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礦泉水的廣告詞范文第1篇

礦泉水是否真的有那么神奇？起碼在德國(guó)，尚未有科學(xué)證據(jù)證明礦泉水比自來(lái)水更健康，對(duì)人體更有益。

德國(guó)人在喝礦泉水方面堪稱世界冠軍，人均年消費(fèi)礦泉水110升。德國(guó)大約有224種不同品牌的礦泉水，奧地利18種，意大利49種。對(duì)人體健康而言，如果飲用自來(lái)水與喝礦泉水真的沒(méi)多少差別，那么德國(guó)人又為什么累得腰酸背疼用汽車、自行車或購(gòu)物袋將礦泉水往家里搬呢？某些礦泉水瓶還得送回銷售點(diǎn)，某些品牌的空瓶需要花錢(qián)回收，這看起來(lái)豈不滑稽？

可實(shí)際上就是那么滑稽。所謂有益健康的礦泉水和純凈水其實(shí)是不健康的，水中含有超量的細(xì)菌。幾年前，德國(guó)斯圖加特衛(wèi)生署對(duì)1171種來(lái)自不同生產(chǎn)廠的礦泉水進(jìn)行了檢測(cè)，其中6.3％的礦泉水中細(xì)菌超標(biāo)，主要原因是生產(chǎn)過(guò)程中用手直接接觸水造成的污染。弗賴堡大學(xué)醫(yī)院對(duì)61種蒸餾水進(jìn)行了檢測(cè)，有13種水不合格，其中不乏名牌產(chǎn)品。某些水中含有致病病原體，這些病原體對(duì)體弱患者來(lái)說(shuō)可以導(dǎo)致致命的感染。盡管有各種嚴(yán)格檢測(cè)和媒體曝光等，但2001年斯圖加特衛(wèi)生署檢測(cè)的瓶裝水中仍有59種水含大腸桿菌，這些細(xì)菌應(yīng)當(dāng)屬于廁所，而不應(yīng)當(dāng)在礦泉水或純凈水中發(fā)現(xiàn)。

隨著人們生活水平的提高，喝水講究質(zhì)量，于是許多消費(fèi)者在家里裝上水過(guò)濾裝置。但是，也別太相信水過(guò)濾器。德國(guó)有關(guān)機(jī)構(gòu)對(duì)10種不同的家庭用水過(guò)濾器進(jìn)行了檢測(cè)，經(jīng)過(guò)過(guò)濾的水中細(xì)菌嚴(yán)重超標(biāo)，用某些名牌產(chǎn)品過(guò)濾的水中細(xì)菌數(shù)比自來(lái)水中的細(xì)菌數(shù)超出10000倍。部分水過(guò)濾器生產(chǎn)廠為防菌采用了銀質(zhì)材料，但時(shí)間一長(zhǎng)，細(xì)菌擁有銀抗體，就會(huì)在過(guò)濾器中生長(zhǎng)。

礦泉水的廣告詞范文第2篇

企業(yè)贏，有不同贏法，有不同標(biāo)準(zhǔn)。

當(dāng)一個(gè)追趕者超越了所有在他前面的人，他贏了。當(dāng)一個(gè)要被擠出市場(chǎng)的人保住了他的市場(chǎng)份額，他也贏了。有人贏得很干脆，有人贏得很模糊。有的人，一半是海水一半是火焰，時(shí)常游走在成功和失敗的邊緣?，F(xiàn)在看來(lái)，農(nóng)夫山泉奧運(yùn)期間的電視廣告已生動(dòng)地表明了這個(gè)企業(yè)的氣質(zhì)。當(dāng)喝下農(nóng)夫山泉水的運(yùn)動(dòng)員蹬地起跑的時(shí)候，他蹬出的竟然是一團(tuán)團(tuán)火焰。

如果說(shuō)，目前的水市場(chǎng)中天然水和純凈水之爭(zhēng)已偃旗息鼓，而這樣一種相安無(wú)事的結(jié)局，不正是以天然水盟主自居的農(nóng)夫山泉的預(yù)想嗎？在“水戰(zhàn)”爆發(fā)之前，面對(duì)純凈水企業(yè)娃哈哈和樂(lè)百氏在水市場(chǎng)上的逼人攻勢(shì)，以及法國(guó)達(dá)能在中國(guó)市場(chǎng)合縱連橫的龐大手筆，位居瓶裝水市場(chǎng)第三的農(nóng)夫山泉事實(shí)上已被逼到了角落。單純防守已無(wú)濟(jì)于事，唯有主動(dòng)進(jìn)攻。井水要開(kāi)始犯河水了。

