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網(wǎng)絡(luò)媒體范文第1篇

一．地方網(wǎng)絡(luò)媒體要擺正位置

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，雖然有其特殊的優(yōu)勢，但這只是傳播形式上的區(qū)別，它的社會(huì)屬性、傳播功能和傳統(tǒng)媒體都是一樣的，所以必須承擔(dān)應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任。

樹立正面宣傳，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感和使命感。網(wǎng)絡(luò)作為繼報(bào)紙、電臺(tái)、電視媒體之后的新興媒體，它以方便、快捷、參與性強(qiáng)、傳播廣泛的特點(diǎn)受到網(wǎng)民歡迎，因此，網(wǎng)絡(luò)媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任也隨之增大，要使互聯(lián)網(wǎng)成為傳播先進(jìn)文化的重要陣地，這就要求我們新時(shí)期網(wǎng)絡(luò)新聞工作者，本著對歷史負(fù)責(zé)、對國家負(fù)責(zé)、對網(wǎng)民負(fù)責(zé)的認(rèn)真態(tài)度，把社會(huì)責(zé)任意識(shí)滲透在每條稿件的轉(zhuǎn)發(fā)審簽上。

提高網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力和樹立良好的社會(huì)形象。地方網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞的選材上要堅(jiān)持有所為，有所不為的原則，確保新聞網(wǎng)站的公信力。作為地方新聞網(wǎng)站，在重大國際國內(nèi)事件的報(bào)道中要緊跟新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中國網(wǎng)，不摘抄商業(yè)網(wǎng)站和境外媒體的消息，不編發(fā)未經(jīng)核實(shí)的消息，不炒作社會(huì)中不健康的陰暗面，不片面追求點(diǎn)擊率。加強(qiáng)從業(yè)編輯的新聞審視力和判斷力，杜絕 “由著愛好選，任著性子干”的現(xiàn)象。要緊跟當(dāng)?shù)攸h委、政府的導(dǎo)向，報(bào)道現(xiàn)代化建設(shè)的進(jìn)程和科學(xué)文明的消息，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，增強(qiáng)吸引力、感染力。

打造品牌特色欄目提高核心競爭力。地方網(wǎng)絡(luò)媒體充分運(yùn)用自身的條件，形成自身的特色優(yōu)勢。利用傳統(tǒng)媒體和社會(huì)各界通訊員隊(duì)伍，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，以即時(shí)新聞和背景材料為主，深度挖掘，二次開發(fā)。在報(bào)道地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定、民族團(tuán)結(jié)、人民生活水平不斷提高的同時(shí)，還要從自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢出發(fā)，開辦一些具有生命力和傳播力的專題性欄目。使地方網(wǎng)絡(luò)媒體成為弘揚(yáng)民族精神、傳播社會(huì)主義道德、傳播先進(jìn)文化的強(qiáng)有力陣地。

及時(shí)運(yùn)用、開發(fā)和創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)，保持傳播的生命力和先進(jìn)性。地方網(wǎng)絡(luò)媒體要注重自身的科技含量，提高網(wǎng)頁制作水平，以豐富的新聞信息、多彩的背景材料、生動(dòng)活潑的網(wǎng)頁設(shè)計(jì)增強(qiáng)其吸引力，使優(yōu)秀文化具有吸引力、影響力和傳播力。

樹立良好的媒介形象，充分發(fā)揮橋梁紐帶作用。地方網(wǎng)絡(luò)媒體具有服務(wù)功能樣化、交互性強(qiáng)的特點(diǎn)。一個(gè)沒有充分反映各方意見和實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)的網(wǎng)站，是無法生存下去的。開通政府與人民群眾的和諧對話，幫助反映人民群眾的心聲，使人民群眾最現(xiàn)實(shí)的、最關(guān)心、最直接的利益得到解決。在公眾當(dāng)中樹立起良好形象，讓網(wǎng)絡(luò)媒體的作用充分體現(xiàn)。

網(wǎng)絡(luò)媒體快速成長和日益壯大，其內(nèi)容也日趨豐富，娛樂性不斷增強(qiáng)，媒介和受眾之間的交流增多。隨著網(wǎng)上文化信息內(nèi)容、形式趨于多元，文化產(chǎn)品良莠不齊，存在一些不容樂觀的現(xiàn)實(shí)：

二．網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展不良現(xiàn)狀

虛假新聞多。有些網(wǎng)站片面追求商業(yè)利益，為了提高點(diǎn)擊率，不管什么內(nèi)容，只要能夠吸引大量的受眾注意力，能夠迎合受眾的庸俗趣味，就極力渲染、制造轟動(dòng)效應(yīng)。把未經(jīng)核實(shí)的傳聞編發(fā)上網(wǎng)，從而降低了內(nèi)容的文化品味，使網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)該具有的新聞報(bào)道、文化教育和趣味培養(yǎng)功能逐漸減弱。

炒作跟風(fēng)多。惡意炒作社會(huì)的陰暗面，暴露社會(huì)中不健康的東西。網(wǎng)絡(luò)媒體喜歡跟風(fēng)炒作，尤其是對娛樂新聞中的“緋聞”、“艷遇”等低級庸俗的內(nèi)容樂此不疲，廣為傳播。

