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企業(yè)形象設(shè)計的重要性范文第1篇

【摘要】 目的對清肝注射液和茵陳藥材中的揮發(fā)性成分進行定性、定量測定，并分析注射液和藥材之間的相關(guān)性。 方法采用氣相色譜-質(zhì)譜（GCMS）法測定清肝注射液及茵陳藥材中的揮發(fā)性成分并用光譜相關(guān)色譜法對它們之間的相關(guān)性進行分析。揮發(fā)性成分采用水蒸氣蒸餾法提取。結(jié)果清肝注射液中分離出的23個主要物質(zhì)，有21個來源于茵陳藥材。茵陳藥材中分離28個物質(zhì)，定性25個。 結(jié)論GCMS法與光譜相關(guān)色譜法結(jié)合可對具有揮發(fā)性成分的中藥注射液及其對應(yīng)藥材的相關(guān)性進行快速比較分析。

【關(guān)鍵詞】 清肝注射液 茵陳 氣相色譜 質(zhì)譜聯(lián)用 光譜相關(guān)色譜

清肝注射液具有清熱利濕、利膽退黃之功效［1］，在臨床上已得到廣泛應(yīng)用，其揮發(fā)性成分主要來自茵陳藥材。茵陳（Herba Artemisiae Scopariae）為傳統(tǒng)中藥［2］，臨床上被廣泛用于治療黃疸、肝炎等疾病，其揮發(fā)油具有廣譜抗菌和殺菌作用［3］。在中藥制劑的質(zhì)量控制中，注射液中有效成分的來源，即其與對應(yīng)藥材的相關(guān)性十分重要。中藥及其注射液的成分非常復雜，即使用正交投影法(OPA)［4］，子窗口因子分析法(SFA)［5］，直觀推導式演進特征投影法(HELP)［6，7］等二維數(shù)據(jù)分辨方法進行解析后與標準譜庫進行匹配，也不能將所有物質(zhì)定性。在組分不完全清楚的情況下，本實驗充分利用聯(lián)用色譜的色譜、質(zhì)譜信息，結(jié)合光譜相關(guān)色譜法［8］，對相同條件下所得的清肝注射液和茵陳藥材揮發(fā)性成分的數(shù)據(jù)進行了詳細的對比。報道如下。

1 儀器與試藥

GC-2010A型氣相色譜儀，GCMS-QP2010型氣相色譜質(zhì)譜聯(lián)用儀（日本島津公司）；揮發(fā)油提取器。

清肝注射液（批號：040607）和茵陳藥材均由江西省天施康中藥股份有限公司提供；正己烷為分析純，水為蒸餾水。

2 方法

2.1 方法原理相同條件下所得的兩個色譜曲線，雖然同一流出組分的保留時間可能存在漂移，但其光譜（或質(zhì)譜）應(yīng)該相同或相似。因此，通過對不同流出時間點的光譜（或質(zhì)譜）進行相關(guān)計算，可得一個類似色譜的光譜相關(guān)系數(shù)曲線，稱之為光譜相關(guān)色譜［8］。

一般說來，兩個組分的光譜相關(guān)系數(shù)可由下式計算：

r(i，j)=(si-i)T(sj-j)ll(sj-j)ll(sj-j)ll

(1)

式中- 1 ≤ ≤1 ， r越大表示組分i的光譜（或質(zhì)譜）si 與組分j 的光譜（或質(zhì)譜）Sj 越相似。當r = 1 且保留時間相近時，色譜曲線中的兩個組分應(yīng)為同一化學物質(zhì)。實際上，由于噪聲和量測誤差等因素的存在， r 最大值不可能等于1，只能接近于1?！け硎綟robenius 范數(shù)， T為向量的轉(zhuǎn)置，變量上的一橫表示相應(yīng)變量的均值。

設(shè)某一樣本化學色譜指紋圖譜的某一組分純物質(zhì)質(zhì)譜為s，另一樣本色譜指紋圖譜所包含的所有質(zhì)譜，即每一保留時間點所對應(yīng)的質(zhì)譜，記為xj ( j = 1 ， . . . ， m ， m 為最大色譜保留時間點) ，計算s與xj 的相關(guān)系數(shù)即可得相對于該純物質(zhì)的光譜相關(guān)色譜，根據(jù)式(1) 計算如下：

r(s，xj)=(s-)T(xj-j)ll(s-)ll ll(xj-j)ll

(2)

將r ( s ， Xj) 對色譜保留時間作圖即得到該目標物質(zhì)與這一樣本色譜指紋圖譜的光譜相關(guān)色譜曲線。如果色譜流出時間方向上所對應(yīng)的一段光譜相關(guān)色譜曲線的值很接近1，則說明目標物質(zhì)存在于該樣本，再結(jié)合色譜保留時間信息即可實現(xiàn)相同條件下樣本的相關(guān)性分析。

2.2 供試品溶液的制備量取注射液50 ml（或稱取藥材12.5 g），置于圓底燒瓶中，加玻璃珠數(shù)粒，連接揮發(fā)油提取器。揮發(fā)油提取器的收集管中上端加水，使充滿刻度部分，再加正己烷1 ml，連接回流冷凝管，適當溫控提取。從回流開始計時，控制溫度使每分鐘約20滴。60 min后停止加熱，冷卻，收集含有揮發(fā)油組分的正己烷溶液。用正己烷定容至2 ml，即得。所用藥材的量與注射液的濃度一致。

2.3 色譜條件

2.3.1 GC條件OV-1彈性石英毛細管柱30 m×0.25 mm×0.25 μm，進樣口溫度250℃，載氣為N2，流速0.70 ml·min-1，分流比5∶1，程序升溫起始溫度為60℃ (保持5 min)，然后以4℃·min-1的速度升溫至240 ℃（保持5 min），進樣量1μl。

