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大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀范文第1篇

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)；經(jīng)營管理；意義；東風(fēng)汽車

一、大數(shù)據(jù)的內(nèi)涵及應(yīng)用

“大數(shù)據(jù)”是一個體量特別大，數(shù)據(jù)類別特別大的數(shù)據(jù)集，并且這樣的數(shù)據(jù)集無法用傳統(tǒng)數(shù)據(jù)庫工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理。眾所周知，大數(shù)據(jù)的特點不僅僅是數(shù)據(jù)大，而更重要的是在對大量數(shù)據(jù)的分析處理過程中獲取有價值的信息。全球零售業(yè)巨頭沃爾瑪曾經(jīng)推出啤酒和尿布擺在一起的促銷手段，而這正是通過對消費者購物行為大量數(shù)據(jù)的分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)男性顧客在購買嬰兒尿片時也會順便搭配幾瓶啤酒來犒勞自己。沃爾沃的這一促銷手段使得尿布和啤酒的銷量都大幅增加，如今，“啤酒+尿布“的大數(shù)據(jù)應(yīng)用效果早已成了經(jīng)典案例，被人津津樂道。目前，越來越多的應(yīng)用都涉及到大數(shù)據(jù)，例如剛剛結(jié)束雙十一熱潮的淘寶，通過對買家數(shù)據(jù)的分析可以了解到買家的購物習(xí)慣、消費水平、購買偏好等一系列有價值的信息，進(jìn)而利于賣家有針對性的開展營銷活動；上海交通目前也在推廣應(yīng)用大數(shù)據(jù)，通過利用一卡通刷卡、公交站點、道路信息等數(shù)據(jù)，對目前的交通資源進(jìn)行合理的分配，解決現(xiàn)有的交通擁堵等問題，這也是大數(shù)據(jù)對提高公共物品運營效率的應(yīng)用。

二、東風(fēng)汽車大數(shù)據(jù)應(yīng)用現(xiàn)狀

（一）構(gòu)建DNX，創(chuàng)建東風(fēng)汽車生態(tài)圈

目前，東風(fēng)汽車正在構(gòu)建“東風(fēng)汽車公司電子商務(wù)應(yīng)用集成平臺（DNX）。DNX應(yīng)用平臺是連接?xùn)|風(fēng)集團(tuán)旗下各個事業(yè)板塊以及用戶、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、金融貸款、二手車置換等利益相關(guān)方的數(shù)據(jù)平臺，負(fù)責(zé)牽頭搭建的東風(fēng)集團(tuán)組織信息部希望能夠借此構(gòu)建“東風(fēng)汽車生態(tài)圈”。通過生態(tài)圈的構(gòu)成，完善了大數(shù)據(jù)信息的錄入，與此同時也有利于各利益相關(guān)方信息的取得及分析。DNX平臺涵蓋了包括自主、合資在內(nèi)的九個整車事業(yè)單元，通過數(shù)字化平臺的搭建，對公司數(shù)字營銷資源進(jìn)行統(tǒng)一的規(guī)劃。在銷售模式上，DNX以O(shè)2O模式為主，在借助統(tǒng)一的運營后臺的基礎(chǔ)上，打通線上線下銷售模式，通過對客戶數(shù)據(jù)的集中分析，達(dá)到資源協(xié)同的目的。與此同時，DNX也會和上汽的“車享網(wǎng)“類似，通過存量用戶及新增用戶數(shù)據(jù)分析，建立覆蓋新車、二手車、車輛維修保養(yǎng)、汽車保險等多方面的數(shù)據(jù)服務(wù)體系，以實現(xiàn)業(yè)務(wù)增值。

（二）成立數(shù)據(jù)營銷公司

作為東風(fēng)汽車旗下最大產(chǎn)銷量公司之一的東風(fēng)日產(chǎn)也在積極探索同互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的融合。借著互聯(lián)網(wǎng)的熱潮，東風(fēng)日產(chǎn)推出了大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略，并且成立了自己的數(shù)據(jù)營銷公司。東風(fēng)日產(chǎn)數(shù)據(jù)營銷公司是我國汽車品牌廠商自建電商平臺并進(jìn)行大數(shù)據(jù)服務(wù)的突破性探索。同樣運用O2O的模式，在大數(shù)據(jù)分析的基礎(chǔ)上，線上線下的各個營銷環(huán)節(jié)都制定有序。從顧客進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)站并在網(wǎng)站內(nèi)瀏覽點擊相關(guān)信息，到填寫注冊表，再到經(jīng)銷商的電話回訪以及最后的購車，每個環(huán)節(jié)顧客的行為數(shù)據(jù)都被收集，并且通過這些數(shù)據(jù)的處理分析，適時調(diào)整自己的營銷策略，這正是大數(shù)據(jù)營銷戰(zhàn)略的核心。

三、大數(shù)據(jù)對東風(fēng)汽車經(jīng)營管理的意義

大數(shù)據(jù)時代對我國汽車制造業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，也為我國汽車制造業(yè)帶來了許多的機遇，借助同互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的有效結(jié)合，東風(fēng)汽車的經(jīng)營管理也帶來了更多的發(fā)展。

（一）改變銷售模式，擴(kuò)大銷售規(guī)模

大數(shù)據(jù)時代對企業(yè)經(jīng)營管理帶來的最大影響就是企業(yè)的營銷管理模式改變。通過數(shù)據(jù)平臺，廠商可以對客戶信息進(jìn)行處理分析，推行“精準(zhǔn)式營銷”，不同于以往“撒網(wǎng)式廣告”，廠商可以針對不同地區(qū)、不同年齡、不同性別以及不同車型的消費者制定有針對性的營銷模式，從而提升營銷效果。近日上海觀林?jǐn)?shù)字科技有限公司提供的一組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，同城同品牌4S店中，相同的成本，精準(zhǔn)化營銷與傳統(tǒng)營銷所產(chǎn)生的傳播效果差距最高達(dá)到55倍，集客數(shù)差距最高達(dá)到20倍。東風(fēng)日產(chǎn)公司成立的數(shù)據(jù)營銷公司，打通了線上線下的協(xié)同營銷模式，從顧客進(jìn)入門戶網(wǎng)站，瀏覽、點擊、注冊到電話回訪及最后的購買，各個環(huán)節(jié)都是以大數(shù)據(jù)分析為支持、營銷效果不斷優(yōu)化的閉環(huán)營銷通路，提高了銷售的成功率。與此同時，東風(fēng)汽車通過對自有客戶及潛在客戶的數(shù)據(jù)分析，建立數(shù)據(jù)分析體系，實現(xiàn)二次增值，擴(kuò)大自己的銷售規(guī)模。東風(fēng)旗下東風(fēng)日產(chǎn)汽車金融有限公司的成立，也是依托大數(shù)據(jù)的分析處理，將全球先進(jìn)的汽車金融服務(wù)理念與中國客戶的需求相結(jié)合,為客戶提供量身定制的專業(yè)購車貸款服務(wù)，提升自己的銷售服務(wù)水平，更好的促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

