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      傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)論文范文精選

      前言:在撰寫(xiě)傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)論文的過(guò)程中,我們可以學(xué)習(xí)和借鑒他人的優(yōu)秀作品,小編整理了5篇優(yōu)秀范文,希望能夠?yàn)槟膶?xiě)作提供參考和借鑒。

      傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)論文

      傳統(tǒng)商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)論文

      1傳統(tǒng)商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題

      隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的突飛猛進(jìn),我國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)銀行也積極向電子商務(wù)領(lǐng)域靠攏,招商銀行、中國(guó)銀行、工商銀行等相繼推出了屬于自己的網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù),銀行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)"戰(zhàn)爭(zhēng)"一觸即發(fā),但由于中國(guó)傳統(tǒng)商業(yè)銀行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展起步較晚,依舊存在著諸多的問(wèn)題,主要體現(xiàn)在:

      (1)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)觀念落后。目前,傳統(tǒng)商業(yè)銀行推行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要目的是為了形成促進(jìn)銀行的盈利的有效地競(jìng)爭(zhēng)手段,雖然,在一定程度上,網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)給傳統(tǒng)商業(yè)銀行客戶提供個(gè)性化服務(wù)以及有效評(píng)估上帶來(lái)了一定的發(fā)展,但是卻都對(duì)商業(yè)銀行以客戶為上帝的服務(wù)宗旨有所忽視,沒(méi)有切實(shí)將客戶的需求的納入銀行產(chǎn)品和服務(wù)的推廣考慮體系之中。

      (2)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略存在問(wèn)題。傳統(tǒng)商業(yè)銀行在建立網(wǎng)上銀行時(shí),發(fā)展目光還幾乎都滯留在網(wǎng)站建設(shè)和推廣上。雖然提升了一定的客戶訪問(wèn)量,但很少能獲得實(shí)際的經(jīng)濟(jì)收益。

      (3)網(wǎng)上銀行業(yè)務(wù)匱乏。相比較于現(xiàn)代繁多的網(wǎng)上服務(wù)項(xiàng)目,傳統(tǒng)商業(yè)銀行對(duì)其自身的網(wǎng)上銀行所開(kāi)設(shè)的業(yè)務(wù)種類(lèi)并不是十分的具體,僅包括銀行基本功能和一些千篇一律的個(gè)性化功能。而就在這些為數(shù)不多的網(wǎng)上業(yè)務(wù)中,還有許多依舊需要客戶去銀行實(shí)體單位辦理的。

      (4)網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)管理不足。雖然同樣都是商業(yè)銀行的衍生體,但是更多的客戶依舊會(huì)選擇相信實(shí)體銀行的業(yè)務(wù)辦理,缺乏對(duì)銀行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的信任,一方面是由于存在黑客、病毒的潛在危機(jī);二是因?yàn)榫W(wǎng)上銀行個(gè)人資料泄露嚴(yán)重;三是網(wǎng)上業(yè)務(wù)辦理依舊存在時(shí)間上的滯后性。

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      中國(guó)新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播

      摘要:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論誕生于上個(gè)世紀(jì)八十年代末,是對(duì)傳統(tǒng)的廣告和營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的革命性創(chuàng)新。目前,這一理論已在世界范圍內(nèi)得到了廣泛的應(yīng)用。本論文通過(guò)CISSI期刊文獻(xiàn)梳理,分析了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)大陸的研究狀況,尤其是在新聞與傳媒領(lǐng)域的研究應(yīng)用情況。在此基礎(chǔ)上,分析整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)電視媒體及電視節(jié)目中的探索與應(yīng)用。

      關(guān)鍵詞:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播;中國(guó);電視節(jié)目;新聞與傳媒

      1研究背景

      1989年,美國(guó)西北大學(xué)麥迪爾新聞學(xué)院對(duì)全國(guó)商品廣告主進(jìn)行了營(yíng)銷(xiāo)傳播實(shí)施現(xiàn)狀的調(diào)查,唐•舒爾茨等人率先為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播做出界定:“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)傳播計(jì)劃概念,它要求充分認(rèn)識(shí)用來(lái)制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來(lái)附加價(jià)值的傳播手段——如普通廣告、直接反應(yīng)廣告、銷(xiāo)售促進(jìn)和公共關(guān)系——并將之結(jié)合,提供具有良好清晰度、連貫性的信息,使傳播影響最大化。”隨后不同學(xué)者也提出不同的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播定義,連唐•舒爾茨本人也沒(méi)有完全確定的定義,“整合營(yíng)銷(xiāo)傳播”仍然面對(duì)理論上的困惑,但“大量的廣告公司和營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)仍在繼續(xù)他們的‘整合營(yíng)銷(xiāo)’或‘整合營(yíng)銷(xiāo)傳播’實(shí)踐。”整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論介紹到中國(guó)之后,引起了各領(lǐng)域的關(guān)注。本文作者簡(jiǎn)單梳理了CISSI期刊論文,大致得出我國(guó)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論研究狀況:(1)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)文章的數(shù)量及時(shí)間分布:據(jù)統(tǒng)計(jì),CISSI期刊論文中,最早于1998年有3篇整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)論文刊登,之后每年都有相應(yīng)論文刊登。2006年有關(guān)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的論文達(dá)18篇,為論文數(shù)最高年,其次為2009年,共11篇。(2)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播相關(guān)文章的主題分布:整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論在各領(lǐng)域具有相應(yīng)研究,其中企業(yè)經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易經(jīng)濟(jì)、新聞與傳媒、出版及市場(chǎng)研究與信息等領(lǐng)域相應(yīng)研究較多。本文將主要就新聞與傳媒領(lǐng)域有關(guān)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的期刊及論文進(jìn)行梳理,并深入探討中國(guó)媒介市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的研究與應(yīng)用。

