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醫(yī)療廣告范文第1篇

1違法醫(yī)療廣告表現(xiàn)形式

1.1未取得《醫(yī)療廣告審查證明》，醫(yī)療廣告。

1.2醫(yī)療機(jī)構(gòu)以內(nèi)部科室名義醫(yī)療廣告。

1.3醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有涉及醫(yī)療技術(shù)、診療方法、疾病名稱、保證治愈或者隱含保證治愈的。

1.4醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有利用患者、衛(wèi)生技術(shù)人員、醫(yī)學(xué)教育科研機(jī)構(gòu)及人員、其他社會(huì)社團(tuán)、組織的名義以及使用和武警部隊(duì)名義、形象作證明的。

1.5未標(biāo)注醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號(hào)醫(yī)療廣告。

1.6未按照《戶外廣告登記管理規(guī)定》辦理登記戶外醫(yī)療廣告。

1.7利用新聞形式、醫(yī)療資訊服務(wù)類專題(欄)目或變相醫(yī)療廣告。

1.8醫(yī)療機(jī)構(gòu)未按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準(zhǔn)的廣告成品樣件內(nèi)容醫(yī)療廣告。

1.9醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式含有法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。

2對(duì)策探討

整治違規(guī)醫(yī)療廣告，是全社會(huì)的系統(tǒng)工程，只有建立完善的廣告法律體系和醫(yī)療保障體制，具備高素質(zhì)的監(jiān)管隊(duì)伍健全部門聯(lián)動(dòng)的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)，提高群眾理性就醫(yī)意識(shí)，倡導(dǎo)誠(chéng)信服務(wù)經(jīng)營(yíng)，才能實(shí)現(xiàn)醫(yī)療廣告市場(chǎng)的健康發(fā)展。

2.1通報(bào)批評(píng)每年不定期通報(bào)醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告及處理情況，通過媒體公告、會(huì)議通報(bào)、公示欄通報(bào)、《醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)報(bào)告》通報(bào)等多種渠道，將醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告情況通報(bào)相關(guān)部門及社會(huì)公眾，接受社會(huì)各界的監(jiān)督，形成強(qiáng)大的震懾力。

2.2落實(shí)負(fù)責(zé)人教育約談制度基于“教育為主，處罰為輔”的政府管理理念，市、區(qū)衛(wèi)生行政部門主動(dòng)約談?dòng)袊?yán)重違法醫(yī)療廣告的醫(yī)療機(jī)構(gòu)法人代表、負(fù)責(zé)人，動(dòng)之以情，曉之以理，提高決策層對(duì)規(guī)范醫(yī)療廣告的認(rèn)識(shí)，引導(dǎo)其誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、公平競(jìng)爭(zhēng)，從源頭上制止違法醫(yī)療廣告行為。

2.3引導(dǎo)扶持指導(dǎo)醫(yī)療機(jī)構(gòu)規(guī)范醫(yī)療廣告，切實(shí)減輕管理相對(duì)人負(fù)擔(dān)。衛(wèi)生監(jiān)督部門也要做好向“服務(wù)型政府”的轉(zhuǎn)變，深圳市衛(wèi)生監(jiān)督局每年邀請(qǐng)著名醫(yī)院管理專家和法律學(xué)者為社會(huì)辦醫(yī)院授課培訓(xùn)，讓各有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)投資人、管理者擺正經(jīng)營(yíng)理念，以良好的醫(yī)療質(zhì)量和特色服務(wù)建立口碑，放棄過分依賴醫(yī)療廣告宣傳的經(jīng)營(yíng)方式。

醫(yī)療廣告范文第2篇

說起來，違法醫(yī)療廣告中最常見的現(xiàn)象就是肆意夸大宣傳，或者吹噓療效。當(dāng)廣告中出現(xiàn)某些非常絕對(duì)化的措辭，比如“世界最先進(jìn)的”、“愈后不反彈”、“一個(gè)療程無效，保證全額退款”等字樣時(shí)，千萬不可輕易相信。

