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愛國詩集范文第1篇

2014年10月28日，美國猶他州的小城西喬丹到處掛滿了圣誕彩燈，街上隨處可見圣誕老人在派發(fā)禮物，廣播里也播放著圣誕歌曲，處處洋溢著濃濃的圣誕氣氛。

離圣誕節(jié)還有兩個月的時間，當(dāng)?shù)厝藶槭裁磿崆斑^圣誕節(jié)？原來這是小城的市民們專門提前為一名叫伊桑的4歲小男孩舉辦的圣誕狂歡。

在伊桑1歲10個月大時，他被診斷出患有急性淋巴細胞白血病。兩年多來，伊桑一直都表現(xiàn)得非常勇敢，不管是化療還是吃藥，他都乖乖配合醫(yī)生，從沒有哭過一聲，也沒叫過一聲痛，看到父母心疼得掉眼淚，他還會笑著安慰和鼓勵父母。

2014年10月初，伊桑的父母被醫(yī)生告知，伊桑的病情非常惡劣，他在這個世界上的時間可能只有兩天或幾個星期了。痛心之余，伊桑的父親梅里爾決定想盡一切辦法讓伊桑在最后的日子里過好每一天。

父親裝作無意的樣子問伊桑最想做什么，伊?；卮鹱约鹤钕牒蛣e的孩子一樣，能在家里快快樂樂地過節(jié)，例如萬圣節(jié)、生日，還有圣誕節(jié)。伊桑的話讓梅里爾瞬間淚流滿面，因為最近的萬圣節(jié)要3天后，距離伊桑的生日和圣誕節(jié)也還有一兩個月。他不知道自己有沒有機會幫孩子實現(xiàn)最后的愿望。

伊桑的父母一邊竭盡全力照顧伊桑，一邊祈禱上帝保佑伊桑多堅持些時日。同時，梅里爾還在“臉書”上發(fā)出呼吁，他呼吁人們幫忙轉(zhuǎn)發(fā)消息，讓更多的人為伊桑祈禱、祝福。一夜之間，4歲的伊桑在生命彌留之際想過完3個節(jié)日的消息在網(wǎng)上被人們瘋轉(zhuǎn)。同時人們也被伊桑積極與病魔做斗爭、樂觀面對生活的態(tài)度深深感動，紛紛要加入伊桑父母的行列，為伊桑完成愿望。

因為怕伊桑的身體堅持不了多少時日，無法親歷這些節(jié)日，人們決定提前為伊桑過節(jié)。一開始，市民們?yōu)橐辽Ｅe行了為期10天的萬圣節(jié)活動。在萬圣節(jié)活動上，人們輪流推著伊桑挨家挨戶玩“不給糖果就搗亂”的游戲。

看伊桑在萬圣節(jié)活動上玩得非常開心，幾天后，市民們決定提前一個月為他慶生。慶典當(dāng)天，伊桑身著“超級英雄”的服飾，有近百人裝扮成“黑武士”、冒險英雄“印第安納?瓊斯”和“風(fēng)笛手”陪著他一起到街上游行。前兩次節(jié)日的順利舉行，讓小城居民非常欣慰，他們緊接著便開始為伊桑籌辦圣誕節(jié)狂歡活動。

愛國詩集范文第2篇

同樣的活動，國際化背景的組織方往往令我們似春風(fēng)化雨般地感受其專業(yè)性。在此，我僅以今年3月首次參加的澳大利亞國際紀錄片大會（Australian International Documentary Conference）為例，將其國際化的思維和工作方法介紹給大家。

架橋

從2005年我進入國務(wù)院新聞辦下屬的五洲傳播中心工作時，就開始參與大量國際紀錄片的協(xié)拍與合拍工作?？梢哉f，這幾年我是看著中國紀錄片慢慢發(fā)生變化：國際上對中國紀錄片題材的關(guān)注增高，國內(nèi)平臺為紀錄片提供更多機會，國內(nèi)觀眾對紀錄片興趣增強。

2009年我成立了北京北斗星宇文化傳播有限公司，以更大的努力進行紀錄片創(chuàng)作和國際交流活動。事實上，這樣的工作在幾年前非常困難，因而我們將公司的英文名定為“Peak & Galaxy Communications”， 意為“山峰和銀河的對話”。我們要做的是：為看起來遙不可及的文明之間架起一座橋。

