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1前言

在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)程中,體育產(chǎn)業(yè)伴隨體育市場(chǎng)的形成與發(fā)展,將對(duì)擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)產(chǎn)生日益重要的影響。進(jìn)一步加快體育消費(fèi)的市場(chǎng)化程度,將會(huì)讓潛在的、巨大的體育市場(chǎng)催生出一個(gè)繁榮的體育產(chǎn)業(yè)。為此,在研究市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)與體育產(chǎn)業(yè)互動(dòng)化的基礎(chǔ)上,既通過刺激體育需求的政策與策略,也采取增加體育供給的政策與策略,實(shí)現(xiàn)培育市場(chǎng)、激活體育產(chǎn)業(yè),推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的目的。

2研究對(duì)象與研究方法

2.1研究對(duì)象：體育產(chǎn)業(yè)

2.2研究方法：文獻(xiàn)法本文檢索并參考了吉林人民出版社，四川教育出版社，湖北科學(xué)技術(shù)出社，暨南大學(xué)出版社，北京航空航天大學(xué)出版社，成都體育學(xué)報(bào)等刊物有關(guān)體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)方面的研究文獻(xiàn)與報(bào)道。

3我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)程從2001年廣東省舉辦的全國(guó)第九屆運(yùn)動(dòng)會(huì)可以看出體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，在運(yùn)動(dòng)會(huì)前廣東省和廣州市政府各投入20億和18.5億元，新建主要場(chǎng)館11個(gè)，改建、維修場(chǎng)館45個(gè)，共為九運(yùn)會(huì)提供122個(gè)比賽、訓(xùn)練場(chǎng)館，完成建國(guó)以來規(guī)模最大的一次場(chǎng)館建設(shè)工程。本屆全運(yùn)會(huì)在運(yùn)作方式上打破了長(zhǎng)期以來福利型、國(guó)家對(duì)體育事業(yè)統(tǒng)包統(tǒng)攬的供給型模式，在場(chǎng)館建設(shè)、大賽運(yùn)作上開始向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。在資金籌集過程中，走出了一條具有廣東特色的多元化市場(chǎng)之路。

4我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀和生存條件

4.1體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀我國(guó)現(xiàn)階段體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于初級(jí)階段,在吸取其他國(guó)家的一些成功經(jīng)驗(yàn)之后,還存在一些問題:1.體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展不平衡;由于東部經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度快于西部?jī)?nèi)陸地區(qū),這就導(dǎo)致了體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的失調(diào)。據(jù)統(tǒng)計(jì),體育經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所資金投入額,東部明顯高于西部。2.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理:具有本質(zhì)功能的體育健身娛樂業(yè)明顯落后于體育表演業(yè),體育娛樂業(yè),其他部門沒有得到協(xié)調(diào)發(fā)展,部門之間的關(guān)聯(lián)也很低。目前我們應(yīng)該建立科學(xué)合理的體育產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu),確立各部門的發(fā)展次序,發(fā)展規(guī)模,這才會(huì)使我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)向正確的方向發(fā)展。

4.2生存條件

4.2.1國(guó)家政府的重視與支持，這是推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要條件近幾年，國(guó)家在普及全民健身，政府已將全民健身計(jì)劃看成是社會(huì)福利事業(yè)的一部分，在社區(qū)、公園等一些公共場(chǎng)合大建一些休閑、健身、娛樂的體育設(shè)施，在政策、經(jīng)費(fèi)、指導(dǎo)人員和場(chǎng)地建設(shè)與使用方面給予大力的支持和扶助，這必將激發(fā)人們參與健身活動(dòng)，促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

4.2.2建立完善市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制，是發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)多年來由于受計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響，只強(qiáng)調(diào)國(guó)家投入，不注重自身的商業(yè)開發(fā)。國(guó)家對(duì)出國(guó)參加大型比賽拉贊助，從來都回避創(chuàng)收的動(dòng)機(jī)，并沒有把體育定位在一種商業(yè)活動(dòng)的格局上；對(duì)體育的消費(fèi)也僅停留在福利型的低層次消費(fèi)上，而沒有將其引向市場(chǎng)化的高層次消費(fèi)。而社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，體育商品意識(shí)日益濃厚，體育市場(chǎng)化日趨明顯，體育有著特定的生產(chǎn)過程和消費(fèi)形式，構(gòu)成體育生產(chǎn)和消費(fèi)的各要素，只有通過市場(chǎng)機(jī)制的合理配置，才能取得良好的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。

