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文旅品牌創(chuàng)建范文第1篇

一、工作現(xiàn)狀及成效

推動產(chǎn)業(yè)蓄能，加快項目建設。一是重點抓好全縣在建的農(nóng)耕文化體驗中心5個旅游扶貧項目，做好3845萬元旅游扶貧資金審核撥付工作，實行“一周一調度”工作機制，推進項目進度。二是積極指導云里安凹、南山云起等精品民宿項目的建設和運營，帶動鄉(xiāng)村旅游發(fā)展。三是組織開展全域旅游示范區(qū)和國家級旅游度假區(qū)創(chuàng)建工作，

推動高質量發(fā)展，強化產(chǎn)品提升。一是實施產(chǎn)品精品化工程，重點推動溫泉旅游度假區(qū)創(chuàng)建國家級旅游度假區(qū)；指導景區(qū)、景區(qū)3A級景區(qū)整改提升，并完成景區(qū)現(xiàn)場復核工作；積極開展黃山寨生態(tài)旅游區(qū)3A級旅游景區(qū)申報創(chuàng)建工作；指導縣萬山鎮(zhèn)長沖村、縣柯坦鎮(zhèn)虎洞村評定為百家鄉(xiāng)村旅游（扶貧）示范村，大力發(fā)展鄉(xiāng)村旅游。二是針對疫后市場新形勢，開發(fā)打造生態(tài)、鄉(xiāng)村、康養(yǎng)、等特色核心產(chǎn)品，推出更適合自由行、散客化、輕資產(chǎn)、復合型的旅游精品。三是改變現(xiàn)有溫泉產(chǎn)品單一、游客滯留時間短的現(xiàn)狀，增加產(chǎn)品的體驗性、互動性，推動溫泉+運動健身，溫泉+中醫(yī)養(yǎng)生，溫泉+生態(tài)農(nóng)業(yè)等。四是培育本地特色的系列旅游商品和文創(chuàng)產(chǎn)品。

推動品牌升級，加強營銷推廣。一是強化旅游市場監(jiān)管，倡導文明旅游，完成縣智慧旅游大數(shù)據(jù)中心項目建設，開發(fā)智慧旅游公共服務平臺，全面提升旅游公共服務水平；健全旅游投訴統(tǒng)一管理和快速處理機制。二是加強旅游安全管理，組織安全風險防范、風險提示及應急救助技能培訓。三是加強“旅游”品牌宣傳，舉辦了一批旅游節(jié)慶活動，圍繞“春采茶、夏摘果、秋登高、冬泡湯”貫徹全年的四季主題品牌活動，策劃、實施了春季茶文化旅游節(jié)、夏季瓜果采摘嘉年華、秋季大學生民謠音樂會、冬季溫泉養(yǎng)生節(jié)四季品牌活動，做到“季季有主題，月月有活動”。四是培育精品旅游線路。以市場為重點客源市場，設計迎合市場需求的人文、養(yǎng)生、研學、祈福旅游線路，重點培育連接、、、、等景區(qū)景點的精品旅游線路。面向自由行、自駕游市場，編印旅游手冊，開發(fā)適合自駕游的生態(tài)旅游和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。

推動政策落實，保障企業(yè)發(fā)展。一是全面宣傳政策。全方位宣傳市縣出臺的政策及實施細則文本，根據(jù)不同企業(yè)提出的問題做好政策申報的溝通和解答，發(fā)動并指導文旅企業(yè)按照有關政策及細則對接有關主管部門申報對應條款。二是完成政策兌現(xiàn)。根據(jù)縣政策意見中文旅部門負責的第1項“加快財政扶持資金兌現(xiàn)進度”要求，目前已與財政共同完成16家單位24個項目的資金扶持審核，兌現(xiàn)2019年度文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持政策補助資金235.263萬元，有效地支持文旅企業(yè)發(fā)展。三是摸排融資需求。摸排33家企業(yè)融資需求并與本縣人行聯(lián)系，積極加強與銀行的溝通，推進文旅企業(yè)融資工作。

二、下一步建議

一是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結構。推動新興業(yè)態(tài)融合發(fā)展，培育新的經(jīng)濟增長點，形成發(fā)展新動能；鼓勵企業(yè)文化旅游產(chǎn)品要與科技手段融合，產(chǎn)品形式走智慧化、數(shù)字化路線；引導傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)擁抱互聯(lián)網(wǎng)技術，通過數(shù)字化改造來爭取新的市場。

二是促進多方聯(lián)動。進一步加強政府、金融機構和企業(yè)的合作，實現(xiàn)資源共享、信息溝通，讓更多的、更優(yōu)質的文旅項目落地落實，助力當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展。

文旅品牌創(chuàng)建范文第2篇

旅游資源是樂山市最具比較優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)資源。樂山不僅擁有峨眉山―樂山大佛世界自然與文化雙遺產(chǎn)，還擁有峨邊黑竹溝、馬邊大風頂、大渡河大峽谷、犍為小火車、沐川竹海等一批旅游資源，歷史文化底蘊豐厚。

近年來，樂山市以打造國際旅游目的地這一目標為牽引帶動，立足優(yōu)越的資源稟賦和既有發(fā)展基礎，把旅游作為現(xiàn)代服務業(yè)的龍頭產(chǎn)業(yè)、主導產(chǎn)業(yè)來培育，有效地推進了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為加快建設國際旅游目的地奠定了堅實基礎。但與國內(nèi)先進地區(qū)相比，還有較大差距。

在當前和今后一段時期，樂山市應堅持以改革為動力，以全域化、休閑化、特色化、國際化為發(fā)展方向，走“全域旅游+特色品牌+國際導向+改革創(chuàng)新”的道路，不斷鞏固提升在全省乃至全國旅游經(jīng)濟版圖中的地位，加快向國際旅游目的地邁進。

樂山市建設國際旅游目的地的探索實踐

積極開發(fā)各類旅游資源

樂山是舉世聞名的旅游文化勝地，名山、名佛、名人、名城四位一體，旅游資源豐富、品位一流。按照旅游資源分類、調查與評價標準，樂山擁有地文、河流水域、生物、天象與氣候、遺址遺跡、建筑與設施、旅游商品和人文活動等全部類旅游資源。目前，全市累計創(chuàng)建A級景區(qū)20處，其中5A級景區(qū)2處、4A級景區(qū)8處，旅游資源開發(fā)利用水平位居四川省前列。

規(guī)范旅游行業(yè)管理

樂山市組建了市旅游發(fā)展委員會和峨眉山市旅游經(jīng)濟開發(fā)區(qū)管委會，目的是加強對旅游改革發(fā)展的綜合協(xié)調，統(tǒng)籌推進峨眉休閑度假旅游產(chǎn)業(yè)項目規(guī)劃建設。通過推行《旅行社設立與管理規(guī)范地方標準》，規(guī)范旅游市場服務，成功將樂山市、峨眉山市創(chuàng)建為全省旅游標準化示范試點市，將峨眉山-樂山大佛景區(qū)創(chuàng)建為國家旅游標準化示范試點單位。通過編制智慧城市建設總體規(guī)劃，將樂山大佛景區(qū)打造成全省5A級景區(qū)中首個“智慧景區(qū)”。