過完年，在看了公司兩個正在進行中的紀錄片項目――與新銳導(dǎo)演單佐龍合作的《陌上?！泛团c中國國際電視總公司合作的系列項目《牽手――震后的日子》最新拍攝的素材后，我飛往澳大利亞，參加在小城阿德萊德的澳大利亞國際紀錄片大會（AIDC）。

阿德萊德是個安靜的城市，在澳大利亞屬中型，但相比中國的同類城市，相對要小得多。澳大利亞國際紀錄片大會在這里舉辦，至今已有26年的歷史了。大會在國際紀錄片領(lǐng)域占有重要地位，雖然有國家資金支持，卻很少感受其官方色彩。

尚屬“內(nèi)部”的AIDC

從某種意義上說，澳大利亞國際紀錄片大會還是比較“落后”的。一直以來，澳大利亞國際紀錄片大會都是由會議、論壇和項目陳述組成，直到出現(xiàn)了“市場見面（Meeting Market）”單元，紀錄片項目才被印在手冊上，有興趣的機構(gòu)才得以與項目負責(zé)人建立聯(lián)系。近幾年大會才有了對初次拍片的年輕作者的評獎――“F4”。今年澳大利亞國際紀錄片大會首次安排展映單元，而中國（廣州）國際紀錄片節(jié)很早就有展映單元和評獎環(huán)節(jié)。

雖然“落后”，但澳大利亞國際紀錄片大會卻把僅有的幾個環(huán)節(jié)做得很細致。在市場見面活動中，單項目如何與人見面有很多不同的方式。僅是正在進行中的項目就有兩種不同方式。一種是印在手冊或掛在網(wǎng)站上展示，以吸引買家注意，并為有興趣的買家提供一對一會談機會。另一種是在“片花公園（Trailer Park）”中與買家見面 ?！捌ü珗@”類似廣州紀錄片節(jié)上臺陳述的形式，也是由國際紀錄片預(yù)售之父方柏德（Pat Ferns）主持，但每次僅選出五部影片。這些影片都是從網(wǎng)上片花點擊量靠前的影片中選出，點擊量的多寡也很說明影片未來被關(guān)注的可能性。

澳大利亞國際紀錄片大會的參與機構(gòu)和“買家團”大部分來自澳大利亞本土，僅有幾家來自國際，且也以英語為主，這也讓大會不那么“國際性”。和澳大利亞國際紀錄片大會的整體辦會宗旨一樣，大會是給澳大利亞紀錄片制作業(yè)提供平臺，為本土制作人與播出商提供每年一次的見面機會。但作為國際重要的紀錄片節(jié)，這一點使澳大利亞國際紀錄片大會相比荷蘭阿姆斯特丹國際紀錄片節(jié)和加拿大多倫多HOT DOCS仍有待發(fā)展。不過，近幾年澳大利亞國際紀錄片大會也開始與其他國家的制片商合作。

三個半人的紀錄片節(jié)

澳大利亞國際紀錄片大會的舉辦場地一般都在市中心的酒店，不僅環(huán)境好，與會人員如果私下相約在附近的酒吧進行深入交流非常便捷。

澳大利亞國際紀錄片大會的組織團隊可以用小而高效來比喻。事實上澳大利亞國際紀錄片大會的常設(shè)人員僅有“三個半人”――其中有一個人一年只為大會工作半年。在大會即將召開時，會雇傭一些兼職人員，而最多時也不過12人。

論壇的前期準備

關(guān)于澳大利亞國際紀錄片大會的專業(yè)性，還要從我參與的論壇說起。本次大會我作為一個論壇的發(fā)言人參與大會。大會共有四個論壇，每個論壇都有一位外請的學(xué)術(shù)主持人，而早在紀錄片節(jié)開始前一個月，主持人就通過Skype與我就論壇的環(huán)節(jié)和整個單元的主題交流，并且從中提煉出他感興趣的事情。除我之外，今年和中國有關(guān)的參與者還有CNEX的蔣顯斌和《活著》的監(jiān)制，同時也是《故宮》國際版剪輯蘇德本。

當(dāng)我們?nèi)齻€都與主持人交流后，她列出了范圍更大的提綱發(fā)給我們，這讓我們對整個論壇也心中有數(shù)。當(dāng)我們抵達澳大利亞后的第二天，主持人在迎接我們的早餐會上，巧妙地詢問了我們對她提綱的看法。這一切都令人感受到專業(yè)和輕松。我想起《時尚大帝》中的一句話：要努力工作，但并非工作狂。

