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電視節(jié)目策劃方案范文第1篇

近年，隨著各大電視臺(tái)紛紛推出美食欄目，其美食欄目的火爆程度，在一定意義上也反映商家對(duì)于此類(lèi)欄目的參與性提高，同時(shí)，也反映了隨著現(xiàn)代生活水平的提高，人們對(duì)于美食的追求也逐步提高。

“食在廣東,食海鮮在湛江”。 2月3日,中國(guó)烹飪協(xié)會(huì)向湛江市政府發(fā)來(lái)傳真,正式命名湛江市為“中國(guó)海鮮美食之都”。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)被授予這一殊榮的城市。

雖然湛江海鮮以平靚正出名，但哪個(gè)地方哪個(gè)品種的海鮮出名？哪個(gè)酒家的做法美味？有什么特色的招牌菜？不要說(shuō)其他城市的人不知道，就連我們本地人都不一定知道。如果長(zhǎng)期缺少文化包裝和媒體關(guān)注，湛江市這個(gè)“中國(guó)海鮮美食之都”冠名不久就會(huì)淡出人們的視線了。

本檔節(jié)目就是要本著以溝通交流美食資訊，讓美食與健康相伴的原則，不僅是城市餐飲文化的宣傳者，更要做社會(huì)健康飲食的引導(dǎo)者。

欄目設(shè)定

一．欄目名稱(chēng)： 《美食集結(jié)號(hào)》

二．欄目宗旨：將湛江市最好吃的美食介紹給電視觀眾，內(nèi)容以本土海鮮為主，兼容本地街邊和異地特色美食，讓觀眾在收看節(jié)目的同時(shí)，了解湛江的傳統(tǒng)的美食文化和最新的美食潮流資訊。

三．欄目風(fēng)格：將實(shí)用性、娛樂(lè)性與互動(dòng)性融為一體，實(shí)用性就是通過(guò)節(jié)目主持人的介紹，帶領(lǐng)觀眾尋找最鮮美的食材（如硇洲島的鮑魚(yú)、龍蝦；吳川芷寮所產(chǎn)膏蟹；官渡的生蠔；還有海參、瑤柱、東風(fēng)螺、花蟹、花螺、沙螺、花甲螺、青口螺、扇貝、等等各類(lèi)海產(chǎn)）；而且季節(jié)不同各地區(qū)出產(chǎn)的和出海捕捉回來(lái)的海產(chǎn)品又不一樣。為豐富美食欄目的趣味性，自編與美食有關(guān)的情景劇和游戲，用意在于娛樂(lè)過(guò)程中，獲取與美食有關(guān)的文化，讓觀眾笑過(guò)之后對(duì)節(jié)目和美食留下深刻的印象；通過(guò)各種形式讓觀眾參與到節(jié)目中來(lái)，達(dá)到提高節(jié)目的收視率。

四．欄目形式：《美食集結(jié)號(hào)》欄目設(shè)置為雜志型雙周刊。

按照加大節(jié)目信息量和報(bào)道深度的原則，整個(gè)欄目設(shè)置為雜志型的若干板塊?？紤]到各種實(shí)際情況，欄目開(kāi)始按兩周一期進(jìn)行運(yùn)作，待時(shí)機(jī)成熟后，再實(shí)行一周一期運(yùn)作。

五．欄目長(zhǎng)度： 欄目總長(zhǎng)度為20分鐘。

20分鐘包括有：節(jié)目時(shí)間17分鐘，前中后廣告時(shí)間3分鐘。

六．欄目?jī)?nèi)容： 《美食集結(jié)號(hào)》欄目包括

《食材搜搜搜》、《美味我嘗先》、《健康美食小講堂》、《每期一道

招牌菜》、《吃在湛江》等小版快。

《食材搜搜搜》---搜索本地食材，由主持人和嘉賓一起親自尋找或動(dòng)手采、摘、挖、買(mǎi)最新鮮最便宜的最有湛江市區(qū)（各縣、市區(qū)）特色的食材，此是幽默版塊，將結(jié)合小游戲、情景短劇等形式，用輕松、愉快的方式向觀眾推介本地食材。

《美味我嘗先》---上一版塊搜羅到的食材，制作成美食，由主持人和嘉賓一起品嘗，可結(jié)合一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，用最輕松、最貼近觀眾的方式將食物的美味介紹給觀眾。

《健康美食小講堂》---由嘉賓主持（徐青）扮演“食博士”以情景劇的形式，向觀眾介紹健康美食的小常識(shí)，如：秋冬食補(bǔ)小貼士、食物的營(yíng)養(yǎng)搭配等等。

《每期一道招牌菜》---搜羅湛江本地知名的菜品、小吃，每期向觀眾介紹一道招牌菜。簡(jiǎn)單介紹原料、制作方法等；也可以搜羅各地美食，介紹給觀眾。

《吃在湛江》---介紹湛江的食文化，如：湛江人最?lèi)?ài)吃的是什么？

湛江最出名的酒家；湛江人的飲食習(xí)慣；

ps：每個(gè)環(huán)節(jié)都可以加入一些互動(dòng)環(huán)節(jié)，讓觀眾能夠參與其中，可以設(shè)置有獎(jiǎng)競(jìng)猜、短信參與等方式。

競(jìng)答問(wèn)題如下：

本期節(jié)目中主持人去到什么地方尋找美食

本期節(jié)目中xxxx商家的特色菜是什么

欄目管理

一、人員配置

監(jiān)制（選題策劃）一名， 助理編導(dǎo)執(zhí)行一名，

攝像兩名， 后期編輯一名，

編導(dǎo)主持一名（暫定）， 嘉賓主持一名，

商家總協(xié)調(diào)（廣告部）一名，

助手兩名（實(shí)習(xí)生）。

二、營(yíng)銷(xiāo)宣傳

1、欄目包裝：節(jié)目的形象提升，被社會(huì)和觀眾認(rèn)同的速度和程度，在相當(dāng)程度上取決于節(jié)目的整體包裝。

視覺(jué)識(shí)別——欄目的名稱(chēng)標(biāo)準(zhǔn)、標(biāo)識(shí)、話(huà)筒標(biāo)志、工作人員名片及其它識(shí)別元素。

視覺(jué)包裝——節(jié)目的片頭、片花、節(jié)目宣傳片等。

音頻包裝——節(jié)目主持的語(yǔ)言風(fēng)格、節(jié)目口號(hào)、主題音樂(lè)及配樂(lè)等。

2、節(jié)目推廣：要有意識(shí)地培養(yǎng)和炒作主持人、編導(dǎo)和欄目本身。通過(guò)影視和平面媒體及網(wǎng)站的宣傳，加大欄目知名度的提高和滿(mǎn)意平臺(tái)的建立。也可以以欄目名義做公益活動(dòng)，觀眾互動(dòng)活動(dòng)。策劃中大型活動(dòng)等等。

