包裝設計中商業(yè)插畫的應用
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商品日益發(fā)展的同時，信息的傳遞形式也發(fā)生了很大的變化，并且還相繼推出了很多新的形式。而包裝設計是表現商品最直接的方式，不僅能夠體現出商品的形象，還能體現出商品的價值，所以，一定要注重商品的包裝設計。作為廣告?zhèn)髅降囊环N特殊表現形式，商業(yè)插畫能夠帶給人獨特的視覺沖擊，在包裝領域中應用商業(yè)插畫，可以促進商品經濟的持續(xù)發(fā)展。
一、商業(yè)插畫在包裝設計中的價值
所謂商業(yè)插畫，就是作者為企業(yè)或者產品繪制插畫，并且獲得相應的報酬，但是作者沒有作品的所有權，在商品上只保留署名的商業(yè)買賣行為。筆者認為商業(yè)插畫就是能體現出商品實際價值的繪畫，其主要作用有下幾方面：首先，商業(yè)插畫具有傳遞商品信息的作用。商業(yè)插畫憑借著它獨特的藝術感染力和視覺沖擊力，可以將商品的信息更好的傳遞出去，使更多的人了解到所要表現商品的信息。對于商品主題的表現，商業(yè)插畫不僅能夠體現題材的真實性，還能體現出文字無法體現的現實性。在包裝設計中，商業(yè)插畫還能表現出商品的基本形象和商品的基本性質。其次，商業(yè)插畫體現了商品包裝設計的內涵。對于插畫來說，在國際文化領域中，許多國外著名藝術家捷足先登，走在時代的前沿。比如，在1880年時，捷克著名的插畫藝術家阿爾豐斯•穆夏曾經創(chuàng)作了無數的廣告畫和商品包裝插畫，其中主要有餅干、自行車以及香煙等。他所畫的女性形象都是非常甜美的，并且具有極致的細節(jié)繪制，非常符合當時人們的審美觀念，因此，他也受到了很多人的喜愛。
抽象圖形就是利用點、線、面的變換來形成一些雖然沒有實際意義，但是相互之間卻有著關聯的圖形。這樣的圖形能利用外觀的造型變化給人以無限的遐想，從而將信息通過消費者的聯想和感受傳達出來。比如，康師傅綠茶的包裝設計，它主要應用點、線、面、體等一些基本的元素將綠茶的包裝插圖表現出來，從而給人們傳達一種簡潔明了的信息。在裝飾設計中，運用了重復、對比、穿插的造型技法，把各種不同的設計元素結合起來，比如造型大小、高低、明暗、濃淡以及長短等一些對立的元素，從而夸張、簡化、歸納所要表現的事物。在現代的裝飾風格中，最看重的是簡潔，但是還要能給人較強的視覺沖擊以及藝術感染力。比如周黑鴨新推出的最新包裝就是具有裝飾風格的插畫，在商業(yè)插畫中應用裝飾的風格，不僅能夠改變呆板單調的形式感，還能使所要表現的事物具有豐富的設計效果。卡通形象的特點主要包括簡潔、容易識別、有個性以及鮮明的時代感等，通常能反映出一個企業(yè)和商品的形象。具有卡通風格的商業(yè)插畫能夠給人們一種生動的視覺感受，并且具有較強的親和力，會在人們心理創(chuàng)建一種比較容易分辨以及良好的形象。比如最近在網絡上很火熱的電商企業(yè)三只松鼠，就以三只松鼠小美、小酷、小賤的二維扁平形象為主體，印在一系列產品的包裝上，深受大家的喜愛；再比如臺灣的維力食品公司推出以名為張君雅小妹妹為包裝的卡通形象系列零食，也通過張君雅的熱賣挽救了處在負債狀態(tài)的公司。
三、包裝設計領域中商業(yè)插畫的應用
1、繪畫表現手法的應用
在包裝設計領域中應用繪畫表現手法的商業(yè)插畫是非常重要的。在過去的包裝設計中，基本上都是藝術家通過手繪的形式來表現出來，跟現代的電腦繪圖相比更加親切和感性。在包裝設計中，曾經運用過各種風格的繪畫形式，各種流派的藝術形式，所以，在現代的包裝設計中，繪畫的表現手法對于包裝設計來說仍然是非常重要的形式。包裝設計中商業(yè)插畫的繪畫手法也有很多種。比如，利用繪畫的色彩可以傳遞一些關鍵的信息，在某些商品上加上黃色的繪畫就表示一種警戒，利用黑色的繪畫就表示要小心等，這些已經在商業(yè)插畫中廣泛應用。
2、夸張表現手法的應用
在包裝設計中應用夸張表現手法的商業(yè)插畫，可以給人獨特的感受，從而對商品留下深刻的印象。由于卡通形象夸張、幽默、擬人的表現手法，一直以來都非常受少年兒童的歡迎和喜愛，甚至一些成年人也比較感興趣。比如，美國著名的華特.迪斯創(chuàng)作的米老鼠的形象，形態(tài)比較圓潤，生動、可愛，從而被印在各種商品的包裝上?？鋸埖目ㄍú瀹嬤€能將要表現的主題變得更加具有親切感和親和力，使人們更加喜愛?？鋸埖目ㄍū憩F手法屬于比較通俗易懂的文化，更容易被人們接受和認可。卡通的形象是一種比較流行的形式，而且，大多數人會覺得卡通是一種非常時尚的元素。在包裝設計中應用卡通圖像，可以使原本沒有生命的商品看起來生機勃勃，從而實現新穎、奇特、親切、特別的藝術效果。
3、計算機表現手法的應用
通過計算機，可以將傳統美術設計無法表現出來的設計效果輕松的表現出來。比如，計算機中的三維模型制作軟件，已經被應用在各種插畫制作中，從而使插畫更加生動、形象。另外，即使是一些手繪的商業(yè)插畫，也會經過電腦進行后期的編輯和處理。通過計算機，運用數碼技術繪制和處理出來的插畫，不僅帶有豐富的色彩感，還具有較強的形式感、現代感，并且能夠給人一種較強的視覺沖擊力。
四、結束語
在進行商品宣傳時，包裝設計是其中一項重要的輔助工具，它能將商品在出售前的狀態(tài)表現出來。而在包裝設計領域中應用商業(yè)插畫可以使客戶感受到商品的價值，從而產生購買的欲望。插畫藝術是一項特殊的設計風格，在包裝設計領域中通過設計師與商家的共同努力，可以將商業(yè)插畫的作用充分展示出來，從而與包裝設計一起進入消費者的生活，促進商品的市場銷售和社會經濟的不斷發(fā)展。
作者：王斯妤 單位：廣西藝術學院設計學院