創(chuàng)新旅游營銷模式

樂山市成功承辦了首屆四川國際旅游交易博覽會，吸引37個國家和地區(qū)、15個省（區(qū)、市）、1000余家客商參展，簽約項目金額達到1318.5億元，其中樂山市簽約613.8億元，實現(xiàn)了“國際化的水準、專業(yè)化的盛會、大眾化的節(jié)日”的目標。全球旅游發(fā)展新業(yè)態(tài)峨眉高峰論壇成功舉辦，與亞太旅游協(xié)會聯(lián)辦的“峨眉論壇”會址永久落戶樂山。2015年，全市旅游接待總人數(shù)3920.87萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入499.21億元，同比分別增長16.9%和29.4%。

培育壯大旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模

設立產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項資金，制定獎勵扶持政策，支持涉旅企業(yè)做大做強。目前，全市累計培育發(fā)展涉旅重點企業(yè)130多家，其中星級酒店34家、旅行社49家，峨眉山旅游集團等6家企業(yè)成為全省旅游骨干企業(yè)，紅珠山賓館奪得“全國十大最受歡迎度假酒店”桂冠。借助西博會、旅博會等投資促進活動平臺，加強旅游招商引資，2015年，全市簽訂涉旅招商項目30余個，旅游經(jīng)濟總量居全省前列，成為全國旅游競爭力百強城市。

樂山市建設國際旅游目的地面臨的挑戰(zhàn)

旅游業(yè)態(tài)不豐富

一是核心景區(qū)“一景獨大”。無論是接待游客人次，還是門票收入，峨眉山―樂山大佛景區(qū)都占全市主要景區(qū)景點的絕對比重，旅游收入甚至占全市旅游收入的近一半，其他景區(qū)景點開發(fā)不足；二是休閑度假產(chǎn)品較少。景區(qū)景點休閑度假設施及功能薄弱，傳統(tǒng)類、普眾化的產(chǎn)品較多，而溫泉度假、民俗體驗、休閑運動等新興、特色的產(chǎn)品較少；三是融合發(fā)展層次較低。全市僅有嘉陽礦山公園實現(xiàn)了工業(yè)旅游經(jīng)濟效益，其他區(qū)縣工業(yè)旅游開發(fā)尚未取得經(jīng)濟效益。

配套不完善

一是涉旅要素發(fā)展不充分。旅游“六要素”存在明顯的短板和薄弱環(huán)節(jié)，有的景區(qū)景點可進入度不高，游客集散中心、自駕游營地等設施規(guī)劃建設滯后，依托地方特色文化資源包裝開發(fā)的文旅產(chǎn)品不多；二是經(jīng)營主體實力偏弱。全市旅行社普遍處于“幾十萬注冊資金、數(shù)名正式員工、一兩間營業(yè)用房”的初級發(fā)展階段，樂山中心城區(qū)至今還沒有五星級酒店；三是旅游綜合消費水平較低。根據(jù)抽樣調查，國內(nèi)游客在樂山旅游的平均停留天數(shù)為1.4天左右，而桂林是2.5天，西雙版納是3天。

國際化程度不高

一是旅游營銷國際化水平偏低。國際旅游組織的參與度不夠，缺少與國內(nèi)外大型旅行社的深度合作；二是客源市場國際化水平偏低。雖然全市游客接待總量逐年攀升，但入境游客接待量在低位徘徊。2015年，全市接待入境游客占游客總人次不足1%，而桂林入境游客占5%以上；三是涉旅服務國際化水平偏低。目前樂山還沒有開通多語種旅游網(wǎng)站，不利于國外游客查詢了解旅游資訊。

加快樂山建設國際旅游目的地的路徑選擇

推進全域旅游

一是推進線路統(tǒng)籌。加快樂山機場、成昆鐵路新線等重大樞紐項目和景區(qū)之間、景點之間聯(lián)結通道建設，打通大動脈，暢通微循環(huán)，主動適應“高鐵時代”旅游新特征，為海內(nèi)外游客“快進慢游”提供便利。推動“大峨眉文化旅游聯(lián)盟”建設，加強旅游線路、信息、營銷等方面的合作，形成強大的集群優(yōu)勢和競爭優(yōu)勢。二是推進景城一體。加強“多規(guī)銜接”，走“景城融合、產(chǎn)城互動、以景帶城、以城托景”的發(fā)展道路，變“旅游城市”為“城市旅游”。圍繞樂山大佛與中心城區(qū)“景城一體”的目標，引入體驗性、休閑性、參與性、娛樂性元素，不斷完善休閑度假功能。三是推進產(chǎn)業(yè)融合。積極發(fā)展生態(tài)微田園、觀光休閑農(nóng)業(yè)、農(nóng)事體驗等鄉(xiāng)村旅游。精心設計推出一批獨具樂山特色、富有藝術性和實用性的旅游商品。

打造特色品牌

一是建設特色景區(qū)。精心打造峨眉山、樂山大佛兩大核心景區(qū)，豐富旅游項目，激活“冷線”，拓展“景深”。峨眉山景區(qū)重點建設黃灣武術文化小鎮(zhèn)、大廟飛來殿等項目，發(fā)展特種旅游。樂山大佛景區(qū)重點打造岷江東岸休閑度假區(qū)和嘉州長卷，合理開發(fā)鳳洲島，推出夜游大佛、三江環(huán)游及水上旅游項目，推進景區(qū)擴容提質。二是突出特色文化。進一步挖掘峨眉山、樂山大佛等重點景區(qū)景點的歷史典故、奇聞軼事，精心編輯導游講解詞，用故事串聯(lián)景點、打動游客。探索建立影視基地，加大精品文化旅游演藝節(jié)目、實景劇作開發(fā)力度，用特色文旅產(chǎn)品展現(xiàn)樂山旅游的根和魂。三是發(fā)展特色業(yè)態(tài)。加強自駕游精品線路推介，推動停車場站、游客集散中心建設，布局發(fā)展自駕游營地，打造四川自駕游示范基地。積極適應旅游取向個性化的新特征，滿足多樣化、多層次的旅游消費需求。四是舉辦特色活動。積極爭取承辦國內(nèi)外具有較大影響力的節(jié)會、比賽、展演、學術研討等活動，持續(xù)推出文旅套餐，辦好峨眉高峰論壇、樂山大佛節(jié)、峨眉武術節(jié)、國際冰雪溫泉節(jié)等活動，打造一批國際性、地方性和民族性的節(jié)慶活動品牌。

堅持國際導向

一是推動旅游營銷國際化。加強對國際旅游市場的細化分析，分層分類制訂營銷策略、確定宣傳推介方案，每年選定若干境外市場進行重點營銷。積極適應新媒體時代營銷特征，加大形象宣傳和廣告投放力度。二是推動旅游設施國際化。圍繞建設次級會展中心城市這一目標，著力建設高端品牌酒店和綜合性會展設施。構建游客支付便利體系，增加外幣兌換點，推進市區(qū)兌換便利化。三是推動旅游服務國際化。積極創(chuàng)建國家級旅游標準化示范試點市，導入國際涉旅標準，加強旅游行業(yè)新標研制，鼓勵景區(qū)景點、酒店和涉旅企業(yè)按照國際慣例制定標準，提高服務質量和水平。積極爭取納入外國人72小時過境免簽城市。

