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一、色彩的意義

無論是單純的圖形設(shè)計，還是帶有文字的文案設(shè)計，色彩在其中都扮演著重要的角色。在適當(dāng)?shù)脑O(shè)計作品中運用適當(dāng)?shù)纳?，能起到畫龍點睛的作用。一些著名的成功設(shè)計案例無一不是利用了色彩對人們進行視覺沖擊，激發(fā)人們的情感和購買欲望。并且，我們僅僅知道色彩搭配的規(guī)律是不夠的，搭配完美的色彩并不一定適合所有產(chǎn)品和宣傳對象。在設(shè)計中，我們首先應(yīng)該確定好所設(shè)計的產(chǎn)品所處的種類，其次應(yīng)該定位產(chǎn)品的主要消費人群，確定宣傳的主要對象，做之后再進行色彩的搭配。不同的顏色傳遞著不同的信息，暖色系的色彩讓人感覺溫暖和幸福，而冷色系的色彩則更容易使人冷靜。我們要根據(jù)不同情況來選擇表現(xiàn)力最強的色彩。值得一提的是，我們在設(shè)計的過程中需要注意色彩所傳達出來的信息，以及人們接受某種色彩時所產(chǎn)生的反應(yīng)。這樣我們才能把握規(guī)律，掌握消費者的“色彩心理”。

二、色彩的運用

色彩是人肉眼所能接觸到的最直觀的信息，也是人類最敏感的一種信息。從古至今，色彩無處不在。從戲劇文學(xué)，詩詞歌畫，到一花一樹，一草一木。色彩用它獨有的魅力感染著世世代代的人們。傳播了美，也傳播了文化。

1.吸引消費者注意色彩運用的巧妙可以快速的吸引消費者的注意力，讓消費者的目光能停留在廣告上。運用多種色彩的彩色廣告能夠用繽紛的色彩吸引住消費者的注意力，除此之外也可以采用兩種顏色撞色的方法進行平面設(shè)計，比如在黑色的底色上用醒目的黃色裝飾，能夠有效的吸引住人們的注意力。

2.強化宣傳效果一個完整的平面設(shè)計作品分為兩部分：色彩和文字。文字可以直接且清晰地傳達出作品想要表達的意思，但僅僅依靠文字雖傳達出的信息就很難起到預(yù)期的宣傳作用。這就需要色彩的幫助，來更為生動的詮釋設(shè)計中文字的含義，使人們更為直觀地感覺到設(shè)計的主題，強化宣傳效果。

三、商業(yè)廣告中的色彩

商業(yè)廣告的主要目的就是利用廣告對產(chǎn)品或者所提供的服務(wù)進行宣傳從而產(chǎn)生營業(yè)利潤。所以，在進行商業(yè)廣告設(shè)計的時候一定要注意色彩的利用，在不同的產(chǎn)品設(shè)計中使用不同的色彩來烘托主題，提升人們的消費欲望。比如，在為食品類商品進行廣告設(shè)計時應(yīng)該較多的使用暖色調(diào)，暖色調(diào)能夠讓人產(chǎn)生愉悅的心理，更因為接近食物的顏色而會激起人們的食欲，進而成功的為食品進行了宣傳。

四、公益廣告中的色彩

公益性廣告有別于商業(yè)性廣告，它的目的不在于盈利，而是通過某種形式的表現(xiàn)突出一些公益類型的主題。公益廣告中心明確，主題深刻，需要傳達的信息量也非常之大。一個好的公益廣告會讓觀眾在觀看完之后感觸很深，在視覺和心靈上都受到很大的沖擊，從而領(lǐng)悟到一些道理，使社會更加的和諧。公益廣告由于并不以盈利為目的，受眾群體也很廣泛，所以并沒有太多形式上的限制，在色彩的運用上也更加的自由。這就可以讓設(shè)計師有更加廣闊的空間進行設(shè)計創(chuàng)作。設(shè)計師只要有好的創(chuàng)意，運用合適的色彩搭配，就可以用簡單的顏色變化和語言文字，傳達出想要表達的深刻含義，得到理想的宣傳效果。

五、色彩的針對性

設(shè)計師在進行平面設(shè)計時要善于根據(jù)受眾群體的類型來選擇不同的色彩對作品進行表現(xiàn)。比如，設(shè)計師在為運動員或者從事戶外運動的人進行產(chǎn)品設(shè)計的時候應(yīng)該多使用色彩干凈明亮的純色，因為熱愛運動的人普遍喜愛純色系，而在為長時間待在室內(nèi)辦公的人進行設(shè)計的時候則更應(yīng)該選擇一些純度較低的顏色。為女性進行設(shè)計的的時候，應(yīng)該多使用粉色系和白色系這些比較柔美的顏色，這樣更易于女性接受。而為男性設(shè)計的時候則應(yīng)該多使用男性普遍喜愛的藍色系。除此之外，設(shè)計師在進行平面設(shè)計的時候應(yīng)該考慮到不同民族文化之間的區(qū)別。注意東西方之間的文化差異，尊重每一個民族的習(xí)慣，包括在色彩運用上不同國家不同民族之間的差異都應(yīng)該有所考慮。比如在西方國家，喪事多使用黑色表示哀悼，而我國卻多使用白色。西方國家辦喜事通常會讓新郎新娘穿上一身白色禮服，而我國卻多用紅色衣服表示歡喜的心情。雖然這種差異在社會的不斷發(fā)展之中逐漸淡化，但除了這些，東西方不同的宗教信仰之間也有不同的顏色喜好。就拿各宗教對黃色的態(tài)度來說，伊斯蘭教討厭黃色，覺得黃色是死亡之色，而佛教卻認為黃色超凡脫俗，是神圣的色彩。

六、結(jié)語

我們看一個人的精神狀態(tài)好不好，首先就要觀察人的面色。而看一個平面設(shè)計的好壞就像看人精神狀態(tài)的好壞一樣，要首先觀察其“面色”。在平面設(shè)計中，色彩就相當(dāng)于面色，巧妙的色彩運用宛如少女的粉黛，能夠讓人眼前一亮，過目不忘。如果色彩運用的不恰當(dāng)，毫無亮點和個性可言，就不會讓人記住，也就失去了價值。色彩傳遞著平面設(shè)計的靈魂，彰顯著整個設(shè)計作品的個性，由于色彩是平面設(shè)計中人們第一眼就接收到的信息，色彩的地位變得越來越高。的確，好的色彩運用可以使平面設(shè)計的效果更好，而不成功的色彩運用也會讓一個設(shè)計徹底失敗。在以后的道路上，設(shè)計師們應(yīng)該不斷提高自己的色彩敏銳度，用色彩描繪一個震撼的設(shè)計世界。

作者：韓喆單位：河南省輕工業(yè)職工大學(xué)