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網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)網(wǎng)站設(shè)計(jì)

中圖分類號:J9文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A文章編號:1671-7597(2009)1120220-01

在市場經(jīng)濟(jì)的今天,廣告發(fā)揮著越來越重要的作用,企業(yè)、公司的經(jīng)理們深深認(rèn)識到廣告投入與銷售收入的正比關(guān)系,紛紛選擇有效的媒體宣傳企業(yè)形象,促進(jìn)產(chǎn)品銷售。廣告的核心思想是“以宣傳為目的,綜合各種技術(shù),提高效益”。宣傳廣告,應(yīng)該側(cè)重在廣告的思想性和倡導(dǎo)性的特性上,只是一個手段。而網(wǎng)絡(luò)正在成為信息傳播的重要渠道和交流方式。網(wǎng)絡(luò)廣告作為獨(dú)特新型媒體與傳統(tǒng)廣告媒體相比給廣告信息傳播帶來了形式與實(shí)質(zhì)的變化。

一、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)及網(wǎng)站設(shè)計(jì)的概念

網(wǎng)絡(luò)廣告在形式上大致可包括:新型廣告類型(固定浮標(biāo)、彈出窗口、全屏廣告、流媒體廣告等)、基本廣告類型(對聯(lián)廣告、頂部廣告、大型條幅、LOGO、文字鏈接等)、其他形式(郵件、冠名、欄目合作、活動等)、而廣告的表現(xiàn)形式主要分為靜態(tài)、動態(tài)和交互形式。

“設(shè)計(jì)”一詞英語為Design,其基本語義是“通過符號把計(jì)劃表達(dá)出來?！币簿褪穷A(yù)期的意思表示成可視的內(nèi)容。由此可見,所謂廣告設(shè)計(jì),是指將廣告轉(zhuǎn)化為某種符號的創(chuàng)作活動。它是廣告活動全過程中的一個重要環(huán)節(jié)。而自從世界走上Internet高速公路以來,各類網(wǎng)絡(luò)廣告如雨后春筍般涌現(xiàn)出來,成為當(dāng)今令人十分關(guān)注的廣告媒體。這種流行的廣告媒體設(shè)計(jì),包括了諸多新媒體技術(shù)的應(yīng)用。廣告的傳播效果、傳播機(jī)制和影響因素是廣告的三要素。而網(wǎng)絡(luò)廣告的策略對三要素起著重之又重的作用。

網(wǎng)絡(luò)廣告的策略取決于多方面的因素,但是在特定行業(yè)和領(lǐng)域的網(wǎng)站傾向于采取類似的方法。例如,新聞網(wǎng)站通常在整個網(wǎng)站布局中都散布著廣告,它們可能不會在某個特殊領(lǐng)域存在,卻總是會有少量存在于許多位置。

互聯(lián)網(wǎng)營銷專家、國內(nèi)最大的網(wǎng)絡(luò)廣告商華揚(yáng)聯(lián)眾公司總經(jīng)理蘇同認(rèn)為,“網(wǎng)絡(luò)與網(wǎng)絡(luò)廣告在如今如同水融,并不能分割開來看。一方面,網(wǎng)絡(luò)自身的發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展提供了更廣闊的平臺和空間,而另外一方面,網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展又刺激了網(wǎng)絡(luò)本身的發(fā)展。”

因此,網(wǎng)絡(luò)廣告必須要強(qiáng)調(diào)整合的策略?！碧K同說,“這一整合策略,不僅是考慮廣告主的傳播需求,還必須考慮到網(wǎng)媒各自的特性和不同網(wǎng)媒受眾的不同需求,將整個廣告?zhèn)鞑ミ^程中三方面的因素整合起來考慮做出的整合投放策略?！?/p>

什么是網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)站建設(shè)?網(wǎng)站設(shè)計(jì)首先應(yīng)該考慮網(wǎng)站的內(nèi)容即客戶需求及網(wǎng)站功能,其次內(nèi)容是核心。而且下載速度要快,同時要密切觀察網(wǎng)站的運(yùn)行狀況。由于網(wǎng)站大部分是用HTML設(shè)計(jì)的,因此,要學(xué)好HTML。另外,網(wǎng)站框架的設(shè)計(jì)也是非常重要的,好的網(wǎng)站框架能顯示出所有網(wǎng)頁的相互關(guān)系。最后要做好網(wǎng)站的介紹,一個簡結(jié)明了的網(wǎng)站介紹,會告訴訪問者網(wǎng)站具體內(nèi)容,方便訪問者能找到自己所需要的東西。如有效的導(dǎo)航條和搜索工具使人們很容易找到有用的信息。

二、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)在網(wǎng)站設(shè)計(jì)中的意義

網(wǎng)絡(luò)廣告是大多數(shù)網(wǎng)站的重要收入來源。一直以來廣告就是印刷出版物和媒體的一部分,如電視、各種報(bào)紙及雜志,同樣,廣告已經(jīng)在網(wǎng)上期刊和出版物中扮演著同樣的角色。而隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向在線出版物,而不是報(bào)紙新聞,廣告收入也將從印刷出版物轉(zhuǎn)向在線的。

在大多數(shù)情況下,廣告收入是業(yè)務(wù)成功的關(guān)鍵,因此,如何吸引客戶,廣告設(shè)計(jì)就成了優(yōu)先考慮的事項(xiàng)。對于那些通過網(wǎng)站向訪問者出售服務(wù)的服務(wù)型企業(yè),設(shè)計(jì)師的工作包括建立一個有效的向房客推銷服務(wù)的網(wǎng)站,這同樣也適用于依靠廣告收入的網(wǎng)站和企業(yè)。

廣告收入作為其主要收入來源的網(wǎng)站,可以和依靠銷售產(chǎn)品的電子商務(wù)網(wǎng)站進(jìn)行對比,沒有設(shè)計(jì)師會建立一個不把產(chǎn)品、描述和圖片位置作為重點(diǎn)的電子商務(wù)網(wǎng)站。同樣,需要廣告收入的企業(yè)網(wǎng)站不能在廣告位上有所妥協(xié)。

廣告是網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的重要部分的另一原因是對訪客的影響,雖然網(wǎng)站可能依賴于廣告收入,但是訪客是關(guān)鍵點(diǎn),沒有他們,廣告收入就消失了。網(wǎng)站所有者和設(shè)計(jì)師需要把廣告融入進(jìn)來同時始終保持積極的用戶體驗(yàn)因此,就要求網(wǎng)頁設(shè)計(jì)即能帶來廣告收益同時又滿足訪客需求的網(wǎng)站。依靠廣告收入的網(wǎng)站需要一個好的廣告設(shè)計(jì)才能更好的賣出廣告,廣告客戶需要一個能讓他們的廣告達(dá)到一定曝光度的位置。而為了讓企業(yè)的廣告效益達(dá)到最優(yōu),與此同時又能對網(wǎng)站的界面和可用性。網(wǎng)站訪問的點(diǎn)擊率,如何進(jìn)行銷售轉(zhuǎn)化,在屏幕上的放置位置等都是影響網(wǎng)站及網(wǎng)絡(luò)廣告的原因。

三、網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)的關(guān)系

網(wǎng)絡(luò)廣告的頁面視覺元素在遵循傳統(tǒng)的平面設(shè)計(jì)的視覺傳達(dá)方式的同時,也在原來的基礎(chǔ)上賦予了平面元素新的特點(diǎn)。

