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一、招貼廣告的意境創(chuàng)構(gòu)

在我們現(xiàn)在所處的文化和藝術(shù)環(huán)境中，招貼廣告是十分重要的文化和藝術(shù)載體，是視覺傳達(dá)的重要領(lǐng)域。在通信技術(shù)、多媒體技術(shù)和數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展的今天，人們獲取信息的方式日益豐富。設(shè)計(jì)者展示自己設(shè)計(jì)的平臺(tái)也日趨多元和廣闊。但招貼廣告仍然是人們和設(shè)計(jì)者都十分喜愛的交流方式。招貼廣告已經(jīng)成為一座城市文化和藝術(shù)的一部分。招貼廣告雖然從用途上來分可以劃分成不同的類型，但對(duì)于藝術(shù)意境的表現(xiàn)卻是一致的。無論何種招貼廣告都是需要營造出某種特殊的藝術(shù)和文化意境，通過這樣的意境來感染觀眾，引起他們的共鳴。招貼廣告在城市文化和藝術(shù)中所確立的地位本身便是一種意境的營造。招貼廣告以其獨(dú)特的藝術(shù)魅力為城市的文化和藝術(shù)的意境營造發(fā)揮著自己的作用。所以，招貼廣告的設(shè)計(jì)者在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)首先考慮的是設(shè)計(jì)本身能夠?yàn)檎w的藝術(shù)意境添加什么樣的藝術(shù)表現(xiàn)。在《蘇州印象》的招貼畫中，整個(gè)畫面將中國傳統(tǒng)水墨畫與現(xiàn)代畫結(jié)合在一起。畫面以黑色的夜幕作為背景，中間是一個(gè)代表月亮的圓形，里面是兩柱荷花，一株盛開，一株含苞。月亮下方是淺淺的水紋，上方是昏暗的月暈。這是一幅以蘇州恬靜、安詳?shù)囊咕白鳛橹黝}意境的招貼廣告。廣告用黑白兩種顏色突出了夜晚的意境主題，月亮之中的荷花是設(shè)計(jì)的精彩所在。月暈和水中月光倒影的波紋則對(duì)整個(gè)設(shè)計(jì)意境的提升起到了非常好的烘托作用。這樣的招貼廣告放置在街頭，相信每一位到蘇州觀光的游客都會(huì)對(duì)這則設(shè)計(jì)記憶深刻。尤其是人們在夜晚漫步街頭的時(shí)候，招貼廣告中所要表達(dá)的藝術(shù)意境與周圍的環(huán)境完美地融合在一起，以至于人們甚至分不清自己是在畫中還是在畫外。這就是招貼廣告在意境創(chuàng)構(gòu)上所具有的獨(dú)特魅力。和其他的平面設(shè)計(jì)不同，招貼廣告一定是固定于一個(gè)環(huán)境之中的設(shè)計(jì)作品，位置很難移動(dòng)。所以，人們對(duì)于招貼廣告的欣賞一定是與周圍的環(huán)境融合在一起的。一個(gè)與周圍環(huán)境沒有關(guān)聯(lián)的招貼廣告即使設(shè)計(jì)得再精美也會(huì)使人感到突兀和蹩腳。這就決定了招貼廣告的意境創(chuàng)構(gòu)一定是在周圍環(huán)境原有意境基礎(chǔ)上的提升。因此，招貼廣告的意境創(chuàng)構(gòu)首先需要對(duì)廣告周圍環(huán)境的文化和藝術(shù)意境進(jìn)行概括和提煉，然后在對(duì)招貼廣告所要表達(dá)的內(nèi)容進(jìn)行意境的選擇與創(chuàng)造，最終確定能夠與周圍環(huán)境相融合的意境主題，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行招貼廣告的設(shè)計(jì)。所以，即使對(duì)待同一主題的表達(dá)，不同環(huán)境下的招貼廣告可能會(huì)有不同的表達(dá)方式。因地制宜的意境創(chuàng)構(gòu)才能夠使得招貼廣告中的主題意境更加吸引觀眾，引起觀眾的共鳴。

二、書籍裝幀的意境創(chuàng)構(gòu)