后勤保障：

電視節(jié)目策劃方案范文第2篇

關(guān)鍵詞：電視；節(jié)目策劃

一、電視節(jié)目策劃的方法

1.確定策劃目標(biāo)

策劃的步驟是以假設(shè)的目標(biāo)為起點(diǎn)，然后訂出策略、政策，以及詳細(xì)的內(nèi)部作業(yè)計(jì)劃， 以求目標(biāo)之達(dá)成， 最后還包括成效之評(píng)估及回饋，而返回到起點(diǎn)，開(kāi)始了策劃的第二次循環(huán)。目標(biāo)是檢驗(yàn)策劃成功與否的標(biāo)尺。 確立目標(biāo)的過(guò)程也是新聞策劃的過(guò)程。 制定方案必須是在明確了新聞策劃的目標(biāo)以后，如我們制定一個(gè)策劃方案，首先要明確總目標(biāo)是什么，分目標(biāo)是什么，要達(dá)到什么樣的宣傳效果，如何正確引導(dǎo)輿論，給觀眾什么樣的感受。 目標(biāo)越明確，越便于操作和執(zhí)行，越能確保導(dǎo)向正確。 制定方案前要統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，凡參與者都要共同遵守統(tǒng)一綱領(lǐng)。找準(zhǔn)觀眾定位是確定目標(biāo)的前提條件， 過(guò)去我們期冀做出的節(jié)目要長(zhǎng)幼皆宜， 適合所有觀眾的口味兒， 實(shí)際是做不到的，因?yàn)楝F(xiàn)今社會(huì)資訊發(fā)達(dá)，傳播手段種類(lèi)繁多，跨入分眾時(shí)代， 擁有特定觀眾群該是電視人的追求。確定節(jié)目定位，要考慮觀眾的收視習(xí)慣、年齡性別、文化層次，還要顧及地區(qū)性差異。

2.制定策劃方案

第二步是制定計(jì)劃，即策劃方案，除明確指導(dǎo)思想和目的目標(biāo)外， 還包括確定內(nèi)容要求， 這是策劃方案的核心部分；節(jié)目樣式，包括節(jié)目風(fēng)格，節(jié)目體裁，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)，節(jié)目結(jié)構(gòu)，節(jié)目制作，節(jié)目包裝手法以及完成時(shí)限規(guī)定等，這是策劃方案對(duì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提出的要求；落實(shí)人員、經(jīng)費(fèi)、采訪設(shè)備及交通工具等， 這是策劃方案對(duì)保障措施的強(qiáng)調(diào)； 組織領(lǐng)導(dǎo)，有些方案提出成立領(lǐng)導(dǎo)小組，并下設(shè)辦公室，或成立臨時(shí)編委會(huì)、節(jié)目組，這是策劃方案的組織落實(shí)。 方案有時(shí)還對(duì)責(zé)任、紀(jì)律等提出特別強(qiáng)調(diào)。 央視在汶川大地震發(fā)生后，就迅速成立了抗震救災(zāi)報(bào)道領(lǐng)導(dǎo)小組，確保了反應(yīng)及時(shí)、導(dǎo)向正確、資源合理配置、協(xié)調(diào)順暢高效。 方案確定后，進(jìn)行必要的評(píng)估，從以下幾方面評(píng)價(jià)和選擇方案：一是與目標(biāo)相對(duì)照，看方案的科學(xué)性；二是與整體利益相對(duì)照，看方案的綜合性；三是與滿(mǎn)意度相對(duì)照，看方案的可行性；四是與果斷度相對(duì)照，看方案的適宜性。在方案執(zhí)行過(guò)程中，適時(shí)進(jìn)行相關(guān)修訂和調(diào)整，以校正目標(biāo)，調(diào)整主題、時(shí)間和人員為重點(diǎn)。

3.認(rèn)真抓好實(shí)施

策劃方案確定后，要認(rèn)真組織實(shí)施。 我們工作的出發(fā)點(diǎn)是做出高質(zhì)量的節(jié)目，最大限度地發(fā)揮電視特點(diǎn)。 遵照電視創(chuàng)作規(guī)律，搞好現(xiàn)場(chǎng)采訪拍攝、后期包裝制作，最后安排播出。 為了更好地實(shí)施方案，我們要從多方面入手進(jìn)行操作：一是實(shí)施者要進(jìn)行周到細(xì)致的準(zhǔn)備，準(zhǔn)備工作做的越細(xì)，實(shí)施起來(lái)就越快捷，就能收到更好效果。 二是在實(shí)施過(guò)程中要循序漸進(jìn)，戒急戒躁。 三是在實(shí)施過(guò)程中能遵守方案，又不完全拘泥于方案。 四是注意考慮宣傳效果，即在采訪、拍攝、制作過(guò)程中，要把電視手段發(fā)揮的淋漓盡致，以求得節(jié)目播出后有最佳的效果和效益，如畫(huà)面、配樂(lè)、解說(shuō)、字幕、片頭、片尾等各種電視創(chuàng)作元素的應(yīng)用和組合要力爭(zhēng)具有新穎別致、不落俗套、富于變化的特點(diǎn)，讓人眼前一亮，帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊。

二、電視節(jié)目策劃的原則

1.要標(biāo)新立異

一是角度奇特。 角度要新奇、獨(dú)特，策劃要考慮自己所處的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而選取最佳角度切入，尤其善于獨(dú)辟蹊徑，不拾人牙慧，不拘泥于陳規(guī)陋習(xí)。二是內(nèi)容新鮮。 有了獨(dú)特的視角和新穎的形式還不夠，內(nèi)容至關(guān)重要，如今電視是一個(gè)“內(nèi)容為王”的時(shí)代，一個(gè)電視節(jié)目的成敗，關(guān)鍵是內(nèi)容，形式和表現(xiàn)手法是為內(nèi)容服務(wù)的，可以這樣說(shuō)，只有在練“意”上狠下功夫，使我們的電視節(jié)目在內(nèi)容上有新意，讓觀眾在收看節(jié)目中能有新的發(fā)現(xiàn)、新的啟示、新的收獲，我們的節(jié)目才能贏得觀眾。三是包裝新穎。 包裝在商品交易中的突出作用顯而易見(jiàn)，電視也要講究包裝，節(jié)目整體包裝不流于一般，頻道宣傳要形象、生動(dòng)、到位。

