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中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告范文第1篇

為了了解中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的屬性及其在移動互聯(lián)網(wǎng)應用方面的特征，互聯(lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC進行了2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)查。本次調(diào)查共回收問卷12001份，其中手機用戶有效問卷為9560份，平板電腦用戶有效問卷為2344份。

通過對這些第一手數(shù)據(jù)的分析，ZDC推出《2012年中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶調(diào)研研究報告》，本報告共包括移動互聯(lián)網(wǎng)手機用戶及移動互聯(lián)網(wǎng)平板電腦用戶兩大部分，其中手機部分分為手機終端使用、手機上網(wǎng)、手機軟件使用、手機閱讀、手機游戲、手機支付六部分。平板電腦部分分為平板電腦終端使用、平板電腦上網(wǎng)、平板電腦閱讀、平板電腦游戲四大部分。本次的報告為手機移動互聯(lián)網(wǎng)用戶特征及手機終端使用調(diào)查報告。

注：由于調(diào)研樣本主要來源于ZOL網(wǎng)站，可能會對調(diào)研結(jié)果產(chǎn)生影響。

報告要點

從年齡及地區(qū)來看，參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以男性為主，占比九成以上；25-34歲人群是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主力軍；廣東移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比最高；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城鎮(zhèn)。

從職業(yè)、學歷、收入來看，在校學生及企業(yè)技術(shù)人員占比較高；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以大專及本科學歷為主；移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月收入(稅前)以2000-5000元為主

調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的整體認知度較高。從性別、年齡及地區(qū)來看，男性對移動互聯(lián)網(wǎng)“非常了解”的比例高于女性，34歲以下調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度較高，城鎮(zhèn)調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度明顯高于農(nóng)村。

從學歷與收入來看，學歷高的調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知水平較高，收入與對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知水平呈一定的正相關(guān)關(guān)系。

使用手機的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占絕對主流，其中國際品牌手機仍為調(diào)查者的集中選擇，男性與女性在手機品牌選擇方面存在明顯差異。

從手機終端的特征來看，Android系統(tǒng)成為主流選擇，1000-2000元價格段機型為調(diào)查者的集中選擇，八成以上調(diào)查者所用手機支持3G。

一、移動互聯(lián)網(wǎng)用戶屬性

1、性別結(jié)構(gòu)

·男性調(diào)查者占比九成以上

參與本次調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，男性占比為93.1%，遠高于女性移動互聯(lián)網(wǎng)用戶6.9%的比例。這與本次調(diào)查的樣本來源有直接關(guān)系。

本次調(diào)查樣本主要來源于科技網(wǎng)站ZOL受眾，ZOL網(wǎng)站受眾是中國IT網(wǎng)民的重要組成部分，以男性為主，因此男性調(diào)查者占比較高。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶性別結(jié)構(gòu)

2、年齡結(jié)構(gòu)

·25-34歲人群是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主力軍

從年齡來看，25-34歲人群是中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的主力軍，占比47.6%，接近五成。其次為18-24歲群體，在移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中占據(jù)25.4%的比例。35-44歲群體占比接近兩成。整體來看，中國移動互聯(lián)網(wǎng)用戶年輕化的特點明顯。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶年齡結(jié)構(gòu)

3、區(qū)域結(jié)構(gòu)

·廣東移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比最高

從不同地區(qū)來看，調(diào)查結(jié)果顯示，廣東為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最集中的地方，占比12.1%。北京與山東用戶比例較為接近，分別為7.7%與7.3%。江蘇、河南、河北移動互聯(lián)網(wǎng)用戶比例分布在5%-6%之間，其他省市自治區(qū)參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占比均在5%以下。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所處地區(qū)分布

4、居住地屬性

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶主要集中在城鎮(zhèn)

參與本次調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中90.6%的集中在城鎮(zhèn)，來自農(nóng)村的不足一成。ZDC認為這與城鎮(zhèn)、農(nóng)村不同的互聯(lián)網(wǎng)水平及移動通信水平有直接關(guān)系。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶所處居住地屬性分布

5、職業(yè)結(jié)構(gòu)

·在校學生及企業(yè)技術(shù)人員占比較高

統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，參與本次調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，在校學生占比最高，達到15.4%，ZDC認為這與近兩年運營商搶灘學生市場，在校園大力推廣3G與移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)有直接關(guān)系。其次為企業(yè)基層技術(shù)及研發(fā)人員，占比13.6%。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶職業(yè)結(jié)構(gòu)