宣稱能替代藥物的廣告

其實(shí)保健食品只是幫助患者或正常人補(bǔ)充人體所需的營(yíng)養(yǎng)和微量元素，保健食品并非藥品，不能也不可能代替。而且保健食品也并非是絕對(duì)安全、無毒的。實(shí)際上，過度服用某些保健食品也有可能造成慢性蓄積，或者產(chǎn)生依賴性。而且某些保健食品成分復(fù)雜，患者在服用時(shí)沒有注意飲食禁忌，可能導(dǎo)致不良反應(yīng)。

人物現(xiàn)身說法的廣告

很多虛假醫(yī)療廣告會(huì)采用患者現(xiàn)身說法的方式來印證產(chǎn)品療效，還有些像模像樣的“權(quán)威專家”也會(huì)以熱心解答患者問題或者講授醫(yī)學(xué)知識(shí)的方式出現(xiàn)在廣告中，其實(shí)他們都是一些“演員”?！端幤窂V告管理辦法》明確規(guī)定，嚴(yán)禁“利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容”。

使用名人題詞或照片的廣告

有些商家會(huì)以名人題詞作為產(chǎn)品宣傳賣點(diǎn)，還有商家會(huì)假造一些名人參觀企業(yè)的照片來誤導(dǎo)消費(fèi)者。《廣告法》明確規(guī)定，禁止使用國(guó)家機(jī)關(guān)和國(guó)家機(jī)關(guān)工作人員的名義進(jìn)行廣告宣傳。

以或武警部隊(duì)為名義的廣告

很多打著部隊(duì)番號(hào)的醫(yī)院所做的廣告，大多只是打著部隊(duì)醫(yī)院旗號(hào)的空架子，采用這種招搖撞騙的方式來欺瞞消費(fèi)者，并用郵寄藥品的形式來進(jìn)行詐騙?！夺t(yī)療廣告管理辦法》明確規(guī)定，凡使用和武警部隊(duì)名義的醫(yī)療廣告，都屬于違法行為。

號(hào)稱得過發(fā)明專利大獎(jiǎng)的廣告

很多虛假?gòu)V告都號(hào)稱自己的產(chǎn)品得到過各類獎(jiǎng)項(xiàng)，諸如“國(guó)家×××專利獎(jiǎng)”、或者某某協(xié)會(huì)頒發(fā)的優(yōu)質(zhì)獎(jiǎng)等等，但這些所謂的獎(jiǎng)項(xiàng)大多是憑空杜撰，《廣告法》明確規(guī)定，“廣告中凡涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號(hào)和專利種類。未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)”。

醫(yī)療廣告范文第3篇

第二條凡利用各種媒介或者形式在中華人民共和國(guó)境內(nèi)的醫(yī)療廣告，均屬本辦法管理范圍。

醫(yī)療廣告是指醫(yī)療機(jī)構(gòu)（下稱廣告客戶）通過一定的媒介或者形式，向社會(huì)或者公眾宣傳其運(yùn)用科學(xué)技術(shù)診療疾病的活動(dòng)。

第三條醫(yī)療廣告內(nèi)容必須真實(shí)、健康、科學(xué)、準(zhǔn)確，不得以任何形式欺騙或誤導(dǎo)公眾。

第四條醫(yī)療廣告的管理機(jī)關(guān)是國(guó)家工商行政管理局和地方各級(jí)工商行政管理機(jī)關(guān)；醫(yī)療廣告專業(yè)技術(shù)內(nèi)容的出證者是省、自治區(qū)、直轄市衛(wèi)生行政部門。

第五條醫(yī)療廣告內(nèi)容僅限于醫(yī)療機(jī)構(gòu)名稱、診療地點(diǎn)、從業(yè)醫(yī)師姓名、技術(shù)職稱、服務(wù)商標(biāo)、診療時(shí)間、診療科目、診療方法、通信方式。

第六條診療科目以國(guó)家衛(wèi)生行政部門有關(guān)文件為依據(jù)；疾病名稱以國(guó)際疾病分類第九版（ICD9）中三位數(shù)類目表和全國(guó)醫(yī)學(xué)高等院校材及國(guó)家衛(wèi)生行政部門的有關(guān)規(guī)定為依據(jù)；診療方法以醫(yī)藥學(xué)理論及有關(guān)規(guī)范為依據(jù)。