2.要實(shí)事求是

電視節(jié)目策劃尤其是電視新聞節(jié)目策劃， 要遵循新聞規(guī)律，從實(shí)際出發(fā)，實(shí)事求是。 新聞節(jié)目策劃以新聞的真實(shí)性、準(zhǔn)確性為基礎(chǔ)。 新聞本質(zhì)上是對(duì)新聞事實(shí)的一種客觀反映，新聞的策劃，不能違背新聞的基本規(guī)律?！皠?wù)實(shí)”態(tài)度應(yīng)成為新聞策劃者的起碼素質(zhì)。 我們說(shuō)好新聞是策劃出來(lái)的，是在以事實(shí)為依據(jù)，遵循真實(shí)性原則的前提下進(jìn)行策劃，如果沒(méi)有遵循真實(shí)性原則，憑空臆測(cè)，編造新聞事實(shí)，制造虛假新聞，那么你的策劃再成功也是徒勞的。為了避免新聞“失真”，必須把握好策劃的“度”。 選題必須符合現(xiàn)行的有關(guān)政策，報(bào)道方式、編輯方式、投放的采編力度要合適、合理，使新聞報(bào)道不違背新聞規(guī)律的前提下取得最佳報(bào)道效果。 把握好度才能使策劃起到應(yīng)有的作用，否則就會(huì)弄巧成拙。

電視節(jié)目策劃方案范文第3篇

關(guān)鍵詞：廣播電視技術(shù)；維護(hù)工作；方法

所謂的廣播電視技術(shù)維護(hù)工作是針對(duì)專(zhuān)業(yè)配備的相關(guān)機(jī)器設(shè)備或設(shè)施的元部件與其整個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行定期的檢查、維修與養(yǎng)護(hù)的一系列工作。廣播電視技術(shù)維護(hù)工作非常重要，它直接決定了廣播電視是否能夠安全、順利以及高品質(zhì)的播出。在整個(gè)廣播電視系統(tǒng)中，技術(shù)維護(hù)工作具有基礎(chǔ)性的地位，是確保廣播電視節(jié)目順利播出基本保障，因此，必須對(duì)技術(shù)維護(hù)工作高度重視，認(rèn)真執(zhí)行。通常情況下，廣播電視的技術(shù)維護(hù)工作可以分為2種類(lèi)型：定期維護(hù)和應(yīng)急維護(hù)。在廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的長(zhǎng)期實(shí)踐發(fā)展中，總結(jié)出了一方面只有切實(shí)做好并且不斷加強(qiáng)對(duì)機(jī)器設(shè)備的定期技術(shù)維護(hù)工作，才有可能才根本上有效的減少機(jī)器設(shè)備突然發(fā)生事故的可能性，因而也就相對(duì)的有效的減輕應(yīng)急技術(shù)維護(hù)的工作；另一方面，只有通過(guò)對(duì)突然發(fā)生的機(jī)器設(shè)備故障進(jìn)行整理、分類(lèi)、分析與總結(jié)，就會(huì)極大地豐富了定期技術(shù)維護(hù)工作的內(nèi)容，充實(shí)了技術(shù)維護(hù)工作人員的維修經(jīng)驗(yàn)。廣播電視節(jié)目正是在定期技術(shù)維護(hù)工作與應(yīng)急技術(shù)維護(hù)工作不斷的相互作用，相互推動(dòng)之下才有可能安全播出。

1廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的一般特征

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，相應(yīng)的廣播電視技術(shù)也在不斷的發(fā)展，廣播電視的技術(shù)維護(hù)工作也需要進(jìn)行提高和改進(jìn)。在目前這個(gè)時(shí)期，廣播電視技術(shù)維護(hù)工作有著自身的一些特征。

1.1日益趨于復(fù)雜化的廣播電視系統(tǒng)

在以往傳統(tǒng)的廣播電視系統(tǒng)中，由于當(dāng)時(shí)技術(shù)條件的限制，播放頻道和渠道都不多，相應(yīng)的廣播電視的控制系統(tǒng)也就簡(jiǎn)單一些，只有當(dāng)幾個(gè)獨(dú)立的播放室在某一時(shí)刻匯集的情況下，廣播電視的信息交流量才會(huì)達(dá)到最大。在當(dāng)下，以往傳統(tǒng)的單一頻道的廣播電視技術(shù)顯然已經(jīng)適應(yīng)不了社會(huì)發(fā)展的速度，由于現(xiàn)代人們對(duì)于信息量需求的急速增長(zhǎng)，因而廣播電視也在不斷的增加播出的頻道數(shù)量與豐富多種種類(lèi)，就產(chǎn)生了相對(duì)復(fù)雜、多變的廣播電視控制系統(tǒng)，即播控系統(tǒng)，它是由系統(tǒng)集成與總控制室二者之間相互接合，協(xié)同工作，對(duì)播出的廣播電視節(jié)日的內(nèi)容可以做出靈活快速的安排，既可以制作大規(guī)模的視頻，具有強(qiáng)大的音頻切換矩陣，同時(shí)還擁有同步電機(jī)，格式轉(zhuǎn)化器等其他具有輔助各種設(shè)備。這種廣播電視控制系統(tǒng)能夠把全部的分支系統(tǒng)聯(lián)系起來(lái)，對(duì)于具有不同職能與負(fù)責(zé)不同種類(lèi)子系統(tǒng)可以實(shí)行快速便捷地統(tǒng)籌與安排，能夠更好地用來(lái)制作出大規(guī)模的廣播電視節(jié)目或活動(dòng)，更加的高效、靈活、快速。

1.2廣播電視引進(jìn)了固體化發(fā)射系統(tǒng)

我國(guó)的信號(hào)覆蓋的主要技術(shù)主要包括：廣播電視的發(fā)射，調(diào)頻和短波這類(lèi)發(fā)射體統(tǒng)。然而由于科學(xué)技術(shù)不夠先進(jìn)，它們都具有著不可避免的一些缺陷就是，過(guò)于巨大的體型，高耗能，已經(jīng)老舊不堪的機(jī)器設(shè)備，工作效率極其差以及不易于進(jìn)行維護(hù)維修等等。因此，廣播電視系統(tǒng)的技術(shù)維護(hù)工作就不可避免的成為了一個(gè)相當(dāng)難度的工作，廣播電視系統(tǒng)，機(jī)器設(shè)備出現(xiàn)事故的可能性非常高，導(dǎo)致了技術(shù)維護(hù)工作量的增加。在整個(gè)的廣播電視節(jié)目的各個(gè)環(huán)節(jié)中，對(duì)廣播電視傳輸系統(tǒng)的維護(hù)與檢測(cè)是至關(guān)重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，怎樣才能高效的、快速的處理這種安全隱患和障礙事故已經(jīng)逐漸引起了各個(gè)部門(mén)的關(guān)注。隨著科學(xué)技術(shù)的突飛猛進(jìn)式的發(fā)展，廣播電視通過(guò)引進(jìn)固體化各種設(shè)備和技術(shù)，極為有效的提高了工作的效率，并且非常節(jié)省能源，相應(yīng)的技術(shù)維護(hù)工作也就簡(jiǎn)單輕松了許多。全國(guó)各個(gè)省市地方的電視廣播信號(hào)發(fā)射臺(tái)都紛紛引進(jìn)了固體化的發(fā)射系統(tǒng)，固體化發(fā)射系統(tǒng)的出現(xiàn)，不僅有效的節(jié)約了機(jī)房的占地面積，極大的降低了能源消耗，并且固體化發(fā)射系統(tǒng)的極高的技術(shù)含量與穩(wěn)定性也對(duì)廣播電視節(jié)目的順利安全播出給予了技術(shù)上的保證，提供了支持的動(dòng)力。

