前言：想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇家居廣告語(yǔ)范文，相信會(huì)為您的寫作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

家居廣告語(yǔ)范文第1篇

它從不畏懼陽(yáng)光。

烹調(diào)因此而成為藝術(shù)。

凡是能吃的它都能攪拌或磨碎。

我們是從不做聲的仆人，但卻有著一百雙手。

烹調(diào)已變得向游戲一般輕松。

Mosquito Bye Bye Bye. （RADAR） 蚊子殺殺殺。（雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑）

A Kodak Moment. （Kodak） 就在柯達(dá)一刻。（柯達(dá)相紙/膠卷）

校園光棍俱樂部男人的世界?。ń鹄麃?lái)服飾）

大學(xué)生正常消費(fèi)不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）

每天有約會(huì)精彩每一天。（雀巢咖啡）

我們是從不做聲的仆人，但卻有著一百雙手。——霍澤爾廚房用具公司

烹調(diào)已變得向游戲一般輕松。——標(biāo)準(zhǔn)電氣爐公司

朋友間的承諾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)?。ê栯娖鳎?/p>

面對(duì)導(dǎo)師的贊賞，常說——讓我們做得更好！（飛利浦電器）

應(yīng)付別人的指責(zé)，常說——我就是我……（雪碧飲料）

九月十日寫給導(dǎo)師的賀卡——我們的光彩，來(lái)自你的風(fēng)采。（沙宣洗發(fā)水）

大學(xué)生與他們的父母——溝通無(wú)極限……（康佳移動(dòng)電話）

它從不畏懼陽(yáng)光。——西伯利油漆公司 生活用品

烹調(diào)因此而成為藝術(shù)。——（烹調(diào)用具）羅馬制造公司

凡是能吃的它都能攪拌或磨碎。——（家庭助手牌攪拌器）

我最討厭的事就是洗碗碟！——（康諾弗牌洗碟器）

一點(diǎn)一滴把家發(fā)。——（牌燃?xì)庵脊?jié)能爐嘴）

經(jīng)過年的考驗(yàn)，證明它是休息時(shí)的最佳選擇。——奧斯特摩爾公司

一個(gè)星期突擊復(fù)習(xí)，搞定所有考試——就是這樣自信?。h柔洗發(fā)水）

考試作弊高手——天外有天……（紅塔集團(tuán)）

寢室電腦無(wú)病毒——健康新概念。（LG空調(diào)）

就業(yè)偏向外企——非常可樂，非常選擇?。ǚ浅？蓸罚?/p>

A diamond lasts forever （De Bierres） 鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。（第比爾斯）

Mosquito Bye Bye Bye （RADAR） 蚊子殺殺殺。（雷達(dá)牌驅(qū)蟲劑）

A Kodak Moment （Kodak） 就在柯達(dá)一刻。（柯達(dá)相紙/膠卷）

校園“光棍俱樂部”——男人的世界?。ń鹄麃?lái)服飾）

大學(xué)生正常消費(fèi)——不買貴的，只選對(duì)的。（雕牌洗衣粉）

每天有約會(huì)——精彩每一天。（雀巢咖啡）()

家居廣告語(yǔ)范文第2篇

有人說，“皇朝請(qǐng)關(guān)之琳管用是因?yàn)楫?dāng)時(shí)的環(huán)境，競(jìng)爭(zhēng)少所以脫穎而出，并無(wú)借鑒意義”；

有人說，“‘皇朝家私我的家’這個(gè)廣告語(yǔ)沒啥內(nèi)涵，還不如原來(lái)的”；

有人說，“我如果有那樣的廣告投入我也能打造一個(gè)更響亮的品牌”；

……

如果你也有以上這些想法，恭喜你，你已經(jīng)從家具這個(gè)行業(yè)的模仿者進(jìn)化到了批判者，從制造者進(jìn)化到了思考者。

但如果你僅僅有這些想法，那么可以告訴你，你的企業(yè)和品牌估計(jì)要和皇朝的差距越拉越大。

做家具的，確實(shí)很多人知道，皇朝家私產(chǎn)品質(zhì)量和它的高知名度不成正比。那么反過來(lái)我們想想，這種不成正比給我們的經(jīng)營(yíng)者和品牌傳播者帶來(lái)什么啟示？按照這樣的比例關(guān)系，你的產(chǎn)品和品牌應(yīng)該在市場(chǎng)上擁有什么樣的影響力？你達(dá)到這樣的影響力了嗎？

成功自有方法，存在即合理?；食o予這個(gè)行業(yè)的啟發(fā)，絕對(duì)不是一個(gè)廣告詞的改變和好壞，不是廣告片精不精美，也不是關(guān)之琳涂了多少脂粉拍廣告，更不是皇朝大投央視鳳凰這樣的豪氣（豪氣之下，危機(jī)重重。我別處有專述），而是什么呢？

改變廣告語(yǔ)，改變的不僅僅是廣告語(yǔ)

2005年7月9日-10日，香港皇朝家私集團(tuán)形象大使國(guó)際影星關(guān)之琳小姐親臨皇朝公司，為皇朝公司拍攝了新一輯的集團(tuán)形象廣告和平面廣告。此次拍攝自6月中旬廣告公司公開競(jìng)標(biāo)開始，及場(chǎng)地選擇、置景制作等，歷時(shí)近2個(gè)月。