深化改革創(chuàng)新

一是深化旅游管理體制改革。完善旅游發(fā)展委員會的管理運行機制，強化對全市旅游發(fā)展的統(tǒng)籌協(xié)調。推動旅游行業(yè)管理體制改革，推進旅游領域政企分開、政事分開，實現(xiàn)旅游資源與旅游景區(qū)所有權、經(jīng)營權、管理權分離。推動旅游行政執(zhí)法改革，探索成立市旅游綜合執(zhí)法機構，整合執(zhí)法力量，推進綜合執(zhí)法。二是積極推進市場機制改革。探索旅游資源有償使用制度，建立公開透明的市場準入標準和運行規(guī)則，打破行業(yè)、地區(qū)壁壘，鼓勵各類社會資本參與旅游開發(fā)，積極引進全國“百強”旅行社、大型旅游集團在樂山連鎖經(jīng)營。加快涉旅國有企業(yè)改革，打造跨界融合的產(chǎn)業(yè)集團和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。指導涉旅\輸、餐飲、購物、文化演藝企業(yè)和旅行社建立現(xiàn)代企業(yè)制度，通過產(chǎn)業(yè)鏈擴張、合資合作、資產(chǎn)并購等方式壯大規(guī)模、提升實力。三是完善旅游發(fā)展的配套制度。強化涉旅項目用地保障，對旅游產(chǎn)業(yè)用地實行分類管理，積極探索農(nóng)民利用集體土地參與旅游開發(fā)、分享收益的模式。

參考文獻

[1]朱麗.由PATA年會三看樂山旅游國際化發(fā)展之路[N].四川日報，2015.04.27.

文旅品牌創(chuàng)建范文第3篇

關鍵詞：現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃；發(fā)展不足；規(guī)劃建議

農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，是指各個地區(qū)根據(jù)當前的經(jīng)濟、社會、技術、自然等狀況與未來可能發(fā)展的趨勢而制定的具有綜合性、長期的一種計劃形式。本研究以簡陽市為研究對象，結合《簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015 ―2020 年）》綱要，分析簡陽市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、規(guī)劃存在的不足與短板、并提出對規(guī)劃的優(yōu)化建議。2020 年是簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的最后一年，簡陽市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃成效初顯，但是在規(guī)劃的執(zhí)行過程中依舊存在一些不足與短板，研究分析這些規(guī)劃實施中的不足與短板，并針對不足提出相關優(yōu)化建。一方面可以為簡陽市制定后續(xù)的農(nóng)業(yè)規(guī)劃積累經(jīng)驗，另一方面也能將相關的不足納入后續(xù)規(guī)劃中，完善后續(xù)規(guī)劃。

1 簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 綜合生產(chǎn)能力

簡陽市糧油播種面積239.93 萬畝，糧油總產(chǎn)量72.4 萬t；發(fā)展特色水果30 萬畝，總產(chǎn)量10.95 萬t；發(fā)展蔬菜29.9 萬畝，總產(chǎn)量47.68 萬t。全市已建成萬頭規(guī)模豬場28 個、標準化養(yǎng)殖小區(qū)236 個，成功創(chuàng)建部級標準化示范場3 個、省級標準化示范場5 個；生豬出欄125.10 萬頭，羊出欄92.70 萬只，家禽出欄928.45 萬只，肉類總產(chǎn)量12.13 萬t。發(fā)展核桃14.4 萬畝，花卉苗木2 萬畝，香椿3 萬畝，林下經(jīng)濟19.6 萬畝。實現(xiàn)水產(chǎn)品總量3.1 萬噸[1]。

1.2 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

簡陽市著力規(guī)范土地有序流轉，積極培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推進農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；已完成農(nóng)村土地確權頒證工作，實現(xiàn)耕地流轉66.7 萬畝。推進7 個鄉(xiāng)村振興連片發(fā)展示范區(qū)建設，整合項目資金2.4 億元，撬動社會資本7.8 億元，發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)1.5 萬畝，全市農(nóng)業(yè)適度規(guī)模經(jīng)營率達50.24%，特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值比重達87.56%，累計創(chuàng)建“三品一標”產(chǎn)品124 個[2]。培育國家級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營龍頭企業(yè)1 家、省級農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營龍頭企業(yè)15 家。培育農(nóng)業(yè)合作社1406 個，其中國家級示范社12 個，省級示范社27 個；培育壯大集體經(jīng)濟改革，，成立股份經(jīng)濟合作聯(lián)合社40 個村、集體經(jīng)營開發(fā)公司24 個村、土地股份合作社114 個。登記注冊家庭農(nóng)場137 個，培育種養(yǎng)大戶4000 余戶。

1.3 農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)建

加快推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)園區(qū)建設，完成投資6.28 億元，實施園區(qū)基礎設施建設8.52 萬畝，新增產(chǎn)業(yè)3.18 萬畝。重點打造“簡陽晚白桃”、“簡陽羊肉”和“簡州大耳羊”3 個區(qū)域品牌，注冊了“力盛”、“福海源”、“蜀嬌”、“天宮山”、“土蕩蕩”、“如林”、“蜀臺紅香椿”和“新星紅山雞”等農(nóng)產(chǎn)品商標40 余個。簡州大耳羊獲國家級新品種審定命名，簡陽晚白桃獲得地理標志證明商標認證，并進入2015 年全國互聯(lián)網(wǎng)地標產(chǎn)品（果品）50 強；“蜀新1 號”核桃獲通過四川省林木良種審定委員會審定，2016 年9 月獲第13 屆全國林產(chǎn)品交易博覽會金獎；“蜀臺紅香椿”椿芽獲四川省森林食品“天府七珍”稱號；注冊農(nóng)產(chǎn)品商標40 余項，其中馳名商標3 個、著名商標10 個。

2 簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃存在的不足

2.1 規(guī)劃作用不夠充分

簡陽市制定了《簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2015 ―2020 年）》，但是在實際操作的層面，規(guī)劃內(nèi)容與實際情況存在一定的差距。首先，產(chǎn)業(yè)準入條件與項目準入條件、園區(qū)建設方面的標準不夠完善。簡陽市納入到成都市的代管區(qū)域的過程中，各方面的環(huán)境都在不斷的變化與變革，許多在規(guī)劃中制定的標準與成都市的一些上位規(guī)劃存在一定的差距。其次，農(nóng)業(yè)政策的扶持力度不大并且不夠精準，一方面在規(guī)劃中相關農(nóng)業(yè)政策的設計的扶持力度不足。另一方面就是在實施過程中，沒有精準的定位，對于相關涉農(nóng)政策沒有精確實施。第三是規(guī)劃中關于涉農(nóng)的相關項目的整合度不夠高，各個涉農(nóng)項目之間聯(lián)系性沒有得到充分的體現(xiàn)，每個涉農(nóng)項目作為相對獨立的個體進行項目建設，整合度不夠高。第四是在項目和業(yè)主引進方面存在隨意性和不可控性，規(guī)劃的引領作用發(fā)揮不強。

2.2 “農(nóng)商文旅”融合不足

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是一種多功能農(nóng)業(yè)，應該強調現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生態(tài)、觀賞、休閑、文化等多個方面。簡陽市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃在設計過程中，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)體系構建、休閑農(nóng)業(yè)與觀光農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)業(yè)品牌建設等各方面做了具體的規(guī)劃安排。但是，對現(xiàn)代農(nóng)業(yè)“農(nóng)商文旅”融合發(fā)展規(guī)劃不足，所以導致了現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的各個方面發(fā)展各成體系，沒有充分發(fā)揮現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的融合優(yōu)勢，沒有充分激發(fā)現(xiàn)代化農(nóng)村的發(fā)展優(yōu)勢。導致簡陽市的農(nóng)業(yè)資源、生態(tài)資源、旅游資源融合度不高，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不夠長，農(nóng)產(chǎn)品的附加價值低，農(nóng)民的收入水平增長受限。

