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網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第1篇

一、瞄準“網(wǎng)民主體”的觀眾選擇

軍事題材美劇的觀眾群體以青年人居多，且多數(shù)為受過高等教育的企事業(yè)單位白領(lǐng)或高校學(xué)生等，他們通常掌握一定的美國軍事文化背景，且具有一定的英語基礎(chǔ)，能夠?qū)娛骂}材美劇產(chǎn)生較強的被吸引力和接受力。近幾年，盡管使用互聯(lián)網(wǎng)已不再是企事業(yè)單位白領(lǐng)和高校學(xué)生的特權(quán)，字幕組的出現(xiàn)也降低了觀看美劇的門檻，但是觀看美劇最集中的人群依然是這個群體。根據(jù)艾瑞網(wǎng)調(diào)查，優(yōu)酷平臺美劇頻道PC端觀看群體中：25-35歲的群體占整體比例的54.1%,本科以上學(xué)歷占比為52.7%，而月收入5000元人群占比接近40%。移動端人群的高端屬性更為明顯，3項調(diào)查的數(shù)據(jù)分別是：65.3%，62.4%，44.3%。可以看出，相對集中的高學(xué)歷、高收入年青人依然是軍事題材美劇最主要的受眾群體。當(dāng)前這類觀眾群體依然是國內(nèi)網(wǎng)民中相對比較集中，且有影響力的主流群體。他們作為國家建設(shè)發(fā)展的主流力量，通過軍事題材美劇對美軍形成的印象，能夠在大多數(shù)人中間產(chǎn)生示范、引領(lǐng)作用，會影響更多的人通過美劇去了解美國軍事文化，認識美軍?？梢哉f，正是這種受眾群體與網(wǎng)民主流人群的相互重疊，才保證了軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)傳播中不斷攀升的收視率。這點從優(yōu)酷2013年新季開播的美劇播放量就可以窺見，《神盾局特工》首播當(dāng)日過500萬，破優(yōu)酷美劇首播史上的最好成績，2010年優(yōu)酷全年的美劇播放量為8400萬，到2013年9月便突破1.6億。這其中，主流受眾群體的有效選擇發(fā)揮了重要作用。值得思考的是，同為軍事題材電視劇，為什么國內(nèi)受眾對美劇宣傳內(nèi)容的認同度高于國產(chǎn)??？除了精良制作、明星效應(yīng)、時尚包裝等之外，應(yīng)該看到，受眾的有效選擇和施加影響也是關(guān)鍵。特別是相對文化層次較高的主流網(wǎng)民群體，他們對于電視劇所要表達的主題內(nèi)容有著更為深入的理性思考和個人判斷，膚淺的劇情或簡單的觀點表達都很難吸引他們。而美劇復(fù)雜曲折而又看似合理的情節(jié)設(shè)置，以及巧妙寓意于事的表現(xiàn)手法，成為他們的最佳選擇。以美劇《秘密行動組》為例，其中有一集是總統(tǒng)候選人遭到襲擊，行動組奉命營救。當(dāng)小組成員到達時，行動組成員說：“先生，您的周圍有人背叛您，我們是來救您的?！笨偨y(tǒng)候選人問：“你忠于美利堅嗎？”小組成員毫不猶豫地回答：“是的，先生。這是我與生俱來的天性，而且我引以為驕傲。”編劇通過營救過程的層層推進，一句看似口號的臺詞自然而然地從主角嘴里說出來，觀眾并不會覺得突兀，反而會覺得這是一個忠于國家的優(yōu)秀軍人應(yīng)該具有的品質(zhì)，不知不覺就認同了編劇傳遞的美軍形象。對于國內(nèi)軍事題材電視劇而言，近幾年也推出了像《士兵突擊》《我是特種兵》等貼近時代特點，備受好評的作品。但從整體來看，依然缺乏巧妙的敘事能力，往往具有濃厚的宣傳味道。我們應(yīng)借鑒美劇的傳播特點，盡量貼近受眾群體的接受心理，在制播軍事題材電視劇的過程中，盡可能避免觀眾產(chǎn)生逆反、抵觸，甚至惡搞的情緒。

二、融入“多元形式”的策略運用

軍事題材美劇在互聯(lián)網(wǎng)上的有效傳播與其靈活多變且富有成果的傳播策略是分不開的。比如，在美劇《國土安全》的宣傳中對社交媒體和名人效應(yīng)的巧妙利用。奧巴馬曾說，有兩部劇是他“寧愿不看體育比賽也非看不可的”，其中一部就是《國土安全》。憑借媒體的渲染和精良的劇情，該劇第一季在第64屆艾美獎大放異彩，獨攬5項大獎。截至目前，此劇在搜狐視頻和優(yōu)酷的播放量分別達到6146萬和3891萬（三季累計），可謂如日中天。當(dāng)然，我們要看到，軍事題材美劇借助互聯(lián)網(wǎng)的對外輸出并不僅僅為謀取商業(yè)利益，它與美國軍事戰(zhàn)略文化緊密關(guān)聯(lián)，是服務(wù)于美軍軍事形象塑造和軍事利益獲取的重要工具。盡管從策略技巧的運用上有許多值得我們借鑒的地方，但也存在諸多問題和不足，需要國內(nèi)軍事題材電視劇引以為戒。比如美國HBO曾經(jīng)播出過一部關(guān)于伊拉克戰(zhàn)爭中美軍救治傷員的紀錄片，本意是為表現(xiàn)美軍高超的戰(zhàn)時衛(wèi)生勤務(wù)保障能力和對傷病員的人本主義關(guān)懷，但事與愿違，過于寫實、血腥的受傷鏡頭令很多觀眾感覺不適，在美國國內(nèi)激起強烈的反戰(zhàn)情緒，這部片子也被緊急叫停?？傊?，對于國產(chǎn)軍事題材電視劇而言，在互聯(lián)網(wǎng)高速傳播的今天，我們應(yīng)該迅速轉(zhuǎn)變思路，扭轉(zhuǎn)以往瞄準電視和電視觀眾的視角，全面占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)強有力的傳播平臺，貼近網(wǎng)民收視習(xí)慣和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，運用全新的播放模式和策略技巧，使國產(chǎn)軍事題材劇能夠真正產(chǎn)生吸引力和感召力，為我國軍事文化的有效宣傳和軍隊形象的良好塑造發(fā)揮積極作用。

