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網(wǎng)絡(luò)傳播的方式范文第1篇

關(guān)鍵詞：品牌形象；網(wǎng)絡(luò)傳媒；品牌傳播

企業(yè)最核心的競爭力在于“品牌”，而品牌的建設(shè)則不是一朝一夕能夠做成的，也不是自己單方面說了算，它需要自身過硬的產(chǎn)品及服務(wù)，再加上對外持續(xù)的互動傳播。網(wǎng)絡(luò)是一個開放的平臺，基于網(wǎng)絡(luò)的傳播能夠很好地為企業(yè)品牌宣傳造勢，營造有利于企業(yè)的良好輿論氛圍。與傳統(tǒng)傳播方式相比，擁有截然不同的網(wǎng)絡(luò)傳播方式。傳播最基本的要素就是速度。網(wǎng)絡(luò)傳播速度較傳統(tǒng)傳播優(yōu)勢無可比擬，面對快速變化的市場和眾多虎視眈眈的競爭對手，對企業(yè)來說，牽一發(fā)而動全身，誰都輸不起慢的代價。現(xiàn)在越來越多的企業(yè)都非常重視網(wǎng)絡(luò)資訊的傳播及媒體推薦。如果說傳統(tǒng)品牌傳播是對企業(yè)產(chǎn)品的硬性包裝，那么網(wǎng)絡(luò)傳播則是對企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)的完整闡釋及軟性包裝。網(wǎng)絡(luò)集合了多媒體和互動的優(yōu)勢，是非常實用的載體。能提供全面展示品牌的空間，更加有效率傳播信息。由于在網(wǎng)上傳播的信息是跨時空的，還可以幫助企業(yè)監(jiān)測信息傳播的效果和收集消費者的反饋，方便企業(yè)及時調(diào)整品牌產(chǎn)品傳播戰(zhàn)略。

1 建立品牌網(wǎng)絡(luò)識別及與企業(yè)網(wǎng)站

網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)品牌的重要組成部分，也是一個企業(yè)實現(xiàn)真正意義上的網(wǎng)絡(luò)化的必備條件?；ヂ?lián)網(wǎng)時代是有實力的品牌支配世界市場的時代。歷史悠久的品牌未必能永遠(yuǎn)維持影響力。企業(yè)在市場界線擴大的全球化競爭領(lǐng)域，有跡象顯示，企業(yè)官方網(wǎng)站是一個品牌的家園，因為企業(yè)家只有一家，消費者是千萬家，如果把品牌當(dāng)做自己家園，把企業(yè)網(wǎng)站當(dāng)成一個情感溝通的紐帶，擴展品牌的優(yōu)勢。企業(yè)建立網(wǎng)站，可以獲得展示和傳播品牌的機會，網(wǎng)頁上的企業(yè)Logo、公司及產(chǎn)品介紹以及企業(yè)新聞等。網(wǎng)頁的設(shè)計系統(tǒng)包含了有公司主頁的設(shè)計，還有一些鏈接頁面，公司簡介、產(chǎn)品頁面、服務(wù)頁面、客戶反饋系統(tǒng)、咨詢頁面、新聞媒體報道以及友好鏈接等。企業(yè)要做的是充分挖掘這個情感溝通的渠道和手段。根據(jù)需要設(shè)置網(wǎng)站的功能，滿足較大信息流量的要求。

2 搜索引擎中的品牌推廣

搜索引擎品牌推廣是基于企業(yè)的網(wǎng)站。用戶發(fā)現(xiàn)新網(wǎng)站的主要方式―搜索引擎，搜索引擎工具是面向整個社會大眾的，瀏覽者用某個關(guān)鍵詞進行檢索，搜索信息和排名順序等結(jié)果，決定了這一品牌是否有機會進一步被認(rèn)知。

3 用網(wǎng)絡(luò)公關(guān)維護品牌形象

網(wǎng)絡(luò)公關(guān)是基于網(wǎng)絡(luò)的傳播行為。目的是通過有組織的行為協(xié)調(diào)品牌與公眾的關(guān)系、打造品牌良好形象。網(wǎng)絡(luò)品牌傳播與傳統(tǒng)傳播相比具有個性化、互動性和資源無限性，應(yīng)利用網(wǎng)絡(luò)平臺的特點對這些傳播方式重新進行的整合公關(guān)方式。

4 開設(shè)品牌網(wǎng)絡(luò)旗艦店

網(wǎng)絡(luò)旗艦店就是企業(yè)在網(wǎng)上開的店鋪，是讓人們在瀏覽時產(chǎn)生實際購買的電子商務(wù)網(wǎng)站，目前網(wǎng)店大多數(shù)都是使用淘寶、卓越亞馬遜商城等平臺，網(wǎng)絡(luò)購物前景十分好，有一組數(shù)據(jù)充分說明這一問題：截止2011年底，我國網(wǎng)購市場交易額超5000億元。企業(yè)通過網(wǎng)頁向公眾展示自己的品牌產(chǎn)品，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，店面形象和圖片是凸顯品牌的最好方式。大量的網(wǎng)址，消費者擁有了更多的主動性和更廣泛的選擇。開設(shè)品牌網(wǎng)絡(luò)旗艦店實行網(wǎng)絡(luò)營銷，已得到很多國內(nèi)企業(yè)的關(guān)注與重視，如知名企業(yè)海爾，聯(lián)想，蘇寧電器等。網(wǎng)店的開設(shè)關(guān)鍵是如何面向國際化的網(wǎng)絡(luò)市場展示產(chǎn)品，要主動利用網(wǎng)絡(luò)互動了解顧客的愿望和利用個人互動服務(wù)與顧客維持關(guān)系。適時獲取、分析、運用來自網(wǎng)上的信息，建立良好的互動關(guān)系，關(guān)注消費群體的需求，及時調(diào)整產(chǎn)品和品牌傳播戰(zhàn)略。

