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      新聞營銷方案

      前言:想要寫出一篇令人眼前一亮的文章嗎?我們特意為您整理了5篇新聞營銷方案范文,相信會為您的寫作帶來幫助,發(fā)現(xiàn)更多的寫作思路和靈感。

      新聞營銷方案

      新聞營銷方案范文第1篇

      六(7)班盧靖雯 指 導(dǎo)老師:陳月嬌平凡!不是平淡,不是平庸,也不是無所作為。這平凡,難道不是我們?nèi)粘I钪心瑹o聞、任勞任怨而又無私奉獻(xiàn)的消防戰(zhàn)士嗎?

      在我們平常的生活當(dāng)中,火災(zāi)是突發(fā)性災(zāi)難之一。每一分每一秒,都有可能面臨著火災(zāi)。在火災(zāi)發(fā)生的時候,你會看見那一個個穿著橙色救火服的消防戰(zhàn)士總是在第一時間趕到現(xiàn)場,全力以赴撲滅熊熊烈火。同所有的危險不同,消防戰(zhàn)士面對的是死亡威脅。他們要與火神拼搏,用生命去賭注,挽救更多的生命,但自身隨時有可能被烈火吞噬。在生與死的較量中,消防戰(zhàn)士寧愿選擇后者,也不愿意一條條活生生的生命在自己眼前活活地被燒死!

      俗話說:時間鑒品格,烈火映丹心:在許多的消防戰(zhàn)士中,黃德鎮(zhèn)伯伯最令我欽佩。他入伍30年,經(jīng)歷了無數(shù)次惡戰(zhàn),經(jīng)常帶領(lǐng)著部隊去滅火。他在大大小小戰(zhàn)斗中曾立過功,獲過多次獎,在汶川大地震時還派去援川救災(zāi)了,可以說是身經(jīng)百戰(zhàn),經(jīng)歷了無數(shù)次生死的考驗。其中最危險的就是去年的“7·5”火災(zāi)事故了。

      新聞營銷方案范文第2篇

      一、存在的問題及其原因

      信息技術(shù)在企業(yè)績效管理中存在的問題可以總結(jié)為信息技術(shù)的超限應(yīng)用。

      信息技術(shù)在績效管理中的應(yīng)用是基于績效管理中的信息點來進(jìn)行的。所謂信息點,就是績效管理過程中的信息源和信息傳遞與匯總的集中之處。這些信息點有:員工工作績效信息,員工工作績效生成原因信息,員工工作績效改進(jìn)信息,目標(biāo)績效參照系信息和員工工作過程信息。信息技術(shù)在績效管理中的應(yīng)用范圍就是這些信息點,而信息技術(shù)的超限應(yīng)用問題就是信息技術(shù)在績效管理中的應(yīng)用范圍超出了這些信息點,擴(kuò)展到了非信息點領(lǐng)域從而給績效管理的實施帶來負(fù)面影響。同時,信息技術(shù)的發(fā)展速度非常快,而企業(yè)的發(fā)展總是落后于信息技術(shù)的發(fā)展,所以信息技術(shù)相對于企業(yè)總是具有超前性。這種脫離企業(yè)發(fā)展的超前性如果應(yīng)用于績效管理過程中也會產(chǎn)生諸多問題。產(chǎn)生信息技術(shù)超限應(yīng)用問題的原因主要有以下三個方面。

      1.信息技術(shù)的局限性

      任何技術(shù)都不是萬能鑰匙,信息技術(shù)也是一樣。信息技術(shù)解決的是關(guān)于信息方面的技術(shù)性問題,除此之外的領(lǐng)域就不是信息技術(shù)所擅長的。這是信息技術(shù)最根本的局限性。具體到信息技術(shù)在績效管理應(yīng)用中的局限性則體現(xiàn)在以下幾個方面。