2.3.2 MS條件電離方式為EI源；電子能量0.75 kv；離子源溫度200℃；質(zhì)量范圍（m/z）30～400 amu；掃描間隔0.2 s/scan。

3 結(jié)果

3.1 茵陳藥材與注射液中揮發(fā)性成分定性、定量分析采用GC/MS聯(lián)用技術(shù)，對茵陳藥材和清肝注射液中的揮發(fā)性成分進行分析，分別分離出28個和23個主要成分。將所得各成分的質(zhì)譜圖，直接用該機的數(shù)據(jù)系統(tǒng)進行檢索（譜庫NIST107），并用標準圖譜比較，確定其成分。用島津公司GC/MS工作站中的峰面積歸一化法，測定各成分的相對百分含量。定性、定量結(jié)果見表1。表1 清肝注射液和茵陳藥材中揮發(fā)性成分定性、定量結(jié)果%表1中第1列左邊數(shù)字表示在茵陳中的峰號，右邊數(shù)字表示在清肝注射液中的峰號；“-”表示未被檢出

3.2 茵陳藥材與清肝注射液中揮發(fā)性成分的相關(guān)性分析

a茵陳藥材中揮發(fā)性成分的TLC b清肝注射液中揮發(fā)性成分的TLC

圖1 茵陳藥材和清肝注射液中揮發(fā)性成分的總離子流圖（圖中峰號一致）

圖1為茵陳藥材和清肝注射液中揮發(fā)性成分的總離子流圖（TLC），它們均是很復雜的分析體系， 大部分色譜峰都達到基線分離，但也有些色譜峰出現(xiàn)重疊現(xiàn)象。對于已得到定性結(jié)果的譜峰，根據(jù)二者的色譜保留時間以及定性分析結(jié)果可以確定其相關(guān)關(guān)系及歸屬問題。對于匹配率較低的譜峰，如清肝注射液中的15號、17號和18號峰，采用光譜相關(guān)色譜的方法來確定它們的對應(yīng)關(guān)系。

在相關(guān)色譜分析前，首先要得到各譜峰的純質(zhì)譜。17號和18號峰均為純峰，各色譜流出點對應(yīng)的質(zhì)譜圖均相同。因此，任取其中的一點對應(yīng)的質(zhì)譜即可得到其純質(zhì)譜。由于15號峰不純，首先要確定純物質(zhì)區(qū)域，這可以通過二維數(shù)據(jù)解析［6，7］獲得。其純物質(zhì)區(qū)域各點對應(yīng)的質(zhì)譜為純質(zhì)譜。在實際計算中，為了避免噪聲和計算誤差的影響，我們一般選取色譜響應(yīng)值最高的點附近的一段區(qū)域，進行重復計算得到光譜相關(guān)色譜。

如清肝注射液中18號峰與藥材中對應(yīng)譜峰的確定。清肝注射液中18號峰的純質(zhì)譜，記為S1。根據(jù)公式（2）對茵陳藥材數(shù)據(jù)中保留時間為35.5～40 min的部分作相關(guān)色譜分析，可得注射液中18號峰與茵陳藥材圖譜的光譜相關(guān)色譜（見圖2）。在光譜相關(guān)色譜中，35.5～40 min的相關(guān)系數(shù)值最大為0. 998 8，很接近1 ，其對應(yīng)的色譜流出時間與茵陳藥材的24號峰的一致，這說明清肝注射液中的組分18與茵陳藥材圖譜中組分24的質(zhì)譜十分相似，應(yīng)為同一物質(zhì)（見圖3～4）。用相同方法對清肝注射液中的15號和17號峰與茵陳藥材圖譜中組分的對應(yīng)關(guān)系進行分析，確定其分別與茵陳藥材譜圖中的21號和23號譜峰相對應(yīng)。

清肝注射液中的23個主要成分中除4號和21號峰外，其余均來源于茵陳藥材。4號峰和21號峰對應(yīng)的物質(zhì)可能來源于助溶劑吐溫-80，但進一步的確認還需要實驗的證明。茵陳藥材中揮發(fā)性成分的最高響應(yīng)值約為清肝注射液中物質(zhì)最高響應(yīng)值的7倍?？梢?，廠家完全可以改進工藝提高藥材中揮發(fā)性成分的提取率。

4 結(jié)論

本文用GC/MS法對水蒸氣蒸餾法提取的清肝注射液和茵陳藥材中的揮發(fā)性成分進行了定性、定量分析。充分利用了GC/MS提供的各化學組分的色譜和質(zhì)譜信息，結(jié)合二維分辨和光譜相關(guān)色譜的方法對中藥注射液及其對應(yīng)藥材的相關(guān)性進行了快速比較分析，為清肝注射液的質(zhì)量控制奠定了基礎(chǔ)。

致謝：感謝天施康中藥股份有限公司對我們工作的支持和幫助!

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企業(yè)形象設(shè)計的重要性范文第2篇

摘要：企業(yè)引入企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略，使企業(yè)文化、企業(yè)精神、企業(yè)的經(jīng)營理念在市場中推廣，在提升企業(yè)知名度的同時，打造了自己的品牌。運用CIS的優(yōu)勢在于不僅可以使企業(yè)在短期之內(nèi)就可以提升知名度，還便于企業(yè)內(nèi)部的管理，為企業(yè)帶來利潤。因此，優(yōu)秀的企業(yè)家非常注重企業(yè)形象，特別是在市場經(jīng)濟條件下，要想在激烈的競爭中站穩(wěn)腳跟，進行企業(yè)形象設(shè)計是非常有必要的。

關(guān)鍵詞：企業(yè)形象設(shè)計；公司管理；CIS

隨著市場競爭激烈程度的加劇，公司之間的競爭已經(jīng)不止局限在產(chǎn)品的價格、質(zhì)量、技術(shù)手段的范圍之內(nèi)。企業(yè)要想取得長遠的發(fā)展必須在企業(yè)文化與形象上做出改進，以適應(yīng)目前的競爭形勢。在這樣的背景之下，企業(yè)形象設(shè)計逐漸成為公司管理戰(zhàn)略不可忽視的部分。公司的發(fā)展離不開企業(yè)形象的支撐，樹立好的企業(yè)形象能夠促進公司業(yè)務(wù)的發(fā)展，而公司的發(fā)展又能夠鞏固企業(yè)的形象。而且，企業(yè)形象設(shè)計對于培養(yǎng)員工的整體意識，營造良好的管理環(huán)境等都是非常重要的。本文將會對企業(yè)形象設(shè)計進行簡要的介紹，并在此基礎(chǔ)上研究企業(yè)形象設(shè)計對公司管理的影響。