以此為標(biāo)志，皇朝家私的品牌廣告語(yǔ)也由“恒久魅力，你我共有”過渡為“皇朝家私我的家”。

自2003年，皇朝集團(tuán)誠(chéng)邀關(guān)之琳小姐擔(dān)任形象大使，啟動(dòng)“ROYAL形象工程”以來(lái)，皇朝家私高貴典雅的風(fēng)格深得廣大消費(fèi)者的喜愛，隨著集團(tuán)公司都市印象、愛子成龍等新產(chǎn)品的相繼面市，皇朝品牌形象的更新勢(shì)在必行。此次廣告拍攝將在第一次關(guān)之琳平面及影視廣告基礎(chǔ)上，主力宣導(dǎo)“皇朝家私.我的家”的家居意念，繼續(xù)充實(shí)和豐富我公司產(chǎn)品形象內(nèi)涵，進(jìn)一步擴(kuò)大皇朝品牌在終端市場(chǎng)的影響力。

皇朝家私目前已在央視、鳳凰衛(wèi)視等多家高端媒體投放廣告，每日幾十次滾動(dòng)播出，覆蓋全球華人社區(qū)?！昂憔明攘?，你我共有”將不僅僅是一個(gè)企業(yè)的廣告語(yǔ)，已經(jīng)成為喜愛皇朝家私的新老朋友一個(gè)美好愿望——能像關(guān)之琳一樣青春永駐，魅力永存。

可以說，“恒久魅力，你我共有”是一個(gè)不錯(cuò)的品牌廣告語(yǔ)，皇朝家私為什么要改變?yōu)椤盎食宜轿业募摇蹦兀?/p>

大眾媒體時(shí)代的家具傳播策略

廣告語(yǔ)改變的背后，是皇朝家私品牌傳播戰(zhàn)略的轉(zhuǎn)變。

中國(guó)家具業(yè)魚龍混雜，比戰(zhàn)國(guó)時(shí)代亂多了，遠(yuǎn)未達(dá)到三國(guó)分立或諸侯分割之勢(shì)。那么誰(shuí)在這個(gè)時(shí)候率先從某一方面突破實(shí)現(xiàn)崛起，誰(shuí)將是明天的三分天下者甚至一家獨(dú)大者。

皇朝率先從品牌戰(zhàn)略上進(jìn)行突破，給那些悶頭做產(chǎn)品以為好產(chǎn)品好設(shè)計(jì)不需要吆喝的家具品牌尤其是南派家具們上了一課。

皇朝此次以改變廣告語(yǔ)為契機(jī)，加強(qiáng)了在電視媒體的傳播力度，冠名贊助了鳳凰衛(wèi)視中文臺(tái)的《皇朝家私.我的家》，節(jié)目名稱和品牌廣告語(yǔ)完全一致。

我在發(fā)表過的文章《專業(yè)產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ピ佟盎貧w”》里面曾說過：“從專業(yè)期刊媒體到大眾電視媒體，再到受眾具有分眾化特點(diǎn)的大眾電視媒體，這是一次專業(yè)產(chǎn)品品牌傳播媒介選擇的“回歸”之路?！?/p>

但是我們的很多家具企業(yè)，連第一步都沒有邁出去，有的干脆有錢泡妞沒錢做廣告，有的死守一兩本本發(fā)行量不過2000冊(cè)的《××家具報(bào)》，這樣的意識(shí)和手法，如何擺脫你永遠(yuǎn)做家具而不是做品牌、永遠(yuǎn)賣沙發(fā)而不是賣一種夢(mèng)想、永遠(yuǎn)造產(chǎn)品而不是造一種財(cái)富增值方法的命運(yùn)呢？

我舉個(gè)例子，相對(duì)家具行業(yè)來(lái)說，這些行業(yè)產(chǎn)品更加專業(yè)化，傳播受眾更為窄眾化，但它們已經(jīng)走出了專業(yè)媒體傳播的窄胡同。比如機(jī)械工程、油、建材涂料等行業(yè)的廣告投放以前一度集中在專業(yè)媒體，多為期刊平面媒體。這是與產(chǎn)品的特性和受眾接受度緊密相關(guān)的。而90年代后期以來(lái)，大部分的專業(yè)產(chǎn)品品牌廣告?zhèn)鞑ゼ娂娮呦虼蟊娒襟w，根本原因有兩大方面：一是專業(yè)產(chǎn)品的消費(fèi)者和購(gòu)買決策者不僅僅是專業(yè)人士，一個(gè)品牌必須在社會(huì)上具備相當(dāng)影響力才能在顧客、股東、使用者以及合作伙伴中贏得信任，這就依賴于品牌在社會(huì)公眾中而不是僅僅在專業(yè)人士中擁有較高知名度和美譽(yù)度。二是專業(yè)媒體的傳播范圍小，受眾的影響力有限，無(wú)法支撐品牌的長(zhǎng)期發(fā)展。

家具企業(yè)做電視廣告皇朝集團(tuán)不是第一家，但皇朝林總還是被稱為“吃螃蟹的人”，為什么呢，皇朝是第一家采用明星關(guān)之琳小姐為形象代言人做廣告的中國(guó)板式家具企業(yè)。這在當(dāng)時(shí)來(lái)講確實(shí)是個(gè)不小的震動(dòng)。