因此，當(dāng)我們在進行論壇提問時，一切都非常順利。這源于主持人對我們要說的內(nèi)容和我們即將播放的片花內(nèi)容都非常了解。可以說，因為準備充分，所以一切都非常的到位。

經(jīng)濟獨立地制片

我們參與的論壇叫做“獨立的中國”。

我們所說的“獨立”是指經(jīng)濟上的自由――獨立于電視臺之外的，作為獨立經(jīng)濟體的制片人或制片公司，而非地下、思想激進的概念。所以我更愿意說“北斗星宇”是個“民營”制片機構(gòu)，當(dāng)然，這也是相對于中國的國家制作機構(gòu)而言。盡管在中國“獨立制片人”有時也指思想上的獨立和表達上的自由，但目前這個狀況也會越來越模糊。如我們公司制作的紀錄片，范儉導(dǎo)演的《活著》和單佐龍導(dǎo)演的《陌上?！范极@得了國際資助，但這些影片也會在國內(nèi)主流平臺播出。

我一直說，《活著》的成功，是“北斗星宇”的幸運。我的好友兼項目合伙人，范儉導(dǎo)演的紀錄片《活著》是令“北斗星宇”真正成為一家獨立制片公司，并可以與主流平臺平等合作的作品。這種平等就是來源于國際化帶來的專業(yè)性?！痘钪吩谂臄z中途獲得了日本NHK電視臺和半島電視臺的部分合拍資金?？傤~在90萬元人民幣的預(yù)算，使《活著》成為一部在國際化多方合作下成功操作的典范，我們也希望能繼續(xù)針對海外市場的中國題材紀錄片進行創(chuàng)作。

細節(jié)的國際化標準

除了論壇學(xué)術(shù)主持的溝通顯示專業(yè)，發(fā)言之前，大會組委會方面還與我簽署了一個書面協(xié)議書，內(nèi)容是告知我現(xiàn)場將會對發(fā)言內(nèi)容進行錄像，并將可能放在網(wǎng)上進行公益性播放。

專業(yè)性不僅僅在程序上體現(xiàn)，現(xiàn)場服務(wù)的技術(shù)人員的素質(zhì)也顯示出論壇的專業(yè)性。在我上臺時，播放人員甚至?xí)崾疚覍Ⅺ溈藬[到哪個位置聲音最佳?，F(xiàn)場我?guī)Я恕痘钪返钠蕚洳シ?，他告訴我在準備放的時候該傳遞給他什么樣的信號，以便確保播放。事實上，他會不厭其煩地對每一位在臺上參與研討的人說同樣的話。

一項值得的投資

本次澳大利亞國際紀錄片大會之行我僅參加了論壇和市場環(huán)節(jié)，但我想這還遠遠不夠。事實上每年都有中國紀錄片人來參加大會。

阿德萊德的消費比較高，至少相當(dāng)于北京生活標準的3倍。過來參加一次四天的會議，僅往返機票，酒店住宿以及四天的簡餐，算下來的費用就至少在2、3萬元人民幣左右。的確，參加國際電影節(jié)是件比較費錢的事兒。何況每年全世界有那么多紀錄片節(jié)，而主要買家會去的也僅有那幾個重要的電影節(jié)，像澳大利亞國際紀錄片節(jié)這樣相對區(qū)域性的紀錄片節(jié)，還有參加的必要性嗎？

對于一位專業(yè)的國際紀錄片人來說，答案是肯定的。因為，在澳大利亞國際紀錄片大會，你可以見到更多澳大利亞本土播出商，甚至在參加晚宴時，ABC電視臺的編輯可能就坐在你身邊。但如果在阿姆斯特丹國際紀錄片節(jié)上，ABC電視臺的編輯忙著要見更多來自世界各地的制片人，他們會將精力放在更多能被澳大利亞觀眾接受的歐洲紀錄片人身上。

當(dāng)然阿姆斯特丹國際紀錄片節(jié)或者加拿大多倫多HOT DOCS，是認識人最高效的地方，但每個人的精力都是有限的，你只有24個小時，在組織自己的時間時，你毫無辦法伸出另外一個維度，三頭六臂地見人。