      一是信息技術(shù)指導(dǎo)思想的局限性。作為一個技術(shù)系統(tǒng),信息技術(shù)是以工具理性為其指導(dǎo)思想的。工具理性是一種以技術(shù)主義為生存目標(biāo)的價值觀。這種價值觀在指導(dǎo)行動時只被追求功利的動機(jī)所驅(qū)使,行動借助理性達(dá)到自己需要的預(yù)期目的,行動者純粹從效果最大化的角度考慮。在一定的范圍內(nèi),工具理性的這種特點在人們解決實際問題時會帶來很大的幫助。但是,若超出了必要的限度,過渡關(guān)注工具本身,使手段成為目的,則會使人們在應(yīng)用信息技術(shù)時只是為做而做,失去了應(yīng)用信息技術(shù)應(yīng)有的意義和價值。此外,信息技術(shù)將實踐置于第一位的理念可能使人們犯經(jīng)驗主義的錯誤,忽視理論的作用,從而在把握問題上缺乏宏觀視角和戰(zhàn)略眼光;信息技術(shù)對功效最大化的追求和對有效性強(qiáng)調(diào)的負(fù)面影響是形成功利主義,使人們只是一味地強(qiáng)調(diào)成本核算而不注意非成本資源的巨大價值;信息技術(shù)對于精確性的強(qiáng)調(diào),會導(dǎo)致人們過度追求量化(這一問題在績效管理中已經(jīng)顯現(xiàn)出來),而對那些無法量化的事物要么忽視,要么束手無策;信息技術(shù)對技術(shù)手段的過度強(qiáng)調(diào)會將人們的注意力過多地引到手段方面,而不是去關(guān)注手段所要服務(wù)的目標(biāo)(這是工具理性負(fù)面效應(yīng)的最突出表現(xiàn))。

      二是信息技術(shù)本身的局限性。信息技術(shù)對于信息的加工是有限的。其可以通過設(shè)定一定的條件對信息進(jìn)行篩選和辨別,但這種篩選和辨別僅限于數(shù)據(jù)性信息或簡單的文字信息。對于通過問卷或訪談所獲得的復(fù)雜的文字信息,信息技術(shù)是無法對其進(jìn)行深入加工和分析的。實際上,對于信息的使用,最終還是需要相關(guān)人員作出判斷。技術(shù)所解決的僅僅是技術(shù)問題,對于技術(shù)以外的問題是鞭長莫及的。此外,信息技術(shù)在應(yīng)用過程中容易受到許多干擾性因素的干擾,如傳播介質(zhì)的干擾、問題設(shè)備的干擾等。這些干擾都會使信息在采集、存儲、傳遞過程中產(chǎn)生損耗,削弱了信息的準(zhǔn)確性和完整性。這些干擾性因素也使得信息技術(shù)的應(yīng)用受到了一定的限制。

      2.績效管理自身的原因

      信息技術(shù)在應(yīng)用到績效管理中時所受到的局限性不僅是因為信息技術(shù)本身的問題,同時也有績效管理自身原因,這些原因主要有五點。

      第一,績效管理體系不只是一個工具體系??冃Ч芾硐到y(tǒng)中,除了技術(shù)和信息部分屬于工具體系,其他的部分屬于非工具體系。非工具體系所遵循的是價值理性。價值理性是一種以主體為中心的理性。在價值理性看來,行為人所需要關(guān)注的是行為本身所能代表的價值,而不是所選擇行為的后果,即其所關(guān)注的是從某些具有實質(zhì)的、特定的價值理念的角度來判定行為的合理性。績效管理體系包含了兩種理性,因此單一以工具理性為理念基礎(chǔ)的信息技術(shù)是不可能解決全部績效管理的問題的。

      第二,工作性質(zhì)差異的原因。如果按工作結(jié)果的可測量性對工作進(jìn)行分類,那么工作可以分為定量性工作和定性性工作。定量性工作的工作結(jié)果是可以通過數(shù)量的形式加以測量的。這部分工作在應(yīng)用信息技術(shù)時可以取得較好的效果。相對工作結(jié)果而言,定性性工作注重的是工作的過程,其結(jié)果多采用文字描述的方式來評價。對于這種性質(zhì)的工作而言,工作績效很難進(jìn)行量化,所以信息技術(shù)對于這類工作的績效管理所能發(fā)揮的作用有限。