6、學歷結(jié)構(gòu)

移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以大專及本科學歷為主

從學歷來看，參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶以大專及本科學歷為主，占比分別為30.9%與39.0%。高中/中專/技校學歷的用戶占比在兩成左右。其他學歷的用戶占比均較低，不足5%。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶學歷結(jié)構(gòu)

7、收入分布

·移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月收入(稅前)以2000-5000元為主

調(diào)查結(jié)果顯示，2012年參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶月收入(稅前)以2000-5000元為主，累計占比58.0%。其中月收入為3001-5000元的用戶占比較2000-3000元用戶占比稍高1.4個百分點。無收入群體占比14.0%，主要以學生為主。

(圖) 參與調(diào)查的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶收入分布

二、移動互聯(lián)網(wǎng)認知度

1、整體認知度

調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的整體認知度較高

2009年中國3G牌照的正式拉開了中國移動互聯(lián)網(wǎng)的序幕。經(jīng)過三年的發(fā)展，中國正在從移動互聯(lián)網(wǎng)的萌芽期逐步向成長期過渡。ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，所有的參與調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知度較高，表示對移動互聯(lián)網(wǎng)非常了解的調(diào)查者占比26.7%，選擇對移動互聯(lián)網(wǎng)比較了解的調(diào)查者占比高達47.9%，接近一半。而表示對移動互聯(lián)網(wǎng)有一點了解和非常不理解的調(diào)查者累計占比不足5%。可見，調(diào)查者對中國移動互聯(lián)網(wǎng)的整體認知度較高。

(圖) 參與調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度

2、不同性別調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度

男性對移動互聯(lián)網(wǎng)“非常了解”的比例高于女性

對比男性與女性調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知度可見，男性調(diào)查者中，選擇對移動互聯(lián)網(wǎng)非常了解的比例為27.4%，較女性調(diào)查者高近10個百分點。女性調(diào)查者中表示對移動互聯(lián)網(wǎng)一般了解的比例為26.6%，較男性高6.3%?？梢姡行哉{(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知度水平高于女性。

(圖) 不同性別調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度

3、不同年齡調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度

34歲以下調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度較高

對比不同年齡段調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度可見，在“非常了解”的選項上，25-34歲的調(diào)查者選擇比例最高，達到30.6%，其次為18歲以下調(diào)查者，選擇比例為30.3%。其他年齡段調(diào)查者選擇比例均在25%以下。而在“比較了解”的選項上，18-24歲調(diào)查者選擇比例 ，達到50.1%。其次為25-34歲調(diào)查者，選擇比例為48.1%。整體來看，34歲以下調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度水平較高。

(圖) 不同年齡調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度

4、不同居住地調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度

城鎮(zhèn)調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度明顯高于農(nóng)村

來自城鎮(zhèn)的調(diào)查者中，表示對移動互聯(lián)網(wǎng)非常了解和比較了解的比例累計為75.8%，較來自農(nóng)村的高12.7個百分點。可見，城鎮(zhèn)與農(nóng)村不同的經(jīng)濟發(fā)展及互聯(lián)網(wǎng)、移動通信水平制約著城鎮(zhèn)與農(nóng)村調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知度水平。

(圖) 不同居住地調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度

5、不同學歷調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度

學歷高的調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知水平較高

不同的學歷來看，碩士及以上學歷的調(diào)查者表示對移動互聯(lián)網(wǎng)“非常了解”的比例達到35.9%，明顯高于擁有其他學歷的調(diào)查者。而且碩士及以上學歷的調(diào)查者中表示對移動互聯(lián)網(wǎng)“比較了解”的比例為49.8%，略低于本科學歷調(diào)查者的50.2%。整體來看，學歷與調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度呈明顯的正相關(guān)關(guān)系，學歷越高的群體，對移動互聯(lián)網(wǎng)的認識水平也越高。

(圖) 不同學歷調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度

6、不同收入調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)認知度

收入與對移動互聯(lián)網(wǎng)的認知水平呈一定的正相關(guān)關(guān)系

從收入水平來看，除無收入的學生群體外，收入越高的調(diào)查者中，選擇對移動互聯(lián)網(wǎng)“非常了解”的比例越高。月收入(稅前)萬元以上的調(diào)查者中，表示對移動互聯(lián)網(wǎng)“非常了解”的比例高達45.3%，明顯高于其他收入的調(diào)查者。