第七條醫(yī)療廣告中禁止出現(xiàn)下列內(nèi)容：

（一）有、迷信、荒誕語言文字、畫面的；

（二）貶低他人的：

（三）保證治愈或者隱含保證治愈的；

（四）宣傳治愈率、有效率等診療效果的；

（五）利用患者或者其他醫(yī)學(xué)權(quán)威機(jī)構(gòu)、人員和醫(yī)生的名義、形象或者使用其推薦語進(jìn)行宣傳的；

（六）冠以祖?zhèn)髅胤交蛘呙t(yī)傳授等內(nèi)容的；

（七）單純以一般通信方式診療疾病的；

（八）國(guó)家衛(wèi)生行政部門規(guī)定的不宜進(jìn)行廣告宣傳的診療方法；

（九）違反其他有關(guān)法律、法規(guī)的。

第八條廣告客戶必須持有衛(wèi)生行政部門出具的《醫(yī)療廣告證明》（式樣附后），方可進(jìn)行廣告宣傳。

第九條廣告客戶申請(qǐng)辦理《醫(yī)療廣告證明》，應(yīng)向當(dāng)?shù)匦l(wèi)生行政部門提交下列證明材料：

（一）醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證；

（二）醫(yī)療廣告的專業(yè)技術(shù)內(nèi)容；

（三）有關(guān)衛(wèi)生技術(shù)人員的證明材料；

（四）診療方法的技術(shù)資料；

（五）依照國(guó)家有關(guān)規(guī)定，必須進(jìn)行營(yíng)業(yè)登記的，應(yīng)當(dāng)提交營(yíng)業(yè)執(zhí)照。

第十條縣（區(qū)）級(jí)和地（市）級(jí)衛(wèi)生行政部門在接到申請(qǐng)后，應(yīng)在十日內(nèi)完成初步審查，并將審查意見和申請(qǐng)?zhí)峤坏淖C明材料逐級(jí)上報(bào)至省級(jí)衛(wèi)生行政部門。

省級(jí)衛(wèi)生行政部門受理申請(qǐng)后，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)有關(guān)證明材料，審查廣告內(nèi)容（中醫(yī)醫(yī)療廣告內(nèi)容由省級(jí)中醫(yī)藥管理部門審查），并在十五日內(nèi)做出決定，符合規(guī)定的，出具《醫(yī)療廣告證明》。

第十一條《醫(yī)療廣告證明》的有效期為一年，在有效期內(nèi)變更廣告內(nèi)容或者期滿后繼續(xù)進(jìn)行廣告宣傳的，必須重新辦理《醫(yī)療廣告證明》。

《醫(yī)療廣告證明》不得偽造、涂改、出租、出借、轉(zhuǎn)讓、出賣或者擅自復(fù)制。

醫(yī)療廣告證明文號(hào)必須與廣告內(nèi)容同時(shí)。

第十二條廣告經(jīng)營(yíng)者承辦或者醫(yī)療廣告，必須查驗(yàn)《醫(yī)療廣告證明》，并按照核定的內(nèi)容設(shè)計(jì)、制作、、醫(yī)療廣告。未取得《醫(yī)療廣告證明》的，廣告經(jīng)營(yíng)者不得承辦或者。

第十三條戶外醫(yī)療廣告，必須持《醫(yī)療廣告證明》到當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾頇C(jī)關(guān)辦理手續(xù)。

第十四條廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第三條規(guī)定的，依據(jù)《廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則》（以下簡(jiǎn)稱《細(xì)則》）第十九條規(guī)定予以處罰，并吊銷《醫(yī)療廣告證明》。

第十五條廣告客戶違反本辦法第五條，第六條，第六條第（三）、（四）、（五）、（六）、（七）、（八）項(xiàng)，第八條，第十一條第一、三款規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十二條規(guī)定予以處罰，并吊銷《醫(yī)療廣告證明》，責(zé)令停止發(fā)右廣告。

第十六條廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第六條第（二）項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十條規(guī)定予以處罰；違反本辦法第六條第（一）、（九）項(xiàng)規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十三條規(guī)定予以處罰。

第十七條廣告客戶違反本辦法第九條、第十一條第二款規(guī)定，或者出證者違反本辦法第十條規(guī)定，出具非法、虛假證明的，依據(jù)《細(xì)則》第二十六條規(guī)定予以處罰。