一、 企業(yè)形象設(shè)計概括

1、 何為企業(yè)形象設(shè)計

企業(yè)形象設(shè)計就是我們常說的CIS戰(zhàn)略或CIS設(shè)計，它把提升企業(yè)的市場占有率以及知名度作為目的，以樹立企業(yè)以及產(chǎn)品的形象為核心，是現(xiàn)代企業(yè)管理公司的重要戰(zhàn)略手段。CIS設(shè)計誕生于20世紀初，最初是在發(fā)達國家興起，現(xiàn)在世界各地的企業(yè)中都非常普遍，已經(jīng)成為發(fā)展企業(yè)文化的重要組成部分。我國導入CIS戰(zhàn)略是在上世紀八十年代，最初是由廣東的太陽神集團所引入的。

企業(yè)形象設(shè)計由三部分組成，分別為行為識別系統(tǒng)、視覺識別系統(tǒng)與理念識別系統(tǒng)。行為識別系統(tǒng)包括確定企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略策劃經(jīng)營目標，制定管理體制，對產(chǎn)品進行促銷等方面，它既是決定企業(yè)是否標準化規(guī)范化的基礎(chǔ)，又是CIS戰(zhàn)略是否能夠在企業(yè)中確立的關(guān)鍵因素。視覺識別系統(tǒng)指的是由企業(yè)的經(jīng)營理念和戰(zhàn)略目標所決定的，通過視覺傳達來對企業(yè)的標志符號進行宣傳，進行企業(yè)形象推廣的設(shè)計系統(tǒng)。理念識別系統(tǒng)包括企業(yè)的戰(zhàn)略目標、經(jīng)營理念等方面的內(nèi)容，是引入CIS設(shè)計的基礎(chǔ)，是整個設(shè)計系統(tǒng)的核心和靈魂。這三個部分缺一不可，共同組成完整的CIS設(shè)計系統(tǒng)。

2、企業(yè)形象設(shè)計所需的條件

塑造一個鮮明、便于識別、獨樹一幟的企業(yè)形象對于企業(yè)在當今激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟至關(guān)重要，而如何塑造如此的企業(yè)形象是進行企業(yè)形象設(shè)計的核心所在，筆者在此與大家探討一下企業(yè)形象設(shè)計所需要的條件。

第一，要有科學的經(jīng)營理念和經(jīng)營方針作支撐。經(jīng)營管理是貫穿于企業(yè)發(fā)展的各個階段之中的，任何性質(zhì)，任何規(guī)模的企業(yè)都應(yīng)該從經(jīng)營管理的角度出發(fā)，來謀求長足的發(fā)展。首先，需要建立科學的管理制度，包括崗位責任制、績效獎懲制、例會制等；其次，組織機構(gòu)要進一步建立健全，尤其是企業(yè)管理隊伍必須要強化培養(yǎng)，選拔技術(shù)水平較高、有一定的管理能力、責任心強、工作積極認真、有團隊合作意識的員工作為管理隊伍的組成人員或者負責人，通過賦予其相應(yīng)的權(quán)利來達到維護制度正常運行的目的；最后，要時刻關(guān)注產(chǎn)品、技術(shù)、管理的最新信息，及時調(diào)整自身的定位，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略以適應(yīng)市場競爭的趨勢。

第二，提升企業(yè)職工的整體素質(zhì)。企業(yè)職工的整體素質(zhì)的高低直接關(guān)系到企業(yè)的效益，只有擁有了一支高技術(shù)、高素質(zhì)的隊伍，才能為企業(yè)帶來更高的經(jīng)濟效益。提升職工的整體素質(zhì)，首先，要培養(yǎng)職工的科技意識，讓科技帶來效益成為職工的共同準則，才能將科學技術(shù)更好地運用到生產(chǎn)活動中轉(zhuǎn)化為利潤。其次，需要培養(yǎng)一支技術(shù)精干的人才隊伍。企業(yè)是否能夠掌握新技術(shù)，研發(fā)出新型產(chǎn)品是企業(yè)保持生命力的關(guān)鍵之所在，而只有擁有了技術(shù)過硬的人才隊伍才能實現(xiàn)上述目標。我們常說依靠科技謀發(fā)展，而連接科技與發(fā)展的橋梁正是技術(shù)人員。最后，要注重人才的培養(yǎng)，不僅要對人才進行系統(tǒng)的培訓，還要為人才創(chuàng)造優(yōu)越的工作、學習、生活環(huán)境，這樣才能激發(fā)人才進行創(chuàng)造的積極性，才能為企業(yè)留住人才。

第三，必須具備精良的產(chǎn)品質(zhì)量。人們需要通過產(chǎn)品質(zhì)量來了解這個公司，精良的產(chǎn)品是企業(yè)形象設(shè)計的外在表現(xiàn)形式。無論是經(jīng)營理念和經(jīng)營方針，還是對人才的培養(yǎng)重視，最終都要以產(chǎn)品的形式體現(xiàn)出來。我國加入世貿(mào)組織之后，面臨的競爭形勢更為嚴峻，只有具備優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量才能經(jīng)受得住市場的考驗。因此，企業(yè)必須把產(chǎn)品質(zhì)量作為決定企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵來看待，這有這樣才能為企業(yè)樹立一個良好的形象。

二、 企業(yè)形象設(shè)計對公司管理的影響

通過實施CIS戰(zhàn)略，能夠使公司的經(jīng)營管理更加的有條理，更加的科學化、符號化，結(jié)合市場的現(xiàn)狀與公司的發(fā)展情況來確立管理策略，制定一系列的管理制度，以符號的形式執(zhí)行，無形中使公司的管理與產(chǎn)品的生產(chǎn)以及在市場上的流通更加的和諧流暢，并且降低了損耗和投入的人力物力。下面從三個方面來介紹企業(yè)形象設(shè)計對于公司管理的影響。