2.3 對農(nóng)村生產(chǎn)能力與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化保障不足

簡陽市2019 年GDP超過500 億，農(nóng)業(yè)對簡陽市的GDP貢獻超過百分之二十五，在簡陽市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃中，通過完善農(nóng)業(yè)基礎設施、構建新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系等方式能夠充分的增強農(nóng)業(yè)的發(fā)展能力。提升農(nóng)村生產(chǎn)能力與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化水平是提高農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平的重要途徑，同時生產(chǎn)能力現(xiàn)代化與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化也是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要特征。但在簡陽市的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃中沒有提出如何提升農(nóng)村生產(chǎn)能力與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化水平。在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中則體現(xiàn)為大多數(shù)的丘陵地區(qū)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過程中，傳統(tǒng)的種養(yǎng)技術、經(jīng)營模式占比依舊較大土地規(guī)模化開發(fā)程度不高，農(nóng)業(yè)科技程度不夠高、產(chǎn)業(yè)鏈條不夠長、市場競爭力不夠強，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村資源碎片化現(xiàn)象嚴重。農(nóng)村的生產(chǎn)能力依舊落后，生產(chǎn)技術依舊沒有實現(xiàn)現(xiàn)代化。難以形成規(guī)?；a(chǎn)，從而導致市場競爭能力不強，而傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術，不僅效率低，而且產(chǎn)量低、質量低且產(chǎn)量不穩(wěn)定，沒有經(jīng)濟效益。

2.4 對農(nóng)產(chǎn)品深加工比較薄弱

簡陽市規(guī)模以上農(nóng)產(chǎn)品精深加工企業(yè)僅26 家、總產(chǎn)值約25 億元，其中精深加工率僅為34.2%，產(chǎn)值僅占全省的0.15%、成都市的1.23%，且加工產(chǎn)品主要為泡菜、調味品、糧油深加工，標準化和規(guī)范化程度不高，品牌影響力較弱，市場競爭力不強。在簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃中，對農(nóng)產(chǎn)品加工的相關規(guī)劃中，建設重點是建設農(nóng)業(yè)生產(chǎn)園區(qū)，鞏固現(xiàn)有老字號品牌生產(chǎn)規(guī)模。對果蔬的加工僅處于初加工的狀態(tài)，但是這一類農(nóng)產(chǎn)品可以進行精加工，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)產(chǎn)品的附加值。而更多的農(nóng)產(chǎn)品又處于未加工狀態(tài)，在前期生產(chǎn)結束后就直接進入市場，價格與質量都不具備優(yōu)勢。完善規(guī)劃中對農(nóng)產(chǎn)品初加工，精加工的規(guī)劃，有助于延長農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)產(chǎn)品附加價值，增加農(nóng)民收入。

3 簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展規(guī)劃的優(yōu)化建議

3.1 堅持規(guī)劃先行

首先，針對原有產(chǎn)業(yè)準入與項目準入條件、園區(qū)建設在規(guī)劃中不夠完善的問題，要充分的設計產(chǎn)業(yè)準入條件、項目準入條件、園區(qū)建設標準等各方面。其次，充分考慮簡陽市融入成都市的政策機遇與挑戰(zhàn)，以及“空港新城”建設的機遇與挑戰(zhàn)。加強簡陽市涉農(nóng)規(guī)劃與成都市的各項規(guī)劃的銜接。第三，在規(guī)劃實施的過程中加大農(nóng)業(yè)政策的支持力度與精準性，按照規(guī)劃的農(nóng)業(yè)政策精準落實在相關的農(nóng)業(yè)項目中。第四，在規(guī)劃中加強各項涉農(nóng)項目的整合度，統(tǒng)籌規(guī)劃涉農(nóng)項目建設，做到系統(tǒng)性與特殊性兼顧。最后，在規(guī)劃中要注重項目和業(yè)主引入方面的隨意性和不可控性，充分發(fā)揮規(guī)劃的引領作用。3.2 推進“農(nóng)商文旅體”融合發(fā)展“農(nóng)商文旅體”融合是一個系統(tǒng)構造，其中的五個維度相互作用、彼此關聯(lián)?！稗r(nóng)商文旅體”融合是包括空間融合、業(yè)態(tài)融合、功能融合等多元融合，有助于形成新的及公共、生態(tài)、生活、生產(chǎn)于一體的城市發(fā)展模式，有利于更好服務城鄉(xiāng)廣大居民[3]。在規(guī)劃中充分將“農(nóng)商文旅體”融合發(fā)展，可以借助農(nóng)村特有的自然文化遺產(chǎn)、優(yōu)美自然環(huán)境，培育農(nóng)產(chǎn)品加工、休閑農(nóng)業(yè)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、康養(yǎng)農(nóng)業(yè)等各個產(chǎn)業(yè)體系，充分發(fā)揮農(nóng)業(yè)的經(jīng)濟價值、生態(tài)價值。科學把握城鄉(xiāng)統(tǒng)籌和三產(chǎn)融合發(fā)展大勢，以農(nóng)業(yè)為本構建產(chǎn)業(yè)跨界融合發(fā)展現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，拓展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生態(tài)圈創(chuàng)新鏈、供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價值鏈[4]。第一，實施“農(nóng)業(yè)+旅游”、“農(nóng)業(yè)+文創(chuàng)”、“農(nóng)業(yè)+互聯(lián)網(wǎng)”、“農(nóng)業(yè)+品牌”等一系列計劃，促進一二三產(chǎn)業(yè)相互滲透，融合發(fā)展。堅持文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)化，產(chǎn)業(yè)文創(chuàng)化，鼓勵各類主體將創(chuàng)意運用在各個涉農(nóng)規(guī)劃中去。積極利用互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等高新技術在農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的應用，以“線上農(nóng)業(yè)”帶動“線下農(nóng)業(yè)”。以創(chuàng)建國家有機產(chǎn)品認證示范縣，國家地理標志產(chǎn)品保護示范區(qū)等契機，著力構建品牌運營體系，推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)轉型升級。以田園綜合體促進“農(nóng)商文旅體”深度融合發(fā)展?！疤飯@綜合體”是一個多功能、多業(yè)態(tài)搭建業(yè)務結構的綜合運營，跨產(chǎn)業(yè)、多功能，就超于了原來的綜合運營。綜合體突破了原有的慣性用途，從而在思想上打破慣性思維。激發(fā)原來收到局限的資產(chǎn)和資源效能，形成鄉(xiāng)村社會發(fā)展到廣闊產(chǎn)業(yè)空間[5]。