作者：黎瀚懌孫亦祥單位：南京政治學(xué)院新聞系

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第2篇

重創(chuàng)新，輕傳承，結(jié)構(gòu)失衡。文化載體的創(chuàng)新引發(fā)了文化權(quán)力結(jié)構(gòu)的改變，正如尼葛洛龐蒂所言：網(wǎng)絡(luò)社會的第一特點就是分散權(quán)力。網(wǎng)絡(luò)文化的權(quán)力結(jié)構(gòu)扁平化，大眾媒介不再是少數(shù)人的地盤。而中國傳統(tǒng)文化具有典型的精英文化特性，網(wǎng)絡(luò)對文化傳播形態(tài)的影響徹底改變了這一點，網(wǎng)絡(luò)傳播拒絕等級與秩序，賦予了公眾最大的話語自，淡化了人們的地位和身份意識，網(wǎng)絡(luò)傳播確立了文化消費者在文化活動中的主體地位，把文化交流變成了快餐式的盛會。網(wǎng)絡(luò)社會的文化生產(chǎn)成為初級產(chǎn)品的大生產(chǎn)，缺少精英的聚會，創(chuàng)建文化品牌的基礎(chǔ)就會缺失，打造傳統(tǒng)文化世界品牌也只能是夢想。

虛實失據(jù)，文化心態(tài)浮躁。虛擬與現(xiàn)實交織的網(wǎng)絡(luò)文化，打破了傳統(tǒng)文化地緣性的禁錮，形成了數(shù)字化、虛擬的跨國界、跨文化、跨語言的全新文化生態(tài)。網(wǎng)絡(luò)的文化生產(chǎn)過程實際上是將人置于虛擬情景下的精神生活過程，網(wǎng)絡(luò)生存具有虛擬與現(xiàn)實的雙重性。一個錯誤的觀點是虛擬世界的產(chǎn)品不會影響現(xiàn)實社會，然而，問題的復(fù)雜性在于現(xiàn)實與虛擬往往是交織在一起的。

由虛擬的人物角色，虛擬的城市社區(qū)和虛擬的財富建構(gòu)的虛擬的網(wǎng)絡(luò)社會是對傳統(tǒng)文化形態(tài)最直接的挑戰(zhàn)，網(wǎng)絡(luò)擬態(tài)下的社會倫理、人文關(guān)系形成的偏振視域扭曲了現(xiàn)實物質(zhì)文明的客觀社會性，社會傳統(tǒng)文化的聚合力在虛擬與現(xiàn)實的鐘擺效應(yīng)中逐步消失，由此引發(fā)的網(wǎng)民本體意識迷失，形成了弱質(zhì)的文化心理智能。網(wǎng)絡(luò)激憤的情緒宣泄與文化深沉的本質(zhì)格格不入，文化的生產(chǎn)流于表淺的形式，膚淺的產(chǎn)品顯然難以承續(xù)文化的莊重，試想，文化大氣象的浮躁怎么能夠孕育文化品牌的血脈呢。

商業(yè)文化盛行，主體文化精神迷失。工商文明高速推進，主體文化的商業(yè)色彩日漸濃厚，網(wǎng)絡(luò)社會市民文化興起，功利價值盛行，注定了現(xiàn)實文化缺乏深遠的道德追求。品牌文化的生產(chǎn)是一種思想自由和行動嚴謹?shù)木裣炊Y，而網(wǎng)絡(luò)的商業(yè)性決定了它必須迎合市民的口味，網(wǎng)絡(luò)社會市民呼嘯聚集，沒有行動的一致目標，更加缺乏文化的理想。所謂的網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)正改變著人與人、人與社會環(huán)境的時空關(guān)系，個人的意志不斷被強化，重商主義、拜金主義、消費主義等思潮興起，追求經(jīng)濟利益在越來越多的人身上成為主導(dǎo)價值觀念，如今文化精神越深刻，越難以流行，傳統(tǒng)文化精神和價值觀正在受到前所未有的挑戰(zhàn)。

傳播全球化背景下的文化品牌經(jīng)營

全球網(wǎng)絡(luò)傳播體系的逐步擴張給中國的文化經(jīng)營提出了許多富于挑戰(zhàn)性的問題。網(wǎng)絡(luò)擁有技術(shù)創(chuàng)新和媒介整合的優(yōu)勢，以及豐富的人文資源，理應(yīng)成為傳播先進文化的陣地，為培植文化品牌提供良好的條件。強國的文化須具有積極向上的大氣象，要有強勢的文化品牌及更高的精神追求。美國大片的自由主義思潮，日本動漫的人文精神，包括最近流行的韓劇，無不承載著一個強盛民族的精神冀望和文化自信。文化強國通過文化品牌戰(zhàn)略消除了民族間的隔閡，為經(jīng)濟發(fā)展和政治空間拓展掃除了障礙，不僅如此，文化產(chǎn)品的推廣拓寬了市場渠道，本身也蘊藏著巨大的商業(yè)潛力，精神性與物質(zhì)性二位一體，強勢的滲透力豈能小覷，其影響的深度、遠度當(dāng)為國家發(fā)展的戰(zhàn)略之翼。