      2新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

      CISSI期刊中,《國(guó)際新聞界》、《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞大學(xué)》、《新聞?dòng)浾摺贰ⅰ缎侣劷纭?、《中?guó)出版》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》、《上海交通大學(xué)學(xué)報(bào)》這些期刊刊登了新聞與傳媒領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播研究的相關(guān)論文。從期刊看,《電視研究》、《現(xiàn)代傳播》、《新聞界》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》刊載論文較多。其中《現(xiàn)代傳播》刊登6篇,數(shù)量最多;《電視研究》、《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》次之,均刊登5篇;《新聞界》則刊登了4篇。其余則都只有1篇。就刊登數(shù)量較多的期刊,作者通過(guò)梳理總結(jié)了其側(cè)重點(diǎn)和特色?!峨娨曆芯俊?篇刊載論文均為電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用,包括電視品牌、電視節(jié)目、電視媒體等方面整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的應(yīng)用?!吨袊?guó)廣播電視學(xué)刊》較《電視研究》范圍較廣,除涉及電視領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用,還包括大型晚會(huì)的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用。在電視媒介額整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用研究方面,《中國(guó)廣播電視學(xué)刊》更注重就節(jié)目?jī)?nèi)容與公信力角度打造進(jìn)行研究?!缎侣劷纭?篇論文分別設(shè)計(jì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的媒介實(shí)踐總體研究,媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用,及電視劇和報(bào)紙的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播問(wèn)題。《現(xiàn)代傳播》則范圍最廣,不僅涉及整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在媒介領(lǐng)域的實(shí)踐,還關(guān)注整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在廣告、分眾傳播和跨文化傳播中應(yīng)用。從內(nèi)容看,涉及了對(duì)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的理論研究,如《解讀整合營(yíng)銷(xiāo)傳播學(xué)》。涉及了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)的發(fā)展與實(shí)踐研究,如《整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在中國(guó)的研究與實(shí)踐》。還涉及了整合營(yíng)銷(xiāo)傳播在媒介中的應(yīng)用實(shí)踐,這部分研究又可分為整合營(yíng)銷(xiāo)傳播理論的媒介實(shí)踐總體研究、媒介產(chǎn)品中的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播應(yīng)用、新聞媒體整合營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題等研究,及電視、報(bào)紙、新媒體、大型晚會(huì)等領(lǐng)域的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。作者通過(guò)對(duì)論文的梳理,對(duì)涉及內(nèi)容的研究做相關(guān)綜述:

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      電子商務(wù)畢業(yè)3

      電子商務(wù)畢業(yè)論文

      目錄

      1.前言...2

      2.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)——促進(jìn)中小陶瓷企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)國(guó)際化...2

      3.網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的主要特點(diǎn)...3

      3.1跨時(shí)空營(yíng)銷(xiāo)...3

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      電子商務(wù)新模式管理

      關(guān)鍵詞:電子商務(wù)計(jì)算機(jī)商務(wù)

      原文

      網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo),可譯為cybermarketing或onlinemarketing。“cyber”一詞在字典中的解釋為“控制復(fù)雜系統(tǒng)的科學(xué)”在實(shí)際應(yīng)用中,其含義演化為電腦和通信實(shí)現(xiàn)交匯的無(wú)形“空間”,主要指網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)是在虛擬的計(jì)算機(jī)空間進(jìn)行運(yùn)作。有的譯為InternetMarketing:指在互聯(lián)網(wǎng)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng);NetworkMarketing:指在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)展的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。這里的網(wǎng)絡(luò)不僅僅是互聯(lián)網(wǎng)還可以是其他一些類(lèi)型的網(wǎng)絡(luò)如增值網(wǎng)絡(luò),如VAN。目前,習(xí)慣上采用e-Marketing.e表示電子化、信息化和網(wǎng)絡(luò)化既簡(jiǎn)單又直觀明了而且與電子商務(wù)(e-Business)、電子虛擬市場(chǎng)(e-Market)等對(duì)應(yīng)。

      通過(guò)因特網(wǎng),中間商作用將改變.生產(chǎn)商可與最終用戶直接聯(lián)系,中間商的重要性因此而有所降低.這造成兩種后累:

      1.由跨國(guó)公司所建立的傳統(tǒng)的國(guó)際分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)對(duì)小競(jìng)爭(zhēng)者造成的進(jìn)入障礙將明顯降低.