3.3 提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化水平

在規(guī)劃中加大對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化水平給提升計劃，第一需要確立科學合理的技術路線。重點研究降低成本與節(jié)約資源，建立持續(xù)高產(chǎn)、優(yōu)質、高效的農(nóng)業(yè)技術體系，不斷的提高常規(guī)農(nóng)業(yè)技術的科技內(nèi)涵和組裝配套程度，大力發(fā)展以生物技術、信息技術、設施農(nóng)業(yè)等為主體的農(nóng)業(yè)高新技術，合理開發(fā)和保護農(nóng)業(yè)資源，形成高效利用的農(nóng)村能源與環(huán)境保護技術體系[6]。第二，需要全面拓展和延伸農(nóng)業(yè)科技領域。促進農(nóng)業(yè)產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后技術體系的配套和產(chǎn)業(yè)化開發(fā)[7]。促進農(nóng)業(yè)各個科技領域相互銜接、緊密結合、協(xié)同發(fā)展。充分利用多方力量完成對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與生產(chǎn)技術現(xiàn)代化，例如，農(nóng)業(yè)科研院所、技術市場、電視大學、技術講座等一系列的力量和活動。在簡陽市的涉農(nóng)規(guī)劃中，要實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，就必須提升農(nóng)業(yè)生產(chǎn)能力與生產(chǎn)現(xiàn)代化水平。在后續(xù)涉農(nóng)規(guī)劃設計與規(guī)劃實施的過程中，加強對農(nóng)村農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的技術培訓與農(nóng)村生產(chǎn)設施的完善。促進傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)與現(xiàn)代高新技術相結合，并發(fā)展有機農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)。

3.4 促進農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)發(fā)展，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條

第一，簡陽市的櫻桃、晚白桃等果蔬具有易腐敗，保鮮難度大的特點，在采摘下樹后，能夠銷售的時間便迅速的變短，所以在簡陽市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃中應該注重對這一類易腐果實的保存。第二，就是演唱這一類農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，為其增加附加價值。第三，完善農(nóng)產(chǎn)品的挑揀分級，做好差別化分類，細分市場消費類型，滿足不同層次的消費者需求。在簡陽的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)規(guī)劃中應該注重農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)后粗加工與精加工的品類與種類，加大對農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的政策支持與資金支持，增強簡陽市農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)的產(chǎn)能。做好簡陽市的農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，延伸農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈條。一方面，對于傳統(tǒng)的以泡菜、調味品、糧油、面食加工等老牌農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)，要提升這些企業(yè)的標準化與規(guī)范化程度，加強品牌影響力，增強市場競爭力。另一方面，對于簡陽的櫻桃、晚白桃與獼猴桃等果蔬類農(nóng)產(chǎn)品，要逐漸完成從粗加工到精加工的轉化，充分利用粗加工與精加工這兩種加工模式，衍生農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，增加農(nóng)民收入，提高資源利用水平。

參考文獻

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文旅品牌創(chuàng)建范文第4篇

特色小鎮(zhèn)從本質上來說是一種以產(chǎn)業(yè)為核心的社區(qū)營造，產(chǎn)、城、人融合，生產(chǎn)、生態(tài)、生活兼顧的發(fā)展理念。非遺特色小鎮(zhèn)的營造關鍵在于一個“特”字，而“特”指特色產(chǎn)業(yè)，從而首先指向非遺的商品化、市場化與產(chǎn)業(yè)化。

不同于國內(nèi)外相對較為成熟的非遺空間表達，若以非遺嫁接特色小鎮(zhèn)，繼而與國內(nèi)外文旅小鎮(zhèn)進行對話，這在某種程度上也是在探討非遺存在形式的可能。

那么，當非遺遇到特色小鎮(zhèn)，特色小鎮(zhèn)的“新瓶”又將如何裝非遺的“舊酒”呢？

一、非遺產(chǎn)業(yè)與特色小鎮(zhèn)的聯(lián)姻

特色小鎮(zhèn)在國內(nèi)緣起于浙江，浙江把建設特色小鎮(zhèn)作為推進供給側結構性改革的新路徑，為企業(yè)搭建新平臺，為新型城鎮(zhèn)化提供新樣板。所以，特色小鎮(zhèn)是具有明確產(chǎn)業(yè)定位的發(fā)展空間平臺，產(chǎn)業(yè)是其核心要素。如此，依托于特色產(chǎn)業(yè)而造就的特色小鎮(zhèn)，關鍵在于“特色”與“產(chǎn)業(yè)”。

非遺作為一個區(qū)域或族群的名片，天然具備成為特色小鎮(zhèn)的“特”字來源，而且以非遺為核心打造一個文化產(chǎn)業(yè)鏈條也完全有可能。例如浙江的黃酒小鎮(zhèn)、貴州的茅臺小鎮(zhèn)，其實都是以釀酒技藝類的非遺作為核心，進而將產(chǎn)業(yè)鏈條延伸至旅游、文創(chuàng)等范。

這種以非遺為品牌，以非遺產(chǎn)業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)的小鎮(zhèn)，我們便稱之為非遺特色小鎮(zhèn)。

事實上，非遺的空間呈現(xiàn)，早在特色小鎮(zhèn)出現(xiàn)之前就有了，常見的便是以非遺為主題的街區(qū)、體驗館等。其中比較出名的有成都的寬窄巷、佛山的嶺南新天地，它們都試圖將非遺植入到現(xiàn)代城市空間里，進而反過來為城市增加文化內(nèi)涵。但這些舊有的非遺呈現(xiàn)空間，往往很難形成一個完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。

而非遺特色小鎮(zhèn)，如果試圖以非遺作為主導產(chǎn)業(yè)，那么就不得不思考非遺產(chǎn)業(yè)鏈條的打造和延伸。根據(jù)非遺特色小鎮(zhèn)的容量，可分為單一非遺產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)與多源非遺產(chǎn)業(yè)布局的特色小鎮(zhèn)。

單一型非遺特色小鎮(zhèn)，基于某一項非遺作為主要符號，并由此衍生出了產(chǎn)業(yè)鏈，同時也包括其他類型的產(chǎn)業(yè)，諸如服務業(yè)、金融業(yè)（如互聯(lián)網(wǎng)金融）以及地產(chǎn)業(yè)等。這種單一非遺產(chǎn)業(yè)的特色小鎮(zhèn)，其特點在于特定非遺產(chǎn)業(yè)的開發(fā)容量巨大，文化價值挖掘和經(jīng)濟產(chǎn)值，這兩方面都要具備較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

貴州遵義市仁懷市茅臺鎮(zhèn)就是比較典型的例子。這個小鎮(zhèn)作為住建部2016年公布的第一批中國特色小鎮(zhèn)，被譽為“中國第一酒鎮(zhèn)”，以國家級非遺茅臺酒的釀造為產(chǎn)業(yè)依托，開展旅游業(yè)等相關酒文化的產(chǎn)業(yè)。據(jù)2015年公開數(shù)據(jù)顯示，酒業(yè)對茅臺鎮(zhèn)GDP的貢獻達200億元，基酒約占當?shù)刎斦杖氲?0%以上，并帶動了包裝、物流等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

多源型非遺特色小鎮(zhèn)，則是指多個非遺項目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)和集聚，百花齊放，各有產(chǎn)值貢獻。譬如貴州省黔東南州雷山縣西江鎮(zhèn)，以“千年古鎮(zhèn)，千戶苗寨”而聞名，歷來既是當?shù)孛缛说募⒌睾蜕唐妨魍▓鏊?，也是西江地區(qū)的政治、經(jīng)濟、文化的中心，苗族蘆笙、服裝、銀飾、刺繡等非遺產(chǎn)業(yè)在此集中呈現(xiàn)。