書籍不僅僅是一種文化載體，同樣也是一種藝術(shù)載體。文化和藝術(shù)兩個(gè)領(lǐng)域有著共同的起源和相同的發(fā)展軌跡。一部優(yōu)秀的文學(xué)作品，不僅僅具有深厚的文化積累，也同樣會(huì)具有符合讀者審美需求的美學(xué)藝術(shù)表達(dá)。因此，在進(jìn)行書籍裝幀設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)者不但要從服務(wù)于閱讀的實(shí)用性進(jìn)行考慮，還應(yīng)該力求使書籍具有一定的美的意境。經(jīng)過精心裝幀設(shè)計(jì)的書籍會(huì)讓讀者在閱讀的同時(shí)給讀者更加豐富多彩的視覺享受，與書籍中的內(nèi)容形成文化和藝術(shù)共鳴，更加打動(dòng)讀者的心靈。由于書籍裝幀的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，書籍裝幀的意境創(chuàng)構(gòu)可以從封面、封底、插圖、內(nèi)頁、材料、風(fēng)格幾個(gè)方面來表現(xiàn)。封面和封底是書籍裝幀重要的表現(xiàn)平臺(tái)，兩者以呼應(yīng)的方式高度概括和表達(dá)了書籍中心文化內(nèi)涵和美學(xué)內(nèi)涵。和豐厚的內(nèi)容相比封面和封底只有兩頁的版面可以發(fā)揮，所以設(shè)計(jì)者通常利用有限的版面來表達(dá)無限的意境。這也是書籍裝幀意境創(chuàng)構(gòu)的重要表現(xiàn)手法之一，即利用封面和封底來對(duì)作品整體意境進(jìn)行表達(dá)。這樣讀者看到書籍在仔細(xì)閱讀之前便可以通過封面和封底感受到作者想要表達(dá)的文化意境和藝術(shù)意境。例如，在貴州安素化工有限公司的宣傳冊上，設(shè)計(jì)者將封面和封底聯(lián)合在一起組成一片綠地的圖案并在封面處設(shè)計(jì)一枝帶有晶瑩露珠的翠綠樹葉。人們看到封面和封底這樣融為一體的設(shè)計(jì)便能夠感受到一股清新、自然的藝術(shù)意境。而這種清新、自然的意境也是設(shè)計(jì)者希望能夠通過封面和封底設(shè)計(jì)傳遞給讀者的情感信息。公司通過這樣的設(shè)計(jì)來表達(dá)公司產(chǎn)品對(duì)于自然的尊重和對(duì)于和諧的遵從。插圖和內(nèi)頁設(shè)計(jì)是讀者在閱讀書籍時(shí)能夠體驗(yàn)到的平面設(shè)計(jì)。為了避免閱讀文字的單調(diào)、枯燥和抽象，現(xiàn)代書籍裝幀都十分注重插圖和內(nèi)頁設(shè)計(jì)。兩者同樣要遵從于書籍本身主題意境的營造和烘托。書籍裝幀中的插圖，如同連續(xù)的線索通過插圖的方式將正本書籍想要表達(dá)的意境連接起來，例如，青島出版社出版的《紅樓夢（插圖本）》中，插圖已經(jīng)成為了全書意境表達(dá)的重要線索。書中的插圖是按照故事發(fā)展的情感起伏而精心挑選、設(shè)計(jì)的。讀者可以從書中插圖來感受故事曲折變化的主題意境，從而為書籍意境表達(dá)提供了視覺傳達(dá)藝術(shù)上的營造效果。內(nèi)頁設(shè)計(jì)和插圖設(shè)計(jì)一樣都是為書籍整體的情感意境營造服務(wù)的。書籍內(nèi)頁設(shè)計(jì)可以通過顏色、底紋、頁眉和頁腳等方式增加書籍本身的意境表達(dá)。材料的選擇和裝幀風(fēng)格的選擇是書籍裝幀意境創(chuàng)構(gòu)的整體性設(shè)計(jì)，也是將上述幾種書籍裝幀元素融合在一起的藝術(shù)表現(xiàn)。書籍裝幀的最終目的是使書的各個(gè)有機(jī)組成部分在美學(xué)構(gòu)思上的統(tǒng)一，創(chuàng)造出品位高雅的裝幀意境，從而使書的內(nèi)在與外在達(dá)到珠聯(lián)璧合，成為滋養(yǎng)人類精神世界的文化產(chǎn)品。

