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企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文第1篇

 轉(zhuǎn)眼間，2015年即將過去，回顧一年來的工作，主要做了一下幾個方面的工作：

一、工商工作

1、完成了集團(tuán)公司及其13個分、子公司的營業(yè)執(zhí)照年報提報工作，對企業(yè)信用信息的管理及年報工作進(jìn)行的分工；

2、完成了XX注銷工作， XX公司注銷正在進(jìn)行中，計劃2個月內(nèi)完成注銷。

3、辦理了集團(tuán)公司及其子公司經(jīng)營范圍增項(xiàng)7次、配合各公司開據(jù)工商證明等工作。

二、商標(biāo)工作

1、在部門人員及其他部門的配合下，完成了“ XX ”馳名商標(biāo)申報工作，并已獲得東營市獎勵100萬元，開發(fā)區(qū)獎勵100萬元計劃于2016年3月份左右到位。

2、啟動了“  ”圖形商標(biāo)申報工作，計劃明年2月份申報成功。

3、啟動了“  ”圖形商標(biāo)馬德里國際商標(biāo)注冊工作，將企業(yè)知識商標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)規(guī)劃工作跨入國際領(lǐng)域，為企業(yè)日后國際市場領(lǐng)域提供軟實(shí)力支持。

三、資本運(yùn)營工作

1、整體工作規(guī)劃：通過新三版掛牌工作規(guī)范企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)，梳理企業(yè)存在的問題，最終達(dá)到完成中小板上市的目的。計劃用一年左右時間完成掛牌工作，再一年左右時間完成中小板企業(yè)上市。

2、目前工作情況：經(jīng)過多方調(diào)研，初步確定了由廣發(fā)證券、北京齊致律師事務(wù)所、北京興華會計師事務(wù)所組成的團(tuán)隊(duì)，經(jīng)過為其2個月的企業(yè)內(nèi)部初步盡調(diào)，發(fā)現(xiàn)了一些問題，計劃2016年元旦過后與集團(tuán)公司領(lǐng)導(dǎo)對接相關(guān)問題，出具企業(yè)盡調(diào)報告。

3、工作規(guī)劃：按照券商出具的工作方案，按步進(jìn)行，由經(jīng)營發(fā)展部整體協(xié)調(diào)人力資源部、財務(wù)資產(chǎn)部等其他部門配合中介機(jī)構(gòu)的輔導(dǎo)工作，計劃明年2月份完成初步盡調(diào)，確定最終詳細(xì)股改方案，2016年6月底完成公司分立，2016年9月份完成股份制改造，2016年底完成股東股份確權(quán)并申報完成。

四、合同管理工作

1、XX合同模板化，對合同模板進(jìn)行了修訂一次，計劃春節(jié)前完成二次修訂。

2、到目前為止完成了集團(tuán)公司收入類合同審核簽訂805份，支出類合同審核簽訂910份，外圍合同的審核簽訂425份；

3、對合同管理人員培訓(xùn)例會7次，學(xué)習(xí)了合同相關(guān)管理制度并試卷考核，進(jìn)行了各單位合同檔案管理情況現(xiàn)場考核兩次，并考核成績記入合同制度日?？己顺煽?。

4、2015年重點(diǎn)對投資類合同履行情況進(jìn)行重點(diǎn)審查備，加強(qiáng)了對各單位的考核力度。2016年計劃加強(qiáng)對各單位提報數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性進(jìn)行考核。

五、工傷法律工作

1、采購部采購的XX公司的產(chǎn)品防爆式噴砂槍質(zhì)量爭議案件已完成一審訴訟，并勝訴。目前對方已提起上訴，正在進(jìn)行中。

2、作業(yè)二部的通井機(jī)設(shè)備與XX返還原物一案，對方上訴后二審勝訴賠償我方60萬元左右，目前正在執(zhí)行賠償階段。

3、XX工傷仲裁一案，目前已完成開庭，正在等待裁決書，我方按法律規(guī)定解除勞動合同并賠償一次性就業(yè)補(bǔ)償金，一次性傷殘及一次性醫(yī)療補(bǔ)償金由宏運(yùn)勞務(wù)公司承擔(dān)。

六、2016年工作規(guī)劃

回顧2015年工作當(dāng)中也存在不少問題，首先“一人一證“，應(yīng)加強(qiáng)個人學(xué)習(xí)，爭取在三年之內(nèi)取得律師職業(yè)資格證。

其次，在這3年半的工作當(dāng)中，不斷的總結(jié)工作經(jīng)驗(yàn)，但是在工作當(dāng)中還是缺乏工作方法，應(yīng)多向領(lǐng)導(dǎo)學(xué)習(xí)，多思考，爭取是個人工作能力能有所提升，以盡量達(dá)到領(lǐng)導(dǎo)提出的分布式管理的能力要求，能夠獨(dú)當(dāng)一面。

新的一年意味著新的起點(diǎn)新的機(jī)遇新的挑戰(zhàn)，我會繼續(xù)努力，將我的工作能力提高到一個新的檔次，做好個人工作計劃，不斷增加自己的經(jīng)驗(yàn)和見識，爭取使自己的業(yè)務(wù)水平提到一個更高的高度！

法律事務(wù)崗

企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文第2篇

完整VI項(xiàng)目設(shè)計書

一、視覺基本要素設(shè)計

二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作

三、具體應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的展開

四、編制VI視覺識別手冊

一、視覺基本要素設(shè)計

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。

企業(yè)標(biāo)志特點(diǎn)：

其一，識別性。

其二，系統(tǒng)性。

其三，統(tǒng)一性。

其四，形象性。

其五，時代性。

企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程：

調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實(shí)態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀：

其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。

其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。

其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。

其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。

其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。

其六，企業(yè)相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點(diǎn)的現(xiàn)狀等。

1、確立明確的概念。

2、具體設(shè)計表現(xiàn)。

3、標(biāo)志作業(yè)的縝密化：

其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。

其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化：

一是方格化，

二是比例尺寸標(biāo)志法，

三是圓弧角度標(biāo)志法。

其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化：

線條粗細(xì)的變化；

正負(fù)形的變化；

彩色與黑白的變化；

各種點(diǎn)、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點(diǎn)成面、線成面等）；

對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更；

縮小或放大形態(tài)的變化。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征：

其一，識別性。

基二，可讀性。

其三，設(shè)計性。

其四，系統(tǒng)性。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類：

其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。

其三，標(biāo)志字體。

其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。

企業(yè)命名或更名：

企業(yè)更名方案有以下幾種情況：

其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。

其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。

其三，階段性變更。

其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。

其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法：

標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法：

其一，方格表示法。

其二，直接標(biāo)志法。

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨(dú)特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。

標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定：

調(diào)查分析階段：

其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其二，公眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。

其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。

其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。

其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。

其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。

其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。

概念設(shè)定階段：

積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）；

和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）；

明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）；

成長的、和平的、清新的等（如綠色）；

誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）；

高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如紫色）；

厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）；

潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）；

平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。

色彩形象階段：

通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。

模擬測試階段：

其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。

其二，色彩視知覺、記憶度、注目性等生理性的效果測試。

其三，色彩在實(shí)施制作中，技術(shù)、材質(zhì)、經(jīng)濟(jì)等到物理因素的分析評估。

色彩管理階段：

本階段主要是對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用，作出數(shù)值化的規(guī)范，如表色符號、印刷色數(shù)值。

實(shí)施監(jiān)督階段：

對不同材質(zhì)制作的標(biāo)準(zhǔn)色進(jìn)行審定；

對印刷品打樣進(jìn)行色彩校正；

對商品色彩進(jìn)行評估；

其他使用情況的資料收集與整理等。

輔助圖形

輔助圖形是企業(yè)識別系統(tǒng)中的輔視覺要素，它包括企業(yè)造型、象征圖案和版面編排等三個方面的設(shè)計。

1、企業(yè)造型（又稱之為商業(yè)角色或吉祥物、商業(yè)標(biāo)識畫）的設(shè)計與應(yīng)用：

企業(yè)造型是為了強(qiáng)化突出企業(yè)或產(chǎn)品的性格特征，而設(shè)計的漫畫式人物、動物、植物、風(fēng)景或其他非生命物等，作為企業(yè)的具體象征。

企業(yè)造型的應(yīng)用：

其一，二維媒體，如印刷品等。

其二，三維媒體，如影視媒體。

其三，戶外廣告和POP廣告等，如路牌、車體。

其四，企業(yè)公關(guān)物品和商品包裝，如贈品等到。

2、企業(yè)象征圖形的設(shè)計構(gòu)成：

象征圖形不是純裝飾的圖書館案，是企業(yè)基本視覺要素的拓展聯(lián)系。

企業(yè)象征圖形的設(shè)計題材：

其一，以企業(yè)標(biāo)志的造型為開發(fā)母體。

其二，以企業(yè)標(biāo)志或企業(yè)理念的意義為開發(fā)母體。

3、版面編排設(shè)計：

一般的版面包括天頭、版心、地腳三大部分，編排的內(nèi)容要素包括視覺識別系統(tǒng)中的基本要素組合、正文（文字和圖）、企業(yè)造型等，它們處于版面的不同位置。