1、 進行企業(yè)形象設(shè)計有利于企業(yè)文化的發(fā)展

企業(yè)文化是企業(yè)內(nèi)部成員所認可的思維方式、行為模式、價值觀等的綜合，是企業(yè)成員在企業(yè)的發(fā)展中逐步形成的，對企業(yè)未來的發(fā)展方向與前景的影響巨大，同時也是企業(yè)面對挑戰(zhàn)的動力。企業(yè)文化的重要性體現(xiàn)在其將企業(yè)成員的目標與企業(yè)的目標達成一致，加深了成員的集體意識，對于企業(yè)成員具有強大的內(nèi)聚力，使企業(yè)成員可以團結(jié)在企業(yè)內(nèi)部。而企業(yè)通過引入企業(yè)形象設(shè)計系統(tǒng)，對于企業(yè)文化在不斷變換的環(huán)境中進行更新有積極促進的作用，可以使企業(yè)文化不斷保持活力與青春。

2、 進行企業(yè)形象設(shè)計能夠提升公司產(chǎn)品的競爭力

企業(yè)形象設(shè)計采用的視覺識別設(shè)計的方式，可以在相對較短的時間內(nèi)創(chuàng)造品牌，而且能夠引導消費者樹立對于品牌的偏好。比如萬寶路在最初是針對女性所開發(fā)的，但銷量并不好，由李奧·貝納廣告公司重新進行形象設(shè)計之后，無論是產(chǎn)品的外形還是產(chǎn)品廣告都給消費者留下了深刻的印象，有了自己特定的消費群，創(chuàng)造了銷量的神話。由此可見，企業(yè)形象設(shè)計對于產(chǎn)品的競爭力的影響之大。企業(yè)有質(zhì)量精良的產(chǎn)品是成功的基礎(chǔ)，此外還需要有能夠吸引消費者的產(chǎn)品形象，只有這樣才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

3、 進行企業(yè)形象可以增強企業(yè)的活力和凝聚力

企業(yè)缺乏活力與凝聚力的原因在于企業(yè)內(nèi)部員工之間缺乏共同的奮斗目標，缺乏對于集體的歸屬感和認同感，將工作看作是自己個人的行為，而沒有將其與整個企業(yè)聯(lián)系在一些，因此導致公司缺乏活力，集體缺乏凝聚力。而通過引入CIS戰(zhàn)略，在打造企業(yè)形象的同時，給員工帶來了集體榮譽感與強烈的歸屬感，企業(yè)的活力與凝聚力就自然而然的得到提升了。

結(jié)語：引入企業(yè)形象設(shè)計戰(zhàn)略，通過塑造企業(yè)自身的形象以及產(chǎn)品的形象，不僅使消費者能夠在眾多的產(chǎn)品之中形成自己對于品牌的偏好，從而引導消費，而且塑造企業(yè)形象有利于公司的管理，降低了管理所帶來的成本。因此，引入企業(yè)形象設(shè)計勢在必行。（作者單位：鄭州華信學院藝術(shù)與傳媒學院）

（賈靖指導老師）

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企業(yè)形象設(shè)計的重要性范文第3篇

消費者是市場的主宰。如何贏得消費者，是企業(yè)營銷工作的核心。贏得消費者可采取多種市場營銷策略，其中，打動消費者心理，在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象，使企業(yè)與消費者之間建立起穩(wěn)固的信賴關(guān)系，是最根本有效的營銷策略。日常生活中常?？吹较M者舍近求遠惠顧A商店，卻對近在咫尺的B商店熟視無睹，無非是因為在他們心目中存在著企業(yè)形象差異。企業(yè)形象差異取決于消費者的心理意向。企業(yè)在經(jīng)營中采取一定的心理策略強化企業(yè)形象，即在消費者心目中樹立良好的企業(yè)形象，是吸引顧客的重要一環(huán)。

所謂企業(yè)形象，就是消費者對企業(yè)在市場營銷活動中表現(xiàn)出來的諸多方面因素的總體評價和印象。這種印象的形成，是受企業(yè)多種營銷因素的，是由商品、價格、服務(wù)、宣傳、環(huán)境、信譽、人員素質(zhì)、銷售渠道、經(jīng)營能力、產(chǎn)品質(zhì)量、技術(shù)創(chuàng)新程度、管理水平等諸多因素共同作用的結(jié)果。良好的企業(yè)形象是一種無形的資產(chǎn)，其價值在于對消費者產(chǎn)生巨大的吸引力?，F(xiàn)代市場營銷中的企業(yè)形象，已上升為企業(yè)形象戰(zhàn)略（CIS）。企業(yè)形象戰(zhàn)略的實施，是企業(yè)領(lǐng)導者借助于企業(yè)形象設(shè)計人員的智慧，向展示和傳播企業(yè)形象的一項戰(zhàn)略工程。企業(yè)形象識別系統(tǒng)20世紀50年代起源于美國的IBM公司，并在美國迅速推廣。我國大陸一些企業(yè)80年代開始導入CIS，如今已掀起了空前的CIS熱潮。