首先，打造文化品牌須堅守民族的文化理想。中國優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)不僅是促進社會進步，增進國家認同感，維護國家安全穩(wěn)定的中堅力量，也是重要的生產(chǎn)力資源，作為政治、軍事、經(jīng)濟之外的重要力量和手段，在制定國家文化發(fā)展戰(zhàn)略時，一方面要大膽開放文化市場，積極交流，勇于吸納，同時必須堅守自己的文化理想，保護優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，和諧發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)傳播下的文化的經(jīng)營充滿挑戰(zhàn)，但也是重要的機遇，網(wǎng)絡(luò)媒體在全球文化傳播和國家軟力量競爭中的地位特殊，制定網(wǎng)絡(luò)傳播的長遠戰(zhàn)略，必須把社會效益放在第一位，使網(wǎng)絡(luò)媒體成為先進文化最為直接的創(chuàng)造者和文化安全的維護者，促進政治清明，引導(dǎo)民眾樂觀生活，逐步提升全民的文明素養(yǎng)。

其次，做強媒介品牌，為文化品牌成長構(gòu)建戰(zhàn)略支點。媒介與文化相互依存，中國的網(wǎng)絡(luò)媒體要樹立全球意識，從國家文化發(fā)展的視野嚴格管理和積極引導(dǎo)傳媒文化的方向，堅持文化市場的改革，從大局出發(fā)，以我為主，穩(wěn)步推動?，F(xiàn)在我國經(jīng)濟高速發(fā)展，也為文化傳播提供了有利的條件，利用網(wǎng)絡(luò)媒體的整合優(yōu)勢，將文化傳播與經(jīng)濟發(fā)展融合成有機的整體，充分利用經(jīng)濟高速發(fā)展的成果展開文化營銷，把燦爛的中華文明的種子傳播到世界各地，文化與經(jīng)濟相互促進，共同發(fā)展。只有做強媒介品牌，我國的網(wǎng)絡(luò)媒體才有可能掌握全球文化傳播的主動權(quán)，否則，讓國外媒體為我國受眾進行議程設(shè)置，我國的文化市場就會陷入被動混亂的局面。

第三，文化載體創(chuàng)新。我國的網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)過十余年的發(fā)展，在技術(shù)手段和包裝樣式等方面已經(jīng)與國外先進水平接軌。但網(wǎng)絡(luò)媒體仍大量使用廣播電視、報刊等媒介的傳統(tǒng)傳播技術(shù)與思想，獨立創(chuàng)新的東西并不多，網(wǎng)絡(luò)是一種全新的傳媒，理應(yīng)在傳播理念上大膽創(chuàng)新，同時積極探索新的傳播技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體的新技術(shù)文化的特點，整合各媒體的優(yōu)勢，發(fā)揮合力效應(yīng)。近年來，流媒體、動漫、博客（微博）、網(wǎng)游和論壇等技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)媒體的新時尚，遺憾的是這些技術(shù)目前仍只停留在商業(yè)和娛樂領(lǐng)域，其文化含量不高。反觀國外的情況，新媒體技術(shù)被賦予文化和意識形態(tài)的特殊意義，在意識形態(tài)的傳播領(lǐng)域被廣泛使用，這也說明我國的文化主管部門和網(wǎng)絡(luò)媒體的經(jīng)營者對網(wǎng)絡(luò)的文化戰(zhàn)略價值認識不足。

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第3篇

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)媒體；著作權(quán)

隨著現(xiàn)代技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播這一新媒體形式在信息的傳播和交流方面發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)是信息的匯聚點，internet是一個龐大的數(shù)據(jù)庫。為了實現(xiàn)更多人的資源共享，網(wǎng)絡(luò)平臺就必然要承載大量的信息內(nèi)容。而現(xiàn)在大多數(shù)的網(wǎng)站都是免費的，所以公眾能夠很容易的就閱讀到別人的作品，甚至可以隨意對別人的作品進行復(fù)制與轉(zhuǎn)載。

對于普通公眾來說，這種免費的資源是一種便利，但是對于著作人來說，他們的著作權(quán)益則受到了嚴重的侵害。由于網(wǎng)絡(luò)信息大量迅速傳播和免費下載等特性，作者著作權(quán)受侵害的現(xiàn)象已經(jīng)普遍存在。而作為一個新興的媒體形式，網(wǎng)絡(luò)傳媒在有關(guān)著作權(quán)方面的法律法規(guī)尚不夠完善。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳媒，作者著作權(quán)益的保障問題應(yīng)值得關(guān)注。

一、網(wǎng)絡(luò)傳媒中著作權(quán)易受侵害的原因

網(wǎng)絡(luò)傳媒相比傳統(tǒng)媒體的一大優(yōu)勢就是提供信息的便捷形式，傳統(tǒng)媒體信息都有各自的特定渠道和特定時間，而網(wǎng)絡(luò)媒體在網(wǎng)上的信息可以時刻搜到并獲取。公眾如果想復(fù)制傳統(tǒng)媒體的信息，需要一定的成本和精力，相對來說較麻煩。但是對于網(wǎng)絡(luò)媒體復(fù)制和轉(zhuǎn)載幾乎是彈指之間的事情，非常簡易方便。再加上網(wǎng)絡(luò)是一個相對虛擬的空間，匿名發(fā)表言論的現(xiàn)象很普遍。所以網(wǎng)絡(luò)中出現(xiàn)了大肆的轉(zhuǎn)載并且不加注作品來源的現(xiàn)象，甚至出現(xiàn)篡改作品、據(jù)為己有的惡劣行為。