版面編排常用兩種方式表示其結(jié)構(gòu)：

其一，直接標(biāo)示法。

其二，符號標(biāo)志法。

企業(yè)視覺識別基本要素的組合方式

根據(jù)具體媒體的規(guī)格與排列方向，而設(shè)計的橫排、豎排、大小、方向等不同形式的組合方式。基本要素組合的內(nèi)容：

其一，使目標(biāo)從其背景或周圍要素中脫離出來，而設(shè)定的空間最小規(guī)定值。

其二，企業(yè)標(biāo)志同其他要素之間的比例尺寸、間距方向、位置關(guān)系等。

標(biāo)志同其他要素的組合方式，常有以下形式：

一是標(biāo)志同企業(yè)中文名稱或略稱的組合；

二是標(biāo)志同品牌名稱的組合；

三是標(biāo)志同企業(yè)英文名稱全稱或略稱的組合；

四是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)選型的組合；

五是標(biāo)志同企業(yè)名稱或品牌名稱及企業(yè)宣傳口號、廣告語等的組合；

六是標(biāo)志同企業(yè)名稱及地址、電話號碼等資訊的組合。

禁止組合規(guī)范：

其一，在規(guī)范的組合上增加其他造型符號。

其二，規(guī)范組合中的基本要素的大小、廣告、色彩、位置等發(fā)生變換。

其三，基本要素被進(jìn)行規(guī)范以外的外理，如標(biāo)志加框、立體化、網(wǎng)線化等。

其四，規(guī)范組合被進(jìn)行字距、字體變形、壓扁、斜向等改變。

專用字體

專用字體包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字體和指定字體。

標(biāo)準(zhǔn)字體：

多用于企業(yè)名稱、商品名稱、商標(biāo)名稱等。

指定字體：

常用于部門名稱、設(shè)施名稱、分支機(jī)構(gòu)名稱及其地址、廣告內(nèi)容、正式文書等。

設(shè)計選擇專用字體應(yīng)注意事項(xiàng)：

其一，調(diào)查整理專用字體的使用范圍、使用目的、使用狀況等。

其二，選用指定字體，應(yīng)考慮同標(biāo)志和標(biāo)準(zhǔn)字體等基本要素的風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

其三，所選字體的種類及文字的組合形態(tài)、方法應(yīng)有一定的規(guī)律，并形成具有可讀性的、再現(xiàn)性的、識別性的文字系統(tǒng)。

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二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作

應(yīng)用要素項(xiàng)目的現(xiàn)狀調(diào)查

現(xiàn)狀項(xiàng)目的收集分類：

對現(xiàn)有應(yīng)用要素的項(xiàng)目收集的，主要集中于以下項(xiàng)目內(nèi)容：

其一，事務(wù)用品類，如名片、各式文書等。

其二，廣告促銷類，如小手冊、電視廣告、公告資料等。

其三，標(biāo)識招牌類，如旗幟、各類導(dǎo)引標(biāo)識等。

其四，運(yùn)輸工具類，如運(yùn)輸卡車、拖車等。

其五，商品包裝類，如商標(biāo)、包裝紙等。

其六，員工制服類，如徽章、工作服等。

其七，建筑環(huán)境類，如外觀、辦公室等。

其八，展示典禮等，如紀(jì)念活動、展示環(huán)境、專賣店等。

應(yīng)用要素設(shè)計開發(fā)策略的確定：

對于某個企業(yè)形象中的具體應(yīng)用要素設(shè)計項(xiàng)目而言，在開發(fā)設(shè)計之前，應(yīng)對其客觀的限制條件和依據(jù)作出必要的確定，避免設(shè)計項(xiàng)目雖然很美，但不能使用的問題：

其一，項(xiàng)目的功能需要。

主要是指完成設(shè)計項(xiàng)目成品所必需的基本條件，如形狀、尺寸規(guī)格、材質(zhì)、色彩、制作方式和用途等。其二，項(xiàng)目使用的法律性限制。

如信封的規(guī)格、招牌指示等環(huán)境要素的法規(guī)條例。

其三，行業(yè)性質(zhì)的需要。

主要是指企業(yè)所在行業(yè)中，一些約定俗成的規(guī)定或需要，如事務(wù)性用品中的單據(jù)、包裝類的規(guī)定等。

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三、具體應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的展開

目錄：

1、事務(wù)用品類；

2、包裝產(chǎn)品類；

3、旗幟規(guī)劃類；

4、員工制服類；

5、媒體標(biāo)志風(fēng)格類；

6、廣告招牌類；

7、室內(nèi)外指示類；

8、環(huán)境風(fēng)格類；

9、交通運(yùn)輸類；

10、展示風(fēng)格類；

11、專賣店風(fēng)格類；

12、其他。

事務(wù)用品類

其項(xiàng)目細(xì)則包括：

1、名片

2、信紙

3、信封

4、便箋

5、各型公文袋

6、資料袋

7、薪金袋

8、卷宗袋

9、合用書

10、報價單

11、各類表單和賬票

12、各類證卡（如邀請卡、生日卡、圣誕卡、賀卡）

13、年歷、月歷、日歷

14、工商日記

15、獎狀、獎牌

16、茶具

17、辦公設(shè)施等用具（如紙鎮(zhèn)、筆架、圓珠筆、鉛筆、雨具架、訂書機(jī)、傳真機(jī)等）

主要設(shè)計要素：

事務(wù)用品類的主要設(shè)計要素一般包括：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱（全稱或略稱）

標(biāo)志字

標(biāo)準(zhǔn)字

標(biāo)準(zhǔn)色彩

企業(yè)造型

象征圖形

企業(yè)署名

地址、電話、電報、電傳、電子郵件信箱、郵政編碼

企業(yè)標(biāo)語口號

營運(yùn)內(nèi)容

事務(wù)用品名稱（如“請柬”、“合同書”）

圖形、文字、構(gòu)圖

肌理、制作工藝等

包裝產(chǎn)品類

包裝產(chǎn)品類項(xiàng)目細(xì)則：

1、外包裝箱（大、中、?。?，

2、包裝盒（大、中、小），

3、包裝紙（單色、雙色、特別色），

4、包裝袋（紙、塑料、布、皮等材料），

5、專用包裝（指特定的禮品用、活動事件用、宣傳用的包裝），

6、容器包裝（如瓶、罐、塑料、金屬、樹脂等材質(zhì)），

7、手提袋（大、中、?。?/p>

8、封口膠帶（寬、窄），

9、包裝貼紙（大、中、?。?，

10、包裝封緘（大、中、?。?，

11、包裝用繩，

12、產(chǎn)品外觀，

13、產(chǎn)品商標(biāo)表示，

14、產(chǎn)品吊牌，

15、產(chǎn)品銘牌等。

主要設(shè)計要素：

包裝形式：

單件設(shè)計、成套設(shè)計、組合設(shè)計、組裝設(shè)計等。

構(gòu)成要素：

企業(yè)署名（標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色、企業(yè)造型、象征圖形等），

圖形（攝影、插圖等），

文字（使用說明、質(zhì)量保證等），

材質(zhì)（紙、塑料、金屬、布、皮等），

結(jié)構(gòu)，

制作工藝等。

旗幟規(guī)劃類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、公司旗幟（標(biāo)志旗幟、名稱旗幟、企業(yè)造型旗幟）

2、紀(jì)念旗幟

3、橫式掛旗

4、獎勵旗

5、促銷用旗

6、慶典旗幟

7、主題式旗幟等。

8、其中各類吊掛式旗幟多用于渲染環(huán)境氣氛，并與不同內(nèi)容的公司旗幟，形成具有強(qiáng)烈形象識別的效果。

基本設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)名稱略稱

標(biāo)準(zhǔn)色

企業(yè)造型

廣告語

品牌名稱

商標(biāo)

圖形

材質(zhì)（紙、布、金屬等）

員工制服類

主要項(xiàng)目細(xì)則

1、男女主管職員制服（二季）

2、男女行政職員制服（二季）

3、男女服務(wù)職員制服（二季）

4、男女生產(chǎn)職員制服（二季）

5、男女店面職員制服（二季）

6、男女展示職員制服（二季）

7、男女工務(wù)職員制服(二季)

8、男女警衛(wèi)職員制服(二季)

9、男女清潔職員制服(二季)

10、男女后勤職員制服(二季)

11、男女運(yùn)動服(二季)

12、男女運(yùn)動夾克(二季)

13、運(yùn)動帽、鞋、襪、手套；

14、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、領(lǐng)巾、皮帶、衣扣；

15、安全帽、工作帽、毛巾、雨具。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)基本視覺要素的運(yùn)用，如企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱、標(biāo)準(zhǔn)色、廣告語等

制服的內(nèi)外造型（外觀形態(tài)、內(nèi)部款式等）

質(zhì)料（如樸素自然的棉麻布料，莊重挺拔的毛料，華麗高雅的絲綢緞料等）

不同崗位性質(zhì)的制服色彩

專制的衣扣、領(lǐng)帶、領(lǐng)帶夾、拉鏈、皮帶等服飾配件

媒體標(biāo)志風(fēng)格類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、電視廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