（二）掌握自身不足，提高工作效率

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時代，消費行為產(chǎn)生了大量的數(shù)據(jù)，而企業(yè)自身內(nèi)部的管理也會產(chǎn)生一些數(shù)據(jù)，通過對這些數(shù)據(jù)的整合分析，讓管理者了解企業(yè)經(jīng)營管理目前存在的不足，促使企業(yè)管理者及相關(guān)部門更為系統(tǒng)客觀地掌握企業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展方向，有的放矢的提高自身的管理水平，另一方面，促使企業(yè)管理者及相關(guān)部門針對數(shù)據(jù)分析的結(jié)果更有針對性地進(jìn)行企業(yè)相關(guān)決策及計劃制定，數(shù)據(jù)分析在企業(yè)經(jīng)營決策中的重要性不言而喻，而利用數(shù)據(jù)科學(xué)有效的開展企業(yè)經(jīng)營管理，可以有效提高企業(yè)的工作效率及管理水平。

（三）了解客戶需求，降低研發(fā)成本

依靠大數(shù)據(jù)的處理，企業(yè)經(jīng)營管理者可以充分掌握顧客需求，建立以客戶需求為導(dǎo)向的經(jīng)營管理模式，降低產(chǎn)品研發(fā)成本。東風(fēng)商品研發(fā)院正在為客戶打造全新的“點單式系統(tǒng)”讓客戶自主的對發(fā)動機、動力總成、車身顏色、駕駛室寬度進(jìn)行選擇，在滿足客戶需要的同時，讓生產(chǎn)安排變得更智能。越是接近顧客可接受產(chǎn)品的那一端,成本節(jié)約越明顯，掌握了客戶需求，按需所產(chǎn)訂單式的設(shè)計能使成本最小化。在這里可以引入PDCA循環(huán)理論，PDCA是英語單詞Plan（計劃）、Do（執(zhí)行）、Check（檢查）和Action（行動）的第一個字母，PDCA循環(huán)就是按照這樣的順序進(jìn)行，并且循環(huán)不止地進(jìn)行下去的科學(xué)程序。在產(chǎn)品生命周期的計劃階段通過結(jié)合公司互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢進(jìn)行分析整合，對線上線下資源開展市場調(diào)查，確定用戶的產(chǎn)品需求（P），在此基礎(chǔ)上圍繞客戶的需求進(jìn)行研發(fā)設(shè)計（D），與此同時通過市場反應(yīng)檢查（C）總結(jié)并制定改進(jìn)舉措（A），這樣將使系統(tǒng)產(chǎn)品的設(shè)計研發(fā)不足提前暴露，提升生產(chǎn)效率，降低成本。目前，開發(fā)一款整車大約需要近20億元，而企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)初期，要耗費大量的時間和資金進(jìn)行市場調(diào)研，但依舊不能保證產(chǎn)品的開發(fā)符合市場的需求，而大數(shù)據(jù)的信息有針對性、精準(zhǔn)性，能夠為企業(yè)帶來精確的信息反饋，提高產(chǎn)品的成功率，從而降低為研發(fā)設(shè)計而支付的費用。

（四）充實行業(yè)數(shù)據(jù)，增加行業(yè)競爭力

大數(shù)據(jù)服務(wù)的對象不僅僅是單一的企業(yè)，更是整個行業(yè)。各個公司大數(shù)據(jù)的整合都可以完善行業(yè)數(shù)據(jù)，與此同時通過行業(yè)數(shù)據(jù)的指導(dǎo)，完善行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)，提高行業(yè)整體水平。近來，召回門事件頻發(fā)，對汽車行業(yè)的沖擊也是遲遲未散，究其本質(zhì)還是產(chǎn)品質(zhì)量的不過關(guān)。在大數(shù)據(jù)的輔助下，可以了解到產(chǎn)品質(zhì)量低下的原因及本質(zhì)，針對相應(yīng)的問題制定相關(guān)的產(chǎn)品質(zhì)量新準(zhǔn)則，完善我國汽車行業(yè)的新標(biāo)準(zhǔn)，提升公眾對汽車行業(yè)的信心。目前汽車行業(yè)數(shù)據(jù)的掌握量有限，也影響了各個汽車企業(yè)的精準(zhǔn)廣告投放，而各個數(shù)據(jù)擁有者也不愿與他人分享自己的數(shù)據(jù)，制約了整個汽車行業(yè)的整體發(fā)展。各汽車企業(yè)數(shù)據(jù)平臺的建成，可以通過數(shù)據(jù)共享，再次分析了解市場更多客戶的信息資源，整合這些信息，掌握更多客戶的偏好及需求也有利于企業(yè)自身的戰(zhàn)略布局，同時增加整個汽車行業(yè)的競爭力。

四、總結(jié)

大數(shù)據(jù)時代呼之欲出，帶來的不僅僅是信息的大爆炸，更是數(shù)據(jù)背后真正有價值、有含金量的信息正在服務(wù)企業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對企業(yè)經(jīng)營管理的影響是必然的，同樣是具有意義的，通過數(shù)據(jù)的整合分析改變固有的營銷模式，以此擴(kuò)大企業(yè)的銷售規(guī)模；數(shù)據(jù)資源的共享利用，可以有效提高企業(yè)內(nèi)外部的管理工作效率；有的放矢才是最佳決策，大數(shù)據(jù)的處理可以有效了解客戶需求，降低企業(yè)研發(fā)成本；企業(yè)自身的數(shù)據(jù)可以充實所處行業(yè)的大數(shù)據(jù)，以此完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)水平。

參考文獻(xiàn)：

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大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀范文第2篇