有害信息多。為了片面追求商業(yè)利益，在顯著位置放置大大小小、形形的廣告條，讓人煩不甚煩。削減了媒體的有效信息量。甚至有些網(wǎng)絡(luò)媒體為了經(jīng)濟(jì)利益，播發(fā)虛假商業(yè)廣告、黃色短信息等有害信息，使網(wǎng)絡(luò)上不健康的內(nèi)容廣為傳播。

三．肩負(fù)起社會(huì)責(zé)任贏得社會(huì)的信任

網(wǎng)絡(luò)新聞媒體是中國互聯(lián)網(wǎng)事業(yè)健康發(fā)展的骨干力量，只有承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律，成為傳播先進(jìn)文化的主陣地，弘揚(yáng)社會(huì)正氣，引領(lǐng)時(shí)代潮流，貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾，才會(huì)贏得社會(huì)信任，走向成熟。

網(wǎng)絡(luò)媒體范文第2篇

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，因其快速傳播、信息量龐大、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，愈加激發(fā)了人們的巨大熱情，“第四媒體”的稱呼很快流行，但“第四媒體”的誕生之路卻非常具有戲劇性。誕生伊始，由于對商業(yè)利益的過度期望，互聯(lián)網(wǎng)成為了冒險(xiǎn)家的樂園，大約5年時(shí)間里這股熱情催生了世紀(jì)之交時(shí)的網(wǎng)絡(luò)泡沫；此后，僅僅3年的短暫調(diào)整，互聯(lián)網(wǎng)便又從泡沫中快速復(fù)蘇，2003、2004年前后，門戶網(wǎng)絡(luò)開始實(shí)現(xiàn)盈利，進(jìn)入通過商業(yè)運(yùn)營能夠生存下去的良性發(fā)展。對互聯(lián)網(wǎng)泡沫的理性解讀在于，商業(yè)利益誘惑引發(fā)人們對新事物發(fā)展量化的過高期望，忽略了進(jìn)化中的過程積累。而互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)所帶來的革命性則毋庸置疑。

第一代門戶網(wǎng)站如新浪、搜狐、網(wǎng)易崛起，取得了真正意義上的“媒體”地位，但從實(shí)際成果看，門戶網(wǎng)站以整合、復(fù)制傳統(tǒng)媒體為主，僅發(fā)揮了互聯(lián)網(wǎng)快速、海量的特點(diǎn)，基本沒有改變媒體的傳播形態(tài)。退一步講，即便僅僅從整合的角度看，第一代門戶整合的也只是報(bào)紙、雜志等平面媒體，對于廣播、電視類更具影響力的媒體的整合尚處在空白狀態(tài)。

互聯(lián)網(wǎng)成為媒體經(jīng)歷了十年時(shí)間。從媒體的發(fā)展歷程來看，這是個(gè)非?？焖俚倪^程，之前媒體的發(fā)展周期大多要經(jīng)歷數(shù)十甚至上百年的歷史。但是，盡管互聯(lián)網(wǎng)具有超越所有已知媒體形態(tài)的高速發(fā)展，其演化進(jìn)程依然需要步步演進(jìn)，不可能突變，世紀(jì)之交的互聯(lián)網(wǎng)泡沫已經(jīng)給出了最好的注腳。

網(wǎng)媒第二波

互聯(lián)網(wǎng)作為獨(dú)立的媒體發(fā)展，開始于2004年左右的Web2.0大潮，這是一輪類似于文藝復(fù)興的網(wǎng)絡(luò)振興潮流。Web2.0是個(gè)龐大的互聯(lián)網(wǎng)概念，有著復(fù)雜的過程與應(yīng)用，對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，則在于傳播的雙向性與廣泛的普及性。

首先，傳播的雙向性。博客中國網(wǎng)站是國內(nèi)Web2.0興起的標(biāo)志，看上去像專欄的“博客”，既不像論壇那樣無序，也不像專欄由網(wǎng)站采用劃一的方式運(yùn)營。博客能夠?yàn)橛脩籼峁﹤€(gè)性發(fā)揮的空間，促進(jìn)人與人之間的交流與互動(dòng)。如果把專欄比作賓館的總統(tǒng)套房，那么博客就像是私人別墅，博客在靈活性與有序性之間有更好的平衡。而從互聯(lián)網(wǎng)專業(yè)的角度看，網(wǎng)站正在從內(nèi)容提供者轉(zhuǎn)變成面向個(gè)人的服務(wù)（平臺(tái)）提供者。

其次，廣泛的普及性。伴隨寬帶網(wǎng)絡(luò)與數(shù)碼攝像設(shè)備的普及，土豆、優(yōu)酷、我樂等視頻分享類網(wǎng)站（播客）興起，互聯(lián)網(wǎng)具備了整合廣播、電視媒體的能力，而不再僅僅停留在整合報(bào)紙等平面媒體的層面上。

在互聯(lián)網(wǎng)Web2.0的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒體正在經(jīng)歷第二波浪潮。

