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當(dāng)今時代，互聯(lián)網(wǎng)已成為思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體，正在深刻改變著媒體傳播的內(nèi)在結(jié)構(gòu)和總體格局，帶來了傳播領(lǐng)域的革命性變革，成為引導(dǎo)社會輿論的重要陣地。如何通過新興媒體聯(lián)系群眾、了解社情、凝聚人心、開展工作，成為對黨的執(zhí)政能力的全新考驗。同志在人民日報社考察工作時，專門到人民網(wǎng)同網(wǎng)友進行了在線交流，并強調(diào)指出：必須加強主流媒體建設(shè)和新興媒體建設(shè)，形成輿論引導(dǎo)新格局。要充分認識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的社會影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運用、管理，努力使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播社會主義先進文化的前沿陣地、提供公共文化服務(wù)的有效平臺、促進人們精神生活健康發(fā)展的廣闊空間。這對于我們進一步做好新形勢下的輿論引導(dǎo)工作具有重大而深遠的指導(dǎo)意義。

著力推進新興媒體建設(shè)，打造輿論引導(dǎo)新平臺。隨著新技術(shù)的不斷發(fā)展和應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)、手機報等新興媒體的開放互動功能、群際傳播功能、社會動員功能等更加強大。必須加大新興媒體的建設(shè)力度，使之成為引導(dǎo)社會輿論的重要生力軍。一是堅持正確導(dǎo)向，加強內(nèi)容建設(shè)。牢牢把握正確的宣傳導(dǎo)向，把社會效益擺在首位，使社會主義核心價值體系建設(shè)有機融入新興媒體的內(nèi)容建設(shè)之中。深入貫徹“三貼近”原則，準確把握社會生活的新特點，關(guān)注人民群眾的新期待，針對不同受眾的不同需求，主動設(shè)置議題，精心策劃內(nèi)容，通過原創(chuàng)性采制、邏輯式鏈接、多媒體集成、全方位展現(xiàn)，著力改進宣傳報道，努力為受眾提供更多專業(yè)化、個性化的服務(wù)，做到在報道新聞事實中體現(xiàn)正確導(dǎo)向，在同群眾交流互動中形成社會共識，在加強信息服務(wù)中開展思想教育。二是突出特色優(yōu)勢，注重打造品牌。根據(jù)各類新興媒體的不同特點，以市場細分為契機，整合優(yōu)勢力量，準確定位，超前謀劃，對媒體風(fēng)格、欄目設(shè)計、宣傳手段等進行全面包裝和打造，努力推出一批有深度的精品報道，推出一批有特色的品牌欄目節(jié)目，推出一批人民群眾喜愛的名記者、名編輯、名評論員、名主持人，推出一批有影響的重點網(wǎng)站、手機報等，通過打造品牌推動新興媒體建設(shè)向縱深發(fā)展。三是改進媒體管理，促進健康發(fā)展。堅持以管理促發(fā)展、促繁榮，本著依法、科學(xué)、有效的原則，立足我國實際，積極借鑒國外的先進經(jīng)驗和做法，綜合運用法律、行政、經(jīng)濟、技術(shù)等手段，進一步健全完善政策措施和規(guī)章制度，形成依法監(jiān)管、行業(yè)自律、社會監(jiān)督的管理機制，規(guī)范和優(yōu)化信息傳播秩序，為加強新興媒體建設(shè)、促進新興媒體健康發(fā)展營造良好環(huán)境。

著力改造提升傳統(tǒng)媒體，增創(chuàng)輿論引導(dǎo)新優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過長期的發(fā)展積累，在廣大受眾中享有較高的公信力和影響力。但在現(xiàn)代信息技術(shù)條件下，面對功能強大、快捷高效、發(fā)展迅猛的新興媒體的競爭，傳統(tǒng)媒體原有的優(yōu)勢和綜合競爭力在不同程度上出現(xiàn)弱化，迫切需要運用新興媒體的理念、技術(shù)和模式來推動自身改造，為實現(xiàn)又好又快發(fā)展注入新的活力。一方面，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化為龍頭，充分利用高新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)媒體。大力實施數(shù)字報業(yè)建設(shè)、有線電視數(shù)字化轉(zhuǎn)換等重點工程，積極發(fā)展手機報、手機電視、移動多媒體廣播等新業(yè)務(wù)，對信息內(nèi)容進行多角度、多形式展現(xiàn)，不斷擴大傳統(tǒng)媒體的傳播力、輻射力。另一方面，以理念創(chuàng)新為先導(dǎo)、機制改革為支撐，充分借鑒和利用新興媒體的運作模式，優(yōu)化制度安排，增強傳統(tǒng)媒體的發(fā)展活力。打破原有的傳播格局和分工，積極探索新的生產(chǎn)模式、經(jīng)營模式和管理模式，不斷延伸傳播鏈條、拓展發(fā)展空間，推動傳統(tǒng)媒體的運行結(jié)構(gòu)、組織結(jié)構(gòu)向多元集成、現(xiàn)代架構(gòu)優(yōu)化升級，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的跨越式發(fā)展。

著力推進新興媒體與傳統(tǒng)媒體融合互動，構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局。從社會輿論多層次的實際出發(fā)，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，樹立開放融合、競爭合作的新理念，實現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的有效對接，努力構(gòu)建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導(dǎo)新格局。一是充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體信息權(quán)威、采編正規(guī)、基礎(chǔ)堅實的突出優(yōu)勢，充分發(fā)揮新興媒體信息海量、即時互動、天然落地的傳播優(yōu)勢，通過立體式采訪、專業(yè)化編制、多媒體集成、多終端推出，在傳統(tǒng)媒體與新興媒體之間實現(xiàn)內(nèi)容資源、品牌資源、人才資源等的共建共享共用。二是堅持對內(nèi)宣傳與對外宣傳有機結(jié)合、發(fā)揮自身作用與借助外腦外力有機結(jié)合，把新興媒體納入已有的宣傳格局之中，建立一體化運作機制。對重點任務(wù)進行統(tǒng)一研究部署，對重要選題進行統(tǒng)一策劃宣傳，真正實現(xiàn)輿情分析、選題策劃、采編制作、信息傳輸各個環(huán)節(jié)的無縫銜接，實現(xiàn)新興媒體與傳統(tǒng)媒體的密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動、整體推進。三是適應(yīng)形勢的發(fā)展變化，抓住信息技術(shù)更新?lián)Q代、基礎(chǔ)設(shè)施改造升級等有利時機，探索運用新的技術(shù)手段，建立新興媒體和傳統(tǒng)媒體的技術(shù)聯(lián)動平臺，實現(xiàn)信息的暢通鏈接，催生新的傳播業(yè)態(tài)和宣傳載體，進一步健全立體交叉、功能互補的輿論引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)。