5 網(wǎng)絡(luò)廣告

網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳統(tǒng)廣告的特點，也有傳統(tǒng)媒體沒有的優(yōu)勢。傳播范圍廣泛，具有強烈的互動性，成本低并且易于精確統(tǒng)計廣告效果，最大的網(wǎng)絡(luò)廣告的形式很豐富，有有動態(tài)和靜態(tài)視頻、圖像、聲音等，最大限度地調(diào)動各種藝術(shù)表現(xiàn)手段，任意的組合進行創(chuàng)作，展示廣告意圖，多樣感官性強，從而使受眾能身臨其境般感受商品或服務(wù)。一個杰出動人的創(chuàng)意不僅有強大的品牌形象塑造力會有強大的行動激發(fā)力，所以確實會帶來較高的點擊率，進行高效的品牌傳播，以增強品牌的市場競爭力。能以最廣闊的視野在全球?qū)で筚Q(mào)易伙伴。如曼妥思在中國網(wǎng)絡(luò)的薄荷糖廣告，用富有趣味充滿強烈個性的“與眾不同的樂趣”廣告意圖表現(xiàn)產(chǎn)品清涼口感并形象化品牌。不斷深化品牌的形象，從消費者與品牌的關(guān)系和情感出發(fā)，提升品牌的感性價值和心理認(rèn)同感，推動品牌的持續(xù)超越。

6 新聞營銷

新聞營銷指企業(yè)利用具有新聞價值的事件，或者有計劃的策劃、組織各種形式的活動，借此制造“新聞熱點”來吸引媒體和社會公眾的注意與興趣，以期提高社會知名度、促進品牌的傳播和營銷。例如在王老吉涼茶抗震救災(zāi)中，建國60年中，在奧運會中敏銳的策劃一些活動，在網(wǎng)絡(luò)中迅速傳播，既承擔(dān)了企業(yè)的社會責(zé)任，又獲得良好的社會聲譽，在實體市場獲得了很大的市場回報。

7 利用虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)促進交流

網(wǎng)絡(luò)類新型媒體的互動性、社區(qū)性可以給品牌傳播提供最廣泛、最直接、最佳的平臺，以實現(xiàn)企業(yè)對消費者吸引力和影響力的最大化。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的網(wǎng)絡(luò)品牌傳播是靜態(tài)，動態(tài)，新聞等傳播方式的有效補充，企業(yè)網(wǎng)站建立網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，如論壇、聊天室等。用戶因具有相似愛好特征聚集，不僅可以獲取需要得產(chǎn)品知識，還可以與同一品牌的消費者相互交流經(jīng)驗，企業(yè)可以發(fā)揮輿論領(lǐng)導(dǎo)者的導(dǎo)向作用，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)對網(wǎng)絡(luò)品牌的價值得到極好的體現(xiàn)。

8 創(chuàng)造性使用SNS、博客及Twitter（微博）等

新聞中心統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，我國的微博注冊人數(shù)已逾兩億。博主在網(wǎng)絡(luò)上的言論面向公眾，擁有固定的粉絲或不固定的看客，我國微博注冊數(shù)量每天數(shù)以萬計，在微博世界里，一些名人博主發(fā)的信息幾乎在數(shù)秒內(nèi)就會被轉(zhuǎn)載幾十萬次，擁有巨大的社會傳播效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)世界里，每個人通過微博使的都能成為一種自媒體，企業(yè)可以通過建立企業(yè)微博和論壇，利用和用戶的互動，使用戶成為為品牌服務(wù)的自媒體，如海爾的官方微博及時傳達產(chǎn)品開發(fā)、創(chuàng)新信息，提供消費信息，及時處理回應(yīng)公眾的一些質(zhì)疑，積極做好產(chǎn)品服務(wù)，促進營銷，擁有較高的關(guān)注度，經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)，每個人都是海爾信息傳播源，每個粉絲都成了一個媒體。這種方式可以說是全立體的傳播方式。

總之，企業(yè)或組織團體為了推銷自己的品牌形象、產(chǎn)品或服務(wù)，以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為載體向目標(biāo)受眾進行信息傳達和活動，會更有效的促成個人和組織交易活動的實現(xiàn)和打造推銷自己的品牌形象，要在網(wǎng)絡(luò)上形成有實力的著名品牌，必須加強基于網(wǎng)絡(luò)載體的品牌建設(shè)傳播的研究，采取有效措施促進品牌傳播和產(chǎn)品營銷。

參考文獻：

[1] 李水平.淺談企業(yè)的品牌戰(zhàn)略[J].湖南財經(jīng)高等?？茖W(xué)校學(xué)報，2004，27（3）：16.

[2] 阿芒?馬特拉.世界傳播與文化霸權(quán)[M].陳衛(wèi)星，譯.北京：中央編譯出版社，2001.

網(wǎng)絡(luò)傳播的方式范文第2篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，作品，傳播方式，合理使用

 

1.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的含義及特征網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是指以信息高速公路為基礎(chǔ)而構(gòu)筑的集信息的生產(chǎn)、傳播、利用為一體的社會環(huán)境。它不僅包括以信息高速公路為代表的數(shù)字通信網(wǎng)，還包括具有聯(lián)網(wǎng)功能的加工處理信息的計算機及相關(guān)設(shè)備、可進行網(wǎng)絡(luò)傳播的數(shù)字化信息資源、信息資源的生產(chǎn)者、網(wǎng)絡(luò)運營與服務(wù)提供者以及日益增長的網(wǎng)絡(luò)用戶群?！?】