“客”媒體時(shí)代到來

2007年10月12日，陜西省林業(yè)廳了被認(rèn)為是獵人周正龍拍攝的華南虎照片，引起網(wǎng)民懷疑并引發(fā)大規(guī)模網(wǎng)絡(luò)討論，“挺虎派”與“打虎派”均以博客作為最重要的信息地。此后的一兩個(gè)月時(shí)間，從披露照片瑕疵到尋訪年畫虎的來源，網(wǎng)民從被動(dòng)收看新聞的角色變成事件調(diào)查的參與者，反“客”為主。

2008年北京奧運(yùn)會(huì)圣火傳遞期間，網(wǎng)民反、護(hù)圣火的“中國心”一日之間紅遍網(wǎng)絡(luò)。網(wǎng)民拿起攝像機(jī)，一路見證“圣火到我家”的盛況。只有在這樣的傳播時(shí)代，距離才變得這么毫無阻礙。

汶川地震之后的一周時(shí)間內(nèi)，通過播客網(wǎng)站上傳的第一手地震現(xiàn)場視頻總量超過3000條，總計(jì)時(shí)長超過400小時(shí)，數(shù)十億人次通過播客了解災(zāi)情。如果說這些由網(wǎng)民上傳的視頻由于內(nèi)容處理簡陋顯得有些難以承載新媒體的厚重感，那么震后一個(gè)月新浪播客推出的《汶川地震紀(jì)錄》則從質(zhì)量上保證了播客的主流性。這是一部取材于網(wǎng)友并由互聯(lián)網(wǎng)視頻團(tuán)隊(duì)制作的“全”互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)視頻。百年一遇的巨大天災(zāi)發(fā)生時(shí)，以播客為巔峰的網(wǎng)絡(luò)媒體見證了歷史這一刻。

網(wǎng)絡(luò)媒體范文第3篇

隨著科技的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體迅速崛起。網(wǎng)絡(luò)媒體迅猛的發(fā)展勢頭給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊和影響。因而對傳統(tǒng)媒體而言，調(diào)整機(jī)制、自我完善已經(jīng)刻不容緩。

【關(guān)鍵詞】

網(wǎng)絡(luò)媒體；傳統(tǒng)媒體；影響

網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體相比較而言，網(wǎng)絡(luò)媒體是屬于新生的“兒童”，各方面都還在不斷發(fā)展的過程中，有很多需要完善和改進(jìn)的地方。這兩種媒體之間存在很大的差異。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)劣勢對比

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊，但是它們各有各的長處，在某些方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體還是占有一定的優(yōu)勢。

1.1 網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢

網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的主要形式為網(wǎng)絡(luò)出版，網(wǎng)絡(luò)出版是通過網(wǎng)絡(luò)傳播數(shù)字內(nèi)容的過程，它是基于網(wǎng)絡(luò)的出版和發(fā)行方式。網(wǎng)絡(luò)出版在產(chǎn)品形態(tài)表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)出版物，即產(chǎn)品數(shù)字化，這一屬性與傳統(tǒng)出版物具有本質(zhì)的區(qū)別，相對于傳統(tǒng)出版，網(wǎng)絡(luò)出版的優(yōu)越性在于：

1.1.1傳遞時(shí)效性方面

網(wǎng)絡(luò)的即時(shí)性使人們已經(jīng)沒有安然等待驛路郵車的那份悠閑，人們希望隨時(shí)獲取信息，關(guān)注重大事件的發(fā)展過程，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了大眾的這種求知欲，傳統(tǒng)媒體經(jīng)過對新聞材料繁瑣的加工后而傳播的新聞早已成為明日黃花，在時(shí)效性方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如網(wǎng)絡(luò)媒體迅速。網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)中的強(qiáng)時(shí)效性使信息的傳遞不受任何時(shí)空限制，往往一件事發(fā)生不到兩分鐘就可以上網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以做到實(shí)時(shí)傳播、同步傳播、連續(xù)傳播。

相對于傳統(tǒng)媒體中的報(bào)紙新聞傳播的信息往往要等到第二天才能發(fā)表，這是新聞已經(jīng)不是最新鮮的了，大眾可能早已從網(wǎng)絡(luò)上看過了，新聞最關(guān)注的就是時(shí)效性，傳遞迅速及時(shí)才能贏得大眾的青睞。

1.1.2 信息容量方面

任何信息都可以直接在網(wǎng)上發(fā)表，不用經(jīng)過審查和把關(guān)。不像傳統(tǒng)媒體發(fā)表那么繁瑣復(fù)雜，記者在采寫新聞時(shí)就要對信息內(nèi)容進(jìn)行取舍，編輯成稿后還要經(jīng)過主編的審查才能發(fā)表。這樣一來就影響了新聞的時(shí)效性，內(nèi)容也受到版面的限制。網(wǎng)絡(luò)信息海量儲(chǔ)存是大家有目共睹的。打開任何一個(gè)新聞網(wǎng)站都可以查到與某條新聞信息相關(guān)的許多鏈接。透過這些鏈接就可以了解整個(gè)新聞事件的諸多背景資料。如事件的歷史和演變，相關(guān)評論，相關(guān)知識(shí)等等，可以充分滿足大眾了解整個(gè)過程的愿望。對于同一新聞事件，會(huì)有不同的網(wǎng)絡(luò)媒體從不同角度、不同側(cè)面加以報(bào)道，大眾可以多方面了解新聞事件。相關(guān)信息越多，大眾對整個(gè)新聞的來龍去脈就越清楚。這一點(diǎn)是電視新聞目前無法做到的，無論電視新聞做得多么全面，由于時(shí)間和篇幅的限制，都很難提供大眾想要得到的全部信息。

