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（一）廣告商業(yè)插畫

作為商品消費(fèi)過程中激發(fā)消費(fèi)欲望的角色，插畫要有強(qiáng)烈的引領(lǐng)效應(yīng)，因服務(wù)的對象不同，任務(wù)和分工也不同。

1.為商品本身服務(wù)的廣告商業(yè)插畫在為商品本身服務(wù)的插畫中，最重要的是要具有非常強(qiáng)烈的消費(fèi)意識。這就需要設(shè)計(jì)者站在商品本身來思考問題，思考什么樣的人需要什么樣的產(chǎn)品、什么樣的產(chǎn)品能使更多的人接受并進(jìn)行消費(fèi)、在消費(fèi)者使用的過程中能不能得到身心上的滿足等眾多問題。以飲品為例，要給人一種視覺上的清涼感和可口感。

2.為廣告商服務(wù)的廣告商業(yè)插畫在為廣告商服務(wù)的插畫中，最重要的是要具有全面并且靈活的價值觀念。設(shè)計(jì)師要盡力滿足廣告商的大部分需求，因?yàn)閺V告商的首要目的是盈利，就需要設(shè)計(jì)師充分的了解市場后，在滿足消費(fèi)者使用價值的同時思考什么樣的材料在保證質(zhì)量的前提下更能減少成本、什么樣的產(chǎn)品更能激發(fā)出人們的購買欲望，達(dá)到銷量上、利潤上的進(jìn)一步飛躍。

3.為社會服務(wù)的廣告商業(yè)插畫在廣告商業(yè)插畫中為社會服務(wù)的插畫，最重要的就是要具有仁義厚道的群體責(zé)任。因?yàn)樵趶V告商業(yè)插畫中所有的環(huán)節(jié)的最后結(jié)果都服務(wù)于社會，廣告商間接的創(chuàng)造消費(fèi)機(jī)會，消費(fèi)者通過購買商品來促進(jìn)消費(fèi)，設(shè)計(jì)師是媒介。這就需要每個社會中的人要保持仁義厚道的原則來做好自己的本職工作，以保證社會的正常運(yùn)轉(zhuǎn)；設(shè)計(jì)者更要本著為社會謀福利的思想來進(jìn)行設(shè)計(jì)，不要過度包裝、盡量使用環(huán)保并且易回收再利用的材料來進(jìn)行制作等。通過各個角色的認(rèn)知來進(jìn)行社會發(fā)展，廣告商業(yè)插畫不僅僅是單純的作品，在消費(fèi)過程中實(shí)現(xiàn)互利的同時，也體現(xiàn)出一種現(xiàn)代人的生活態(tài)度，一種為社會服務(wù)的生活理念。

（二）卡通吉祥物設(shè)計(jì)

一般企業(yè)都會為了強(qiáng)化品牌的特征，，來設(shè)計(jì)吉祥物來吸引人們的眼球，會選擇適合自己品牌的植物、動物或人物來進(jìn)行藝術(shù)處理，目的是增加親和力，使品牌形象和大眾的距離更貼近。大概分為三種方向：產(chǎn)品吉祥物設(shè)計(jì)、企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)、社會吉祥物設(shè)計(jì)。

1.產(chǎn)品吉祥物設(shè)計(jì)主要是為了使消費(fèi)者內(nèi)心有想要親近的感覺，從而消除距離。

2.企業(yè)吉祥物設(shè)計(jì)最關(guān)鍵是要有識別度和特定的心理感受，如鋼鐵公司吉祥物要有剛強(qiáng)硬朗的氣勢等。

3.社會吉祥物設(shè)計(jì)中，要保持社會責(zé)任感，要傳達(dá)出社會活動所呼吁的思想。如公益慈善活動吉祥物，要有強(qiáng)烈的親切感，使人們感受到溫暖和關(guān)愛。

（三）出版物插畫

插畫給出版物注入新的氣息，更能表達(dá)文字的深意。讀物類型不一樣要注意的方面也不一樣，兒童趣味類讀物要求設(shè)計(jì)者以孩子們的視角來觀察體驗(yàn)生活；自然科普類讀物要求設(shè)計(jì)者具備扎實(shí)的美術(shù)功底來刻畫自然界各種生物，還要具備豐富的想象力來發(fā)現(xiàn)自然界各種生命的神奇；文學(xué)藝術(shù)類讀物要求設(shè)計(jì)者擁有深厚的文學(xué)功底來理解作品本身和優(yōu)秀的藝術(shù)修養(yǎng)來創(chuàng)作精益求精的插畫作品；社會人文類讀物要求設(shè)計(jì)者的生活經(jīng)歷豐富多彩，這樣才能充分了解后展示給大眾。

（四）影視游戲美術(shù)設(shè)定

現(xiàn)代社會中興起了許多新興產(chǎn)業(yè)，影視游戲產(chǎn)業(yè)就屬于其中。包括形象設(shè)計(jì)類（要求設(shè)計(jì)的人物在人格互換中充分的情感流露）、場景設(shè)計(jì)類（以獨(dú)特的視角來進(jìn)行微觀和宏觀的設(shè)計(jì)）、故事腳本類（通過插畫來實(shí)現(xiàn)文學(xué)音樂等的藝術(shù)升華）三種方向。人們的物質(zhì)文化需求隨著社會的發(fā)展也在不斷的提高，插畫作為傳達(dá)設(shè)計(jì)師藝術(shù)思維的媒介，商業(yè)插畫的精髓則來源于它獨(dú)有的視覺經(jīng)驗(yàn)和強(qiáng)烈的藝術(shù)性。它是一個平臺，通過設(shè)計(jì)師開闊的設(shè)計(jì)思路、靈活的繪畫手法、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)理念來進(jìn)行有創(chuàng)造力的行為，在其商業(yè)價值的基礎(chǔ)上，通過優(yōu)美的畫面質(zhì)感予以產(chǎn)品新的元素從而給人以美的享受，這是藝術(shù)與設(shè)計(jì)的完美結(jié)合，兩個方面互相聯(lián)系，相互依托，共同實(shí)現(xiàn)價值。在宣傳商品的同時也為社會的整體做出實(shí)質(zhì)性的貢獻(xiàn)，在這樣積極進(jìn)取的時代氛圍下，視覺文化和信息文化的相交融，插畫作品中豐富的人文內(nèi)涵給予指導(dǎo)，從而達(dá)到一種充滿文化氛圍的市場環(huán)境。

作者：魯燁錢小可單位：河北大學(xué)研究生學(xué)院河北大學(xué)研究生學(xué)院