      2.對(duì)于目前直接通過(guò)因特網(wǎng)進(jìn)行產(chǎn)品銷(xiāo)售的生產(chǎn)商來(lái)說(shuō).其售后服務(wù)工作是由各分銷(xiāo)商承擔(dān),但隨著他們銷(xiāo)售利潤(rùn)的消失,分銷(xiāo)商將很有可能不再承擔(dān)這些工作.所以在不破壞現(xiàn)存渠道的情況下.如何提供這些服務(wù)將是網(wǎng)上公司不得不面對(duì)的又—問(wèn)題。

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      市場(chǎng)金融投資產(chǎn)品銷(xiāo)售分析論文

      一、我國(guó)本土金融機(jī)構(gòu)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論文中的問(wèn)題

      綜觀整體形勢(shì),盡管我國(guó)中資金融機(jī)構(gòu)針對(duì)各自的金融投資產(chǎn)品已經(jīng)采用了各種不同的營(yíng)銷(xiāo)策略,在科技開(kāi)發(fā)、推廣宣傳上都投入了大量的人力、物力、財(cái)力,金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論文策略的運(yùn)用仍是乏力的,推廣效果并不好。

      (一)營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用投入大,收效不顯著。以外匯理財(cái)產(chǎn)品為例:國(guó)內(nèi)主要商業(yè)銀行中行、建行、招行、民生推出外匯理財(cái)產(chǎn)品后,一些外資銀行如渣打銀行、匯豐銀行、荷銀也相繼加入了這一市場(chǎng)爭(zhēng)奪拼殺,各家銀行都使出渾身解數(shù),爭(zhēng)奪投資者。本土商業(yè)銀行斥巨資投入投資理財(cái)服務(wù)業(yè)務(wù),欲于外資銀行試比高。但其行為令人費(fèi)解,仿佛誰(shuí)投入越大,誰(shuí)就是最大的贏家。經(jīng)過(guò)調(diào)查,上海、北京、廣州、鄭州、重慶的消費(fèi)者對(duì)于各銀行外匯理財(cái)產(chǎn)品的認(rèn)知狀況普遍反映較差。他們被國(guó)內(nèi)種類(lèi)繁多的理財(cái)產(chǎn)品弄得眼花繚亂,不知所措,面對(duì)眾多“看起來(lái)差不多的”的產(chǎn)品,變的更加無(wú)所適從,邊際消費(fèi)量一路走低。

      (二)品牌意識(shí)薄弱,整合力不強(qiáng)。不可否認(rèn),我國(guó)當(dāng)前的金融產(chǎn)品,例如上述所說(shuō)的外匯理財(cái)產(chǎn)品,擁有很多“牌子”,金融機(jī)構(gòu)看上去忙個(gè)不停,也做了很多努力去打造、去維護(hù),但重視程度依然不夠,沒(méi)有進(jìn)行全面系統(tǒng)的品牌規(guī)劃,絕大多數(shù)做的只是品牌的一個(gè)方面、一個(gè)局部,往往想到什么做什么:或廣告,或包裝,或渠道,每個(gè)企業(yè)都強(qiáng)調(diào)自以為重要的環(huán)節(jié),但很少有企業(yè)把品牌的各個(gè)方面都做到位。幾年下來(lái),其品牌資產(chǎn)并沒(méi)有得到切實(shí)有效的積累和加強(qiáng)。我國(guó)金融企業(yè)關(guān)于品牌的整合意識(shí)還比較薄弱,品牌的努力還停留在某個(gè)方面。

      (三)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論文缺乏策略,隨意性大。對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)決策,本土金融機(jī)構(gòu)還是更多地傾向于拍腦袋做決定,營(yíng)銷(xiāo)人員不能充分發(fā)揮其主觀能動(dòng)性,營(yíng)銷(xiāo)策略缺乏長(zhǎng)期性、穩(wěn)定性,從而最終影響了其業(yè)務(wù)的發(fā)展。

      (四)營(yíng)銷(xiāo)方法落后,人才缺乏。我國(guó)本土金融機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論文,主要依靠定性的、人為控制的直接管理方法,導(dǎo)致金融產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)論文的專(zhuān)業(yè)程度和效率較低。特別是信息的傳遞效率低下,使信息在上行下達(dá)過(guò)程中出現(xiàn)了人為拖延,導(dǎo)致高層與執(zhí)行層步調(diào)上的不一致,影響執(zhí)行層在面臨突發(fā)事件中的變通速度。

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