2廣播電視技術(shù)維護(hù)工作方法的研究

2.1切實(shí)增強(qiáng)技術(shù)維護(hù)工作人員的維修能力、加強(qiáng)對(duì)操作人員的培訓(xùn)工作

當(dāng)前通常所運(yùn)行的廣播電視博控設(shè)備中都配備了大量的集成電路和復(fù)雜的線路系統(tǒng)，雖然發(fā)生故障的可能性減少了，但是如果一旦出現(xiàn)故障，那么它位置就會(huì)非常隱蔽，不容易被發(fā)現(xiàn)。因此這就需要具有較高維護(hù)技術(shù)能力的工作人員來(lái)做相關(guān)的檢查工作，通過(guò)運(yùn)用豐富的經(jīng)驗(yàn)和知識(shí)來(lái)分析判斷出出現(xiàn)故障的具置。所以，必須要求廣播電視的維護(hù)工作人員完全熟悉并且牢牢掌握設(shè)備電路的特征及信號(hào)流程的相關(guān)工作原理，并能通過(guò)利用儀表和儀器等一些輔工具來(lái)迅速檢測(cè)并且判斷出故障發(fā)生的具置，并且在最短時(shí)間里找出處理故障的辦法措施。為了有效的提高廣播電視技術(shù)維護(hù)工作人員的電路維護(hù)專(zhuān)業(yè)技能，廣播電視臺(tái)的相關(guān)管理管理部門(mén)可以通過(guò)派遣技術(shù)維護(hù)工作人員定期外出學(xué)習(xí)交流或是大力引進(jìn)這方面的人才，進(jìn)而不僅能使個(gè)別的技術(shù)維護(hù)工作人員的專(zhuān)業(yè)技能得到提高，甚至整個(gè)技術(shù)維護(hù)部門(mén)的整體專(zhuān)業(yè)技能水平都得到里極大的進(jìn)步，為廣播電視節(jié)目的順利安全播出提供強(qiáng)有力的技術(shù)維護(hù)保障。

根據(jù)相關(guān)的數(shù)據(jù)調(diào)查顯示，在所有的廣播電視出現(xiàn)的故障原因里至少有33%因?yàn)闄C(jī)器設(shè)備的操作人員所造成的。其中有的是因?yàn)槭д`有的是因?yàn)閷?duì)機(jī)器設(shè)備的不熟悉。針對(duì)這種情況，廣播電視臺(tái)主管機(jī)器設(shè)備的部門(mén)就一定向機(jī)器設(shè)備的操作工作人員普及教授廣播電視機(jī)器設(shè)備的工作原理知識(shí)，以及規(guī)范操作的方式和步驟，同時(shí)還要定期對(duì)機(jī)器設(shè)備的操作人員進(jìn)行相關(guān)的理論與實(shí)踐考核，這樣才能有效降低由于人為原因造成的機(jī)器設(shè)備故障發(fā)生的可能性。

2.2提高對(duì)科學(xué)檢修工作的重視程度

要將切實(shí)做好檢查工作和排查隱患作為廣播電視發(fā)射技術(shù)維護(hù)工作的重點(diǎn)。首先，科學(xué)合理化地制定出切實(shí)可行的精細(xì)的檢修片與檢修周期，要向技術(shù)維護(hù)工作人員落實(shí)貫徹“安全第一、預(yù)防為主”的工作原則，要求技術(shù)維護(hù)工作人員必須嚴(yán)格按照工作流程來(lái)進(jìn)行維護(hù)工作，以此來(lái)確保維護(hù)工作的順利開(kāi)展與完成。在定期檢查中必須嚴(yán)格執(zhí)行常規(guī)檢修流程，仔細(xì)檢查發(fā)射設(shè)備的每一個(gè)部位，不可心存僥幸或是粗心大意。如果定期維護(hù)的檢查過(guò)程中一旦發(fā)現(xiàn)可能存在的任何隱患或是小故障，都必須及時(shí)處理，并且上報(bào)給領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)。同時(shí)，舉一反三，還需要對(duì)天饋線、電源等重點(diǎn)部位密切關(guān)注，仔細(xì)檢查。廣播電視技術(shù)維護(hù)工作的要點(diǎn)可以總結(jié)為：常清潔、多檢查、勤研究。對(duì)于節(jié)日通路、射頻通路等重要點(diǎn)，維護(hù)要點(diǎn)是：勤查、必看、少動(dòng)。在日常維護(hù)工作中對(duì)維護(hù)工作人員的技術(shù)要求含量雖然不高，但是她們的工作責(zé)任感與端正的工作態(tài)度則有很高的要求。在日常維護(hù)工作中切記三抓即抓早、抓小、抓苗頭。所謂的抓早就是維護(hù)工作人員要盡早發(fā)現(xiàn)和解決出現(xiàn)的小事故；所謂的抓小就是指對(duì)于維護(hù)工作人員來(lái)說(shuō)不能放過(guò)任何一個(gè)小小的故障，對(duì)于任何的小故障都必須及早解決，防患于未然，以免積累成大故障；所謂的抓苗頭就是要抓維護(hù)工作人員規(guī)范化操作的細(xì)節(jié)，了解故障出現(xiàn)前的一切征兆，對(duì)故障有一個(gè)認(rèn)識(shí)，能夠提高預(yù)防故障的水平能力。