相較于單一型特色小鎮(zhèn)，多源型特色小鎮(zhèn)有著更豐富的內(nèi)容與資源。最重要的是，要思考如何將多重非遺資源進行融合與匹配，而不是讓它們各自為陣，即不同非遺產(chǎn)業(yè)之間要具備內(nèi)在的關聯(lián)邏輯，以在地非遺產(chǎn)業(yè)集群來共同支撐特色小鎮(zhèn)的發(fā)展。

無論是單一型還是多源型特色小鎮(zhèn)，都說明了非遺完全有可能成為一個特色小鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)塑造中的關鍵支撐，而且非遺產(chǎn)業(yè)既可獨當一面，也能共同繁榮。

二、“非遺小鎮(zhèn)”的營造邏輯

2016年7月20日，住建部等三部委《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，決定在全國范圍內(nèi)開展特色小鎮(zhèn)培育工作，計劃到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領帶動全國小城鎮(zhèn)建設。

特色小鎮(zhèn)的培育是一個從無到有、從有到精的過程。但凡空間營造，基礎或深厚，或較薄弱。非遺特色小鎮(zhèn)的營造也不外如是，一是在原有建制鎮(zhèn)或產(chǎn)業(yè)園區(qū)的基礎之上的升級，二為以非遺為內(nèi)容的重新營造。

其一，原有小鎮(zhèn)的升級。在2016年住建部的第一批特色小鎮(zhèn)名單中，127個特色小鎮(zhèn)均為建制鎮(zhèn)。國家發(fā)改委城市與小城鎮(zhèn)改革發(fā)展中心總規(guī)劃師、規(guī)劃院院長沈遲此前表示，培育特色小鎮(zhèn)的主要目的是促進有條件的鎮(zhèn)更好地發(fā)展。

前述貴州茅臺鎮(zhèn)，在原有基礎之上升級再造茅臺小鎮(zhèn)，除卻其管理模式與產(chǎn)業(yè)模式較為成熟外，最具特色的應是吸引多方多類資源的符號功能屬性。另外，同為首批特色小鎮(zhèn)的江蘇省無錫市宜興市丁蜀鎮(zhèn)，當?shù)匾蜃仙皦刂谱鞫塾诖说墓に嚧髱熍c初級、中級工藝師為數(shù)不少，該鎮(zhèn)計有紫砂專業(yè)合作社67個、紫砂企業(yè)400多家以及紫砂家庭作坊1200多家。2016年，實現(xiàn)產(chǎn)值78億元，帶動實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)增加值14.5億元，實現(xiàn)旅游總收入7億多元。

在此基礎之上形成的特色小鎮(zhèn)，將成為某一項非遺的標桿所在，從而吸引更多人慕名前來，或樂業(yè)安居，或體驗休閑。這在日后也將是許多非遺產(chǎn)業(yè)在特色小鎮(zhèn)空間化探索發(fā)展的常見路徑。

此外，目前來說，一些作為建制鎮(zhèn)的旅游小鎮(zhèn)在某種程度而言也是“非遺小鎮(zhèn)”的角色。譬如，貴州雷山縣西江鎮(zhèn)、云南大理諾鄧鎮(zhèn)以及紅河州建水縣西莊鎮(zhèn)等，其下轄的自然村多有旅游村，或是古村落，或是民族/民俗文化村。作為建制鎮(zhèn)的特色小鎮(zhèn)，本身就具備旅游地的基礎功能以及集散功能，起到導流的作用。

其二，打造新的非遺特色小鎮(zhèn)。在當下的國內(nèi)外文旅產(chǎn)業(yè)中，影視IP主題型的文旅小鎮(zhèn)遍地開花，依托影視拍攝地、影視人物、影視場景、動漫等IP元素，結合旅游產(chǎn)業(yè)，從而形成特定效應的主題小鎮(zhèn)。以非遺為內(nèi)容的空間重新營造，依托于特色小鎮(zhèn)這樣的平臺，其實質是整合在地的文旅資源，從而構建一個綜合型平臺，這也是非遺空間化的中國模式。如此，就牽涉到特色小鎮(zhèn)選址的問題，以及如何再造的問題。

2017年1月，浙江省發(fā)改委公布了浙江省第二批特色小鎮(zhèn)創(chuàng)建名單，杭州灣新區(qū)濱海歡樂假期小鎮(zhèn)名列其中。該小鎮(zhèn)目前已吸引了10個重點項目，預計總投資167億元，包括寧波方特東方神畫園、非物質文化遺產(chǎn)傳承基地、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地、文化產(chǎn)品產(chǎn)權交流中心等。再比如，浙江紹興黃酒小鎮(zhèn)基于當?shù)貧v史傳統(tǒng)經(jīng)典黃酒產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢、馳名中外的紹興旅游品牌以及利好政策等因素，黃酒小鎮(zhèn)因時因地而生。

對于特色小鎮(zhèn)的選址問題，需要對區(qū)位進行全面分析。特色小鎮(zhèn)一般集中在具有特色產(chǎn)業(yè)基礎，基礎設施較為完備以及與中心消費城市具有親緣關系的宜居區(qū)域，一方面起到分擔城市功能的效果，另一方面努力契合最佳旅游半徑。

因此，非遺特色小鎮(zhèn)也是一些基礎較好又具備特色非遺產(chǎn)業(yè)的市域或縣域可供參考的項目。以再造“非遺小鎮(zhèn)”來激活當?shù)氐奈穆卯a(chǎn)業(yè)，使其獲得在文旅產(chǎn)業(yè)界內(nèi)的影響力，比如江蘇省宜興市丁蜀鎮(zhèn)（紫砂產(chǎn)業(yè)）、河北省曲陽石雕小鎮(zhèn)、浙江省龍泉寶劍小鎮(zhèn)等。值得注意的是，正在發(fā)生的互聯(lián)網(wǎng)與交通技術的變革對于傳統(tǒng)時空觀的重塑，使得非遺小鎮(zhèn)的營造很大程度上將不再受到地域的限制。

總之，營造“非遺小鎮(zhèn)”既要考慮內(nèi)容與體量的問題，還要解決如何融合產(chǎn)、城、人的問題。特色小鎮(zhèn)的特征是“特”而“小”，其“特”在產(chǎn)業(yè)，而非遺產(chǎn)業(yè)本身就是最主要的在地品牌，至于“小”則強調的是“非遺小鎮(zhèn)”的空間不宜過大，而應與所屬城市、所轄及其輻射的鄉(xiāng)村相匹配，但整體要契合宜居宜業(yè)的屬性。

三、“非遺小鎮(zhèn)”的啟示與國際化表達

特色小鎮(zhèn)是在中國經(jīng)濟新常態(tài)下的有益探索，在國內(nèi)屬于新的實踐，生長于中國本土市場，是新型城鎮(zhèn)化過程中出現(xiàn)的一種產(chǎn)物。以非遺為內(nèi)容的特色小鎮(zhèn)的營造無論是在建制鎮(zhèn)的基礎之上，還是啟用閑置土地資產(chǎn)以非遺產(chǎn)業(yè)充實這方面，以及在特色小鎮(zhèn)營造中非遺產(chǎn)業(yè)的單一與多源，其實都沒有離開“特色”二字，這是對于非遺多重價值的信任，優(yōu)質內(nèi)容從來不缺市場，否則非遺的產(chǎn)業(yè)化無從談起。

