民間美術元素與現代平面設計
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現代平面設計在面對觀眾的時候，利用的是一種形象化的表現語言進行傳情達意，目的是為了加深觀眾的印象，讓觀眾明確設計的目的。而民間美術和現代平面設計雖然歸類于不同的文化范疇，卻在色彩以及造型等方面存在千絲萬縷的聯系，因此，對于現代平面設計來說，民間美術有很多地方值得借鑒和學習。
1.民間美術造型在現代平面設計中的應用
我國的民間美術藝術家在進行創(chuàng)作時，能夠拋開一切外形的束縛，借助于二維空間中的輪廓造型，通過恰當的角度進行夸張、概括，延伸想象，升華客觀事物的形象，最終給人一種強烈的視覺張力。例如，我國漢代的戈射收割圖，正是借助于剪影，通過高度的概括，將拙樸之美、力度之美都體現在了情態(tài)、動勢以及輪廓之間，彰顯出了獨特的藝術魅力。此外，還有民間剪紙、民間年畫、皮影等都是在二維空間內所進行的美術創(chuàng)作，這些民間美術造型不僅能夠表現出所要表現事物的特征，還被賦予了一定的象征寓意。而這一點正是現代平面設計所需的，現代平面設計可以利用民間美術夸張的角度概括、典型的動態(tài)表現，形成強烈的視覺張力，達到雅俗共賞的效果。在進行平面設計造型設計時，設計師就可以借助于我國民間美術元素的造型特征來設計。例如，以慶祝中華人民共和國成立60周年的公益海報“CHUINA?！睘槔摵笤谶M行設計的時候就以民間剪紙為主要的設計元素，并與英文的中國“CHINA”一詞相融合，從而構成了一只充滿動力和強烈的視覺沖擊力的“?！钡男蜗螅磉_出了中華兒女對祖國美好前景的向往。
2.民間美術色彩在現代平面設計中的應用
經過幾千年的歷史發(fā)展，我國形成了自己的宇宙觀——陰陽五行法，而民間美術色彩也是不斷發(fā)展，經過“單一崇拜”，發(fā)展為了現在的“五色觀”。在《考工記》上有記載曰，“畫繢之事，雜五色?！蔽覈糯盐迳鳛檎?，其他的稱為間色。五色即是青、赤、黃、白、黑。其中，青代表萬物生長，象征著和平、希望；赤代表溫暖、熱情、吉祥，是民間最喜愛的一種顏色；黃色是我國古代帝王的專屬顏色，代表權力和地位；黑色代表嚴肅、沉默，代表神秘；白色則代表樸素淡雅。其強烈鮮明的視覺效果、井然有序的色彩形式，都表現了民間美術的強大生命力和強烈的震撼力，這一點在現代平面設計上同樣適用。在進行現代平面設計的時候，設計師也比較傾向于選用五色，以吸引受眾眼球，并借助其強烈的視覺感受來傳達信息。例如，某白酒的廣告在進行設計的時候就以五色中的白色作為主色調，其畫面表現的是在一個月色朦朧的晚上，一杯斟滿白酒的酒杯靜靜地矗立在木紋的長桌子上，杯中的白酒在銀白色月光的照射下愈發(fā)的透明溫潤，而一只螢火蟲微微的光亮恰好投射在白色的酒的泡沫上，從而更加映襯出了白酒雪白的顏色，能使人感受到此酒純正的品質和優(yōu)質的口感。這則廣告對白色的運用可謂是到了爐火純青的地步。又如，某可樂公司所推出的“舞龍篇”的廣告，連續(xù)若干年來都以傳統(tǒng)的中國紅作為畫面的主色調。紅色在中國帶有特別的意義，其象征著吉祥喜慶，代表著財富和繁榮。紅色配以我國傳統(tǒng)的泥娃娃的造型特征，再輔以中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍，從而迎合了中國人的心理需求，為商品贏得了廣泛的消費群體。
3.民間美術圖案在現代平面設計中的應用
民間美術中有許多具有超自然裝飾性的吉祥圖案，藝術家在潛移默化中利用了裝飾變形手法，借助于意象或者象征來處理或者創(chuàng)造一些裝飾模式，有組合紋樣、二方連續(xù)以及四方連續(xù)等，這些裝飾性的追求正是體現了人們對美的追求，對于超越自然的渴望。如我國歷史傳說中的龍、麒麟等，都是一種超自然、科學的形態(tài)模式，屬于超自然裝飾性的吉祥圖案。它們是借助不同事物的元素，進行任意組合而形成的新的形象?，F代平面設計中也運用了許多這種圖案。例如，我國著名的設計大師靳棣強所設計的“漢字”系列的招貼設計就是采用了民間美術中的拼接圖案，真實的云紋硯臺與寫意的水墨云紋通過拼貼組合的形式結合在一起，既形成了對比，實現了平面與立體的結合，又使整幅招貼設計極具現代感，水墨元素的應用也表現出了云紋的飄逸與變化，同時也展現出了濃郁的中國文化氣息。又如，靳棣強設計的太極圖案招貼設計，他將中國傳統(tǒng)圖案中的太極圖案經過簡化后運用到設計當中去，將由水墨和蠟筆質感的兩個部分進行組合，形成了紅與黑、現代與傳統(tǒng)的對比，但是這種矛盾并不突出，且畫面中由點、線、面所構成的中西方合體的太極圖形又恰恰契合了太極圖一動一靜、陰陽互生的哲理。
二、結語
總而言之，將我國的民間美術元素融入到現代平面設計中具有不可或缺的重要意義和價值。設計師將圖案、造型、色彩等民間美術元素應用到現代平面設計中，不僅是對我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的繼承，更是對中國傳統(tǒng)藝術走向世界的一種推廣，是繁榮我國傳統(tǒng)文化的一種有效途徑。現代平面設計師要努力抓住時代的脈搏，不斷地對我國民間美術進行二次創(chuàng)作，并將其創(chuàng)造性地應用到現代平面設計中去，以開創(chuàng)現代平面設計發(fā)展的新方向。
作者：陳少明單位：廣州美術學院