(圖) 不同收入調(diào)查者對移動互聯(lián)網(wǎng)的了解程度

三、移動終端使用狀況

(一) 移動終端的選擇

使用手機的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶占絕對主流

手機與平板電腦的發(fā)展加速了移動互聯(lián)網(wǎng)的普及進程。從調(diào)查者較多使用的移動互聯(lián)網(wǎng)終端來看，手機已經(jīng)成為絕對主流，占比79.7%，接近八成。而較多使用平板電腦的調(diào)查者占比兩成。

(圖) 進行移動互聯(lián)網(wǎng)應用時，您較多使用哪類移動終端？

1、手機品牌選擇

·國際品牌手機仍為調(diào)查者的集中選擇

從品牌來看，較多使用手機進行移動互聯(lián)網(wǎng)應用的調(diào)查者中，兩成以上選擇的諾基亞品牌，占比21.4%。三星與HTC品牌選擇比例較為接近，分別為14.2%、12.7%。選擇其他品牌的調(diào)查者比例均在10%以下。整體來看，國際品牌手機仍為參與調(diào)查者的集中選擇，前十五品牌中，國際品牌累計占比67.9%。

(圖) 您所用的手機是什么品牌？

·男性與女性在手機品牌選擇方面存在明顯差異

對比男性與女性調(diào)查者對手機品牌的選擇可見，除諾基亞、三星、HTC三家品牌外，女性調(diào)查者中選擇蘋果的比例為8.2%，較男性高3個百分點。而男性調(diào)查者中選擇華為、中興國產(chǎn)品牌的比例則高達13.5%，明顯高于女性的6.6%。

表1 男性、女性調(diào)查者手機品牌選擇對比

排名品牌男性選擇比例品牌女性選擇比例1諾基亞20.9%諾基亞28.1%2三星14.1%三星15.7%3HTC12.8%HTC12.3%4摩托羅拉8.9%蘋果8.2%5華為7.3%摩托羅拉6.5%6中興6.2%華為4.0%7蘋果5.2%索尼移動3.8%8聯(lián)想4.9%聯(lián)想3.5%9小米3.5%中興2.6%10索尼移動2.8%LG1.7% 其他13.4%其他13.6%

2、操作系統(tǒng)選擇

·Android系統(tǒng)成為主流選擇

與當下手機市場上Android操作系統(tǒng)一家獨大格局一致的是，58.2%的調(diào)查者表示所用手機支持的是Android系統(tǒng)，占據(jù)主流。其次為Symbian系統(tǒng)，占比18.3%。采用Java平臺的手機比例為6.1%。蘋果iOS與微軟Windows Mobile/Windows Phone系統(tǒng)的選擇比例分別為5.5%、4.4%。其他系統(tǒng)機型的選擇比例相對較低。

(圖) 您所使用的手機支持哪種操作系統(tǒng)？

3、手機價格選擇

1000-2000元價格段機型為調(diào)查者的集中選擇

從價格來看，調(diào)查者所用手機的價格集中在1000-2000元，占比44.3%。其次為2001-3000元價格段機型使用者，占比26.2%。千元以下機型使用者比例為14.8%。3000元以上價格段機型使用者比例累計為14.8%。

(圖) 您所用的手機價格分布在哪個價格段？

4、3G選擇

·八成以上調(diào)查者所用手機支持3G

3G網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展從根本上推動了移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的擴大。從對3G功能的支持來看，較多使用手機終端的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中，手機支持3G功能的比例為81.6%，遠高于所用機型不支持3G的用戶比例。

(圖) 您的手機是否支持3G功能？

正在使用3G業(yè)務(wù)的用戶比例超六成

ZDC調(diào)查結(jié)果顯示，盡管超過八成的較多使用手機的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶手機支持3G功能，但正在使用3G業(yè)務(wù)的用戶比例卻為65.2%。可見，3G業(yè)務(wù)的普及還需假以時日，運營商仍需付出努力。