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境具有多個特征，其中與著作權(quán)合理使用制度密切相關(guān)的主要有:(1)開放性。開放性是英特網(wǎng)的本質(zhì)屬性，網(wǎng)絡(luò)的巨大魅力就在于它的開放性。各種信息一旦傳送到網(wǎng)上，就會被通過各種服務(wù)器、主機、網(wǎng)絡(luò)顯示在全球各地的計算機終端上。英特網(wǎng)的產(chǎn)生從根本上改變了因“疆域”劃分而引發(fā)的人際交往障礙和信息環(huán)境的封閉狀況，在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中人類實現(xiàn)了超時空的人際交往和全球化的信息共享。(2)共享性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境是一個資源共享的世界。在高速信息網(wǎng)中可實現(xiàn)數(shù)據(jù)資源共享，指網(wǎng)絡(luò)用戶對網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中各種數(shù)據(jù)資源的共享。此外，除了數(shù)據(jù)資源的共享，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的共享性還體現(xiàn)在硬件資源和軟件資源的共享。“全球化的信息共享”是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的一個重要特征，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在傳播領(lǐng)域的革命性作用，不僅在于便于信息的復(fù)制和傳送，更重要的是它改變了信息的傳播方式。 (3) 互聯(lián)性。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，高速信息網(wǎng)已成為人類社會中信息傳遞的神經(jīng)中樞，已成為建設(shè)和發(fā)展其他信息網(wǎng)絡(luò)的平臺，它不僅是主要站點間的網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)系統(tǒng)，而且將使所有通信網(wǎng)絡(luò)和設(shè)施互相聯(lián)接。人們在高速信息網(wǎng)中發(fā)送、傳播和接收各種多媒體信息，表現(xiàn)形式為實時交互操作方式，網(wǎng)絡(luò)用戶既是信息資源的利用者，也是信息的生產(chǎn)提供者?！?】(4)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的高速發(fā)展特性。網(wǎng)絡(luò)的技術(shù)發(fā)展可謂一日千里，不斷更新?lián)Q代升級，速度非常迅猛。(5)網(wǎng)絡(luò)主體的多樣性。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中活動主體類型多樣，各自帶有不同的權(quán)利，甚至歸屬于不同的利益集團，在著作權(quán)合理使用問題上各自為政，難于協(xié)調(diào)。網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的上述特征，與著作權(quán)的特性往往相互沖突，為著作權(quán)合理使用制度提出種種難題，傳統(tǒng)的著作權(quán)合理使用制度已經(jīng)難以與之相適應(yīng)。

2.網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下作品的傳播方式發(fā)生了變化在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，數(shù)字技術(shù)創(chuàng)造了人類活動的新領(lǐng)域，它不僅縮短了人們之間進行交流的距離和時間，也使人類獲取和傳播信息更加方便?！?】網(wǎng)絡(luò)傳輸作為一種嶄新的傳播作品的方式，并未改變著作權(quán)作品本身的內(nèi)容，但卻開辟了作品新的傳播和使用方式。

2.1作品的數(shù)字化數(shù)字化是指將傳統(tǒng)的作品中的文字、數(shù)值、單色和彩色的圖形、靜止和活動的圖像、聲音等的信息輸入計算機系統(tǒng)，并轉(zhuǎn)換成由0和1組成的二進制數(shù)字編碼。而且在這個基礎(chǔ)上還可以對作品作進一步加工，存儲和傳輸，并在需要時把這些數(shù)字化的信息還原成文字、數(shù)值、圖形、圖像、聲音，以供人們使用。從上世紀(jì)70年代至今短短三十多年間，數(shù)字技術(shù)給作品的創(chuàng)作、傳播、保護和管理所帶來的一系列變化，比印刷技術(shù)幾百年經(jīng)歷的變化還要多。數(shù)字技術(shù)將壓縮功能引入到作品的復(fù)制中，使作品的復(fù)制更加迅捷、方便、廉價，不僅容量驚人，而且質(zhì)量近乎完美。

2.2作品傳播的網(wǎng)絡(luò)化以計算機網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的英特網(wǎng)形成了一個巨大的信息分布、傳輸和使用空間，并且信息含量之豐富、傳輸速度之快、傳播范圍之廣，都是傳統(tǒng)的信息傳播手段所無法替代的。英特網(wǎng)將全世界的用戶、機構(gòu)、組織、企業(yè)、政府聯(lián)系在一起。使用戶可以遠(yuǎn)程登錄、共享數(shù)字化文件、網(wǎng)上討論、電子出版、查詢信息、發(fā)送電子郵件，用戶可以通過計算機網(wǎng)絡(luò)向特定主體、某個群體、甚至整個世界即時地信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展是數(shù)字技術(shù)與計算機通訊技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，特別是上世紀(jì)九十年代以來，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日新月異，截至2006年，全世界已有8千多萬個網(wǎng)站，1億臺計算機與Internet相連，上網(wǎng)用戶突破10億，中國互聯(lián)網(wǎng)自上世紀(jì)九十年代中期以來蓬勃發(fā)展，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會的最新調(diào)查結(jié)果顯示，2008年，中國的互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)用戶數(shù)已超過一個億，居世界第一位?！?】

3.作品傳播方式的改變對合理使用的影響數(shù)字化發(fā)展擴大了作品使用的方式和途徑，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，形成了傳統(tǒng)形式信息日益“數(shù)字化”、數(shù)字形式的信息日益“網(wǎng)絡(luò)化”的趨勢。就著作權(quán)法而言，英特網(wǎng)的出現(xiàn)和發(fā)展，既開辟了作品新的傳播方式和使用方式，又反過來影響到知識創(chuàng)造與傳播。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是一把雙刃劍，一方面它極大地促進了信息的傳播，深刻改變了人們的交流方式和思想觀念，使“地球村”變得名副其實；另一方面，數(shù)字技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的廣泛應(yīng)用，必將對傳統(tǒng)學(xué)科提出一系列強勁的挑戰(zhàn)，著作權(quán)制度更是首當(dāng)其沖。有些人甚至認(rèn)為應(yīng)對《著作權(quán)法》進行全面改革，尼葛洛龐帝在其著名的《數(shù)字化生存》一書中提出:“著作權(quán)法已經(jīng)完全過時了。它是古登堡時代的產(chǎn)物。由于目前的著作權(quán)保護完全是個被動的過程，因此或許我們在修正著作權(quán)法之前，得先把它完全顛覆。”【5】著作權(quán)制度的歷史，就是不斷創(chuàng)造、更新、發(fā)展的歷史，在這一過程中，技術(shù)始終是促進著作權(quán)制度的催化劑。【6】正如英國版權(quán)法委員會主席 R．F．沃爾所言:“著作法從其產(chǎn)生之日起，就一直不斷地對錄音、攝影技術(shù)、電影攝影以及廣播諸領(lǐng)域的革新做出相應(yīng)的反映。”因此，著作權(quán)法的歷史沿革，始終處于對科學(xué)技術(shù)的挑戰(zhàn)予以應(yīng)戰(zhàn)的過程中。鑒于著作權(quán)法是為印刷時代的著作權(quán)保護而設(shè)計的，數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展就給著作權(quán)及其限制(合理使用)之間的平衡帶來了很多的麻煩 。著作權(quán)法的合理使用制度面臨前所未有的挑戰(zhàn)，一方面權(quán)利人的權(quán)利范圍擴大，專有權(quán)得到強化，另一方面公眾的合理使用受到了極大的限制，在權(quán)利人對其專有權(quán)所進行的層層保護之下寸步難行，利益的平衡偏向于權(quán)利人。