5大策略

這場(chǎng)“水戰(zhàn)”的起步手法大家已非常熟悉。有人總結(jié)出其5大策略：

一、緊跟策略。農(nóng)夫山泉采取了一種類似“王朔罵魯迅”的做法，借船出海，借勢(shì)成名。它先推出一組純凈水和天然水的對(duì)比實(shí)驗(yàn)，再鄭重指出：為了人類的健康，我們不生產(chǎn)純凈水了，只生產(chǎn)天然水。這樣一來(lái)，在純凈水占了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的中國(guó)水市場(chǎng)，它就顯得卓而不群。借力打人是武術(shù)中的最高境界，也是商戰(zhàn)中的必修科目之一。

二、轟動(dòng)效應(yīng)。能不斷制造一些新聞是企業(yè)提高知名度的重要方法之一，農(nóng)夫山泉也是這樣。這次單方面停止生產(chǎn)純凈水是新聞，推出“小小科學(xué)家”，讓小學(xué)生養(yǎng)金魚(yú)那是“科普”新聞，不斷召開(kāi)新聞會(huì)、懇談會(huì)那是新聞中的新聞。甚至致函國(guó)家部門(mén)(全國(guó)食品工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化委員會(huì))，限其7日內(nèi)對(duì)天然水的問(wèn)題給予答復(fù)，否則要“自動(dòng)進(jìn)入法律程序”，被標(biāo)委會(huì)斥為“囂張、狂妄”，這更是爆炸新聞。其老總公開(kāi)宣稱，盡管商業(yè)炒作至今仍是一個(gè)為國(guó)人所反感的話題，但作為商品經(jīng)濟(jì)社會(huì)細(xì)胞的企業(yè)，其所作所為首先都應(yīng)是一種商業(yè)行為，也可以說(shuō)是一種炒作。如果一個(gè)企業(yè)不懂成功地炒作自身，決不能認(rèn)為它是一個(gè)好的企業(yè)。而董事長(zhǎng)鐘目炎目炎出身《浙江日?qǐng)?bào)》，其得力的副手是原新華社浙江分社記者鄭波。這都使農(nóng)夫山泉的新聞策劃得心應(yīng)手。

三、廣告戰(zhàn)。農(nóng)夫山泉的運(yùn)作被稱為三高模式――“高定價(jià)、高廣告、高利潤(rùn)”。全年算下來(lái)，僅廣告費(fèi)投入就達(dá)8000萬(wàn)。

四、概念戰(zhàn)。這應(yīng)該是一種較為巧妙的戰(zhàn)術(shù)，其高明之處在于開(kāi)辟了“新戰(zhàn)線”，而在這個(gè)新領(lǐng)域里又沒(méi)有人能與之競(jìng)爭(zhēng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在天然水（礦泉水）的排名中，農(nóng)夫山泉已居第2位。

五、暗示效應(yīng)。農(nóng)夫山泉在這方面表現(xiàn)出天才般的水準(zhǔn)，它的廣告詞是“有點(diǎn)甜”。真的甜嗎？其實(shí)這是心理暗示在起作用。

從2000年4月24日宣布不再生產(chǎn)純凈水，5月26日在成都拉開(kāi)全國(guó)性對(duì)比試驗(yàn)的序幕，到6月份與純凈水企業(yè)聯(lián)盟的正面較量，8月份的全面降價(jià)，再到9月奧運(yùn)贊助戰(zhàn)略的展開(kāi)，農(nóng)夫山泉一氣呵成，牢牢站穩(wěn)了瓶裝水市場(chǎng)老三的位置。雖然它對(duì)純凈水市場(chǎng)的猛烈攻擊使得它徹底“自絕”于絕大多數(shù)瓶裝水企業(yè)（6月份進(jìn)京告狀的6家主流企業(yè)就代表著60多家水企業(yè)），但市場(chǎng)的決定力量畢竟是消費(fèi)者，而非同行。更何況，養(yǎng)生堂終于能借農(nóng)夫山泉實(shí)現(xiàn)企業(yè)轉(zhuǎn)型了。

攻守之道

“水戰(zhàn)”之前的養(yǎng)生堂的處境是：國(guó)家藥品監(jiān)督管理局發(fā)出的“關(guān)于開(kāi)展中藥保健品整頓工作的通知”中明確指出，至2001年1月1日止，國(guó)家將公告被撤銷批準(zhǔn)文號(hào)的保健品名錄，所有在名單上的品種從當(dāng)日起將不得再生產(chǎn)，2002年元旦起不得在市場(chǎng)上流通。2002年12月31日前，各省“健”字號(hào)保健品全部撤銷，2004年元旦起不得在市場(chǎng)上流通。養(yǎng)生堂的當(dāng)家產(chǎn)品其實(shí)是龜鱉丸和以女性為銷售對(duì)象的朵而，兩者均為健字號(hào)產(chǎn)品，都將面臨重大抉擇。農(nóng)夫山泉不能盡快立足的話，養(yǎng)生堂將前途難料。