二、開展企業(yè)形象審計的必要性

市場營銷審計的產(chǎn)生已經(jīng)歷了40多年的，至今已成為一種重要的營銷控制手段和管理審計方式。市場營銷審計的內(nèi)容并非固定不變，而是隨著的和營銷方式的創(chuàng)新不斷豐富和完善。從企業(yè)形象問題的提出，到企業(yè)形象識別系統(tǒng)的產(chǎn)生與推廣，再到當今企業(yè)形象戰(zhàn)略的風靡全球，無不說明企業(yè)形象及企業(yè)形象戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代市場營銷的重要內(nèi)容，屬于企業(yè)重要的管理活動，其實質(zhì)是企業(yè)形象管理。企業(yè)形象的好壞，企業(yè)形象戰(zhàn)略是否適應(yīng)企業(yè)內(nèi)部資源與企業(yè)外部經(jīng)營環(huán)境，企業(yè)形象管理的成效如何，對企業(yè)的生存與發(fā)展具有至關(guān)重要的意義。企業(yè)形象問題的重要性要求企業(yè)管理當局必須慎重對待企業(yè)形象戰(zhàn)略及其實施與控制，要正確判斷和評價企業(yè)形象的成敗得失，檢查企業(yè)形象管理的績效，企業(yè)形象戰(zhàn)略的經(jīng)驗教訓。特別是要在企業(yè)外部環(huán)境及自身內(nèi)在情況不斷變化，市場形勢和消費者行為逐步改變的動態(tài)環(huán)境中，不斷審查企業(yè)形象的滿意度，檢查企業(yè)戰(zhàn)略對新形勢新情況的適應(yīng)性，并對企業(yè)戰(zhàn)略的執(zhí)行情況進行監(jiān)督與控制，必要時還要對企業(yè)原本的形象戰(zhàn)略進行適當?shù)恼{(diào)整和修改。這都需要企業(yè)內(nèi)部審計人員對企業(yè)形象及其戰(zhàn)略的實施開展審計，對企業(yè)形象的適用性作出檢查和評價，并提出改進企業(yè)形象戰(zhàn)略工作的建設(shè)性意見，以幫助企業(yè)樹立良好的企業(yè)形象，更好地實施企業(yè)形象戰(zhàn)略和實施有效的企業(yè)形象管理。可見，企業(yè)形象審計是企業(yè)開展企業(yè)形象管理和實施企業(yè)形象戰(zhàn)略的必然要求，是市場營銷審計不斷發(fā)展演化和擴大審計范圍的產(chǎn)物。企業(yè)形象審計是現(xiàn)代市場營銷審計的新發(fā)展，也是企業(yè)形象管理與控制的專門工具。

三、如何開展企業(yè)形象審計

作為市場營銷審計的重要內(nèi)容，企業(yè)形象審計應(yīng)由市場營銷審計主體來實施。我國管理審計和內(nèi)部審計的與實踐比較落后，對市場營銷審計，除筆者本人專門進行過系統(tǒng)研究并撰寫研究報告近10萬字外，有關(guān)市場營銷審計的文章很少發(fā)現(xiàn)。但我國確有一些企業(yè)，如長虹集團等，已在實踐中實施了市場營銷審計，并取得了可喜的效果。市場營銷審計一般被認為屬于內(nèi)部經(jīng)營管理審計，按照廈門大學王光遠教授的觀點，這種非財務(wù)審計應(yīng)稱為“管理審計”，筆者贊同這種主張。企業(yè)形象審計與一般市場營銷審計一樣，應(yīng)由企業(yè)內(nèi)部審計師來實施。但在西方審計發(fā)達國家，除內(nèi)部審計師開展市場營銷審計外，企業(yè)外部的管理咨詢專家、企業(yè)形象工程師或形象設(shè)計專家，以及從事管理審計（我國常將此類業(yè)務(wù)概括為管理咨詢）的注冊師，也扮演著市場營銷審計主體的角色。一些國外的大企業(yè)甚至有專門的市場營銷審計部門開展此類審計工作。根據(jù)我國的情況，企業(yè)形象審計應(yīng)以內(nèi)部審計人員實施為主，外部管理咨詢專家或企業(yè)形象設(shè)計專家為輔，將來隨注冊會計師非財務(wù)領(lǐng)域?qū)徲嫎I(yè)務(wù)的拓展，再由注冊會計師參與實施。

開展企業(yè)形象審計，要求內(nèi)部審計人員對企業(yè)形象識別系統(tǒng)和企業(yè)形象戰(zhàn)略有全面認識，并能結(jié)合企業(yè)內(nèi)部資源與外部環(huán)境的變化，判斷企業(yè)所實施的形象戰(zhàn)略的適應(yīng)性，并能提出改進企業(yè)形象的建議，為企業(yè)決策者出謀劃策。

一般說來，符合消費者心愿的企業(yè)形象，包括下列內(nèi)容，這些是審查企業(yè)形象的基本標準：

1.不斷創(chuàng)新，使企業(yè)具有現(xiàn)代水平；2.符合消費者心愿，處處為顧客著想；3.積極生產(chǎn)經(jīng)營新產(chǎn)品，競爭力不斷上升；4.主動進行社會問題的改善并進行或上的資金援助；5.經(jīng)理有才能，職工素質(zhì)好；6.對待消費者的問題認真負責；7.積極參與社會福利活動；8.在研究、開發(fā)上出眾；9.工作效率高，經(jīng)營效果好；10.屬于歷史傳統(tǒng)的老字號；11.服務(wù)熱情周到；12.有時代潮流感；13.有信賴感、將來感、安全感和舒適清潔感；14.商品齊全，貨真價實；15.有積極開拓精神和良好風氣；16.廣告宣傳實際，經(jīng)營特色鮮明；17.企業(yè)規(guī)模大；18.經(jīng)常經(jīng)營緊俏產(chǎn)品。當然，這些標準并不是一成不變的，要靈活采用。

形象審計還可采用以下18個開展調(diào)查，如答“是”，即得1分。

1.企業(yè)內(nèi)沒有搶手的產(chǎn)品或令人刮目相看的部門；2.員工的薪水比同業(yè)其他公司低；3.經(jīng)常被詢問到“貴公司是做什么的？”4.負債率高；5.召募人才，大都采用內(nèi)定方式；6.企業(yè)負責人從不曾在大眾媒體露面；7.商標不醒目；8.產(chǎn)品經(jīng)常打折扣才銷得動；9.員工平均年齡較大；10.主要部門的成長率未達5％；11.企業(yè)從不參加地方的社區(qū)活動；12.企業(yè)名稱與產(chǎn)品種類不相吻合；13.宣傳廣告預(yù)算少；14.經(jīng)常有顧客抱怨產(chǎn)品缺陷；15.沒有女性主管，不重視企業(yè)環(huán)境管理和履行環(huán)保責任；16.開發(fā)落后于同行；17.企業(yè)理念缺乏說服力；18.曾有經(jīng)營虧損的記錄。