2、報紙廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

3、雜志廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

4、人事招告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

5、企業(yè)簡介商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

6、廣告簡介、說明書商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

7、促銷POP、DM廣告商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

8、海報商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格；

9、營業(yè)用卡（回函）商標(biāo)標(biāo)志風(fēng)格。

媒體廣告類

主要項(xiàng)目細(xì)則：

1、導(dǎo)入CI各階級對內(nèi)對外廣告；

2、企業(yè)簡介、產(chǎn)品目錄樣本；

3、電視CF、報紙、海報、雜志廣告；

4、直郵DM廣告、POP促銷廣告；

5、通知單、征訂單、明信片、優(yōu)惠券等印刷物；

6、對內(nèi)對外新聞稿；

7、年度報告、報表；

8、企業(yè)出版物（對內(nèi)宣傳雜質(zhì)、宣傳報）。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志、名稱略稱、象征圖形等企業(yè)署名

企業(yè)色彩系統(tǒng)的運(yùn)用

媒體比例尺寸、篇幅、材質(zhì)（如紙、霓虹燈等）

文字、圖形圖象、聲音、鏡頭、光影及其結(jié)構(gòu)格式

室內(nèi)外標(biāo)識類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、招牌類：

2、室內(nèi)外直式、模式、立地招牌；

3、大樓屋頂、樓層招牌；

4、騎樓下、騎樓柱面招牌；

5、懸掛式招牌；

6、柜臺后招牌；

7、企業(yè)位置看板（路牌）；

8、工地大門、工務(wù)所、圍籬、行道樹圍籬、牌坊。

指示類：

室內(nèi)外指示系統(tǒng)；

1、符號指示系統(tǒng)（含表示禁止的指示、公共環(huán)境指示）；

2、機(jī)構(gòu)、部門標(biāo)示牌；

3、總區(qū)域看板；

4、分區(qū)域看板；

5、標(biāo)識性建筑物壁畫、雕塑造型。

環(huán)境風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、主要建筑物外觀風(fēng)格；

2、建筑內(nèi)部空間裝飾風(fēng)格；

3、大門入口設(shè)計風(fēng)格；

4、室內(nèi)形象墻面；

5、廠區(qū)外觀色帶；

6、玻璃門色帶風(fēng)格；

7、柜臺后墻面設(shè)計；

8、公布欄、室內(nèi)精神標(biāo)語墻；

9、環(huán)境色彩標(biāo)志；

10、踏墊；

11、煙灰缸、垃圾桶；

12、員工儲物柜；

13、室內(nèi)裝飾植物風(fēng)格。

交通運(yùn)輸工具類

1、營業(yè)用工具，如服務(wù)用的轎車、吉普車、客貨兩用車、展銷車、移動店鋪、汽船等。

2、運(yùn)輸用工具，如大巴、中巴、大小型貨車、廂式貨柜車、工具車、平板車、腳踏車、貨運(yùn)船、客運(yùn)船、游艇、飛機(jī)等。

3、作業(yè)用工具，如起重機(jī)車、推土車、升降機(jī)、曳拉車、拖車頭，公共用清掃車、垃圾車、救護(hù)車、消防車、電視轉(zhuǎn)播車等。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志

品牌標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

企業(yè)造形

象征圖案及其組合方式，位置比例尺寸、制作工藝等

展示風(fēng)格類

項(xiàng)目細(xì)則：

1、展示會場設(shè)計；

2、櫥窗設(shè)計；

3、展板造型；

4、商品展示架、展示架、展示臺；

5、展示參觀指示；

6、舞臺設(shè)計；

7、照明規(guī)劃；

8、色彩規(guī)劃；

9、商標(biāo)、商標(biāo)名稱表示風(fēng)格；

10、椅子、桌子、沙發(fā)等風(fēng)格。

主要設(shè)計要素：

企業(yè)標(biāo)志

標(biāo)準(zhǔn)字體

標(biāo)準(zhǔn)色

文字

圖形

企業(yè)造型

空間結(jié)構(gòu)

燈光

材料

展品

影音等

專賣店識別風(fēng)格

專賣店識別企劃：

其一，準(zhǔn)備階段。

提出整個識別設(shè)計的進(jìn)度表，并列出有關(guān)應(yīng)知事宜，創(chuàng)意設(shè)計方案和簡單說明，收集各項(xiàng)資料，制定專賣店識別所需的計劃等。

其二，設(shè)計階段。

根據(jù)上階段所準(zhǔn)備的資料，制定平面配置圖及各部分的立面圖、透明圖；制定家具風(fēng)格、色彩規(guī)劃及材料計劃表。

其三，編制規(guī)范手冊。

制作詳細(xì)的平面圖、立體圖、剖視圖和局部大樣圖；

燈光配置規(guī)劃和說明；

家具配置計劃圖；

施工規(guī)范圖；

施工規(guī)范說明。

項(xiàng)目細(xì)則：

1、各空間區(qū)域的平面圖和立體圖、施工圖；

2、各類材質(zhì)規(guī)劃；

3、各空間區(qū)域色彩風(fēng)格；

4、功能設(shè)備規(guī)劃（如水電、照明等）；

5、環(huán)境設(shè)施規(guī)劃（如柜臺、桌椅等家具，盆栽、垃圾桶、煙灰缸等環(huán)境風(fēng)格，各類櫥柜）；

6、店員服飾風(fēng)格、店內(nèi)外廣告招牌造型；

7、店內(nèi)外標(biāo)識類；

8、商品展示類（如商品陳列臺、促銷臺、價目牌、分類牌、店卡、目錄架、品牌燈箱等）。

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四、編制VI視覺識別手冊

設(shè)計手冊結(jié)構(gòu)體系

其一，概念的詮釋。

如CI概念、設(shè)計概念、設(shè)計系統(tǒng)的構(gòu)成及內(nèi)容說明。

其二，基本設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的概念說明和使用規(guī)范說明等。如企業(yè)標(biāo)志的意義、定位、單色或色彩的表示規(guī)定、使用說明和注意事項(xiàng)，標(biāo)志變化的開發(fā)目的和使用范圍，具體禁止使用例子等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目的規(guī)定。

主要包括各設(shè)計項(xiàng)目的設(shè)計展開標(biāo)準(zhǔn)，使用規(guī)范和樣式、施工要求和規(guī)范詳圖等。如事務(wù)用品類的用字體、色彩及制作工藝等。

設(shè)計手冊編制形式

其一，將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定，按一定的規(guī)律編制裝訂成一冊，多采用活頁形式，以便于增補(bǔ)。

其二，將基本設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定和應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目規(guī)定，分開編制，各自裝訂成冊，多采用活頁和目錄形式。

其三，根據(jù)企業(yè)不同機(jī)構(gòu)（如分公司）或媒體的不同類別，將應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目分冊編制，以便使用。設(shè)計手冊具體內(nèi)容

其一，引言部分。

如領(lǐng)導(dǎo)致詞，企業(yè)理念體系說明和形象概念闡述，導(dǎo)入CI的目的和背景，手冊的使用方法和要求。

其二，基本設(shè)計項(xiàng)目及其組合系統(tǒng)部分。

如基本要素的表示法、變體設(shè)計等。

其三，應(yīng)用設(shè)計項(xiàng)目部分。

企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文第3篇

市工商局上半年工作總結(jié)

上半年，全局上下堅持“三個代表”，牢記“兩個務(wù)必”,緊緊圍繞全市“三級干部會議”精神和省工商局的工作部署，以引深“五增五創(chuàng)”為主線，以加快信用建設(shè)為重點(diǎn)，以推進(jìn)隊(duì)伍建設(shè)為基礎(chǔ)，進(jìn)一步整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序，求真務(wù)實(shí)，艱苦奮斗，為建設(shè)區(qū)域性中心城市做出了積極貢獻(xiàn)！

上半年，行政性收費(fèi)完成萬元，收繳罰沒款萬元。工作主要表現(xiàn)在：

一、引深“五增五創(chuàng)”,忠實(shí)踐行“三個代表”重要思想

“五增五創(chuàng)”既是思路，又是目標(biāo)，半年來，我們進(jìn)一步增強(qiáng)大局意識、創(chuàng)新意識、服務(wù)意識、法制意識、責(zé)任意識，努力為建設(shè)區(qū)域性中心城市創(chuàng)造良好環(huán)境。

、創(chuàng)造性地落實(shí)“五增五創(chuàng)”的工作主題，自覺加強(qiáng)理論學(xué)習(xí)，用“三個代表”武裝頭腦，指導(dǎo)實(shí)踐，推動工作，開創(chuàng)新局面；使我們的工作始終跟上時代前進(jìn)的步伐；進(jìn)一步增強(qiáng)推進(jìn)改革的自覺性、堅定不移地為完善社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制服務(wù)。全局大興學(xué)習(xí)調(diào)研之風(fēng)，結(jié)合實(shí)際工作，撰寫體會、理論性文稿篇，被地市級以上報刊編發(fā)篇，其中，國家級篇，省級篇。

、創(chuàng)造性地落實(shí)“五增五創(chuàng)”的工作主題，以與時俱進(jìn)的精神狀態(tài)，永不懈怠的探索勇氣，不斷推進(jìn)市場監(jiān)管制度、監(jiān)管方式方法的改革和創(chuàng)新。確?！拔逶鑫鍎?chuàng)”工作主題的落實(shí)，為我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

、創(chuàng)造性地落實(shí)“五增五創(chuàng)”的工作主題，堅持嚴(yán)格執(zhí)法與優(yōu)質(zhì)服務(wù)相統(tǒng)一。為改革發(fā)展服務(wù)，牢固樹立執(zhí)法為民的觀念。在落實(shí)“五增五創(chuàng)”工作實(shí)踐中，努力實(shí)現(xiàn)對法律負(fù)責(zé)與對市場主體負(fù)責(zé)、對消費(fèi)者負(fù)責(zé)的統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)市場監(jiān)管與服務(wù)的統(tǒng)一。