      第三,指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)體系設(shè)計的原因。在績效管理中,績效信息的采集是有選擇性的。選擇的依據(jù)就是績效指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)??冃е笜?biāo)和標(biāo)準(zhǔn)不僅是評價實際績效的標(biāo)尺,還是績效管理的方向標(biāo)。指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計不僅是為了評價實際績效,更重要的是要指導(dǎo)員工的努力方向。因此,如果績效指標(biāo)和標(biāo)準(zhǔn)體系存在著不合理,那么信息技術(shù)所采集和處理的信息也就不合適,這些信息無助于績效管理的實施,因此信息技術(shù)也難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

      新聞營銷方案范文第3篇

      訊:第一,品牌軟性新聞和硬性廣告投放。這是網(wǎng)絡(luò)營銷最基礎(chǔ)的一種方式,目前在網(wǎng)絡(luò)新聞營銷上做得有一定聲勢的集成吊頂企業(yè)主要是今頂、品格、頂善美等少數(shù)幾個品牌,而已經(jīng)開始嘗試網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的集成吊頂企業(yè)主要有幾個大品牌在操作??梢钥闯?,采用此項營銷策略的品牌多是具備一定規(guī)模、實力和知名度的全國性企業(yè),或者是正在全力建設(shè)全國性營銷網(wǎng)點的集成吊頂企業(yè);而對于大多數(shù)偏安一隅的中小型區(qū)域集成吊頂企業(yè),還未邁出網(wǎng)絡(luò)新聞營銷這一步伐。

      第二,品牌主頁?,F(xiàn)在一些中小品牌都建立了專門的品牌主頁,用以進(jìn)行品牌新聞的和企業(yè)信息的提供,網(wǎng)友可以通過網(wǎng)頁上的不同鏈接查看產(chǎn)品、技術(shù)和店鋪分布地圖。

      第三,網(wǎng)絡(luò)活動策劃。這已算是網(wǎng)絡(luò)營銷中較為高級的一個層次,所耗費的人力、財力都不是前兩項可以相比的。比如今頂?shù)?今頂心、愛國墻";華帝集成吊頂?shù)?歡慶中國60年,暢享華帝6重禮"等等。這些活動要么像今頂一樣抓住了與網(wǎng)友之間的互動,要么就是像"山寨"、"假冒"這樣的新聞吸引了網(wǎng)友,其最終的結(jié)果都是使得品牌的知名度與影響力更加廣泛。

      第四,論壇、博客的口碑營銷,QQ群和SNS的社區(qū)營銷。論壇、博客和SNS等平臺有一個比較強(qiáng)大的功能,就是一些有著類似偏好的相對年輕的網(wǎng)友都活躍于某些特定的網(wǎng)絡(luò)社區(qū),在銷售層面,已經(jīng)可以開始通過網(wǎng)絡(luò)組織團(tuán)購,直接帶動銷量。例如在網(wǎng)絡(luò)社區(qū)里組織裝修與集成吊頂方面的討論,或是建立專門的集成吊頂QQ群,不僅可以直接進(jìn)行產(chǎn)品的銷售和推廣,就連行業(yè)內(nèi)部的招商、上下游產(chǎn)業(yè)合作的問題都可以在這里尋求解決方案。

      其實,無論是品牌主頁的建設(shè)和完善、硬性品牌廣告的投放,還是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播、專題性報道,或者論壇社區(qū)推廣等,都漸成氣候。

      新聞營銷方案范文第4篇

      訊:時下,網(wǎng)絡(luò)營銷作為互聯(lián)網(wǎng)時代最I(lǐng)N的營銷模式,獲得普遍的推崇,而高舉網(wǎng)絡(luò)營銷大旗的網(wǎng)站也如雨后春筍。如何定義網(wǎng)絡(luò)營銷其實并不是最重要的,關(guān)鍵是要理解網(wǎng)絡(luò)營銷的真正意義和目的,也就是充分認(rèn)識互聯(lián)網(wǎng)這種新的營銷環(huán)境,利用各種互聯(lián)網(wǎng)工具為企業(yè)營銷活動提供有效的支持。

      與傳統(tǒng)的營銷傳播手段相比,網(wǎng)絡(luò)營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分,是為實現(xiàn)企業(yè)總體經(jīng)營目標(biāo)所進(jìn)行的,以互聯(lián)網(wǎng)為基本手段營造網(wǎng)上經(jīng)營環(huán)境的各種活動。網(wǎng)絡(luò)營銷具有很強(qiáng)的實踐性特征,從實踐中發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營銷的一般方法和規(guī)律,比空洞的理論討論更有實際意義。