其次，不斷增強(qiáng)檢查維修的技術(shù)含量，向?qū)I(yè)化和精細(xì)化的方面發(fā)展，綜合分析并且利用有效的關(guān)鍵性數(shù)據(jù)，通過(guò)使用配套的先進(jìn)儀器設(shè)備，這對(duì)于檢查和修護(hù)故障是十分有用，能夠?qū)崿F(xiàn)迅速發(fā)現(xiàn)故障根源于快速處理故障的最終目的。定期測(cè)試，有助于盡早發(fā)現(xiàn)機(jī)器設(shè)備的異態(tài)情況，并且做出科學(xué)合理的處理方式。技術(shù)維護(hù)工作人員通過(guò)使用測(cè)試儀器，也是表現(xiàn)檢修質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)，組織骨干技術(shù)維護(hù)工作人員進(jìn)行技術(shù)改造與提升，一方面，根據(jù)機(jī)器設(shè)備發(fā)生故障的多種原因中進(jìn)行深入的調(diào)查研究與分析，尋找到其中的薄弱環(huán)節(jié)，對(duì)其進(jìn)行完善，從而能夠有效的降低故障由于同樣原因發(fā)生的幾率。并且對(duì)任何可能造成故障發(fā)生的原因都不能松懈，就算是細(xì)枝末節(jié)也不能放過(guò)，同樣都要對(duì)不論大小的故障發(fā)生的隱患進(jìn)行深入調(diào)查與分析，直到找到處理故障的有效方法。另一方面，就是需要不斷完善廣播電視節(jié)目順利安全播出的應(yīng)急方案，一旦突然發(fā)生故障，要如何處理，對(duì)此要針對(duì)不同的具體情況進(jìn)行合理科學(xué)的規(guī)劃和安排。

電視節(jié)目策劃方案范文第4篇

關(guān)鍵詞：電視節(jié)目；營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀；解決對(duì)策

中圖分類(lèi)號(hào)：G229.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1001-828X（2012）10-0-01

在人們物質(zhì)生活日益提高的背景下，人們對(duì)精神文化需求日益增多，而電視節(jié)目正是人們?cè)谌粘Ｒ粋€(gè)主要的休閑娛樂(lè)內(nèi)容。近年來(lái)，我國(guó)的電視節(jié)目無(wú)論從形式上還是內(nèi)容方面都有了較大的發(fā)展，但從營(yíng)銷(xiāo)方面看，還存在一定的問(wèn)題，制約了我國(guó)電視節(jié)目的快速發(fā)展。

一、中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀

（一）電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的意義及特點(diǎn)

營(yíng)銷(xiāo)即根據(jù)市場(chǎng)需要，組織生產(chǎn)相應(yīng)的產(chǎn)品，并進(jìn)一步通過(guò)銷(xiāo)售手段將產(chǎn)品提供給需要客戶(hù)的過(guò)程。電視節(jié)目（包括自辦欄目、電視劇、電影、大型活動(dòng)等）亦是一種產(chǎn)品，亦有專(zhuān)有的銷(xiāo)售渠道，同時(shí)將廣大電視觀眾作為銷(xiāo)售對(duì)象和需求這種特殊商品的客戶(hù)而進(jìn)行的銷(xiāo)售過(guò)程即電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)。從組成上看，電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的渠道由衛(wèi)星、寬帶、有線、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等組成，載體分為高清電視、光盤(pán)、機(jī)頂盒等。從營(yíng)銷(xiāo)學(xué)的角度上看，電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)又明顯不同，傳統(tǒng)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的渠道主要是電視頻道、新媒體用戶(hù)，觀眾可實(shí)現(xiàn)在有限的頻道和海量節(jié)目資源中選擇所需。

（二）電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)表現(xiàn)出的問(wèn)題

1.自辦節(jié)目形式以購(gòu)買(mǎi)海外模式為主，相似并繁衍，缺乏本土原創(chuàng)

創(chuàng)新意識(shí)是決定電視節(jié)目是否成功的關(guān)鍵。但是目前最困擾電視編導(dǎo)的問(wèn)題就是創(chuàng)新節(jié)目形式，一味的從海外成熟媒體及版權(quán)公司花天價(jià)購(gòu)買(mǎi)引進(jìn)新節(jié)目模式，簡(jiǎn)單復(fù)制，缺乏想象力及真正的創(chuàng)新意識(shí)。目前國(guó)內(nèi)各大衛(wèi)視都擁有節(jié)目創(chuàng)新等研發(fā)部門(mén)，但縱觀各一線衛(wèi)視的高收視節(jié)目，如《愛(ài)情連連看》、《非你莫屬》、《我們約會(huì)吧》、《非誠(chéng)勿擾》等等相親節(jié)目，無(wú)一不是《Take Me Out》的翻版。

2.保障收視率還是收回節(jié)目成本，是一個(gè)關(guān)鍵問(wèn)題

電視臺(tái)隸屬?gòu)V電局及宣傳部，因而有人認(rèn)為我國(guó)既沒(méi)有分屬其他部門(mén)的電視臺(tái)，也沒(méi)有市場(chǎng)型電視臺(tái)。另外，中國(guó)電視亦屬于行政隸屬加上市場(chǎng)壟斷類(lèi)型，這種情況不斷在某種程度上限制了電視營(yíng)銷(xiāo)節(jié)目的發(fā)展，而且就市場(chǎng)而言也充滿(mǎn)了惡性競(jìng)爭(zhēng)的導(dǎo)火索。國(guó)家媒體在這場(chǎng)博弈中，既制定規(guī)則，亦參加比賽。總局出具的“限娛令”、“限廣令”、“限時(shí)令”等等細(xì)則，在規(guī)范節(jié)目制作播出的同時(shí)，也相對(duì)縮減了地方衛(wèi)視可增長(zhǎng)營(yíng)收的空間。

節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)在海外發(fā)展較成熟，在國(guó)內(nèi)衛(wèi)視體制內(nèi)還是新興事物。自產(chǎn)自銷(xiāo)或是買(mǎi)斷資源營(yíng)銷(xiāo)，保障本臺(tái)收視率重要，還是收回制作高昂的成本，換取資金快速回籠，加速良性循環(huán)更重要？這是一個(gè)擺在衛(wèi)視總監(jiān)面前的關(guān)鍵問(wèn)題。

二、解決中國(guó)電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題的對(duì)策

（一）積極進(jìn)行體制改革，積極培養(yǎng)市場(chǎng)主體

應(yīng)嚴(yán)格區(qū)分經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)及廣播影視公益性事業(yè)，根據(jù)現(xiàn)代企業(yè)制度及產(chǎn)權(quán)制度要求，對(duì)經(jīng)營(yíng)性產(chǎn)業(yè)體制的機(jī)制進(jìn)行深化改革。廣播電視應(yīng)將允許經(jīng)營(yíng)的資源、資產(chǎn)、業(yè)務(wù)等從事業(yè)體制當(dāng)中有效的分離處理，實(shí)行企業(yè)的轉(zhuǎn)制并進(jìn)行重組，同事業(yè)部分進(jìn)行分別運(yùn)營(yíng)和分開(kāi)管理。