二、全力推進(jìn)信用建設(shè)，為建設(shè)區(qū)域性中心城市做出積極貢獻(xiàn)

我們作為誠信建設(shè)推進(jìn)年的牽頭部門,全局上下以高度的責(zé)任感、使命感，以勇當(dāng)主力、甘當(dāng)苦力的精神，加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，精心組織，按照“統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)、統(tǒng)一平臺；高起點(diǎn)規(guī)劃、高標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、高效能服務(wù)；自上而下、有序推進(jìn)、穩(wěn)步展開”的建設(shè)原則，扎實(shí)推進(jìn)企業(yè)信用體系建設(shè)。上半年，我們主要突破以下幾個方面的工作—

、為建立企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫做好了基礎(chǔ)性工作。一是制定了《建設(shè)信用××，優(yōu)化發(fā)展環(huán)境實(shí)施方案》，成立了“市工商行政管理局企業(yè)信用體系建設(shè)工作領(lǐng)導(dǎo)組”，領(lǐng)導(dǎo)組下設(shè)了辦公室，負(fù)責(zé)日常工作；派出名同志赴某省的寧波、紹興等地對信用工程進(jìn)行學(xué)習(xí)考察和調(diào)研，學(xué)到了不少有益的經(jīng)驗(yàn)和做法；二是企業(yè)登記的基礎(chǔ)信息梳理錄入工作;三是全面啟動了企業(yè)各類信用信息的征集工作，通過企業(yè)年檢和個體經(jīng)營戶的換照工作，發(fā)放了企業(yè)各類信用信息征集表，廣泛征集各類信息;四是對企業(yè)檔案全部整理歸檔。通過信用信息整合的前期準(zhǔn)備工作,為建立企業(yè)信用信息數(shù)據(jù)庫，全面反映企業(yè)市場準(zhǔn)入、經(jīng)營活動和退出市場過程中的信用狀況奠定了良好的基礎(chǔ)。

、搭建企業(yè)信用信息網(wǎng)絡(luò)平臺。目前，“市企業(yè)信用咨詢網(wǎng)站”網(wǎng)絡(luò)域名已被我局注冊，統(tǒng)一歸集、整合、各類企業(yè)信用信息，實(shí)現(xiàn)了資源共享；派出名同志到某省師大學(xué)習(xí)計算機(jī)專業(yè)知識，為信用信息計算機(jī)平臺管理培養(yǎng)人才；為實(shí)施信用監(jiān)管和社會信用征信提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

、全面啟動了企業(yè)信用分類監(jiān)管工作.我們結(jié)合年檢工作，連續(xù)制發(fā)了關(guān)于認(rèn)真貫徹執(zhí)行《國家工商行政管理總局〈關(guān)于對企業(yè)實(shí)行信用分類監(jiān)管的意見〉》的通知，做出了《市工商行政管理局關(guān)于對“文明誠信單位”和“文明誠信經(jīng)營戶”年度企業(yè)年檢和貼花驗(yàn)照予以免審的決定》，對在年月被市人民政府命名表彰的戶“文明誠信單位”和戶“文明誠信經(jīng)營戶”予以年檢免審。與此同時，我們抓好了基層分類監(jiān)管的試點(diǎn)工作，月日，在新港服裝城舉行了信用新港建設(shè)活動啟動儀式，拉開了信用市場建設(shè)活動的序幕，侯馬市四大班子領(lǐng)導(dǎo)出席了啟動儀式。上述活動在社會上引起了熱烈的反響，對加快建立企業(yè)信用建設(shè)起到了積極的推動作用。

、推動企業(yè)建立信用自律機(jī)制。堅持法治與德治并重、自律與他律統(tǒng)一，加強(qiáng)對企業(yè)的信用教育和引導(dǎo)，推動企業(yè)建立信用管理制度，完善信用風(fēng)險防范機(jī)制、自主申報信用信息機(jī)制和維護(hù)企業(yè)信用形象的自我約束機(jī)制，使廣大工商企業(yè)把誠實(shí)守信、依法經(jīng)營作為基本行為準(zhǔn)則。在全社會營造“誠實(shí)守信、依法經(jīng)營”良好氛圍。個體勞動者協(xié)會在全市范圍內(nèi)召開了誠信教育動員大會，下發(fā)了《關(guān)于在個體工商戶中開展誠信教育活動的實(shí)施意見》，月日，我們組建成立了市信用企業(yè)協(xié)會，發(fā)揮社團(tuán)組織的教育、引導(dǎo)和自律作用。月上旬，在全市民營企業(yè)和個體工商戶中廣泛開展了“學(xué)綱要，講誠信”知識答卷活動，個單位榮獲誠信教育先進(jìn)組織獎，名同志獲得個人優(yōu)秀獎；月日，我們在新田廣場隆重舉辦了“共鑄誠信，共謀發(fā)展”文藝晚會，進(jìn)一步推進(jìn)信用建設(shè)跨越式發(fā)展。

、以“誠信維權(quán)”為主題，舉辦了隆重的“·國際消費(fèi)者權(quán)益日”大型紀(jì)念活動.四大班子領(lǐng)導(dǎo)全部出席了活動儀式，社會各界余人隆重集會，多輛宣傳車進(jìn)行了廣泛宣傳和游行；我局現(xiàn)場設(shè)立了咨詢臺和投訴臺，先后有人次進(jìn)行了咨詢，現(xiàn)場解決名消費(fèi)者的投訴，受到了消費(fèi)者的高度評價，為工商監(jiān)管樹立了良好的形象；同時我們還成功的舉辦了“·”晚會，利用晚會對誠信進(jìn)行了廣泛宣傳，對不講誠信被消費(fèi)者投訴的經(jīng)營者在平面媒體公開曝光，引起了全社會對誠信工程的廣泛關(guān)注和重視。

、在市場主體準(zhǔn)入方面創(chuàng)造性地開展工作,降低門檻，誠信服務(wù)。截至目前，登記注冊各類企業(yè)戶，其中，有限公司戶，股份合作制企業(yè)戶，國有企業(yè)戶，集體企業(yè)戶，個人獨(dú)資企業(yè)戶，合伙企業(yè)戶，發(fā)展個體工商戶戶，為戶企業(yè)辦理了變更登記手續(xù)，為戶企業(yè)辦理了年檢手續(xù)，擬吊銷戶未按規(guī)定辦理年檢的企業(yè)，為近戶個體工商戶辦理了變更和換照手續(xù)。年檢率為％。報請市政府批準(zhǔn)，以新港、新秦工商所為試點(diǎn)，將不需要審批前置手續(xù)的個體工商戶的開業(yè)登記和貼花驗(yàn)照等登記事權(quán)下放到了工商所，以方便、快捷和高效的服務(wù)取信于民，取信于社會。商標(biāo)廣告管理工作規(guī)范有序。登記核發(fā)戶外廣告?zhèn)€，扶持幫助企業(yè)注冊商標(biāo)件，推薦知名商標(biāo)件，著名商標(biāo)件；為個企業(yè)辦理了動產(chǎn)抵押登記，抵押金額萬元；對個省級、個市級“守合同、重信用”單位進(jìn)行初審?fù)扑]。

三、突出“三打三?！?，加大執(zhí)法力度，維護(hù)市場的穩(wěn)定和繁榮

半年來，我們緊緊把握“三打三?！钡墓ぷ髦匦模_展了“打非法傳銷保社會穩(wěn)定”、“打欺詐行為保交易安全”、“打商標(biāo)侵權(quán)保知識產(chǎn)權(quán)”執(zhí)法行動。結(jié)合侯馬實(shí)際，我們制定了《“三打三?！睂?shí)施方案》，成立了“三打三?！睂ｍ?xiàng)執(zhí)法工作領(lǐng)導(dǎo)組。在打擊非法傳銷方面，重點(diǎn)是打擊非法傳銷的組織者和頭目，對一般人員以教育為主，進(jìn)行疏散；我們的主要做法是:一是加大宣傳，發(fā)動力量，聯(lián)合市公安局《通告》，調(diào)動社區(qū)、農(nóng)村、和政府部門的力量,廣泛參與,全面出擊;二是制發(fā)了《關(guān)于深入開展打擊傳銷和變相傳銷維護(hù)經(jīng)濟(jì)秩序和社會穩(wěn)定的實(shí)施方案》，聯(lián)合公安經(jīng)偵大隊(duì)成立了專案組，先后出動執(zhí)法人員余人次，車輛余臺次，打掉傳銷網(wǎng)絡(luò)個，傳銷窩點(diǎn)余處余人，暫扣傳銷資金元，傳銷物品余件，立案起，對涉案的頭目或性質(zhì)特別惡劣的名人員移送司法機(jī)關(guān)，在整個行動中先后解救和遣散人員達(dá)余人。有力地維護(hù)了我市經(jīng)濟(jì)秩序和社會穩(wěn)定。在打擊商標(biāo)侵權(quán)方面，我們制定了方案和措施，下發(fā)了《關(guān)于商標(biāo)廣告案件進(jìn)行立案初審的通知》，在工商所配備了商標(biāo)廣告專管員，重點(diǎn)打擊侵犯馳名、著名商標(biāo)專用權(quán)的行為和嚴(yán)重侵權(quán)的行為，對一般違法行為和非主觀故意的商標(biāo)侵權(quán)行為責(zé)令改正，規(guī)范經(jīng)營行為;并幫助企業(yè)樹立品牌意識，打造自己的品牌，扶持商標(biāo)持有者的上知名、著名、馳名商標(biāo)。目前，共查處商標(biāo)侵權(quán)案件起，其中夢特嬌商標(biāo)侵權(quán)案件起，皮爾卡丹商標(biāo)侵權(quán)案件起，非法印制商標(biāo)案件起等；收繳商標(biāo)侵權(quán)商品件；查處違法廣告案件起。在打擊合同欺詐，保護(hù)交易安全行動中，重點(diǎn)打擊以合同欺詐為手段，長期從事騙買騙賣的行為，對一般合同違約或較輕的合同欺詐行為進(jìn)行規(guī)范，上半年,我們會同市局查處了臨汾百業(yè)拍賣公司在公告中虛假廣告誤導(dǎo)竟買人的行為；同時,對我市沒有續(xù)展的個動產(chǎn)抵押單位下發(fā)了續(xù)展通知書；對個拍賣會進(jìn)行了登記備案和有效監(jiān)督。

