摘要：傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理是以追求企業(yè)利潤(rùn)最大化即追求企業(yè)財(cái)富價(jià)值最大化為目的，而淡化企業(yè)對(duì)社會(huì)和對(duì)環(huán)境應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任和義務(wù)。隨著全球經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化的發(fā)展，企業(yè)環(huán)境成本的外在性逐漸受到社會(huì)的關(guān)注，綠色企業(yè)應(yīng)運(yùn)而生。

關(guān)鍵詞：綠色企業(yè)；財(cái)務(wù)管理；企業(yè)綠色財(cái)務(wù)管理

自20世紀(jì)70年代以來(lái)，隨著人口的劇增，需求的增加，許多環(huán)境問(wèn)題日益出現(xiàn)并加劇，人們?cè)絹?lái)越重視環(huán)境保護(hù)。在此背景下，企業(yè)不得不正視環(huán)境和資源的壓力和困擾。為了在競(jìng)爭(zhēng)中取勝，必然要在減少環(huán)境成本、提高資源利用效率、降低能源消耗等方面進(jìn)行變革，實(shí)行綠色管理，進(jìn)而推行綠色財(cái)務(wù)管理。那么，什么是綠色財(cái)務(wù)管理？它的管理體系與傳統(tǒng)的財(cái)務(wù)管理有哪些不同呢？

一、財(cái)務(wù)管理

（一）財(cái)務(wù)管理的概念

財(cái)務(wù)管理（FinancialManagement）是在一定的整體目標(biāo)下，關(guān)于資產(chǎn)的購(gòu)置（投資），資本的融通（籌資）和經(jīng)營(yíng)中現(xiàn)金流量（營(yíng)運(yùn)資金）以及利潤(rùn)分配的管理。

一、企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的必要性

（一）綠色需求和綠色消費(fèi)促使企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略環(huán)境污染和生態(tài)環(huán)境的破壞，使人類在消費(fèi)的同時(shí)更加關(guān)注食品健康和環(huán)境保護(hù)，綠色需求和消費(fèi)應(yīng)運(yùn)而生。綠色消費(fèi)具有兩大特征。一是消費(fèi)者傾向消費(fèi)的理性化，在購(gòu)買(mǎi)和使用產(chǎn)品時(shí)會(huì)考慮是否節(jié)能環(huán)保；二是綠色消費(fèi)是有所克制的適度消費(fèi)，注重消費(fèi)的實(shí)用、有效、節(jié)約，反對(duì)過(guò)度消費(fèi)和浪費(fèi)。

（二）建設(shè)節(jié)約環(huán)保型社會(huì)需要企業(yè)實(shí)施綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略伴隨著生產(chǎn)力水平的提高和快速的工業(yè)化進(jìn)程，人類的生產(chǎn)生活對(duì)環(huán)境的影響日益加大。傳統(tǒng)的企業(yè)營(yíng)銷管理模式過(guò)分關(guān)注企業(yè)利益的獲得，忽視了對(duì)資源和環(huán)境的保護(hù)，不能滿足可持續(xù)發(fā)展的社會(huì)需求。而綠色營(yíng)銷管理模式，是從企業(yè)的經(jīng)營(yíng)管理入手，通過(guò)科學(xué)技術(shù)的支撐節(jié)約資源、降低能耗、保護(hù)環(huán)境，同時(shí)提供給消費(fèi)者綠色健康的產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)利益和消費(fèi)者身心健康的雙贏。