另網(wǎng)絡(luò)資源的免費下載已成為大眾普遍認可的一種習(xí)慣，從傳統(tǒng)媒體中獲得信息很多是需要付費的，但是網(wǎng)絡(luò)媒體則有很多同樣內(nèi)容的免費下載。這是網(wǎng)絡(luò)媒體對傳統(tǒng)媒體的一大沖擊，而對于受眾來說，零成本的獲取他人勞動成果是一個很誘人的。在沒有相應(yīng)法律約束的情況下，公民當(dāng)然會大量傳閱和引用他人的作品。

最后，網(wǎng)絡(luò)信息平臺的龐大混雜和敏感，使得著作人對自己的作品控制能力大大削弱。作品一旦被投入網(wǎng)絡(luò)，就會迅速被傳閱和轉(zhuǎn)載。由于網(wǎng)絡(luò)的全球性和全時性，一條信息可能在瞬間就會普及到世界不同的角落。著作人根本無法控制所有的閱讀者，更不能控制自己的作品。所以就出現(xiàn)了作品一旦進入網(wǎng)絡(luò)，就會“任人宰割”的無奈現(xiàn)象。于此同時，多重的轉(zhuǎn)載也為終端讀者找尋作品的初始來源造成了很大困難。雖然法律明文規(guī)定“支付報酬注明出處可以在網(wǎng)上進行轉(zhuǎn)載和傳播，但是很多人表示自己想支付卻已經(jīng)找尋不到作品的初始著作人。這種著作者和受益者之間的阻斷，更增大了作者著作權(quán)益被侵害的可能。

二、著作權(quán)保護與網(wǎng)絡(luò)傳媒事業(yè)發(fā)展之間的權(quán)衡

根據(jù)上文的分析可以看出，著作權(quán)的被侵害是建立在網(wǎng)絡(luò)傳媒的優(yōu)勢上的。很多人認為著作權(quán)畢竟是個人的權(quán)益，而發(fā)表精良作品的公眾畢竟占少數(shù)，大多數(shù)的公民還都是“受益者”。網(wǎng)絡(luò)傳媒使得公眾更容易更方便的獲取大量信息，這的確是有利于知識文化的傳播，也是網(wǎng)絡(luò)傳媒事業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動力之一。

但是從長遠利益上看，著作權(quán)的侵害絕非只是個人利益損害那么簡單。如果網(wǎng)絡(luò)長期大量轉(zhuǎn)載復(fù)制著作人的作品，而喪失了對著作人的激勵機制，那會大大降低著作人的創(chuàng)作熱情。作者苦心專研的成果，一經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的傳播就“石沉大?！?，很少有人會知道這是他的杰作。著作者付出大量的努力，卻沒有得到相應(yīng)的認可，甚至很有可能勞動成果被別人竊取，他們自然會失去創(chuàng)作的信心和興趣。另外，網(wǎng)絡(luò)上的隨意轉(zhuǎn)載使作品失去了權(quán)威性和專屬性，專家也失去了研究的意義。這就阻礙了高質(zhì)量高水平的經(jīng)典作品的問世，對于整個社會文明的發(fā)展都是一大損失，而任何不有利于文明發(fā)展的運營機構(gòu)都是不能支撐長久的。

著作權(quán)的侵害除了對作者再創(chuàng)作的熱情有所削減外，對作者已有的作品的價值也有了一定的沖擊。網(wǎng)絡(luò)公信力的降低是網(wǎng)絡(luò)傳媒的一大弊端，大量沒有來源的作品使得公民對網(wǎng)上的信息失去了信心。本來是一部很有研究價值的作品，經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)載瘋傳甚至篡改而在公眾心中大大貶值。這是文化傳播的一種流失，更簡介導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)媒介趨于膚淺化，阻礙網(wǎng)絡(luò)傳媒的進一步發(fā)展。

故從長遠利益講，著作權(quán)的維護不但不會沖擊到網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的發(fā)展，相反還會為網(wǎng)絡(luò)事業(yè)提高核心質(zhì)量，為其進一步發(fā)展奠定基礎(chǔ)。當(dāng)然保護著作權(quán)也不能過于極端，否則就會把文化禁閉在小范圍內(nèi)而得不到傳播。我們應(yīng)該權(quán)衡好兩個方面，在保證著作權(quán)一定的權(quán)威性的同時，也要確保文化信息能夠順利的傳播，這才是最為理想的效果。

三、如何保護網(wǎng)絡(luò)傳媒中的著作權(quán)

談及網(wǎng)絡(luò)傳媒中著作權(quán)的保護，筆者綜合一定的文獻整理與考察，認為應(yīng)該從法律法規(guī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)兩個方面入手。

首先，網(wǎng)絡(luò)傳媒中關(guān)于著作人著作權(quán)保護的法律法規(guī)幾近于空白。國際上對于著作權(quán)保護方面的研究也尚處于起步階段，沒有推出什么具體明確、可操作性的法規(guī)。只是適當(dāng)?shù)膶χ鳈?quán)有所擴展，從原來的作品、表演等層面擴展到計算機、數(shù)字層面，算是和網(wǎng)絡(luò)有了一定的關(guān)系。

