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一、消費者的消費觀念和心理變化的演變。

(一)消費者的傳統(tǒng)觀念。

中國自古都有愛面子這個名詞，愛面子也是中國人的代名詞。以至于我們走到哪里都不會忘記這個代名詞。而商家也把這一點考慮在經(jīng)商范圍內(nèi)。以滿足消費者的需求。而正是商家了解我們愛面子的需求，包裝設計也隨之改變。生存在這個世界，一切事情都有因果和聯(lián)系的。更何況商家和消費者。為了滿足消費者，包裝設計在很大程度上注重效果是不是時尚，是不是大氣，送禮會不會有面子，在一定程度上，這一時期的包裝設計有了局限性。越復雜，越層層疊疊的包裝就是好的。傳統(tǒng)的包裝就失去了它本身的意義，不是真正為了產(chǎn)品本身做的包裝，更像是給消費者做面子工程。

（二）極簡設計的影響消費者的觀念。

不知道從什么時候開始，沒有具體的時間限制，隨著極簡主義傳到中國，不管是室內(nèi)設計還是產(chǎn)品設計。簡簡單單的裝飾，哪怕只是一塊白，一塊黑，大家也非常喜歡。極簡主義潛移默化的影響著我們。而針對包裝設計，更是極簡設計的東西沒有太多變化，簡簡單單，就幾排字體或是一個圖片就可以。大膽的使用留白，才會顯得產(chǎn)品大氣了很多。也許是因為現(xiàn)在人們壓力大，內(nèi)心不喜歡復雜的，越簡單的越好。各種原因導致現(xiàn)在的包裝設計比起傳統(tǒng)的包裝設計看上去簡單了很多，但設計的水平高了許多，因為很大面積的留白結合在設計中也是很難做到了。

（三）現(xiàn)階段的消費者觀念。

現(xiàn)在的人們生活在網(wǎng)絡時代，受網(wǎng)絡影響太大，生活中的細節(jié)變化吸引不了大家的眼球，唯有很大的變化才能產(chǎn)生很大的反響，那怎么才算大？就是與常態(tài)不一樣，別具一格，幽默搞笑等因素。來調(diào)味著人們的視覺。包裝設計也就出現(xiàn)了很多幽默搞笑的成分。也正是有著各種原因的發(fā)生，才使得消費者的消費觀念有所變化，同時也導致包裝設計也隨著發(fā)生變化。

二、趣味性和互動性的優(yōu)勢。

（一）趣味性。

想到趣味性，就是在產(chǎn)品包裝上添加點或是賦予點幽默，搞笑的成分在里面?？此朴X得很搞笑，但是會有很大的反響。因為中規(guī)中矩的包裝設計已經(jīng)滿足不了現(xiàn)在人們的視覺需求。見過太過的平庸包裝，不會給人太深刻的影響。而具有獨特性的東西才會成為唯一，吸引住人們的視覺。獨特成為現(xiàn)當代人的個性，要求獨立和獨特，有個性化。而趣味性產(chǎn)生于產(chǎn)品和包裝之間的融合，又凸顯產(chǎn)品的個性也豐富了包裝的魅力。包裝設計可以充分利用產(chǎn)品的顏色，特點，形狀，口味等，用擬人化的設計，使得這些具象，抽象的特點變得貼卻人們生活，變得活靈活現(xiàn)，變得更生活化，這樣的趣味性才是包裝的本身，才是真正的包裝，和產(chǎn)品之間進行聯(lián)系和結合。成為包裝的個性化以及唯一性。從而來刺激消費者消費。

（二）互動性。

消費者和產(chǎn)品之間的關系是緊密聯(lián)系的，而包裝正是兩者之間的橋梁。產(chǎn)品是通過包裝讓消費者熟知，消費者是通過包裝來了解產(chǎn)品。但如果包裝使產(chǎn)品和消費者之間產(chǎn)生了一種互動的話，那么更能拉近產(chǎn)品和消費者的關系。包裝可以在產(chǎn)品的本身做一些延伸，利用特點，做一些可以讓消費者看得見，摸的著的近距離接觸的互動細節(jié)，讓消費者感覺他（她）和產(chǎn)品進行了交流或是互動，這樣才能引起消費者的興趣點。而這樣具有趣味性和互動性的產(chǎn)品會在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，趣味性的優(yōu)勢就是以獨特的方式進入人們的眼球，讓人煥然一新的感覺來達到出其不意的效果，給人們帶來輕松一笑的感覺，而互動性的優(yōu)勢在于讓消費者感覺到產(chǎn)品考慮到人們的感觸，而這樣近距離的互動拉近產(chǎn)品與消費者之間的關系，給消費者人性化的照顧，使消費者覺他（她）已經(jīng)對產(chǎn)品有了一些了解。比起嚴嚴實實的包裝來說，大家更容易會選擇有接觸的，不會選擇一些自己都不知道包裝里面是什么的產(chǎn)品。而互動性的優(yōu)點就在此。

三、趣味性和互動性在包裝設計中的運用。

包裝設計最需要的就是貼近產(chǎn)品本身，突出產(chǎn)品本身，而趣味性和互動性的運用就符合這一點，都是建立在產(chǎn)品本身，也是從產(chǎn)品本身出發(fā)。遵循產(chǎn)品唯一性的原則使包裝與產(chǎn)品之間產(chǎn)生聯(lián)系。這樣的結合大膽的讓消費者能進一步的認識產(chǎn)品，而不只是局限在包裝紙上的簡介。也讓人們覺得這樣的設計融合有人性化的設計在里面。第一次接觸這樣的產(chǎn)品就有一種互動在里面更加深人們對產(chǎn)品的印象。好的包裝就像是會說話一樣，用包裝的語言來裝扮產(chǎn)品。讓消費者在包裝設計中來了解產(chǎn)品。趣味性和互動性在包裝設計中的運用最根本的就是結合產(chǎn)品，以產(chǎn)品為出發(fā)點，利用產(chǎn)品的特點，結合擬人幽默化來呈現(xiàn)，運用透明材質或是讓產(chǎn)品和消費者之間產(chǎn)生互動關系，給產(chǎn)品在消費者眼中有加分效果。讓消費者感覺置身產(chǎn)品之中，像是使用過產(chǎn)品的感覺，來達到效果。趣味性和互動性的使用會給包裝帶來煥然一新的感覺，也會給產(chǎn)品帶來重生的感覺，從而得到消費者的青睞。

作者：楊悅 單位：西南民族大學藝術學院