作為“非遺小鎮(zhèn)”，本身的特性既包含“無產(chǎn)業(yè)不小鎮(zhèn)”的營造邏輯，這使得規(guī)模化的非遺產(chǎn)業(yè)成為必然前提，又包含宜居的特性，這就要吸納非遺全產(chǎn)業(yè)鏈從業(yè)者的參與，包括非遺傳承人、設計人員以及各類相關機構、企業(yè)等。

作為配置全球資源的平臺，對于非物質文化遺產(chǎn)的挖掘、整合、升級與對外表達，才是“非遺小鎮(zhèn)”的價值所在。那么，在大文旅時代，非遺作為嵌合在社會文化當中的重要符號元素，其文化價值自不待言，當其見證產(chǎn)業(yè)化并以特色小鎮(zhèn)為載體，何以與國際文旅產(chǎn)業(yè)對話？

筆者認為，但凡旅游項目，都面臨全球的故事表述、全球的品牌營銷以及全球的資源配置等問題。毋庸置疑，無論是非遺綜合體還是以非遺為內(nèi)容的特色小鎮(zhèn)，都具備空間表達的獨特符號意義。這意味著非遺中國在進行全球表達以及在與世界對話時，其核心價值在于其與國外同類產(chǎn)品的差異化或自身的不可替代性，而以非遺為代表的在地文化就是一個很重要的依托。非遺特色小鎮(zhèn)作為非遺內(nèi)容的生產(chǎn)基地與資源平臺，為世界輸送與交流其產(chǎn)品與價值理念，并獲得巨大的商業(yè)價值或現(xiàn)金流，同時也是中國文旅全球品牌營銷的載體，走向世界，進而獲取更多的政治、經(jīng)濟、社會與文化效益。

譬如，基于上海楓涇旅游、文化、商業(yè)等各方優(yōu)勢，楓涇古鎮(zhèn)投資建設了上海世界非遺文化城暨中國非遺總部基地。隨著全國各地的非遺傳承人、非遺文化產(chǎn)業(yè)等紛紛進駐，整合非遺產(chǎn)業(yè)資源，孵化非遺文化產(chǎn)品，建立非遺總部數(shù)據(jù)庫和OID注冊中心等動作都在不斷推進，日益形成一個規(guī)模性的“世界非遺特色小鎮(zhèn)”。這一方面體現(xiàn)出上海國際化大都市的城市定位，另一方面也體現(xiàn)出中國在進入互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)時代的巨大創(chuàng)造力與影響力。這就意味著中國非遺在進行國際化表達的渠道多元化與話語權的建立，因此中國非遺正被納入具備平等發(fā)聲的平臺，這也是理論上互聯(lián)網(wǎng)平等社會中優(yōu)質內(nèi)容勝出的必然輯。此外，隨著資本要素的全球分配，中國非遺與特色小鎮(zhèn)的融合案例無疑是具有中國特色品牌的全球表達。

文旅品牌創(chuàng)建范文第5篇

結合當前工作需要，的會員“l(fā)uckywen”為你整理了這篇市文化和旅游局年度總結計劃范文，希望能給你的學習、工作帶來參考借鑒作用。

【正文】

在市委、市政府的堅強領導下，市文化和旅游局深入貫徹落實“重點工作攻堅年”精神，圍繞“一軸六區(qū)”、“九大禹城”重點任務，對照打造水韻禹城、書香禹城發(fā)展目標，以強烈的責任感、使命感和緊迫感，解放思想、高點定位、勇于創(chuàng)新、真抓實干，整體工作邁上新臺階。

一、2020年以來貫徹落實市委、市政府決策部署情況

（一）城鄉(xiāng)共建共享開辟公共文化服務新路徑

2020年，市文化和旅游局積極推進城鄉(xiāng)公共文化服務一體化，深入實施公共文化服務效能再提升行動，夯實文化主陣地，增強文化軟實力。

一是基層公共文化設施對標達標提效能。在集精力、集資金、集政策于一體強力推動下，在市鎮(zhèn)村三級公共文化場所達標建設基礎上，社會參與、重心下移，服務效能繼續(xù)優(yōu)化升級，提高公共文化服務的覆蓋面。市直五館高質量免費開放，文化館、圖書館復審通過國家一級館，服務質量實現(xiàn)大幅提升，智能聽書機、盲文書籍、熱水、無障礙通道、免費wifi、免費儲物柜等服務設施日益健全。24小時城市書房免費對外開放。全市布局安放電子書借閱機8臺。11個鎮(zhèn)級綜合文化站達標建設，無線網(wǎng)絡全覆蓋，10處數(shù)字文化廣場建成，新建5處文化舞臺。村級342個社區(qū)（村）文化服務中心和文化廣場，集傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、休閑娛樂、教育引領等功能于一體，剛剛代表德州市接受省級考核驗收，創(chuàng)造了送戲下鄉(xiāng)的德州模式，近期，德州市文旅局將發(fā)文推廣。

二是打造“書香禹城”城市品質。為滿足廣大市民日益增長的讀書需求，實施政府與企業(yè)、社區(qū)多向合作，扎實推進全民閱讀、書香禹城建設。1、打造“15分鐘閱讀圈”。投資70余萬元，建設24小時城市書房1處，覆蓋周邊3所中學、2所小學、5個商業(yè)小區(qū)，輻射近4萬人。在各鄉(xiāng)鎮(zhèn)和城市社區(qū)設立分館，全部與圖書館聯(lián)網(wǎng)，圖書通借通還。第二批城市書房建設正在進行中，近期，將正式面向市民開放。2、舉辦多彩閱讀活動。在全市開展圖書進學校、進企業(yè)、進社區(qū)、進機關、進家庭、進軍營“書香六進”，舉辦讀書朗誦、圖書捐贈、讀書大王比賽等10余場，舉辦書香家庭、最美讀書人、書香企業(yè)、書香機關評選活動8場。為全市3萬名小學生，免費統(tǒng)一辦理借閱卡，全面推廣少兒閱讀，納入2020年全市20件為民實事。

三是城鄉(xiāng)文化惠民供給轉型創(chuàng)新。盤活文化資源，延伸文化服務“最后一公里”，堅持“活動特色化、城鄉(xiāng)一體化”全社會同參與、同創(chuàng)作、同分享的 “送、種、創(chuàng)、秀”公共文化惠民新模式。1、數(shù)字文化領先啟動。在德州率先啟動數(shù)字文化樂享工程，推進線上線下一體互動，擴大“送、種”文化平臺。開辦“耕耘講藝”、圖書推介、抗疫作品展、禹城紅色歷史展等線上線下文藝活動60余期。開設書法、聲樂、民族舞、廣場舞、樂器、剪紙等線上課程50余期，點擊量6000余人次?！案胖v藝”成為全省文化館系統(tǒng)的品牌活動之一。2、群眾“創(chuàng)文化、秀文化”多樣性。創(chuàng)新落實省文旅廳“五個大家”系列活動，帶動全市群眾參與文化、融入文化、創(chuàng)作文化，群眾“創(chuàng)文化”“ 秀文化”熱情高漲，20余個群眾自創(chuàng)戲曲、舞蹈、歌曲、相聲作品涌現(xiàn)。完成送戲下鄉(xiāng)895場、公益電影放映6809場。組織完成第三屆農(nóng)民豐收節(jié)文化活動，連續(xù)十天鄉(xiāng)鎮(zhèn)專場，2000余人參與，“農(nóng)民豐收戲”得到市委滕書記的批示肯定。開展“書香禹城”廣場舞大賽活動，各鎮(zhèn)街自下而上全動員，市文化館輔導各鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣場舞大賽30余場次，廣場舞大賽秀出了農(nóng)民新時代的文化風貌。德州廣場舞大賽實現(xiàn)“六連冠”，為德州唯一。3、優(yōu)秀文藝創(chuàng)作涌現(xiàn)。開展文藝創(chuàng)作青藍工程，創(chuàng)作戰(zhàn)“疫”作品200余個，20余件作品被學習強國、大眾日報等媒體采用。抗疫原創(chuàng)作品先后榮獲省級一等獎，榮獲德州市疫情防控文藝宣傳工作先進集體。2人榮獲第三屆德州市“長河文藝獎”。