最初的網(wǎng)絡(luò)廣告就是網(wǎng)頁本身,當(dāng)越來越多的商業(yè)網(wǎng)站出現(xiàn)后,如何讓消費(fèi)者知道自己的網(wǎng)站就成了一個問題。在設(shè)計(jì)網(wǎng)站布局時要把具體的廣告位置考慮在內(nèi),從而得出網(wǎng)站的布局;在這種情況下廣告能在網(wǎng)站上其效果的同時又不會擾亂內(nèi)容或信息流的順暢,這樣,能給廣告一個明確的重要的位置。因?yàn)?無論廣告在網(wǎng)站布局的哪個位置,不管是一個大廣告條,還是數(shù)個綁在一起的小尺寸,布局都會受到影響。很多網(wǎng)站會把廣告放到邊欄,所以在設(shè)計(jì)布局時必須要考慮容納廣告的邊欄所需的寬度。但是,邊欄不是唯一的常見廣告位,很多網(wǎng)站出售它們的頁頭位置,因?yàn)檫@里常常能帶來最高的廣告價格。合理布局廣告位置,使網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)最佳視覺效果,而把廣告隨意的放在不適合的位置上,將會壓倒其他精心設(shè)計(jì)的布局。在這種情況下,廣告在設(shè)計(jì)中一定要作為重要策略,否則這里可能就不會留出位置。特別是對于頁頭有標(biāo)志、品牌區(qū)以及主導(dǎo)航的網(wǎng)站,為了在頁頭包含廣告位,所有這些元素必須被合適的布局,或者主導(dǎo)航可能被移到別處。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)一定要考慮網(wǎng)站廣告的色彩,雖然不能完全控制廣告色彩,但在制定配色方案時要考慮可行性。一般來說,一些展示很多廣告的網(wǎng)站會需要一個柔和的配色方案,網(wǎng)頁的背景素雅一些,再配上深色的文字,使人看起來自然,舒暢。而為了追求醒目的視覺效果,可以為廣告使用較深的顏色。網(wǎng)站需要廣告脫穎而出,以吸引更多用戶注意網(wǎng)站本身,顏色也是一個有效的方法。

總之,網(wǎng)站設(shè)計(jì)最終是面向用戶并使客戶滿意。而當(dāng)客戶要求在網(wǎng)頁上使用廣告時,就要考慮如何把網(wǎng)站設(shè)計(jì)和網(wǎng)絡(luò)廣告做的最好。

參考文獻(xiàn):

[1]網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)廣告,誰成就了誰,省略/345451.htm

l2.flash.

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)范文第2篇

以“創(chuàng)意”作為“文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的定語，指明了文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)眾多領(lǐng)域中重要組成部分，創(chuàng)造力對網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作的成敗起到了決定性作用。創(chuàng)意包含了創(chuàng)造力和創(chuàng)新力的內(nèi)容。創(chuàng)造力是觀念、思維，創(chuàng)新力是創(chuàng)造力的實(shí)現(xiàn)和表達(dá)。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)渴望在動態(tài)發(fā)展中贏得主動和先機(jī)，創(chuàng)意無疑是核心要求。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的核心已不是技術(shù)與方法，而是整合了知識和技能的創(chuàng)意能力。網(wǎng)絡(luò)廣告在20世紀(jì)90年代末期誕生至今已近二十年，從當(dāng)年的簡單文字廣告、旗幟廣告，已然演化成集動畫、圖形、聲音、文字、虛擬視覺等高度綜合化、復(fù)合化的廣告媒介。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域也呈現(xiàn)出激烈競爭的態(tài)勢，高水平的創(chuàng)造力方能獲得優(yōu)秀的創(chuàng)意和高效的市場價值。

2網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的培養(yǎng)

2．1創(chuàng)造性思維的培養(yǎng)創(chuàng)造性思維是一種異于習(xí)慣定勢的思維方式，由發(fā)散思維、形象思維、邏輯思維、辯證思維和直覺思維等組成。創(chuàng)造性思維的過程就是主體在強(qiáng)烈的創(chuàng)新意識驅(qū)動下，通過發(fā)散思維，運(yùn)用直覺思維和邏輯思維，借助形象思維、辯證思維等思維方式，對頭腦中的知識、信息進(jìn)行新的加工組合，形成新的結(jié)論的過程。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力的培養(yǎng)就是要突出創(chuàng)造性、創(chuàng)新性，突出個性化的思維方式，創(chuàng)作出與眾不同的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，達(dá)到廣告營銷的目的。網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，較常用的創(chuàng)造性思維培養(yǎng)方法，主要是通過聯(lián)想與想象思維訓(xùn)練以獲得藝術(shù)的升華；應(yīng)用發(fā)散思維法，培養(yǎng)廣告思維的靈活性；采用收斂思維法,培養(yǎng)思維的整合性；通過逆向思維法，培養(yǎng)廣告思維的獨(dú)創(chuàng)性。只有創(chuàng)造性的思維方法才能造就優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。

2.2通過藝術(shù)素養(yǎng)的積累，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)造力提供靈感的動能創(chuàng)造力需要借助靈感來點(diǎn)燃，而靈感是經(jīng)驗(yàn)積累、信息積累到一定程度升華的結(jié)果。除了生活積累，藝術(shù)素養(yǎng)的積累是最重要的，它能為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師提生靈感的原始素材。研究中外美術(shù)史論、美術(shù)作品、優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)廣告作品、圖形、影視文學(xué)作品，甚至是音樂、舞蹈等其它藝術(shù)領(lǐng)域的作品，都是下一步進(jìn)行創(chuàng)新組合的素材，在藝術(shù)素養(yǎng)積累過程中所傳達(dá)的文化因素是點(diǎn)燃創(chuàng)意靈感的不竭源泉。藝術(shù)素養(yǎng)的積累，在經(jīng)過從量變到質(zhì)變的飛躍之后，可以使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師從開始的模仿，從圖形、動畫創(chuàng)意，到文案，到整個作品的獨(dú)創(chuàng)都有了根基與依托。豐富多樣的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)作語言也將成為設(shè)計(jì)師進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告作品創(chuàng)作突破的起始點(diǎn)和創(chuàng)造力的源泉。

2．3注重創(chuàng)造過程的研究，充分挖掘網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)造力潛力

有關(guān)創(chuàng)造思維過程的研究，當(dāng)推創(chuàng)造學(xué)家華萊士（Wallas）和約翰福•羅斯曼（JosephRossman）的成果。早在1931年，約翰福•羅斯曼(JosephRossman)研究了700多名富有創(chuàng)造力的發(fā)明家,提出了以下一套創(chuàng)造發(fā)明的過程：1）需要感(迫切感)；2）系統(tǒng)地提出問題；3）全面地評述資料；4）系統(tǒng)地尋求問題的答案；5）批判性地驗(yàn)證問題的答案；6）系統(tǒng)地提出新的想法；7）驗(yàn)證和接受新的想法。華萊士（Wallas）則認(rèn)為創(chuàng)造性思維由四個階段組成：1）準(zhǔn)備階段（Preparation）：收集資料；2）醞釀階段（Incubation）：無意識性的工作；3）明朗階段（Iiiumination）：突然出現(xiàn)問題的答案、想法等；4）驗(yàn)證階段（Verification）：評價和驗(yàn)證問題的答案、想法等。人們都普遍同意這樣則觀點(diǎn),即足夠的資料是創(chuàng)造性活動所必備的,雖然資料不是創(chuàng)造性活動的充分條件，但是收集資料(準(zhǔn)備階段)是創(chuàng)造性思維過程的首要階段。在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的過程中，前期收集資料的準(zhǔn)備階段非常重要，是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)語言的儲備階段。當(dāng)準(zhǔn)備階段完成后，有意識的思維沒有出現(xiàn)完滿的結(jié)果時,他與出現(xiàn)創(chuàng)造性想法之間有一個間隙期,例如明朗階段,或稱之為醞釀階段、醞釀階段是創(chuàng)造性思維中比較集中的階段。從表面上看,就個體而言,并沒有發(fā)生什么活動,但在醞釀期間或醞釀之末常常會出現(xiàn)一剎那的明朗,產(chǎn)生解決問題的答案或突然出現(xiàn)新的想法。在這個階段，網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)語言在醞釀、在融合，創(chuàng)造的靈感在瞬間得以迸發(fā)。最后階段是將完成的創(chuàng)意結(jié)果進(jìn)行驗(yàn)證和反饋，使網(wǎng)絡(luò)廣告作品的傳播效果及營銷目標(biāo)達(dá)到最大化。