抓好各類市場和重要商品的整治工作。加強(qiáng)了節(jié)日市場的監(jiān)管?！霸薄按汗?jié)”兩節(jié)市場，我們以預(yù)防為主，提前介入，在個主要市場、超市設(shè)置了現(xiàn)場工作臺，現(xiàn)場監(jiān)督、現(xiàn)場受理、現(xiàn)場處理，收到了明顯效果；同時,我們強(qiáng)化宣傳，公布舉報電話，利用申訴舉報網(wǎng)絡(luò)及時解決問題；加強(qiáng)市場的巡查和檢查。兩節(jié)期間，共出動市場巡查人員余人次，出動巡查車輛余輛次，查處違法案件起，查處不合格產(chǎn)品的飲料、保健品盒，過期火腿腸箱，無生產(chǎn)日期糕點(diǎn)盒，假冒他人注冊商標(biāo)白酒箱，假冒軍衣制服箱，取締無照生產(chǎn)鍋爐、瓜子、網(wǎng)吧經(jīng)營戶戶，維護(hù)了節(jié)日市場經(jīng)營秩序。加強(qiáng)了禽類市場的檢查，取得了禽流感防治工作的勝利。面對突如其來的高致病性禽流感，我們本著對人民負(fù)責(zé)的態(tài)度，多次召開有關(guān)防治禽流感工作會議，成立了禽流感防治領(lǐng)導(dǎo)組及防治辦公室，制定了《應(yīng)急預(yù)案》，下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)高致病性禽流感防治工作的緊急通知》、《關(guān)于防治高致病性禽流感工作有關(guān)問題的通知》，與各所、隊(duì)簽訂了責(zé)任書，派出名人員參加了全市的清查摸底、監(jiān)督工作，在各市場張貼政府《通告》張，發(fā)放禽流感知識宣傳單份，取締活禽銷售點(diǎn)個，對個銷售加工、銷售點(diǎn)銷售的無檢疫合格證的白條雞進(jìn)行了封存，對個銷售禽類冷凍產(chǎn)品經(jīng)營戶實(shí)行日報告制，對家禽類養(yǎng)殖企業(yè)、專業(yè)戶、散養(yǎng)大戶的只雞進(jìn)行了登記、監(jiān)控，為禽流感防治做了大量工作。與此同時，我們對網(wǎng)吧、化學(xué)危險品、成品油加油站、奶粉及垃圾食品、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)資料、肉類食品等市場的檢點(diǎn)做了安排。期間，我們共出動車輛余輛次；檢查人員余人次；檢查各類經(jīng)營戶余戶，取締黑網(wǎng)吧戶；查處沒收過期奶粉袋；過期罐頭瓶；假冒黃金搭檔、假酒箱零瓶；查處沒收三無食品箱；查處無照液化氣供氣站個，查封液化氣瓶；對個存有安全隱患的成品油油庫責(zé)令停業(yè)整頓;查處無照加油站個；查處無照經(jīng)營農(nóng)資案件一起、化肥噸;查處經(jīng)營三無農(nóng)機(jī)配件案件兩起，查扣配件件。為維護(hù)我市人民生命財產(chǎn)安全起到了積極的作用。

初步建立了商品流通準(zhǔn)入制度，建立健全商品入市安全過濾機(jī)制。加強(qiáng)商品質(zhì)量的動態(tài)監(jiān)管，定期或不定期地組織對食品、建材、汽配、電器、農(nóng)資、成品油等六大類商品進(jìn)行抽查，實(shí)現(xiàn)“抽查一種商品，查處一批案件，教育一批企業(yè)，規(guī)范一個行業(yè)”的目標(biāo)。同時，進(jìn)一步健全完善消費(fèi)者申訴舉報和案件查處網(wǎng)絡(luò)，創(chuàng)新打假維權(quán)機(jī)制，嚴(yán)厲打擊制假售假違法行為。根據(jù)《流通領(lǐng)域?qū)嵤┥唐窚?zhǔn)入工程的實(shí)施方案》，我們結(jié)合實(shí)際情況，對個市場，個超市的重點(diǎn)商品，實(shí)行了申報、審核的商品準(zhǔn)入備案制度，并不斷探索和完善商品流通領(lǐng)域的長效管理機(jī)制，為維護(hù)消費(fèi)者的利益起到了積極的作用。受到了省局消保處檢查組的高度評價和稱贊。

四、以人為本,加強(qiáng)隊(duì)伍建設(shè)，努力打造信用工商

企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文第4篇

為認(rèn)真貫徹落實(shí)《市知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略綱要》，進(jìn)一步加快商標(biāo)發(fā)展和培育，提高企業(yè)市場競爭力和區(qū)域經(jīng)濟(jì)核心競爭力，促進(jìn)全市經(jīng)濟(jì)社會平穩(wěn)較快發(fā)展，特制定如下意見：

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀為指導(dǎo)，以提高我市自主創(chuàng)新能力和核心競爭力為目標(biāo)，以建設(shè)國家知識產(chǎn)權(quán)試點(diǎn)城市為契機(jī)，堅持分類指導(dǎo)、重點(diǎn)突破、梯次銜接、整體推進(jìn)，進(jìn)一步培育、扶持和保護(hù)各類注冊商標(biāo)，形成中國馳名、著名、知名商標(biāo)群體，不斷提升我市企業(yè)市場競爭力和影響力，為實(shí)現(xiàn)我市在中原經(jīng)濟(jì)區(qū)建設(shè)中率先崛起、富民興目標(biāo)作出新的貢獻(xiàn)。

二、工作目標(biāo)

全市商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理水平全面提升，商標(biāo)發(fā)展的法制環(huán)境、政策環(huán)境、市場環(huán)境和社會環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化，注冊商標(biāo)、境外商標(biāo)注冊數(shù)量增長幅度高于全省平均水平，馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)的培育發(fā)展好于全省平均水平，形成一批有較強(qiáng)影響力和競爭力的馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、地理標(biāo)志商標(biāo)和農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)，商標(biāo)戰(zhàn)略對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用充分顯現(xiàn)。

(一)注冊商標(biāo)數(shù)量持續(xù)增長。到2015年，全市注冊商標(biāo)總量超過7000件；到2020年，全市注冊商標(biāo)總量超過12000件。

(二)注冊商標(biāo)質(zhì)量明顯提高。到2015年，全市擁有中國馳名商標(biāo)10件以上，省著名商標(biāo)達(dá)到150件；到2020年，全市擁有中國馳名商標(biāo)20件以上，省著名商標(biāo)達(dá)到250件。

(三)商標(biāo)運(yùn)用能力顯著增強(qiáng)。形成一批熟練運(yùn)用商標(biāo)開拓市場、具有較強(qiáng)自主創(chuàng)新能力和核心競爭力的優(yōu)勢企業(yè)，商標(biāo)知名度、附加值、影響力和競爭力快速提升。

(四)商標(biāo)發(fā)展環(huán)境日益優(yōu)化。商標(biāo)法律宣傳的普及面不斷拓寬，全民商標(biāo)認(rèn)知程度不斷提高，市場主體的商標(biāo)意識不斷增強(qiáng)，尊重和保護(hù)商標(biāo)的良好社會氛圍基本形成。

(五)商標(biāo)保護(hù)力度不斷強(qiáng)化。商標(biāo)管理和行政執(zhí)法體系不斷完善，行政與司法保護(hù)有效銜接，對商標(biāo)侵權(quán)行為的打擊力度進(jìn)一步加強(qiáng)，商標(biāo)侵權(quán)假冒違法行為得到有效遏制，商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)的法制環(huán)境不斷完善。

(六)商標(biāo)管理水平全面提升。商標(biāo)發(fā)展的政策體系和服務(wù)體系進(jìn)一步完善，商標(biāo)行政指導(dǎo)和監(jiān)管服務(wù)力度不斷加大，企業(yè)商標(biāo)管理制度更加完善，自我保護(hù)意識和維權(quán)能力明顯增強(qiáng)。

三、工作重點(diǎn)

(一)強(qiáng)化培育扶持，夯實(shí)商標(biāo)注冊培育基礎(chǔ)

