數(shù)字媒體環(huán)境下，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)、AI技術(shù)等技術(shù)逐漸應(yīng)用到室外廣告設(shè)計(jì)中，使得室外廣告交互設(shè)計(jì)內(nèi)容與形式開始媒體化、智慧化。這種數(shù)字化的室外廣告交互模式，契合數(shù)字媒體時(shí)代消費(fèi)者對(duì)新奇體驗(yàn)的需求，也為室外廣告互動(dòng)營(yíng)銷創(chuàng)造了很大的可能性。因此，室外廣告交互設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)借助數(shù)字媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，讓信息流行由“單向”轉(zhuǎn)向“交互”，讓品牌或者商品以百變姿態(tài)呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

1AI技術(shù)場(chǎng)景下的室外廣告交互設(shè)計(jì)

AI技術(shù)中的自然圖像跟蹤與識(shí)別、人臉識(shí)別技術(shù)、人工智能算法等技術(shù)，正在悄然改變室外廣告的交互方式。與傳統(tǒng)室外廣告機(jī)相比，該室外廣告機(jī)依托AI、大數(shù)據(jù)等數(shù)字技術(shù)，具有無(wú)需觸控、凌空操作等優(yōu)勢(shì)，能夠讓受眾通過(guò)肢體動(dòng)作或者命令語(yǔ)言，參與內(nèi)容互動(dòng)、游戲互動(dòng)，也能夠結(jié)合大數(shù)據(jù)運(yùn)算為受眾提供個(gè)性化的分析結(jié)果。

2AR技術(shù)場(chǎng)景下的室外廣告交互設(shè)計(jì)

區(qū)別于傳統(tǒng)場(chǎng)景下戶外廣告，AR技術(shù)場(chǎng)景下的室外廣告改變了廣告內(nèi)容的展示方式，打造出大量視覺(jué)化沉浸式的互動(dòng)場(chǎng)景。這樣的廣告設(shè)計(jì)既酷炫又好玩，能夠讓受眾以一種瀏覽視頻、體驗(yàn)游戲等形式接受廣告信息，使受眾以旁觀者的身份看到內(nèi)容更為豐富的廣告內(nèi)容，擁有與產(chǎn)品更深度、更多樣的交互體驗(yàn)。

3總結(jié)

一、緒論

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)課程屬于專業(yè)能力實(shí)際運(yùn)用課程的一部分，通過(guò)學(xué)習(xí)讓學(xué)生了解廣告的意圖、設(shè)計(jì)等綜合性問(wèn)題，是如今新媒體另一個(gè)重要的網(wǎng)絡(luò)課程。學(xué)生在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)之前必須要有能夠設(shè)計(jì)廣告的基礎(chǔ)，對(duì)于那些老式的教學(xué)方法已經(jīng)不能滿足現(xiàn)代教學(xué)的要求，如今的社會(huì)需要學(xué)生了解更多的知識(shí)，擁有更高的實(shí)踐水平。在網(wǎng)絡(luò)授課過(guò)程中，運(yùn)用交互的方式來(lái)提高學(xué)生的積極性，培養(yǎng)學(xué)生的自主探究能力。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告中交互設(shè)計(jì)教學(xué)內(nèi)容不斷刷新的過(guò)程

1.控制體系

首先，“控制性”就會(huì)讓消費(fèi)者本身感到公平，從而就會(huì)減少疑惑，增強(qiáng)信任感。所以，應(yīng)當(dāng)在網(wǎng)絡(luò)的廣告中進(jìn)行某些設(shè)置。比如進(jìn)入、后退、暫停、播放、上調(diào)、下調(diào)、前進(jìn)、后退、傳送、糾正、重組等等控制體系。

2.用戶注冊(cè)體系

摘要：隨著現(xiàn)代化技術(shù)和數(shù)字媒體不斷滲入人們的日常生活中，傳統(tǒng)的公共藝術(shù)已滿足不了人們現(xiàn)代化的快節(jié)奏需求，交互性公共藝術(shù)在數(shù)字化媒體的支撐下顯現(xiàn)出更為多元化和開放性的藝術(shù)特征。地鐵公共空間因流通快流動(dòng)性強(qiáng)，其公共藝術(shù)受到的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他公共藝術(shù)。因此，將交互性公共藝術(shù)引入地鐵公共藝術(shù)中會(huì)給乘客帶來(lái)不一樣的乘車體驗(yàn)。本文主要針對(duì)交互性地鐵公共藝術(shù)的功能特性和設(shè)計(jì)策略進(jìn)行探究，并闡述筆者的一些個(gè)人見(jiàn)解。