360推廣，跨界出擊，劍指汽車行業(yè)細(xì)分市場

在移動互聯(lián)時代，和即將到來的萬物互聯(lián)時代，任何行業(yè)的發(fā)展都離不開大數(shù)據(jù)，基于大數(shù)據(jù)的洞察、營銷乃至預(yù)測才是企業(yè)抓準(zhǔn)消費者核心、在行業(yè)之中立于不敗之地的根本。在競爭愈演激烈的汽車行業(yè)，很多車企還在采用傳統(tǒng)的方法進(jìn)行營銷，如何利用互聯(lián)網(wǎng)的特性進(jìn)行有針對性的營銷，是車企需要解決的問題。

面對新的營銷現(xiàn)狀，先行者給出了答案：2015年，360推廣強強聯(lián)合榮威360，上演了一場線上線下立體營銷的經(jīng)典大戲。通過智能分析榮威目標(biāo)用戶的行為鏈大數(shù)據(jù)，360推廣讓榮威360深入的了解目標(biāo)人群的消費習(xí)慣和決策關(guān)鍵信息，從“安全感——幸福感”這一情緒出發(fā)，憑借其極具故事性的敘事，和緊扣核心創(chuàng)意的互動營銷模式，助力榮威360新車，使榮威360還未上市便火爆全網(wǎng)。

360推廣因此一戰(zhàn)成名，震動汽車營銷行業(yè)。據(jù)悉，2016年，360推廣將大力發(fā)展垂直行業(yè)，攜手品牌主，上演品牌營銷大戲。汽車行業(yè)作為主戰(zhàn)場之一，將是360推廣發(fā)力的重中之重。此次360推廣攜手易車網(wǎng)，在車展期間推出《2016年Q1汽車行業(yè)搜索報告》，以深刻的行業(yè)洞察和強大的數(shù)據(jù)能力震驚業(yè)界。

360推廣的兩位代表，360數(shù)字營銷部行業(yè)總監(jiān)岳鵬飛，以及本次報告的操刀者360營銷研究院營銷研究經(jīng)理楊平，現(xiàn)身北京車展直播間，在《1039交通服務(wù)熱線》中，大談汽車行業(yè)的現(xiàn)狀、趨勢和互聯(lián)網(wǎng)營銷，不僅在直播現(xiàn)場奉上一場精彩的訪談，更可見360推廣為發(fā)力垂類市場做足了準(zhǔn)備。

360推廣楊平和易車網(wǎng)姜葉分享汽車行業(yè)大數(shù)據(jù)那些事兒

360推廣，深耕細(xì)作，持續(xù)為品牌營銷賦能

正是這種不俗的洞見和實力，為360推廣帶來易車網(wǎng)這樣的深度合作伙伴，和北京交通廣播電臺的高度重視，在這樣一個風(fēng)起云涌的車企年度盛會，為廣大車企和汽車愛好者奉上一場跨界品牌合作大戲。

此次《2016年Q1汽車行業(yè)搜索報告》的全部數(shù)據(jù)，均來自360點睛平臺的數(shù)據(jù)模塊：商易，易車網(wǎng)的易車指數(shù)又對數(shù)據(jù)進(jìn)行了細(xì)節(jié)上和維度上的豐富。這種數(shù)據(jù)上的深刻洞察，源自360推廣十余年來對用戶數(shù)據(jù)的細(xì)致積累和精細(xì)分析，不僅展現(xiàn)了360推廣強大的數(shù)據(jù)處理能力，更展現(xiàn)了公司的遠(yuǎn)見和對大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略性地位的重視。360推廣獨有的用戶行為鏈大數(shù)據(jù)及大數(shù)據(jù)智能分析平臺，持續(xù)不斷的為品牌營銷賦能。

直播現(xiàn)場精彩不斷，360推廣，玩轉(zhuǎn)汽車業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新營銷

在車展直播現(xiàn)場， 360營銷研究院的代表岳鵬飛和楊平，分別從營銷角度和數(shù)據(jù)角度，為廣大聽眾奉上精彩的分享。有趣的觀點頻出，主持人和現(xiàn)場觀眾紛紛贊嘆：大數(shù)據(jù)真的顛覆了我們的認(rèn)知！

360推廣岳鵬飛和東風(fēng)日產(chǎn)朱筱竹大談汽車行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)營銷

以下摘錄現(xiàn)場的精彩訪談，給沒有機會到現(xiàn)場的大家分享：

Q：人分類型，車分系列，歐系、日韓系、美系，喜歡不同系列的車的，都是什么樣的人呢？

A：這個數(shù)據(jù)很有趣。關(guān)注不同的車的人，在其他信息上是有明顯偏好的。比如：關(guān)注美系車的人喜歡歌曲類綜藝，日歐系喜歡對抗類綜藝，中韓系的人則喜歡愛情類綜藝。想一想，這些信息的偏好，也代表了對品牌產(chǎn)地文化特點的認(rèn)同吧。

Q：在硅谷，有一些有趣的現(xiàn)象，不知道在國內(nèi)有沒有類似的。聽說硅谷新貴，都喜歡開豪車，老板們反而開一些低調(diào)的車。在我國，老板和職員，誰的車更好？天生高富帥和土豪誰更愛豪車？

A：在咱們國家，隨著職位的提升，關(guān)注車級別升高是比較明顯的一個線索。有趣的是，豪車的用戶兩極分化特別嚴(yán)重，兩種人愛豪車——一種是賺錢不容易，但賺到錢的人。他們的態(tài)度多是希望提升自己的用車體驗，性能上和情感上的體驗都會看重。一種是爆發(fā)的人，就是我們說的土豪。這里面體現(xiàn)出來的消費心態(tài)也是非常值得深入探討的。

Q：我個人比較關(guān)注新能源車。在路上偶爾可以看見一些新能源的車，但數(shù)量比較少。新能源車離我們還有多遠(yuǎn)？

大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀范文第3篇

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景；電力；營銷市場行業(yè)；發(fā)展趨勢；研究

中圖分類號：F270 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，智能電網(wǎng)發(fā)展迅速，產(chǎn)生了大量的電量和非電量數(shù)據(jù)，并且隨著電網(wǎng)建設(shè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大和信息采集技術(shù)的不斷提高，電網(wǎng)數(shù)據(jù)增長的速度變得更快，使大數(shù)據(jù)成為一個研究的熱點問題。對大數(shù)據(jù)進(jìn)行研究的目的就是充分挖掘數(shù)據(jù)之間蘊含的各種有價值的信息，從而得到價值回報。對電力企業(yè)來說，利用大數(shù)據(jù)對各個重點行業(yè)用電量的發(fā)展趨勢進(jìn)行分析，可以為制定電力營銷方案提供數(shù)據(jù)支持，提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。鑒于此，本文對這一課題的研究具有重要的現(xiàn)實意義。