中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告范文第2篇

2010年1月12日，谷歌高級副總裁、公司發(fā)展兼首席法律顧問大衛(wèi)-多姆德(David Drummond)在博客中撰寫了“A new approach to China”一文，文中提及谷歌考慮退出中國，這消息在業(yè)界引起了重大影響。

為此，搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)營銷分析師卜梓琴撰文對該事件做研究分析。以下為《“谷歌退出中國”事件影響分析報告》(簡版)部分摘要。

二、對谷歌自身影響分析

(1)在中國搜索市場，谷歌在中國的份額約30%，甚至有些研究表明已達到40%，只居百度之下，在中國行業(yè)地位非常高；據(jù)CNNIC的報告，截至2009年12月30日底我國網(wǎng)民達3.84億，手機網(wǎng)民達2.33億，此外不斷嘗試“線上”戰(zhàn)略進行網(wǎng)絡(luò)營銷的企業(yè)數(shù)目也在不斷增長，所以中國市場潛力巨大；若谷歌放棄已經(jīng)占領(lǐng)的搜索市場份額十分可惜，若退出后再進入，相對難度系數(shù)就會提高。

(2)谷歌產(chǎn)品涉及瀏覽器、操作系統(tǒng)等多種，若谷歌其他業(yè)務(wù)繼續(xù)進行，退出中國的搜索市場后其他業(yè)務(wù)會受一定影響。除非谷歌已經(jīng)找到創(chuàng)新并能對人類生活產(chǎn)生重大影響的新技術(shù)或新方式以及比較成熟的推廣方案，不然谷歌在中國退出搜索市場而布局其他領(lǐng)域，不論從現(xiàn)在市場份額、潛力以及整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)競爭度，其優(yōu)勢不如已經(jīng)比較領(lǐng)先的搜索領(lǐng)域。

(3)谷歌若退出中國的“退出方案”相對比較棘手，可能會面臨訴訟等，直接或間接對其他國家客戶可能也會產(chǎn)生“心理陰影”。

(4)“谷歌考慮退出中國”消息后，谷歌在盤后交易中股價挫跌，直接影響谷歌目前的海外市值，但谷歌目前的舉動受到全世界關(guān)注，展示其全世界IT互聯(lián)網(wǎng)巨頭地位以及重大影響力。

三、對谷歌客戶影響分析

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：目前，Google(谷歌)在中國有中企動力、中資源、上?；鹚?、廣東時代贏客、北京紫博藍、北京品眾互動、杭州網(wǎng)通互聯(lián)、蘇州寰宇、鄭州易賽諾、成都盤古、河北正日商務(wù)、濟南搜索在線、江蘇福網(wǎng)、揚州鼎捷、金華國盛互聯(lián)、武漢龍騰、上海天擎、南京網(wǎng)贏、西安為華、溫州中資富投、重慶智佳科技、廣東天拓、天津互聯(lián)在線、青島愛搜、廈門億資和寧波虎翼等二十六家授權(quán)商渠道商和包括阿里巴巴在內(nèi)的數(shù)萬家大中小企業(yè)客戶，這些渠道商與企業(yè)在“飛天橫禍”中急需另謀出路，有些對谷歌依存度高的企業(yè)，或?qū)⒃斐删薮髶p失，而其他還未成為搜索引擎客戶的企業(yè)選擇范圍縮小。

此外，眾多中小網(wǎng)站流量會急劇下降，其谷歌廣告聯(lián)盟營收遭受巨大的打擊，部分中小網(wǎng)站站長將蒙受損失。

四、對搜索引擎市場影響分析

(1)谷歌退出后的市場份額被爭奪，百度、騰訊搜搜、搜狐搜狗、網(wǎng)易有道、新浪愛問、微軟bing等多家搜索引擎進一步搜攬、競爭谷歌客戶、員工、渠道等優(yōu)質(zhì)資源。

(2)中國搜索市場幾乎被百度與谷歌占領(lǐng)，“谷歌中國或退出”消息后，百度股價上漲，原先的市場平衡存在被打破的風險。

(3)谷歌是以技術(shù)創(chuàng)新為核心的高端互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，已經(jīng)從搜索向操作系統(tǒng)、瀏覽器等其他技術(shù)高端不斷拓展衍生，直接或間接促進著中國企業(yè)尤其是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不斷去拓展思路與技術(shù)創(chuàng)新，此前除百度外，國內(nèi)其他搜索引擎表現(xiàn)均未超過谷歌，谷歌若退出，對中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的“鞭策作用”消失，不利于中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。