雖然在農(nóng)夫山泉挑起爭(zhēng)論之前，已經(jīng)有許多科學(xué)家對(duì)純凈水問(wèn)題提出過(guò)尖銳的質(zhì)疑，但最后都不了了之。專家們“說(shuō)話不算數(shù)”是因?yàn)闆](méi)有錢(qián)。據(jù)說(shuō)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)用于飲用水的科研經(jīng)費(fèi)只有區(qū)區(qū)10萬(wàn)元，專家們不可能做出什么像樣的實(shí)驗(yàn)，缺乏嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶?shí)驗(yàn)和充足的證據(jù)，使得專家們的意見(jiàn)每次都變成了空談。農(nóng)夫山泉清楚看到了這一點(diǎn)，它相信以巨資開(kāi)路，這次的爭(zhēng)論將會(huì)徹底讓純凈水陣營(yíng)從攻勢(shì)變?yōu)槭貏?shì)。只要純凈水對(duì)自己的擠壓減輕，它就將和天然水市場(chǎng)一起成為瓶裝水市場(chǎng)最大的贏家。

礦泉水的廣告詞范文第3篇

關(guān)鍵詞:廣告英語(yǔ);翻譯標(biāo)準(zhǔn);語(yǔ)言特色;翻譯策略

1.廣告翻譯的標(biāo)準(zhǔn)

所謂的廣告就是通過(guò)大量的媒介向公眾和媒體傳達(dá)某種商品的信息,它的主要作用就是要吸引讀者的眼球來(lái)刺激他們的消費(fèi)欲望。廣告翻譯強(qiáng)調(diào)翻譯的效果,即不僅要提供充分的通俗易懂商品信息給讀者,還要要讓讀者有一種“切膚之感”。因此,廣告翻譯最重要的標(biāo)準(zhǔn)就是翻譯的效果與讀者的感受的和諧統(tǒng)一,這也是衡量廣告翻譯好壞的尺碼。

2.廣告英語(yǔ)的特色

由于商品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特別激烈,為了保證商品的廣告可以最大限度的吸引人的眼球,廣告撰寫(xiě)者總是選擇新穎別致的詞匯、簡(jiǎn)潔的語(yǔ)句和生動(dòng)的修辭,以贏得消費(fèi)者的喜愛(ài)。廣告英語(yǔ)通常有一下幾個(gè)特點(diǎn):

2.1詞匯特色

廣告英語(yǔ)有別于普通英語(yǔ),它的詞匯簡(jiǎn)潔別致又富于創(chuàng)新。力圖用最簡(jiǎn)潔、最準(zhǔn)確的文字,為商品提供豐富的信息,使讀者一目了然、過(guò)目不忘。

BornToShine.我本閃耀!(LG手機(jī))

這則是LG手機(jī)的經(jīng)典廣告語(yǔ),不管是英語(yǔ)廣告語(yǔ)還是漢語(yǔ)廣告語(yǔ)都十分完美,一下子就能吸引人們的注意力;而且,句式簡(jiǎn)練,卻不失大氣,巧妙的運(yùn)用了押韻的句式,跟手機(jī)相得益彰,更為其添色不少,其創(chuàng)新性可見(jiàn)一斑。善于玩文字游戲的廣告商們,會(huì)故意把人們所熟悉的字或詞拼錯(cuò),弄成新詞。“新詞不失原意,更添新義”,賦予廣告極大的魅力。

2.2語(yǔ)法特色

2.2.1偏愛(ài)簡(jiǎn)單句

廣告語(yǔ)言在形式上也具鮮明特色,或行文工整,或?qū)φ萄喉?瑯瑯上口,使人耳目一新,經(jīng)久難忘。所謂“優(yōu)秀的商品廣告無(wú)不以簡(jiǎn)短精煉而著稱”。

例如:

Cocacola可口可樂(lè)

“SONY-taketheworldwithyou.”讓世界陪伴你。(索尼)

Makedreamscometrue.讓夢(mèng)想成真。(迪斯尼樂(lè)園)

商品的商標(biāo)如同人的名字,成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)和巨大財(cái)富。Cocacola中文翻譯為“可口可樂(lè)”,保持了原詞的音節(jié),使人一聽(tīng)就知道是飲料商標(biāo),有聲有色,回味無(wú)窮,可以說(shuō)譯名的效果超過(guò)了原名,是廣告商標(biāo)翻譯的經(jīng)典。