在媒介組合策略上，皇朝是非常講究的。與鳳凰衛(wèi)視、央視等的優(yōu)勢(shì)媒體合作是皇朝家私首先考慮的?；食宜郊瘓F(tuán)品牌總監(jiān)周震說：在媒介組合這塊上，皇朝集團(tuán)走了一條“先高、再?gòu)V、后深”的路。皇朝集團(tuán)在“鳳凰衛(wèi)視”投放廣告，鳳凰的廣告環(huán)境比較好，當(dāng)時(shí)只有我們一家家私企業(yè)。我估計(jì)在一年內(nèi)可能會(huì)增加兩家家私制造企業(yè)和一家流通企業(yè)投入廣告，但“皇朝”先入為主的形象和延續(xù)的效果恐怕是后來(lái)者一下很難超越的。也就是教科書上說的品牌定位搶占消費(fèi)者心智階梯，消費(fèi)者會(huì)優(yōu)先考慮、選擇處于心智階梯第一位的品牌……

于是，我們不難看出皇朝家私改變廣告語(yǔ)的深層原因：

首先是經(jīng)營(yíng)理念更新的需要?！拔业募摇睆?qiáng)求消費(fèi)者的立場(chǎng)，以“我的家”拉近消費(fèi)者的距離，“我的家”是很普通的詞匯，但當(dāng)它和家具品牌名連在一起傳播的時(shí)候，會(huì)形成一種消費(fèi)者的下意識(shí)?！澳阄夜灿小笔钦驹谄髽I(yè)的角度。

企業(yè)理念反映到廣告語(yǔ)上，往往很難處理好企業(yè)和消費(fèi)者的關(guān)系。一方面要強(qiáng)調(diào)我企業(yè)的實(shí)力，又要強(qiáng)調(diào)你消費(fèi)者的感受和心智。在這方面，深圳的米卡多家具有點(diǎn)意思，它的廣告語(yǔ)“用心去坐”，咋一聽是制造者用心去做（家具），再看就是消費(fèi)者您用心去坐，去體驗(yàn)我們創(chuàng)造的家具文化，“用心”是產(chǎn)品制造者和消費(fèi)者的共同體驗(yàn)。當(dāng)然這個(gè)廣告語(yǔ)不算是好作品，因?yàn)樗堰@個(gè)品牌的屬性和聯(lián)想空間無(wú)限縮小了，幾乎定死了。

其次是是營(yíng)銷策略創(chuàng)新的需要，換標(biāo)，換廣告語(yǔ)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說，都是一次新的重要發(fā)展契機(jī)。聯(lián)想的換標(biāo)，做成了一次規(guī)模宏大的品牌傳播策劃，很成功。中國(guó)電信的換標(biāo)，是和它的組建和改造聯(lián)系在一起的。

第三是大眾傳播的需要。是傳播創(chuàng)新的需要，除了讓品牌廣告語(yǔ)與所贊助節(jié)目的名稱一致以利于傳播外，也折射出鳳凰獨(dú)特的廣告價(jià)值。

那么皇朝給家具企業(yè)的啟示是什么？

一、不要老想著出口，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)比你想象的大。

二、不要以為產(chǎn)品力主宰一切。在模仿成風(fēng)、大家都在“我賣不過你，我抄死你”的家具行業(yè)，品牌，也唯有品牌，是永遠(yuǎn)不可被復(fù)制的。

三、不要以為廣告的有錢的企業(yè)才考慮的事情。倘若這樣，你可能真的再也沒有錢做廣告。

家居廣告語(yǔ)范文第3篇

類別： 媒體影像作品（大類）――動(dòng)態(tài)廣告――動(dòng)態(tài)圖形廣告（具體）

動(dòng)態(tài)圖形廣告簡(jiǎn)介

廣告，即廣而告知之意。廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。而動(dòng)態(tài)圖形廣告則是近日興起的一種新型平面廣告。其畫面通常由二維或三維的圖形組成，點(diǎn)線面穿插豐富，色彩較為鮮艷，豐富。畫面隨時(shí)間幀推移進(jìn)行快速而富有節(jié)奏的轉(zhuǎn)換，達(dá)到預(yù)期效果。其制作相對(duì)快捷，借鑒了現(xiàn)代的極簡(jiǎn)風(fēng)格，故其內(nèi)容簡(jiǎn)明直接，主題思想明確。它具有極強(qiáng)的平面設(shè)計(jì)美學(xué)，甚至每一幀都可以直接用作獨(dú)立的平面作品。動(dòng)態(tài)圖形廣告的應(yīng)用廣泛，從商業(yè)廣告應(yīng)用到公共、公益廣告，公司LOGO設(shè)計(jì)到演唱會(huì)、動(dòng)漫應(yīng)用，可以說是兼容性十分強(qiáng)的一種影像媒介。

動(dòng)態(tài)圖形廣告特征

動(dòng)態(tài)圖形廣告最大的特征之一是極具變化感，雖然廣告整體風(fēng)格基本保持一致，但是其元素的出現(xiàn)，相互轉(zhuǎn)化與變換，充滿了隨機(jī)性。但呈現(xiàn)一種有韻律的隨機(jī)感，這種韻律通常伴隨著音樂變化。具體表現(xiàn)在旋律、鼓點(diǎn)、音量大小上。二維物體與三維物體、虛擬與現(xiàn)實(shí)物體間的巧妙轉(zhuǎn)換、結(jié)合；色彩的運(yùn)用、光影，隨著音樂節(jié)奏的變化產(chǎn)生合適而動(dòng)感的變化。這種變化感和動(dòng)態(tài)感十分適合當(dāng)今社會(huì)，因?yàn)檫@種形式更能讓人們注意。優(yōu)秀鮮明的動(dòng)態(tài)圖形廣告與各類真人廣告相比，有時(shí)更吸引觀眾。

