1999年《中國統(tǒng)計年鑒》的統(tǒng)計數(shù)字表明,截至1998年底,我國女性人口為6.1億,占總?cè)丝诘?9.02%,其中在消費活動中具有較大影響力的是中青年,即15-55歲年齡段的女性,約占人口總數(shù)的22%以上。根據(jù)消費組織的一項調(diào)查顯示,在全國25個大型百貨商場的個人消費點中,消費品和消費服務(wù)屬于女性的項目占51.7%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過男性和兒童類別。

在大中城市,女性是家庭消費的主力軍,也是社會消費的重要一環(huán)。除了購買自用商品、丈夫和子女的消費品、家庭用品以外,大到家用電器、小到柴米油鹽,女性都是極其重要的決策者。這是因為隨著女性就業(yè)人數(shù)的增加和在社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展中地位的逐步提高,使女性在消費中所起的作用日趨重要。

就我國而言,大多數(shù)婦女主持家務(wù),是家庭日常用品的主要消費者,尤其在服裝和化妝品方面的消費,更是以女性為主,同時對家庭其他成員的消費也負(fù)有主要責(zé)任。因而研究女性的消費心理對生產(chǎn)和銷售都具有重要意義。雖然,因經(jīng)濟(jì)收入、職業(yè)、文化教育水平和年齡性格的不同,使女性消費表現(xiàn)各自不同的心理特性,但總的來說,女性消費的共同心理特點還是十分鮮明的。

1消費的主動心理

由于諸多原因,女性在家務(wù)上往往居于主導(dǎo)地位,絕大多數(shù)婦女把操持家務(wù)視為自己責(zé)無旁貸的義務(wù),其心理具有一種職業(yè)特點。她們時常把一部分精力放在了解市場動態(tài)上,如遇到家庭日常生活用品要漲價,便會爭先恐后地去購買以備后用。對于日常生活用品,也會有計劃地提前購買,很少出現(xiàn)斷米斷面的現(xiàn)象,表現(xiàn)出很強(qiáng)的消費主動性。

2消費的實用心理

摘要：隨著女性主義發(fā)展的日益迅速，女性爭取自主的聲音得到了回應(yīng)，與此同時，我們同樣渴望聽到更多的男性聲音，男性研究不應(yīng)被女性主義的浪潮而淹沒，要以獨特的視角展示男性群體的利益需求。

在文學(xué)藝術(shù)等各個表現(xiàn)領(lǐng)域，男性也不應(yīng)該以女性附屬的形象存在，同時也需要多樣化、充實化。本文通過對性別研究理論成果的收集和整理，從男權(quán)中心文化、商業(yè)心理、大眾傳媒表現(xiàn)三個角度來探討男性所處的境遇及其帶來的影響，得出以下結(jié)論:

1.研究發(fā)現(xiàn)，男權(quán)中心文化的長期存在是導(dǎo)致男性集體失語的直接原因。男權(quán)中心文化直接作用于男女兩性之間，規(guī)定男性必須作為強(qiáng)者去支配資源(包括女性)，在傳統(tǒng)的性別期待壓力下，現(xiàn)代男性寫作碩士論文承受著生命不能承受之“輕”。從某種程度上講，女性主義的單純文化批評同樣使男性背負(fù)“歧視女性”的惡名，因此，男性也同樣是男權(quán)中心文化的受害者，“第一性”的地位使男性承受太多無需去承受的壓力，這也直接導(dǎo)致廣告中男性形象僵化，形成刻板印象。

2.通過研究數(shù)據(jù)分析顯示，男性在消費領(lǐng)域并沒有作為主體而存在，他們只是支付者而并非消費者。傳統(tǒng)營銷學(xué)將女性作為主體，而將男性劃分于消費者的邊緣，因此男性市場并沒有得到很有力的挖掘，存在非常大的消費空間。這也影響了男性的廣告表現(xiàn)，廣告中男性出現(xiàn)頻率少，男性產(chǎn)品廣告少，針對男性的品牌少等等，男性只是女性消費的支付者，并沒有以消費主體形象出現(xiàn)。

3.廣告作為一種大眾傳播媒介，它重構(gòu)了現(xiàn)實生活，也重構(gòu)了兩性關(guān)系。中國廣告中仍然是傳統(tǒng)的“男主外、女主內(nèi)”模式，并且將男女的角色固定化。廣告的目的是銷售，由于女性是備受青睞的消費主體，因此廣告直接作用于女性的傾向非常明顯，更多的調(diào)查數(shù)據(jù)表明，廣告中男性并沒有得到相應(yīng)的重視，同時也說明了針對男性的廣告有很大發(fā)展空間。