3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域幾種創(chuàng)作方法的研究

創(chuàng)造力最終是要轉(zhuǎn)化為創(chuàng)作方法和創(chuàng)意靈感融入到作品之中，這樣才能獲得優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告作品。

3.1直接展示法這是一種最常見，運(yùn)用最廣泛的網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意方法，使受眾直接面對網(wǎng)絡(luò)廣告所傳達(dá)的產(chǎn)品信息，從而對所宣傳產(chǎn)品產(chǎn)生一種親切感和信任感。這種創(chuàng)意方法由于直接將產(chǎn)品推向受眾面前，因此要十分注意畫面上產(chǎn)品的組合和展示的角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易和受眾產(chǎn)生共鳴的部位，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托，使產(chǎn)品置身于一個具有感染力的空間，這樣才能增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)廣告畫面的視覺沖擊力。

3．2突出特征法運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使受眾在接觸言辭畫面的瞬間即很受到，對其產(chǎn)生注意和發(fā)生視覺興趣，達(dá)到刺激購買欲望的促銷目的。在網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)中，這些應(yīng)著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產(chǎn)品形象與眾不同的特殊能力、廠商的企業(yè)標(biāo)志和產(chǎn)品的商標(biāo)等要素來決定。突出特征的手法也是我們常見的運(yùn)用得十分普遍的表現(xiàn)手法，是突出網(wǎng)絡(luò)廣告主題的重要手法之一，有著不可忽略的表現(xiàn)價值。

3．3合理夸張法借助想象，對網(wǎng)絡(luò)廣告作品中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識。文學(xué)家高爾基指出：“夸張是創(chuàng)作的基本原則?！蓖ㄟ^這種手法能更鮮明地強(qiáng)調(diào)或揭示事物的實(shí)質(zhì)，加強(qiáng)作品的藝術(shù)效果?？鋸埵且话阒星笮缕孀兓?，通過虛構(gòu)把對象的特點(diǎn)和個性中美的方面進(jìn)行夸大,賦予人們一種新奇與變化的情趣。按其表現(xiàn)的特征，夸張可以分為形態(tài)夸張和神情夸張兩種類型，前者為表象性的處理品，后者則為含蓄性的情態(tài)處理品。通過夸張手法的運(yùn)用，為網(wǎng)絡(luò)廣告的藝術(shù)美注入了濃郁的感彩，使產(chǎn)品的特征性鮮明、突出、動人。

3．4對比襯托法對比是一種趨向于對立沖突的藝術(shù)美中最突出的表現(xiàn)手法。它把作品中所描繪的事物的性質(zhì)和特點(diǎn)放在鮮明的對照和直接對比中來表現(xiàn)，借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現(xiàn)的差別中，達(dá)到集中、簡潔、曲折變化的表現(xiàn)。通過這種手法更鮮明地強(qiáng)調(diào)或提示產(chǎn)品的性能和特點(diǎn)，給消費(fèi)者以深刻的視覺感受。作為一種常見的行之有效的表現(xiàn)手法，可以說，一切藝術(shù)都受惠于對比表現(xiàn)手法。對比手法的運(yùn)用，不僅使網(wǎng)絡(luò)廣告主題加強(qiáng)了表現(xiàn)力度，而且飽含情趣，擴(kuò)大了網(wǎng)絡(luò)廣告作品的感染力。對比手法運(yùn)用的成功，能使貌似平凡的畫面處理隱含著豐富的意味，展示了網(wǎng)絡(luò)廣告主題表現(xiàn)的不同層次和深度。

3．5借用比喻法比喻法是指在設(shè)計(jì)過程中選擇兩個在本案中各不相同，而在某些方面又有些相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物與主題沒有直接的關(guān)系，但是某一點(diǎn)上與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果。與其它表現(xiàn)手法相比，比喻手法比較含蓄隱伏，有時難以一目了然，但一旦領(lǐng)會其意，便能給人以意味無盡的感受。

3．6諧趣模仿法這是一種創(chuàng)意的引喻手法，別有意味地采用以新?lián)Q舊的借名方式，把世間一般所熟悉的名畫等藝術(shù)品和社會名流等作為諧趣的圖像，經(jīng)過巧妙的整形履行，使名畫名人產(chǎn)生諧趣感，給消費(fèi)者一種嶄新奇特的視覺印象和輕松愉快的趣味性，以其異常、神秘感提高網(wǎng)絡(luò)廣告的訴求效果，增加產(chǎn)品身價和注目度。這種表現(xiàn)手法將網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播力、訴求力，寓于一種近乎漫畫化的詼諧情趣中，使人贊嘆、發(fā)笑，讓人過目不忘，留下久遠(yuǎn)的回味。

4結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)廣告;Flash;動畫;設(shè)計(jì)

中圖分類號TP3文獻(xiàn)標(biāo)識碼A文章編號1673-9671-(2010)041-0025-01

進(jìn)入21世紀(jì),由于人們的心理狀態(tài)、價值取向、審美意識和時空觀念的改變,使得廣告設(shè)計(jì)由以往形態(tài)上的平面化、靜態(tài)化開始逐步向動態(tài)化、綜合化方向轉(zhuǎn)變。Flash作為一種現(xiàn)代的傳播方式和設(shè)計(jì)方式,由于視頻與聲音元素的注入,使其視覺效果和感官享受得以向三維、四維空間拓展,而且更因?yàn)樗哂谢尤の缎?使得它與受眾雙方能夠?qū)餐P(guān)心的話題進(jìn)行溝通、反饋。讓你快樂欣賞的同時,還可以積極的參與其中。隨著這種網(wǎng)絡(luò)廣告模式的不斷開發(fā),它將會快速成為現(xiàn)代人放松自我,表現(xiàn)自我,甚至是陶醉自我的一種大眾化方式。與此同時,更是預(yù)示著一個新的設(shè)計(jì)時代的來臨,廣告設(shè)計(jì)師將會擁有一個更加廣闊的設(shè)計(jì)空間。

網(wǎng)絡(luò)廣告的興起與發(fā)展給中國廣告界帶來了新的希望,作為一個從事動畫設(shè)計(jì)教學(xué)的工作者應(yīng)該將所學(xué)所見所用的知識與大家分享,下面針對FLASH軟件設(shè)計(jì)和制作網(wǎng)絡(luò)廣告談幾點(diǎn)看法。

1內(nèi)容與形式的統(tǒng)一

信息準(zhǔn)確傳達(dá)是廣告了重要的目的,形式與內(nèi)容的統(tǒng)一是創(chuàng)意設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),在此前提下,尋找創(chuàng)意的突破口,達(dá)到既合情合理,又出人意料的效果。內(nèi)容與形式的統(tǒng)一包括信息載體的選擇與信息內(nèi)容的統(tǒng)一、色彩與內(nèi)容的統(tǒng)一及字體與內(nèi)容的統(tǒng)一等。

信息符號是傳達(dá)信息的載體,選擇是否適當(dāng),是否易于識別和理解,直接關(guān)系到視覺對信息的理解程度以及信息能否快速準(zhǔn)確的傳達(dá)。作為傳達(dá)信息的的信息符號的選擇考慮到對象的多樣性和對信息廣泛理解的要求,可以盡量采用一般常識性視覺經(jīng)驗(yàn)。常識性視覺經(jīng)驗(yàn)較少受到時間、空間的限制,有助于信息的傳達(dá)與溝通。例如:冰塊帶來的涼爽感覺、和平鴿的和平含義、紅十字的博愛精神。

色彩作為視覺信息傳達(dá)的重要因素,在傳遞信息的同時還能夠有力地表達(dá)情感,能夠隱性地對人們的情緒、精神和行動產(chǎn)生一定程度的影響。創(chuàng)作者在確立廣告片的基調(diào)后,美工依據(jù)基調(diào)選擇最能表現(xiàn)和深化主題的色彩設(shè)計(jì)風(fēng)格。恰當(dāng)?shù)纳试O(shè)計(jì)風(fēng)格,能夠渲染氣氛,進(jìn)而打動受眾。比如某某網(wǎng)站的片頭廣告的整體色彩設(shè)計(jì)就是以四川漢代畫像磚與畫像石中的風(fēng)格為基調(diào),致使整個影片顯示出濃郁的民族風(fēng)格和民族色彩,既古樸又大方,既典雅又渾厚,既含蓄又鮮明,既有古代藝術(shù)氛圍又有現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法,畫面古拙而精練,樸素卻不失華麗。