五、對網(wǎng)民影響分析

中國網(wǎng)民尤其熱衷谷歌技術(shù)、谷歌產(chǎn)品以及谷歌企業(yè)形象，作為中國網(wǎng)民重要的搜索工具之一，若谷歌撤出，中國部分網(wǎng)民會感到不便，心理也會“受傷”。

六、其他影響分析

(1)谷歌在布局中國市場時遇到較高的公共關(guān)系阻力、內(nèi)部溝通障礙等問題，這為其他企業(yè)尤其是跨國企業(yè)布局中國“本土化”戰(zhàn)略提供借鑒意義；

(2)中國企業(yè)布局全球戰(zhàn)略的氛圍緊張；

(3)中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)尤其是中國互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，需不斷提高自主創(chuàng)新能力，掌握核心技術(shù)，從本質(zhì)(技術(shù)核心)上把握主動權(quán)與主握權(quán)。

(4)谷歌退出中國事件在國內(nèi)外以及其他領(lǐng)域，一定程度上引起包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭雅虎在內(nèi)的“連鎖反應”。

七、谷歌入華盤點：

(1)2000年，谷歌開發(fā)其主站Google.com的中文界面。

(2)2005年7月，微軟前高管李開復加盟谷歌，主管中國業(yè)務(wù)。微軟以不正當競爭為由起訴谷歌，雙方于當年12月庭外和解。

(3)2005年8月，谷歌在中國推Adwords服務(wù)

(4)2006年1月，谷歌推出中國搜索引擎Google.cn

(5)2006年4月Google中文名“谷歌”

(6)2007年1月谷歌與中國移動合作，開始移動搜索本地化

(7)2007年3月谷歌與互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦”Internet+互聯(lián)網(wǎng)世紀論壇”，進入中國首次業(yè)界大會

(8)2007年4月谷歌推出首款輸入法——谷歌拼音

(9)2007年5月谷歌生活搜索

(10)2007年6月谷歌組建中國工程院

(11)2007年8月谷歌首次與合作伙伴共同“天涯問答”和“天涯來吧”

(12) 2007年9月谷歌取得ICP牌照

(13)2007年10月谷歌推出中國版手機地圖

(14)2007年10月谷歌簡網(wǎng)址G.cn上線

(15)2008年3月谷歌中國主頁首次改版

(16)2008年5月谷歌收購256.com

(17)2008年8月，谷歌與巨鯨音樂合作推音樂搜索推出在中國的免費音樂下載服務(wù)，與市場占有率領(lǐng)先的競爭對手百度抗衡。

(18)2008年9月谷歌瀏覽器Chrome支持中文

(19)2008年11月谷歌中國正式iGoogle個性首頁

(20)2009年6月，央視連續(xù)曝光谷歌涉黃

(21)2009年9月，李開復從谷歌中國辭職，創(chuàng)辦自己的風險投資公司。谷歌委任劉允接管李開復的商業(yè)和運營職責。

(22)2009年10月，一些中國作家與行業(yè)組織指責谷歌數(shù)字圖書館收錄其作品為侵權(quán)行為，并表示可能起訴谷歌，持續(xù)至今談判無果。

(23)2010年1月，谷歌宣布不再接受對其中國搜索引擎的審查，有可能撤出中國市場。

八、關(guān)于我們：

1、：本報告編制機構(gòu)，是我國最早創(chuàng)辦、也是目前唯一家以專注研究與傳播電子商務(wù)、搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)營銷、中小企業(yè)等為己任的第三方機構(gòu)。通過在線平臺(b2b.toocle.com)，研究中心日均各類行業(yè)動態(tài)稿件、分析研究文章與行業(yè)報告數(shù)百篇，每日吸引了來自全球的百余萬電子商務(wù)相關(guān)用戶群體訪問。經(jīng)三年多積累，目前已發(fā)展成為我國電子商務(wù)領(lǐng)域最具影響力的專業(yè)研究機構(gòu)和新興傳播平臺。