動(dòng)態(tài)圖形廣告的特征之二是直接、簡(jiǎn)潔。由于其畫面元素多為簡(jiǎn)單的二維或三維中的幾何圖形，且色彩鮮艷、明確、不渾濁，伴隨著鼓點(diǎn)強(qiáng)烈、節(jié)奏鮮明的背景音樂，使得影像畫面能直抒主題。故即使物體間跳躍感強(qiáng)，整體畫面也呈現(xiàn)出非常簡(jiǎn)潔的感覺。

這兩個(gè)較鮮明的特征可以說反映了現(xiàn)代人們對(duì)于設(shè)計(jì)美學(xué)的新認(rèn)識(shí)。 眾所皆知，包豪斯設(shè)計(jì)反映于人們?cè)谶@個(gè)生活節(jié)奏日間加快的社會(huì)，更加適應(yīng)快節(jié)奏，簡(jiǎn)單，明確的設(shè)計(jì)，故衍生出如此多極簡(jiǎn)主義的工業(yè)設(shè)計(jì)（餐具，座椅等）、平面設(shè)計(jì)（字體，海報(bào)等）。動(dòng)態(tài)圖形廣告作為新時(shí)代的媒體表現(xiàn)，兼具了此類設(shè)計(jì)美學(xué)的要求，符合現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)形勢(shì)，故脫穎而出。

動(dòng)態(tài)圖形廣告應(yīng)用

動(dòng)態(tài)圖形廣告主要應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)廣告媒體中，少部分應(yīng)用于電視廣告媒體中。同時(shí)也應(yīng)用在MV，動(dòng)漫影視與產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)表演中。在之后的案例分析中會(huì)分別具體分析。

優(yōu)秀動(dòng)態(tài)圖形廣告圖例分析

所有的優(yōu)秀動(dòng)態(tài)圖形廣告有較共同的特性。即使它們風(fēng)格迥異，但是優(yōu)點(diǎn)都是相似的。先講一些共同特征。

特征一，畫面點(diǎn)線面安排合理。具有動(dòng)態(tài)特征的點(diǎn)線面（二維或三維）隨節(jié)奏規(guī)律性地移動(dòng)變化，產(chǎn)生了很好的效果。具體見圖1-1，1-2，1-3，1-4。

圖1-4為點(diǎn)的組合。1-1的背景由偏數(shù)碼3D效果的面組成，看上去較新穎，且有節(jié)奏感。突出了上方的白色小塊面。圖1-2乃線與面結(jié)合穿插。圖1-3是一個(gè)很好的線變面的表現(xiàn)（點(diǎn)變線，線變面，點(diǎn)變面，千變?nèi)f化的轉(zhuǎn)化）。

特征二，效果多樣。變化多樣是動(dòng)態(tài)圖形廣告的一大特征。在一定范圍內(nèi)，進(jìn)行“實(shí)驗(yàn)性”的大膽嘗試，使得媒體影像十分具創(chuàng)新性，容易受到大家的關(guān)注與喜愛。相信隨著時(shí)間推移和藝術(shù)家不斷地嘗試，這種多樣性會(huì)更符合設(shè)計(jì)美學(xué)范疇。

雖然優(yōu)秀的動(dòng)態(tài)圖形廣告效果變化多樣，但是大部分還是把變化統(tǒng)一在一種格局中。具體見以下圖組2-1，每個(gè)圖組都是由一個(gè)視頻截出的，但是風(fēng)格變化較大，故并成組，便于感受其變化與效果多樣。圖組1是比較鮮明的“圖像元素多樣化”代表，但是仔細(xì)看，雖然元素豐富，但是它們的色調(diào)還是相對(duì)統(tǒng)一的。所謂“多樣性”也是建立在能制作出相對(duì)平衡統(tǒng)一的影像的基礎(chǔ)上的。通過分析，我們能夠發(fā)現(xiàn)，動(dòng)態(tài)圖形廣告的多樣效果大部分是通過改變?cè)囟玫?，而色調(diào)和基本構(gòu)成是十分平衡統(tǒng)一的。

特征三，所有元素，不論風(fēng)格各異、或相似，都是強(qiáng)烈圍繞廣告影像的主題而出現(xiàn)的。這是十分符合設(shè)計(jì)美學(xué)的。設(shè)計(jì)的基本準(zhǔn)則提到，設(shè)計(jì)是為人服務(wù)的，故設(shè)計(jì)影像應(yīng)具有鮮明的中心主題，讓人們輕易理解。例如圖組3-1.其一主題是展現(xiàn)房?jī)r(jià)，故設(shè)計(jì)師圍繞這個(gè)主題進(jìn)行圖形制作，使得畫面明了，讓人們輕松看懂。

現(xiàn)在根據(jù)不同的廣告類型，進(jìn)行比較。

公共藝術(shù)廣告

比較有代表性的是日本 TAKUYA HOSOGANE 公司的 Motion Real 系列。這個(gè)系列是一系列公共藝術(shù)廣告，旨在反映互動(dòng)，人與社會(huì)交流，頗有現(xiàn)代風(fēng)格。它通過動(dòng)態(tài)圖形廣告把現(xiàn)實(shí)與二維世界結(jié)合，產(chǎn)生了十分貼近生活的感覺。且附上電子感風(fēng)格強(qiáng)烈的音樂，使得整個(gè)視頻在貼近主題的同時(shí)十分超群，有吸引性。