2動畫的節(jié)奏控制

FLASH動畫的時間要以用每秒鐘內(nèi)播放的幀數(shù)來衡量。要正確的設(shè)置時間,需要先分析瀏覽者的心理,了解瀏覽者接受或消化一個信息所需要的時間,了解使觀眾厭倦、注意力轉(zhuǎn)移所需要的時間。例如以兒童為受眾的廣告,大多動畫節(jié)奏較慢,畫面元素易于識別,動作簡單,以便于兒童對商品的理解。成人的視覺經(jīng)驗(yàn)豐富,理解能力強(qiáng),對信息的接受較快,廣告的內(nèi)容可以間接的反映給他們,播放節(jié)奏可以偏快。

FLASH動畫在結(jié)構(gòu)上要有明顯的過渡,為了不使我們的動畫成為流水帳,需要使動畫有節(jié)奏感,畫面上的動態(tài)元素要有層次感。也就是說,畫面轉(zhuǎn)換的時間及對象運(yùn)動速度要快慢適度。動畫節(jié)奏太慢會分散瀏覽者的注意力,瀏覽者找不到新的興奮點(diǎn),自然會關(guān)掉廣告,那么廣告就失去了原有的宣傳作用;動畫節(jié)奏若是太快,瀏覽者看不清廣告的內(nèi)容及信息,同樣,您的設(shè)計(jì)也是失敗的。其次,廣告頁面上的動點(diǎn)要適度,一個畫面上動態(tài)元素太多,頁面就會凌亂,甚至找不到視覺重點(diǎn),瀏覽者看過后印象不深刻;動態(tài)元素太少,頁面就會顯得生硬,動畫就失去了“動”的性質(zhì)。例如:在FLASH商業(yè)廣告中,表現(xiàn)節(jié)奏悠揚(yáng)舒緩的動畫,元素的動態(tài)效果多采用移動、淡入淡出、條形遮罩、單線條等表現(xiàn)方式。如果節(jié)奏緊張、快捷,則多采用閃動、高速位移、旋轉(zhuǎn)、耀眼光芒等表現(xiàn)方式。效果沒有定式,我們要不斷學(xué)習(xí)優(yōu)秀作品的精髓,但也要有原創(chuàng)的東西。

3添加音樂與音效

畫面是廣告重要表現(xiàn)手段,同樣聲音也是如此。廣告中的聲音主要傳遞的產(chǎn)品的質(zhì)感。音效聲音進(jìn)入畫面可以加強(qiáng)畫面內(nèi)容,使畫面上的視覺形象更加生動;聲音可以交代內(nèi)容,還可以表現(xiàn)動作,代表動作。聲音能夠起到一種結(jié)構(gòu)的功能,起到橋梁的作用,使畫面連接流暢,通過渲染聲音、刻畫人物的心態(tài),有利于烘托環(huán)境氣氛,使靜止的畫面活動起來。我們在進(jìn)行廣告片的動畫構(gòu)思和視聽元素綜合處理時,絕不能顧此失彼。既不能拋開聲音,單純的考慮畫面與畫面的組合,也不能拋開畫面,單純的考慮聲音與聲音的組合,而應(yīng)該把握整體,駕馭全局,各種組合,統(tǒng)籌安排,只有這樣,才能制作出較高的藝術(shù)作品。

4互動性是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意的關(guān)鍵

在網(wǎng)絡(luò)廣告中,商業(yè)性,技術(shù)性含量高的互動FLASH動畫形式已經(jīng)成為設(shè)計(jì)的新寵,成為了一種新型的廣告信息傳播模式。Flash廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意魅力在于允許你調(diào)動生活中一切元素,不僅僅是視覺聽覺這些元素,還有在廣告形式上通過整合而制造的新互動。好的網(wǎng)絡(luò)廣告不僅收獲的是一個用戶的體驗(yàn),更是喚起該用戶發(fā)動身邊好友去共同感受。阿里巴巴副總裁江志強(qiáng)認(rèn)為,現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意早已從廣告本身轉(zhuǎn)移到廣告與受眾的互動,甚至受眾對廣告內(nèi)容的創(chuàng)造上來。三四年前,在對待網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的創(chuàng)意時,我們看的只是創(chuàng)意本身,很少會去考慮這個創(chuàng)意與受眾行為、受眾體驗(yàn)之間的關(guān)聯(lián)。但現(xiàn)在,未來網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展,廣告主應(yīng)該把主動權(quán)交給瀏覽者,才能充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢與潛能,把網(wǎng)絡(luò)廣告的價值發(fā)揮到最大。

隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的進(jìn)一步發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的進(jìn)一步成熟,將會有更多的個人和企業(yè)接受網(wǎng)絡(luò)廣告的跨時空、跨地域、多維展示、雙向溝通的超凡魅力,網(wǎng)絡(luò)廣告視覺表現(xiàn)的逐步增強(qiáng),也將使網(wǎng)絡(luò)廣告成為一種具有藝術(shù)性、審美性和巨大商業(yè)潛力的現(xiàn)代廣告形式。

參考文獻(xiàn)

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[3]王剛.網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)媒體廣告之比較.網(wǎng)絡(luò)營銷論壇.

作者簡介

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)范文第4篇

Explore the Value of Hand-drawn Graphics

Art in Online Advertising Design

MAI Shiya

（Guangdong Information Engineering Institute， Zhaoqing， Guangdong 526238）

Abstract Online advertising is a new form of advertising， compared with the traditional four media， online advertising has more unique advantages. It's targeted， support the classification of search， and can more accurately grasp the characteristics of the product. With the increasing pressure of market competition in the development of online advertising， the hand-drawn graphics arts became an important creative elements， brought modern marketing media no small impact. The network advertising hand-painted graphic art exhibited development and potential， the author makes the following inquiry.

Key words online advertising design; hand-drawn graphics art; value; integration

隨著市場競爭力的加大，越來越多的商家選擇在互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)站上打廣告，利用瀏覽網(wǎng)頁上的廣告橫幅、文本鏈接和多媒體畫面等方法向網(wǎng)頁瀏覽者信息。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，網(wǎng)絡(luò)廣告逐漸比電視、報(bào)紙、雜志、廣播這四項(xiàng)傳統(tǒng)媒體擁有更加明顯的優(yōu)勢。它的針對性強(qiáng)，支持分類搜索，并且能夠精準(zhǔn)地把握產(chǎn)品的特性。通過網(wǎng)絡(luò)這個開方的平臺，傳播到互聯(lián)網(wǎng)用戶中。和網(wǎng)絡(luò)廣告智能化傳播不同的是，手繪圖形藝術(shù)沿襲著傳統(tǒng)的繪畫技藝，在網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中擦出了不一樣的火花。

1 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)用手繪圖形藝術(shù)的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)廣告指的是設(shè)計(jì)師運(yùn)用專業(yè)的廣告橫幅、文本鏈接、多媒體演示等各種方法，在互聯(lián)網(wǎng)刊登或廣告的一種高科技廣告運(yùn)作方式。網(wǎng)絡(luò)廣告中融入的手繪圖形藝術(shù)有很多方面，包括寫實(shí)、寫意、抽象、概括等等。這些不同的手段賦予了手繪獨(dú)特的藝術(shù)魅力。

1.1 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)有助于設(shè)計(jì)師個人素質(zhì)的提高

在過去的發(fā)展中，手繪藝術(shù)也一直是藝術(shù)設(shè)計(jì)的主要形式，但是隨著網(wǎng)絡(luò)制圖技術(shù)的普及，數(shù)字制圖這種全新的視覺表現(xiàn)手法得到迅速發(fā)展，改變了傳統(tǒng)的手繪的格局，也為機(jī)械化設(shè)計(jì)注入了新的活力。