2.2.2多用祈使句

廣告語(yǔ)言具有很強(qiáng)的感召力,通常有大眾化、口語(yǔ)化的傾向。為了使顧客對(duì)商品留下深刻印象,同時(shí)減少?gòu)V告費(fèi)用,廣告作者總會(huì)絞盡腦汁,用簡(jiǎn)潔有力的形式和充滿誘惑力的詞語(yǔ),力爭(zhēng)達(dá)到商品宣傳的最佳效果。作為“鼓動(dòng)性語(yǔ)言”,廣告英語(yǔ)多用祈使句,以達(dá)到行文簡(jiǎn)練又能使人印象深刻的目的。例如:

Turniton!穿上它!(彪馬)

Justdoit.只管去做。(耐克)

Obeyyourthirst.服從你的渴望。(雪碧)2.2.3常用省略句

省略句結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單,語(yǔ)言果斷有力,能使廣告在有限的篇幅中傳達(dá)更多的信息量,加強(qiáng)廣告的傳播效果。

例如:

Welead.Otherscopy.我們領(lǐng)先,他人仿效。(理光復(fù)印機(jī))

Intelligenceeverywhere.智慧演繹,無(wú)處不在。(摩托羅拉手機(jī))

“我們領(lǐng)先,他人仿效”這則廣告雖然只用了“l(fā)ead”和“copy”兩個(gè)簡(jiǎn)單的動(dòng)詞,卻巧妙的點(diǎn)出其作為復(fù)印機(jī)的復(fù)印功能(copy)和理光品牌在同類產(chǎn)品中領(lǐng)先的地位(lead),可以說(shuō)是構(gòu)思巧妙、一舉兩得。

2.3修辭特色

19世紀(jì)的一位美國(guó)廣告專家將廣告稱之為“印在紙上的銷售技巧”。作為一種目的性很強(qiáng)的語(yǔ)言,廣告英語(yǔ)經(jīng)常會(huì)使用一些文學(xué)中的修辭方法,因此又被稱為“半文學(xué)體”。這些修辭方法包括比喻、擬人、押韻、夸張、雙關(guān)等。各種修辭格賦予廣告簡(jiǎn)潔、生動(dòng)、幽默、形象等特點(diǎn),使廣告語(yǔ)言成為一種具有獨(dú)特魅力的語(yǔ)言藝術(shù)。

2.3.1雙關(guān)

雙關(guān)語(yǔ)是廣告詞中運(yùn)用最多的修辭手段。雙關(guān)是利用詞語(yǔ)的語(yǔ)音和語(yǔ)義,使某些句子在特定的語(yǔ)境中具有表面和內(nèi)涵的雙重意義,不僅能使廣告引起消費(fèi)者的聯(lián)想,又能使廣告語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、風(fēng)趣,從而達(dá)到表達(dá)的絕妙效果。例如:TheoffspringofSpring.(皮瑞爾礦泉水廣告)這里的Spring很關(guān)鍵,有“春天”與“泉水”雙關(guān)語(yǔ)義,意境優(yōu)美。而offspring則有“后代”的意思。整句可譯為“掬自春泉”,使人聯(lián)想到礦泉水的清純、潔凈,富于春天的氣息。

2.3.2比喻

比喻是商業(yè)廣告英語(yǔ)中常用的一種修辭手法,它將抽象枯燥的事物與生動(dòng)具體的事物進(jìn)行類比,能極大地渲染語(yǔ)言的具體性和形象性,形成鮮明生動(dòng)的意象,喚起消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品美好的心理聯(lián)想,進(jìn)而引起情感上的共鳴。例如:Acomputerthatunderstandsyouislikeyourmother.這是一則帶有比喻的廣告。該廣告把電腦對(duì)人的理解比作母親對(duì)孩子的理解,顯得非常形象而又生動(dòng)。

2.3.3夸張

夸張就是用夸大的詞句來(lái)描述事物。英語(yǔ)廣告常用夸張,故意言過(guò)其實(shí)地渲染鋪飾所推銷的商品,但又在情理之中,使廣告的形象更加突出,給人以深刻的印象。

TakeTOSHIBA,taketheworld.擁有東芝,擁有世界。(東芝電子)為宣傳產(chǎn)品,在消費(fèi)者心目中樹(shù)立起形象,廣告詞難免“言過(guò)其實(shí)”。實(shí)際上,廣告語(yǔ)言中夸張的運(yùn)用極為廣泛,以滿足人們獵奇的心理,從而給讀者留下深刻的印象。以上兩個(gè)廣告使用了夸張的修辭手法,巧妙的體現(xiàn)了商品非凡的品質(zhì)。