有鑒于此，必須對合理使用制度進行調(diào)整，以實現(xiàn)作者與使用者之間的利益平衡，達到合理使用制度追求平衡精神的立法目的。

參考文獻：

【1】肖燕：《網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的著作權(quán)與數(shù)字圖書館》，北京圖書館出版社，2002年版，第46 頁.

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【3】馮曉青著：《知識產(chǎn)權(quán)法利益平衡理論》，中國政法大學(xué)出版社2006年版，第632頁.

【4】cnnic.net.cn/.

【5】尼葛洛龐帝(Negroponte)：《數(shù)字化生存》，海南出版社1997年版，前言.

【6】薛虹：《因特網(wǎng)上的著作權(quán)及有關(guān)權(quán)保護》，載于《知識產(chǎn)權(quán)文叢》第一卷，中國政法大學(xué)出版社，第92頁.

網(wǎng)絡(luò)傳播的方式范文第3篇

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)傳播；視覺傳達設(shè)計；設(shè)計應(yīng)用

0引言

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展過程中，視覺傳達設(shè)計所起到的作用越來越重要。視覺傳達設(shè)計在網(wǎng)絡(luò)傳播中的良好發(fā)展，能對網(wǎng)絡(luò)傳播發(fā)展起到一定促進作用，兩者之間的聯(lián)系越來越緊密。

1網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計的特點及設(shè)計基礎(chǔ)

1.1網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計的特點

網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計有著鮮明的特征，體現(xiàn)在幾個層面，如藝術(shù)表現(xiàn)形式的豐富性。網(wǎng)絡(luò)視覺傳達設(shè)計的題材比較豐富，也有著比較豐富的形式，風(fēng)格獨特，這就會產(chǎn)生比較大的藝術(shù)影響力。［1］網(wǎng)絡(luò)不只能傳播信息，也能對受眾對網(wǎng)站的形象認(rèn)同產(chǎn)生影響，所以視覺傳達設(shè)計的形式需要多樣化，以滿足不同受眾的審美需求。視覺傳達設(shè)計的信息傳達有效性特征也比較突出。視覺傳達設(shè)計能將文字圖形有機整合布局，引導(dǎo)人們視覺瀏覽流程，這能提高信息傳播的效率。

1.2網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計基礎(chǔ)

網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計需要有一定的基礎(chǔ)作為支撐，不能把視覺簡單理解成被動復(fù)制眼前對象，要主動積極地活動。視覺應(yīng)有眼睛的功能，也要有心靈眼睛的功能，前者是生理感官的功能，后者是形式后的精神內(nèi)容。視覺傳達過程是視覺符號接收和信息解讀過程，視覺傳達設(shè)計是在這一基礎(chǔ)上以符號為載體展開的。［2］

2網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計應(yīng)用形式和方案

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計應(yīng)用形式

網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計應(yīng)用的形式是多樣化的。例如，采用文章的形式進行網(wǎng)絡(luò)傳播，把想要通過網(wǎng)絡(luò)傳播的信息歸納總結(jié)在一起，通過文字的方式進行表現(xiàn)，這一形式在論壇網(wǎng)站應(yīng)用比較廣。又如，通過圖畫形式進行網(wǎng)絡(luò)傳播，對熱點和內(nèi)容進行整理加工，采用圖畫形式表現(xiàn)，這樣的方式能體現(xiàn)出圖畫的寫實以及直觀特點。［3］再如，采用視頻方式展開網(wǎng)絡(luò)傳播，這是比較新穎的網(wǎng)絡(luò)傳播形式，視頻能給人生動、形象、直觀的視覺感受，能使視覺傳達設(shè)計效果更高效，傳播內(nèi)容的表現(xiàn)也比較突出。色彩的應(yīng)用形式也比較重要，網(wǎng)絡(luò)視覺傳達設(shè)計的色彩應(yīng)用會對人的視覺感受產(chǎn)生很大影響，不同的色調(diào)對人的心理情感的影響也是不同的，這就需要對色彩的應(yīng)用進行優(yōu)化，從而呈現(xiàn)出不一樣的形式感特色。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計應(yīng)用方案