（二）按等級(jí)劃分市場(chǎng)，構(gòu)建品牌戰(zhàn)略

我國(guó)是多民族國(guó)家，各地風(fēng)土人情、生活習(xí)慣各異，文化欣賞水平各異。傳播渠道多樣化：有線電視、衛(wèi)星電視、寬帶等，這就要求電視節(jié)目必須要有特色，而且要因地制宜，因消費(fèi)人群的不同而進(jìn)行等級(jí)劃分和市場(chǎng)定價(jià)，如此才能調(diào)動(dòng)各個(gè)階層和使用不同傳播渠道的觀眾進(jìn)行消費(fèi)實(shí)際，達(dá)到電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的目的。比如，曾轟動(dòng)一時(shí)的湖南臺(tái)與蒙牛聯(lián)合推出的超級(jí)女聲，即是利用電視娛樂(lè)節(jié)目平臺(tái)，順應(yīng)廣大觀眾娛樂(lè)的精神享受要求的代表。而且，其后的一系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都為電視臺(tái)和企業(yè)帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。這種以?shī)蕵?lè)為本的方式不但打出了湖南衛(wèi)視的娛樂(lè)品牌，而且引領(lǐng)了全國(guó)各大衛(wèi)視的娛樂(lè)熱潮，有力地推動(dòng)了電視產(chǎn)業(yè)及電視節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。所以，各電視臺(tái)應(yīng)結(jié)合自身實(shí)際，科學(xué)而合理對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析，才能使電視營(yíng)銷(xiāo)不古板、出新意，規(guī)避惡性競(jìng)爭(zhēng)，帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)利益和品牌效應(yīng)。

（三）準(zhǔn)確細(xì)分定位市場(chǎng)，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)手段

首先，應(yīng)準(zhǔn)確定位節(jié)目市場(chǎng)。所有的電視節(jié)目都有觀眾定位，不同的觀眾會(huì)有不同的收視習(xí)慣及收視心理。因而科學(xué)的電視營(yíng)銷(xiāo)首先要做的就是定位目標(biāo)觀眾，分析觀眾心理特點(diǎn)，以電視節(jié)目引領(lǐng)新風(fēng)尚。

其次，在盡可能貼近觀眾，找到觀眾所需的基礎(chǔ)上對(duì)電視節(jié)目進(jìn)行精細(xì)策劃和精益求精的制作。策劃方案必須有足夠的新意，盡量在形式及內(nèi)容上避免同其他節(jié)目的相似性。策劃立意方面，細(xì)分市場(chǎng)，針對(duì)各衛(wèi)視區(qū)別定位，吸引主流觀眾群，甚至考慮為觀眾量身定做節(jié)目，投其所好。拍攝手法方面，可以采用新樣式、新視角、新處理、新形態(tài)等方式，讓人耳目一新。后期技術(shù)方面，前期的采集、后期的加工等環(huán)節(jié)都應(yīng)精益求精，每個(gè)鏡頭語(yǔ)言及細(xì)節(jié)都會(huì)對(duì)節(jié)目的整體質(zhì)量造成直接影響。前期獲取素材時(shí)一定要具有完整性、全面性、有效性、典型性，在后期則要嚴(yán)謹(jǐn)、精細(xì)、有序、投入，嚴(yán)把各個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，從而保證節(jié)目的最終效果。

再次，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)中的宣傳手段，制造話(huà)題，掀起熱議，都是節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中必不可少的宣傳手段。盡快占領(lǐng)傳播渠道，制定合理的銷(xiāo)售價(jià)格，注重傳統(tǒng)媒體與新媒體緊密結(jié)合，良性互補(bǔ)，都是節(jié)目營(yíng)銷(xiāo)范疇當(dāng)中不可忽視的命題。

結(jié)論

人們對(duì)于電視節(jié)目的要求越來(lái)越高，只有把握了受眾的喜好及心理，才能制作出符合市場(chǎng)需求的電視節(jié)目。因而相應(yīng)的電視臺(tái)一定要不斷深化體制改革，針對(duì)目前在電視營(yíng)銷(xiāo)當(dāng)中的問(wèn)題采取科學(xué)措施進(jìn)行解決，從而有效促進(jìn)電視臺(tái)的長(zhǎng)足發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

電視節(jié)目策劃方案范文第5篇

一、農(nóng)村電視節(jié)目發(fā)展中的錯(cuò)位問(wèn)題

推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，需要從統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、加快農(nóng)業(yè)科技進(jìn)步、全面深化農(nóng)村改革、大力發(fā)展教育衛(wèi)生事業(yè)等多個(gè)方面進(jìn)行努力。其中，加強(qiáng)農(nóng)村大眾傳媒是一個(gè)十分重要的手段，特別是發(fā)展對(duì)農(nóng)電視，對(duì)促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)具有相當(dāng)重要的意義。但是，目前我國(guó)對(duì)農(nóng)電視的發(fā)展?fàn)顩r不容樂(lè)觀，還存在著錯(cuò)位現(xiàn)象。

⒈受傳錯(cuò)位：節(jié)目傳播渠道不暢

相對(duì)城市而言，我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目覆蓋的難度大、任務(wù)重。一方面，網(wǎng)絡(luò)覆蓋面有限。在廣大農(nóng)村地區(qū)、居住分散的區(qū)域目前更多地是采用無(wú)線發(fā)射、多路微波等方式覆蓋，對(duì)農(nóng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量因而受到影響。僅有的幾家專(zhuān)業(yè)對(duì)農(nóng)頻道，對(duì)農(nóng)節(jié)目少之又少，而少量的對(duì)農(nóng)節(jié)目由于覆蓋問(wèn)題農(nóng)民根本收不到。目前央視七套的入戶(hù)率不足10%，而且多通過(guò)有線覆蓋。據(jù)調(diào)查絕大部分地區(qū)農(nóng)戶(hù)只能通過(guò)無(wú)線方式接收到2-3套、不超過(guò)5套的電視節(jié)目。另一方面，受發(fā)射功率、天氣地形等因素的影響，信號(hào)質(zhì)量很不穩(wěn)定，收視效果也很差。如果說(shuō)在有線網(wǎng)覆蓋的地區(qū)收看對(duì)農(nóng)節(jié)目難，那么在無(wú)線覆蓋的廣大農(nóng)村地區(qū)接受起來(lái)就更難了?？梢?jiàn)，當(dāng)前在提高農(nóng)村電視節(jié)目?jī)?nèi)在品質(zhì)和外在影響的過(guò)程中，首先應(yīng)當(dāng)考慮疏通節(jié)目傳播渠道。