2.3.4押韻

押韻原是詩(shī)歌中常用的修辭手法,英語(yǔ)廣告也常借用之,其運(yùn)用語(yǔ)言的聲音規(guī)律使廣告讀起來(lái)抑揚(yáng)頓挫,流暢回環(huán),瑯瑯上口,便于吟唱,成為形式與內(nèi)涵、視覺(jué)與聽(tīng)覺(jué)的美妙組合。

3.廣告英語(yǔ)的翻譯方法

3.1直譯/異化翻譯

根據(jù)紐馬克的定義,直譯是指“把原來(lái)語(yǔ)言的語(yǔ)法結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換為譯文語(yǔ)言中最近似的對(duì)應(yīng)結(jié)構(gòu),但詞匯則依然一一對(duì)譯,不考慮上下文”,可以理解為在譯文中既保留原文內(nèi)容和形式,又保留原文的語(yǔ)言特色。

Let''''smakethingsbetter.讓我們做得更好。(飛利浦電子)

We''''reSiemens.Wecandothat.我們是西門(mén)子,我們能辦到。(西門(mén)子)

以直譯的翻譯方法,讀起來(lái)雖然可能不像母語(yǔ)原創(chuàng)文本那樣流暢,但其所傳達(dá)的信息是非常明確的。

3.2意譯/歸化翻譯

意譯的翻譯手法較為自由、靈活,翻譯過(guò)程中通?？紤]到譯文目標(biāo)讀者因文化而產(chǎn)生的閱讀和理解上的差異,因而不拘泥廣告原文的形式。譯文從讀者角度看比較地道,可讀性比較強(qiáng)。

例如:Everytime,agoodtime.秒秒鐘鐘歡聚歡笑(麥當(dāng)勞)

UPS.Ontime,everytime.UPS----準(zhǔn)時(shí)的典范(UPS快遞)

在某種程度上,意譯雖然喪失了原文的句式結(jié)構(gòu),一些關(guān)鍵詞的詞義跟原文也有一些出入,但只要仔細(xì)琢磨,原廣告

詞的精髓或深層意思仍然在譯文得以保留。

4.結(jié)束語(yǔ)

廣告語(yǔ)言作為一種具有獨(dú)特語(yǔ)言魅力的文體形式,已成為日常生活中一道不可或缺的亮麗風(fēng)景。了解廣告英語(yǔ)有利于熟悉英語(yǔ)國(guó)家的文化、價(jià)值觀念,同時(shí)可以更加有效的幫助國(guó)產(chǎn)商品打入國(guó)際市場(chǎng)。同時(shí),由于中外文化的差異,廣告翻譯還是一個(gè)較為復(fù)雜的問(wèn)題需要進(jìn)行不斷的探索。

參考文獻(xiàn):

礦泉水的廣告詞范文第4篇

你的心志就是你的主人

雖說(shuō)勞心者治人，勞力者治于人，但在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，知識(shí)變得越來(lái)越容易獲取，而掌握了某一門(mén)手藝的新時(shí)代工匠能夠利用現(xiàn)代的各種高科技工具，逐漸成為動(dòng)手實(shí)踐的高薪知識(shí)工作者。在他們身上體現(xiàn)了堅(jiān)持精益求精地完善產(chǎn)品的精神，這是一種新時(shí)代的“工匠精神”，精心生產(chǎn)出一款有質(zhì)感的襯衣和寫(xiě)出一個(gè)匠心獨(dú)具的電影劇本都是工匠精神的體現(xiàn)。而這種工匠精神，并不是新的理念，而是重溫前人的行為，傳承他們的精神。

“傘”的出現(xiàn)在我國(guó)已有三千多年的歷史，詩(shī)人戴望舒曾傾盡短暫一生，尋找著《雨巷》里撐著油紙傘丁香一樣的姑娘;世世代代生活在長(zhǎng)江以南的普通人家，每到雨天，紅、藍(lán)、黃、褐各種顏色的油紙傘就會(huì)在小巷里綻放。50歲的聞強(qiáng)興從小生活在杭州鄉(xiāng)下，他說(shuō)：每一把油紙傘都有屬于它自己的聲音，一開(kāi)一合宛若一呼一吸，仿佛在講述屬于他自己的故事……

余杭油紙傘非遺傳承人劉有泉已經(jīng)73歲了，據(jù)老人介紹，一把純手工打造的油紙傘要經(jīng)過(guò)七十多道工序：鋸竹、刮清、排傘骨、穿傘、糊傘、裝柄等等。在傘面的制作上，余杭油紙傘選用了當(dāng)?shù)靥赜械奶一垼谑磷悠崂锝?。然后繪畫(huà)，上桐油，最后懸吊陰干。