而我國也沒有專門的著作權(quán)保護法，不過在《著作權(quán)法》中有提到網(wǎng)絡(luò)這一詞語，如第四十八條規(guī)定第一條：“未經(jīng)著作權(quán)人許可，復(fù)制、發(fā)行、表演、放映、廣播、匯編、通過信息網(wǎng)絡(luò)向公眾傳播其作品的，本法另有規(guī)定的除外，應(yīng)承擔(dān)一定法律責(zé)任?！边@里有提到信息網(wǎng)絡(luò)，但是縱觀這個法律，網(wǎng)絡(luò)傳媒方面的規(guī)定是被弱化的。

如此看來，我們在網(wǎng)絡(luò)傳播方面的法律法規(guī)很欠缺，這給司法部門執(zhí)法帶來一定困難，同時公民們也沒有了一定的遵守準則。所以，制定明確的網(wǎng)絡(luò)傳媒方面的著作權(quán)保護法成為當(dāng)務(wù)之急。

除了法律上的加強，我們也可以從技術(shù)上挖掘解決的辦法?？刂谱髌返拇罅繌?fù)制就要從傳播的最頂端開始，著作人要使自己的作品發(fā)表于網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中就會和特定的網(wǎng)站簽訂合約，收取一定的報酬。接下來傳播的責(zé)任落在了各個網(wǎng)站，如果作者想把自己作品的全部內(nèi)容展現(xiàn)，那網(wǎng)站可以直接貼出作品。如果作者只想透露作品的簡要，那網(wǎng)站只需把作品簡要和搜索到原作品的具體發(fā)放地址貼出來。

廣告是網(wǎng)絡(luò)傳媒的主要收入來源，所以很多網(wǎng)站要的是點擊量，他們一般都會采取免費下載的方式獲取點擊量，從這里開始就出現(xiàn)了有序傳播的缺口。所以網(wǎng)站可以適度采取收費的形式來控制信息的大量流失，所得收入由網(wǎng)站和著作人共同擁有。現(xiàn)在付費的網(wǎng)站已經(jīng)日漸增多，而我們通常下載學(xué)術(shù)論文都要付費其實就是這種運營方式的初始模型。

另外，除了和著作人直接簽訂合約的網(wǎng)站外網(wǎng)絡(luò)上還有很多盜版網(wǎng)站，公眾還是可以從這些網(wǎng)站免費淘取信息。針對盜版網(wǎng)站，大型搜索引擎起著重要的作用，它們應(yīng)盡量把正版網(wǎng)站提到靠前的位子，使盜版網(wǎng)站不能周轉(zhuǎn)而自生自滅。最后，還需要相關(guān)部門有組織、有計劃地對網(wǎng)絡(luò)上的盜版網(wǎng)站進行監(jiān)察和清除。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)媒體著作權(quán)問題自互聯(lián)網(wǎng)誕生之日起就一直存在，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性、開放性與匿名性增大了其著作權(quán)被侵犯的可能性。我們應(yīng)從法律與技術(shù)兩個主要方面突破，在明確相關(guān)法律法規(guī)的同時，提升網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實現(xiàn)，并逐步實施收費制度。公民著作權(quán)意識和綜合素質(zhì)的提高也算是一個重要的方面，但是這需要長期的宣傳教育。公眾應(yīng)發(fā)揮自覺性，抵制盜版，堅決不剽竊他人的作品。如此三管齊下，方有利于在保護網(wǎng)絡(luò)媒體中著作人著作權(quán)。

但是，我們在倡導(dǎo)保護著作權(quán)的同時也不要過于絕對化，過分強調(diào)著作權(quán)只能限制信息與知識的流通與傳播，對于整個社會文明的發(fā)展非常不利。這就需要傳媒從業(yè)者在信息共享與著作權(quán)保護之間把握好一個平衡，如何既能發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢達到有效的信息共享，又能保護好作者的著作權(quán)，是網(wǎng)絡(luò)傳媒急待思考與解決的問題。

參考文獻

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網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第4篇

（一）廣告?zhèn)髅降亩x與特性

媒體簡單地說，即是通訊延伸的載體和工具，凡是能把信息從一個地方傳到另外一個地方的就可稱為媒體。在商業(yè)廣告中所稱的媒體，指的是能夠承載商業(yè)廣告的信息載體。商業(yè)媒體通常具有付費性，可控制性，大眾性。付費性即媒體的一個主要特性為商業(yè)性，即媒體依賴廣告為主要盈利來源，所以具有付費的特性。但是，媒體的功能和特性不是盈利，而是對大眾的影響力；媒體的可控制性即商業(yè)廣告是一種投資行為，投資行為的本質(zhì)在于以較小的投入換取較大的回饋。既然是投資行為，那么在投資上就必須具有可控制性，以求達到預(yù)期的回饋然后以回饋檢視投資的正確性。同時，在投資的本質(zhì)和檢視的需要下，商業(yè)廣告必須具有可評估性；大眾性，即現(xiàn)代工業(yè)的大量生產(chǎn)，導(dǎo)致行銷地域的再擴大，因而使為行銷服務(wù)的媒體也必須是面對大眾傳播的。因而商業(yè)廣告談的媒體也是大眾媒體。

（二）傳媒的分類

第一類傳媒

利用手勢、旗語、烽火，等直接簡捷直觀的互動方法接受彼此的信息的方式是傳統(tǒng)的原始的傳媒的一種，它的特點是直觀快速，但受自然界條件的局限性較大，如天氣、光線、自然障礙物等。

第二類傳媒

包括信件、繪畫，文字、符號、印刷品、和攝影作品等。在這種信息交流方式中，信息的接受者要靠視覺感官接受信息，信息的發(fā)出者則開始使用一定的傳播設(shè)施和工具。