（二）文旅互促互進激發(fā)產(chǎn)業(yè)新活力

圍繞文化旅游產(chǎn)業(yè)破題行動，著重在補短板上抓項目建設，在擴大消費上抓產(chǎn)品打造，在鄉(xiāng)村旅游上抓示范培育，大力推動文化旅游深度融合。

一是扎實有力，項目建設生機勃發(fā)。建立全局上下抓項目、促發(fā)展的思想自覺、行動自覺，在項目謀劃、資金爭取、招商引資等方面全面布局。1、在建項目5個：總投資2.5億元新街口文化產(chǎn)業(yè)園項目已完成90%主體建設，招商簽約50余家商戶；總投資1.1億元山東基石建材項目，車間主體工程完工，設備安裝竣工，正在調試；投資2億元紅色文化果玩綜合體項目，將紅色文化與研學旅游相結合，打造愛國主義教育基地；山東杰奧杰爾工程機械有限公司年產(chǎn)300臺升降機項目，落戶高新區(qū)協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)園D7號車間，已投產(chǎn)；濟南槐勃數(shù)控設備有限公司年產(chǎn)5000臺套激光雕刻機生產(chǎn)項目，落戶高新區(qū)協(xié)同發(fā)展產(chǎn)業(yè)園A01號車間，正在進行設備采購。2、簽約項目3個。創(chuàng)業(yè)商學院項目、眾福智能機械設備項目、山東鵬森建材交通與住宅產(chǎn)業(yè)新材料項目。3、深度洽談項目。甜蜜之城-文旅康養(yǎng)特色小鎮(zhèn)項目、美麗鄉(xiāng)村文化綜合體、上古文化樂園項目、中國功能糖城高新技術國際會展中心項目和施女湖風景區(qū)項目等多個項目正在深度洽談中。

二是文旅聯(lián)動，文旅產(chǎn)業(yè)乘勢發(fā)展。以景區(qū)引領帶動、產(chǎn)業(yè)融合互動、文旅全面聯(lián)動的形式，主動挖掘區(qū)域文化、旅游資源，打造禹城文化旅游特色品牌。1、“紅色游”。整合各類資源，做活紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合。以革命紀念館為依托，先后開展亮化工程、改陳布展、紅色記憶征集，紀念館的紅色文化更加濃郁，教育意義更加濃厚。以“發(fā)展生態(tài)旅游、傳承紅色文化”為主題的果玩田園綜合體項目，集黨史教育展廳、生態(tài)農(nóng)業(yè)觀光、四季果園采摘等功能一體，帶動周邊經(jīng)濟發(fā)展。2、鄉(xiāng)村游。結合區(qū)位和經(jīng)濟優(yōu)勢，因地制宜打造30余處“一村一景”鄉(xiāng)村游，6處鄉(xiāng)村記憶游項目。各類農(nóng)場采摘游、老物件記憶游、研學游、體驗游，年接待游客1萬余人。3、工業(yè)游。以禹王、保齡寶、麥香園等極具禹城代表性的工業(yè)游精品線路為依托，體驗禹城工業(yè)文化資源，感受禹城工業(yè)文明和工匠精神?，F(xiàn)有省級工業(yè)游示范點6處，年吸引游客3萬人次。投放引導資金10萬元開展第四屆“山東省文化惠民消費季”，組織開展第一屆草根帶貨直播大賽，75家商家參與。

三是強化管控，文旅市場安全健康。爭取文旅市場扶持資金，配備執(zhí)法記錄儀、執(zhí)法車輛等執(zhí)法裝備。開展網(wǎng)吧、KTV、旅行社、印刷、營業(yè)性演出等150余家文旅市場主體規(guī)范化執(zhí)法行動60余次，凈化市場環(huán)境。公開24小時舉報電話，加大社會監(jiān)督。開展“護苗行動”、“掃黃打非”專項行動。

（三）遺產(chǎn)亦護亦用開啟文化傳承新局面

將文化遺產(chǎn)安全工作作為保護歷史文化資源、打造文化底蘊的重要抓手。一是堅持護起來、管起來，狠抓文物保護安全底線。從底線抓起，集中有限財力，著力推進文物保護“四有”工作。聘用6名文物保護員，持續(xù)保障館藏文物和野外文物安全。完成竇冢遺址和小城子坡高唐故城2處省級文物保護單位的考古勘探工作，對后續(xù)遺址的保護規(guī)劃提供了科學依據(jù)。配合山東省文物考古研究院對姚高東遺址進行考古發(fā)掘，目前發(fā)掘工作正在進行中。開展2次文物消防安全檢查。落實占地超過二萬平的基建項目考古勘探告知。二是堅持留下來、“活起來”，非物質文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展。2020年，搶抓省級非遺五年一評的機遇，集中攻堅，全力突破，申報大禹治水等5個省級非物質文化遺產(chǎn)項目，成功入選4項，不僅實現(xiàn)禹城省級非遺的零突破，而且實現(xiàn)德州各縣市區(qū)數(shù)量最多，更重要的是為提速非遺主題創(chuàng)作、開啟非遺生態(tài)區(qū)創(chuàng)建，奠定良好基礎。非遺＋文創(chuàng)產(chǎn)品“秤心如意”系列在全國特色旅游商品大賽中斬獲金獎，德州唯一。

二、存在問題及下一步工作計劃

盡管各項工作取得一定進步，但我們也清醒認識到文化投入相對滯后，文化服務精準化、多樣化不足；文旅產(chǎn)業(yè)融合不全面，拉動經(jīng)濟高質量發(fā)展動力不足；基層文化人才專業(yè)隊伍單一，隊伍流動性大。

下一步，市文化和旅游局深入落實市委全會精神，堅持以問題為導向、以發(fā)展為動力、以滿足人民日益增長的美好生活需要為出發(fā)點和落腳點。把握工作節(jié)奏和時間節(jié)點，堅持兩手抓、兩手硬，推進文旅工作持續(xù)提升。

一是打造精準供需公共文化服務。實施文化供給側結構性改革，健全數(shù)字文化平臺，滿足個性化、差異化文化需求，積極構建城鄉(xiāng)文化一體化大格局。

二是打造“書香禹城”全民閱讀。加快推進第二批城市書房工作。健全圖書館及分館配套設施，不斷提升閱讀環(huán)境、不斷提升閱讀服務、不斷提升閱讀資源，不斷提升閱讀網(wǎng)絡，讓全民閱讀無處不在。