傘面之間夾著樹(shù)葉，或在紙漿里直接加入，透過(guò)陽(yáng)光看到傘面上葉子的圖案，十分有意境。

紙傘技藝一直以來(lái)都是靠師徒之間言傳身教，學(xué)徒須3年方可出師。一把油紙傘從選竹到上油，純手工要10到15天，一把小傘只能賣幾十到二三百塊錢(qián)。制作周期長(zhǎng)，利潤(rùn)低。做把油紙傘難度很高，年輕人都不愿意學(xué)，又苦又累工資又不高。

劉有泉老人說(shuō)，現(xiàn)在的年輕人更不愿意學(xué)，如今，他這里的學(xué)徒平均年齡都在50歲左右。細(xì)小的竹條在打孔機(jī)下小心地游移，這時(shí)候最能考驗(yàn)一個(gè)人的心靜程度。

無(wú)論這里每年每天銷售多少把紙傘，選竹、熬制桐油、調(diào)制色漿、傘骨夾片這幾道主要工藝還是要由他，也只能由他來(lái)完成。老手藝的精良和改良技藝的獨(dú)到這些都讓他癡迷。

總工程師龔大舒說(shuō)天堂傘也一直在研發(fā)傳統(tǒng)和現(xiàn)代工藝結(jié)合的產(chǎn)品。他們也在為老工藝打開(kāi)銷路出謀劃策。龔大舒說(shuō)：老祖宗留下來(lái)的傘，現(xiàn)在多了一個(gè)“互聯(lián)網(wǎng)+”的銷售渠道，個(gè)人的信息采集在雨傘上面，把它提升附加值。聞士善感嘆，傳統(tǒng)工藝只能走精品路線，如果不走精品路線，肯定死路一條。

傳統(tǒng)意義上的工匠出現(xiàn)在制造業(yè)領(lǐng)域，而且很多工作需要手工完成。享譽(yù)全球的瑞士手表就是工匠精神的代表，那里的一個(gè)工人甚至可以花費(fèi)一年的時(shí)間去手工制作一款高檔的手表。瑞士手表執(zhí)著于機(jī)械表的功能微創(chuàng)新，開(kāi)發(fā)出諸多極其復(fù)雜的工藝，以工匠精神成就了自己高端手表的品牌。北京同仁堂是全國(guó)中藥行業(yè)著名的老字號(hào)，是我國(guó)工匠精神的一個(gè)代表。創(chuàng)建于1669年的同仁堂，三百多年來(lái)一直恪守著這樣一個(gè)古訓(xùn)：“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力?！边@種堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)的工匠精神是同仁堂長(zhǎng)盛不衰的秘密?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的企業(yè)處在信息透明的環(huán)境中，消費(fèi)者更容易了解企業(yè)的產(chǎn)品品質(zhì)。企業(yè)只有堅(jiān)持工匠精神，打造優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，才能獲得消費(fèi)者的信賴。

最簡(jiǎn)單的就是最好的

在我們的生活中，時(shí)常有這樣的對(duì)白：

“這個(gè)字念什么？”

“問(wèn)度娘。”

“紅燒肉怎么做？”

“百度一下?！?/p>

正如百度的廣告詞：“百度一下，你就知道?！卑俣人阉饕呀?jīng)成為人們上網(wǎng)都要使用的工具。百度的快速發(fā)展得益于其堅(jiān)持的一個(gè)理念：讓用戶的需要得到更簡(jiǎn)便快捷的滿足。百度創(chuàng)始人李彥宏說(shuō)過(guò)，在信息傳遞的過(guò)程中，哪怕是0.01秒的延遲或是多一步細(xì)小的操作，都可以讓使用者放棄搜尋的努力。百度在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和研發(fā)中竭盡全力讓用戶感到簡(jiǎn)單和便捷，即使是對(duì)電腦和互聯(lián)網(wǎng)知之甚少的人，也能輕松地使用百度搜索?！白尞a(chǎn)品簡(jiǎn)單、再簡(jiǎn)單”是百度產(chǎn)品體系所尊崇的信條。

老子說(shuō)過(guò)，“為學(xué)日益，為道日損，損之又損，以至于無(wú)為，無(wú)為而無(wú)不為”。就是說(shuō)，從事學(xué)問(wèn)，知識(shí)要天天增加;致力于提高境界，知識(shí)要天天減少。減少了再減少，最后達(dá)到無(wú)為，雖然無(wú)為，但一切事情又自然而然地成功。沒(méi)有人喜歡復(fù)雜，然而很多人卻不懂簡(jiǎn)單，不信簡(jiǎn)單。簡(jiǎn)單并不是管理上的淺薄無(wú)知，而是經(jīng)歷復(fù)雜之后的升華。形式上追求簡(jiǎn)單，方法上追求簡(jiǎn)單，內(nèi)涵上則是深刻和豐富的，這是一種化繁為簡(jiǎn)的智慧。德魯克認(rèn)為，最好的管理是那種交響樂(lè)團(tuán)式的管理，一個(gè)指揮可以管理250個(gè)樂(lè)手。對(duì)于企業(yè)而言，管理的層級(jí)越少越好，層級(jí)之間的關(guān)系越簡(jiǎn)單越高效。