網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計應(yīng)用需要選擇適宜的方案，這樣才有助于提升設(shè)計應(yīng)用效果，可從以下幾點加強重視：（1）注重包裝傳播方案的實施。視覺傳達設(shè)計通過強化受眾視覺體驗的方式來包裝傳播內(nèi)容和信息，結(jié)合不同的受眾特點包裝傳播內(nèi)容，從而提升傳播的效率。如果內(nèi)容受眾是學(xué)生，就要在視覺傳達的設(shè)計過程中緊密結(jié)合學(xué)生的特點，對標(biāo)題進行包裝，封面圖片的設(shè)計也要和學(xué)生的特征相結(jié)合，達到精準(zhǔn)引流的效果，從整體上提升精確推廣的作用，這樣有助于達到預(yù)期的傳播效果。（2）注重資源互換方案的落實。網(wǎng)絡(luò)傳播中的視覺傳達設(shè)計，其資源互換方案的實施十分重要，視覺傳達設(shè)計所涉及的內(nèi)容比較豐富，覆蓋很廣的領(lǐng)域，將圖畫以及文字和視頻結(jié)合應(yīng)用，需要在設(shè)計的時候能和其他網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)產(chǎn)生共鳴，資源流量上實現(xiàn)互換，從而達到最大程度的跨行業(yè)聯(lián)動效應(yīng)。例如，金融灣在概念設(shè)計方面，使用比較優(yōu)秀的視覺效果BANNER圖，結(jié)合房產(chǎn)網(wǎng)站以及新聞網(wǎng)站，將資源互換，把兩者的LOGO設(shè)計在一個BANNER圖上，通過吸引流量以及受眾等方式，有助于網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)聯(lián)動效應(yīng)的發(fā)展。［4］（3）注重傳播人文理念方案的實施。網(wǎng)絡(luò)傳播中視覺傳達設(shè)計要在傳播中融入人文理念，在當(dāng)前知識經(jīng)濟占據(jù)主導(dǎo)經(jīng)濟地位的發(fā)展背景下，網(wǎng)絡(luò)傳播中人文思想的滲透越來越重要。優(yōu)秀理念被放大，粗劣認(rèn)識被淘汰，將熱點和行業(yè)有機結(jié)合起來，把正確思想主張合并起來，要注重人文理念和網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)的緊密結(jié)合，將視覺傳達設(shè)計中的特色鮮明直觀地體現(xiàn)出來，從而在信息傳播的時候?qū)⑷宋睦砟畹奶厣尸F(xiàn)出來，從整體上優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)傳播效果。

網(wǎng)絡(luò)傳播的方式范文第4篇

【關(guān)鍵詞】新聞自由大眾傳播網(wǎng)絡(luò)傳播

一、傳統(tǒng)媒體新聞自由的實質(zhì)、表現(xiàn)形式、實現(xiàn)程度和局限性

新聞自由作為一項政治權(quán)利和新聞本身存在狀態(tài)的統(tǒng)一體，是新聞事業(yè)誕生、發(fā)展的內(nèi)在必然要求。

1、新聞自由的實質(zhì)。從本質(zhì)上講，新聞自由是建立在一定經(jīng)濟基礎(chǔ)之上、同一定社會歷史發(fā)展階段相適應(yīng)的政治權(quán)利在新聞傳播活動中的一種體現(xiàn)。包括新聞采訪自由、消啟、傳送自由、報道自由和保護消息來源自由、受眾收受信息自由、批評自由等。用恩格斯的話來說，‘就是每個人都可以不經(jīng)國家事先許可自由無阻地發(fā)表自己的意見

2、新聞自由的形式。今天，新聞自由在世界各國己成為公民實現(xiàn)政治權(quán)利的重要途徑，同時也是公民政治權(quán)利的一部分。盡管各國政府賦予其人民或人民爭取到的新聞自由內(nèi)容不盡相同，但新聞自由外在表現(xiàn)形式基本形成共識，這種共識本身也是大眾傳播發(fā)展內(nèi)在規(guī)律的必然要求和體現(xiàn)。

著名新聞學(xué)學(xué)者孫旭培把社會主義新聞自由表現(xiàn)形式歸納為報道新聞自由、發(fā)表意見自由、批評自由和辦報自由等四種。

3、傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新聞自由的程度。在傳統(tǒng)大眾傳播環(huán)境里，受眾在一定范圍內(nèi)能夠自由充分地接受、選擇新聞信息，是大眾傳播條件下新聞自由實現(xiàn)程度的體現(xiàn)。受眾本身也是新聞報道對象，其地位日益被大眾媒體所重視，媒體盡量為受眾直接參與新聞傳播提供了較多途徑。

4、收音機、電視機、報紙等傳統(tǒng)媒介為受眾享受新聞自由提供了物質(zhì)上保障。因此，受眾可以更容易擁有多種大眾媒介，為其享受較充分的新聞自由提供了有力保障。

5、傳統(tǒng)媒體實現(xiàn)新聞自由的局限性。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體是由點到面的單向傳播，受眾反饋渠道單一且量少，尤其受傳雙方互動性差。因此，傳統(tǒng)媒體由點到面的傳播特性決定了受眾有單方面接受媒體所提供信新聞信息的自由，媒體有傳播新聞信息的自由，這就形成了受傳雙方享受不對稱、不平衡的新聞自由。

另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)媒體由少部分人直接運作和控制，廣大的受眾被置于傳播流程的終端，被動地接受媒體提供的新聞信息

其次、傳播符號單一，不能多方位多層次展示現(xiàn)實生活?？措娨?、讀報紙雜志和聽廣播是三種完全不同的接受新聞信息的方式。所以，傳統(tǒng)大眾媒介之間這種各自鮮明特性是其形成三足鼎立格局的關(guān)鍵所在。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播時代對新聞自由的變革

1998年5月，聯(lián)合國新聞委員會正式把“互聯(lián)網(wǎng)” 定為繼報紙廣播電視之后的第四大傳播媒體。這表明互聯(lián)網(wǎng)的新聞信自、傳播功能及其巨大優(yōu)勢被承認(rèn)。網(wǎng)絡(luò)傳播從內(nèi)容到形式都全面超越傳統(tǒng)大眾傳媒，網(wǎng)絡(luò)傳播是新一代媒體。在中國，互聯(lián)網(wǎng)作為一種新媒體屬性的展現(xiàn)最初被幾大門戶網(wǎng)站體現(xiàn)出來。門戶的概念從根本上講應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)瀏覽的指引，隨后這些網(wǎng)站開始偏離門戶屬性，發(fā)展成為新興媒體，即網(wǎng)絡(luò)傳播。

1、什么是網(wǎng)絡(luò)傳播。傳播無非是信自、流通的過程。這一過程包括信息的源頭、信息流通的渠道、信息的歸宿等幾個要素，缺少其中任何一個要素，傳播都不成立。傳播是信息的雙向流通過程。所謂傳播即社會信息的傳遞或社會信息系統(tǒng)的運行。

因此，本質(zhì)上講作為一種社會現(xiàn)象，傳播是一種信息共享的過程，是一種雙向的社會互動行為，即信息的傳遞、接受與反饋，并在一定社會關(guān)系中進行，體現(xiàn)一定的社會關(guān)系。