關(guān)鍵詞：交互性；地鐵公共藝術(shù)；設(shè)計(jì)策略

1、交互性地鐵藝術(shù)的功能特性

1.1、交通功能

公共藝術(shù)可置入的區(qū)域很多，地鐵中的可利用空間很大，其出入口，樓梯扶手站臺(tái)隧道以及公共頂面等均可利用，使人們?cè)诓唤?jīng)意間看到藝術(shù)作品。交互性公共藝術(shù)具有很強(qiáng)的動(dòng)態(tài)性，對(duì)乘客的干擾性強(qiáng)，更容易吸引乘客，起到事半功倍的效果。然而，地鐵中的公共藝術(shù)不同于一般的商業(yè)、建筑或景觀中的公共藝術(shù)形式，其作為重要的軌道交通空間，其需求必須包括出口的合理性、路徑的便捷性、站臺(tái)的包容性3個(gè)重要因素。因此，應(yīng)保證地鐵空間的流通性安全性和合理性，避免發(fā)生因交通滯留而導(dǎo)致的踩踏堵塞狀況。若交互性公共藝術(shù)應(yīng)用不當(dāng)則會(huì)產(chǎn)生反作用，會(huì)給交通造成諸多不便，所以應(yīng)避免使用過(guò)于花哨的藝術(shù)品，造成不必要的公共安全隱患。

1.2、交互媒介功能

數(shù)字化多媒體的出現(xiàn)不斷地挑戰(zhàn)并充實(shí)著傳統(tǒng)的視覺(jué)傳達(dá)方式，擴(kuò)展了當(dāng)代視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)外延，視覺(jué)傳達(dá)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化，開始逐漸向動(dòng)態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變，從單一媒體跨越到多媒體，從二維平面延伸到三維立體和空間，從傳統(tǒng)的印刷設(shè)計(jì)產(chǎn)品更多轉(zhuǎn)化到虛擬信息形象的傳達(dá)。廣告作為視覺(jué)傳達(dá)的重要形式，也在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下發(fā)生了質(zhì)的飛躍。網(wǎng)絡(luò)廣告、數(shù)字影視廣告、多媒體電子顯示屏、多媒體互動(dòng)廣告等新一代的廣告視覺(jué)傳播方式以飛速發(fā)展的趨勢(shì)滲透到社會(huì)生活的各個(gè)方面。

所謂多媒體，即多種信息媒介的綜合。多媒體技術(shù)不是各種信息媒介的簡(jiǎn)單復(fù)合，而是一種把文本、圖形、影像、聲音、視頻、動(dòng)畫等形式的信息結(jié)合在一起，并通過(guò)計(jì)算機(jī)進(jìn)行綜合處理和控制，能支持完成一系列交互式操作的數(shù)字信息技術(shù)。在當(dāng)今信息社會(huì)，以計(jì)算機(jī)科學(xué)為標(biāo)志的數(shù)字多媒體技術(shù)給廣告設(shè)計(jì)和傳播帶來(lái)了新的氣息，取得了令人矚目的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在數(shù)字多媒體技術(shù)的推動(dòng)下，廣告推廣戰(zhàn)略也從單純的品牌推廣階段向更加細(xì)化的市場(chǎng)推廣階段轉(zhuǎn)化，開始注重和選擇區(qū)域媒體、行業(yè)媒體以及更加細(xì)化市場(chǎng)定位的媒體，數(shù)字多媒體廣告運(yùn)作和的方式也更加多樣化和人性化。數(shù)字化多媒體時(shí)代的廣告視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)越來(lái)越受到關(guān)注，具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

一、傳播效應(yīng)好，視覺(jué)傳達(dá)樣式多樣

傳統(tǒng)媒體廣告的信息傳播是從媒體向受眾單向流動(dòng)，其訴求策略和表現(xiàn)形式因此受到限制。傳統(tǒng)的媒體主要包括報(bào)紙雜志等紙質(zhì)媒體、廣播、電視、戶外媒體等形式。它們受到時(shí)間和空間的限制而只能傳達(dá)有限的內(nèi)容。隨著20世紀(jì)末數(shù)字化多媒體廣告的出現(xiàn)，孕育著各種新的視覺(jué)樣式的形成，視覺(jué)表現(xiàn)方式也更加生動(dòng)和更具滲透力。數(shù)字多媒體將印刷、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、電子出版、計(jì)算機(jī)通信等各種信息媒體聯(lián)成一體，對(duì)聲音、影像、文字、數(shù)據(jù)等進(jìn)行一元化高速處理，全方位立體地為用戶提供雙向信息系統(tǒng)。例如，網(wǎng)絡(luò)對(duì)多媒體技術(shù)的支持，使網(wǎng)絡(luò)廣告在視覺(jué)傳達(dá)的形式手段上豐富多樣；多媒體電子顯示屏以不同的姿態(tài)出現(xiàn)在戶外、商場(chǎng)、機(jī)場(chǎng)、車站等人流密集的廣告場(chǎng)所，車載電視廣告也出現(xiàn)在公交車和地鐵，它們以新穎時(shí)尚的姿態(tài)，發(fā)揮著各自的投放優(yōu)勢(shì)。人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)也廣泛使用在展廳、書城、醫(yī)院以及企業(yè)的宣傳介紹中。這些新興的廣告媒體樣式，不僅豐富了廣告的傳播媒介，拓展了傳統(tǒng)視覺(jué)傳達(dá)的層次，并且獲得了較好的傳達(dá)效應(yīng)。具有代表性的案例如上海外灘游輪上的巨幅LCD顯示屏廣告，不僅因其尺寸大，而且因其良好的黃金環(huán)境，在黃浦江上移動(dòng)的視覺(jué)吸引，以極強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力給來(lái)到外灘的人們留下了深刻印象，形成了外灘獨(dú)具一格的廣告風(fēng)景線。隨著數(shù)字多媒體技術(shù)的不斷成熟和進(jìn)步，在不久的將來(lái)，在廣告領(lǐng)域?qū)?huì)有更多的視覺(jué)傳達(dá)樣式，給人們帶來(lái)更多新的視覺(jué)體驗(yàn)。