第三類傳媒

無論是信息的發(fā)出者還是接受者，都必須借助傳播設(shè)施。這類傳媒包括電話，唱片，電影，廣播，電視，手機通訊，等等。大眾傳媒視之為普通大眾所使用的傳媒。

第四類傳媒

互聯(lián)網(wǎng)傳媒，之所以單獨的將互聯(lián)網(wǎng)傳媒列為第四類傳媒是因為它的傳媒方式和信息載體是有別于第三傳媒的，傳統(tǒng)意義上的傳媒在使用中具有一定的時間約束性和空間限制性，但只要接觸過網(wǎng)絡(luò)傳媒的人都知道，網(wǎng)絡(luò)傳媒的靈活性和機動性是其它媒介所不及的，它既不受地域和時間的限制，又可以第一時間在任何地點使用，其便捷性是有目共睹的。它也正是未來傳媒的主發(fā)展平臺。

（三）廣告?zhèn)髅降倪x擇

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，商品的豐富和人們?nèi)找嬖鲩L的物質(zhì)文化需求，廣告在我們的生活中也起著越來越多的作用。我們通過廣告迅速的獲知產(chǎn)品的信息；企業(yè)和產(chǎn)品也通過廣告很好的宣傳自己，以獲得良好的經(jīng)濟效益。其中，對于消費者而言，是希望通過廣告進行最優(yōu)化的消費，而對于廣告的傳播者，則是希望以最有效地廣告達到自己的經(jīng)濟目的。然而，在廣告?zhèn)鞑ミ^程中，媒體無疑是影響廣告效果的重要因素之一。事實上，即使完善的戰(zhàn)略規(guī)劃和杰出的廣告創(chuàng)意，如果缺乏理想的媒體選擇和組合，廣告?zhèn)鞑サ男Ч脖囟ù蟠蛘劭邸Ｓ绕涫翘幵谛畔r代的今天，媒體的數(shù)量和種類越來越多，這就需要對媒體的選擇和優(yōu)化組合進行研究。在選擇媒體的過程中要注意三點：

1，廣告與媒體的目標一致性。廣告的產(chǎn)品要針對一定的目標消費群，在現(xiàn)代的市場競爭中，許多企業(yè)意識到，他們不可能為這一市場的全體客戶服務(wù)，而只能選擇特定的目標受眾，進行最有效地市場細分，展開相關(guān)的目標營銷才能獲勝。選擇了目標受眾，還要選擇好的與目標受眾相一致的媒體，這是個特別重要的環(huán)節(jié)。如，球衣、球鞋的目標是那些熱愛球類運動并參與運動的人為消費群，這類產(chǎn)品的廣告應(yīng)投放在體育雜志報紙、體育節(jié)目和體育場館等媒體，他們的目標受眾是一致的，媒體的受眾群體與產(chǎn)品的目標消費群體倘若是一致的，那便是最有效地廣告?zhèn)鞑?。雖然廣告的最終目的是促使消費者的購買，然而使更多的人知道產(chǎn)品是廣告的最基本作用。然而要達到這一一致性，首先是產(chǎn)品的定位要準確，其次要對市場做細致的調(diào)研發(fā)現(xiàn)市場中的潛在消費群并了解其特點和訴求，最后要對廣告策劃進行卓爾有效的執(zhí)行，沒有這一執(zhí)行，這一一致性也終將會偏離。

2，產(chǎn)品的同質(zhì)化和消費者的異質(zhì)化。如今，產(chǎn)品日益豐富，企業(yè)競爭也越來越激烈，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象日趨顯現(xiàn)，產(chǎn)品與產(chǎn)品之間的本質(zhì)差異在縮小，同樣是去頭屑洗發(fā)水，不同品牌之間并不存在誰比誰更好的絕對優(yōu)勢，只是外包裝不同或者是價格不同等等。而與此同時，任何的媒體都不可能有絕對數(shù)量受眾的優(yōu)勢。媒體從大眾傳播變成小眾傳播已變成現(xiàn)在的趨勢。今天，社會的階級分化日益嚴重，所以現(xiàn)在廣告媒體的針對性要強。這就要求企業(yè)對消費者要進行深入的分析，然后對消費者偏愛喜歡的媒體加以判斷，選擇待定消費群的小眾媒體，以便達到“擊中靶心”的效果。

3，媒體的綜合運用效果區(qū)別于各媒體的簡單相加。媒體的綜合運用能夠使傳播效果擴大，但這一選擇并不是一味根據(jù)媒體傳播受眾量大小而定，這其中要善于對將要選擇的媒體進行有效地組合，即在一定時間段內(nèi)運用兩種以上的不同媒體，或是同一媒體運用兩種以上的不同形式，不同時間等。媒體組合應(yīng)該有助于擴大媒體的受眾總量，有助于對廣告進行重復(fù)，有助于廣告的相互補充。如，汽車廣告可以在電視上宣傳形象，然后在汽車雜志上詳細介紹產(chǎn)品特性和相關(guān)數(shù)據(jù)指標以進行補充更為適宜，而不是忽略汽車消費群屬于小眾的高消費群的特點一味追求報紙的受眾面而廣泛的使用報紙。當(dāng)然，報紙未必不是一個好的選擇，只是媒體組合選擇在與各媒體間的協(xié)同配合并與產(chǎn)品特性和消費群特性緊密結(jié)合。這就如同一個團隊內(nèi)，并不是所有的優(yōu)秀人才合作就能發(fā)揮的效率最大的道理是一樣的。

