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新聞媒體在構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)中扮演著不可替代的角色。打造建設(shè)性媒體，理應(yīng)成為新聞界的不懈追求。媒體的建設(shè)性，主要體現(xiàn)為積極向上的價(jià)值取向、著眼全局的科學(xué)定位、不斷創(chuàng)新的發(fā)展路途和自我完善的運(yùn)行機(jī)制。為達(dá)到這一目標(biāo)，在實(shí)踐操作上，應(yīng)該堅(jiān)持在“五要”上下功夫。

一要堅(jiān)持正確導(dǎo)向。導(dǎo)向是媒體的靈魂。建設(shè)性媒體首先應(yīng)該是導(dǎo)向正確的媒體。一是防止認(rèn)識(shí)偏差。媒體要保持正確的導(dǎo)向，從業(yè)人員思想上必須有正確的認(rèn)識(shí)，把導(dǎo)向作為義不容辭的責(zé)任和至高無上的追求，按照黨的要求和群眾需求辦媒體。只有這樣，引導(dǎo)能力才能提升，建設(shè)性作用才能發(fā)揮。二是做到政治敏感。媒體無論大小，政治責(zé)任無處不在。報(bào)道的內(nèi)容只要關(guān)乎全局、影響廣泛，都是政治?？梢哉f，媒體在政治的“土壤”中生存。因此應(yīng)堅(jiān)持“黨管媒體”的原則，以敏銳的政治嗅覺和政治頭腦來確保導(dǎo)向正確。三是掌握工作主動(dòng)。媒體工作的主動(dòng)源于對(duì)形勢(shì)的科學(xué)判斷和準(zhǔn)確把握。對(duì)不同時(shí)期、不同階段黨的大政方針和決策部署要做到心中有數(shù)，適時(shí)適度地進(jìn)行解讀、挖掘典型、宣傳成效；中心工作要扣得緊，圍繞一個(gè)地方、一個(gè)單位的發(fā)展全局，通過鏡頭和版面的高度聚焦、廣泛掃描、深入透視，營造大的聲勢(shì)和良好的輿論氛圍；熱點(diǎn)問題要抓得緊，在高度關(guān)注的同時(shí)因勢(shì)利導(dǎo)、正面引導(dǎo)，使積極熱點(diǎn)升溫，敏感熱點(diǎn)降溫。四是避免操作失誤。在宣傳報(bào)道尤其是在政策似懂非懂、情況若明若暗、事態(tài)將信將疑的時(shí)候，在導(dǎo)向的把握上應(yīng)該多一些理智，少一點(diǎn)浮躁；多一些慎重，少一點(diǎn)輕率，切實(shí)避免失策而引起失誤。

二要貫穿發(fā)展理念。打造建設(shè)性媒體離不開發(fā)展。要把發(fā)展的理念貫穿于打造建設(shè)性媒體的全過程，以此來彰顯實(shí)力、擴(kuò)大影響、提升品位。一是處理好社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的關(guān)系。媒體是政治與經(jīng)濟(jì)雙重屬性的結(jié)合體，把握兩者之間的平衡很重要。我們應(yīng)該堅(jiān)持宣傳科學(xué)理論、傳播先進(jìn)文化、體現(xiàn)時(shí)代精神、弘揚(yáng)社會(huì)正氣，扮演好“耳目”角色，發(fā)揮好“喉舌”作用。在此基礎(chǔ)上，打造平臺(tái)，豐富載體，推出積極健康而又打動(dòng)人心的“看點(diǎn)”，保障閱讀率、收聽率、收視率和點(diǎn)擊率。二是處理好共性與個(gè)性的關(guān)系。媒體的發(fā)展應(yīng)做到既遵循規(guī)律，又講究特色，充分發(fā)揮建設(shè)性作用。把握導(dǎo)向、貼近受眾、注意品質(zhì)應(yīng)該成為媒體共同追求的價(jià)值取向。在此基礎(chǔ)上，要針對(duì)受眾的不同進(jìn)行內(nèi)容定位、功能定位和風(fēng)格定位，講究“人無我有”、“人有我特”，避免一般化，防止同質(zhì)化。三要處理好做大與做強(qiáng)的關(guān)系。媒體的大而強(qiáng)，有雙重含義：從輿論引導(dǎo)來講，“大”就是受眾數(shù)量大，“強(qiáng)”就是輿論引導(dǎo)力強(qiáng)；從經(jīng)營層面上講，“大”就是經(jīng)營規(guī)模大，“強(qiáng)”就是經(jīng)濟(jì)實(shí)力強(qiáng)。從一定意義上講，做大是量的積累，做強(qiáng)是質(zhì)的提升。我們要堅(jiān)持“政治頭腦、百姓情結(jié)、專業(yè)精神、市場(chǎng)謀略”的四位一體，追求做大與做強(qiáng)的有機(jī)結(jié)合。