隨著電子計(jì)算機(jī)制圖技術(shù)的不斷提高，設(shè)計(jì)師的素質(zhì)也在逐步提升。但是追求效率難免忽視質(zhì)量，手繪師的出現(xiàn)將“創(chuàng)意撞車”的概率大大減少。在平面設(shè)計(jì)中，手繪包含了很多種類。從繪畫類型上，大致可以分為純手工繪畫和借助輔助軟件作畫。純手工繪畫也可以用馬克筆、蠟筆、水彩筆徒手作畫，而借助輔助軟件繪畫則可以用使用的軟件區(qū)分，包括3DMAX、AI、VR、PS等繪圖類軟件。不論是哪一種，都能夠創(chuàng)造出精彩的設(shè)計(jì)作品。每一個設(shè)計(jì)師都是特殊的個體，自身的藝術(shù)素養(yǎng)決定了繪畫的風(fēng)格和創(chuàng)意，鍛煉了設(shè)計(jì)師的整合能力，提高了廣告設(shè)計(jì)者的多方面水平。手繪圖形藝術(shù)有賴于歷史記憶的傳承，促進(jìn)了平面設(shè)計(jì)向多元化方向發(fā)展。在融合了科技、智能的網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中加入手繪圖形藝術(shù)元素，會讓消費(fèi)者感到眼前一亮，會渴望抓住這種有力的視覺沖擊，在潛移默化中提升消費(fèi)者對產(chǎn)品的使用需求和好感，從而提升商品的知名度。

在網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪圖形設(shè)計(jì)實(shí)質(zhì)上是通過設(shè)計(jì)師將自己腦海中構(gòu)思出的創(chuàng)意和設(shè)計(jì)加以整理，借助廣告模式將其以畫作的形式呈現(xiàn)出來。這類廣告的初衷是科技與藝術(shù)的相互結(jié)合，它在隨著社會和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而前進(jìn)，從這個方面考慮，它也要求手繪設(shè)計(jì)師在自身素養(yǎng)上要不斷加強(qiáng)。

首先，要求網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)師要對商品設(shè)計(jì)有明確而深入的了解，其次設(shè)計(jì)師要具有獨(dú)特的藝術(shù)眼光，能夠在短時間內(nèi)構(gòu)思、設(shè)計(jì)出新穎的廣告作品，第三，設(shè)計(jì)師還要具有高超的感受和領(lǐng)悟能力，能夠了解觀眾的內(nèi)心所想，這樣做出的東西才能抓人眼球。除此以外，還要求廣告設(shè)計(jì)師要具有高超的繪畫技術(shù)水平，讓手繪畫面成功地傳達(dá)出設(shè)計(jì)者的內(nèi)心想法的，轉(zhuǎn)變成一個合適的載體。

相比于枯燥的文字等廣告創(chuàng)意，手繪圖形的線條舒適、造型美觀，能夠更加直觀展示出產(chǎn)品形象。因此，當(dāng)廣告設(shè)計(jì)師在構(gòu)思廣告設(shè)計(jì)師，要有選擇性地強(qiáng)化產(chǎn)品核心，并用手繪圖形傳達(dá)產(chǎn)品的賣點(diǎn)，這也要求廣告設(shè)計(jì)者需要有過硬的美術(shù)功底和專業(yè)的造型能力，恰到好處的契合人們的需求和愛好。

1.2 手繪網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)能夠具有更強(qiáng)的感染力

網(wǎng)絡(luò)廣告是彰顯企業(yè)活力的重要手段，它能夠在第一時間發(fā)放產(chǎn)品最新動向，方便快捷地調(diào)整企業(yè)商品的營銷策略，能夠?qū)a(chǎn)品影響力大大提高。

首先，手繪藝術(shù)不同于其他的設(shè)計(jì)方法，它是由設(shè)計(jì)者親自動手繪制，作品中包涵濃濃的人情味，有明顯的辨別個性。通過手繪圖形藝術(shù)的融入，能夠打破常規(guī)的廣告效果。其次，手繪圖形藝術(shù)的價值除了獨(dú)創(chuàng)性，更包含著一種設(shè)計(jì)師的情感表達(dá)，也能夠說是內(nèi)心一種個性的釋放。在歐美很多設(shè)計(jì)發(fā)達(dá)的國家，很多廣告設(shè)計(jì)師都喜歡拿一支筆一個本子，想到什么就畫出什么，這樣在整體廣告創(chuàng)意中能夠散發(fā)出一種隨性、自然的味道，同時這種情況下繪制出的設(shè)計(jì)草圖也更加靈趣生動，傳達(dá)著一種回歸自然的生命力。

1.3 手繪結(jié)合進(jìn)來引領(lǐng)“獨(dú)有”的創(chuàng)意潮流

這是一個崇尚個性、品味的社會。對產(chǎn)品受眾來說，衡量是否掏腰包的因素是“喜歡”，更勝過了“需要”。融入手繪的元素，能符合更多的人特別是年輕人的愛好，從適用人群的年齡上來說也更加契合。

俗話說：世界上沒有相同的兩片樹葉，手繪的魅力也正在于此。網(wǎng)絡(luò)廣告中，應(yīng)用手繪設(shè)計(jì)可以很大程度上避免出現(xiàn)形象雷同的情況。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，資源共享已經(jīng)非常常見，設(shè)計(jì)者使用一張圖片的頻率大大增加，原創(chuàng)性因而愈加珍貴。因?yàn)槭掷L的圖片必須是作者親手繪制，是藝術(shù)家通過個人的生活經(jīng)驗(yàn)和自主思維總結(jié)來的，這種發(fā)自內(nèi)心的設(shè)計(jì)有其獨(dú)有的個性，可以通過彩繪、涂鴉、寫生等不同形式表達(dá)。在時尚的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，能夠讓某支廣告在紛擾的網(wǎng)絡(luò)信息潮中脫穎而出，就必須得讓人一眼難忘。

2 網(wǎng)絡(luò)廣告中手繪圖形藝術(shù)的具體側(cè)重

當(dāng)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作廣告作品時，要仔細(xì)考慮自己創(chuàng)意里的內(nèi)涵和美感能否傳達(dá)商品的核心，不同的產(chǎn)品表現(xiàn)出來的側(cè)重點(diǎn)是不一樣的。

2.1 手繪圖形藝術(shù)的色彩感覺

手繪圖形藝術(shù)中顏色和形象時占用主要的地位，例如：家用電器要表現(xiàn)出高科技和智能化，所以顏色可以選用金、銀等金屬色系，圖形可以選擇流線型設(shè)計(jì)。例如以家電聞名的京東商城在做企業(yè)形象時多方考慮，最后選擇了一只銀白的金屬小狗，取名為――小joy，在很多產(chǎn)品卡、優(yōu)惠卡上都有經(jīng)過處理的手繪小joy的形象，十分可愛。女性服裝要表現(xiàn)出優(yōu)雅，可以采用白描的方式表達(dá)。食品則要表現(xiàn)新鮮、美味，所以很多蔬果企業(yè)都選擇以手繪動畫的方式表現(xiàn)，在瀏覽網(wǎng)頁的過程中點(diǎn)擊出現(xiàn)，用不停跳動、顏色鮮艷的小標(biāo)識吸引消費(fèi)者點(diǎn)擊瀏覽。

2.2 手繪圖形藝術(shù)的形式表現(xiàn)

手繪圖形藝術(shù)包涵的種類有很多，包括甲骨文、水溶彩鉛、pop、水粉等等，一般來說，充滿文化氛圍的中國傳統(tǒng)山水畫在商業(yè)廣告中運(yùn)用比較多，這些水墨應(yīng)用能夠恰到好處地表現(xiàn)出產(chǎn)品中的文化內(nèi)涵。例如，CCTV中央3套頻道在做一支欄目工藝廣告選擇了水墨這種形式，大幕來開，一支粗粗的毛筆揮動了一下，看似隨意的滴下一滴墨汁，然后氤氳開來的中國的山水、湖泊、怪石，將人帶入了原汁原味的天然風(fēng)光中。這也成為中央三套在網(wǎng)站上點(diǎn)擊爆表的一個小視頻。這種工藝廣告就是運(yùn)用了手繪的方式，將這種獨(dú)有的手繪圖形作為一種特別的元素呈現(xiàn)，顯出它獨(dú)有的親和力和文化價值。