（三）綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略的實(shí)施有利于提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力企業(yè)在實(shí)行綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)通過(guò)科技手段降低消耗，對(duì)物質(zhì)資源進(jìn)行循環(huán)利用，從而實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)，不僅能夠取得社會(huì)效益和生態(tài)效益，還能夠促進(jìn)企業(yè)內(nèi)部的可持續(xù)發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。首先，企業(yè)在實(shí)行綠色營(yíng)銷管理戰(zhàn)略時(shí)，會(huì)加強(qiáng)宣傳教育使員工對(duì)綠色營(yíng)銷的觀念深入了解并得到認(rèn)可，對(duì)企業(yè)文化的培養(yǎng)大有幫助，同時(shí)能夠增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力。其次，為了獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益，企業(yè)在對(duì)綠色產(chǎn)品進(jìn)行制造的過(guò)程中，勢(shì)必會(huì)提升科技水平和勞動(dòng)生產(chǎn)率，以此對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行深加工和循環(huán)利用，同時(shí)降低生產(chǎn)過(guò)程中的物質(zhì)資源消耗，使企業(yè)獲得利益的同時(shí)，節(jié)約資源、保護(hù)環(huán)境，增強(qiáng)了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

二、企業(yè)綠色營(yíng)銷管理實(shí)現(xiàn)途徑

（一）建設(shè)綠色企業(yè)文化，形成綠色營(yíng)銷理念實(shí)施綠色營(yíng)銷管理是一項(xiàng)重要的戰(zhàn)略決策，所以轉(zhuǎn)變觀念是第一要?jiǎng)?wù)。企業(yè)務(wù)必要建設(shè)能夠促進(jìn)企業(yè)、消費(fèi)者和環(huán)境和諧統(tǒng)一、共同發(fā)展的文化氛圍，從而形成綠色營(yíng)銷的理念。傳統(tǒng)企業(yè)在生產(chǎn)過(guò)程中是依靠資源的消耗來(lái)?yè)Q取經(jīng)濟(jì)利益，對(duì)資源的利用率低下，造成資源大量浪費(fèi)。企業(yè)需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，正確認(rèn)識(shí)資源的價(jià)值，意識(shí)到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展不能以犧牲環(huán)境為代價(jià)，通過(guò)科學(xué)技術(shù)提高資源利用率，為環(huán)境的改善和社會(huì)可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

摘要：隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)，綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求量大大的增加。開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷已經(jīng)成為國(guó)際性發(fā)展的大趨勢(shì)。這就需要從改變營(yíng)銷觀念、營(yíng)造農(nóng)產(chǎn)品綠色環(huán)境、打造農(nóng)產(chǎn)品綠色產(chǎn)業(yè)、開(kāi)發(fā)和應(yīng)用農(nóng)產(chǎn)品綠色生產(chǎn)技術(shù)、培育綠色農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)體系、完善綠色農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)和認(rèn)證體系、加強(qiáng)政府政策扶持等方面入手來(lái)實(shí)現(xiàn)我國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；綠色營(yíng)銷；對(duì)策

隨著世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們環(huán)境保護(hù)意識(shí)的增強(qiáng)、城鄉(xiāng)居民生活水平的提高、國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，農(nóng)產(chǎn)品的需求發(fā)生了根本變化。人們對(duì)環(huán)境和資源的憂慮逐漸轉(zhuǎn)化為消費(fèi)過(guò)程中的一種自律行為，更加傾向于適度、無(wú)污染、保護(hù)環(huán)境的消費(fèi)，綠色需求在世界范圍內(nèi)已經(jīng)或正被逐漸喚起，人們?cè)絹?lái)越關(guān)注農(nóng)產(chǎn)品的安全性問(wèn)題。加快開(kāi)發(fā)綠色農(nóng)產(chǎn)品，不僅有利于提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，確保農(nóng)產(chǎn)品安全，而且對(duì)進(jìn)一步調(diào)整農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)，發(fā)展效益農(nóng)業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)層次，進(jìn)一步與國(guó)際市場(chǎng)接軌，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力都具有十分重要的意義。