2.商業(yè)性廣告

商業(yè)性廣告我們多接觸于電視中或網(wǎng)絡(luò)電視中。我們都能想起在等土豆、優(yōu)酷等網(wǎng)站的視頻時(shí)，偶爾跳出的以文字和圖畫為主的10秒廣告。動(dòng)態(tài)圖形設(shè)計(jì)廣告在商業(yè)性方面的表達(dá)與公共藝術(shù)廣告很相似，只是會(huì)側(cè)重商品購(gòu)買方面的宣傳。

3.商業(yè)LOGO演示

現(xiàn)如今，許多公司在展示自己商品時(shí)，會(huì)做一些展示視頻。無(wú)論是蘋果系列產(chǎn)品、汽車產(chǎn)品、家用游戲機(jī)系列商品，我們都能看到產(chǎn)品、功能性描述與動(dòng)態(tài)圖形的結(jié)合。動(dòng)態(tài)圖形可以輔助產(chǎn)品銷售，讓消費(fèi)者更直接地了解公司、產(chǎn)品指數(shù)，加強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買欲。

4.演唱會(huì)動(dòng)態(tài)光效；MV

演唱會(huì)的動(dòng)態(tài)圖形影像很多，但不應(yīng)與普通光效相混淆。不過很多演唱會(huì)會(huì)把動(dòng)態(tài)影像與臺(tái)上燈光相結(jié)合，產(chǎn)生事半功倍的效果，十分值得我們鑒賞與學(xué)習(xí)。圖例為DAFT PUNK樂隊(duì)的演唱會(huì)live，這個(gè)樂隊(duì)的風(fēng)格是電子樂，其MV中也充滿了動(dòng)態(tài)圖形媒體。風(fēng)格前衛(wèi)，值得借鑒。

5.動(dòng)漫應(yīng)用

動(dòng)漫中插入的動(dòng)態(tài)圖形，較有代表性的就是《四半神話大系》。 此動(dòng)畫的片頭曲與片尾曲，一些中間插入的小細(xì)節(jié)，都應(yīng)用了動(dòng)態(tài)圖形，并與其動(dòng)漫人物形象結(jié)合。故有一種超現(xiàn)實(shí)和怪誕的感覺，十分符合該動(dòng)漫的作畫風(fēng)格。此動(dòng)漫的插入動(dòng)態(tài)圖形（片尾）即是由TAKUYA HOSOGANE 公司負(fù)責(zé)制作的，風(fēng)格獨(dú)樹一幟。還有《夏日大作戰(zhàn)》，《JOJO的奇妙冒險(xiǎn)》等影片，或通過3D反映超現(xiàn)實(shí)電子世界，或通過二維手繪方式反映豐富色塊變化，都能夠輔助動(dòng)漫本身，讓觀眾感受到氣氛，這就是動(dòng)態(tài)圖形的成功表現(xiàn)例子。

動(dòng)態(tài)圖形廣告的意義

一件好的廣告作品，首先要有絕妙的立意和構(gòu)想，其次要有實(shí)現(xiàn)這個(gè)創(chuàng)意的完美制作。無(wú)論是靜態(tài)或動(dòng)態(tài)的廣告，都要有新穎的造型、獨(dú)特的構(gòu)圖、和諧而鮮明的色彩。

動(dòng)態(tài)圖形廣告在當(dāng)下十分流行的原因就是其多樣性，它融合了各種設(shè)計(jì)美學(xué)風(fēng)格，不論是平面設(shè)計(jì)美學(xué)、抑或攝影美學(xué)，它通過巧妙的手法讓多樣元素整合在一起。夸張對(duì)比、巧妙變形、形態(tài)重疊、重復(fù)組合、移花接木、隱形構(gòu)成、淡出淡入、歐普效應(yīng)等，都是其中經(jīng)常使用的手法。其目的就是瞬間吸引人們的視線，突出展示某一人文物象的品位。

家居廣告語(yǔ)范文第4篇

關(guān)鍵詞：?jiǎn)我粊?lái)源數(shù)據(jù) 網(wǎng)絡(luò) 廣告

在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下，要想提高廣告在品牌傳播和營(yíng)銷推廣上的實(shí)際效能，必須進(jìn)行針對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為與心理、生活形態(tài)與價(jià)值取向，以及他們?cè)诿襟w接觸與使用上的偏好和習(xí)慣的深度洞察，然后基于此進(jìn)行盡可能科學(xué)合理并充滿藝術(shù)化的創(chuàng)意制作以及媒體選擇組合，并能夠在實(shí)施的全過程保持高度的靈活性和應(yīng)激能力以便隨時(shí)調(diào)整策略計(jì)劃。但客觀的評(píng)價(jià)這一業(yè)務(wù)流程便不可避免的看到，事實(shí)上，無(wú)論是消費(fèi)者研究的環(huán)節(jié)還是媒體效果測(cè)評(píng)的環(huán)節(jié)，還是廣告內(nèi)容的有效性界定的環(huán)節(jié)，都普遍缺少某種決定性的有效技術(shù)，可以將同一群消費(fèi)者研究對(duì)象從產(chǎn)生消費(fèi)欲求到接觸廣告再到實(shí)際購(gòu)買甚至參與口碑傳播的全過程予以一攬子的描述。沒有這種描述，實(shí)際上是不能夠全面評(píng)價(jià)一次廣告戰(zhàn)役從傳播到營(yíng)銷的真實(shí)效能的，因此，為了能夠盡可能的提升廣告效果，難免會(huì)出現(xiàn)超量投資的廣告計(jì)劃，五六十年前商人們有關(guān)“我知道我有一半的廣告費(fèi)是浪費(fèi)了的，但不知道是哪百分之五十“的困惑也并沒有伴隨廣告業(yè)務(wù)的升級(jí)而完全消散。

