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1構(gòu)圖設(shè)計

其次是圖形設(shè)計。產(chǎn)品包裝的圖形主要指的是產(chǎn)品的形象以及輔助產(chǎn)品形象的裝飾圖像。圖像是產(chǎn)品包裝不可或缺的一部分，很多產(chǎn)品包裝的圖像都是對產(chǎn)品本身形態(tài)的一種反映。圖像是將產(chǎn)品的視覺形象展現(xiàn)給消費者的一種重要方式，在進(jìn)行圖像設(shè)計時尤其關(guān)鍵。產(chǎn)品包裝上圖像的設(shè)計要包括商品的形態(tài)、顏色、品名等多種要素，而且要將這多種要素進(jìn)行一個協(xié)調(diào)的整合，以實現(xiàn)最好的效果。

2文字的設(shè)計

文字是傳達(dá)思想和信息的一種重要方式，在商品的包裝上主要有品名、說明文字、廣告文字、生產(chǎn)廠家等信息，在進(jìn)行產(chǎn)品包裝設(shè)計時必須要將各種文字的信息作為一個整體來考慮。在文字設(shè)計中，要注意幾個問題。第一，文字的內(nèi)容要簡潔、生動、易讀易記。其次，是字體的設(shè)計，字體在很大程度上能反映產(chǎn)品的特點、性質(zhì)等，并且也容易使產(chǎn)品包裝的美麗程度加分。最后，是文字的編排與應(yīng)該要與包裝整體的設(shè)計風(fēng)格相協(xié)調(diào)。

3色彩設(shè)計

色彩在任何一個設(shè)計中都占據(jù)十分重要的地位，因為色彩是調(diào)動人們視覺積極性的重要方面，色彩是否美化，是否能突出產(chǎn)品，決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計的效果。包裝的色彩應(yīng)該與整個包裝的構(gòu)圖和設(shè)計思想緊密相連，要求要勻整化。色彩的配置應(yīng)該以人們對色彩的聯(lián)想和習(xí)慣作為依據(jù)，當(dāng)今的包裝設(shè)計中，越來越多的是進(jìn)行變色的包裝以及較為夸張的一種藝術(shù)，當(dāng)然，產(chǎn)品包裝的色彩也受到包裝的工藝、材料等限制。產(chǎn)品包裝的色彩有一個基本的要求是要醒目，對比比較強(qiáng)烈，才能吸引消費者的目光，提高競爭力，幫助產(chǎn)品的促銷。當(dāng)然，不同類型的產(chǎn)品，包裝色彩也是不一樣的。例如，食品類的包裝上色彩一般是很豐富的，并且是以暖色調(diào)為主，主要是為了突出食品的特性。而藥品類的包裝色彩則比較單一，而且多是以冷色調(diào)為主，再如，在化妝品的包裝上，其顏色一般是比較柔和的中間色調(diào)，不會太刺眼也不會太低調(diào)。因此，設(shè)計包裝的色彩時，一個首要的因素是考慮產(chǎn)品的特性，根據(jù)產(chǎn)品的特性進(jìn)行色彩選擇。不同的商品特點和屬性都是不相同的，設(shè)計者也要根據(jù)消費者的習(xí)慣進(jìn)行色彩選擇，并且還要考慮到當(dāng)前社會主流下色彩選擇的變化趨勢，如根據(jù)今年的流行色彩進(jìn)行包裝設(shè)計，根據(jù)國內(nèi)外的潮流進(jìn)行色彩選擇，都是增強(qiáng)包裝層次感的重要方法。

4產(chǎn)品包裝的外形設(shè)計

外形是包裝給人的形態(tài)感受，包括包裝的大小、尺寸、形狀等。一般我們?nèi)粘Ｉ钪兴姷降陌b形態(tài)都是常用的形態(tài)，抽象形態(tài)的比較少。構(gòu)成一個包裝外形的重要因素就是形態(tài)，形態(tài)又是由點線面構(gòu)成的，一個產(chǎn)品的包裝形態(tài)一般有幾類，即圓柱體、長方體、圓錐體類等，產(chǎn)品包裝的形態(tài)是否新穎，對消費的視覺引導(dǎo)有很大作用，一般比較奇特的包裝形態(tài)，往往能吸引消費者的目光，但在設(shè)計時也不可以過于追求夸張和創(chuàng)新，太抽象概念的包裝外形反而容易給消費者不好的感受，從而影響產(chǎn)品的銷售。進(jìn)行包裝形態(tài)設(shè)計時，應(yīng)該結(jié)合消費者的習(xí)慣進(jìn)行創(chuàng)新，加入一些新的元素即可。

5結(jié)語

產(chǎn)品的包裝是一件產(chǎn)品給人的第一印象，對消費者的購買有一定的引導(dǎo)作用。包裝的設(shè)計就顯得十分重要。進(jìn)行包裝的設(shè)計，除了要將重要的信息展現(xiàn)出來之外，論是從包裝形態(tài)上還是色彩選擇方面等都要進(jìn)行創(chuàng)新，以保證給消費者一種全新的視覺感受，刺激購買欲望。

作者：盧鑒文單位：福建三華彩印有限公司