我的建議是最好能夠與一個紀錄片節(jié)建立一種持續(xù)的關(guān)系。而不斷地關(guān)注就能使這種關(guān)系產(chǎn)生，否則僅僅是“看看”，收獲就很小。這也是為什么我持續(xù)三年連續(xù)去荷蘭阿姆斯特丹紀錄片節(jié)的原因。

邀請重量級的人物

作為一個重量級的大會，邀請到重要的人物也非常必要。今年澳大利亞國際紀錄片節(jié)邀請到剛剛得到奧斯卡榮譽獎的紀錄片導(dǎo)演，直接電影創(chuàng)始人之一，紀錄片人彭尼貝克。他也是第一個作為紀錄片工作者獲得奧斯卡終身成就獎的導(dǎo)演。也因為組織方邀請的因緣，使我們得以聽到這位87歲高齡，卻依然思維清晰，身體健朗的美國導(dǎo)演對自己作品的講述。

作為大會的組織方，能及時地邀請這樣的重量級導(dǎo)演，一方面顯示了組織方的能力，同時也增加了電影節(jié)的意義和重量。國內(nèi)的中國（廣州）國際紀錄片節(jié)曾也將雅克?貝漢邀請到國內(nèi)，是同樣的道理。

中國紀錄片的種子

愛國詩集范文第3篇

夏朝的存在是一個極難被證明的問題，更沒有實足證明夏朝就是古埃及：

1、 首先回首回頭回憶一下商朝幾乎認過程，和古埃及文明世系幾乎認一樣，商朝被確認的關(guān)頭在于文字幾乎認，從甲骨文中破解了十個天干文字，而商王的名字都包含天干，是以甲骨中出現(xiàn)的商王與文獻中的商王得以婚配確認。不僅確定了文獻記實的真實性，同時更確認了文字體系的傳承，進而確認商文明屬于華夏文明，這才是最大的意義地點。

2、在商朝獲得確認后，可以得出幾個合理推斷。商代文字體系必定有更原始的形態(tài)。商代的青銅文明也必定有更原始的形態(tài)。那么問題又來了，我們創(chuàng)造了原始的符號，卻缺失了中心的過渡階段，過渡文字形態(tài)不息無法確認，也就無法終極確認商代之前的文明傳承關(guān)系，雖然出土器物和圖案紋飾有必定的傳承關(guān)系。

3、一百年前西方歷史學(xué)界某種程度上對上古文明的界定是有雙標的，并且這個雙標針對希臘和圣經(jīng)內(nèi)容以外的通通，但如今則另說了。

（來源：文章屋網(wǎng) ）

愛國詩集范文第4篇

目前，對很多保險公司而言，小額貸款保證保險試點是一次全新的嘗試，在這個過程中難免會有信用違約風(fēng)險存在，保險公司必須最大程度地規(guī)避此類風(fēng)險，才能避免重蹈覆轍。

在承保保證保險業(yè)務(wù)時，保險公司必須設(shè)定相應(yīng)的嚴厲的監(jiān)控機制和暫停機制。企業(yè)提出申請之后，銀行和保險公司將對產(chǎn)品、信譽、經(jīng)營情況以及財務(wù)制度進行考察。一旦發(fā)現(xiàn)不良狀況，將會停下分析呆壞賬產(chǎn)生的原因是什么，是公司規(guī)定問題還是人員操作不當(dāng)。保險公司將暫停簽發(fā)保證保險保單，銀行暫停發(fā)放新的貸款。

那么在核保階段以及售后階段，保險公司都要審核投保企業(yè)的資產(chǎn)狀況，必須十分關(guān)注以下幾點：

（1）評估基準日應(yīng)符合實際并滿足委托方需要。要了解評估基準日是否滿足資產(chǎn)處置的需要，確定評估基準日的理由或成立的條件應(yīng)充分。（評估基準日盡可能與評估目的的實現(xiàn)日接近）

（2）債權(quán)的形成過程敘述是否完整，債權(quán)額是否與委托評估債權(quán)金額一致。

（3）核實評估目的是否與委托方要求一致，能否滿足委托方需要，債轉(zhuǎn)股評估應(yīng)寫明已獲得的相關(guān)經(jīng)濟行為批準文件。

（4）了解納入評估范圍的資產(chǎn)在評估前的賬面金額及資產(chǎn)類型，并關(guān)注納入評估范圍的資產(chǎn)是否與所確定的資產(chǎn)范圍一致，是否與評估目的相符合，如不一致則應(yīng)分析原因。