2.3 手繪圖形藝術(shù)的商業(yè)營銷價值

正如眾多設(shè)計(jì)者所知的那樣，創(chuàng)意是設(shè)計(jì)的生命和靈魂，手繪圖形能夠通過鮮明的視覺形象，傳達(dá)企業(yè)、產(chǎn)品想要表現(xiàn)的優(yōu)勢。通過豐富的聯(lián)想，來表達(dá)產(chǎn)品的思想脈絡(luò)。無論是手繪草圖，還是手繪效果圖，都能夠擁有不錯的商業(yè)營銷前景。而在網(wǎng)絡(luò)廣告上傳播手繪產(chǎn)品的方法也有很多種，例如微信朋友圈、微博粉絲、貼吧吧友，尤其是微信里的一些公共賬號，只要有網(wǎng)友動動手指，就可以起到事半功倍的效果。例如，我們常常在朋友圈里見到的一些話題“世界上最美的插畫”“中國最美的素描村莊”，圖片上下面都有企業(yè)文化、產(chǎn)品介紹的推薦入口，人們很容易因?yàn)橄胍吹礁嗟膱D片點(diǎn)擊進(jìn)入，這些網(wǎng)頁通過美麗、生動的手繪圖畫，足可以在微信之間廣泛傳播，在第一時間就能準(zhǔn)確、直觀地建造起一座傳承產(chǎn)品名譽(yù)度的橋梁。

3 手繪圖形藝術(shù)對網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的意義

（1）手繪圖形藝術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)彰顯創(chuàng)意的最佳方案。在電腦沒有普及的年代，藝術(shù)家們想要留住自己的藝術(shù)想法，只能依靠雙手和畫筆完成整個過程。手隨心動，完成的效率也大大提高。雖然電腦的繪制效果十分驚人，但在很多細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)中差強(qiáng)人意。一個有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)必須要由腦“想”和手“畫”不斷交融，才能使設(shè)計(jì)方案不斷完善。

（2）手繪圖形藝術(shù)可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告。手繪圖形藝術(shù)和傳統(tǒng)廣告的傳播方式相似，可以靈活運(yùn)用于各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)廣告中，包括微信廣告、網(wǎng)絡(luò)彈窗、廣告郵件、植入廣告、視頻廣告、動畫廣告、自動擴(kuò)展半頁廣告、手機(jī)頂部通知推送等等。在這些網(wǎng)絡(luò)廣告中，運(yùn)用手繪的方式最直觀的好處就是讓人們有點(diǎn)擊觀看的欲望，從而形成潛在的消費(fèi)群體，給企業(yè)或商家?guī)硐M(fèi)價值。

（3）手繪圖形藝術(shù)能夠增加企業(yè)的文化內(nèi)涵。在無數(shù)商業(yè)廣告中，能夠第一時間脫穎而出的往往是具有創(chuàng)意、新穎的形式和風(fēng)格。通過手繪圖形表現(xiàn)的創(chuàng)意和新穎性在一定程度上挽救了現(xiàn)代商業(yè)廣告的尷尬，增加了企業(yè)的文化內(nèi)涵。以獨(dú)特的視覺表達(dá)方式、說明性的圖形語言和帶有深刻形式美法則的的藝術(shù)表現(xiàn)，滿足人們不通層次的審美需求。

網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)范文第5篇

1網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的基本特征

網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的優(yōu)勢在許多方面是傳統(tǒng)媒體所不能比擬的.它不但能夠體現(xiàn)文字、聲音、圖像、音樂、動畫、三維空間、虛擬視覺等功能的完美統(tǒng)一，還可以在視覺、聽覺，甚至觸覺方面給消費(fèi)者以全面的震撼.而且網(wǎng)絡(luò)廣告可以承受任何天氣變化的影響，通過互聯(lián)網(wǎng)把廣告信息全天候、不間斷地傳播到世界各地.正是由于網(wǎng)絡(luò)廣告特殊的傳媒優(yōu)勢和與眾不同的藝術(shù)美、技術(shù)美特性造就了網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的輝煌.

1.1網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告

網(wǎng)絡(luò)是一種富有個性的媒體，網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告存在著很多相似的地方，另一方面網(wǎng)絡(luò)廣告又在很多方面表現(xiàn)出傳統(tǒng)廣告所不具備的優(yōu)勢.首先，就溝通方式而言，傳統(tǒng)廣告是單向溝通，非交互的.例如，強(qiáng)勢信息灌輸?shù)挠耙晱V告是單向溝通為主，可提供簡單交互信息，如電話、網(wǎng)址等，其傳播方式主要是強(qiáng)勢信息灌輸并且有時差限制.而網(wǎng)絡(luò)廣告是交互性傳播，受眾可自主選擇廣告信息.其次，就傳播范圍而言，傳統(tǒng)廣告僅限于廣告區(qū)域，影視廣告也局限于電視臺節(jié)目的收視范圍，網(wǎng)絡(luò)廣告則是面向全球傳播.第三，就信息容量而言，傳統(tǒng)廣告受版面限制，信息容量有限；影視廣告受時間限制，信息容量也比較有限.而網(wǎng)絡(luò)廣告則不受時間空間限制，信息容量可達(dá)無限.第四，就廣告成本而言，傳統(tǒng)廣告整體相對較高，影視廣告整體相對很高，而網(wǎng)絡(luò)廣告與傳統(tǒng)廣告相比則較低.最后，從內(nèi)容上看，傳統(tǒng)廣告的內(nèi)容主要是反映經(jīng)濟(jì)生活，而現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告卻是整合營銷的電子傳播.從本質(zhì)上來說，前者是推銷加營銷式的，而后者卻是社會文化式的.

1.2基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告形式具有獨(dú)特的新傳媒特征

網(wǎng)絡(luò)廣告利用互聯(lián)網(wǎng)這一特殊的傳播媒介，擁有傳統(tǒng)廣告形式所不具備的獨(dú)特性，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告得以超越傳統(tǒng)廣告形式的核心競爭力.

首先，網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳達(dá)具有即時性和廣泛性的特點(diǎn).即時性和廣泛性是網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑r效性強(qiáng)的形象表述.隨著網(wǎng)絡(luò)圖文直播、音頻直播和視頻直播的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告的即時性日臻完美.網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑タ梢酝ㄟ^互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)把廣告信息全天候不間斷地傳播到世界各地和不同的目標(biāo)受眾.網(wǎng)民可以在任何地方的互聯(lián)網(wǎng)上隨時瀏覽廣告信息，這些效果是傳統(tǒng)媒體無法達(dá)到的.實(shí)際上這正是網(wǎng)絡(luò)媒介區(qū)別于傳統(tǒng)媒介的傳播優(yōu)勢之一，體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)廣告上就是可以面向全世界實(shí)時.

第二，網(wǎng)絡(luò)廣告形式具有多維性.多媒體性是網(wǎng)絡(luò)所擁有的主要特性之一，網(wǎng)絡(luò)廣告依附于網(wǎng)絡(luò)的這一特性，采用文字、圖片、音頻、視頻、FLASH動畫等多種形式，豐富了傳播手段，使廣告更為直觀、形象、生動，增加了廣告的現(xiàn)場感和沖擊力.網(wǎng)絡(luò)廣告既具有大眾廣告?zhèn)鞑サ膬?yōu)勢，又兼具小眾化、分眾化廣告?zhèn)鞑サ奶攸c(diǎn)，通過強(qiáng)大的信息技術(shù)把不同的廣告形式和媒介形態(tài)融合，體現(xiàn)了廣告藝術(shù)變革最明顯的特征.IPTV、P2P、網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)電臺、微博、論壇等等都成為廣告藝術(shù)新的承載媒介.