第十八條廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十二條規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十七條規(guī)定予以處罰。

第十九條廣告客戶或者廣告經(jīng)營(yíng)者違反本辦法第十三條規(guī)定的，依據(jù)《細(xì)則》第二十八條規(guī)定予以處罰。

第二十條本辦法規(guī)定的處罰，由工商行政管理機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)實(shí)施。其中吊銷《醫(yī)療廣告證明》的決定，由衛(wèi)生行政部門執(zhí)行。

醫(yī)療廣告范文第4篇

一個(gè)媒體，即便內(nèi)容再好，如果其中充斥虛假違規(guī)廣告，它在讀者心目中，必定不是一個(gè)優(yōu)秀的品牌媒體。

《錢江晚報(bào)》“一媒體一公司、兩分開一本帳”的組織結(jié)構(gòu)和橫向整合模式，使得產(chǎn)業(yè)鏈延伸，決策鏈縮短，廣告經(jīng)營(yíng)的靈活性得到加強(qiáng)。面對(duì)新興報(bào)紙低價(jià)搶占市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，以及同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)格局，《錢江晚報(bào)》創(chuàng)新性地確立了品牌經(jīng)營(yíng)的戰(zhàn)略思路，圍繞“品牌”這一核心競(jìng)爭(zhēng)力建設(shè)價(jià)值鏈，合理配置資源，開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)。同時(shí)，“一媒體一公司、兩分開一本帳”的組織結(jié)構(gòu)又為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)踐提供了堅(jiān)實(shí)保障。

在廣告版面泛濫的市場(chǎng)背景下，只有品牌媒體所承載的廣告才能夠帶來更高的附加值。品牌戰(zhàn)略這一創(chuàng)新思路確立了《錢江晚報(bào)》在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位。

走品牌經(jīng)營(yíng)之路，就是不對(duì)廣告資源和其他資源進(jìn)行掠奪式、破壞式開發(fā)，而是在品牌建設(shè)和業(yè)務(wù)發(fā)展上，既相互支撐，又相互促進(jìn)，以保持報(bào)業(yè)發(fā)展的持續(xù)性和《錢江晚報(bào)》品牌的完整性。

主動(dòng)砍掉醫(yī)療等不良廣告

一直以來，醫(yī)療廣告在很多媒體有著雙重身份――“創(chuàng)收支柱”＋“惡性腫瘤”。迫于高成本媒體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下的生存壓力，廣告經(jīng)營(yíng)必須做量做利潤(rùn)，醫(yī)療廣告是捷徑，很多媒體的醫(yī)療廣告占廣告總量的20％、30％，甚至更多；大量違法違規(guī)的醫(yī)療廣告，損害了媒體的公信力和品牌價(jià)值?？墒侨绻艞夅t(yī)療廣告，每年數(shù)千萬廣告收入的大窟窿用什么來填呢?于是，這個(gè)“惡性腫瘤”不斷擴(kuò)大擴(kuò)散，對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)者來說，真是又愛又恨。

所幸，《錢江晚報(bào)》至今沒有這顆“惡性腫瘤”，這是《錢江晚報(bào)》在廣告經(jīng)營(yíng)中長(zhǎng)期堅(jiān)持品牌經(jīng)營(yíng)的結(jié)果。在《錢江晚報(bào)》，我們始終懷著新聞理想從事廣告經(jīng)營(yíng)，因而我們相信，媒體品牌戰(zhàn)略下的廣告經(jīng)營(yíng)，必須與報(bào)紙的核心價(jià)值觀相統(tǒng)一，品牌媒體必須具有公信力、持續(xù)發(fā)展力、社會(huì)影響力、文化力、服務(wù)力，而誠(chéng)信則是所有力量之源。我們?cè)谝弧翱场币弧傲ⅰ敝袠?gòu)建健康的廣告結(jié)構(gòu)和綠色收入：