三、包裝設(shè)計(jì)的意境創(chuàng)構(gòu)

包裝設(shè)計(jì)是當(dāng)前平面設(shè)計(jì)的重要表現(xiàn)平臺(tái)。包裝設(shè)計(jì)的目的是為了在最短的時(shí)間吸引消費(fèi)者或者觀賞者，并且給消費(fèi)者和觀賞者提供能夠讓其品味的文化和藝術(shù)內(nèi)涵以達(dá)到包裝的目的。這就要求包裝設(shè)計(jì)一定能夠吸引觀眾，打動(dòng)觀眾，震撼觀眾。因此，包裝設(shè)計(jì)的意境創(chuàng)構(gòu)便順理成章。充滿意境的表達(dá)才能夠在心靈深處引起觀眾的共鳴，才能夠讓觀眾回味和品味。由于包裝設(shè)計(jì)有著突出的目的，因此包裝設(shè)計(jì)通常利用色彩、圖案和文字來進(jìn)行意境創(chuàng)構(gòu)。色彩是包裝設(shè)計(jì)帶給人們的第一審美體驗(yàn)和情感體驗(yàn)。在眾多包裝好的物品之中，人們對(duì)于包裝的感知首先是從顏色開始的。由于文化的傳承和藝術(shù)的沿革，不同的顏色在不同的民族中有著不同的情感意境。例如，在中國紅色象征著喜慶、吉祥、熱烈，黃色象征著富貴、榮耀，因此在一些禮品的包裝中我們經(jīng)常能夠看到以紅色和黃色作為主要的色彩搭配，其目的便在于突出包裝想要表達(dá)的喜慶、吉祥、富貴的意境。圖案是包裝設(shè)計(jì)中第二重要的意境創(chuàng)構(gòu)表達(dá)方式。任何一種圖案都是文化傳承和藝術(shù)積累的成果。包裝設(shè)計(jì)中的圖案能夠以直觀的方式將主題意境傳遞給觀眾，并給觀眾提供了品味和體驗(yàn)的空間。例如，在中秋月餅盒子的包裝設(shè)計(jì)中，嫦娥奔月是常用的主題圖案。這個(gè)圖案便是應(yīng)該長期的文化傳承和藝術(shù)積累在人們心中形成情感印跡，因而能夠引起人們對(duì)于主題意境的感悟和遐想。文字在包裝設(shè)計(jì)的意境創(chuàng)構(gòu)中起著重要的輔助作用。中國的文字有著不同的字體和不同的書法表現(xiàn)，是中國文化和藝術(shù)的結(jié)晶。在包裝設(shè)計(jì)中運(yùn)用漢字和書法可以提升包裝意境的文化品位和藝術(shù)氣息。但文字和書法在包裝設(shè)計(jì)的運(yùn)用同樣要注意和包裝設(shè)計(jì)本身所要營造的意境本身融為一體，而不是簡單地拿幾個(gè)文字符號(hào)放在畫面之中。整體、和諧的意境之美仍然是包裝設(shè)計(jì)中意境創(chuàng)構(gòu)的主要美學(xué)思想。結(jié)語中國意境創(chuàng)構(gòu)理論完全符合中國人的文化特質(zhì)，它深刻地揭示了作為藝術(shù)本體意象的本質(zhì)意義，并超越于意象層次而達(dá)到對(duì)人生、宇宙的領(lǐng)悟和把握，這種情感的表達(dá)方式是與中國傳統(tǒng)的“樂感文化”分不開的，這種思維方式也是中華民族的文化核心與精華。本文從標(biāo)志設(shè)計(jì)、招貼廣告、書籍裝幀和包裝設(shè)計(jì)的意境創(chuàng)構(gòu)四個(gè)方面分析了中國平面設(shè)計(jì)中的意境創(chuàng)構(gòu)。本文的研究對(duì)于中國平面設(shè)計(jì)藝術(shù)的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。

作者：張曉蓉單位：延安大學(xué)魯迅藝術(shù)學(xué)院講師