      一直以來,“穩(wěn)、準(zhǔn)、狠”成為眾多客戶對朝聞通商業(yè)新聞()的贊譽(yù)?!胺€(wěn)”,是講求傳播的策略,緊緊圍繞客戶的整合營銷策略進(jìn)行宣傳規(guī)劃;“準(zhǔn)”,則體現(xiàn)出朝聞通商業(yè)新聞的網(wǎng)絡(luò)傳播“人脈”,與大型媒體建立良性的合作關(guān)系;;對于“狠”,該新聞稿發(fā)稿部負(fù)責(zé)人表示:相對于一些論壇稿,朝聞通商業(yè)新聞更注重新聞和公關(guān)軟文的定向炒作,增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營銷的公信力。

      無論企業(yè)規(guī)模大小、處于什么樣的發(fā)展階段、客戶是最終消費者還是生意鏈中的下游企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)對網(wǎng)絡(luò)的依賴程度如何,都能有與之相匹配的網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案。一直以來,對于網(wǎng)絡(luò)營銷良好的實踐經(jīng)驗的積累,已經(jīng)讓朝聞通商業(yè)新聞平臺形成了從軟文、專題宣傳、人物訪談、危機(jī)公關(guān)等多種傳播手段綜合運用的能力,并通過其不斷的努力,滿足不同層面的客戶對于網(wǎng)絡(luò)營銷的期望。

      從目前的宣傳效果看,朝聞通新聞稿平臺已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)營銷“新勢力”,讓眾多企業(yè)的信息傳播,有了一個非常有價值的渠道,不但成為企業(yè)即廣告、公關(guān)之后的重要宣傳手段,更成為在信息社會,受眾了解企業(yè),掌握產(chǎn)品信息的重要窗口。(來源:朝聞天下)

      新聞營銷方案范文第5篇

      (一)營銷營銷是市場經(jīng)濟(jì)體制下一個非常熱門的話題。營銷活動從生產(chǎn)開始之前,就應(yīng)該準(zhǔn)確把握市場需要,并根據(jù)這個需要來組織生產(chǎn)過程。在產(chǎn)品加工完畢以后,營銷活動將通過各種營銷手段和營銷技巧將產(chǎn)品提供給需要此產(chǎn)品的客戶。所以,營銷活動在很大程度上體現(xiàn)了一個企業(yè)或生產(chǎn)商主動適應(yīng)市場、服務(wù)市場的態(tài)度。從營銷活動的構(gòu)成來看,首先要存在確定的產(chǎn)品或服務(wù),營銷者才能以此為依托展開營銷活動③。營銷活動也離不開盈利方式,在很多情況下營銷都是通過讓利來展開的,讓消費者感覺到實惠才更容易推進(jìn)營銷活動,企業(yè)既要盈利又要讓利,所以一種產(chǎn)品的利潤大小和盈利構(gòu)成對于營銷活動的開展也非常重要。在市場競爭較為激烈以及用戶選擇性較多的情況下,營銷活動的關(guān)鍵在于營銷技巧。營銷技巧是一項復(fù)雜的技術(shù),要求營銷人員必須具備扎實的專業(yè)知識和素質(zhì)能力,能夠準(zhǔn)確地把握用戶的心理并能夠在與用戶的交流過程中隨機(jī)應(yīng)變。靈活多變的營銷技巧,對于企業(yè)商品和服務(wù)銷售的順利開展,具有舉足輕重的作用。