2、聯(lián)系分析師：卜梓琴：搜索引擎與網(wǎng)絡(luò)營銷分析師；重點研究分析搜索引擎、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)絡(luò)廣告、網(wǎng)絡(luò)推廣、搜索引擎優(yōu)化等互聯(lián)網(wǎng)應用領(lǐng)域TEL：0571-85337326；E-mail：bzq1@netsun.com；MSN：zjyhshdf@163.com；詳情訪問研究中心網(wǎng)站：b2b.toocle.com。

3、相關(guān)報告：

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中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告范文第3篇

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)接入的寬帶化水平較高

《報告》顯示，85%的受訪中小企業(yè)(不含個體工商)在辦公中使用了互聯(lián)網(wǎng)，48.1%的受訪中小企業(yè)擁有獨立網(wǎng)站或網(wǎng)店。從企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的接入方式上看，寬帶已經(jīng)是最主流的接入方式。根據(jù)調(diào)查，受訪中小企業(yè)主要通過固定寬帶方式接入互聯(lián)網(wǎng)的，而移動寬帶也開始占據(jù)一定份額，窄帶方式的互聯(lián)網(wǎng)接入已經(jīng)接近消亡，在所有上網(wǎng)企業(yè)中的滲透率僅為5%左右。

中小企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用普及情況較好

《報告》顯示，中國中小企業(yè)中主要互聯(lián)網(wǎng)應用的普及情況普遍較好，一些基礎(chǔ)的溝通類、信息類應用的普及率已達較高水平。其中，電子郵件的普及程度最高，在所有受訪中小企業(yè)中的普及率達到了64.5%；而網(wǎng)絡(luò)電話/VoIP、在線員工培訓、與政府機構(gòu)互動這幾項企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)應用普及程度相對較低，主要原因是這幾項應用對于普通中小企業(yè)的重要程度和必要性并不高，但實現(xiàn)的成本卻相對較高，短期內(nèi)這幾項應用普及度也不會有太大的提升。

中小企業(yè)電子商務(wù)普及情況較好

目前，我國中小企業(yè)中的電子商務(wù)普及程度已達到一定水平，在銷售和采購環(huán)節(jié)都開始利用互聯(lián)網(wǎng)手段。

中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告范文第4篇

在過去，將一種傳媒推廣到5000萬人時，收音機用了38年，電視機用了15年，而互聯(lián)網(wǎng)僅僅用了5年。盡管早在1987年9月，中國人已經(jīng)向國外發(fā)出了第一封電子郵件，但當時互聯(lián)網(wǎng)的應用技術(shù)只被清華園及中科院高能物理所的部分精英掌握，“互聯(lián)網(wǎng)”的概念并沒有從“象牙塔”走向“十字街頭”。

現(xiàn)如今，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的暴增，未來IP地址的需求量估計是目前的十倍，原有的網(wǎng)絡(luò)資源已經(jīng)不能滿足互聯(lián)網(wǎng)未來繼續(xù)高速發(fā)展的需要，于是，有關(guān)“下一代互聯(lián)網(wǎng)”的建設(shè)早已被全球各國提前部署，我國也在2003年醞釀并啟動“中國下一代互聯(lián)網(wǎng)示范工程(CNGI)項目。

從1994年4月20日，中關(guān)村地區(qū)教育與科研示范網(wǎng)絡(luò)(簡稱NCFC)工程通過美國Sprint公司連入Internet的64K國際專線開通，實現(xiàn)與Internet的全功能連接，到下一代互聯(lián)網(wǎng)搶占網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展制高點，二十年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應用正在告別互聯(lián)網(wǎng)早期公共信息傳播與私人信息傳播的初始模式，在自身蓬勃創(chuàng)新精神的主導下，完成著從簡單到復雜、從單一到多元，從初級到高級的歷史演進，釋放著它推進社會生活各個領(lǐng)域變革的巨大能量。

中國科學院聯(lián)合專業(yè)影視拍攝制作機構(gòu)共同策劃和制作系列科學視頻片《網(wǎng)絡(luò)中國》，該視頻片分為三集《科技的引領(lǐng)》、《創(chuàng)新的力量》和《跨越的前奏》，聚焦和關(guān)注科學界與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之間的相互促進和推動關(guān)系，內(nèi)容涵蓋互聯(lián)網(wǎng)在中國誕生、發(fā)展歷程，暢想互聯(lián)網(wǎng)在中國的未來，集中發(fā)掘互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展過程中的科技力量、文化力量、群眾力量和商業(yè)力量等，突出科研、科技對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展變革的引導、支持、服務(wù)和促進，營造和再現(xiàn)一個多視角、多能量的中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展模式。