1.1.3加工制作方面

網(wǎng)絡(luò)出版對信息內(nèi)容更正、修訂、改版易如反掌，不需要重新出片、打樣、輸出、裝訂等繁瑣的過程。也不像電視節(jié)目制作那么瑣碎，不僅制作周期長，互動(dòng)性差，信息反饋時(shí)間長，對可視畫面的依賴性強(qiáng)，還不適合表達(dá)理論性、專業(yè)性過強(qiáng)的題材。相較之下，對于那些幾乎絕版的圖書，網(wǎng)絡(luò)化的出版、發(fā)行方式，顯得更加實(shí)用、可行。另外，網(wǎng)絡(luò)出版不需要紙張、油墨，有利于環(huán)保，相對于傳統(tǒng)的報(bào)紙出版來說是一種無污染的“綠色出版物”。

1.1.4交互性方面

網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的交互性也是傳統(tǒng)媒體無法比擬的。交互性這一概念有兩方面含義。一方面，它表明用戶已經(jīng)有可能控制用何種順序來獲得信息；另一方面，指信息的生產(chǎn)者與消費(fèi)者之間日益增長的互性關(guān)系。的確，能與大眾形成互動(dòng)，大眾在瀏覽新聞后還能即時(shí)地通過論壇發(fā)表自己的看法，與其他網(wǎng)友進(jìn)行交流，這一特色確實(shí)是網(wǎng)絡(luò)媒體所獨(dú)有的，也是網(wǎng)絡(luò)媒體“顛覆”傳統(tǒng)媒體的一把利刃。

1.2 傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢

1.2.1信息資源

傳統(tǒng)媒體是專業(yè)的媒介組織擁有星羅棋布的信息采集網(wǎng)，經(jīng)驗(yàn)豐富的信息采集和加工的人才，其生產(chǎn)和傳播信息的能力和效率是一般個(gè)人、非專業(yè)組織所不能匹敵的。這一優(yōu)勢突出表現(xiàn)在跟蹤報(bào)道、連續(xù)報(bào)道、專題報(bào)道、系列報(bào)道及解釋性報(bào)道等深度報(bào)道上。

傳統(tǒng)媒體不僅擁有專業(yè)的采集人員，還擁有一套完善的設(shè)備和運(yùn)作程序。剛剛興起的網(wǎng)絡(luò)新聞媒體則顯得非常稚嫩。電視媒體憑借其人力和資源上的資源，能夠較容易地駕馭大型事件的報(bào)道。記者深入前線獲得第一手材料，通過費(fèi)用高昂的衛(wèi)星線路傳送出去，第一時(shí)間傳遞給觀眾。這些都必須依靠強(qiáng)大的內(nèi)部資源來完成，這一點(diǎn)也是網(wǎng)絡(luò)媒體所不及的。

1.2.2品牌資源

在百年的傳播實(shí)踐中傳統(tǒng)媒體形成了一整套為社會(huì)所廣泛承認(rèn)的行業(yè)規(guī)范和職業(yè)道德及吸引和聯(lián)系手中的有效機(jī)制，其信息的可信性和可確認(rèn)性都大大高于處于匿名或半匿名狀態(tài)的其他傳播者，特別是當(dāng)網(wǎng)上出現(xiàn)大量的虛假新聞和極端言論使大眾感到無所適從時(shí)或是重大 突發(fā)性事件發(fā)生時(shí)，他們更傾向于權(quán)威的主流傳統(tǒng)媒體。網(wǎng)絡(luò)上虛假新聞太多，大眾難以分辨。人們對網(wǎng)絡(luò)信息的真實(shí)性、可靠性程度大幅度降低，而傳統(tǒng)媒體的新聞信息來源較為可靠，更能讓人們信賴。

1.2.3從大眾看來

傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體有便于攜帶的特點(diǎn)，隨購、隨讀、隨棄，輕便可以折疊，方便閱讀的同時(shí)還便于攜帶。而閱讀網(wǎng)絡(luò)上的新聞信息必須正襟危坐在電腦前，面對明亮的屏幕，長時(shí)間地坐在電腦前會(huì)刺痛眼睛，久而久之，視力大幅度下降。除了那些視網(wǎng)絡(luò)為空氣一樣的“網(wǎng)蟲”和網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙的偏愛者之外，可能很少有人會(huì)放棄閱讀傳統(tǒng)報(bào)紙。

而廣播則以聲音為主，聲音稍縱即逝，不易記憶和保存；在視覺上又缺乏直觀生動(dòng)的形象；廣播是線性的傳播方式，大眾只能按照電臺(tái)播出順序收聽，而不能反復(fù)；電臺(tái)發(fā)射的電波頻率受天氣、接受方位和其他電臺(tái)相近頻率的電波等條件的干擾，影響大眾的收聽效果。