      (二)營銷管理從營銷活動的本質(zhì)來看,要獲得好的營銷效果絕非易事。在現(xiàn)代的市場經(jīng)濟(jì)框架下,很多企業(yè)都專門地為自身量身定制營銷方案,建立完整的營銷管理制度以推動企業(yè)營銷活動的順利開展。所謂營銷管理,就是一個企業(yè)為了實現(xiàn)自身的營銷目標(biāo),根據(jù)市場需求和行業(yè)競爭的實際情況,對企業(yè)營銷活動進(jìn)行有計劃的過程管控??梢赃@樣認(rèn)為,營銷活動的實質(zhì)就是對需求的管理,這個管理應(yīng)該可以應(yīng)對市場需求的變化并能夠根據(jù)需求的程度實施有針對性的營銷方案。營銷管理不應(yīng)該是一個約定俗成、固化不變的行為,而是應(yīng)該根據(jù)需求變化不斷動態(tài)調(diào)整的過程。比如,企業(yè)在制定營銷目標(biāo)時,應(yīng)該根據(jù)市場調(diào)研進(jìn) 行一個需求預(yù)期,并以此指導(dǎo)營銷活動的具體措施。當(dāng)這個需求預(yù)期和市場真實需求的實際情況不符合時,就應(yīng)該實時地加以調(diào)整和改變,并根據(jù)當(dāng)前市場需求的真實水平修正原有的需求預(yù)期。

      (三)網(wǎng)絡(luò)營銷營銷活動的具體實施手段是非常豐富的,比如實地營銷、電話營銷、走訪營銷、傳單營銷、電視營銷、報紙營銷、廣播營銷等等。因為本文關(guān)注的是新聞網(wǎng)站如何開展?fàn)I銷活動,因此網(wǎng)絡(luò)營銷不得不重點加以介紹。所謂網(wǎng)絡(luò)營銷,就是依托網(wǎng)絡(luò)平臺(包括移動互聯(lián)網(wǎng)在內(nèi)),運用各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、信息技術(shù)、數(shù)字化技術(shù),對某種產(chǎn)品或服務(wù)向廣大消費者或特定用戶群進(jìn)行推銷的活動。網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢在于,不僅網(wǎng)民的群體范圍巨大,而且營銷活動便于及時、快捷地開展,甚至可以做到24小時的在線營銷垂詢服務(wù)。

      二、從營銷管理出發(fā)的新聞網(wǎng)站的運營策略

      前面,我們分析了營銷、營銷管理和網(wǎng)絡(luò)營銷。下面,就從營銷管理的視角出發(fā),去考察如何為新聞網(wǎng)站構(gòu)建合適的運營策略。