三要樹立開放思維。在信息化時(shí)代，媒體應(yīng)該以開放的眼光發(fā)展自己。一是倡導(dǎo)包容。建設(shè)和諧社會(huì)，應(yīng)該倡導(dǎo)包容。在社會(huì)轉(zhuǎn)型時(shí)期，人們有一些思想疑慮，迫切需要在思想上解惑、情緒上解躁、心理上解壓。統(tǒng)一思想、解疑釋惑、理順情緒、凝聚人心，既是和諧的要求，也是媒體的責(zé)任。媒體應(yīng)堅(jiān)持介入而不回避，報(bào)道而不炒作，緩解而不激化，幫忙而不添亂，進(jìn)行理性而客觀的報(bào)道。二是講究互動(dòng)。媒體與公眾是一種唇齒相依的關(guān)系。建設(shè)性的媒體應(yīng)該建立一種雙向溝通、雙向互動(dòng)的機(jī)制，讓公眾走近媒體，使媒體貼近公眾。特別是要避免用“俯視”的眼光對(duì)待公眾，應(yīng)站在“對(duì)等”的角度善待公眾，真正做到把版面留給他們、把鏡頭對(duì)準(zhǔn)他們。同時(shí)，采取多種形式聽取公眾意見，使“開放辦臺(tái)、開門辦報(bào)”的理念落到實(shí)處。

四要擁有創(chuàng)新精神。做建設(shè)性媒體，創(chuàng)新是題中應(yīng)有之義。從發(fā)展層面上，創(chuàng)新要著眼于體制與機(jī)制。黨的十六大以來，文化體制改革被提上重要議事日程。作為文化核心層的媒體應(yīng)抓住這一契機(jī)，實(shí)行編采業(yè)務(wù)與經(jīng)營業(yè)務(wù)兩分開，建立合理的利益分配機(jī)制和利益驅(qū)動(dòng)機(jī)制，調(diào)動(dòng)員工的積極性和創(chuàng)造性。從操作層面上，創(chuàng)新應(yīng)立足于技術(shù)與方法。如今的傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展很快，各種新型業(yè)態(tài)層出不窮。傳統(tǒng)媒體必須進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)行橫向拓展、縱向延伸。同時(shí)，新聞報(bào)道也應(yīng)在采寫、編排、制作等環(huán)節(jié)上求變、求新。

五要塑造良好形象。形象是媒體的“名片”。媒體的形象從哪里來？無非是通過他律與自律兩條路徑。打造建設(shè)性媒體，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)自律，在把好關(guān)的同時(shí)把好度。一是嚴(yán)明。各種制度、各項(xiàng)規(guī)定，要明確、清晰。堅(jiān)持在管理上用嚴(yán)明的制度作約束，把大的原則分解為小的細(xì)則，把大的規(guī)矩落實(shí)到小的行動(dòng)。建立了制度，就要一以貫之，不能虎頭蛇尾、朝令夕改；違反了制度，就要嚴(yán)肅處理，不能心慈手軟、聽之任之。這樣，才能形成一種功過分明、獎(jiǎng)罰分明的導(dǎo)向和風(fēng)氣。二是嚴(yán)謹(jǐn)。工作運(yùn)行、日常運(yùn)作，要縝密、規(guī)范。任何時(shí)候，媒體的報(bào)道必須尊重事實(shí)，要把嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度貫穿于選題、采編、制作等每一個(gè)環(huán)節(jié)，始終站在公正、理性的立場(chǎng)說話、做事。三是嚴(yán)守。新聞紀(jì)律，職業(yè)道德，要遵守、遵循。報(bào)道的紀(jì)律、職業(yè)的操守，是媒體從業(yè)人員的“底線”，突破不得。一些媒體之所以出現(xiàn)虛假新聞、有償新聞、垃圾新聞甚至低俗廣告，無不與此有關(guān)。應(yīng)該看到，新聞報(bào)道不是個(gè)人行為，而是媒體責(zé)任，在每個(gè)環(huán)節(jié)，媒體都務(wù)必保持良好的紀(jì)律性和高度的責(zé)任心。