電視雖然具備了聲像結(jié)合的特點(diǎn)，但其表現(xiàn)形式仍不夠豐富，且節(jié)目受時(shí)間的嚴(yán)格限制，只能在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)傳播相應(yīng)內(nèi)容的信息。電視屏幕下方的滾動(dòng)字幕則影響信息的傳播效果，而且以這種方式出現(xiàn)的新聞信息往往不能滿足大眾對該條新聞更具體、更全面的要求；電視則受制于地域和自己的新聞?dòng)|角，大眾并不能自主地選擇希望接收的電視臺(tái)；電視臺(tái)和廣播一樣，是線性的傳播方式，不能反復(fù)收看。

1.2.4從傳播效果來看

由于受網(wǎng)絡(luò)傳輸速率及寬帶的影響，目前互聯(lián)網(wǎng)上的新聞還是以圖片和文字為主，影音資料較少。無法帶個(gè)大眾現(xiàn)場感。相對而言，電視新聞的聲像優(yōu)勢能為觀眾營造強(qiáng)烈的現(xiàn)場感，通過一連串新鮮生動(dòng)的畫面，觀眾可以直接看到現(xiàn)場的人物和場景，看到現(xiàn)場的活動(dòng)和事件的發(fā)展過程。一個(gè)典型的畫面會(huì)給觀眾留下難以磨滅的印象。電視媒體的畫面給大眾以身臨其境的感覺，有參與感，對事件的發(fā)展過程一目了然。

2 現(xiàn)場報(bào)道—電視媒體應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)媒體的突破口

對于網(wǎng)絡(luò)媒體給傳統(tǒng)媒體帶來的巨大沖擊和影響，傳統(tǒng)媒體找出了一個(gè)行之有效的方法來對抗網(wǎng)絡(luò)媒體。作為傳統(tǒng)媒體中的主打媒體—電視媒體，面對由網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的巨大沖擊，它可以現(xiàn)場報(bào)道為突破口來對抗媒體的沖擊和影響。

電視媒體充分發(fā)揮了電視新聞現(xiàn)有的人力和資源優(yōu)勢，增強(qiáng)時(shí)效性，加大現(xiàn)場報(bào)道的力度，以其作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代電視新聞的突破口?，F(xiàn)場報(bào)道的時(shí)效性毋庸多言。傳統(tǒng)新聞要經(jīng)歷選題、采編、后期制作、審片的過程。處理周期遠(yuǎn)遠(yuǎn)長于新聞媒體，等新聞播出時(shí)，早已被網(wǎng)絡(luò)新聞?chuàng)屜炔コ?，但現(xiàn)場報(bào)道是在事件發(fā)生的同時(shí)就以直播的方式向觀眾傳遞信息，不存在延遲和之后的問題，實(shí)現(xiàn)了事件發(fā)生發(fā)展過程，報(bào)道過程和播出過程的統(tǒng)一，達(dá)到了新聞傳播實(shí)效的極致。

網(wǎng)絡(luò)媒體范文第4篇

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；改革對策

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1671-7597（2014）17-0139-01

國際互聯(lián)網(wǎng)的興起產(chǎn)生了一場新的媒體革命，互聯(lián)網(wǎng)使得信息無局限，更快捷，信息的傳遞也已經(jīng)不受區(qū)域和時(shí)間的限制。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有的這些優(yōu)勢，最終使得其成為21世紀(jì)最為流行的媒體發(fā)展趨勢，而且對大眾的生活和工作的各個(gè)方面產(chǎn)生著影響。網(wǎng)絡(luò)媒體囊括了傳統(tǒng)媒體的基本功能，同時(shí)還具有其他媒體所不具備的優(yōu)勢[1]。作為一個(gè)新興的媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展速度可謂是迅速。同時(shí)，因其發(fā)展之迅速，影響之廣泛，也得到了電視業(yè)界和學(xué)者的關(guān)注，意識(shí)到其對于傳統(tǒng)媒體所產(chǎn)生的沖擊。

1 網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊

網(wǎng)絡(luò)媒體對于傳統(tǒng)媒體的沖擊，可從媒體傳播的方式、采訪方式等幾個(gè)方面來看，具體如下。

1.1 對傳播方式的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息中，不受傳播者和受眾界限的影響。傳統(tǒng)媒體的傳播通常是以單向傳播為主的，由傳播者信息，受眾接收信息。因此，從這點(diǎn)看，傳統(tǒng)媒體在信息上就難以及時(shí)、全面的掌握受眾的反饋信息，而且對于傳播的效果如何也難以把握[2]。網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)以后，單向傳播的方式已經(jīng)不受大眾歡迎，傳播方式和交流也有了根本性的轉(zhuǎn)變。受眾作為媒體信息的接受者，同時(shí)也是信息的者，無論是組織還是個(gè)人都可以在網(wǎng)絡(luò)上信息，及時(shí)向媒體反饋意見，發(fā)表自己的觀點(diǎn)。正是如此，網(wǎng)路媒體的傳播方式開始向雙向發(fā)展，使得交流更加的多向化。