      (一)新聞網(wǎng)站應(yīng)做好目標(biāo)定位與管理工作

      從營銷的角度看,新聞網(wǎng)站也要依托自己所在的市場需求來制定經(jīng)營目標(biāo)④,并根據(jù)自身的實際情況來做好業(yè)界定位,這樣才能有的放矢地經(jīng)營自己的新聞產(chǎn)品與新聞服務(wù),在激烈的新聞市場競爭中站穩(wěn)腳跟、謀求進(jìn)一步的發(fā)展。要定位好新聞網(wǎng)站的位置,先要看人們?yōu)楹我ㄟ^網(wǎng)絡(luò)來閱讀新聞。人們之所以會產(chǎn)生閱讀網(wǎng)絡(luò)新聞的需求,主要有以下幾個方面的原因:第一,網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)平臺的深度和廣度發(fā)展,已經(jīng)深入到社會生活的各個層面,這是一個既能為工作服務(wù)又能為生活服務(wù)的全新世界,對于大多數(shù)使用網(wǎng)絡(luò)的人們來講,通過網(wǎng)絡(luò)了解新聞非常方便、快捷;第二,網(wǎng)絡(luò)新聞的信息量非常豐富,便于人們進(jìn)行適合自己口味的篩選,人們使用網(wǎng)絡(luò)來閱讀新聞具有更大的主動性,而不是像接受報紙、廣播、電視中的新聞報道那樣——你報道什么我就得看什么;第三,網(wǎng)絡(luò)新聞的互動性強(qiáng),使得人們可以深度地參與新聞的傳播和評論,這是傳統(tǒng)媒體新聞報道很難比擬的一個巨大優(yōu)勢。針對人們對于網(wǎng)絡(luò)新聞的上述需求,新聞網(wǎng)站在發(fā)展自身業(yè)務(wù)的過程中,就必須要滿足客戶的這些需求,并將相關(guān)服務(wù)做到完善。所以,新聞網(wǎng)站在開展自己的經(jīng)營活動時,要緊緊把握三個關(guān)鍵點:第一,要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞快速傳播、實時性強(qiáng)的特點,要充分借助各種網(wǎng)絡(luò)平臺達(dá)成新聞報道的便捷服務(wù),如計算機(jī)、智能手機(jī)、平板電腦等等;第二,要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞信息量大的特點,建立高容量的新聞資訊數(shù)據(jù)庫,為客戶提供方便的查詢、檢索服務(wù);第三,要全面發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)新聞互動性強(qiáng)的特點,在網(wǎng)頁醒目位置處設(shè)置互動模塊,便于客戶反饋意見的抒發(fā)和客戶之間交流的實現(xiàn)。當(dāng)然,這個定位也要根據(jù)網(wǎng)站自身實際情況的不同來進(jìn)行調(diào)整。比如,有些新聞網(wǎng)站本身就是傳統(tǒng)新聞媒體在網(wǎng)絡(luò)板塊內(nèi)的業(yè)務(wù)擴(kuò)展,它們的新聞服務(wù)往往和報紙、電視、廣播中的新聞報道一脈相承⑤,這一類網(wǎng)站應(yīng)該充分借助原有傳統(tǒng)媒體在業(yè)界的名氣和地位,注重把握新聞報道的真實性、客觀性和權(quán)威性;有些新聞網(wǎng)站本身是綜合性網(wǎng)站,新聞業(yè)務(wù)只不過是其眾多業(yè)務(wù)中的一項,這些網(wǎng)站要充分借助自己訪問量的優(yōu)勢,大打其它業(yè)務(wù)向新聞業(yè)務(wù)的引導(dǎo)牌,并根據(jù)自己的特色經(jīng)營推出相關(guān)的新聞業(yè)務(wù),如旅游業(yè)務(wù)比較多的綜合網(wǎng)站就可以增加旅游新聞報道的數(shù)量和版面;有些新聞網(wǎng)站則是純粹新聞報道的專門網(wǎng)站,并且沒有傳統(tǒng)媒體作為后臺依托,這些新聞網(wǎng)站就要大打服務(wù)質(zhì)量牌,不僅全面達(dá)成便捷、實時、海量、互動的網(wǎng)絡(luò)新聞服務(wù),更要在頁面親和力、功能完備性上下功夫,從細(xì)節(jié)處提升新聞服務(wù)的質(zhì)量。定位好新聞網(wǎng)站的業(yè)務(wù)經(jīng)營策略以后,還要建立有效的管理機(jī)制。正如有學(xué)者指出,不是建成了一個新聞網(wǎng)站就萬事大吉了,對于網(wǎng)站日常經(jīng)營活動的管理至關(guān)重要。新聞網(wǎng)站管理所涉及的內(nèi)容非常廣泛,包括日常新聞報道的編輯上傳、用戶反饋意見的整理、用戶需求變化的周期性把握、網(wǎng)站的日常維護(hù)以及升級改造等等。