《錢江晚報(bào)》的醫(yī)療廣告最高的時(shí)候是在1998年，曾達(dá)1000萬元，由于這些廣告來源基本是一些游醫(yī)承包的門診部，廣告內(nèi)容大多是治療性病、乙肝等疾病及疑難雜癥，廣告形式也“傻大粗黑”，不僅有誤導(dǎo)損害讀者患者之嫌，也有損報(bào)紙形象，與《錢江晚報(bào)》“打造21世紀(jì)城市主流媒體”的品牌戰(zhàn)略不匹配。因此從1999年起，我們主動(dòng)控制醫(yī)療廣告的，嚴(yán)格按工商、衛(wèi)生部門批準(zhǔn)的要求刊登，全年醫(yī)療廣告營(yíng)業(yè)額沒超過200萬元。從1999年至今的8年間，《錢江晚報(bào)》的醫(yī)療廣告審稿極為嚴(yán)格，占廣告總量的比例一直控制在5％以內(nèi)。

保健食品也是違法廣告“前三甲”之一，很多保健食品在做廣告尤其是“軟文”時(shí)有意混同藥品，超出范圍夸大作用?！跺X江晚報(bào)》的《養(yǎng)生》專欄曾經(jīng)主要刊登保健食品類等以文字為主的“軟文”，是違規(guī)廣告的高發(fā)地。我們就自覺地進(jìn)行控制，該專欄2004年的廣告量510萬元，2005年下降到313萬元，2006年我們徹底取消了《養(yǎng)生》專欄。雖然《養(yǎng)生》專欄這一刀就砍掉了一年三五百萬元的專欄廣告收入，但和舍棄幾千萬元醫(yī)療廣告一樣，提升了廣告的誠(chéng)信度和報(bào)紙的公信力，我們的廣告收入是綠色收入，是以品質(zhì)為前提，是健康、持續(xù)、負(fù)責(zé)任的。

正由于我們自覺抑制不良廣告，為品牌廣告營(yíng)造了綠色的廣告環(huán)境，也因此爭(zhēng)取、吸引了更多品牌廣告的投放。2007年初，浙江省工商行政管理局公布廣告信用指數(shù)，《錢江晚報(bào)》以91.25的高分榮獲“廣告信用AAA單位”，作為浙江省廣告營(yíng)業(yè)額最高的報(bào)紙之一，這個(gè)成績(jī)的取得尤為不易。

讀者、廣告商和報(bào)社三方受益

控制醫(yī)療廣告，最直觀的效果是凈化版面，提升了報(bào)紙形象與公信力。

這一變化首先受益的是讀者。報(bào)紙是信息的傳播者，是歷史的記錄者，是理性的分析者，我們始終有責(zé)任向讀者提供真實(shí)有效的信息，不僅通過新聞也通過廣告，杜絕虛假?gòu)V告，是對(duì)讀者負(fù)責(zé)的表現(xiàn)。在有限的版面資源內(nèi)，讀者能接受到更多有用的信息，不受虛假?gòu)V告的誤導(dǎo)，在視覺上也更讓人賞心悅目。

2002年9月29日，《錢江晚報(bào)》率先向讀者公告承諾，“本報(bào)今起停止刊登不良醫(yī)療廣告” 。這一果斷而堅(jiān)決的做法，贏得了讀者的尊重、信任與推崇，這種讀者態(tài)度與情感反映到數(shù)據(jù)上，就是《錢江晚報(bào)》的發(fā)行量、閱讀率多年來高居浙江報(bào)業(yè)市場(chǎng)前列。

高水平的讀者閱讀率和滿意度，尤其是在高學(xué)歷、高收入、高職位讀者群體上的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步加大了對(duì)廣告客戶的吸引力。廣告商愿意投放我們報(bào)紙，一方面是因?yàn)槲覀優(yōu)槠放茝V告提供了一個(gè)更干凈、更有檔次的平臺(tái)；另一方面，盡管我們的廣告價(jià)格不低，但是從報(bào)紙覆蓋率及讀者構(gòu)成考慮，換算下來，廣告的千人成本是很有競(jìng)爭(zhēng)力的。

砍掉不良醫(yī)療廣告，強(qiáng)化了在讀者眼中責(zé)任媒體的形象，也強(qiáng)化了在廣告主心目中實(shí)力媒體的地位。品牌的力量是巨大的，它維系了客戶的忠誠(chéng)度。近年來，盡管我們報(bào)紙廣告價(jià)格經(jīng)歷了幾次調(diào)整提升，但是我們的核心廣告客戶并沒有流失，相反，越來越多的富有潛力的新興行業(yè)、成長(zhǎng)行業(yè)與我們建立了良好的合作關(guān)系。