1.傳統(tǒng)廣告基礎(chǔ)研究手法主要的缺陷

具體來(lái)說，傳統(tǒng)廣告基礎(chǔ)研究手法最主要的缺陷即是前文所提到的很難實(shí)現(xiàn)針對(duì)某一特定目標(biāo)廣告受眾群體的一攬子研究。與廣告業(yè)務(wù)相關(guān)的基礎(chǔ)數(shù)據(jù)提供商的專業(yè)性雖不容質(zhì)疑，但是，提供消費(fèi)者數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)商、提供媒介監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)商，以及提品銷售數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)商，無(wú)論在樣本選擇、調(diào)研技術(shù)使用，還是數(shù)據(jù)采收周期的控制上都有各自的手法和規(guī)范，這就導(dǎo)致，在廣告策略制定的過程中廣告從業(yè)者所仰賴的數(shù)據(jù)咨詢實(shí)際上存在樣本群、時(shí)間跨度、數(shù)據(jù)解讀標(biāo)準(zhǔn)等多個(gè)層面上的對(duì)接困難，雖然可以通過消費(fèi)者數(shù)據(jù)了解潛在消費(fèi)者的消費(fèi)行為與心理，但在追蹤潛在消費(fèi)者向廣告媒體受眾角色轉(zhuǎn)變的過程中，在追蹤廣告媒體受眾向?qū)嶋H消費(fèi)者角色轉(zhuǎn)換的過程中，之前的消費(fèi)者群體管理的標(biāo)簽都會(huì)遺失，業(yè)務(wù)者必須轉(zhuǎn)而接受另外一個(gè)樣本群體所提供的結(jié)論，也就是說，多個(gè)來(lái)源的數(shù)據(jù)在群體描述上無(wú)法連貫。當(dāng)然，科學(xué)的隨機(jī)抽樣在一定程度上可以彌補(bǔ)這種缺陷，但是，由于業(yè)務(wù)流程復(fù)雜，因此，多個(gè)環(huán)節(jié)上的小缺陷疊加之后問題就會(huì)變得愈發(fā)嚴(yán)重，干擾策略的精確性，結(jié)果便是，出于對(duì)客戶投資的負(fù)責(zé)，廣告從業(yè)者不得不放大計(jì)劃投資，以此來(lái)確保能夠修正各環(huán)節(jié)小缺陷帶來(lái)的誤差。

2.傳統(tǒng)媒介環(huán)境下的單一來(lái)源數(shù)據(jù)

當(dāng)然，行業(yè)和學(xué)界針對(duì)這一問題從來(lái)不曾停止“要解決它“的行動(dòng)，過去，行業(yè)內(nèi)的普遍構(gòu)想是創(chuàng)造出所謂“單一來(lái)源數(shù)據(jù)“，也就是說，首先確定一個(gè)明確的樣本群體，然后通過固定樣本調(diào)查實(shí)現(xiàn)對(duì)其消費(fèi)心理與行為、生活形態(tài)與價(jià)值取向的定期監(jiān)測(cè)，同時(shí)，通過安裝媒體監(jiān)測(cè)工具以及使用多種媒體監(jiān)測(cè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)對(duì)其媒體接觸與使用習(xí)慣的把握，另外，通過與銷售終端的協(xié)議以及鼓勵(lì)消費(fèi)者使用含個(gè)人信息的消費(fèi)卡進(jìn)行消費(fèi)來(lái)采收消費(fèi)者的實(shí)際消費(fèi)結(jié)果，有些單一來(lái)源數(shù)據(jù)提供商還可以記錄每一件進(jìn)入樣本家庭的產(chǎn)品的條碼，最終，所有這些數(shù)據(jù)將整合成為單一來(lái)源數(shù)據(jù)庫(kù)，提供同一個(gè)樣本群體從產(chǎn)生消費(fèi)欲求到接觸廣告再到最終實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的全過程數(shù)據(jù)。從理論上來(lái)說，這的確是傳統(tǒng)媒體環(huán)境下最為科學(xué)合理的集成數(shù)據(jù)之道，這樣的數(shù)據(jù)可以為廣告策略的制定提供最好的數(shù)據(jù)支持，不過，它在實(shí)際操作上的困難也是顯而易見的，這不僅要求數(shù)據(jù)提供商具有多種數(shù)據(jù)開發(fā)的經(jīng)驗(yàn)和技術(shù)，而且還要求樣本對(duì)象具有高度的配合意愿，另外，實(shí)施區(qū)域無(wú)論在商業(yè)條件、經(jīng)濟(jì)水平，還是文化基礎(chǔ)等多個(gè)方面都要達(dá)到相當(dāng)?shù)臉?biāo)準(zhǔn)，因此，雖然單一來(lái)源數(shù)據(jù)作為理論熱點(diǎn)存在多年，但在實(shí)際操作上它的廣泛意義還沒能被挖掘出來(lái)。