第三，靈活的交互性.傳統(tǒng)廣告進(jìn)行的是單向強(qiáng)制的信息傳遞，廣告受眾是被動的接受者，而網(wǎng)絡(luò)廣告可以實(shí)現(xiàn)信息的互動傳達(dá).傳統(tǒng)廣告無法實(shí)現(xiàn)的信息反饋，在網(wǎng)絡(luò)廣告時代卻可以輕易實(shí)現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)廣告最大的特性就在于它的信息互動性，它信息傳播方式不是單向傳遞而是雙向溝通的.

第四，受眾數(shù)量的可統(tǒng)計(jì)性.利用傳統(tǒng)媒體做廣告，很難準(zhǔn)確地知道有多少人接受到廣告信息，而網(wǎng)絡(luò)廣告可通過權(quán)威、公正的訪客流量統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)，精確統(tǒng)計(jì)出每個廣告被多少個用戶看過，以及這些用戶查閱的時間分布和地域分布，從而有助于客商正確評估廣告效果，審定廣告投放策略，在激烈的商戰(zhàn)中把握先機(jī).最后，網(wǎng)絡(luò)廣告制作的成本低、速度快、更改靈活.網(wǎng)絡(luò)廣告制作周期短，即使在較短的周期進(jìn)行投放，也可以根據(jù)客戶的需求很快完成制作，而傳統(tǒng)廣告制作成本高，投放周期固定.另外，在傳統(tǒng)媒體上做廣告后很難更改即使可以改動往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價.而在互聯(lián)網(wǎng)上做廣告能夠按照客戶需要及時變更廣告內(nèi)容.這樣，經(jīng)營決策的變化就能及時實(shí)施和推廣.

1.3網(wǎng)絡(luò)廣告是技術(shù)美與藝術(shù)美的統(tǒng)一

優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)品必然是技術(shù)美與藝術(shù)美結(jié)合的產(chǎn)物.科學(xué)技術(shù)是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)發(fā)展變革的巨大動力.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步豐富了網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)力和感染力，產(chǎn)生了許多新的藝術(shù)形式，為網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)提供了多種可能性，并且網(wǎng)絡(luò)廣告本身就是科學(xué)技術(shù)的產(chǎn)物.網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的目的是利用科學(xué)技術(shù)將藝術(shù)、人文、自然進(jìn)行整合，創(chuàng)造出具有極大視覺沖擊力的網(wǎng)絡(luò)傳播工具，以圖促進(jìn)傳達(dá)目的的實(shí)現(xiàn).網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)是科學(xué)技術(shù)和藝術(shù)生活化之間的橋梁，這也決定了網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)必然是技術(shù)美與藝術(shù)美的高度統(tǒng)一.

2網(wǎng)絡(luò)廣告的基本類型

對于網(wǎng)絡(luò)廣告類型的劃分，不同的設(shè)計(jì)師和理論家根據(jù)各自不同的觀點(diǎn)進(jìn)行了不同的歸類.但近年流行，并且較科學(xué)的分類方法主要有三類.

首先，按網(wǎng)絡(luò)廣告的投放形式大體上可以分為網(wǎng)站頁面廣告、BBS電子公告板廣告、搜索引擎廣告、電子郵件廣告、軟件內(nèi)置廣告、博客（微博）廣告、游戲廣告、富媒體技術(shù)廣告（RichMedia）、視頻廣告、移動互聯(lián)網(wǎng)廣告等形式.

其次，按網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺表現(xiàn)形式可以分為網(wǎng)幅式廣告條（Banner）、彈出式廣告、按鈕式廣告（Button）、全屏幕式廣告（界面式）、文字鏈接式和漂浮式廣告等多種設(shè)計(jì)形式.

第三，網(wǎng)絡(luò)廣告根據(jù)廣告在屏幕上呈現(xiàn)方式的不同可以分為靜態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告、動態(tài)網(wǎng)絡(luò)廣告和交互式網(wǎng)絡(luò)廣告等.網(wǎng)絡(luò)廣告類型的不同劃分，各有其特殊的現(xiàn)實(shí)性和規(guī)律性，同時又都遵循著網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和設(shè)計(jì)發(fā)展的共同規(guī)律，并在此基礎(chǔ)上相互聯(lián)系相互滲透、相互影響.研究不同的網(wǎng)絡(luò)廣告分類方法的異同，可以幫助設(shè)計(jì)師更好的掌握和發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)廣告的優(yōu)勢，有利于整個網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的繁榮和發(fā)展.

3網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)方法及對策

網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃和設(shè)計(jì)，實(shí)質(zhì)上就是熟練地運(yùn)用各種廣告制作軟件，創(chuàng)作適用于互聯(lián)網(wǎng)的的廣告作品，借助簡潔生動的宣傳文案，豐富多彩的專業(yè)知識，實(shí)用有益的生活信息，具有強(qiáng)烈沖擊力的視覺和版式安排，向網(wǎng)絡(luò)用戶傳遞廣告信息.

3.1基于網(wǎng)絡(luò)平臺的廣告策劃和設(shè)計(jì)需要有的放矢

首先，要重視廣告目的及需求分析.廣告主投放網(wǎng)絡(luò)廣告的目的無外乎如下四種：品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告以及活動信息告知.企業(yè)，在確定自己廣告的目的后，需要分析自己的需求，為網(wǎng)絡(luò)廣告的投放設(shè)定一個目標(biāo)效果.這個目標(biāo)將是企業(yè)今后評定廣告效應(yīng)的重要依據(jù).此外，判斷廣告目標(biāo)受眾群體與網(wǎng)絡(luò)媒體用戶群體的重合度，選擇網(wǎng)絡(luò)媒體、頻道的用戶屬性與目標(biāo)用戶屬性匹配度高的網(wǎng)絡(luò)媒體，是提高廣告精準(zhǔn)投放，節(jié)省廣告花銷的重要步驟.要想實(shí)現(xiàn)這個目的，企業(yè)須首先對自己的目標(biāo)客戶有清晰的認(rèn)識.鎖定目標(biāo)受眾群體，基本要求廣告主先了解自己的產(chǎn)品是面向哪一類顧客，以便因地制宜地選擇適合的網(wǎng)站投放廣告.

第二，廣告內(nèi)容要根據(jù)不同目標(biāo)客戶、不同產(chǎn)品量身定制.在產(chǎn)品本身已有了一定名氣，消費(fèi)者對這個產(chǎn)品的功能作用有了解的前提下，廣告中就不必著重描述產(chǎn)品功能了，只需采用簡短、直截了當(dāng)?shù)恼淖プ∠M(fèi)者的購買訴求.如果是企業(yè)新研發(fā)的產(chǎn)品或不太知名的產(chǎn)品，客戶可能并不知道你這個產(chǎn)品的實(shí)際功能或效果，這時企業(yè)的營銷重點(diǎn)就必須放在產(chǎn)品的用途上，不要直接做銷售，只需在廣告中給客戶展現(xiàn)出他們感興趣的內(nèi)容，讓他們了解后再點(diǎn)擊，實(shí)驗(yàn)證明，這樣的客戶轉(zhuǎn)化率是最高的.

第三，選擇適當(dāng)?shù)耐斗牌脚_實(shí)施整合營銷，是網(wǎng)絡(luò)廣告達(dá)成傳播目的的保證.目前，就網(wǎng)絡(luò)廣告投放渠道而言，大致格局分為三塊：一是網(wǎng)絡(luò)形象廣告，就像一些企業(yè)在門戶或?qū)I(yè)網(wǎng)站投放的橫幅、彈出、漂浮和對聯(lián)等形式的廣告；二是搜索推廣，比如在Baidu、yahoo和Google等主流搜索引擎上投放關(guān)鍵字競價排名廣告等；第三種是通過網(wǎng)絡(luò)廣告聯(lián)盟：奇虎、黑馬以及GoogleAdsense等.