      (二)新聞網(wǎng)站應(yīng)該以產(chǎn)品或服務(wù)品質(zhì)的提升為第一要義

      營銷領(lǐng)域的學(xué)者曾經(jīng)總結(jié)過促進(jìn)營銷的六種有效手段,分別是:第一,自己經(jīng)營的產(chǎn)品或者服務(wù)質(zhì)量過硬;第二,借助廣告效應(yīng)有力地宣傳自己的產(chǎn)品或服務(wù);第三,向重大客戶執(zhí)行強(qiáng)有力的公關(guān);第四,堅持一貫的售后服務(wù)品質(zhì);第五,利用創(chuàng)意完成營銷活動;第六,日積月累地構(gòu)建自己的消費者網(wǎng)絡(luò)??梢?,產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量過硬,本身就是最有力的宣傳手段。正所謂酒香不怕巷子深,如果真的是好產(chǎn)品、好服務(wù),就算不進(jìn)行營銷活動,通過消費者的口口相傳也能獲得越來越多的認(rèn)可。所以,作為新聞網(wǎng)站來講,也要堅持做好自己的產(chǎn)品、做好自己的服務(wù)。新聞網(wǎng)站本身屬于特殊類型的企業(yè),其經(jīng)營的產(chǎn)品也比較特殊,那就是新聞作品。只有不斷地推出好的新聞作品,一個新聞網(wǎng)站才能獲得公眾的認(rèn)可,才能在激烈的業(yè)界競爭中立于不敗的境地??赡苡腥藭?,新聞都是以當(dāng)下發(fā)生的事實作為報道素材的,各個新聞媒體報道的內(nèi)容都是非常相似的,又不能為了增強(qiáng)新聞作品的吸引力而過分夸大某些事實,怎么才能體現(xiàn)自己的新聞作品比別人家的好呢?作為一個特殊的產(chǎn)品,新聞作品要做到好也是有規(guī)律可循的。第一,一定要遴選好的新聞素材。一個好的新聞素材,一定是足夠吸引觀眾眼球、具有重大影響力、容易引起社會普遍關(guān)注的事件。以2014年為例,馬航的兩次重大空難事件、烏克蘭危機(jī)、世界杯、亞運會都是非常好的新聞素材。馬航失聯(lián)本就引發(fā)了全世界的廣泛關(guān)注,緊接著馬航又在烏克蘭被擊落航班,更是引發(fā)了連鎖反應(yīng)。巴西世界杯,衛(wèi)冕冠軍西班牙隊早早出局、東道主巴西隊1:7慘敗給德國、德國擊敗阿根廷奪冠,都是絕好的新聞素材。所以,選擇類似的新聞題材進(jìn)行報道,本身就具備了產(chǎn)生轟動效應(yīng)的巨大潛力。第二,好的新聞作品一定要選擇最佳的報道時機(jī)。僅僅有好的素材還無法確定地塑造好的新聞作品,這是因為新聞是一類非常特殊的事物,如果新鮮程度不足就無法產(chǎn)生預(yù)期的效果。所以,要突出新聞中的“新”字,就必須爭取趕在其它媒體之前完成自己的報道。當(dāng)事態(tài)發(fā)展走向兩種可能的分界點時,預(yù)測類的新聞報道也可以選擇此時作為最佳的報道時機(jī)。第三,好的新聞作品還必須注重總體設(shè)計思路的巧妙、編輯過程的精雕細(xì)琢。同樣是一個事件的新聞報道,流水賬式的平鋪直敘讓人讀來非常乏味,字字珠璣的好文妙言則會讓人津津樂道。尤其對于網(wǎng)絡(luò)新聞,當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)如此豐富和先進(jìn),要制作出好的新聞作品有了足夠充分的技術(shù)條件。這是一個講求后期服務(wù)的時代,對于新聞作品也不例外。在網(wǎng)絡(luò)新聞出現(xiàn)以前,一般的新聞報道模式就是播出即結(jié)束,偶爾有兩個連載報道就非常不易了。受眾觀看了新聞以后,究竟有什么樣的想法,是否對這些新聞播報滿意,在傳統(tǒng)媒體占據(jù)主流的年代基本都被忽視掉了⑥。新聞網(wǎng)站同傳統(tǒng)新聞媒體相比,在這一點上有很大的不同。新聞報道后面的跟帖評論,以及可以實時交流的互動平臺,都可以在第一時間將受眾對于新聞報道的評價反饋回來。作為具有較高服務(wù)品質(zhì)的新聞網(wǎng)站,應(yīng)該能夠及時回應(yīng)受眾的這些反饋,尤其對受眾不滿意的地方要及時調(diào)整和修正,讓受眾切實體會到網(wǎng)站對于消費者的重視。新聞網(wǎng)站在服務(wù)質(zhì)量方面的提升,還可以從網(wǎng)站建設(shè)、網(wǎng)站功能的豐富、人性化界面的設(shè)計等多個方面入手。各個新聞網(wǎng)站在努力提升自身產(chǎn)品和服務(wù)的過程中,也應(yīng)該盡可能地打造屬于自己的特色優(yōu)勢。實際上,網(wǎng)絡(luò)時代里人們面臨的一個很大問題就是,很多事物表現(xiàn)出趨同性,換言之,也就是同類事物在不同企業(yè)的經(jīng)營中很難看到差異化⑦。新聞事件本身就因為其客觀性、事實性,會在很大程度上帶給各個新聞網(wǎng)站以原始的趨同性,如果各個網(wǎng)站不注意鍛造自己的個性報道和個,就會給人以人云亦云的感覺,使觀眾感覺不到特色、感覺不到新鮮感。

      (三)新聞網(wǎng)站要制定適合自己的營銷舉措積極占領(lǐng)新聞市場

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