5體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)

5.1體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)日趨合理，相關(guān)行業(yè)發(fā)展迅速2002年，鄭州市在全民健身設(shè)施建設(shè)、體育用品銷售、體育娛樂服務(wù)、體育彩票營(yíng)銷等方面均取得了長(zhǎng)足發(fā)展，全年體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值約為52.9億元，比上年增長(zhǎng)16.3%,占全市GDP的1.7%，體育產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模，全民健身的意識(shí)進(jìn)一步增強(qiáng)合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前提.體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，包括我國(guó)在內(nèi)的許多國(guó)家注重發(fā)展最能體現(xiàn)體育活動(dòng)本質(zhì)功能、市場(chǎng)需求最大、與體育產(chǎn)業(yè)其它部門關(guān)聯(lián)度最高的體育健身服務(wù)業(yè)（包括健身娛樂服務(wù)、健身技能培訓(xùn)、健身輔導(dǎo)與咨詢、體質(zhì)測(cè)試和評(píng)估、體育康復(fù)和醫(yī)療等）。2002年鄭州市體育供給水平又有了大幅度提高，在全民健身設(shè)施建設(shè)、體育用品銷售、體育娛樂服務(wù)、體育彩票營(yíng)銷等方面均取得了長(zhǎng)足發(fā)展，使體育健身服務(wù)業(yè)成為體育產(chǎn)業(yè)中的主體產(chǎn)業(yè)。

6加速我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的途徑

6.1更新觀念調(diào)整體育發(fā)展戰(zhàn)略，政府職能由辦體育產(chǎn)業(yè)向管體育產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變。

6.2制定體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，有步驟、有目標(biāo)地發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)體育產(chǎn)業(yè)化就是讓體育逐步走向市場(chǎng)，實(shí)行經(jīng)營(yíng)化管理。這是改革完全依靠國(guó)家撥款的計(jì)劃型體育體制的一項(xiàng)重大措施?！度窠∩碛?jì)劃綱要》、《奧運(yùn)爭(zhēng)光計(jì)劃》的全面實(shí)施，將對(duì)體育經(jīng)濟(jì)工作，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新的更高的要求，所以制定體育產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以保證體育產(chǎn)業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、快速地發(fā)展就成為一項(xiàng)非常必要和急切的工作。發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)有賴于一支高水平的，懂經(jīng)營(yíng)管理，熟悉各種法律、法規(guī)、國(guó)際慣例及財(cái)務(wù)結(jié)算，又懂體育專業(yè)知識(shí)的高級(jí)人才隊(duì)伍，有賴于一支能開發(fā)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，采用新工藝，新材料，跟上國(guó)際體育產(chǎn)品發(fā)展趨勢(shì)的工程設(shè)計(jì)人才隊(duì)伍。

6.3加快體育立法步伐，把體育經(jīng)濟(jì)納入法制軌道社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要建立在法制基礎(chǔ)上，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展也要納入法制軌道，這將為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供法律保證。通過對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)的分析，可以看到我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)過二十多年的改革開放后，已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，體育產(chǎn)業(yè)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位不斷提高，體育對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)作用日益顯現(xiàn)。同時(shí)我們也應(yīng)該清醒的意識(shí)到我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)還存在種種不足和問題，如體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理、地域差別大、發(fā)展不平衡、資本運(yùn)作能力不足等等。在國(guó)家在宏觀政策上，把國(guó)家辦和社會(huì)辦結(jié)合起來，發(fā)掘多種資金來源渠道，使體育經(jīng)費(fèi)來源多元化，加大與國(guó)外企業(yè)的交往合作，大膽引進(jìn)先進(jìn)的管理經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)營(yíng)模式，在國(guó)際體育市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提高競(jìng)爭(zhēng)。