⒉制播錯(cuò)位：節(jié)目?jī)?nèi)容定位不清

對(duì)農(nóng)節(jié)目缺少“農(nóng)味”，廣大農(nóng)民朋友“欲知”、“應(yīng)知”的內(nèi)容在電視節(jié)目中很少看到，即使是有關(guān)農(nóng)村、農(nóng)民、農(nóng)業(yè)的報(bào)道也缺乏貼近性與針對(duì)性，無(wú)法滿(mǎn)足廣大農(nóng)民對(duì)政策的了解和對(duì)致富信息、科技資訊的渴求，造成這種現(xiàn)象的根本原因是節(jié)目定位不準(zhǔn)確?！皩?duì)農(nóng)電視理論空白是造成國(guó)內(nèi)當(dāng)前對(duì)農(nóng)節(jié)目定位不準(zhǔn)確、大而空，泛農(nóng)業(yè)化的根源?！倍嗄陙?lái)對(duì)農(nóng)電視節(jié)目閉門(mén)造車(chē)、自我循環(huán)，無(wú)法讓新的電視理念進(jìn)來(lái)；領(lǐng)域內(nèi)缺少專(zhuān)家型的主持人、領(lǐng)導(dǎo)、電視人；體制、機(jī)制等問(wèn)題讓國(guó)內(nèi)對(duì)農(nóng)影視平臺(tái)發(fā)生了錯(cuò)位，阻礙了農(nóng)民對(duì)新鮮資訊的接受。因此，在以縣、鄉(xiāng)、村居民為主要調(diào)查對(duì)象的問(wèn)卷調(diào)查活動(dòng)之后，發(fā)現(xiàn)廣大農(nóng)村市場(chǎng)以及農(nóng)民實(shí)際情況不同，廣大農(nóng)村中喜歡看電視的農(nóng)民常常覺(jué)得電視節(jié)目和他們比較疏遠(yuǎn)，許多節(jié)目實(shí)用性不強(qiáng)、指導(dǎo)性不力、針對(duì)性不夠。

⒊供求錯(cuò)位：數(shù)量少供不應(yīng)求

雖然國(guó)家在加大對(duì)農(nóng)村的教育科技等各個(gè)方面的投入，對(duì)農(nóng)專(zhuān)業(yè)頻道也相繼涌現(xiàn)，但是已有的對(duì)農(nóng)專(zhuān)業(yè)頻道和對(duì)農(nóng)節(jié)目在整個(gè)電視格局中只占很小一部分，節(jié)目供求矛盾明顯。主要表現(xiàn)在，一方面對(duì)農(nóng)節(jié)目資源匱乏。目前全國(guó)已登記注冊(cè)的各類(lèi)電視臺(tái)有上千家，如果將有線電視臺(tái)、教育電視臺(tái)也加上的話(huà)，總數(shù)已經(jīng)超過(guò)3000多家，全國(guó)有41家衛(wèi)星電視臺(tái)，地面頻道數(shù)量更多。但是，在如此眾多的電視頻道中，只有中央電視臺(tái)第7套這個(gè)惟一的半農(nóng)業(yè)頻道。而中央電視臺(tái)400多個(gè)欄目、日播出近270小時(shí)的節(jié)目中，對(duì)農(nóng)節(jié)目欄目總數(shù)只有不到10個(gè)欄目、日播出時(shí)間不到5小時(shí)，微小的部分對(duì)應(yīng)著的是占有中國(guó)人口70％的很大一部分的市場(chǎng)，顯現(xiàn)出農(nóng)村電視節(jié)目的資源匱乏。

二、陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視的創(chuàng)新之處

陜西農(nóng)林衛(wèi)視在吸收了各地農(nóng)業(yè)頻道的優(yōu)勢(shì)和資源的基礎(chǔ)上，利用衛(wèi)星信號(hào)覆蓋西北及華北大部分地區(qū)，找準(zhǔn)定位、立足農(nóng)業(yè)、服務(wù)三農(nóng)，為農(nóng)業(yè)頻道和對(duì)農(nóng)電視節(jié)目的發(fā)展做了有益的嘗試。

⒈信號(hào)強(qiáng)大，覆蓋廣泛

2008年3月31日，全國(guó)首家農(nóng)林科技衛(wèi)星頻道――陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視如期開(kāi)播。此前，全國(guó)有2000多個(gè)電視頻道，但沒(méi)有一家是真正意義上從事農(nóng)林科技推廣的衛(wèi)星頻道。而在當(dāng)前農(nóng)村，電視是廣大農(nóng)民獲取信息最直接、最實(shí)用、最有效的渠道。因此，通過(guò)現(xiàn)代電視傳媒推廣科學(xué)技術(shù)，是提高農(nóng)民素質(zhì)，培育新型農(nóng)民的重要手段，對(duì)發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)意義重大。而陜西電視臺(tái)于2007年5月提出利用中國(guó)農(nóng)科城――楊凌雄厚的農(nóng)業(yè)科技資源，申辦全國(guó)首家農(nóng)林科技衛(wèi)視的計(jì)劃，得到了國(guó)家廣電總局的大力支持。2007年8月，國(guó)家廣電總局批準(zhǔn)農(nóng)林科技衛(wèi)視申辦方案，并同意該頻道覆蓋西北、華北，在北京、天津、河北、山西、內(nèi)蒙、陜西、甘肅、寧夏、青海、新疆等10個(gè)?。ㄊ小^(qū)）的城鎮(zhèn)和農(nóng)村地區(qū)政策性落地。至此，困擾我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目多年的電視節(jié)目信號(hào)問(wèn)題，有望在西北及華北地區(qū)得到進(jìn)一步解決。

⒉ 凸顯優(yōu)勢(shì)，定位準(zhǔn)確

陜西電視臺(tái)開(kāi)播農(nóng)林科技衛(wèi)視優(yōu)勢(shì)明顯。在陜西，有著被譽(yù)為“中國(guó)農(nóng)科城”和“中國(guó)農(nóng)業(yè)硅谷”的國(guó)家級(jí)農(nóng)業(yè)高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)示范區(qū)――楊凌， 其中，集教學(xué)科研于一體的西北農(nóng)林科技大學(xué)和楊凌職業(yè)技術(shù)學(xué)院兩所高等院校，有70多個(gè)農(nóng)林水牧學(xué)科，5000多名農(nóng)業(yè)科技人員，在旱作農(nóng)業(yè)、節(jié)水灌溉、生物技術(shù)、飼料獸藥、良種繁育、食品加工等領(lǐng)域產(chǎn)生了5000多項(xiàng)實(shí)用科技成果，為中國(guó)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民致富、農(nóng)村繁榮做出了巨大貢獻(xiàn)。而在節(jié)目定位上，頻道設(shè)立之初就把節(jié)目牢牢定位在立足農(nóng)業(yè)、服務(wù)三農(nóng)。目前的品牌欄目中，三檔農(nóng)林科技推廣專(zhuān)欄，分別為“天天農(nóng)高會(huì)”、“科技大篷車(chē)”和“陽(yáng)光大地”；一檔勞動(dòng)技能培訓(xùn)專(zhuān)欄農(nóng)民講習(xí)所，這三檔節(jié)目主要是為了提高廣大農(nóng)民受眾的科技和文化知識(shí)水平的。其中，天天農(nóng)高會(huì)主要介紹農(nóng)業(yè)的新技術(shù)、新項(xiàng)目、新產(chǎn)品，融放心農(nóng)資和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等綜合資訊于一體，把專(zhuān)家、農(nóng)戶(hù)、企業(yè)、技術(shù)、生產(chǎn)與市場(chǎng)有機(jī)地聯(lián)系在一起，對(duì)農(nóng)業(yè)科普知識(shí)的應(yīng)用及相關(guān)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)動(dòng)態(tài)做出詳細(xì)的介紹，真正做到立足農(nóng)業(yè)，服務(wù)廣大農(nóng)村電視觀眾。