（5）對債務(wù)企業(yè)、擔(dān)保企業(yè)及債務(wù)相關(guān)企業(yè)的基本情況及經(jīng)濟關(guān)系介紹是否清晰、完整，是否與項目經(jīng)理所了解的有關(guān)情況一致。

（6）核查評估原則及評估依據(jù)的充分性、合理性。評估工作中遵循的各類原則是否是國家及行業(yè)規(guī)定的公認原則。評估依據(jù)一般可劃分為行為依據(jù)、法規(guī)依據(jù)、產(chǎn)權(quán)依據(jù)和取價依據(jù)等。行為依據(jù)包括進行資產(chǎn)評估的項目委托方申請，股份企業(yè)董事會決議等。例如《評估業(yè)務(wù)約定書》等；法規(guī)依據(jù)包括資產(chǎn)評估的有關(guān)條法、文件及涉及資產(chǎn)評估的有關(guān)法律、法規(guī)等；產(chǎn)權(quán)依據(jù)包括評估資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)登記證書、土地使用權(quán)證、房屋產(chǎn)權(quán)證等；取價依據(jù)應(yīng)包括資產(chǎn)評估中直接或間接使用的、企業(yè)提供的財務(wù)會計經(jīng)營方面的資料和評估機構(gòu)收集的國家有關(guān)部門的統(tǒng)計資料和技術(shù)標準資料，以及評估機構(gòu)收集的有關(guān)詢價資料和參數(shù)資料等。

（7）應(yīng)分析評估過程中所選用評估方法的合理性。對某項資產(chǎn)評估采用一種以上評估方法的，應(yīng)特別關(guān)注最終評估價值確定時方法選用是否合理。例如：土地評估有的評估機構(gòu)分別選用基準地價系數(shù)修正法和成本逼近法進行評估對評估結(jié)果進行算術(shù)平均等。

（8）應(yīng)重點審查特別事項說明，尤其關(guān)注是否有影響評估結(jié)果或影響評估結(jié)果使用的有關(guān)事項。評估報告中陳述的特別事項一般是指在已確定評估結(jié)果的前提下，評估人員揭示在評估過程中已發(fā)現(xiàn)可能影響評估結(jié)論，但非評估人員職業(yè)水平和能力所能評定估算的事項。如：涉及訴訟、高精技術(shù)設(shè)備未對其技術(shù)進行鑒定的等等。

（9）了解評估基準日的期后（系評估基準日至評估報告提出日期之間發(fā)生的重大事項）事項對評估結(jié)論的影響；注意分析不能直接使用評估結(jié)論的事項。如：國家財政稅收政策的變更、匯率利率的調(diào)整以及由于不可抗力形成資產(chǎn)的重大變化等。

（10）關(guān)注評估結(jié)論成立的前提條件和假設(shè)條件及評估結(jié)論的有效使用期限；分析假設(shè)前提的合理性以及對評估結(jié)果有無重大影響。

（11）關(guān)注報告的法律效力能否滿足資產(chǎn)處置的需要或是否受到限制。

保險公司只有在以上幾方面管控到位，同時與信用評級機構(gòu)聯(lián)手，才能切實、實時掌握客戶的信用狀況，也就能很有效的規(guī)避自己所承擔(dān)的信用風(fēng)險。

參考目錄：

[1] 保險行業(yè)：現(xiàn)實比預(yù)期殘酷12倍 AIG啟示錄.2008-10-08 15：06：24.來源： 東方證券.

[2]AIG：華爾街下一個沉沒大鱷？ 金融界.

愛國詩集范文第5篇

關(guān)鍵詞：綠色營銷；可持續(xù)發(fā)展；障礙；應(yīng)對策略

中圖分類號：F272.3 文獻標識碼：A

文章編號：1005-913X（2015）05-0074-01

一、綠色營銷的含義和特征

（一）綠色營銷的含義

綠色營銷是指企業(yè)在保護生態(tài)環(huán)境的經(jīng)營指導(dǎo)思想下，為實現(xiàn)消費者綠色消費需求，同時履行保護環(huán)境的責(zé)任與義務(wù)，獲得自身利益的目的所進行的市場調(diào)查、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品銷售等一系列的經(jīng)營活動。在此過程中，企業(yè)堅持自身利益、消費者利益、社會利益和環(huán)境利益等各方協(xié)調(diào)平衡的原則，充分考慮滿足消費者需求、保持自身盈利，注重環(huán)境保護，合理利用自然資源，實現(xiàn)人與自然可持續(xù)發(fā)展的和諧局面。