這些實(shí)踐實(shí)際上是圍繞“金牌價(jià)格，綠色收入”展開的：

所謂金牌價(jià)格，我們的實(shí)踐是：汽車、房地產(chǎn)、通訊、IT等優(yōu)勢(shì)行業(yè)，作為高端產(chǎn)品，價(jià)格堅(jiān)挺不能動(dòng)搖，用“價(jià)值營(yíng)銷”代替“價(jià)格戰(zhàn)”一一圍繞高端品牌廣告主的消費(fèi)需求，將生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的資源配置向這些重點(diǎn)行業(yè)進(jìn)行傾斜，包括營(yíng)造綠色廣告環(huán)境、集中最優(yōu)秀的經(jīng)營(yíng)人員、投入更多的開發(fā)費(fèi)用、整合媒體資源、建立廣告與采編的有效聯(lián)動(dòng)機(jī)制等等，以全面服務(wù)提供商的市場(chǎng)身份，追加優(yōu)質(zhì)服務(wù)、增值服務(wù)、個(gè)性化服務(wù)，從而創(chuàng)造出新的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)生高效益。高端產(chǎn)品“金牌價(jià)格”帶來的益處良多：高效、節(jié)約保護(hù)資源，使我們有底氣舍棄一些低價(jià)低端的廣告，尤其是打球的“垃圾”廣告，避免了對(duì)版面資源的過度耗占，追求廣告的低占版率，維護(hù)讀者的利益，捍衛(wèi)報(bào)紙的品牌。常年來，我們報(bào)紙的廣告占版率大約保持在27％左右，相應(yīng)地，報(bào)紙的含金量則得以增加。

醫(yī)療廣告范文第5篇

衛(wèi)生部公布：違法醫(yī)療廣告明顯減少

本刊訊衛(wèi)生部4月25日公布，自2006年11月10日，衛(wèi)生部與國(guó)家工商總局聯(lián)合頒布了新修訂的《醫(yī)療廣告管理辦法》(以下簡(jiǎn)稱《辦法》)以來，違法醫(yī)療廣告明顯減少。

衛(wèi)生部等有關(guān)部門監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示，醫(yī)療廣告整體有所好轉(zhuǎn)，《辦法》實(shí)施初步取得了比較明顯的效果。2007年第一季度有關(guān)部門對(duì)醫(yī)療廣告監(jiān)測(cè)結(jié)果顯示：電視廣告違法率為12.1%，同比下降8個(gè)百分點(diǎn)，報(bào)紙廣告違法率為16.9%，同比下降35個(gè)百分點(diǎn)。浙江、重慶、貴州等省市工商部門公布的違法廣告數(shù)字顯示，違法醫(yī)療廣告數(shù)量占各類違法廣告總數(shù)的8%以下。

衛(wèi)生部有關(guān)官員表示，目前醫(yī)療廣告違法率明顯下降，但個(gè)別地區(qū)、媒體時(shí)有波動(dòng)，反彈壓力明顯。主要表現(xiàn)為：區(qū)域性廣播、電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等方式違法醫(yī)療廣告，增加了監(jiān)測(cè)和查處的難度。部分報(bào)紙、電視經(jīng)濟(jì)生活頻道等媒體的自律、監(jiān)管已成為廣告治理的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)。下一步工作重點(diǎn)是：一是保持對(duì)違法醫(yī)療廣告整治的高壓態(tài)勢(shì)，加大對(duì)虛假違法醫(yī)療廣告有關(guān)醫(yī)療機(jī)構(gòu)的曝光力度，定期對(duì)查證屬實(shí)的案件進(jìn)行公示，強(qiáng)化社會(huì)監(jiān)督。二是在衛(wèi)生部擬訂的《醫(yī)療機(jī)構(gòu)校驗(yàn)管理辦法》中，將醫(yī)療機(jī)構(gòu)違法醫(yī)療廣告作為一項(xiàng)不良執(zhí)業(yè)行為予以記錄，并作為是否依法予以校驗(yàn)的重要內(nèi)容之一。對(duì)違法情節(jié)嚴(yán)重的，依法予以處罰。三是進(jìn)一步規(guī)范出具《醫(yī)療廣告審查證明》的程序，實(shí)行醫(yī)療廣告審查出證規(guī)范化管理，加強(qiáng)對(duì)醫(yī)療廣告成品的審查，逐步在全國(guó)實(shí)現(xiàn)醫(yī)療廣告申請(qǐng)、審批的規(guī)范化管理，做到審查出證標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一、格式統(tǒng)一。