據(jù)有關(guān)方面統(tǒng)計(jì)，我國(guó)自20世紀(jì)90年代實(shí)行農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證以來(lái)，到2005年年底，對(duì)2400多種產(chǎn)品進(jìn)行了綠色認(rèn)證，并為農(nóng)產(chǎn)品初步實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化打下了良好的基礎(chǔ)。但是，也應(yīng)看到，目前各地的綠色農(nóng)產(chǎn)品還處在發(fā)展的初始階段，存在著認(rèn)識(shí)程度偏低、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)分散、標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施滯后、產(chǎn)品質(zhì)量不高、市場(chǎng)開(kāi)拓不強(qiáng)、管理不夠規(guī)范等問(wèn)題。因此，筆者認(rèn)為主要應(yīng)從以下幾個(gè)方面入手，實(shí)現(xiàn)我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷。

1加強(qiáng)綠色教育，樹(shù)立農(nóng)產(chǎn)品綠色營(yíng)銷的觀念

綠色營(yíng)銷觀要求企業(yè)在營(yíng)銷中，要以可持續(xù)發(fā)展為目標(biāo)，注重經(jīng)濟(jì)與生態(tài)的協(xié)同發(fā)展，注重可再生資源的開(kāi)發(fā)利用，減少資源浪費(fèi)，防止環(huán)境污染。綠色營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者利益、企業(yè)利益、社會(huì)利益和生態(tài)環(huán)境利益等四者利益的統(tǒng)一。不少有識(shí)之士早就意識(shí)到了樹(shù)立綠色營(yíng)銷觀念，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品，開(kāi)拓綠色市場(chǎng)，已成為21世紀(jì)企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的新趨勢(shì)。

為全面加快我縣綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品發(fā)展，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全水平，切實(shí)把綠色生態(tài)優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，根據(jù)《省人民政府關(guān)于繼續(xù)實(shí)施山湖工程推進(jìn)綠色生態(tài)建設(shè)的若干實(shí)施意見(jiàn)》，特制定發(fā)展綠色食品和有機(jī)產(chǎn)品工程（以下簡(jiǎn)稱“工程”）實(shí)施方案。

一、指導(dǎo)思想

以科學(xué)發(fā)展觀統(tǒng)領(lǐng)綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品發(fā)展全局，遵循省委提出的“大力發(fā)展以綠色食品為主的食品工業(yè)”的發(fā)展思路，圍繞建設(shè)“綠色生態(tài)”戰(zhàn)略目標(biāo)，堅(jiān)持“希望在山、潛力在水、后勁在畜、重點(diǎn)在田、出路在工”（以下簡(jiǎn)稱“五在”）治農(nóng)方針，按照“品種特色化、基地規(guī)?；⑸a(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)業(yè)化、投入科技化”（以下簡(jiǎn)稱“五化”）要求，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以經(jīng)濟(jì)效益為中心，以科技進(jìn)步為動(dòng)力，開(kāi)發(fā)一批縣域地方特色的綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品，創(chuàng)建一批規(guī)?；木G色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，壯大一批競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品精深加工龍頭企業(yè)，形成一批“對(duì)接長(zhǎng)珠閩、融入全球化”的綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，培育一批國(guó)際國(guó)內(nèi)知名的綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品主導(dǎo)品牌。

二、發(fā)展目標(biāo)

(一)綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)模：到“十一五”期末，全縣綠色食品達(dá)到50個(gè)、有機(jī)產(chǎn)品總數(shù)超過(guò)100個(gè)；年銷售收入達(dá)10億元人民幣，出口創(chuàng)匯3000萬(wàn)美元。在加快綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品發(fā)展的同時(shí)，著力打造縣綠色農(nóng)業(yè)模式。

(二)綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品生產(chǎn)基地：建設(shè)規(guī)?；?、專業(yè)化的綠色食品（原料）標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地，擴(kuò)大規(guī)模，提高綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品供給率和覆蓋率；發(fā)展一批運(yùn)行規(guī)范、聯(lián)結(jié)緊密的農(nóng)民專業(yè)合作組織。力爭(zhēng)到“十一五”期末，我縣“全國(guó)綠色食品原料標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)基地”達(dá)到3個(gè)，進(jìn)一步把我縣“國(guó)家綠色農(nóng)業(yè)示范區(qū)”建設(shè)好，綠色食品、有機(jī)產(chǎn)品環(huán)境監(jiān)測(cè)面積(含山林、水面、耕地)覆蓋全縣。