一、電力營銷市場行業(yè)中大數(shù)據(jù)特點以及相關(guān)性分析方法

（一）電力大數(shù)據(jù)的定義

所謂的電力大數(shù)據(jù)就是指利用各種先進(jìn)的技術(shù)和方法，如數(shù)據(jù)集成管理技術(shù)、數(shù)據(jù)儲存技術(shù)、數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)、數(shù)據(jù)計算方法等，來充分挖掘電力數(shù)據(jù)當(dāng)中有價值的信息，以此來實現(xiàn)業(yè)務(wù)趨勢預(yù)測、營銷策略制定的目的，有利于提高電力企業(yè)經(jīng)營發(fā)展的水平，大大提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

（二）電力營銷市場行業(yè)中大數(shù)據(jù)特點

電力營銷市場當(dāng)中所包含的數(shù)據(jù)主要有以下幾種類型的數(shù)據(jù)：各個行業(yè)的供售電量數(shù)據(jù)、各個用戶的供售電量數(shù)據(jù)、影響各個行業(yè)發(fā)展的各因素數(shù)據(jù)等，由此可以看出電力營銷市場涉及到的數(shù)據(jù)非常龐大，而且形式多樣，既包括歷史數(shù)據(jù)，又包括實時數(shù)據(jù)?？偟膩碚f，電力營銷市場的大數(shù)據(jù)具有大量化、速度快、類型多以及價值大的特點，準(zhǔn)確的對電力營銷市場的大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，充分挖掘其中有價值的信息，并準(zhǔn)確預(yù)測各個行業(yè)的用電量發(fā)展趨勢，從而制定合理的營銷策略，使電力企業(yè)實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）相關(guān)性分析方法

為了研究各個行業(yè)用電量和各個影響因素之間的關(guān)系，本文采用的分析方法是相關(guān)性分析法，這種分析方法比較常用的兩種方法為線性相關(guān)系數(shù)和因果分析方法，但是由于因果分析方法不能對結(jié)果進(jìn)行定量描述，而是只給出一些定性結(jié)論，因此，在實際的工作中，一般都是使用線性相關(guān)系數(shù)這種分析方法。

二、實例分析

（一）實例概況

本次研究選取了某個地區(qū)發(fā)展較好、用電量較大的10個行業(yè)，以這10個行業(yè)2009-2014年每個月的用電量數(shù)據(jù)為研究資料，然后分析這10個行業(yè)的發(fā)展趨勢。本文選取的這些行業(yè)是該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)，用電的總量占到了該地區(qū)用電總量的69.8%，主要包括化學(xué)制造業(yè)、紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品行業(yè)、批發(fā)零售行業(yè)、工藝品制造行業(yè)以及電子設(shè)備制造業(yè)。通過對這些行業(yè)用電數(shù)據(jù)的發(fā)展趨勢分析，可以掌握整個地區(qū)用電量的大體情況，同時也可以分析出各個行業(yè)的發(fā)展趨勢。

（二）主導(dǎo)行業(yè)發(fā)展趨勢分析

通過本文的研究和分析發(fā)現(xiàn)，在這10個行業(yè)當(dāng)中，用電量呈上升趨勢的行業(yè)有5個，分別為化學(xué)制造行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、電子設(shè)備制造行業(yè)；用電量呈現(xiàn)下降趨勢的行業(yè)有3個，分別為通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)、非金屬礦物制品行業(yè)和工藝品制造行業(yè)；用電量基本穩(wěn)定的行業(yè)包括紡織行業(yè)和批發(fā)零售行業(yè)。分析出各個行業(yè)的用電量發(fā)展趨勢之后，電力企業(yè)就可以根據(jù)分析的結(jié)果來制定科學(xué)的營銷策略，重點把握那些用電量大、并且具有平穩(wěn)和上升發(fā)展趨勢的行業(yè)。另外，對那些雖然用電量偏小，但是發(fā)展迅速的朝陽產(chǎn)業(yè)，也應(yīng)該作為電力營銷的重點客戶，從而最大限度的提高電力企業(yè)的供電量，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益最大化。

（三）相關(guān)性分析

在本次的研究當(dāng)中，除了上述問題之外，還要研究一個重要的內(nèi)容，即大工業(yè)用電量和內(nèi)外部各種影響因素的關(guān)系。本次研究當(dāng)中選取的外部因素為工業(yè)生產(chǎn)總值和GDP，而內(nèi)部影響因素選取了10個行業(yè)中的5個行業(yè)，分別為紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)，通過研究和計算得出如下結(jié)論：外部影響因素工業(yè)生產(chǎn)總值和GDP的相關(guān)系數(shù)分別為0.6325和0.3125，這說明外部經(jīng)濟(jì)因素對大工業(yè)用電量的影響程度較輕；而部分主導(dǎo)行業(yè)紡織行業(yè)、金屬制品行業(yè)、交通運輸行業(yè)、餐飲住宿行業(yè)、通用或?qū)Ｓ迷O(shè)備制造業(yè)和大工業(yè)用電量的相關(guān)系數(shù)分別為0.5268、0.4968、0.8653、0.5341和0.8025，顯而易見，部分主導(dǎo)行業(yè)對大工業(yè)用電量的影響非常明顯，具有主導(dǎo)地位，因此，必須將這些行業(yè)作為電力營銷的重點對象，以提高售電量，最大限度的提高電力企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。同時，根據(jù)線性回歸方程式還可以將大工業(yè)的用電量估算出來。

結(jié)語

總而言之，在大數(shù)據(jù)背景下，對電力營銷市場行業(yè)發(fā)展趨勢進(jìn)行分析和研究具有重要的現(xiàn)實意義。因此，電力企業(yè)應(yīng)該提高對這一工作的重視程度，利用科學(xué)的分析方法對大數(shù)據(jù)進(jìn)行準(zhǔn)確的分析，從而預(yù)測各個行業(yè)用電量發(fā)展趨勢，為制定電力營銷策略提供重要的數(shù)據(jù)支持，最大限度的提高企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。

參考文獻(xiàn)

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[2]王春文，程艷.淺析經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變中的電力營銷現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢[J].中國電子商務(wù)，2012（12）：133.