3.網(wǎng)絡(luò)用戶大數(shù)據(jù)開發(fā)的意義

單一來(lái)源數(shù)據(jù)這種有價(jià)值但難以操作的情況伴隨網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)開發(fā)出現(xiàn)了新的可能。特別是當(dāng)前這種立體化多形式的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)以及云計(jì)算技術(shù)的普及，正在將網(wǎng)絡(luò)用戶描述推向真正意義上的精準(zhǔn)與即時(shí)。大量同時(shí)具有網(wǎng)絡(luò)用戶身份和消費(fèi)者身份的樣本對(duì)象正在不斷聚集，他們不僅在搜索引擎上留下了消費(fèi)欲求的信息，而且在各種網(wǎng)絡(luò)廣告上留下了點(diǎn)擊、瀏覽、跳轉(zhuǎn)的記錄，通過電商平臺(tái)和支付系統(tǒng)，他們的實(shí)際消費(fèi)行為也成為可以實(shí)際追蹤的資訊，并且他們還會(huì)透過社交網(wǎng)站參與分享消費(fèi)的經(jīng)驗(yàn)和體會(huì)，更有甚者，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及智能終端用戶還可以準(zhǔn)確追索到具體的線下消費(fèi)場(chǎng)所和消費(fèi)金額。這些資訊已經(jīng)可以整合的描述出網(wǎng)絡(luò)用戶從產(chǎn)生消費(fèi)欲求到接觸廣告再到產(chǎn)生消費(fèi)最后到社交分享的完整路徑，從廣告研究的角度來(lái)看，只要可以通過IP地址或者注冊(cè)時(shí)使用的通用信息（比如個(gè)人郵箱）統(tǒng)一樣本身份，就可以由一家網(wǎng)絡(luò)用戶大數(shù)據(jù)開發(fā)機(jī)構(gòu)實(shí)現(xiàn)多年以來(lái)廣告行業(yè)通過單一來(lái)源數(shù)據(jù)提升廣告投送效能的意圖。

4.網(wǎng)絡(luò)用戶單一來(lái)源數(shù)據(jù)的廣告價(jià)值

一旦實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)用戶單一來(lái)源數(shù)據(jù)的深度洞察，就相當(dāng)于為廣告行業(yè)提供出了網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的個(gè)人檔案，每一個(gè)IP地址或者通用信息字符條的背后就是一個(gè)完整生動(dòng)的消費(fèi)者形象。他們的網(wǎng)絡(luò)瀏覽習(xí)慣可以表達(dá)出他們的生活形態(tài)、興趣愛好和價(jià)值取向；他們的搜索經(jīng)歷可以表達(dá)出他們最近一段時(shí)間需要的產(chǎn)品或感興趣的服務(wù)；他們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告甚至傳統(tǒng)媒體廣告的理解會(huì)直接外化為對(duì)廣告產(chǎn)品的檢索和分享；他們的電商平臺(tái)使用行為可以表達(dá)出他們?cè)谙M(fèi)渠道上的偏好以及他們對(duì)價(jià)格變化的反應(yīng)；他們?cè)谏缃痪W(wǎng)絡(luò)中的活躍度和主題詞可以表達(dá)出他們?cè)谌穗H傳播上的價(jià)值等級(jí)和傳播口味。這樣的描述，將極大地有利于廣告策略中諸多決策的落實(shí)，無(wú)論是創(chuàng)意層面上核心概念的圈定還是代言人的選擇，或者是媒介層面上投放渠道的組合以及投放量的把握，都將因由精細(xì)而又即時(shí)的數(shù)據(jù)支持而更具合理性。

當(dāng)然，不可否認(rèn)，就當(dāng)前的情況來(lái)看，可以在網(wǎng)絡(luò)使用上集中創(chuàng)造所有數(shù)據(jù)價(jià)值的用戶（即全面使用網(wǎng)絡(luò)工具，瀏覽、檢索、社交、網(wǎng)購(gòu)、線上交易、移動(dòng)應(yīng)用等等）還比較有限，同時(shí)還要考慮到網(wǎng)絡(luò)用戶在所有消費(fèi)者中的比重的確還不是全部，因此，網(wǎng)絡(luò)用戶單一來(lái)源數(shù)據(jù)對(duì)廣告業(yè)務(wù)的意義與價(jià)值在現(xiàn)階段還主要聚焦于網(wǎng)絡(luò)廣告的領(lǐng)域，不過，隨著傳統(tǒng)媒體的升級(jí)（如電視數(shù)字化、雜志報(bào)紙的APP開發(fā)、戶外媒體的互動(dòng)開發(fā)等），以及消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)上的必然更新，網(wǎng)絡(luò)用戶數(shù)據(jù)的普遍意義必將大幅提升，屆時(shí)，其在廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域的貢獻(xiàn)將會(huì)更加突出，在不遠(yuǎn)的將來(lái)，廣告行業(yè)的業(yè)務(wù)手法將可能實(shí)現(xiàn)根本性的變化。網(wǎng)絡(luò)用戶單一來(lái)源數(shù)據(jù)為未來(lái)廣告業(yè)務(wù)真正實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)定向推送提供了可能，這將在廣告投資領(lǐng)域推進(jìn)新的理念的誕生，確實(shí)無(wú)誤的開創(chuàng)出以預(yù)期效果為先導(dǎo)的業(yè)務(wù)模式。

參考文獻(xiàn)