網(wǎng)絡(luò)傳媒論文范文第5篇

屈指算來，時至今日，傳媒頻道共邀請近50多位專家學(xué)者、業(yè)界精英做客傳媒沙龍，品牌欄目“傳媒視線”推出66期深度報道，頻道的專業(yè)性權(quán)威性凝聚了一大批網(wǎng)友，日訪問人數(shù)上萬人，頁面訪問量也一路飆升。2004年10月推出的傳媒視線第10期“55度春秋版面中追尋傳媒足印”還獲得人民日報當(dāng)月好新聞一等獎。如此迅猛的發(fā)展速度、如此出色的成績表現(xiàn)，如此輝煌的發(fā)展前景，無不得益于傳媒頻道的準確定位、對原創(chuàng)品牌的悉心耕耘以及在頻道經(jīng)營與合作領(lǐng)域的全方位拓展。

定位：大氣魄 大傳媒

人民網(wǎng)作為國家重點新聞網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)上最大的中文新聞網(wǎng)站之一，每天24小時滾動新聞。經(jīng)過多年的努力，人民網(wǎng)以新聞報道的權(quán)威性、及時性、多樣性和評論性等特色，在網(wǎng)民中樹立起了 “權(quán)威媒體、大眾網(wǎng)站”的形象。

任何一個權(quán)威的大眾新聞網(wǎng)站，都不可能無視其自身所屬的傳媒業(yè)的發(fā)展。而人民網(wǎng)所具有的品牌優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、人才優(yōu)勢成為傳媒頻道得以創(chuàng)建的動因和成長的營養(yǎng)源泉。傳媒頻道根據(jù)傳媒業(yè)的特殊性，以及母站人民網(wǎng)在傳媒業(yè)中的領(lǐng)軍地位，將頻道準確定位為 “大氣魄，大傳媒”。

“大氣魄”：傳媒頻道將像母站一樣，有海納百川的胸懷，有上善若水的氣度，有高瞻遠矚的目光，有獨特精到的視角。作為人民網(wǎng)40多個頻道大家庭中的一員，傳媒頻道將以博大的胸懷和對傳媒行業(yè)的全方位關(guān)注，肩負起傳媒業(yè)發(fā)展的領(lǐng)跑重任。

“大傳媒”：傳媒頻道的服務(wù)意識、服務(wù)對象、服務(wù)范圍時時處處體現(xiàn)“大傳媒”的理念。在服務(wù)意識上，傳媒頻道努力做到緊緊把握傳媒業(yè)發(fā)展脈搏，與傳媒業(yè)同脈跳動；聚焦傳媒領(lǐng)域，快速準確傳遞各種傳媒信息；在傳播科學(xué)理念的同時，揭示傳媒發(fā)展方向，記錄中國傳媒前進的足跡。

在服務(wù)對象上，“大傳媒”理念既涵蓋著服務(wù)于大眾新聞媒體，包括廣播、電視、報紙、期刊、雜志、網(wǎng)絡(luò)，還涵蓋著服務(wù)于企業(yè)內(nèi)部的傳媒以及大大小小與傳媒業(yè)相關(guān)的公司、行業(yè)；傳媒頻道不局限于僅僅服務(wù)編輯、記者、廣告、經(jīng)營、管理等傳媒從業(yè)人員，還將傳媒科研教育人士、傳媒專業(yè)學(xué)子等囊括其中。

在服務(wù)范圍上，傳媒頻道不僅將迅捷準確地傳遞提供傳媒資訊、提供深度專題等作為服務(wù)的基本內(nèi)容，還將“為傳媒業(yè)辦事，幫傳媒業(yè)所需，解傳媒人所難”作為服務(wù)的目標，將互聯(lián)、溝通、開拓傳媒界內(nèi)界外，延伸傳媒業(yè)內(nèi)涵，盤活媒體功能作為頻道努力的方向。

亮點：三大品牌 悉心打造

眾所周知，原創(chuàng)、整合與互動是互聯(lián)網(wǎng)站的生命線。傳媒頻道在經(jīng)營的眾多欄目中，重點打造三大品牌――注重原創(chuàng)報道的傳媒視線、注重觀點整合的媒介批評、注重網(wǎng)絡(luò)互動的傳媒沙龍。

傳媒視線 ：用獨到的見解吸引你的目光

這是一個注重內(nèi)容原創(chuàng)的主打欄目，旨在對傳媒業(yè)新近的熱點焦點問題進行全新梳理、詮釋和解讀。通過把握事件的來龍去脈，將問題的實質(zhì)從紛繁復(fù)雜的表象中過濾出來，再通過編輯思想的串聯(lián)，形成有一定深度和影響力的原創(chuàng)報道。從2004年7月23日推出第一期《韜光養(yǎng)晦奮斗不懈 鄒韜奮的非?！吧睢薄?，到2005年的5月17日，傳媒視線已經(jīng)推出了整整 63期報道，期期都堪稱精品。這其中既有對傳媒產(chǎn)業(yè)的關(guān)注（如《中國傳媒產(chǎn)業(yè)：敢問路在何方》），也有對廣電節(jié)目的思考（如《節(jié)目是與非 性談話節(jié)目何去何從》、《怎么了？》）；既有對傳媒人才的呼喚（如《傳媒人才 讓我如何看清你》、《廣電人才瓶頸，如何打破？》），也有對傳媒業(yè)新興事物的全面介紹（如《“拇指經(jīng)濟”奇跡 還能再現(xiàn)嗎？》、《網(wǎng)絡(luò)電視引發(fā)“三國演義”》）。傳媒視線欄目以文章的深度、厚度和原創(chuàng)性吸引了大批忠實的網(wǎng)友，同時還成為其他媒體，包括報紙期刊等競相轉(zhuǎn)載的對象。