1.2 對信息時(shí)效性的影響

網(wǎng)絡(luò)媒體的即時(shí)性無需大眾再不斷的等待信息的傳遞，人們可以隨時(shí)的獲取信息，關(guān)注社會(huì)、國際事件。而傳統(tǒng)媒體新聞前需要經(jīng)過寫稿、劃版、印刷等一系列的環(huán)節(jié)后還要通過中介傳播。這樣就導(dǎo)致最新信息無法及時(shí)傳遞到受眾。網(wǎng)絡(luò)媒體具有的時(shí)效性可以不受時(shí)間和地點(diǎn)的限制，很多最新的事件在幾分鐘就可以在網(wǎng)絡(luò)傳播。網(wǎng)絡(luò)媒體的實(shí)時(shí)傳播和同步傳播深受大眾喜愛。

1.3 對采訪方式的影響

以往，新聞采訪多是通過訪談和電話進(jìn)行的，網(wǎng)上采訪僅僅是一種輔助手段。根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，訪談是新聞采用使用最多的手段，其次是電話和電子郵件。而最近幾年中，訪談和電話采訪頻率急劇下降，而電子郵件采訪的頻率不斷增加。由此可見，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展后，利用網(wǎng)絡(luò)可隨時(shí)對各個(gè)地方的任何人采訪。網(wǎng)絡(luò)采訪使得記者的采訪的范圍越來越大，而且所需的時(shí)間和費(fèi)用也越來越少，對于新聞報(bào)道的時(shí)效性也大大的也提高了。

1.4 對新聞寫作方式的影響

到目前為止，傳統(tǒng)的媒體進(jìn)行報(bào)道的寫作是以文字為主的。在新聞報(bào)道中，文字報(bào)道同電視報(bào)道等相比，存在很多弱點(diǎn)，不僅沒有電視報(bào)道那么生動(dòng)，而且還沒有圖像報(bào)道那樣立體。網(wǎng)絡(luò)和多媒體技術(shù)環(huán)境下，推出了很多軟件，報(bào)紙記者不僅可以用文字描述新聞事件，而且對于聲音和動(dòng)畫等表現(xiàn)的使用也更加的便利。新聞?dòng)浾咄ㄟ^超文本結(jié)構(gòu)可聲色并茂的報(bào)道新聞事件。

2 傳統(tǒng)媒體的應(yīng)對對策

2.1 革新傳播方式

傳統(tǒng)媒體面對這種形勢應(yīng)該革新當(dāng)前的傳播方式，提升自己在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的吸引力。大眾傳播在21世紀(jì)最為突出的一個(gè)變化是受眾小眾化，不同地位和教育程度的受眾組成小群體，要求大眾傳媒提供更專門化的新聞服務(wù)。在未來的時(shí)間內(nèi)，報(bào)紙將會(huì)不斷的擴(kuò)版，各大廣播電視也將會(huì)增加頻道，為受眾提供更多的專業(yè)節(jié)目來抵抗網(wǎng)絡(luò)媒體。這樣就要求新聞?dòng)浾吣軌蚓邆淠骋婚T學(xué)科的素養(yǎng)，成為報(bào)道領(lǐng)域中的一個(gè)專家，以更好的進(jìn)行新聞報(bào)道工作[3]。

2.2 形成傳統(tǒng)媒體的自身特色

傳統(tǒng)媒體要對抗網(wǎng)絡(luò)媒體，吸引更多的受眾就要有自己的特色。特色是媒體的生命，如果媒體缺乏個(gè)性和特色，那么就很容易在媒體市場中淹沒。報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)的媒體有著自己的特點(diǎn)，在受眾個(gè)性化需求不斷增加的今天，傳統(tǒng)媒體要有一席之地，就要塑造出自己的個(gè)性特點(diǎn)。

2.3 培養(yǎng)傳統(tǒng)媒體的忠實(shí)受眾群體

傳統(tǒng)媒體可從網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾特點(diǎn)出發(fā)，加以研究，培養(yǎng)屬于傳統(tǒng)媒體自己的忠實(shí)受眾。受眾有其自身的特點(diǎn)，在競爭受眾的過程中，傳統(tǒng)媒體在獲取一個(gè)群體的同時(shí)也會(huì)失去一個(gè)群體。從這點(diǎn)上來講，定位受眾是十分重要的。網(wǎng)絡(luò)媒體是一個(gè)新的事物，因?yàn)榇蟊姏]了解其產(chǎn)生的習(xí)慣性隔膜而不會(huì)去接受，加上經(jīng)濟(jì)等各種原因，互聯(lián)網(wǎng)要獲取受眾并不是很容易的[4]。而傳統(tǒng)媒體可利用這點(diǎn)，樹立受眾本位意識(shí)，通過報(bào)道內(nèi)容等來貼近群眾，滿足受眾對于新聞的需求。采用穩(wěn)定的方式對受眾形成持久的吸引力培養(yǎng)受眾對其的依賴性。傳統(tǒng)媒體在定位自身受眾的同時(shí)，也應(yīng)該爭取潛在的受眾群體。