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大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀范文第4篇

關(guān)鍵詞:大數(shù)據(jù)；電商營銷；義烏

近些年來，由于電子技術(shù)、移動技術(shù)以及第三方電商平臺的發(fā)展，電子商務(wù)已經(jīng)逐步滲透進(jìn)我國商業(yè)活動的各方各面。據(jù)《2014年度中國電子商務(wù)市場數(shù)據(jù)監(jiān)測報告》稱，“2014年中國電子商務(wù)市場交易規(guī)模達(dá)13.4萬億?！彪S著中國電子商務(wù)的快速的發(fā)展，中國電子商務(wù)營銷在取得巨大進(jìn)步的同時也面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。在國際金融危機的影響下，中國進(jìn)出口貿(mào)易總額，國內(nèi)消費總額乃至國內(nèi)生產(chǎn)總值的增長速度都明顯放緩。多方壓力致使中國電子商務(wù)的發(fā)展前景不容過于樂觀。與此同時，大數(shù)據(jù)在中國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會等各個方面的應(yīng)用使我國的電子商務(wù)的發(fā)展面臨更多的選擇和更大的不確定性。義烏電商營銷在大數(shù)據(jù)時代應(yīng)當(dāng)如何根據(jù)外部環(huán)境的變化以及自身存在的問題做出適當(dāng)?shù)恼{(diào)整甚至變革是我們應(yīng)當(dāng)考慮的問題。

一、大數(shù)據(jù)與大數(shù)據(jù)時代

大數(shù)據(jù)(BigData)是近些年來中國社會中的一個新興熱詞，行業(yè)和學(xué)術(shù)界內(nèi)部目前尚未對其定義達(dá)成一致。大數(shù)據(jù)雖與“海量數(shù)據(jù)”和“大規(guī)模數(shù)據(jù)”一脈相承，但其本身所涉及的是一個相對更加廣泛而又抽象、含混的概念。我們不妨?xí)呵野哑淇醋鳛椤盁o法在一定時間內(nèi)用常規(guī)軟件工具對其內(nèi)容進(jìn)行抓取、管理和處理的數(shù)據(jù)集合”。IBM認(rèn)為,大數(shù)據(jù)有5V特點：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Value(價值)Veracity(真實性)。在全世界范圍內(nèi)來看，大數(shù)據(jù)在自然科學(xué)、社會科學(xué)、環(huán)境生態(tài)學(xué)以及金融、通訊信息等多方面都已得到廣泛應(yīng)用，其所產(chǎn)生的巨大效用也不容忽視。從某種程度上說，“‘大數(shù)據(jù)’時代已經(jīng)到來?！?/p>

二、大數(shù)據(jù)背景下義烏電商行業(yè)營銷現(xiàn)狀

(一)義烏電商營銷所取得的成績

義烏電子商務(wù)的基礎(chǔ)是義烏國際商貿(mào)城和義烏市內(nèi)以及周邊小商品加工工廠，這就注定義烏本土電商的經(jīng)營范疇主要聚焦于小商品，并呈現(xiàn)出以中小電商和電商個體戶為經(jīng)營主體的態(tài)勢。這些經(jīng)營主體營銷策略靈活，經(jīng)營產(chǎn)品多樣化，以其自身優(yōu)勢贏得了市場競爭，滿足了消費者需求，推動了義烏經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。最新數(shù)據(jù)顯示，“2015年前三季度，義烏全市電子商務(wù)實現(xiàn)交易額1006億元，同比增長40%。其中，內(nèi)貿(mào)零售交易額410億元，同比增長32%；內(nèi)貿(mào)B2B交易額151億元，同比增長51%；外貿(mào)零售交易額128億元，同比增長33%；外貿(mào)B2B交易額317億元，同比增長53%。國內(nèi)快遞日均出貨133萬票，同比增長40%；跨境快遞日均出貨40萬票，同比增長23%。”義烏在中國巨大的經(jīng)濟(jì)下行壓力下仍能保持9%以上的地區(qū)生產(chǎn)總值增速在很大程度上得益于義烏電商的發(fā)展模式和營銷模式。大數(shù)據(jù)營銷對義烏不是一個陌生的概念，它已經(jīng)被許多電商企業(yè)和電商個體戶初步應(yīng)用于市場營銷之中。這些電商主體在深化對“互聯(lián)網(wǎng)思維”的認(rèn)識的基礎(chǔ)上，把大數(shù)據(jù)技術(shù)與傳統(tǒng)促銷策略相結(jié)合，合理利用傳統(tǒng)媒體和數(shù)字媒體，在大幅節(jié)省營銷成本的同時充分體現(xiàn)了自身產(chǎn)品的性價比優(yōu)勢，并通過大數(shù)據(jù)分析，打破時間與空間的限制，在一定程度上實現(xiàn)了消費者的精準(zhǔn)定位。僅在2015年的“雙十一”中，義烏電子商務(wù)成交額就高達(dá)46.8億元。可以說，大數(shù)據(jù)在電商營銷中的應(yīng)用為此做出了自身的貢獻(xiàn)。