有一位水果達(dá)人，為了讓果樹(shù)結(jié)出最碩大、最甜美的果實(shí)，在果樹(shù)開(kāi)花后剪掉大部分的花朵，僅留下兩三個(gè)花苞。他說(shuō)：“我要讓全部的養(yǎng)分都灌注在這

幾個(gè)花苞上，這樣自然能夠得到我想要的果實(shí)?！?/p>

創(chuàng)新，只需簡(jiǎn)單一點(diǎn)，方便一點(diǎn)。當(dāng)然，關(guān)注用戶體驗(yàn)并不意味著只是跟隨用戶的需求亦步亦趨，在琳瑯滿目的商場(chǎng)里，大多數(shù)用戶會(huì)患有選擇恐懼癥。因此企業(yè)既要站在用戶的角度去想問(wèn)題，也要走在用戶的前面，開(kāi)發(fā)出超出用戶意料的產(chǎn)品。1982年，喬布斯被問(wèn)到是否做市場(chǎng)調(diào)查時(shí)，他回答說(shuō)：“不，因?yàn)槿藗儾恢浪麄兿胍裁?，直到你把它擺在他們面前。”馬化騰和周鴻t都有一個(gè)非正式的職務(wù)，他們分別是騰訊產(chǎn)品和奇虎360產(chǎn)品的首席體驗(yàn)官，很多簡(jiǎn)約極致的用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)就是他們自己提出來(lái)的。簡(jiǎn)約極致的用戶體驗(yàn)深受廣大消費(fèi)者的青睞，誰(shuí)的用戶體驗(yàn)好，誰(shuí)就能獲得和留住更多的用戶。

有時(shí)也要點(diǎn)人文情懷

打造人格化、有情懷的產(chǎn)品已經(jīng)成為一種時(shí)尚，成為產(chǎn)品營(yíng)銷的重要方式。帶有人文情懷的產(chǎn)品長(zhǎng)久地存在于我國(guó)的自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期。比如天津的狗不理包子，是一個(gè)乳名叫狗子的伙計(jì)，開(kāi)了一家包子鋪，因?yàn)榭诟絮r美，來(lái)吃他包子的人越來(lái)越多，狗子忙得顧不上跟顧客說(shuō)話，吃包子的人都戲稱“狗子賣包子，不理人”。久而久之，人們喊順了嘴，都叫他“狗不理”。

在自然經(jīng)濟(jì)社會(huì)里，產(chǎn)品的生產(chǎn)能力和消費(fèi)范圍都有限，人們更多地把產(chǎn)品賣給熟人。產(chǎn)品人格化既是產(chǎn)品品質(zhì)的承諾，也是產(chǎn)品營(yíng)銷的需要，能讓人一提及某商品，就想到去某個(gè)商家那里買(mǎi)。在今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)直銷、大數(shù)據(jù)分析等營(yíng)銷手段的應(yīng)用，在某種程度上又將我們從陌生人社會(huì)帶回了熟人社會(huì)。而且，相比自然經(jīng)濟(jì)時(shí)期的熟人社會(huì)，今天的產(chǎn)能明顯過(guò)剩，人們對(duì)產(chǎn)品的品質(zhì)和文化內(nèi)涵要求更高。產(chǎn)品的價(jià)格高低不再那么重要，而產(chǎn)品本身包含的人文情懷越來(lái)越受到消費(fèi)者的追捧。

水行業(yè)是一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)，如何在飲用水的紅海中創(chuàng)造自己的藍(lán)海，是水企業(yè)一直在探尋的目標(biāo)。景田雖然是傳統(tǒng)制水企業(yè)，但是從來(lái)不缺乏創(chuàng)新，他們的品牌推廣通過(guò)廠房、瓶型、廣告等，給消費(fèi)者注入額外的新概念。筆者曾在街頭對(duì)30位拿著百歲山礦泉水的行人做了一項(xiàng)微調(diào)查，問(wèn)他們?yōu)楹我劝贇q山礦泉水。讓筆者驚訝的是，30位行人的答案基本是一致的――水中貴族嘛，喝了百歲山，我也成貴族了。雖然比普通礦泉水貴了一些，但是消費(fèi)者卻感覺(jué)喝百歲山礦泉水特有面子。