（二）綠色營銷的特征

綠色營銷是現(xiàn)代市場營銷發(fā)展的一個重要方向。同傳統(tǒng)的營銷策略相比，綠色營銷具有以下特征。

第一，環(huán)保觀念是綠色營銷的指導(dǎo)思想。綠色營銷追求的目標是人類社會的可持續(xù)發(fā)展，注重企業(yè)經(jīng)營與自然和諧共處。企業(yè)的經(jīng)營活動中，重視環(huán)境保護，維護生態(tài)平衡的環(huán)保觀念將會貫穿始終。

第二，綠色消費是開展綠色營銷的首要前提。只有當(dāng)消費者在滿足溫飽生理的最基本需求之后，才會去主動追求綠色消費。

第三，服務(wù)對象面向更廣。企業(yè)在經(jīng)營中不僅要保護消費者利益，還要從社會參與者的角度承擔(dān)保護環(huán)境的責(zé)任。

第四，綠色營銷的根本目標是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。綠色營銷的目的不僅僅是滿足消費需求，實現(xiàn)企業(yè)盈利，更是實現(xiàn)經(jīng)濟、社會、環(huán)境效益的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

二、我國實施綠色營銷的必要性

綠色營銷是符合可持續(xù)發(fā)展的營銷戰(zhàn)略。它的貫徹實施對于消費者、企業(yè)、社會和國家而言有著重要的必要性。

第一，實施綠色營銷可以使企業(yè)適應(yīng)消費者綠色行為的變化，做出適時調(diào)整，以求滿足日益增長的綠色消費需求。

第二，實施綠色營銷有利于營造社會良好的綠色文化。

第三，實施綠色營銷與企業(yè)的長久良好發(fā)展的目的相統(tǒng)一，是提高我國企業(yè)核心競爭力和國際競爭力的必然選擇，是加快經(jīng)濟發(fā)展的有效途徑。

第四，實施綠色營銷有利于社會經(jīng)濟環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。

三、我國實施綠色營銷中存在的障礙

雖然綠色營銷在我國理論上已具備了實施可能性，但目前我國市場經(jīng)濟的發(fā)展還處于轉(zhuǎn)型期階段，公眾的消費意識還比較落后，企業(yè)過于重視眼前短期利益，再者法律制度的不健全，使得我國綠色營銷的開展與發(fā)達國家相比仍有較大差距，實施過程中依然存在著不小的障礙。

（一）消費者環(huán)保綠色意識不足，整體的綠色消費需求不足

隨著改革開放的深入開展，我國公民的環(huán)保意識雖然已經(jīng)有了一定程度的提高，但總體而言，環(huán)保意識依舊薄弱，對于企業(yè)污染破壞環(huán)境的行為不能做到自覺抵制和有效監(jiān)督。此外，我國消費者整體平均消費水平不高，政府和企業(yè)對于環(huán)保產(chǎn)品的宣傳工作不夠到位，使得公眾對于綠色消費和綠色營銷相關(guān)知識了解較少，從而整體的消費行為也就很少。

（二）企業(yè)缺乏綠色營銷理念和營銷策略。

由于企業(yè)資金短缺、技術(shù)落后和市場潛在風(fēng)險等因素，造成企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的經(jīng)營思想落后保守，急功近利加上環(huán)保意識的薄弱，大多數(shù)企業(yè)的經(jīng)營活動還是多停留在短期利益的追求，很少考慮社會的長遠利益和環(huán)境保護，綠色營銷的理念難以在企業(yè)內(nèi)部建立。企業(yè)不愿意在綠色營銷戰(zhàn)略的制定實施過程中有較大和較深的投入，這就導(dǎo)致企業(yè)不愿意花大量資金開發(fā)研制生產(chǎn)綠色產(chǎn)品，或者是即使生產(chǎn)出大致方向的綠色產(chǎn)品，卻沒有切實考慮消費者的需求。

（三）政府的宣傳力度不夠，缺乏有效的監(jiān)管機制和宏觀調(diào)控

首先，政府在宣傳消費者積極進行綠色消費的力度上不夠充分，這樣在消費者的心中不能引起足夠的重視，不能從根本上支持和鼓勵企業(yè)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品和實施綠色營銷方式。