第四，重視網(wǎng)絡(luò)廣告投放后的統(tǒng)計(jì)及效果監(jiān)控.目前基本所有廣告平臺都有自己的監(jiān)控系統(tǒng)，但作為廣告主，企業(yè)最好能有自己的推薦系統(tǒng)，目前網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了不少主流的第三方統(tǒng)計(jì)器，如我要統(tǒng)計(jì)、站長統(tǒng)計(jì)、Yahoo統(tǒng)計(jì)和GoogleAnalytics等，這些統(tǒng)計(jì)器都可以精確到量，精確到用戶的來路、回訪、出入口、停留時間甚至用戶的操作及行為，是不錯的選擇.企業(yè)通過對投放廣告效果監(jiān)控，及時發(fā)現(xiàn)投放廣告的平臺，廣告文案的內(nèi)容是否正確，是否達(dá)到廣告投放前的效果預(yù)測.

最后，優(yōu)秀的創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告生存之本.現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)廣告的核心在于創(chuàng)意，魅力也在于創(chuàng)意.創(chuàng)意是網(wǎng)絡(luò)廣告的生命線，創(chuàng)意不僅直接決定了網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒拥钠肺都坝纱硕纬傻氖袌鑫?，而且間接影響著企業(yè)形象的塑造.因此，在互聯(lián)網(wǎng)廣告界歷來重視創(chuàng)意，認(rèn)為沒有創(chuàng)意，也就無所謂一流的網(wǎng)絡(luò)廣告作品，更沒有優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑セ顒?

3.2網(wǎng)絡(luò)廣告的美術(shù)設(shè)計(jì)是實(shí)現(xiàn)廣告目的手段

網(wǎng)絡(luò)廣告存在著眾多的自身特點(diǎn)，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)網(wǎng)絡(luò)廣告時必須針對其特點(diǎn)，調(diào)整傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)思路和設(shè)計(jì)方法，適應(yīng)這一新廣告媒體的特性，才能更好地發(fā)揮廣告的傳播效果.在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告的美術(shù)設(shè)計(jì)時，設(shè)計(jì)者除了掌握一定的設(shè)計(jì)技巧外，還必須把握一定的設(shè)計(jì)原則.哪些該做、哪些不適合做都應(yīng)該有一個大致的了解，否則會背離網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的初衷，或者出現(xiàn)不利于網(wǎng)絡(luò)廣告表現(xiàn)的不良結(jié)果.

首先，版式設(shè)計(jì)的秩序性保證了網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)的達(dá)成.現(xiàn)代商業(yè)社會，消費(fèi)者的購買決定相當(dāng)程度上依賴于自身對品牌的感知.視覺作為感知的首要元素，要促成消費(fèi)者購買的行動，關(guān)鍵在于產(chǎn)品的信息是否能夠通過視覺設(shè)計(jì)快速準(zhǔn)確地傳達(dá)給目標(biāo)受眾.從這個層面來說，網(wǎng)絡(luò)廣告版式設(shè)計(jì)沒有最好的，只有最適用的，傳播力是評價它的核心標(biāo)準(zhǔn).良好的網(wǎng)絡(luò)廣告版面設(shè)計(jì)，是落實(shí)策劃，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑ツ康牡挠行ПＷC.在網(wǎng)絡(luò)廣告策劃和實(shí)踐中，應(yīng)該將網(wǎng)絡(luò)廣告與網(wǎng)站設(shè)計(jì)一起列入整體規(guī)劃，避免網(wǎng)頁版面設(shè)計(jì)的無序而導(dǎo)致的網(wǎng)絡(luò)廣告布局零亂，這樣可以讓網(wǎng)民在瀏覽網(wǎng)站時，保持輕松自然的情緒，從而有助于減緩甚至避免視覺壓力和視覺疲勞的發(fā)生.另外要盡量避免兩個相近的產(chǎn)品或企業(yè)廣告同時出現(xiàn)在一塊兒，特別是以FLASH（動畫）形式出現(xiàn)，這容易造成視覺混淆讓受眾分不清具體的廣告對象.這一點(diǎn)需要網(wǎng)站技術(shù)人員、網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)人員以及廣告主來共同關(guān)注.

其次，科學(xué)安排視覺流程，注重視覺效果的簡潔明快.雖然網(wǎng)絡(luò)廣告在的時間和空間上可達(dá)到無限，但是它的設(shè)計(jì)也不能背離廣告設(shè)計(jì)的總體原則，即仍然要以簡潔、明快、易懂易記為主.圖形圖像的處理應(yīng)該盡量做到簡潔而不失內(nèi)容表達(dá)，運(yùn)用多幅圖片時要進(jìn)行取舍、濃縮，以一個點(diǎn)或一個局部的描寫體現(xiàn)廣告的信息內(nèi)容，做到給人以小見大、以少見廣的視覺效果.網(wǎng)絡(luò)廣告時空無限的優(yōu)勢應(yīng)反映在廣告內(nèi)容的豐富和滿足受眾不同的興趣點(diǎn)上，而不是語言的冗長和畫面的繁復(fù)，其設(shè)計(jì)的整體原則應(yīng)是能始終抓住受眾的興趣，并引導(dǎo)其最終產(chǎn)生消費(fèi)行為.

第三，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)要素的合理運(yùn)用.視覺沖擊力強(qiáng)的網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)必須適應(yīng)瀏覽者視覺流程的心理和生理特點(diǎn)，由此確定各種視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)構(gòu)成元素之間的關(guān)系和秩序.網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計(jì)必須要遵循這樣的法則，解決各種視覺元素之間的距離、位置、面積、色彩、圖片、文字和線條等的問題.美國韋伯州立大學(xué)的希樂?約瑟夫博士，所做的一項(xiàng)關(guān)于讀者瀏覽圖片時眼球運(yùn)動軌跡的實(shí)驗(yàn)表明，讀者在看報(bào)紙版面時，首先看的是圖片，然后是標(biāo)題，最后才是大塊的文章.按人的生理規(guī)律來說，面積大的、色彩鮮艷的、造型突出的圖像，更容易抓住人的眼球，這就是我們選擇圖像時所強(qiáng)調(diào)的視覺沖擊力.在信息量巨大的互聯(lián)網(wǎng)頁面的視覺信息傳播中，如果要獲得廣告目標(biāo)受眾的關(guān)注，就需要具有視覺沖擊力的圖像、色彩和文字等設(shè)計(jì)形式要素.由于網(wǎng)絡(luò)廣告有著國際性和受眾文化類別廣泛性的特點(diǎn)，因此網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺設(shè)計(jì)，在運(yùn)用視覺要素(文字、圖形、色彩、標(biāo)志、聲音、動畫和視頻等)時，必須盡可能使所有受眾群體易于接受和喜聞樂見，能讓不同地區(qū)、不同文化、不同層次的受眾讀懂、看懂廣告信息是廣告主的第一需要.這就要求設(shè)計(jì)者善于運(yùn)用人類共通的符號語言和圖形、色彩語言，盡可能多用國際通用語言或以多種文字語言表述.另外網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)要盡量避免不同文化范圍忌諱的圖形符號出現(xiàn).

最后，促使網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)功能性體現(xiàn)和藝術(shù)性表達(dá)的結(jié)合.網(wǎng)絡(luò)廣告的終極目的還是為了達(dá)成其預(yù)定的傳播目的，這也是網(wǎng)絡(luò)廣告功能性的表征，所以在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告美術(shù)設(shè)計(jì)時應(yīng)該站在受眾的立場著想，關(guān)注受眾的消費(fèi)心理和視覺心理，注意廣告文件的瀏覽速度，廣告中的文字圖形是否清晰醒目、是否易辨易讀，關(guān)注網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)的人性化課題.當(dāng)然，注重功能性并不等于忽略藝術(shù)性，網(wǎng)絡(luò)廣告的視覺美感也是影響網(wǎng)絡(luò)廣告成功的重要因素.有意味的設(shè)計(jì)形式是網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)中體現(xiàn)藝術(shù)性的一條最基本原則，合理的顏色、字體和圖形的搭配、簡潔大方的構(gòu)圖能夠迅速引起受眾的注意.