2.4 利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行輔助報(bào)道

網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)改變了新聞人員的工作方式，新聞?dòng)浾咄ㄟ^網(wǎng)絡(luò)搜取實(shí)時(shí)信息，尋找新聞人物和線索，找尋靈感。利用互聯(lián)網(wǎng)中的電子郵件或者是視頻技術(shù)對異地的新聞事件的人物進(jìn)行采訪，拓展傳統(tǒng)媒體記者采訪的范圍。

3 結(jié)論

當(dāng)前的時(shí)代是一個(gè)信息化的時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒體具備的開放性、實(shí)時(shí)性和個(gè)性化等特點(diǎn)，這必然會(huì)給傳統(tǒng)媒體帶來很大的沖擊。傳統(tǒng)媒體在面對這樣的情況只有運(yùn)用自身的人才、資源等各種優(yōu)勢，更新觀念，使用新的手段來改革，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代中尋找生存的方式。

參考文獻(xiàn)

[1]易崇英.試論傳統(tǒng)媒體新空間的拓展策略[J].新聞界，2010（01）：89-90.

[2]易紹華. 數(shù)字化背景下中國電視媒體的網(wǎng)絡(luò)化生存研究[D].武漢大學(xué)，2009：19-20.

網(wǎng)絡(luò)媒體范文第5篇

網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力概況

據(jù)《第21次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示：截至2007年12月底，中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)2.1億，網(wǎng)民人數(shù)僅次于美國，居第二位，預(yù)計(jì)2008年將成為世界第一。70%的網(wǎng)民在30歲以下，更多的年輕人傾向于從網(wǎng)上獲得信息。目前我國網(wǎng)站數(shù)量已達(dá)150萬個(gè)。網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展勢頭之猛、速度之快，網(wǎng)民人數(shù)之多，有目共睹。隨著互聯(lián)網(wǎng)的成熟和迅速擴(kuò)展，越來越多的傳統(tǒng)媒體紛紛在互聯(lián)網(wǎng)上建立自己的網(wǎng)站。到目前為止，中國上網(wǎng)的報(bào)紙已經(jīng)接近1000家，上網(wǎng)的廣播電臺(tái)和電視臺(tái)超過100家。與此同時(shí)，網(wǎng)上新聞的傳播在受眾中的影響也大大提高。這些傳統(tǒng)媒體設(shè)立在互聯(lián)網(wǎng)上傳播新聞的站點(diǎn)，由于其母體多是我國一流的傳統(tǒng)新聞媒體，長期以來在社會(huì)上形成了較高的權(quán)威性和影響力，加上這些媒體保有了一貫的負(fù)責(zé)求實(shí)的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)，它們在受眾心目中的信譽(yù)度依然很高。網(wǎng)絡(luò)媒體相對于傳統(tǒng)媒體來說，有其顯而易見的不足之處。比如，權(quán)威性不夠強(qiáng)。由于其新聞來源渠道多樣，更新頻率較快，使得網(wǎng)絡(luò)新聞在文字和事實(shí)上普遍存在草率的現(xiàn)象。

網(wǎng)絡(luò)媒體公信力存在的問題

其公信力問題主要有以下幾點(diǎn)：

理論缺失，淡化了新聞?wù)鎸?shí)性原則。真實(shí)是新聞的生命，以事實(shí)為依據(jù)，讓事實(shí)說話，理應(yīng)是新聞報(bào)道必須遵循的基本原則。它不但要求構(gòu)成新聞要素的時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件等都必須真實(shí)可靠，而且要求新聞事實(shí)從整體與個(gè)別的聯(lián)系上包括環(huán)境與條件、結(jié)果等都必須完全符合事物的本來面目。在部分網(wǎng)絡(luò)編輯中漸漸地淡忘甚至分不清什么是謠言什么是事實(shí)，喪失了起碼的辨別真?zhèn)蔚哪芰?。近年來，一些流傳甚廣的假新聞，追根究底大多是從網(wǎng)上的，久而久之，就會(huì)讓人們對網(wǎng)絡(luò)的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

同質(zhì)化嚴(yán)重，加劇假新聞泛濫。如今在網(wǎng)上看到的新聞很少有屬于網(wǎng)絡(luò)媒體自己的原創(chuàng)性新聞。而大多數(shù)的新聞網(wǎng)站主要依靠從傳統(tǒng)媒體上剪貼和拷貝，充當(dāng)新聞報(bào)道的“二道販子”。網(wǎng)絡(luò)編輯有時(shí)會(huì)省不少的心，但由此而引起的以假販假、以訛傳訛成了多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體易犯的通病。假新聞一旦出籠后就像計(jì)算機(jī)病毒一樣會(huì)不脛而走，很快出現(xiàn)在眾多的網(wǎng)絡(luò)媒體上。某些虛假新聞?dòng)捎谠诰W(wǎng)上被反復(fù)地“復(fù)制”，還會(huì)產(chǎn)生傳播學(xué)中的“共鳴效果”。

網(wǎng)絡(luò)媒體如何提高公信力

雖然網(wǎng)絡(luò)媒體在提升公信力方面比傳統(tǒng)媒體更加困難，但是公信力對于媒體的重要性不言而喻，沒有公信力的媒體，無法在現(xiàn)在日益激烈的市場環(huán)境中有存活之機(jī)，那么針對網(wǎng)絡(luò)媒體現(xiàn)有的一些公信力危機(jī)，如何才能提高其公信力呢?