第一集《科技的力量》

圍繞1994年“中國國家計算機與網(wǎng)絡(luò)設(shè)施NCFC全功能接入世界互聯(lián)網(wǎng)”這樣一個重要歷史時刻，與胡啟恒、寧玉田、李俊等多位對中國互聯(lián)網(wǎng)誕生做出卓著貢獻的開拓者展開深度對話，以其與互聯(lián)網(wǎng)之間發(fā)生的故事為主線，回顧中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，從而彰顯中國互聯(lián)網(wǎng)人的精神氣質(zhì)和偉大追求。時間跨度：1989-1995

第二集《創(chuàng)新的力量》

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心CNNIC作為中國信息社會重要的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)者、運行者和管理者，從1997年開始，堅持做互聯(lián)網(wǎng)研究歷時17年，完成33次全國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告，從未間斷過。另外還有200多份權(quán)威報告，超過600萬字的研究成果。本集以CNNIC成立為起點，以CNNIC第三方視角，從信息獲取、商務(wù)交易、交流溝通、網(wǎng)絡(luò)娛樂等角度理出發(fā)展脈絡(luò)，挖掘關(guān)鍵事件、人物背后的科技創(chuàng)新動力，講述中國互聯(lián)網(wǎng)科技變革與社會變革相互交叉演進的故事，挖掘中國互聯(lián)網(wǎng)二十年間的價值與力量，展現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展趨勢和脈絡(luò)。時間跨度：1996-至今。

中國互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查報告范文第5篇

世界上最大的廣告市場美國的現(xiàn)狀印證了這個趨勢。克里夫蘭公司的報告說,由于網(wǎng)絡(luò)廣告迅速增長,預計規(guī)模將在2011年前超過美國報紙廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告將以每年逾21%的速度增長,在2011年規(guī)模達到650億美元。該公司資深專家漢貝?德姆勒博士指出:“網(wǎng)絡(luò)廣告崛起的速度超出預料,全球范圍內(nèi)廣告支出正在從傳統(tǒng)媒體向網(wǎng)絡(luò)及數(shù)字媒體轉(zhuǎn)移?！睂γ绹W(wǎng)民的調(diào)查證實,2009年上網(wǎng)時間已首次超過閱讀報紙的時間。

在金融危機的重創(chuàng)下,越來越多的公司舍棄費用較貴的廣播、電視、印刷等傳統(tǒng)廣告,而選擇網(wǎng)絡(luò)。業(yè)內(nèi)專家指出,傳統(tǒng)廣告業(yè)務(wù)的黃金時代已經(jīng)過去,取而代之的是網(wǎng)絡(luò)傳媒。美國麥肯錫全球研究所最近的調(diào)查報告指出,互聯(lián)網(wǎng)超越電視成為廣告主體己不可避免。統(tǒng)計資料顯示,越來越多的客戶廣告青睞互聯(lián)網(wǎng)而非電視。隨著互聯(lián)網(wǎng)的進一步普及,加上高速寬帶的擴大應用,網(wǎng)絡(luò)廣告正迎來欣欣向榮的時代。2009年,互聯(lián)網(wǎng)廣告在美國已占11.55%,歐洲、亞洲和南美的形勢也十分喜人。目前的跡象表明,在越來越多的國家,網(wǎng)絡(luò)廣告再度成為IT行業(yè)業(yè)績增長的亮點。

競爭優(yōu)勢明顯

傳統(tǒng)媒體是二維的,而網(wǎng)絡(luò)廣告則是多維的,它能將文字、圖像和聲音有機地組合在一起,傳遞多感官的信息,讓顧客如身臨其境般感受商品或服務(wù)。網(wǎng)絡(luò)廣告的載體基本上是多媒體、超文本格式文件,廣告受眾可以對其感興趣的產(chǎn)品信息進行更詳細的了解,使消費者能親身體驗產(chǎn)品、服務(wù)與品牌。這種圖、文、聲、像相結(jié)合的廣告形式,將大大增強網(wǎng)絡(luò)廣告的實效。如今,越來越多的企業(yè)將把大筆的資金投向互聯(lián)網(wǎng)。大小企業(yè)將通過多種網(wǎng)絡(luò)渠道做廣告,其中包括即時廣告、關(guān)鍵詞搜索、電子郵件等。