廣告語(yǔ)“水中貴族百歲山”充滿了人文情懷、高尚品質(zhì)。喝百歲山礦泉水，不僅是解渴而且代表了身份，代表了品位，這就是產(chǎn)品的附加價(jià)值。還有人認(rèn)為該廣告參考了1650年發(fā)生在斯德哥爾摩街頭的愛(ài)情故事，52歲的笛卡爾邂逅18歲瑞典公主克莉絲汀，其后幾年中相差34歲的笛卡爾和克莉絲汀相愛(ài)，國(guó)王發(fā)現(xiàn)后便處死了笛卡爾，在最后笛卡爾寫(xiě)給克莉絲汀的情書(shū)中出現(xiàn)了r=a（1-sinθ）的數(shù)學(xué)坐標(biāo)方程，解出來(lái)是個(gè)心形圖案即著名的“心形線”，這封情書(shū)最后被收錄到歐洲笛卡爾博物館中。不管這個(gè)凄美的愛(ài)情故事是否存在，但是廣告中蘇格蘭城堡的場(chǎng)景，演員、服裝和道具中蘊(yùn)含的歐洲風(fēng)情，令整個(gè)廣告流露出歐式貴族般的氣質(zhì)，讓消費(fèi)者不由得對(duì)這瓶礦泉水產(chǎn)生好感。

礦泉水的廣告詞范文第5篇

歷來(lái)中國(guó)的飲用水市場(chǎng)上就是競(jìng)爭(zhēng)激烈、強(qiáng)手如云，農(nóng)夫山泉只是其中的后起之秀。在農(nóng)夫山泉進(jìn)入飲用水市場(chǎng)時(shí)，娃哈哈早已憑借偶像明星加歌曲的訴求，打響了知名度。樂(lè)百氏也推出了一個(gè)“27層凈化”的新概念。相對(duì)而言，農(nóng)夫山泉1998年開(kāi)始在各大電視臺(tái)上打廣告，到2000年已經(jīng)成功進(jìn)入中國(guó)飲用水行業(yè)前三甲，農(nóng)夫山泉能有如此卓越表現(xiàn)，堪稱中國(guó)商業(yè)史上的經(jīng)典。而這個(gè)經(jīng)典的成就首先啟動(dòng)于“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”這句蘊(yùn)含深意、韻味優(yōu)美的廣告語(yǔ)，正是這句廣告令人們牢牢記住了農(nóng)夫山泉。

那么這個(gè)絕妙的創(chuàng)意是怎么得來(lái)的呢？農(nóng)夫山泉方面的負(fù)責(zé)人在接受《廣告主》的采訪時(shí)說(shuō)，和廣告歷史上很多經(jīng)典的廣告一樣，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”的創(chuàng)意也是妙手偶得的。這個(gè)廣告的創(chuàng)意者是農(nóng)夫山泉總裁鐘。當(dāng)年鐘在千島湖考察時(shí)，隨行員工撅起水來(lái)便喝，并說(shuō)了句，這水有點(diǎn)甜呢，鐘靈光一閃，就想出了這句堪稱經(jīng)典的廣告詞。

什么樣的水才會(huì)有點(diǎn)甜呢？一般而言，深山老林中沒(méi)有污染，又富含各種礦物元素的水會(huì)呈自然的微甜。農(nóng)夫山泉或從高山湖泊60多米以下的深層取水，或從長(zhǎng)白山腹地玄武巖裂縫涌泉中取水，采水之地都屬國(guó)家一級(jí)水資源保護(hù)區(qū)，水質(zhì)純凈，喝一口都會(huì)感到自然的甘甜。正是這樣，用“有點(diǎn)甜”來(lái)形容可謂恰當(dāng)之極。

而一個(gè)“甜”字透露的信息是非常豐富的：農(nóng)夫山泉是深山老林中的上等好水、農(nóng)夫山泉是含有均衡礦物元素的天然水、農(nóng)夫山泉有上好的口感等等。而且，“有點(diǎn)甜”給人的感覺(jué)更美好，“甜”意味著甜蜜、幸福、歡樂(lè)，這是中國(guó)人終身的追求，這樣的中國(guó)人必定會(huì)追求感覺(jué)甜美的產(chǎn)品。農(nóng)夫山泉正是著眼于自身的差異化特色（非自來(lái)水，而是天然水），獨(dú)創(chuàng)性地走了情感路線，提出了“有點(diǎn)甜”的口號(hào)，一下子就拉近了消費(fèi)者與產(chǎn)品的距離，并在極短時(shí)間內(nèi)建立起了品牌形象。