(二)義烏電商營銷存在的問題及問題產(chǎn)生的原因

2014年11月19日，總理視察“網(wǎng)店第一村”—青巖劉，次年3月5日他又在政府工作報告中首次提出“‘互聯(lián)網(wǎng)’+行動計劃”。與國家在政府層面對電商發(fā)展巨大的推動和電商的整體快速發(fā)展相比，義烏電商從業(yè)者關(guān)于“生意越來越難做”的抱怨雖略顯“不合時宜”，卻也給我們以警示。近幾年來，義烏電商行業(yè)利潤率大幅下滑造成大批小微電商企業(yè)和電商個體戶難以為繼，甚至部分大中型電商企業(yè)也遭受巨大沖擊。全球性經(jīng)濟(jì)疲軟和國內(nèi)電商經(jīng)營主體數(shù)量幾何式增長固然算是一種合理的解釋。然而，義烏傳統(tǒng)的營銷模式和營銷策略已經(jīng)不能適應(yīng)當(dāng)下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳統(tǒng)營銷模式和營銷策略的整合與創(chuàng)新在義烏尚處于起步階段等問題都嚴(yán)重阻礙了義烏電商經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。它們具體表現(xiàn)為：其一，C2C模式弊病重重。自2003年以來，義烏電商蓬勃發(fā)展，C2C,B2B,B2C,O2O等多種電商模式紛紛涌現(xiàn)?！?014年，全市經(jīng)工商登記電子商務(wù)經(jīng)營主體達(dá)22365家，同比增長105%，各大平臺上注冊賬戶近24萬個，年銷售額超千萬的電商企業(yè)1350余家，開設(shè)微店共計5000家，微商創(chuàng)業(yè)者約2萬人?！辫b于義烏電商行業(yè)以小微電商和電商個體戶為主體的現(xiàn)實，無論是在國內(nèi)電子商務(wù)還是跨境電子商務(wù)中，C2C電商模式在義烏電商經(jīng)濟(jì)中所占的比重不容忽視。這種個人創(chuàng)業(yè)型電商模式曾是義烏電商行業(yè)的先鋒，也為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展做出了突出貢獻(xiàn)，但如今個體電商的產(chǎn)品質(zhì)量問題和誠信問題成為多方指責(zé)的焦點，尤其是在跨境電子商務(wù)中，部分中國個體電商大肆向國外兜售假貨、次貨，嚴(yán)重?fù)p害了“中國制造”的品牌。另外，個體電商資金實力弱，無法承受大數(shù)據(jù)采擷、整理、處理和深度挖掘所需的成本，難以適應(yīng)電商發(fā)展的潮流也是C2C模式本身難以克服的弊病之一。第三方平臺的壓力也使C2C模式舉步維艱。2015年12月7日，速賣通宣布提高商家入住門檻，全面從跨境C2C轉(zhuǎn)型為B2C。僅義烏工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院就有數(shù)百名創(chuàng)業(yè)學(xué)生面臨“轉(zhuǎn)移陣地”或“轉(zhuǎn)變模式”的選擇。其二，大數(shù)據(jù)搜集量不足?？傮w來說，大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用在義烏依然還在起步階段。大數(shù)據(jù)的最突出的特性之一就是“數(shù)據(jù)規(guī)模巨大”，也只有在海量的數(shù)據(jù)下，我們的大數(shù)據(jù)深度挖掘才有意義。義烏電商的尷尬是大數(shù)據(jù)來源相對單一和數(shù)據(jù)量不足。發(fā)展成熟的大型和超大型電商或許有從自己企業(yè)的“交易系統(tǒng)、電商系統(tǒng)、客戶關(guān)系系統(tǒng)，移動應(yīng)用系統(tǒng)渠道，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交平臺或是已經(jīng)擁有海量數(shù)據(jù)的商業(yè)平臺、企業(yè)甚至是政府機構(gòu)搜集大數(shù)據(jù)”并承擔(dān)費用的能力。對義烏廣大的中小微電商和電商個體戶來說，這無疑是難以實現(xiàn)的，只采用一種或是幾種渠道搜集的數(shù)據(jù)或許是他們最現(xiàn)實的選擇。大數(shù)據(jù)種類的單一和數(shù)量上的不足勢必影響我們對市場趨勢和消費者需求變化的預(yù)測，也令大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)無法發(fā)揮效用。其三，膚淺的大數(shù)據(jù)挖掘工作。大數(shù)據(jù)挖掘工作是大數(shù)據(jù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的核心部分。通過對搜集到的原始電商數(shù)據(jù)整理、分類和分析，把大數(shù)據(jù)資源轉(zhuǎn)化為電商企業(yè)的參考資料是一項專業(yè)、復(fù)雜的任務(wù)，需要專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師來操作。義烏本土電商企業(yè)的數(shù)據(jù)分析師大多由其他職位上的員工來客串，這致使我們的大數(shù)據(jù)挖掘工作流于膚淺。究其原因，不外乎兩個方面：第一，“大數(shù)據(jù)元年”即2013年后，數(shù)據(jù)分析師成為中國的熱門職業(yè)，受到各個行業(yè)的重視，同時，在國內(nèi)人力資源市場上，專業(yè)的數(shù)據(jù)分析師呈現(xiàn)供不應(yīng)求的趨勢，其人力資源成本也相應(yīng)地大幅上漲。囿于義烏的經(jīng)濟(jì)、社會、文化發(fā)展水平，義烏電商企業(yè)所提供的薪酬和職業(yè)發(fā)展前景不具競爭力。第二，由于中國電商迅速發(fā)展和全球電子、移動技術(shù)不斷更新，政府和企業(yè)未能準(zhǔn)確預(yù)估電商行業(yè)的發(fā)展需要，缺乏相應(yīng)的人才儲備和人才培養(yǎng)機制。其四，大數(shù)據(jù)與營銷策略的畸形結(jié)合。大數(shù)據(jù)與營銷策略合理地結(jié)合是市場發(fā)展的需要，包括大數(shù)據(jù)與產(chǎn)品策略的結(jié)合，大數(shù)據(jù)與定價策略的結(jié)合，大數(shù)據(jù)與分銷渠道的結(jié)合以及大數(shù)據(jù)與促銷策略的結(jié)合。合理、科學(xué)地運用大數(shù)據(jù)，平衡各個策略及其發(fā)展才有望實現(xiàn)商家和消費者雙方的利益最大化。義烏電商行業(yè)的弊病很大程度上在于本末倒置，以偏概全。其中，最突出的是，過度發(fā)展的大數(shù)據(jù)促銷淪為炒作，占用了大量成本，所應(yīng)投入產(chǎn)品研發(fā)與產(chǎn)品升級的資金與技術(shù)不足，制約了實體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；大數(shù)據(jù)在定價方面的使用偏離正軌，迫使廠家降低生產(chǎn)成本，一定程度上加劇價格戰(zhàn)，傷害了買賣雙方的實際利益；大數(shù)據(jù)與分銷渠道策略的結(jié)合嚴(yán)重滯后，未能體現(xiàn)義烏經(jīng)濟(jì)的特點和義烏電商的先發(fā)優(yōu)勢。從長遠(yuǎn)來看，缺乏大數(shù)據(jù)對產(chǎn)品策略、定價策略和分銷渠道策略的整合與創(chuàng)新，高效的促銷策略只能是空中樓閣。