政策法規(guī)

藥品醫(yī)療器械等企業(yè)6月底前須建廣告誠(chéng)信檔案

本刊訊國(guó)家食品藥品監(jiān)督管理局近日發(fā)出通知，要求各?。▍^(qū)、市）食品藥品監(jiān)督管理部門加快推進(jìn)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告企業(yè)信用體系建設(shè)工作，6月底前要建立健全轄區(qū)內(nèi)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告企業(yè)信用體系建設(shè)的各項(xiàng)工作制度和轄區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)的信用檔案。

通知要求，各級(jí)食品藥品監(jiān)督管理部門要開展媒體廣告的監(jiān)測(cè)，在查處消費(fèi)者投訴舉報(bào)和有關(guān)省局移送的違法廣告案件的基礎(chǔ)上，完善轄區(qū)內(nèi)廣告企業(yè)信用信息采集；要建立在轄區(qū)內(nèi)藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告企業(yè)的信用檔案，及時(shí)將企業(yè)違法廣告的行為予以記錄；要定期對(duì)廣告企業(yè)的信用進(jìn)行評(píng)定，建立違法廣告企業(yè)“黑名單制度”，探索加強(qiáng)對(duì)嚴(yán)重失信企業(yè)的監(jiān)督管理措施。還要做好對(duì)廣告企業(yè)信用的公告工作，對(duì)列入違法廣告黑名單的企業(yè)要及時(shí)予以曝光。

行業(yè)動(dòng)態(tài)

歐盟將出資31億美元促進(jìn)新藥研發(fā)

本刊訊近日，歐洲發(fā)起了一項(xiàng)價(jià)值20億歐元（合31億美元）的藥品研發(fā)計(jì)劃，以重振昔日“制藥帝國(guó)”雄風(fēng)，并縮小與美國(guó)、亞洲的制藥差距。

創(chuàng)新藥物計(jì)劃(InnovativeMedicinesInitiative)近日在布魯塞爾公布，該計(jì)劃向?qū)W術(shù)機(jī)構(gòu)和小型公司提供資金，以攻克制藥過程中的瓶頸問題。計(jì)劃將圍繞藥品研發(fā)的普遍性解決措施展開，因而單獨(dú)一家公司無法在競(jìng)爭(zhēng)中獲利。

據(jù)官員介紹，歐盟將在7年內(nèi)出資10億歐元，大型制藥公司則提供等值資助以提供人員和設(shè)備。第一項(xiàng)研究計(jì)劃在2009年啟動(dòng)，另有大量計(jì)劃需多年才可產(chǎn)生實(shí)用性結(jié)果。最初研制將側(cè)重糖尿病、大腦紊亂和呼吸系統(tǒng)疾病，癌癥和傳染病將在隨后涉及。

該計(jì)劃的最大目標(biāo)是預(yù)測(cè)新藥的安全和有效性，這與美國(guó)食品與藥品管理局(FDA)的“核心路徑計(jì)劃”(CriticalPathInitiative)類似。

研究進(jìn)展

大功率LED芯片手術(shù)無影燈在渝研制成功

本刊訊日前，在重慶市級(jí)科技攻關(guān)計(jì)劃項(xiàng)目“LED手術(shù)無影燈研發(fā)”的支持下，重慶天海醫(yī)療設(shè)備有限公司攻克了矩陣陣列式大功率LED（半導(dǎo)體）芯片技術(shù)，成功開發(fā)出色溫連續(xù)可調(diào)的大功率LED芯片手術(shù)無影燈，標(biāo)志著重慶市LED醫(yī)療照明技術(shù)的研究和應(yīng)用水平達(dá)到了國(guó)際先進(jìn)水平。