1.加強(qiáng)商標(biāo)梯次培育。完善“本地知名、全省著名、全國馳名”的梯次培育計劃，將已認(rèn)定的中國馳名商標(biāo)企業(yè)作為第一梯隊(duì)，創(chuàng)立國際強(qiáng)勢品牌，重點(diǎn)做好品牌的提升拓展工作；以實(shí)力較強(qiáng)、商標(biāo)知名度較高的省著名商標(biāo)企業(yè)為第二梯隊(duì)，爭創(chuàng)中國馳名商標(biāo)，重點(diǎn)做好集中突破工作；以有規(guī)模、有實(shí)力、有強(qiáng)勁發(fā)展勢頭的市知名商標(biāo)企業(yè)為第三梯隊(duì)，爭創(chuàng)省著名商標(biāo)，重點(diǎn)做好培育跟進(jìn)工作；以具有地方特色、有發(fā)展?jié)摿Φ钠髽I(yè)為第四梯隊(duì)，創(chuàng)建市知名商標(biāo)，重點(diǎn)做好商標(biāo)使用管理工作。

2.持續(xù)發(fā)展工業(yè)企業(yè)商標(biāo)。以我市三大主導(dǎo)、四大特色和五大戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)為重點(diǎn)，推行“商標(biāo)注冊建議書制度”，指導(dǎo)各類工業(yè)企業(yè)申請商標(biāo)注冊。同時，積極引導(dǎo)企業(yè)以商標(biāo)為凝聚點(diǎn)，整合企業(yè)的技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢，形成自身的核心競爭力。

3.扶持拓展農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)。圍繞花木、蔬菜、中藥材等特色農(nóng)業(yè)的發(fā)展，積極鼓勵和引導(dǎo)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)組織、農(nóng)民專業(yè)合作社、涉農(nóng)企業(yè)，申請注冊農(nóng)產(chǎn)品商標(biāo)、地理標(biāo)志證明商標(biāo)和集體商標(biāo)。推廣運(yùn)用“公司+商標(biāo)+農(nóng)戶”的生產(chǎn)經(jīng)營模式，引導(dǎo)農(nóng)民進(jìn)市場，促進(jìn)農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)化、市場化。

4.發(fā)展壯大服務(wù)業(yè)商標(biāo)。大力推動物流、文化、旅游、會展等現(xiàn)代服務(wù)企業(yè)和信息服務(wù)、創(chuàng)意設(shè)計、科技服務(wù)等新興服務(wù)企業(yè)開展商標(biāo)注冊和管理，提高現(xiàn)代服務(wù)業(yè)商標(biāo)的比重。

5.延伸和擴(kuò)展涉外商標(biāo)。大力宣傳、普及商標(biāo)國際注冊知識，引導(dǎo)和支持企業(yè)在國際貿(mào)易中使用自主商標(biāo)。對有出口經(jīng)營權(quán)的企業(yè)，引導(dǎo)其及時申報商標(biāo)國際注冊，實(shí)行“產(chǎn)品出口、商標(biāo)先行”。

(二)強(qiáng)化服務(wù)指導(dǎo)，提高商標(biāo)管理運(yùn)用水平

1.指導(dǎo)企業(yè)提高商標(biāo)運(yùn)作能力。指導(dǎo)企業(yè)制定品牌規(guī)劃、搞好品牌策劃，在經(jīng)濟(jì)活動中積極使用自主商標(biāo)和注冊商標(biāo)。鼓勵企業(yè)注冊防御商標(biāo)、聯(lián)合商標(biāo)，合理增加商標(biāo)注冊類別，擴(kuò)大保護(hù)范圍，切實(shí)提高商標(biāo)運(yùn)作能力。

2.指導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)商標(biāo)管理和經(jīng)營。指導(dǎo)企業(yè)健全內(nèi)部商標(biāo)管理機(jī)構(gòu)和管理制度，增加對商標(biāo)注冊、運(yùn)用、保護(hù)和管理的投入力度。引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，積淀商標(biāo)的歷史文化價值，豐富商標(biāo)內(nèi)涵，提升商標(biāo)附加值，提高商標(biāo)的凝聚力和美譽(yù)度。

3.開展商標(biāo)戰(zhàn)略示范工作。深入開展商標(biāo)戰(zhàn)略示范城市、示范縣(市、區(qū))、示范企業(yè)創(chuàng)建工作，以示范城市、示范縣(市、區(qū))、示范企業(yè)為典范，充分發(fā)揮典型帶動作用，形成互相促進(jìn)、共同提高的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施新局面。

4.推進(jìn)商標(biāo)權(quán)質(zhì)押融資工作。支持我市企業(yè)進(jìn)行商標(biāo)市場化運(yùn)作，鼓勵、指導(dǎo)企業(yè)通過商標(biāo)投資入股、質(zhì)押融資等方式，發(fā)揮無形資產(chǎn)的融資功能。

5.發(fā)揮品牌聚集效應(yīng)。鼓勵馳名、著名商標(biāo)企業(yè)在產(chǎn)業(yè)鏈中發(fā)揮引領(lǐng)作用，以其資金、技術(shù)和市場優(yōu)勢，引導(dǎo)中小企業(yè)為其配套，形成以馳名、著名商標(biāo)企業(yè)為核心，相關(guān)中小企業(yè)分工合作的相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，推動產(chǎn)業(yè)集聚，帶動區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

6.規(guī)范商標(biāo)行為。引導(dǎo)商標(biāo)組織實(shí)現(xiàn)自我管理、自我約束、依法。支持商標(biāo)、交易、咨詢、評估、法律服務(wù)等服務(wù)機(jī)構(gòu)發(fā)展，發(fā)揮商標(biāo)服務(wù)在促進(jìn)企業(yè)商標(biāo)運(yùn)用和管理中的作用。

(三)強(qiáng)化保護(hù)管理，切實(shí)維護(hù)企業(yè)合法權(quán)益

1.加強(qiáng)商標(biāo)案件執(zhí)法協(xié)作。加強(qiáng)協(xié)作配合，完善商標(biāo)權(quán)保護(hù)情況交流和案件通報制度，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的商標(biāo)行政保護(hù)體制。加強(qiáng)工商部門與公安機(jī)關(guān)以及司法機(jī)關(guān)之間的協(xié)作，嚴(yán)格執(zhí)行涉嫌刑事犯罪假冒商標(biāo)案件移送司法機(jī)關(guān)程序，規(guī)范案件移送工作制度，有效遏制侵犯注冊商標(biāo)專用權(quán)的犯罪行為。完善區(qū)域執(zhí)法協(xié)作機(jī)制，發(fā)揮“北方十省二市聯(lián)手打假協(xié)作網(wǎng)”、“淮海經(jīng)濟(jì)區(qū)商標(biāo)保護(hù)協(xié)作網(wǎng)”以及“省著名商標(biāo)維權(quán)協(xié)作網(wǎng)”的作用，加強(qiáng)對商標(biāo)權(quán)的跨區(qū)域保護(hù)。建立商標(biāo)行政執(zhí)法機(jī)關(guān)與馳名、著名商標(biāo)企業(yè)的聯(lián)合打假機(jī)制，依法從嚴(yán)從重從快打擊侵犯馳名、著名商標(biāo)專用權(quán)的行為，保護(hù)馳名、著名商標(biāo)企業(yè)合法權(quán)益。

2.完善執(zhí)法監(jiān)管體系。建立受理及時、反應(yīng)迅速、程序合法、處理得當(dāng)?shù)纳虡?biāo)行政執(zhí)法機(jī)制。對各類商標(biāo)侵權(quán)案件投訴做到及時受理、及時查辦。深化商標(biāo)專用權(quán)保護(hù)，有計劃、有重點(diǎn)地開展商標(biāo)保護(hù)專項(xiàng)行動，將專項(xiàng)整治和日常監(jiān)管相結(jié)合，集中打擊嚴(yán)重侵權(quán)、群體權(quán)以及大規(guī)模假冒等商標(biāo)侵權(quán)行為。加強(qiáng)商標(biāo)印制企業(yè)管理，落實(shí)商標(biāo)印制管理責(zé)任制，規(guī)范商標(biāo)印制行為。

3.提高企業(yè)自我保護(hù)水平。指導(dǎo)企業(yè)建立商標(biāo)管理制度，規(guī)范企業(yè)商標(biāo)使用行為，提高企業(yè)商標(biāo)管理自律和自我保護(hù)意識。協(xié)助企業(yè)提高商標(biāo)維權(quán)能力，積極應(yīng)對國內(nèi)、境外商標(biāo)搶注或商標(biāo)糾紛，援助、指導(dǎo)企業(yè)運(yùn)用法律及國際規(guī)則制止商標(biāo)搶注行為和商標(biāo)侵權(quán)假冒行為，切實(shí)保護(hù)企業(yè)商標(biāo)合法權(quán)益。

四、保障措施

(一)加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)。市政府成立推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略領(lǐng)導(dǎo)小組，分管副市長任組長，工商、發(fā)展改革、財政、工業(yè)和信息化、商務(wù)、農(nóng)業(yè)、旅游、質(zhì)監(jiān)、國稅、地稅等部門負(fù)責(zé)人為成員。領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在市工商局。各縣(市、區(qū))政府要加強(qiáng)對商標(biāo)工作的領(lǐng)導(dǎo)，成立相應(yīng)的組織機(jī)構(gòu)，將加快推進(jìn)商標(biāo)戰(zhàn)略工作列入重要議事日程，抓緊制定本轄區(qū)商標(biāo)戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，制定具體實(shí)施方案，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)、責(zé)任明確、齊抓共管的工作機(jī)制，確保商標(biāo)戰(zhàn)略順利實(shí)施。