其次，盡管政府出臺了相關(guān)環(huán)境保護的法規(guī)制度，但與發(fā)達國家仍有一定差距。近年來企業(yè)在經(jīng)濟發(fā)展的過程中對于環(huán)境的污染日益增加，但政府相關(guān)部門對于污染的監(jiān)管處罰力度卻還是遠遠不夠，原因就在于地方政府為了加快經(jīng)濟發(fā)展，增加財政收入，造成在執(zhí)行環(huán)境保護法律時出現(xiàn)“睜一只眼閉一只眼”的現(xiàn)象，這嚴重打擊了企業(yè)治理污染的積極性。

再者，政府對綠色營銷的重視不夠，支持力度不足，考慮到綠色營銷涉及方面眾多且較為復(fù)雜，政府無法在調(diào)控企業(yè)實施綠色營銷的道路上達到保駕護航的目的。

四、我國實施綠色營銷的對策

（一）加強政府宏觀調(diào)控

1.以綠色產(chǎn)業(yè)為起點推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整

政府應(yīng)積極穩(wěn)妥推進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，不可急功近利，盲目跟進。政府可以借助高新技術(shù)以及綠色產(chǎn)業(yè)來扎實推進優(yōu)化工業(yè)化改革，加大綠色投資力度，鼓勵民間資本投資，引進外資為企業(yè)綠色營銷創(chuàng)造有利條件，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)。

2.營造綠色市場環(huán)境，完善綠色法規(guī)的制定，加強監(jiān)管力度

政府應(yīng)著力建立綠色管理組織，負責(zé)對綠色營銷進行管理，尤其是對綠色資源和產(chǎn)品的研發(fā)、綠色產(chǎn)品的質(zhì)量監(jiān)測方面。此外政府還應(yīng)做好維護市場秩序，加快綠色法規(guī)的制定，為綠色營銷戰(zhàn)略的實施提供有力的支持，建立綠色的法制監(jiān)督體系，培養(yǎng)高素質(zhì)環(huán)保執(zhí)法隊伍，強化監(jiān)督檢查，加強管理力度，降低環(huán)境污染。

3.加大環(huán)保宣傳力度

政府應(yīng)通過多途徑、多方式包括各類宣傳機構(gòu)、宣傳媒體等推動綠色組織發(fā)展，提高全民環(huán)保意識，使綠色理念深入人心。最后政府要樹立和營造綠色時尚理念，做好引導(dǎo)全民綠色消費的工作。

（二）消費者主動樹立綠色消費意識

消費者作為綠色產(chǎn)品的消費主體，要從自身做起。加強對綠色產(chǎn)品以及綠色營銷等方面的相關(guān)知識學(xué)習(xí)，同時更要牢固環(huán)保觀念，從自身做起。

（三）企業(yè)推進實施綠色營銷策略

從微觀上講，企業(yè)應(yīng)成為實施綠色營銷策略的主體，創(chuàng)造性地實施綠色營銷策略。

1.增強環(huán)保意識，樹立綠色營銷理念

實施綠色營銷，首先就是要樹立牢固的綠色營銷理念，并將其運用到企業(yè)的經(jīng)營管理上。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者首先應(yīng)轉(zhuǎn)變觀念，樹立長遠眼光和全局意識，從單一的追求短期經(jīng)濟利益調(diào)整為長期目標，在可持續(xù)的發(fā)展目標下，制定發(fā)展策略。同時還要加強員工的環(huán)保綠色意識的培養(yǎng)，樹立綠色營銷理念。

2.研發(fā)生產(chǎn)綠色產(chǎn)品

企業(yè)在選擇生產(chǎn)某種產(chǎn)品采用某種技術(shù)時要考慮減少對環(huán)境的不利影響，在生產(chǎn)過程中要降低對環(huán)境的負面影響，同時要加大對綠色產(chǎn)品研發(fā)資金技術(shù)的投入，加強環(huán)保技術(shù)改造，加快綠色產(chǎn)品創(chuàng)新的速度，切實推進綠色營銷戰(zhàn)略實施。

3.創(chuàng)新運用綠色營銷組合策略

企業(yè)應(yīng)靈活運用綠色營銷組合策略。企業(yè)應(yīng)將綠色產(chǎn)品的需求同綠色價格、綠色渠道、綠色促銷、綠色服務(wù)結(jié)合起來，制定并實施具體的綠色營銷戰(zhàn)略，提高企業(yè)核心競爭力。

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