另一方面,交互性強。交互性是互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)媒體的最大的優(yōu)勢,它不同于傳統(tǒng)媒體的信息單向傳播,而是信息互動傳播。通過鏈接,用戶只需簡單地點擊鼠標,就可以從廠商的相關(guān)站點中得到更多、更詳盡的信息。另外,用戶可以通過廣告位直接填寫并提交在線表單信息,廠商可以隨時得到寶貴的用戶反饋信息,進一步減少了用戶和廣告客戶之間的距離。同時,網(wǎng)絡(luò)廣告還可以提供進一步的產(chǎn)品查詢需求。

令用戶感興趣的是,網(wǎng)絡(luò)廣告可以將文字、聲音、畫面完美地結(jié)合之后供用戶主動檢索,重復觀看。而與之相比,電視廣告卻是讓廣告受眾被動地接受廣告內(nèi)容。如果錯過廣告時間,就不能再得到廣告信息。另外,顯而易見,較之網(wǎng)絡(luò)廣告的檢索平面廣告的檢索要費時、費事的多。

網(wǎng)絡(luò)營運商堅信,網(wǎng)絡(luò)廣告在未來有著極大的發(fā)展空間。相對傳統(tǒng)媒體而言,網(wǎng)絡(luò)本身不斷創(chuàng)造出許多新的商業(yè)營銷平臺;與傳統(tǒng)商業(yè)廣告相比,這些全新商業(yè)平臺最終能幫助廠商更輕易地接近消費者,當然也為網(wǎng)站自身創(chuàng)造更多的廣告收入。同時,技術(shù)的進步使得廣告客戶可以有更大的想象力、創(chuàng)造力以及更大的發(fā)揮空間,他們可以將更新穎優(yōu)秀的廣告形式呈現(xiàn)給用戶。

在許多國家,表現(xiàn)手法獨特動畫正逐漸成為網(wǎng)絡(luò)廣告的新寵。對美國的調(diào)查表明,去年美國網(wǎng)上動畫廣告市場約25.5億美元,預計到2012年將急增至35億美元。

就目前看來,網(wǎng)絡(luò)的快速成長與它無所不在、無所不及的能力仍使許多投資者堅信,總有一天他們會獲得回報,當然在此之前,他們還必須不斷向網(wǎng)站注入資金。實際上,許多門戶網(wǎng)站已經(jīng)擁有功能齊全的搜索工具,這對于吸引廣告客戶十分有利。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星

目前的情況表明,盡管金融風暴來勢兇猛,但2010年仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的一年,網(wǎng)絡(luò)廣告將成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的明星。專家預測,隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶的增加、網(wǎng)絡(luò)速度的提升以及網(wǎng)絡(luò)設(shè)備的改進,全球互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)都將從中受益。

盡管世界經(jīng)濟疲軟,但在線廣告市場仍然增長強勁,為了獲得新的廣告格式比如在線視頻的優(yōu)勢,許多國家的商人把廣告投資轉(zhuǎn)移向互聯(lián)網(wǎng)。到2012年它們用于廣告的費用將從去年的5億美元增長7倍達到38億美元。其間年復合增長率幾乎達到50%。報告指出,寬帶訪問的普及、更快的線路速度和更多新穎的內(nèi)容將進一步推動在線視頻廣告的應用,而許多觀眾也能更加靈活地選擇觀看在線視頻廣告。

用戶普遍認為,在公眾日益關(guān)注網(wǎng)站的情況下,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅效果好,而且成本低。目前在美國,廣告客戶游覽者每次點擊其網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容而支付給網(wǎng)絡(luò)的平均費用為32美分,而其支付給電話黃頁公司的廣告費用平均到每名受眾頭上卻需要1美元。據(jù)一項統(tǒng)計,獲得1000名美國受眾的成本,網(wǎng)絡(luò)廣告僅為電視廣告的1/50。

據(jù)英國實力傳播公司最近的調(diào)查,未來5年全球網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模年均增長將達16.5%。尤其在亞洲,年均增長將達20%,其中東南亞仍將是網(wǎng)絡(luò)廣告潛力最大的地區(qū)。

看好中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場