中國現(xiàn)代媒體委員會常務(wù)主任詩蘭指出，網(wǎng)絡(luò)傳播有三個基本特點：全球性、交互性和超文本鏈接方式。他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播以全球海量信息為背景、以海量參與者為對象，參與者同時又是信息接收與者，并隨時可以對信息作出反饋，它的文本形成寫閱讀在各種文本之間隨意鏈接，并以文化程度不同而形成在各種意義的超文本中完成的傳播。還有人認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)傳播是指以多媒體、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化技術(shù)為核心的國際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)。

2、網(wǎng)絡(luò)傳播挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞自由的技術(shù)優(yōu)勢、運行原理。美國著名傳播學(xué)者Everett. M. Rogersv指出，新技術(shù)、新媒介為公眾所普遍接受的5條標(biāo)準(zhǔn)為：方便兼容、可靠、可見，網(wǎng)絡(luò)傳播在方便、兼容、簡便、可見上顯出明顯優(yōu)勢?？梢娋W(wǎng)絡(luò)傳播飛速發(fā)展是有其一定背景支持的。這種背景就是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)本身的技術(shù)優(yōu)勢及其運行原理，網(wǎng)絡(luò)傳播之所以能夠挑戰(zhàn)傳統(tǒng)新聞自由的根本保證正在于此。

3、互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)傳播提供簡捷通道

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)傳播在全世界興起、蔓延，提供了一條簡潔的途徑，正是由于互聯(lián)網(wǎng)的特點，網(wǎng)絡(luò)傳播以一種嶄新的方式和形態(tài)為世人所青睞，并成為新一代傳播媒體，重新改寫傳統(tǒng)意義上的新聞自由。

三、網(wǎng)絡(luò)傳播對傳統(tǒng)理念中的新聞自由變革

網(wǎng)絡(luò)傳播作為一種全新的現(xiàn)代化傳播方式，有著與傳統(tǒng)媒體截然不同的新特征和新內(nèi)容，由此，網(wǎng)絡(luò)傳播時代新聞自由無論是作為一項公民的民利還是網(wǎng)絡(luò)傳播本身的要求或提供的可能性，其與傳統(tǒng)大眾媒體的新聞自由相比都發(fā)生了巨大、具體和深刻的變化。

新聞自由是公民政治權(quán)利一部分，是大眾傳播自身發(fā)展的必然要求，同樣也是新聞信息自身運行的一種良性狀態(tài)。新聞自由作為公民民利的一部分，包括公民發(fā)表言論的自由、接近媒介自由以及知曉權(quán)等，但是在傳統(tǒng)大眾傳播生態(tài)環(huán)境里，新聞自由往往更多地表現(xiàn)為統(tǒng)治階級創(chuàng)辦、控制媒介的自由和新聞機構(gòu)傳播新聞的自由；而廣大的受眾雖享有憲法和法律賦予的形式上自由，但在具體的傳播環(huán)境里，他們只有接受、選擇被媒介傳輸新聞的自由。因此，在這樣的傳播環(huán)境里，新聞自由的形態(tài)沒有完展開，而以新的傳播媒介、新的傳播方式為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)傳播大大改寫了新聞自由展現(xiàn)的形態(tài)?！昂芏鄬W(xué)者在討論什么是信息民主化時，大家的理解是網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生之后，新媒介給每一個上網(wǎng)的公民更大的自由度和表達意見的機會。

1、網(wǎng)絡(luò)傳播――分散式傳播結(jié)構(gòu)體系。網(wǎng)絡(luò)傳播容量是無限的，物質(zhì)載體是無形的；網(wǎng)絡(luò)傳播空間是開放的、民主的，任何具備一定條件的人都可以進入，客觀上人人平等，任何一臺電腦都可以連網(wǎng)。作為全球性公共基礎(chǔ)設(shè)施的互連網(wǎng)絡(luò)，任何一個國家或跨國公司控制、壟斷它是幾乎不可能的，所有具備一定條件的組織或個人都可以在此‘安營扎寨”。每天，互聯(lián)網(wǎng)上都會有成百成千的新網(wǎng)站出現(xiàn)，要想控制每一個網(wǎng)站對信息的傳播完全是空想。

傳統(tǒng)大眾媒體最大的特點是少數(shù)人、少數(shù)機構(gòu)去運營，統(tǒng)治集團易于左右、控制或影響它們，由此形成大眾傳播一系列的特點；而網(wǎng)絡(luò)傳播由于互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)，最根本的特點是全民可以參與，強大的社會控制系統(tǒng)、少數(shù)人運營作用被弱化。因此，網(wǎng)絡(luò)傳播這一特點為其改變傳統(tǒng)大眾媒體形成的新聞自由理念提供了必備前提。

2、傳播主體多元化，傳受雙方界限被打破，受傳角色界限模糊或相互之間任意轉(zhuǎn)換。傳統(tǒng)大眾傳媒的傳播主體單一且須具有一定資格，新聞傳播機構(gòu)和新聞從業(yè)人員居于信息流動的前端，但人數(shù)相對于廣大受眾來說是微不足道的，傳播新聞、信息是這些職業(yè)新聞傳播機構(gòu)和個人的使命和權(quán)力。而網(wǎng)絡(luò)傳播誕生后，“傳統(tǒng)的單一主體結(jié)構(gòu)構(gòu)成的新聞格局已經(jīng)瓦解，多元化的傳播主體構(gòu)成正式形成。

首先，許多網(wǎng)民通過電子郵件、網(wǎng)絡(luò)聊天、電子論壇、博客、微博、微信等方式，定期或不定期信息或新聞，他們已成為事實上的新聞傳播主體。另外，在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播里，傳播主體又增加了隨機上網(wǎng)的個人和其他社會組織。在突發(fā)事件新聞傳播上，網(wǎng)民因其有利條件可以在網(wǎng)上第一時間報道，網(wǎng)上個人新聞傳播在這個時候能起到獨特作用。在網(wǎng)絡(luò)上每個網(wǎng)民都有充當(dāng)傳者角色的可能和機會，把自己的意見、言論及發(fā)現(xiàn)的新聞線索隨時隨地傳給相應(yīng)的網(wǎng)上媒體或親朋好友。因此，在網(wǎng)絡(luò)空間里受眾的知曉權(quán)、發(fā)表權(quán)能夠進一步得到實現(xiàn)。這種變化在傳統(tǒng)大眾媒體獨霸時代是不可想象的，網(wǎng)絡(luò)媒體帶來的這種變化更有利于打破人為的新聞封鎖，保證新聞的真實性、及時性。