三、義烏電商營銷發(fā)展趨勢分析

“截至2015年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為48.8%。”從這個方面來看，我國的互聯(lián)網(wǎng)和電商的發(fā)展空間廣闊。從另一個方面來看，復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)環(huán)境、市場行情以及消費者日益提高的消費需求也給中國電商行業(yè)帶來巨大的運營風(fēng)險。因此，義烏電商營銷發(fā)展的主題或?qū)⑹钦{(diào)整、轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。在可見的將來，義烏大中型電商的主要任務(wù)是繼續(xù)做大現(xiàn)有國內(nèi)和跨境B2C，B2B業(yè)務(wù)，拓展產(chǎn)品和服務(wù)范圍，在贏得電商行業(yè)內(nèi)競爭的基礎(chǔ)上，積極嘗試O2O，O2P和O2M等業(yè)務(wù)和依靠大數(shù)據(jù)技術(shù)調(diào)整和創(chuàng)新營銷模式以應(yīng)對來自于傳統(tǒng)企業(yè)的競爭。小微電商企業(yè)則須制定切合自身的市場聚焦戰(zhàn)略，采用與之相適應(yīng)的營銷模式，在殘酷的市場競爭中獲得生存空間。廣大個體電商所面臨的威脅最大，他們應(yīng)當(dāng)認(rèn)真考慮，慎重選擇，接受公司形式，實現(xiàn)成功轉(zhuǎn)型，采用先進(jìn)、科學(xué)、合理的管理和運營手段提高自身的競爭力。大數(shù)據(jù)的合理利用和大數(shù)據(jù)技術(shù)對傳統(tǒng)營銷策略的整合、調(diào)整以及優(yōu)化升級是義烏電商營銷的另一趨勢。這實質(zhì)上就是大數(shù)據(jù)營銷的開端?！傲x網(wǎng)通”的上線和“義烏縣域電子商務(wù)大數(shù)據(jù)應(yīng)用統(tǒng)計試點”為義烏電商營銷大數(shù)據(jù)化和分眾化提供了信息保障。在此基礎(chǔ)上，義烏電商企業(yè)的出路在于攜手政府共同吸引外來優(yōu)秀人才和培養(yǎng)本地人才，建設(shè)高素質(zhì)大數(shù)據(jù)營銷隊伍，對與客戶“數(shù)字身體語言”相關(guān)的大數(shù)據(jù)進(jìn)行搜集、分析、挖掘，形成客戶視圖，建立動態(tài)客戶系統(tǒng)(DCS)，預(yù)測客戶的需求，調(diào)整產(chǎn)品的功能或開發(fā)新產(chǎn)品，進(jìn)而實現(xiàn)“私人訂制”；在綜合考慮用戶消費習(xí)慣、可支配收入、價格承受能力和自身成本與利潤以及競爭者定價的基礎(chǔ)上制定符合企業(yè)戰(zhàn)略的定價標(biāo)準(zhǔn)和價格；利用網(wǎng)絡(luò)化的大數(shù)據(jù)建模與分析，尋找和篩選信用好、潛力大、能力強的渠道伙伴，延伸企業(yè)觸角，降低產(chǎn)品在流通環(huán)節(jié)中產(chǎn)生的費用和風(fēng)險；始終保持與消費者的密切聯(lián)系聯(lián)系，通過分析、整合數(shù)據(jù)庫中客戶特性的信息，對消費者年齡結(jié)構(gòu)、性別比例、消費特征、消費能力進(jìn)行較為精確的定位，采取各種先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與消費者進(jìn)行一對一溝通，從而制定可執(zhí)行性強、分眾化的促銷策略。

四、結(jié)語

大數(shù)據(jù)營銷的現(xiàn)狀范文第5篇

關(guān)鍵詞：電力營銷；大數(shù)據(jù)；電力企業(yè)

電力大數(shù)據(jù)不僅僅是技術(shù)進(jìn)步，更是設(shè)及整個電力系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)時巧下發(fā)展理念、管理體制和技術(shù)路線等方面的重大變革，是下一代智能化電力系統(tǒng)在大數(shù)據(jù)時代下價值形態(tài)的躍升。大數(shù)據(jù)技術(shù)的本質(zhì)是從關(guān)聯(lián)復(fù)雜的數(shù)據(jù)中巧掘知識，提升數(shù)據(jù)價值，單一化務(wù)、類型的數(shù)據(jù)即使體量再大，缺乏共享集成，其價值就會大打折扣。

一、電力營銷特點

（一）服務(wù)性強。這是由電力市場的特點所決定的。電力工業(yè)的公益性，基礎(chǔ)性地位決定了電力營銷的服務(wù)性質(zhì)。大到國民經(jīng)濟(jì)，小到人民生活，無論何時何地，電力營銷都必須為客戶提供優(yōu)質(zhì)，可靠、充足的電力能源。

（二）整體性強。電為市場的銷售和流通渠道，靠的是電力網(wǎng)。電力網(wǎng)是集發(fā)電廠、輸電線路、變電、配電、用電一體化的、同時運轉(zhuǎn)的一個整體。依靠化網(wǎng)連接起來的生產(chǎn)、消費渠道，每個環(huán)-護(hù)緊密相聯(lián)，缺-不可，否則電力銷售將無法保證。

（三）技術(shù)性強。電力工業(yè)是一種技術(shù)密集、資金密集的工業(yè)。在生產(chǎn)和消費的各個環(huán)節(jié)都采用了大量的先進(jìn)技術(shù)手段。電力營銷的技術(shù)性體現(xiàn)在其管理手段上，如電能量信息采集系統(tǒng)；電力負(fù)荷控制系統(tǒng)；計量裝置的配置檢定、校驗、倉儲與配送的自動化、智能化；營銷業(yè)務(wù)的信息化管理；多功能費繳費平臺，95598呼叫服務(wù)和網(wǎng)上業(yè)務(wù)異地受理業(yè)務(wù)及互動化營業(yè)廳等形成了當(dāng)今電力營銷管理的自動化、互動化的鮮明特征。