摘要綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，推出綠色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)，推行綠色管理。

關(guān)鍵詞綠色營(yíng)銷綠色管理

20世紀(jì)90年代以來(lái)，產(chǎn)生的資源耗竭和環(huán)境污染問(wèn)題，嚴(yán)重威脅著人類的生存，制約著人類生活質(zhì)量的提高。隨著環(huán)境觀念深入人心，以環(huán)境保護(hù)為特征的綠色消費(fèi)正影響著人們消費(fèi)觀念和消費(fèi)行為。世界上不少企業(yè)意識(shí)到開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷綠色產(chǎn)品的重要性，綠色產(chǎn)品在世界市場(chǎng)上有著巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，開(kāi)發(fā)綠色產(chǎn)品對(duì)企業(yè)擴(kuò)大市場(chǎng)份額，獲取高額利潤(rùn)，參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，樹(shù)立企業(yè)形象等具有重要的戰(zhàn)略意義，隨之產(chǎn)生的綠色營(yíng)銷也正逐漸成為國(guó)際營(yíng)銷的新潮流。

所謂綠色營(yíng)銷，又稱環(huán)保營(yíng)銷，是指企業(yè)運(yùn)用營(yíng)銷工具，以不損害人類自身及后代的未來(lái)需求為條件，滿足社會(huì)和消費(fèi)者現(xiàn)在需要的經(jīng)營(yíng)與銷售活動(dòng)。從社會(huì)消費(fèi)角度看，不僅要滿足我們這一代人的消費(fèi)需求和安全健康，還要滿足子孫后代的消費(fèi)需求和安全健康。它包含三個(gè)宗旨，⑴節(jié)約材料消耗，保護(hù)地球資源；⑵確保產(chǎn)品安全使用，衛(wèi)生和方便，以利于人們的身心健康和生活品質(zhì)提升；⑶引導(dǎo)綠色消費(fèi)，培養(yǎng)人們的綠色意識(shí)，優(yōu)化人們的生存條件。它是現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)的最新發(fā)展，是隨著社會(huì)對(duì)環(huán)境的關(guān)注日益加強(qiáng)而產(chǎn)生和發(fā)展起來(lái)的。在20世紀(jì)80年代，只有少數(shù)企業(yè)認(rèn)識(shí)到綠色營(yíng)銷的意義，而大多數(shù)對(duì)環(huán)保問(wèn)題并沒(méi)有充分的認(rèn)識(shí)。進(jìn)入20世紀(jì)90年代至今，由于全球環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重和綠色運(yùn)動(dòng)的蓬勃興起，

引起企業(yè)對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視，營(yíng)銷綠色化以成為企業(yè)營(yíng)銷發(fā)展的必然趨勢(shì)。

綠色已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國(guó)家企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)的一種相當(dāng)重要的戰(zhàn)略。據(jù)有關(guān)資料顯示，1997年，國(guó)際綠色產(chǎn)品市場(chǎng)交易額為4260億美元，并以每年10%的速度增長(zhǎng)，大大高于同期經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，許多國(guó)家綠色產(chǎn)品市場(chǎng)消費(fèi)量年增長(zhǎng)率為20%-30%，甚至有一些國(guó)家達(dá)到50%，實(shí)施綠色管理戰(zhàn)略將是企業(yè)搶占綠色市場(chǎng)的最佳選擇，否則，就有可能與急劇擴(kuò)大的綠色市場(chǎng)失之交臂。因此，有遠(yuǎn)見(jiàn)的企業(yè)家要抓住機(jī)遇，引進(jìn)綠色觀念，推出綠色產(chǎn)品，開(kāi)發(fā)綠色市場(chǎng)，推行綠色管理。