(二)落實(shí)獎勵政策。認(rèn)真落實(shí)《市人民政府關(guān)于印發(fā)市創(chuàng)建名牌獎勵辦法的通知》(政〔〕49號)規(guī)定，充分調(diào)動企業(yè)爭創(chuàng)品牌的積極性，對被認(rèn)定為中國馳名商標(biāo)的企業(yè)一次性獎勵30萬元，對被認(rèn)定為省著名商標(biāo)的企業(yè)一次性獎勵20萬元。

企業(yè)商標(biāo)規(guī)劃方案范文第5篇

【關(guān)鍵詞】遼寧?。黄放茟?zhàn)略；對策

一、引言

品牌戰(zhàn)略是應(yīng)對金融危機(jī)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長、提升我國在國際經(jīng)濟(jì)中地位的有效舉措。在經(jīng)濟(jì)全球化、信息化，全球經(jīng)濟(jì)市場化的今天，尤其是在全球金融危機(jī)的沖擊下，國際市場競爭方式的市場類型正在發(fā)生著顯著變化。具體表現(xiàn)為各種形式的壟斷代替自由竟?fàn)?，跨國公司、?guī)模經(jīng)濟(jì)基本成為市場主宰。在這種形勢下，企業(yè)慣用的價格策略和質(zhì)量、數(shù)量的產(chǎn)品策略已不適應(yīng)新的形勢，必須及時向品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)變。不僅如此，品牌戰(zhàn)略還是打造出口企業(yè)和產(chǎn)品核心競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。由于品牌凝結(jié)了企業(yè)的科學(xué)管理，完善了企業(yè)的精神文化內(nèi)涵，影響著產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)與服務(wù)定位，成為企業(yè)市場營銷的核心，所以，發(fā)揮品牌的市場影響力，能夠帶給消費(fèi)者信心及物質(zhì)和精神上的享受，這也正是品牌戰(zhàn)略的基本功能所在。目前我國已評選出10個中國世界名牌產(chǎn)品，1957個中國名牌產(chǎn)品，從發(fā)展趨勢上看已進(jìn)入品牌制度從制造商向經(jīng)銷商、服務(wù)商領(lǐng)域延伸的新階段。我省在省委、省政府的領(lǐng)導(dǎo)下，經(jīng)有關(guān)部門和企業(yè)的共同努力，在品牌戰(zhàn)略創(chuàng)建和實(shí)施方面，也取得了可喜成績。

二、遼寧省的品牌產(chǎn)品現(xiàn)狀及產(chǎn)生的原因

在遼寧省2008年評出的197項(xiàng)名牌產(chǎn)品中，新申請產(chǎn)品126項(xiàng)，復(fù)評產(chǎn)品71項(xiàng)。其中，機(jī)械產(chǎn)品60個，占31％；冶金產(chǎn)品28個，占14％；石化產(chǎn)品18個，占9％；建材產(chǎn)品21個，占10.5％；輕工產(chǎn)品16個，占8％；紡織產(chǎn)品11個，占5.5％；食品及加工農(nóng)產(chǎn)品42個，占21％。197項(xiàng)產(chǎn)品2007年總產(chǎn)值為986.3億元、總銷售額為838.8億元、利稅為128億元、出口創(chuàng)匯為14.6億美元。遼寧省在品牌戰(zhàn)略實(shí)施中雖取得明顯成果，但是由于起步較晚，經(jīng)驗(yàn)不足。無論從國際市場角度還是與兄弟?。ㄊ校┍容^.還存在較大差距。具體表現(xiàn)為：一是品牌化程度、層次都比較低。目前，世界名牌產(chǎn)品為空白，中國名牌19個，僅占全國1957個的0.98％，不夠平均數(shù)的一半，少得可憐。二是營銷意識淡薄，手段單一。多數(shù)企業(yè)僅通過國際博覽會單一途徑推銷自己的產(chǎn)品品牌，不能綜合利用廣告、公關(guān)、營業(yè)推廣和人員促銷開展品牌營銷。三是品牌建設(shè)不完善，缺乏整體、統(tǒng)一的營銷組合。四是領(lǐng)導(dǎo)層和企業(yè)都存在認(rèn)識上的不足，缺乏整體規(guī)劃和有力的組織，企業(yè)還有“近視”、“短視”問題。

產(chǎn)生上述問題的原因主要是：認(rèn)識上的不足。從領(lǐng)導(dǎo)到企業(yè)，對國際市場的形勢變化，對品牌是種無形資產(chǎn)，品牌建設(shè)是種資本運(yùn)營，關(guān)系到企業(yè)核心競爭力，關(guān)系到企業(yè)與地方經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展的認(rèn)識不足；對實(shí)施品牌戰(zhàn)略的必要性、長期性、艱巨性認(rèn)識不足。因此，相關(guān)部門拿不出總體方案和有力的政策，企業(yè)缺少信心，急功近利，不注重品牌建設(shè)和保護(hù)。經(jīng)營管理方面經(jīng)驗(yàn)不足。品牌工程涉及到管理、科技、質(zhì)量、市場、廣告、物質(zhì)與精神文明、規(guī)模、員工整體素質(zhì)、企業(yè)形象等方方面面，是一項(xiàng)系統(tǒng)工程。我省還沒有產(chǎn)生諸如“海爾”那樣的成功企業(yè)品牌，缺少樣板，而且向國內(nèi)外品牌企業(yè)學(xué)習(xí)不夠。人才和資金上存在困難，政府政策支持力度也不夠。

三、遼寧省品牌戰(zhàn)略實(shí)施的對策

（一）從政府層面

1．積極建立以企業(yè)為主體的技術(shù)創(chuàng)新體系。要鼓勵有條件的企業(yè)通過自辦或聯(lián)合組建等方式，建立研發(fā)中心等研發(fā)機(jī)構(gòu)，提升核心競爭力。要引導(dǎo)扶持科技型中小企業(yè)與科研單位、高校加強(qiáng)合作，建立產(chǎn)學(xué)研戰(zhàn)略技術(shù)聯(lián)盟，形成產(chǎn)學(xué)研長效合作機(jī)制。要在重點(diǎn)行業(yè)和支柱產(chǎn)業(yè)攻克一批重大關(guān)鍵共性技術(shù)，轉(zhuǎn)化一批重大科技成果。省級工程技術(shù)研究中心、重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室和各類專業(yè)技術(shù)公共服務(wù)平臺要積極服務(wù)企業(yè)，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供技術(shù)支撐。

2．鼓勵企業(yè)創(chuàng)立品牌。（1）省政府對被認(rèn)定為馳名商標(biāo)和中國名牌的企業(yè)給予適當(dāng)獎勵，以引導(dǎo)和鼓勵企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大宣傳，提升品牌市場知名度，增強(qiáng)競爭力。（2）各市、縣（市、區(qū)）政府要根據(jù)地方實(shí)際，對被認(rèn)定為馳名商標(biāo)、中國名牌的企業(yè)給予適當(dāng)獎勵，對被認(rèn)定為省著名商標(biāo)和省名牌產(chǎn)品的企業(yè)要制定具體獎勵辦法。（3）在馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、出口名牌產(chǎn)品、中華老字號、服務(wù)品牌企業(yè)發(fā)展所需資金等方面，各級政府和各有關(guān)部門要予以重點(diǎn)傾斜和支持。（4）進(jìn)一步放寬企業(yè)名稱、企業(yè)集團(tuán)的核準(zhǔn)條件。以馳名商標(biāo)作為企業(yè)字號的，冠“遼寧”行政區(qū)劃不受注冊資本、行業(yè)、組織形式的限制;擁有馳名商標(biāo)、中國名牌、中國出口名牌、中華老字號的核心企業(yè)注冊資本500萬元以上，有2個以上子公司，總資本1儀舊萬元以上的，可申辦企業(yè)集團(tuán)。（5）對馳名商標(biāo)、中國名牌、中國出口名牌、中華老字號、服務(wù)品牌企業(yè)免于年檢。（6）各級政府進(jìn)行政府采購，同等條件下優(yōu)先采購和使用我省馳名商標(biāo)、著名商標(biāo)、名牌產(chǎn)品、中華老字號、服務(wù)品牌企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)。（7）對馳名商標(biāo)、中國名牌、中國出口名牌、中華老字號企業(yè)開展連鎖經(jīng)營，建立商品配送中心，發(fā)展鄉(xiāng)村連鎖店，簡化手續(xù)，減免費(fèi)用，推進(jìn)“萬村千鄉(xiāng)市場工程”、“雙百市場工程”，培育一批品牌市場。

3．強(qiáng)化品牌梯隊(duì)建設(shè)。按照“申報一批、準(zhǔn)備一批、培育一批”的原則，以裝備制造業(yè)、原材料工業(yè)為重點(diǎn)，篩選一批管理水平高、產(chǎn)品質(zhì)量好、市場占有率高、經(jīng)濟(jì)效益好的省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品、中華老字號、自主出口品牌企業(yè)，作為我省實(shí)施品牌戰(zhàn)略梯隊(duì)，加大培育力度，促進(jìn)品牌建設(shè)和發(fā)展。