提高從業(yè)人員的整體素質(zhì)，建立專業(yè)的采編隊(duì)伍。任何組織、企業(yè)持久的發(fā)展最終依賴的都是優(yōu)秀的人才隊(duì)伍，網(wǎng)絡(luò)媒體也不例外。網(wǎng)絡(luò)媒體必須像傳統(tǒng)媒體一樣需要真正懂行業(yè)、懂媒體經(jīng)營、熟諳互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新型網(wǎng)絡(luò)新聞人。目前，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采編人員主要由兩種人才構(gòu)成：一種是由傳統(tǒng)媒體的從業(yè)人員轉(zhuǎn)換至網(wǎng)絡(luò)媒體；另一種主要是從社會(huì)或高校招聘的，他們中間真正學(xué)習(xí)新聞、比較懂新聞的相對來說還是非常少的。網(wǎng)絡(luò)媒體和新聞教育單位應(yīng)該使他們正確認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展與社會(huì)進(jìn)步之間的關(guān)系，使他們正確意識(shí)到自己所肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任。只有網(wǎng)絡(luò)媒體新聞從業(yè)人員的素質(zhì)提高了，才能真正找到適合網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞采編方式，從而充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行積極有效的新聞傳播。

加強(qiáng)中國網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者的自律意識(shí)。首先從道德意識(shí)來講，當(dāng)然主要從作為網(wǎng)絡(luò)媒體這一行業(yè)自律角度來說，我們應(yīng)加強(qiáng)對新聞傳播者的新聞倫理教育，強(qiáng)化其責(zé)任意識(shí)、政治意識(shí)、大局意識(shí)，提高其職業(yè)道德修養(yǎng)，進(jìn)行自我約束。作為網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營者，我們可以通過開展行業(yè)自律活動(dòng)，制定公約或一些激勵(lì)形式達(dá)到目的。2003年12月8日，由人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)等30多家互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)單位共同簽署的《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)自律公約》正式出臺(tái)；2004年11月5日，浙江網(wǎng)絡(luò)媒體論壇在杭州舉行，會(huì)上，54家網(wǎng)絡(luò)媒體簽署了主題為“崛起、發(fā)展、責(zé)任”的《浙江網(wǎng)絡(luò)媒體杭州宣言》。這些都是網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)者對網(wǎng)絡(luò)自律決心的一種體現(xiàn)，也是期盼中國網(wǎng)絡(luò)行業(yè)規(guī)范健康發(fā)展所達(dá)成的一種共識(shí)，標(biāo)志著我國互聯(lián)網(wǎng)新聞信息傳播業(yè)開始走上規(guī)范化道路。

建立一套行之有效的、完善的采編管理體制?，F(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)作的一個(gè)特性是，網(wǎng)站編輯往往以個(gè)人的判斷和選擇來新聞，把關(guān)人的責(zé)任是由一個(gè)人來承擔(dān)的。在涉及國際、國內(nèi)時(shí)政以及重大突發(fā)事件時(shí)，這種把關(guān)機(jī)制受到了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)和質(zhì)疑。假新聞的成因，是網(wǎng)站編輯過失性錯(cuò)誤所致，并不是網(wǎng)絡(luò)媒體故意制造假新聞。對重大突發(fā)新聞的核實(shí)求證，是媒體工作的基本原則，但這一原則往往被忽略了。在政府有關(guān)機(jī)構(gòu)對網(wǎng)絡(luò)媒體的傳播行為進(jìn)行專門監(jiān)管的同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)借鑒傳統(tǒng)媒體采編機(jī)制，對新聞來源進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)將新聞傳播與商業(yè)行為嚴(yán)格區(qū)分開來，使其處于各自獨(dú)立的地位和運(yùn)營模式。

增強(qiáng)經(jīng)營者自身的公信力意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營者要認(rèn)識(shí)到公信力的培養(yǎng)是一個(gè)長期的過程，但其喪失卻可能是在瞬息之間。特別是我國中央及地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站的經(jīng)營者們，尤其要注意這一點(diǎn)，因?yàn)槲覀兊木W(wǎng)站是黨和政府在互聯(lián)網(wǎng)上的喉舌，應(yīng)該成為網(wǎng)絡(luò)媒體中重視公信力的楷模。如果我們?nèi)悦つ壳罂?，?zhǔn)確性原則往往被置于搶時(shí)效之后，勢必造成網(wǎng)上信息的混亂、失真，缺乏權(quán)威性和影響力，導(dǎo)致媒體最終喪失公信力。

高度的公信力是媒體的第一生命，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)媒體的公信力是我們每個(gè)網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員應(yīng)盡的責(zé)任。社會(huì)公信力提高了，中國網(wǎng)絡(luò)媒體的春天也就真正到來了。