盡管每個人都可以建立自己的‘媒介’來表達觀點，但大多數(shù)網(wǎng)民無論在信息技術(shù)、人力還是在時間、經(jīng)濟實力上都無法與專門網(wǎng)站相比，從而處于明顯劣勢。另外，網(wǎng)民上網(wǎng)的習(xí)慣使他們在尋找到較好滿足自己需要的網(wǎng)站之后，有些網(wǎng)站則無人問津形成虛設(shè)。

盡管如此，在網(wǎng)絡(luò)傳播里，傳統(tǒng)單一主體構(gòu)成的新聞傳播格局已經(jīng)瓦解，多元化的傳播主體構(gòu)成正在形成。這種趨勢的出現(xiàn)與當(dāng)代社會的多元結(jié)構(gòu)相一致的。網(wǎng)絡(luò)傳播提供的客觀可能性大大加速了當(dāng)代多元社會結(jié)構(gòu)的發(fā)展趨向。

在今天的互聯(lián)網(wǎng)時代，新聞、信息傳播主體已大大多元化了，除了大眾傳媒機構(gòu)的職業(yè)新聞工作者、各傳媒的網(wǎng)絡(luò)記者外，任何有條件上網(wǎng)的網(wǎng)民都可能是受傳角色的統(tǒng)一體，都可以把自己了解的客觀事件的變動、看法直接傳到個人主頁。同時職業(yè)新聞工作者可以閱讀網(wǎng)民的郵件、貼上的觀點、消息，成為真正的受者；網(wǎng)民傳送的作品、觀點、爭論會或多或少影響上網(wǎng)的新聞記者，這種信息傳播境界是傳統(tǒng)媒體可望不可及的。所以，在網(wǎng)絡(luò)傳播時代，傳者、受者已沒有嚴(yán)格的界限，網(wǎng)民可以享受到作為一名傳播者的樂趣，真實客觀地了解和認(rèn)識世界。當(dāng)然政府也逐漸探索管理網(wǎng)絡(luò)媒體的辦法，網(wǎng)民傳播信息的渠道受到一定限制

3、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播成本低廉，傳播內(nèi)容廣泛而豐富且隨時更新及補充。網(wǎng)絡(luò)傳播已成為一個由個人傳播、組織傳播、大眾傳播組成的系統(tǒng)。網(wǎng)絡(luò)傳播這種信息傳播方式的多層次性，極大方便了信息、言論在互聯(lián)網(wǎng)里及時快速的傳播，大量的信息能夠從不同渠道得以公開傳播。網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了現(xiàn)實生活發(fā)生的新聞事件可隨時、同步在網(wǎng)上傳播；傳者可隨時更新、補充。保證了信息在第一時間里傳播，無須大量的物質(zhì)損耗，大大降低了傳播成本。網(wǎng)民享受如此新穎的傳播萬式標(biāo)志了新聞自由的發(fā)展新階段。

4、傳受關(guān)系互動化且傳受之間互動及時、方式多樣。網(wǎng)絡(luò)傳播提供了一種多向傳輸信息的渠道，傳受之間能夠隨時溝通交流，形成互動性傳播操作環(huán)境，為傳受雙方提供了一個平等交流的信息平臺。這從根本上改變了傳統(tǒng)大眾傳媒模式中手段與反饋手段相分離的局面，受眾能及時有效地發(fā)表意見，使傳播過程達到良勝互動。交互性是網(wǎng)絡(luò)傳播最鮮明的特點之一，其信息傳輸方式呈雙向互動交流方式

四、網(wǎng)絡(luò)傳播時代新聞自由發(fā)揮到極致

1、用戶主動獲取個人化信息。網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)具有功能強大的信息檢索功能和瀏覽功能，瀏覽器大大方便了人們在網(wǎng)上進行搜索與瀏覽。利用信息檢索技術(shù)，人們可以獲得更具個性的新聞信息。另外，現(xiàn)在有的網(wǎng)絡(luò)媒體推出一種信息推送技術(shù)即新聞傳播主體根據(jù)用戶的需求為他傳送提前預(yù)訂的專門化信息，包括網(wǎng)絡(luò)廣告。

2、隨意安排使用時間?；ヂ?lián)網(wǎng)有強大的記憶功能和存儲功能。因此，相對于傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)民在使用網(wǎng)絡(luò)傳播獲取新聞信息的時候獲得了空前的新聞自由，不再像以前那樣被動的接收大眾媒體過濾后有限信息。這種自由度是對傳統(tǒng)新聞自由的全面升華和超越，無論從哪個角度上講，都是一種進步，更有利于人類傳播業(yè)的發(fā)展，有利于人類進步和發(fā)展。

3、網(wǎng)絡(luò)傳播時間的快捷性。新聞自由的含義還包括客觀世界發(fā)生的新聞信息在時間、空間的運行態(tài)勢。網(wǎng)絡(luò)傳播出現(xiàn)后，新聞、信息在時間和空間上自由度發(fā)生了空前變化。新聞信息在傳播時間的快捷性、空間的廣泛性是今天全球“一體化”的必然要求，也是人類社會進步、發(fā)展的必然性。網(wǎng)絡(luò)傳播的出現(xiàn)，在相當(dāng)大程度上突破了信息傳播的時空局限。

綜上所述，在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境下，新聞自由與傳統(tǒng)媒體時代相比都達到了新的自由高度，“新聞自由”作為一種新聞傳播理念、新聞信息自身運行的要求和作為公眾的一種民利，都發(fā)生了很大變化。在網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境里，新聞信息、傳播主體的多元化、受眾主動化意識增強和實際地位提高，傳受雙方互動關(guān)系的形成、新聞信息傳播的多媒體。所有這些，既是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播超越傳統(tǒng)媒體傳播的關(guān)鍵所在，更是網(wǎng)絡(luò)時代新聞自由的具體展現(xiàn)。批評自由如今在互聯(lián)網(wǎng)上更方便、大膽、無忌，公民的言論自由充分在網(wǎng)上體現(xiàn)出來。

因此，網(wǎng)絡(luò)傳播時代，新聞自由有了新的表現(xiàn)形式和內(nèi)容，網(wǎng)民在很大程度上實現(xiàn)了發(fā)表意見權(quán)和知曉權(quán)的平等。

參考文獻：

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[2]陳虹.互聯(lián)網(wǎng)：我們與世界同步.新聞與傳播，2000（5）：32.