家居廣告語(yǔ)范文第5篇

熱播節(jié)目《贏在中國(guó)碧水藍(lán)天間》最新一期的節(jié)目是隊(duì)員博洛尼家居集團(tuán)的蔡明先生出題，題目是給自己的博洛尼環(huán)保廚房找品牌定位與廣告語(yǔ)。最后碧水隊(duì)的廣告語(yǔ)是“愛與生活同步”，藍(lán)天隊(duì)的廣告語(yǔ)是“可以自由呼吸的廚房”。不得不說，這兩條廣告語(yǔ)，從互聯(lián)網(wǎng)傳播的角度來(lái)看，都是網(wǎng)上調(diào)侃的“大便體”，而非“牛逼體”，都沒有消費(fèi)者的痛點(diǎn)、也沒有尖叫點(diǎn)，更談不上對(duì)消費(fèi)者的爆點(diǎn)！ 　 至于為何個(gè)人魅力很足、創(chuàng)意無(wú)限、懂互聯(lián)網(wǎng)、玩微博的蔡明選了一個(gè)最傳統(tǒng)、最沒創(chuàng)意的廣告語(yǔ)PK方式，不得而知。至少說明蔡明還沒有真正的懂互聯(lián)網(wǎng)，還停留在營(yíng)銷1.0時(shí)代?！囤A在中國(guó)》的參賽選手，都可以算上是中國(guó)商界精英中的精英，可謂是人中龍鳳，不乏互聯(lián)網(wǎng)新銳。只能說，如果你給別人一個(gè)馬桶，別人只會(huì)拉出“大便體”，如果你給別人一頭牛，才有可能吹出“牛逼體”！ 　 如果化石哥來(lái)設(shè)計(jì)這場(chǎng)PK的話，讓碧水和藍(lán)天隊(duì)的隊(duì)員，在博洛尼櫥柜店面的銷售現(xiàn)場(chǎng)向消費(fèi)者銷售博洛尼最有賣點(diǎn)的，據(jù)說研發(fā)了20年，有11項(xiàng)專利的，最能打動(dòng)中國(guó)廚房消費(fèi)者痛點(diǎn)的，能很好解決中國(guó)廚房油煙痼疾的“α攏煙櫥柜”，或許更能讓這幫商界精英隊(duì)員產(chǎn)生出“牛逼體”來(lái)。

在本期節(jié)目最后的對(duì)蔡明的專訪中，蔡明講到了他在北京建立的九朝會(huì)，一個(gè)蔡明實(shí)現(xiàn)自己對(duì)中國(guó)魏晉南北朝士大夫時(shí)期頂禮膜拜的夢(mèng)想伊甸園里，不僅有他喜愛的昆曲，而且還有一間會(huì)議室里放了一塊長(zhǎng)達(dá)13.7米的越南草花梨（次于黃花梨珍惜木種）的一整塊木頭，作為會(huì)議桌。蔡明說，這塊木頭是1700多年前三國(guó)末期長(zhǎng)成的，摸著這塊木頭就直接摸到了魏晉南北朝了。雖然，蔡明在順義和武漢種了幾千畝地的森林，累計(jì)投入了3000多萬(wàn)元，來(lái)實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保，抵消櫥柜生產(chǎn)對(duì)木材的損耗。但這個(gè)會(huì)議桌，除了讓人產(chǎn)生“土豪金”的想法外，還會(huì)產(chǎn)生什么積極正面的想法嗎？和蔡明倡導(dǎo)的環(huán)保理念難道不沖突嗎？和一個(gè)庸俗的貴婦穿著高檔的動(dòng)物皮草在身上，有什么本質(zhì)的區(qū)別嗎？一個(gè)是動(dòng)物的尸體，一個(gè)是樹木的尸體！不得不說，這是一個(gè)或許蔡明還沒有意識(shí)到的敗筆！

不可否認(rèn)的是，蔡明是中國(guó)家居行業(yè)的一顆標(biāo)志性的明星，他的商業(yè)創(chuàng)意和營(yíng)銷概念的包裝能力是非常出眾的。否則，博洛尼也不會(huì)發(fā)展到今天。但正如蔡明節(jié)目里所言，他在前幾年遇到了最大的瓶頸和困難，企業(yè)的發(fā)展速度也大大放慢下來(lái)。蔡明反思的結(jié)果是，商業(yè)模式出了問題，他以前純粹追求創(chuàng)意、大而全、高精尖的東西，現(xiàn)在要追求簡(jiǎn)單、聚焦、標(biāo)準(zhǔn)化、可復(fù)制，用他的話說，就是“把美的東西，用標(biāo)準(zhǔn)化來(lái)復(fù)制到全國(guó)，價(jià)格更親民?！辈坏貌还膊堂?，他的反思是比較到位的。 　 需要特別提醒蔡明的就是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，致勝的法則是“聚焦、極致、快、口碑”。特別是在櫥柜方面，蔡明已有原來(lái)在櫥柜行業(yè)的領(lǐng)先地位，被后起之秀、專業(yè)和專注的櫥柜品牌金牌、志邦等超越，淪落成一個(gè)櫥柜行業(yè)的二線品牌。正如蔡明所言，他要回歸櫥柜和家居行業(yè)，目的也是為了能王者歸來(lái)！

據(jù)化石哥了解，蔡明推出的牛逼的“α攏煙櫥柜”在終端銷售的并不牛逼。是什么原因呢？是價(jià)格不夠親民？還是產(chǎn)品不夠極致？為何沒有終端消費(fèi)者的口碑呢？這才是博洛尼蔡明需要考慮的問題。少一點(diǎn)噱頭，少一點(diǎn)包裝，少一點(diǎn)炒作，少一點(diǎn)概念，更多的去關(guān)注中國(guó)消費(fèi)者，真正去研究消費(fèi)者，真正去打動(dòng)消費(fèi)者，博洛尼才能成功邁向真正的“牛逼體”！