媒介批評：助推學(xué)術(shù)批評新風(fēng)尚

傳媒業(yè)是一個成長中的朝陽產(chǎn)業(yè)，各種矛盾問題，各種新事物，各種爭議、觀點、質(zhì)疑必然充斥其中。如何面對這些問題，如何協(xié)調(diào)這些來自媒體內(nèi)部或外部“不協(xié)調(diào)的聲音”？媒介批評欄目的設(shè)立，就是要通過不同觀點的碰撞，通過青年學(xué)子對權(quán)威的質(zhì)疑，通過批評與反批評的沖擊，為促進傳媒發(fā)展提供一個觀點交匯的平臺，營造寬松和諧的輿論監(jiān)督環(huán)境，進而推動傳媒學(xué)術(shù)批評新風(fēng)尚的形成。

該欄目既注重不同觀點的提供，也注重相關(guān)觀點的整合。當(dāng)一個新聞事件成為公眾日漸關(guān)注和探討的熱點時，媒介批評欄目會整合關(guān)于該新聞事件的多方觀點，并為網(wǎng)友提供自由發(fā)表評論的空間，以期受眾對該事件有全面客觀準確的了解和認知。例如已經(jīng)制作了《透視“高露潔事件” 背后的媒體兩難困境》、《“說情風(fēng)”襲來，媒體如何擋得住》、《名記者為企業(yè)樹碑立傳 能真實客觀嗎？》等等。

傳媒沙龍 ：構(gòu)建互動交流的網(wǎng)絡(luò)平臺

加強互動交流，溝通情感與思想，為傳媒人士開辟網(wǎng)上精神家園，這是傳媒頻道的第三大任務(wù)。2004年7月2日，網(wǎng)絡(luò)互動平臺――傳媒沙龍在人民網(wǎng)傳媒頻道正式開壇。從開壇到現(xiàn)在，傳媒沙龍一直秉承高品位、權(quán)威性、影響力的宗旨，不定期邀請嘉賓縱論行業(yè)發(fā)展全景、評析熱點焦點話題。目前已有近50位嘉賓做客沙龍，其中不乏傳媒業(yè)的資深專家學(xué)者、各大報社的總編社長、各大媒體的從業(yè)人士等。嘉賓與網(wǎng)友通過發(fā)貼，產(chǎn)生了一次又一次智慧的碰撞、觀點的交流、知識的互動，同時還溝通了網(wǎng)友與嘉賓之間的思想與情感。

特色：經(jīng)營與合作 開拓新領(lǐng)域

傳媒業(yè)的發(fā)展步伐越邁越快，媒體間的競爭越來越激烈。傳媒頻道依托人民網(wǎng)的權(quán)威影響力，積極參與舉辦各種學(xué)術(shù)討論會議、加強與專業(yè)期刊報紙院校的合作，并適時推出有關(guān)征文活動，多方位地拓展了頻道經(jīng)營服務(wù)的新領(lǐng)域，成為不同于其他專業(yè)頻道的特色之一。

如何讓更多的人了解傳媒頻道？怎樣才能在傳媒業(yè)界發(fā)出自己的聲音？參與主辦各種傳媒學(xué)術(shù)會議不失為一個廣交朋友，擴大影響的好辦法。至今，頻道已經(jīng)參與主辦或作為網(wǎng)絡(luò)支持的會議有：中國傳媒投資年會、中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會、中國第四屆網(wǎng)絡(luò)媒體論壇、第八次全國傳播學(xué)研討會等。通過精彩亮相，傳媒頻道提升了自身的知名度和影響力，實現(xiàn)了頻道實質(zhì)性的飛躍。

優(yōu)秀的新聞傳播類期刊和傳媒院校，成為傳媒頻道合作的首選目標。將二者的資源優(yōu)勢有效結(jié)合，既可提升合作媒體、院校的知名度、擴大業(yè)界影響，還可豐富傳媒頻道的專業(yè)稿件來源。迄今為止，已有多家媒體和院校與傳媒頻道建立了合作關(guān)系。通過“傳媒期刊秀”欄目，網(wǎng)友可以及時瀏覽合作專業(yè)期刊的最新內(nèi)容。

此外，舉辦各類征文活動也是傳媒頻道擴大影響，拓展服務(wù)領(lǐng)域的主要舉措。在第五屆中國記者節(jié)期間，推出了“我是記者?我身邊的記者”征文活動；目前正在進行的征文活動還有“新聞背后的故事”、“全國新聞學(xué)子優(yōu)秀論文評選”兩類，前者針對傳媒從業(yè)人員的酸甜苦辣，后者面向在校學(xué)子。這些征文活動不僅擴大了原創(chuàng)稿源，而且凝聚了頻道人氣。

傳媒頻道始終以受眾為根，以服務(wù)傳媒業(yè)傳媒人為本。除了在欄目設(shè)置、版塊分類、頁面色彩等細微處體現(xiàn)人性關(guān)懷，還專門推出“傳媒十日行旬刊”，設(shè)置精讀、精妙、精英、精品、精辟、精確六個欄目，每隔十天摘選期間傳媒業(yè)發(fā)生的精彩之事、學(xué)術(shù)性文章中的精妙片斷、傳媒人對問題的精辟見解、與傳媒業(yè)發(fā)展有關(guān)的數(shù)字、精品案例分析、精英人士等內(nèi)容。通過編輯的分類、梳理、精選、再編輯，為網(wǎng)友提供電子版的旬刊訂閱服務(wù)。