以上述問題打分，得0分，企業(yè)形象良好；得1至4分，若能克服缺點，企業(yè)形象就可提升；得5至9分，企業(yè)形象在平均線以下，表示企業(yè)營運亮起紅燈；得10分以上，企業(yè)形象極為不佳，必須痛切檢討。

四、我國企業(yè)開展企業(yè)形象審計暴露的主要問題

我國企業(yè)實施企業(yè)形象戰(zhàn)略較晚，但隨著加入WTO的臨近和競爭的日益激烈，樹企業(yè)形象，創(chuàng)企業(yè)名牌的聲浪日益高漲，企業(yè)形象戰(zhàn)略熱潮席卷全國。如果撇開各個企業(yè)的具體情況，而是針對全國的企業(yè)從整體上開展一次企業(yè)形象審計，大致上可暴露出我國企業(yè)普遍存在的企業(yè)形象問題。這些問題可以作為開展各自企業(yè)的企業(yè)形象內(nèi)部審計時的。

1.重表輕里，重外在形式，輕實質(zhì)。企業(yè)形象識別系統(tǒng)由企業(yè)理念識別MI、企業(yè)行為識別BI和企業(yè)視覺識別VI三個層次內(nèi)容構(gòu)成。其中，MI包含企業(yè)價值觀、企業(yè)宗旨和企業(yè)精神，是企業(yè)形象識別系統(tǒng)的核心內(nèi)容，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的基礎(chǔ)；BI包含企業(yè)組織行為與員工行為，是企業(yè)形象戰(zhàn)略的主導；VI包括企業(yè)形象的一整套識別標志，主要是視覺識別標志。企業(yè)形象戰(zhàn)略由MI確立，經(jīng)由VI表現(xiàn)出來，通過BI實施。我國企業(yè)界往往不能正確把握三者關(guān)系，只重視企業(yè)視覺識別VI，忽視企業(yè)理念識別MI，只作表面文章，徒有虛名，使企業(yè)形象戰(zhàn)略流于形式，不起作用。

2.形象設(shè)計人員替代企業(yè)形象戰(zhàn)略主體，形象設(shè)計脫離企業(yè)實際。企業(yè)形象戰(zhàn)略主體是企業(yè)，策劃企業(yè)形象的主體應(yīng)為企業(yè)領(lǐng)導和員工。但我國許多企業(yè)的企業(yè)形象設(shè)計完全交由策劃公司全權(quán)代辦，甚至整個企業(yè)形象戰(zhàn)略也完全由設(shè)計人員完成。設(shè)計人員身在企業(yè)之外，卻取代了企業(yè)領(lǐng)導和員工的策劃主體地位，越俎代庖，大包大攬，閉門造車，策劃工作脫離企業(yè)實際，致使企業(yè)形象戰(zhàn)略難以發(fā)揮作用。

企業(yè)形象設(shè)計的重要性范文第4篇

【關(guān)鍵詞】平面設(shè)計；常用手法；設(shè)計作品；要素；色彩

平面設(shè)計是在二維的平面上進行的創(chuàng)造性勞動，在平面的媒介上完成信息傳達過程、宣傳商品和表現(xiàn)創(chuàng)意，通過精美的圖形、版式和色彩傳達給觀眾，創(chuàng)造出引人入勝的視覺效果，帶來視覺上的享受以及意識上的理解。平面設(shè)計在二維平面上展現(xiàn)，相對于三維平面而言，傳達的信息不夠立體化。然而三維立體空間由無數(shù)的平面構(gòu)成，平面本就包含在空間當中，每一個平面都可以單獨進行設(shè)計，創(chuàng)造出具有視覺吸引力和趣味性空間。本文主要介紹了二維平面設(shè)計的常用手法以及平面設(shè)計的規(guī)律。

一、平面設(shè)計的要素

平面設(shè)計對于促進經(jīng)濟發(fā)展起到非常重要的作用，平面設(shè)計的要素有整體形象、合理構(gòu)圖、色彩、字體等幾個方面。下面針對平面設(shè)計的要素進行全面的分析：

（1）整體形象。平面設(shè)計形象是整體設(shè)計。平面設(shè)計的創(chuàng)意是靈魂所在。經(jīng)過嚴謹?shù)厮伎挤治?，將二維平面空間展現(xiàn)出三維立體空間的影像。完整的平面設(shè)計作品?？梢苑从吃O(shè)計師的品位和文化內(nèi)涵，展現(xiàn)出設(shè)計師的設(shè)計理念。

（2）合理構(gòu)圖。合理的構(gòu)圖包括展現(xiàn)構(gòu)圖的協(xié)調(diào)感、平衡感、對稱感以及韻律感。在平面設(shè)計中，畫面中的各種元素協(xié)調(diào)地展現(xiàn)在一起，整體發(fā)揮視覺效果才能更好地展現(xiàn)設(shè)計的美感；平衡感可以帶來心理、視覺的滿足，更好地傳播主題；對稱感可以傳播穩(wěn)定感，尤其是中國的建筑上充分發(fā)揮了對稱感的構(gòu)圖理念；韻律感可以使設(shè)計的作品更有活力和號召力。

（3）色彩。不同的色彩組合會在視覺上給人帶來不同的感受，在感性上產(chǎn)生不同的審美效果。

（4）字體。文字可以直接傳達設(shè)計師的想法和理念。在使用字體時，按照不同文字的精神內(nèi)涵，使用相應(yīng)的字體，可以發(fā)揮出文字的最大的感染力，增加設(shè)計的效果。

二、平面設(shè)計的種類

平面設(shè)計的種類多種多樣，但是主要包括平面廣告、企業(yè)形象設(shè)計、包裝裝潢、等幾個方面，具體分析如下：

（1）平面廣告。平面廣告的制作目的是宣傳商品的優(yōu)勢與特色，讓消費者接受商品的優(yōu)質(zhì)并且產(chǎn)生購買的欲望。在商品的廣告中，最為常見的是平面廣告設(shè)計，可以直接印刷在各種刊物、雜志、報紙上，傳播給消費者。