網(wǎng)絡(luò)傳播的方式范文第5篇

網(wǎng)絡(luò)傳播的主要目的是要實現(xiàn)社會的信息化，這也是社會發(fā)展到一定程度所呈現(xiàn)出來的必然趨勢，信息化的實現(xiàn)能夠使人類的一切文明成果以最便捷的方式進行傳遞，促進了人類社會的共同繁榮，這也是人類進入信息化社會的主要標(biāo)志。與傳統(tǒng)大眾媒體相比，無論是從形態(tài)上還是特性上，網(wǎng)絡(luò)傳播明顯克服了傳統(tǒng)媒體存在的某種不足，它不僅兼?zhèn)淞诵侣剛髅降木唧w特點，也突出了自身的傳播優(yōu)勢，這種優(yōu)勢也是網(wǎng)絡(luò)傳播的時代特征。其一，網(wǎng)絡(luò)不但是傳播信息的重要工具，還是存儲信息的基本載體，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠在不同程度上滿足受眾對新聞信息的多種需求，傳統(tǒng)的新聞媒體強調(diào)的是“內(nèi)容為王”，網(wǎng)絡(luò)上的信息浩如煙海，用戶完全可以搜索自己想要的信息，從這一意義上講，網(wǎng)絡(luò)傳播真正滿足了受眾的個性化需求；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播具有交互性的特征，它將徹底改變傳統(tǒng)媒體單一性的傳受關(guān)系，在網(wǎng)絡(luò)傳播中，用戶不再僅僅是信息的接受者，只要他愿意，隨時隨地又可以成為信息的傳播者，受眾的主體地位得以顯現(xiàn)；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播的信息主要是以數(shù)字形式存在，它具備了報紙文本傳播的優(yōu)勢，廣播聲音傳播的優(yōu)勢，電視圖像傳播的優(yōu)勢，使用起來更為高效、便捷，其競爭力也不言而喻。

二、網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的影響

（一）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的正面影響作為一種新型的信息傳播方式，網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳統(tǒng)媒體無可比擬的優(yōu)勢和條件，它成功地彌補了傳統(tǒng)新聞傳播在某種程度上的不足，其對當(dāng)前新聞采編產(chǎn)生的正面影響主要體現(xiàn)在三個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播實現(xiàn)了新聞采編的多媒體化和立體化，網(wǎng)絡(luò)傳播改變了傳統(tǒng)模式下信息傳播方式的單一性，它不僅能夠?qū)⑽淖?、聲音、圖像結(jié)合起來，還可以將傳統(tǒng)模式下的多種傳播形式同時使用，更有助于受眾對所傳播信息的全面把握和掌控；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠?qū)⑿侣剛鞑サ臅r效性最大限度地發(fā)揮出來，傳統(tǒng)的新聞采編非常注重新聞的時效性，但是因時常受到某些不確定因素的影響，新聞的跟進性難度很大，鑒于即時采編與遠(yuǎn)程傳播之間存在著一定的矛盾，一些新聞報道很難在第一時間完成，而網(wǎng)絡(luò)傳播完全可以擺脫這些因素的限制，且能夠充分實現(xiàn)即時采編與遠(yuǎn)程傳播的統(tǒng)一；其三，網(wǎng)絡(luò)傳播能夠突破原有信息傳播載體的容量限制，大幅度提升新聞傳播的信息量，例如，報紙就容易受到版面的限制，編輯的信息很難將新聞的全貌呈現(xiàn)給受眾，相對而言，網(wǎng)絡(luò)則可以實現(xiàn)無線連接，確保新聞報道內(nèi)容的全面性。

（二）網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編的負(fù)面影響網(wǎng)絡(luò)傳播對新聞采編產(chǎn)生了很多正面的影響，但因其自身的隨意性、復(fù)雜性以及難控性等特點，也給新聞采編造成了一定的負(fù)面影響，對新聞傳播造成了一定的負(fù)面效果，這主要體現(xiàn)在兩個方面：其一，網(wǎng)絡(luò)傳播使新聞采編的嚴(yán)謹(jǐn)性受到了一定程度上的挑戰(zhàn)，與新聞的時效性一樣，嚴(yán)謹(jǐn)性也是新聞采編的基本原則，是新聞媒體的生命線，但是，網(wǎng)絡(luò)時代下信息傳播速度非?？?，信息容量也要比傳統(tǒng)新聞媒體大得多，這就加大了對信息的甄別難度，使新聞報道的質(zhì)量難以得到有效保證，與傳統(tǒng)的新聞采編相比，無論是文字措辭，還是對信息準(zhǔn)確度的掌握，都缺少一定的嚴(yán)謹(jǐn)性，加之網(wǎng)絡(luò)信息的難控性，虛假信息屢見不鮮，都給新聞傳播造成了一定的負(fù)面影響；其二，網(wǎng)絡(luò)傳播在新聞評論方面過于膚淺，與傳統(tǒng)新聞媒體相比，新聞評論深度不夠，尤其與紙媒相比，傳統(tǒng)紙媒經(jīng)過長時間的發(fā)展，已經(jīng)形成了良好的新聞評價體系，且擁有一大批高素質(zhì)的新聞采編人員和評論人員，新聞評論深度能夠得到充分保證，網(wǎng)絡(luò)傳播由于缺乏深刻性，受眾對其信任度也就有所下降。

三、結(jié)論