前言：本站為你精心整理了現(xiàn)代包裝設(shè)計中的色彩范文，希望能為你的創(chuàng)作提供參考價值，我們的客服老師可以幫助你提供個性化的參考范文，歡迎咨詢。

一、現(xiàn)代包裝設(shè)計中的色彩信息

1.現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的情感信息

在包裝設(shè)計中，色彩是傳遞情感的重要元素，因為其本身所具有的物理性質(zhì)，所以色彩在人的感受中具有很強的情感表現(xiàn)力，能促使消費者對色彩產(chǎn)生無限的遐想，并能引發(fā)消費者的情感活動。在包裝設(shè)計過程中，不同色彩帶有的感情基調(diào)是不同的，所代表的情感信息也是不一樣的。比如不同的色彩帶給人的溫度感、輕重感、軟硬感或是距離感是不同的，而消費者也能根據(jù)色彩的不同而感到或是舒適或是疲勞、或是憂傷或是開心。另外，不同人群對于色彩所具有的情感也是不同的，兒童比較喜歡色彩鮮艷、五彩斑斕的顏色，如黃色、橙色、紅色等顏色；青少年比較青睞于明亮、熱情、歡悅的顏色；中年人不再奢求濃艷轉(zhuǎn)向于素樸、典雅；而老年人則藍、灰、黑系列的色彩。包裝設(shè)計中常用色彩的明暗和色調(diào)，并結(jié)合它們所蘊含的情感信息，來表現(xiàn)商品的特點。比如，空調(diào)、冰箱、電風(fēng)扇的功能就是制冷，所以設(shè)計師常利用人們看到冷色調(diào)會產(chǎn)生寒冷、冰爽的情感的感覺來進行商品包裝。而在進行食品包裝時則充分利用了暖色調(diào)帶給人溫暖的情感信息，借此來刺激受眾食欲的增加。所以，在進行現(xiàn)代商品包裝設(shè)計時，設(shè)計者要特別注意色彩所蘊含的情感信息，并對此加以充分地利用，從而促進商品的銷售。

2.現(xiàn)代包裝設(shè)計中色彩的審美信息

現(xiàn)代商品包裝設(shè)計除了滿足包裝最基本的實用功能外，還要設(shè)計美觀，體現(xiàn)其審美價值，傳播藝術(shù)設(shè)計的審美信息，從而使商品包裝達到既實用又美觀的雙重境界。在商品包裝設(shè)計過程中，色彩是展示美的最佳途徑，它揭示了事物的美學(xué)特征和本質(zhì)。具體而言，現(xiàn)代商品包裝設(shè)計色彩的美學(xué)價值高度體現(xiàn)在包裝的造型美、時代美和裝飾美這幾方面，并且可以直接體現(xiàn)出受眾的審美態(tài)度和美好的生活情趣。從這個意義上講色彩是人們物質(zhì)生活和精神生活的載體。由色彩所帶來的商品包裝的美觀既是設(shè)計師精湛技藝的再現(xiàn)，也是消費者的心理追求的體現(xiàn)，這種現(xiàn)象是在設(shè)計師與消費者對商品審美需求一致的基礎(chǔ)之上產(chǎn)生的。所以，設(shè)計師在日常生活中要注意領(lǐng)悟美、感悟美，并不斷地體驗設(shè)計美，從而豐富色彩的審美內(nèi)涵。總而言之，色彩是最富有審美價值的藝術(shù)語言，在包裝設(shè)計過程中，設(shè)計師憑借自己豐富而獨特的藝術(shù)設(shè)計思想對不同的商品包裝采用了不同的色彩包裝形式，從而將色彩的審美意識展示得淋漓盡致，表達了設(shè)計者的審美理想，在一定程度上激起了消費者的審美趣味。