（2）企業(yè)形象設(shè)計。企業(yè)形象設(shè)計（Corporate Identity）是指企業(yè)的設(shè)計理念、視覺設(shè)計、行為涉及的總和。由于整個企業(yè)的理念與行為大多是抽象化、非可視化的，因此，對于一般的消費者、觀眾而言，更容易接受的是企業(yè)的直觀可視的形象，例如企業(yè)的標志、商品的標識等，企業(yè)利用圖形、文字、標志、色彩等元素，通過印刷在建筑物、車體、櫥窗、辦公用品等部位，將企業(yè)的整體精神形象展現(xiàn)給觀眾。

（3）包裝裝潢。以圖形、圖像、文字、攝影等各種信息要素附著在包裝的表面的美術(shù)設(shè)計即為包裝裝潢。包裝雖然是立體的，但是其設(shè)計特點屬于平面設(shè)計的范疇，在多個表面展現(xiàn)出平面設(shè)計的風采。

三、平面設(shè)計中采取不同手法的重要性

自20世紀80年代后期，我國的平面設(shè)計開始發(fā)展。近幾年來，平面設(shè)計的發(fā)展得到了巨大的提高。然而，平面設(shè)計的總體設(shè)計水平與發(fā)達國家相比還存在著一定的差距。目前，我國設(shè)計界主要關(guān)注的問題集中在如何提升設(shè)計總體水平。平面設(shè)計的作品效果的優(yōu)劣標準是觀眾的直接感受，觀眾以及消費者產(chǎn)生深刻的體驗感受，則可以增加設(shè)計產(chǎn)品的競爭力。

四、平面設(shè)計的常用表現(xiàn)手法

（一）制造出空間感

平面設(shè)計的主要內(nèi)容是將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則在平面上排列組合成不同的圖案，在表現(xiàn)設(shè)計時，利用圖形的視覺引導作用給觀眾帶來三維空間的效果，可以加強觀眾對于此設(shè)計的深刻印象，增加藝術(shù)感染力。

由于我們生活的三維世界包括長、寬、高等三維，二平面設(shè)計只包括長、寬等二維，通過人們的視覺錯覺，可以加深對于縱面的印象。以下幾個方法可以制造出平面設(shè)計的三維空間效果：①透視法。在平面設(shè)計中表現(xiàn)出強烈的空間關(guān)系，進出的景物大而清晰，遠處的景物小而模糊，可以加強對于三維空間的展現(xiàn)印象。②模糊法。將原本完整的圖案分割成為幾大塊，或者重復運用團中的要素，可以增強觀眾對于此設(shè)計的三維立體感的印象。③重疊法。由于對于同一景物的重疊可以增加視覺感受，因此，當其中的形象覆蓋在另一個形象上，可以產(chǎn)生明顯的空間前后的關(guān)系。

（二）使用對比法

在平面設(shè)計中使用對比的手法，將多數(shù)圖形處理為近似關(guān)系，將需要突出的圖形處理為獨立的關(guān)系，用面積、形態(tài)、色彩、質(zhì)感、大小等手法制造出變化，使人感覺到畫面的鮮明統(tǒng)一，達到最高的審美境界。由于對比因素的形式，包括方向的對比、大小的對比、形象的對比、曲直的對比、明暗的對比、冷暖的對比、位置的對比等。其變化多種多樣，在真正運用于設(shè)計時，應(yīng)當靈活多變。無論是哪種因素的對比，其量化關(guān)系可以直接影響造型的風格與設(shè)計思想的體現(xiàn)。

（三）色彩渲染

色彩在生活中起著先聲奪人的作用，在各種設(shè)計領(lǐng)域發(fā)揮著至關(guān)重要的作用，沒有色彩的設(shè)計是缺少生命力的。利用色彩渲染，可以使平面設(shè)計吸引大眾的視線，給他們留下深刻的印象。

色彩傳達的目的是為了成集中強烈的形象，達到信息傳播、加深觀眾對作品的認知程度的目的。設(shè)計中圖形與文案都離不開色彩的表現(xiàn)，因此，設(shè)計師要充分展現(xiàn)色彩的魅力，表現(xiàn)主題和創(chuàng)意。

綜上所述，隨著科學技術(shù)的迅速發(fā)展以及國民經(jīng)濟水平的提高，平面設(shè)計的要求也隨之提高。想要在眾多的平面設(shè)計的作品中脫穎而出吸引觀眾的注意力，就需要設(shè)計師找到最佳的切入點主題，利用不同的平面設(shè)計要素，增加空間感、色彩渲染以及對比感，設(shè)計出更加優(yōu)秀的作品。

參考文獻：

[1] 余娟. 平面設(shè)計中常用的表現(xiàn)手法[J]. 大眾文藝, 2010,(18).

[2] 鄒霞. 淺談平面設(shè)計中的幾點體驗手法[J]. 中小學電教(下), 2011,(08).

企業(yè)形象設(shè)計的重要性范文第5篇

關(guān)鍵詞：視覺傳達；管理；設(shè)計；企業(yè)

中圖分類號：J05

文獻標識碼：A

文章編號：1005-5312（2012）14-0085-01

一、設(shè)計管理在視覺傳達設(shè)計中的運用

“設(shè)計管理”是一個結(jié)合了設(shè)計和管理兩門科學的交叉學科，對于現(xiàn)在視覺傳達設(shè)計而言其涵義可分為兩個層面來理解：一種基于設(shè)計師平面上，即對具體設(shè)計活動的管理，而另一種基于企業(yè)管理的層面，即對塑造企業(yè)形象（VI）、品牌形象、企業(yè)文化以及產(chǎn)品包裝設(shè)計與推廣而進行的輔設(shè)計工作所做的戰(zhàn)略性管理和策劃。這兩個層面的認識不是孤立的，而是一個統(tǒng)一的整體，設(shè)計與管理的最根本目的是發(fā)展企業(yè)，設(shè)計與管理活動主體是人，因此在視覺傳達設(shè)計中“管理設(shè)計”的認識與分析首先要建立在這兩個基本的基礎(chǔ)上。