二、交互性好，體現(xiàn)人性化視覺(jué)傳達(dá)效應(yīng)

數(shù)字化多媒體具有形成人與機(jī)器互動(dòng)、互相交流的操作環(huán)境，信息接受者可以根據(jù)自身的需要對(duì)信息交流方式和過(guò)程進(jìn)行調(diào)整，滿足人們的參與感。受眾不再僅僅是信息的接受者，而是擁有更大的選擇自由和參與機(jī)會(huì)，無(wú)論從形式上或是內(nèi)容傳達(dá)上都給使用者更多的關(guān)心與服務(wù)，是人性化設(shè)計(jì)的體現(xiàn)。交互式廣告的真正意義在于體現(xiàn)了用戶、廣告客戶和數(shù)字化多媒體三者之間的互動(dòng)關(guān)系。就是說(shuō)，數(shù)字化多媒體提供高效的廣告環(huán)境和資源，廣告客戶則可以自主地進(jìn)行廣告投放、更換、效果監(jiān)測(cè)和管理，而用戶可以根據(jù)自己的需要選擇自己感興趣的廣告信息及其表現(xiàn)形式。也只有建立了三者之間良好的互動(dòng)關(guān)系，才能實(shí)現(xiàn)交互式廣告最和諧的環(huán)境，才可以讓交互式廣告真正成為大多數(shù)企業(yè)都可以采用的營(yíng)銷策略，廣告的價(jià)值也才能最大限度地發(fā)揮出來(lái)?；?dòng)式數(shù)字多媒體廣告不僅使用在商業(yè)廣告運(yùn)作中，甚至在非商業(yè)廣告運(yùn)作中也得到使用。例如，博物館、醫(yī)院、書城、旅游景點(diǎn)設(shè)置的人機(jī)互動(dòng)的觸摸式計(jì)算機(jī)平臺(tái)有助于幫助人們按需要獲取信息。

一、網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)的轉(zhuǎn)型與突破

（一）傳統(tǒng)概念下的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)是根據(jù)客戶的要求

以網(wǎng)站內(nèi)容為主導(dǎo)，向?yàn)g覽者表述和傳達(dá)咨詢，如產(chǎn)品、服務(wù)、理念、文化等等，根據(jù)內(nèi)容，分為幾大部分，再根據(jù)功能劃分，最后進(jìn)行網(wǎng)站頁(yè)面的設(shè)計(jì)美化工作。大致可以分為：菜單欄，導(dǎo)視欄和一些輔助功能欄，人們比較習(xí)慣于將這些功能劃分在上面，左側(cè)和右側(cè)。傳統(tǒng)的網(wǎng)站設(shè)計(jì)過(guò)于呆板，已經(jīng)不再適應(yīng)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的今天了。而作為企業(yè)宣傳的其中一種，提升企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象中至關(guān)重要的一部分就是精美的網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)。

（二）豐富多樣的動(dòng)態(tài)效果的網(wǎng)站頁(yè)面逐漸出現(xiàn)

信息時(shí)代的新媒體，其與瀏覽者進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的特點(diǎn)極大地了新環(huán)境下的交互式設(shè)計(jì)革命。瀏覽者已經(jīng)不僅僅滿足于通過(guò)鼠標(biāo)機(jī)械地點(diǎn)擊來(lái)瀏覽網(wǎng)頁(yè),而是使用者要求選擇導(dǎo)航菜單進(jìn)行花樣翻新?，F(xiàn)在加入動(dòng)畫語(yǔ)言的網(wǎng)站設(shè)計(jì)越來(lái)越受大眾的喜愛(ài)，一些國(guó)內(nèi)的藝術(shù)類獨(dú)立網(wǎng)站，一些私人BLOG，和一些追求經(jīng)典的企業(yè)都已開啟了亦或優(yōu)美的，亦或幽默搞笑的動(dòng)畫互動(dòng)功能。在韓國(guó)和日本的網(wǎng)站設(shè)計(jì)，動(dòng)畫語(yǔ)言已經(jīng)運(yùn)用的很成熟了，而國(guó)內(nèi)的騰訊QQ空間，已經(jīng)在把個(gè)人空間做出了很多動(dòng)畫效果的方便初見(jiàn)成效。

二、動(dòng)漫元素在網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)中的必要性