二、電力營銷特殊性

首先，電力營銷是體現(xiàn)優(yōu)質(zhì)服務(wù)的"組合營銷"。組合營銷是指W最佳方式滿足電力消費者的需要，并實現(xiàn)經(jīng)營目標(biāo)的各項工作和任務(wù)的集合。電力營銷承擔(dān)著直接面向市場和為廣大電力消費者服務(wù)的功能，在整個電力營銷過程中，不但擔(dān)負(fù)傳導(dǎo)市場和客戶需求，做大做強售電市場，保障電網(wǎng)經(jīng)營成果顆粒歸倉的業(yè)務(wù)職責(zé)I還擔(dān)負(fù)著展現(xiàn)供電企業(yè)形象、傳播企業(yè)文化和塑造企業(yè)品牌的光榮使命。

其次，電力營銷是體現(xiàn)先進(jìn)資源規(guī)劃和管理技術(shù)的"社會營銷"。電力營銷耍對不斷變化的電力需求和市場環(huán)境做出積極的反映，對需求的電力、電量進(jìn)行有目標(biāo)的引導(dǎo)和控制服務(wù)。在整個電力營銷過程中，必須貫徹執(zhí)行國家在各個時期有關(guān)的能源政策，正確實施國家關(guān)于電為供應(yīng)與使用政策和一系列合理用電的措施，使電能得到充分合理的應(yīng)用。

最后，電力營銷的活動重點是"電力客戶終端"。作為無形的電力商品，其營銷與一般有形商品營銷活動有著明顯區(qū)別。電力營銷活動的重點始終在"客戶終端"。送是由于當(dāng)下兩個方面的原因：一是電能的生產(chǎn)、傳輸和使用的同時性體現(xiàn)終端客戶對營銷的決定作用；二是電力商品本身不能直接體現(xiàn)電力科學(xué)的技術(shù)進(jìn)步。

此外，電力營銷還要承擔(dān)一定的社會責(zé)任。電是廣泛應(yīng)用在人們?nèi)粘Ｉ钪械漠a(chǎn)品，并且技術(shù)特點明顯、營理要求嚴(yán)格，如若使用不當(dāng)將導(dǎo)致生命傷害等事故。人們在廣泛享用電能帶來的文明之時，并不是每個人都能夠掌握豐富的電氣技術(shù)巧識。因此，電力營銷部口向消費者提供規(guī)范、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證電能質(zhì)量和用電安全，是電力企業(yè)的主要社會責(zé)任。

三、電力行業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用發(fā)展趨勢

當(dāng)前，電力行業(yè)面臨著正在形成的V數(shù)據(jù)環(huán)境，智能屯網(wǎng)的建設(shè)對電力大數(shù)據(jù)的管理、共享及旦操作提出了更高的耍求。探索適應(yīng)處理和提煉電力大數(shù)據(jù)的理論和方法，能夠使電力企業(yè)更好地適應(yīng)數(shù)據(jù)量的迅速增長、數(shù)據(jù)類型的多樣化和數(shù)據(jù)時效性的不斷提高。大數(shù)據(jù)是電力企業(yè)深化改革、提升服務(wù)層次、強化企業(yè)管控的強有為技術(shù)手段口。隨著電為企業(yè)各類信息系統(tǒng)對業(yè)務(wù)流程的基本覆蓋，采集到的數(shù)據(jù)量迅速增長，其所面臨的問題不僅僅是數(shù)據(jù)的收集和存儲，而是圍繞數(shù)據(jù)采用相應(yīng)的定量和統(tǒng)計技術(shù)，挖掘更加有價值的信息。電力行業(yè)大數(shù)據(jù)的應(yīng)用有以下發(fā)展趨勢：

（一）多專業(yè)數(shù)據(jù)融合。電為大數(shù)據(jù)在行業(yè)內(nèi)部主要涉及電力生產(chǎn)和電為服務(wù)各個環(huán)節(jié)數(shù)據(jù)的h合與提煉，實現(xiàn)跨部口和跨業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的分析與共享。數(shù)據(jù)融合要處理各類數(shù)據(jù)源的抽取和關(guān)聯(lián)，如涉及多個專業(yè)的電力資產(chǎn)全、壽命周期管理、營銷和配電協(xié)調(diào)管理等都需要不同來源數(shù)據(jù)的融合，從而逐額形成的企業(yè)信息化管理系統(tǒng)，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的以業(yè)務(wù)系統(tǒng)為中心的信息化建設(shè)思路，促進(jìn)數(shù)據(jù)資源共享，發(fā)揮數(shù)據(jù)大的價值。

（二）數(shù)據(jù)可視化。可視化能借助于圖形描述簡單清晰的展示復(fù)雜數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)，且能展現(xiàn)對數(shù)據(jù)的桐察和新的理解。數(shù)據(jù)化對于電力行業(yè)來說，能調(diào)節(jié)企業(yè)生產(chǎn)和自身經(jīng)營管理需要，且能全方位、及時地反映各類相關(guān)數(shù)據(jù)狀態(tài)，滿足運行管理工作的需要。若遇到特殊緊急狀態(tài)，數(shù)據(jù)化可使工作人員準(zhǔn)確及時的發(fā)現(xiàn)問題。在對外方面，可視化數(shù)據(jù)可W簡單明了的反映供電企業(yè)的發(fā)展，社會巧電情況等。

四、結(jié)束語

電力行業(yè)面臨著正在形成的大數(shù)據(jù)環(huán)境，大數(shù)據(jù)時代對電力行業(yè)發(fā)展提出新的挑戰(zhàn)，但也帶來新的發(fā)展機遇。當(dāng)前，營銷與生產(chǎn)系統(tǒng)等多個系統(tǒng)間彼此間的信息相對孤立，彼此間業(yè)務(wù)的協(xié)同效率低，營銷精益化管理開展困難，影響了電為企業(yè)優(yōu)質(zhì)服務(wù)和精益化水平的進(jìn)一步提升。在整合后的多系統(tǒng)數(shù)據(jù)融合的電力大數(shù)據(jù)平臺下建立起新營銷模式，可以解決當(dāng)前電力故障搶修效率低、電網(wǎng)運行經(jīng)濟(jì)效益差和電費回收壓力大等問題，滿足人民群眾對于優(yōu)質(zhì)電力及服務(wù)的強烈需求。

參考文獻(xiàn)：

[1]孫柏林.“大數(shù)據(jù)”技術(shù)及其在電力行業(yè)中的應(yīng)用[J].電氣時代.2013（08）.