4．創(chuàng)造有利于品牌快速發(fā)展的市場環(huán)境。要深人開展整頓和規(guī)范市場經(jīng)濟(jì)秩序工作，工商、質(zhì)監(jiān)、知識產(chǎn)權(quán)、公安等部門要按照各自職能分工，嚴(yán)厲打擊各種假冒行為和侵犯商標(biāo)、專利、版權(quán)、商業(yè)秘密等違法行為，加大對知名品牌的保護(hù)力度，依法查處各類違法違章行為，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略創(chuàng)造良好市場環(huán)境。

5．完善實(shí)施品牌戰(zhàn)略的社會服務(wù)體系。進(jìn)一步加強(qiáng)商標(biāo)等行業(yè)協(xié)會的建設(shè)，積極發(fā)揮商標(biāo)等行業(yè)協(xié)會對培育企業(yè)（產(chǎn)品）自主品牌，制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，跟蹤國外新產(chǎn)品、新技術(shù)和品牌信息，開展國內(nèi)國際交流和人才培訓(xùn)等方面的指導(dǎo)和服務(wù)作用，為企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供良好服務(wù)。

6．加強(qiáng)品牌戰(zhàn)略宣傳工作。各級政府和各有關(guān)部門要積極搭建品牌推廣平臺，積極推介品牌，不斷提高企業(yè)品牌的知名度和社會影響力。要通過新聞媒體開設(shè)專題、專欄等方式，加強(qiáng)品牌建設(shè)的宣傳工作，弘揚(yáng)傳播品牌文化，形成全社會宣傳品牌、保護(hù)品牌、發(fā)展品牌的良好氛圍。

7．建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作目標(biāo)考核制度。各級政府要把實(shí)施品牌戰(zhàn)略列入重要工作議程，將品牌培育工作列人目標(biāo)責(zé)任制考核范圍，聯(lián)系本地區(qū)實(shí)際，制定具體的品牌建設(shè)規(guī)劃，明確目標(biāo)，落實(shí)責(zé)任，切實(shí)將實(shí)施品牌戰(zhàn)略的各項(xiàng)工作落到實(shí)處。省政府建立實(shí)施品牌戰(zhàn)略協(xié)調(diào)會議機(jī)制，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和指導(dǎo)全省實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作，協(xié)調(diào)會議由省工商局牽頭，負(fù)責(zé)組織定期或不定期召開會議。實(shí)施品牌戰(zhàn)略的牽頭單位和責(zé)任單位要各司其職，各負(fù)其責(zé)，密切配合，齊抓共管，確保實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作取得實(shí)效。

（二）從企業(yè)自身

1．要樹立強(qiáng)烈的品牌戰(zhàn)略意識。企業(yè)的經(jīng)營者，要不斷學(xué)習(xí)現(xiàn)代商業(yè)知識，了解國內(nèi)與國際商業(yè)發(fā)展的形勢，樹立起強(qiáng)烈的品牌開發(fā)戰(zhàn)略意識，審時度勢，及時抓住機(jī)遇，以高度的政治責(zé)任心和緊迫感實(shí)施和推進(jìn)本企業(yè)的品牌戰(zhàn)略。深刻認(rèn)識，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，是現(xiàn)階段爭奪市場份額，求得企業(yè)生存與發(fā)展的根本手段之一。

2．選準(zhǔn)市場定位，確定戰(zhàn)略品牌。實(shí)施品牌戰(zhàn)略不是去開發(fā)多的品牌商品，而是要經(jīng)過市場調(diào)查，從本企業(yè)的實(shí)際出發(fā)，利用自身優(yōu)勢，開發(fā)一、二個品牌。然后再利用品牌優(yōu)勢帶動發(fā)展其他同質(zhì)化的消費(fèi)品，當(dāng)然開發(fā)的同質(zhì)化商品，要體現(xiàn)出異質(zhì)性，唯其這異質(zhì)性才是品牌開發(fā)的關(guān)鍵所在。

3．運(yùn)用資本經(jīng)營，加快開發(fā)速度。開發(fā)資金不足是當(dāng)前企業(yè)在實(shí)施和推進(jìn)品牌戰(zhàn)略中普遍遇到的問題，但不能因此而放棄開發(fā)。當(dāng)前國際通行的做法是運(yùn)作資本經(jīng)營，以加快品牌開發(fā)的步伐。資本運(yùn)作的形式是通過兼并、收購、轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營、有償使用等方式，嫁接和引進(jìn)國際國內(nèi)現(xiàn)成的品牌。創(chuàng)立品牌是品牌發(fā)展的初級階段，經(jīng)營品牌則是品牌發(fā)展的高級階段。這里要強(qiáng)調(diào)的是，要有資本經(jīng)營的理念，懂得購買一個好的有市場的商品品牌，就等于買到了一個好的市場。

4．利用信息網(wǎng)，實(shí)施組合經(jīng)營。其一，新開發(fā)的品牌迅速上網(wǎng)，不僅可以迅速進(jìn)入新品推進(jìn)的導(dǎo)入期，推廣營銷、拓展市場，還可大量節(jié)約必要的廣告宣傳投入，這種投入是開發(fā)任何一個新品所必需的，而且是巨大的。因?yàn)樯狭司W(wǎng)，這一投入節(jié)約了，而市場卻開發(fā)出來了。而且是以最快的速度開發(fā)的。其二，新品信息上網(wǎng)，能以最廣闊的視野尋求到貿(mào)易伙伴。如果上了全球信息網(wǎng)絡(luò)，這個視野就是全球性的。尋求到的貿(mào)易伙伴越多，那么，組合營銷的程度就越深，收效當(dāng)然也就越大。其三，隨著信息網(wǎng)的普及，網(wǎng)上購物將成為銷售的最佳渠道，而這又成為組合營銷最直接的組成部分。所以，實(shí)施品牌戰(zhàn)略，不可不運(yùn)用信息網(wǎng)。

5．靠規(guī)?；⒓s化經(jīng)營品牌。品牌戰(zhàn)略經(jīng)營的本身就是一種規(guī)?；?、集約化經(jīng)營。首先要使開發(fā)的品牌進(jìn)一步延伸和擴(kuò)大，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略中要實(shí)施規(guī)?；⒓s化經(jīng)營。事實(shí)上，當(dāng)新開發(fā)的品牌進(jìn)入導(dǎo)入期的時候，即可推進(jìn)到連鎖經(jīng)營，而不管這種連鎖是企業(yè)自身的連鎖，還是加盟的連鎖，都可以推進(jìn)。二是依靠大集團(tuán)推進(jìn)新開發(fā)的品牌。這是指，如果企業(yè)自身是單體企業(yè)，那么新品一開發(fā)出來，在得到市場認(rèn)同的情況下，立即去投靠大型企業(yè)集團(tuán)，利用其資本雄厚、市場占有份額大，管理和營銷方面人才濟(jì)濟(jì)等優(yōu)勢，把新開發(fā)的品牌在更廣闊的市場上，在消費(fèi)的多層面上推出去。三是踢“烏龍球”，把開發(fā)的新品，踢進(jìn)制造商門里去。因?yàn)橹圃焐坍吘故菍I(yè)從事新品制造、生產(chǎn)的，有其制造生產(chǎn)的特定優(yōu)勢。

6．營造優(yōu)良的開發(fā)環(huán)境。首先要爭取到政府有關(guān)部門在人、財、物等開發(fā)基本資源上的優(yōu)化配置，打下品牌開發(fā)的資源基礎(chǔ)。二是爭取到一個好的市場環(huán)境。通過政府有關(guān)部門的協(xié)調(diào)，打破目前尚存在的地方保守、壟斷、割據(jù)等“圍墻”。而這種環(huán)境是實(shí)施品牌戰(zhàn)略很忌諱的環(huán)境。只要這種環(huán)境不改變，品牌戰(zhàn)略就難以成功。三是尋求法律保護(hù)神。品牌開發(fā)是一個實(shí)實(shí)在在的知識產(chǎn)權(quán)，是知識經(jīng)濟(jì)。知識經(jīng)濟(jì)離開了法律的保護(hù)，不是夭折，就是流失。到頭來辛辛苦苦一場空。所以，依靠政府的支持，營造一個知識產(chǎn)權(quán)的法律保護(hù)環(huán)境，將是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的一個十分重要的工作。

7．實(shí)施品牌戰(zhàn)略，離不開一支高效、優(yōu)秀的團(tuán)隊(duì)支持。企業(yè)可以從以下幾個方面去建設(shè)一支優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)：（1）使員工樹立品牌戰(zhàn)略取勝意識和全員戰(zhàn)略思想。（2）樹立創(chuàng)新的理念，要求企業(yè)員工隨時更新自己的思想。（3）樹立長遠(yuǎn)規(guī)劃藍(lán)圖，確立企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。（4）確立詳細(xì)的實(shí)施方案，按照規(guī)劃要求做好當(dāng)前工作。（5）建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)，不斷學(xué)習(xí)吸收先進(jìn)的管理和技術(shù)，使企業(yè)從容面對競爭。

參考文獻(xiàn)

[1]2008年遼寧名牌產(chǎn)品出爐[M]．品牌與標(biāo)準(zhǔn)化．2009（2）：26～32