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一直以來，農(nóng)產(chǎn)品都是一個十分寬泛的概念，所有仰賴農(nóng)村自然環(huán)境生成的物產(chǎn)及加工制品都可以歸入此類。在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展迎來了新的機遇。然而在激烈的商業(yè)競爭下，農(nóng)產(chǎn)品要想在市場上贏得一席之地，還是得多下點“繡花針功夫”。其中，包裝設計就是農(nóng)產(chǎn)品出奇制勝的關鍵之一。恰當?shù)陌b設計不僅有助于提升產(chǎn)品視覺效果、體現(xiàn)濃郁地域特色，對于鄉(xiāng)土情懷的抒發(fā)也有非常重要的意義。數(shù)字插畫在包裝設計中的應用，是近年來農(nóng)產(chǎn)品包裝設計一大亮點。

《辭?！酚性疲翰瀹嫞覆甯皆跁械膱D畫，對正文內(nèi)容起補充說明或藝術欣賞作用。而數(shù)字插畫，是指在新媒體技術環(huán)境下，數(shù)字技術與藝術審美相結合所產(chǎn)生的新型插畫藝術。數(shù)字插畫具備傳統(tǒng)插畫傳情達意的優(yōu)勢，且相對于傳統(tǒng)的插畫藝術而言，數(shù)字插畫可以借助數(shù)字技術豐富插畫的內(nèi)容和形式，對產(chǎn)品和事物的藝術表達也更為生動形象。

我們不難看到，市場上一些備受客戶喜愛的農(nóng)產(chǎn)品，幾乎都在產(chǎn)品包裝設計上頗費心思。數(shù)字插畫不僅成為農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的重要表現(xiàn)方式，也成為了農(nóng)產(chǎn)品包裝設計的另一種語言。數(shù)字插畫應用于農(nóng)產(chǎn)品包裝設計，給農(nóng)產(chǎn)品所帶來的機遇主要見諸3個方面。一是豐富設計內(nèi)涵。相較于直觀地以農(nóng)產(chǎn)品圖片融入包裝設計，數(shù)字插畫的運用更增獨特性，更引人注目。二是推廣鄉(xiāng)村文化。農(nóng)產(chǎn)品步入大眾消費領域，所肩負的重任不僅是帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展，還有推廣地域特色文化的作用。在千篇一律的包裝設計之下，數(shù)字插畫可以將地域文化與農(nóng)產(chǎn)品有機結合，使消費者在購買和消費農(nóng)產(chǎn)品的過程中了解當?shù)仫L土人情，實現(xiàn)經(jīng)濟效益和文化效應的雙贏。三是利于產(chǎn)品營銷。農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計歸根結底還是要落到產(chǎn)品的銷售上來，好的包裝設計可以成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的亮點之一。

當下，數(shù)字插畫已經(jīng)越來越廣泛應用于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計中，各種具有地方特色的包裝設計逐漸“出圈”，贏得了市場的認可和消費者的青睞。但數(shù)字插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的運用要想行穩(wěn)致遠，還得從以下幾個方面把穩(wěn)方向。首先，數(shù)字插畫可以從農(nóng)產(chǎn)品的外觀等維度進行延伸，但必須注重聯(lián)系實際，不能憑空想象，形式須基于內(nèi)容，產(chǎn)品包裝須基于產(chǎn)品功能。如果包裝與實際不符或出入過大，不僅無法有效提升農(nóng)產(chǎn)品銷量，還會降低產(chǎn)品在消費者心中的信譽度，有損產(chǎn)品形象。所以農(nóng)產(chǎn)品包裝中的數(shù)字插畫必須實事求是，不能弄虛作假。其次，數(shù)字插畫須與地域性進行聯(lián)結，結合當?shù)氐奈幕厣荏w現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的藝術性和審美性。許多農(nóng)產(chǎn)品雖然深受消費者喜愛，但其原產(chǎn)地卻鮮有人知。若以數(shù)字插畫的形式將原產(chǎn)地的人文景觀繪制于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計上，不僅有助于強化農(nóng)產(chǎn)品的本地特色，農(nóng)產(chǎn)品與原產(chǎn)地的雙向互動也可助推當?shù)剜l(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展帶來新的增量。最后，盡管數(shù)字插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的運用已取得了斐然的成績，我們也應看到，隨著現(xiàn)代審美觀念的轉換，沒有永恒的藝術標準和藝術形式。農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的數(shù)字插畫若不與時俱進，也可能慢慢被時代所冷落和淘汰。因此，數(shù)字插畫的應用也要注重創(chuàng)新和更迭，應時而改、隨時而變。

在過往的應用實踐中，我們不難看到，將數(shù)字插畫應用于農(nóng)產(chǎn)品的包裝設計中不僅可以對農(nóng)產(chǎn)品做到情感植入和內(nèi)涵體現(xiàn)，而且對于鄉(xiāng)村文化的推介也具有重要意義。相信在不久的將來，數(shù)字插畫的藝術形式將得到進一步提升，不單是在包裝上的體現(xiàn)，還會在更多的產(chǎn)品上有所體現(xiàn)。對此，江蘇鳳凰美術出版社于2019年6月出版的《智能包裝設計研究》一書或許能帶給我們不少關于包裝設計的啟迪。該書構建了智能化包裝設計的理論體系，而且區(qū)分專題介紹了智能化包裝的設計研究范式，提出了智能化包裝的分類體系、應用體系、要素體系、方法體系、標準體系，以及其發(fā)展趨勢和路徑等一系列創(chuàng)新理論，不僅在理論層面具有獨創(chuàng)性，而且在案例的選擇上也具有原創(chuàng)性，對數(shù)字插畫在農(nóng)產(chǎn)品包裝設計中的應用也頗具參考意義。

作者:柯勝海 單位:江蘇鳳凰美術出版社