⒊轉(zhuǎn)變形式，老少咸宜

農(nóng)民這一受眾群體有他自身的特殊性，平均文化教育水平不高，生活習(xí)慣與都市人有一定的差異性，所以對(duì)農(nóng)電視節(jié)目就要考慮農(nóng)村受眾對(duì)電視節(jié)目形式的要求，陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視的節(jié)目在很大程度上注意到了這方面的因素，其中“致富故事會(huì)”這個(gè)節(jié)目，面向全國(guó)，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)，精選一些發(fā)生在農(nóng)民身邊的故事，講述財(cái)富故事。該節(jié)目從創(chuàng)業(yè)先鋒的經(jīng)歷中，開(kāi)闊視野，拓寬思路，啟迪智慧，為廣大農(nóng)民提供學(xué)得會(huì)、用得上的致富理念和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗(yàn)。另外，“農(nóng)民講習(xí)所”、“科技大篷車(chē)”和“陽(yáng)光大地”幾檔欄目同樣注意到以農(nóng)村電視觀眾的視角做節(jié)目、分析問(wèn)題、傳授知識(shí)，真正以老少咸宜的形式為廣大農(nóng)村受眾所接受。

三、對(duì)陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視的幾點(diǎn)建議

陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視在我國(guó)農(nóng)村電視節(jié)目和對(duì)農(nóng)電視節(jié)目頻道專(zhuān)業(yè)化發(fā)展的道路上，無(wú)疑做出了有益的探索和嘗試，特別是節(jié)目形式豐富多樣，播出覆蓋面廣、定位準(zhǔn)確的特點(diǎn)，在同類(lèi)電視節(jié)目中，有著不可比擬的優(yōu)勢(shì)。但是，從節(jié)目試運(yùn)行到現(xiàn)在，仍顯現(xiàn)出一些值得改進(jìn)和提高的地方。

⒈立足農(nóng)村，分層次服務(wù)

據(jù)了解，我國(guó)農(nóng)村農(nóng)民受教育程度與城市居民有著很大差別。小學(xué)文化程度占39.9％，初中占21.3%,中專(zhuān)技校18.1％，高中4.3％，大專(zhuān)本科0.5%，沒(méi)有接受任何教育的占15.9％，大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民文化程度都在高中以下。因此，在對(duì)農(nóng)電視節(jié)目或農(nóng)業(yè)頻道中，應(yīng)當(dāng)分層次、有側(cè)重的對(duì)受眾予以區(qū)分和規(guī)劃。例如傳播農(nóng)業(yè)知識(shí)類(lèi)的一組，主要針對(duì)有一定文化基礎(chǔ)的的受眾。“天天農(nóng)高會(huì)”、“科技大篷車(chē)”和“農(nóng)民講習(xí)所”三個(gè)節(jié)目，在內(nèi)容上介紹最新的農(nóng)業(yè)咨訊，傳播先進(jìn)的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，盡管在農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理、科學(xué)技術(shù)三方面各有不同，但在節(jié)目受眾文化層次上定位有重合部分，近乎一半小學(xué)文化層次的農(nóng)民受眾，對(duì)這三檔節(jié)目的接受和理解程度不容樂(lè)觀。因此，在農(nóng)村電視節(jié)目運(yùn)行中要真正立足農(nóng)村，分層次服務(wù)廣大受眾。

⒉立足陜西，覆蓋西北

農(nóng)林科技衛(wèi)視其立足點(diǎn)在陜西，覆蓋面在廣大的華北、西北地區(qū)，其宣傳的影響范圍可想而知。陜西農(nóng)林衛(wèi)視應(yīng)該很好地利用這一優(yōu)勢(shì)，在節(jié)目策劃上逐步增加對(duì)新農(nóng)村建設(shè)、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化生活得到進(jìn)一步發(fā)展的相關(guān)節(jié)目?jī)?nèi)容，改變?nèi)藗儗?duì)西北地區(qū)農(nóng)村的傳統(tǒng)看法，宣傳新農(nóng)村、新時(shí)代農(nóng)民、新文化，走出西北。其中，一方面要把先進(jìn)的科學(xué)知識(shí)面向陜西地區(qū)很好地加以推廣，真正做到為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村、農(nóng)業(yè)、農(nóng)民的發(fā)展起到服務(wù)與保障作用。另一方面，要把陜西地區(qū)的有特色的農(nóng)村文化加以推廣和宣傳。這不僅包括農(nóng)民的生產(chǎn)生活現(xiàn)狀，更包括陜西地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展所取得經(jīng)驗(yàn)和成果，從而逐漸提高陜西農(nóng)村對(duì)外宣傳的形象，最終提高整個(gè)陜西地區(qū)在西北地區(qū)的農(nóng)村形象。

⒊立足民生，深入受眾

貼近農(nóng)民制作電視節(jié)目，首先要圍繞“實(shí)用”標(biāo)準(zhǔn)選題材，服務(wù)農(nóng)民，讓農(nóng)民覺(jué)著“有用、可學(xué)、受益”。這其中節(jié)目主創(chuàng)人員的影響力不容忽視，編輯在審定一期節(jié)目的策劃方案時(shí)，要使農(nóng)村受眾有認(rèn)同感，節(jié)目?jī)?nèi)容要貼近農(nóng)民，要真正走進(jìn)農(nóng)村受眾當(dāng)中去挖掘題材、制作節(jié)目?？看罅康挠耙晞∽髌穪?lái)填補(bǔ)大段時(shí)間空白，浪費(fèi)有限的資源，應(yīng)當(dāng)引起有關(guān)部門(mén)的重視。

⒋立足農(nóng)民，樹(shù)立形象

陜西農(nóng)林科技衛(wèi)視在節(jié)目的策劃與主創(chuàng)過(guò)程中應(yīng)當(dāng)考慮扶持和宣傳一批陜西和西北地區(qū)農(nóng)業(yè)工作者中的先進(jìn)人物，比如可以做定期的訪談節(jié)目，類(lèi)似“財(cái)富故事會(huì)”，宣傳和鼓舞廣大農(nóng)村受眾積極向上，從改變自身命運(yùn)做起改變農(nóng)村的面貌，從而在社會(huì)廣大的城市受眾群當(dāng)中逐漸改變農(nóng)民的弱勢(shì)形象。