對設(shè)計師而言，為什么一些好的視覺傳達設(shè)計作品或者一些創(chuàng)意方案，卻不能被客戶采納？原本很好的設(shè)計方案卻沒有達到預(yù)期的視覺和宣傳效果？可見，具有藝術(shù)性美觀性的設(shè)計作品并不一定就是市場需要的有效設(shè)計，要讓視覺傳達設(shè)計作品兼具美觀與實用，就需要充分利用設(shè)計管理原理，對設(shè)計管理進行有效的管理和控制。

在定位組織的企業(yè)形象，品牌管理功能的同時也需要定位視覺傳達設(shè)計功能，將設(shè)計與品牌結(jié)合起來，最佳方式就是在組織內(nèi)定位設(shè)計，并且表明與之相聯(lián)系的功能，將設(shè)計與品牌聯(lián)系起來對于提高設(shè)計的重要性非常重要。它能夠使企業(yè)更加注重企業(yè)品牌形象和企業(yè)文化，意識到強力的品牌價值所在，有助于形成競爭性優(yōu)勢。

二、設(shè)計管理在視覺傳達設(shè)計的中心思想

設(shè)計管理涉及人的自主性，目標性，計劃性，“以人為本”，對于視覺傳達設(shè)計來說并非一個新口號，新概念，而是有著悠久歷史意蘊的人物思想，也是設(shè)計管理的核心理念。

企業(yè)在建立品牌策略的同時，也要注重該策略中發(fā)揮作用的品牌視覺傳達設(shè)計以及在其策略上的管理，傳承好設(shè)計管理的中心思想。視覺傳達設(shè)計影響著消費者對品牌的心理和生理感覺，也引導著消費者對品牌產(chǎn)品的價值認可度，所有企業(yè)要重視產(chǎn)品視覺傳達設(shè)計及其策略管理的重要性，通過設(shè)計，市場策略及管理的集合使企業(yè)的品牌創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟價值。

三、視覺傳達設(shè)計中創(chuàng)造力管理

設(shè)計的本質(zhì)在于創(chuàng)造，決定了設(shè)計師一個創(chuàng)造性很強的工作，同時決定了設(shè)計師要具備核心素質(zhì)——創(chuàng)造能力。創(chuàng)造性思維是人類創(chuàng)造能力的基本支柱，貫穿人類創(chuàng)造活動的全過程。任何發(fā)麻創(chuàng)造的第一階段都是創(chuàng)造性思維活動的過程，進而才是創(chuàng)造性思維付諸實踐的過程。個性的特征里包含對藝術(shù)創(chuàng)造的管理。創(chuàng)造力是設(shè)計的核心，視覺傳達設(shè)計的過程是創(chuàng)造力展現(xiàn)和物化的過程。致力于改善現(xiàn)有產(chǎn)品，延伸有產(chǎn)品的外沿發(fā)展或者開放新的產(chǎn)品。創(chuàng)造力的管理即是在設(shè)計構(gòu)思的過程中尋求可能的解答并選出最佳的設(shè)計方案。

創(chuàng)造性思維能力的開發(fā)和管理。第一，扎根生活，關(guān)注人性，設(shè)計的終極目標是為人服務(wù)，為人類創(chuàng)造更美好的生活。關(guān)注生活，關(guān)注人性是設(shè)計的根本落腳點。設(shè)計活動中的“創(chuàng)意”，其實質(zhì)是針對產(chǎn)品，市場，目標受眾的情況，為產(chǎn)品尋找一個“說服”消費的“理由”，并根據(jù)這個理由用視覺化的形象來影響消費者得情感，態(tài)度和行為。第二，豐富視野，開闊眼界。做設(shè)計，如果總把眼界和思路束縛在狹小的空間，只關(guān)注自己生活的一個小圈子，對專業(yè)外的科學、知識興趣寡然，是很難再設(shè)計思維時產(chǎn)生火花的。設(shè)計絕非是文化的孤島，它與太多的科學知識發(fā)生著聯(lián)系。不接觸相關(guān)的藝術(shù)，不加強對自然知識、社會人文知識的學習。

四、結(jié)語

現(xiàn)代企業(yè)與現(xiàn)代設(shè)計從誕生到發(fā)展都是密切關(guān)聯(lián)的，隨著時代的進步和社會的發(fā)展企業(yè)和設(shè)計之間的關(guān)系一直是雙方共同探索的重要課題。將現(xiàn)代化設(shè)計觀念與企業(yè)經(jīng)營管理充分結(jié)合起來的“企業(yè)形象設(shè)計（CIS）”正是設(shè)計管理的重要整合表現(xiàn)。它包含了三大不放即企業(yè)理念識別（MI）、企業(yè)行為識別（BI）、企業(yè)視覺識別（VI）。視覺傳達設(shè)計必須符合企業(yè)精神、企業(yè)價值觀、企業(yè)文化等，也就是說要與企業(yè)的理念識別保持一致。因此從企業(yè)管理的層面來看，設(shè)計離開管理則是盲目的設(shè)計，管理離開了設(shè)計則是管理的缺失，只有兩者充分結(jié)合才能達到推銷產(chǎn)品、推廣企業(yè)形象、塑造品牌形象的目的從而實現(xiàn)企業(yè)的生存與發(fā)展。

綜上所述視覺傳達設(shè)計離不開管理，管理也離不開設(shè)計。視覺傳達設(shè)計只有充分有效的與管理結(jié)合起來才能保住設(shè)計的有效、順利實施，達到既定的設(shè)計目標，為企業(yè)形象和品牌形象的塑造、推廣服務(wù)。只有恰當?shù)倪\用設(shè)計管理來指導、實施視覺傳達設(shè)計活動，所做設(shè)計才能做到有的放矢，從而實現(xiàn)設(shè)計的有效性和針對性。