二、色彩在現(xiàn)代包裝設(shè)計中的功能

1.色彩的營銷功能

色彩除了美化商品包裝的功能之外，最重要的還是要促進商品的營銷。企業(yè)的商品在進入市場的最初階段，包裝色彩在迅速拓展銷售市場方面起著非常大的推動作用。在商品經(jīng)濟高度繁榮的今天，面對琳瑯滿目的商品，消費者先注意到的是包裝色彩鮮艷且精致的商品，這種商品往往能在瞬間給消費者留下深刻的印象，迅速抓住消費者的眼球，吸引消費者的注意力，在短時間內(nèi)刺激消費者產(chǎn)生購買欲望，從而實現(xiàn)商品的營銷功能。值得注意的是不同的銷售市場對商品的包裝色彩的要求是不同的，要想充分發(fā)揮色彩的營銷功能就要先弄明白目標(biāo)市場中色彩的價值取向，然后據(jù)此再進行色彩包裝，從而最大程度上實現(xiàn)包裝色彩的營銷功能。比如在東南亞，黃色代表權(quán)貴和勢力，但是在日本，黃色就帶有不祥之感，象征著死亡，所以在進行色彩設(shè)計時，我們要充分考慮到色彩的這些屬性。這就要求設(shè)計師深入目標(biāo)市場，尋求最適合營銷的色彩來進行商品包裝設(shè)計。

2.色彩的記憶功能

由于明度、色調(diào)、色相等的不同，色彩本身也因此而存在著千差萬別，消費者在購買商品時會對商品包裝中的色彩印象較為深刻，因此設(shè)計師在進行商品包裝時一定要注意包裝色彩的使用，設(shè)計出與眾不同的獨特的、深受大眾喜愛的且讓人印象深刻的顏色，這樣就可以使消費者形成對該商品包裝色彩的獨特記憶，使他們在下次購買時迅速找到該種商品。據(jù)科學(xué)研究顯示，色彩記憶是大腦對過去看到的色彩的反應(yīng)，色彩刺激停止之后，色彩記憶功能并不會消退，反而可以形成后期的視覺后像，形成長期的記憶。很多消費者在進行商品選擇的時候就是憑借色彩的記憶功能來進行的。例如，某感冒藥以白色作為底色，并配以紅色的感嘆號，既簡單大方，又能展現(xiàn)出商品的功能和作用，最重要的是幫助受眾提高了對該藥品的記憶，有利于消費者下次的選擇和購買。

3.擴大商品的知名度，樹立企業(yè)的形象

在競爭日益激烈的、復(fù)雜的商品經(jīng)濟大環(huán)境之下，每個企業(yè)都在力求擴大商品的知名度，樹立企業(yè)良好的形象，而色彩作為企業(yè)形象的一個重要組成部分，體現(xiàn)了商品的特色與市場定位，從而貫穿于企業(yè)品牌策劃的始終。優(yōu)秀的色彩設(shè)計作品不僅能突出商品的形象和品牌特征，還能深化商品的說服力，所以在進行產(chǎn)品包裝設(shè)計時，設(shè)計師一定要根據(jù)企業(yè)CIS系統(tǒng)中的用色標(biāo)準(zhǔn)來選擇色彩。例如，可口可樂公司就選用了紅色作為自己的主色調(diào)，紅色的底色上邊赫然躍動著一排白色的“可口可樂”的字樣，不僅顯得古樸、典雅、生動，還造成了強烈的視覺沖擊力和強烈的感召力。另外，紅色作為其企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)色不僅強化了企業(yè)的外在形象，還強化了企業(yè)的統(tǒng)一感和整體感。結(jié)語在現(xiàn)代商品包裝設(shè)計中，色彩并不是獨立存在的，它不僅能夠反映出當(dāng)代社會的經(jīng)濟、政治背景，還能夠表達出時代的精神內(nèi)涵和美學(xué)風(fēng)尚。這就要求商品包裝設(shè)計師在進行商品包裝設(shè)計時充分考慮到色彩的形象信息、情感信息和審美信息，并注重色彩在商品包裝中的營銷功能、記憶功能以及樹立企業(yè)形象的功能，只有這樣，才能實現(xiàn)商品包裝的最終目的，實現(xiàn)企業(yè)的利潤最大化。

作者：李滌塵魏蜻單位：云南省楚雄師范學(xué)院藝術(shù)學(xué)院昭通學(xué)院藝術(shù)學(xué)院