綜上所述，研究結(jié)果顯示，男性并沒有像女性那樣，在文學(xué)、藝術(shù)、大眾傳媒等領(lǐng)域得到相同的重視和關(guān)注，實際上已經(jīng)不再是傳統(tǒng)觀念中的“第一性”，而是作為女性附屬地位的“第二性”。其實“第一性”“第二性”的說法本身就帶有性別不平等的意味，從一定意義上講，我們并不期待兩性之間誰會成為“第一性”，或者“第二性”，兩性的平等才是寫作碩士論文最理想的狀態(tài)，這直接關(guān)系到女性主義、大眾媒介生存、消費文化等多方面的社會和學(xué)術(shù)問題。

[摘要]隨著“她”世紀(jì)的到來，“80后”女性逐漸占據(jù)消費主導(dǎo)地位，在她們的影響下，女性的消費行為發(fā)生了重大變化，集體呈現(xiàn)出了易受流行趨勢影響、消費目的多樣化、消費領(lǐng)域和消費渠道拓寬、服務(wù)性消費比重上升等趨勢，這決定了企業(yè)應(yīng)采取有針對性的營銷對策。[關(guān)鍵詞]“她”世紀(jì)“80后”消費行為營銷對策一、引言“錢袋在女性消費者的手中”，這種家庭經(jīng)濟(jì)模式在21世紀(jì)轉(zhuǎn)變成了社會經(jīng)濟(jì)模式，標(biāo)志著“她”世紀(jì)到來了，為“她”服務(wù)成為了最賺錢的經(jīng)濟(jì)模式。隨著“80后”女性的成長，現(xiàn)代女性生活形態(tài)，進(jìn)入了不同的時期，自我概念的變化，不斷追求家庭自我、發(fā)展自我、和諧自我三者的平衡，使得現(xiàn)代女性消費行為出現(xiàn)了新的趨勢。二、“她”世紀(jì)女性消費行為新趨勢1.更加容易受到流行趨勢的影響愛美心理和攀比心理是女性普遍存在的一種心理狀態(tài)，這種心理使得所有女性在消費的過程中，都非常注重商品給自身形象帶來的影響，所以她們希望通過消費使自己能夠與時代的審美觀相匹配。進(jìn)入21世紀(jì)后，由于電視、網(wǎng)絡(luò)和通訊手段的發(fā)展，使得女性獲得信息的渠道更加廣闊，有條件緊跟時代的潮流，并且“80后”女性樹立了一種新的生活模式，她們欣賞創(chuàng)新、嘗試創(chuàng)新、享受創(chuàng)新，她們的消費就更加容易受到潮流的影響，并通過消費達(dá)到對自身美化進(jìn)而滿足追求時尚的心理。因而，女性對商品消費往往追求時髦的色彩、樣式、妝扮、保健乃至生活方式等等。2.改變“弱者”形象，逐步涉足男性主導(dǎo)消費領(lǐng)域女性爭取男女平等的程度進(jìn)一步加深，從心理改變一直到外在表現(xiàn)都有著巨大變化，隨之而來的就是女性消費商品范圍逐步拓寬，她們超出快速消費品和日用品領(lǐng)域，漸漸主導(dǎo)著本來由男性主導(dǎo)的消費領(lǐng)域。香煙消費女性呈現(xiàn)低齡化的趨勢就是證據(jù)之一，香煙作為女權(quán)主義符號，既可以作為與男性溝通渠道，也可以展現(xiàn)性感的一面，成為了女性消費不斷增長的一個點。女性也在漸漸主導(dǎo)高科技消費市場，在汽車、IT產(chǎn)品等市場，女性消費者消費比重正在快速上升，相反男性消費者的比重正在下降。3.發(fā)展自我，服務(wù)消費比重上升在女性支配的消費領(lǐng)域里，女性自身消費的產(chǎn)品日益增多，尤其服務(wù)產(chǎn)品消費比重日益提高。根據(jù)2006中國女性消費調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，城市女性最大的個人開支，是包含服裝服飾、美容美發(fā)、整形健身等消費，平均支出3618元。11.3%的受訪者去年把最多的錢花在了旅游上，平均支出6156元。2007年中國女性健康消費狀況調(diào)查報告指出，城市女性的“健康服務(wù)消費”日益旺盛，需求呈現(xiàn)出多元化，年輕女性對健身、瘦身、美容、整容等都有不同需求，對健康檢查、健康保險等也有需求，同時，她們?yōu)樘岣咦约翰粩嘞M教育產(chǎn)品，對理財金融服務(wù)需求也比較強(qiáng)烈。4.消費注重品牌，且更加個性化女性消費注重實惠的心理逐漸改變，變成了既注重實惠也注重時尚，同時也更加看重名牌的混合狀態(tài)?！?0后”突破了傳統(tǒng)奉行的節(jié)儉保守的消費理念，融入了個性、開放、超前的消費觀念，消費更加名牌化和個性化。超過四成的“80后”在選擇產(chǎn)品時把“時尚元素”列為首選，而性能、價格、質(zhì)量排在了后面，并且大多數(shù)女性消費者傾向于購買名牌，她們認(rèn)為名牌價格雖貴、但質(zhì)量、品質(zhì)有保證，制作精良、外觀精美、炫耀性強(qiáng)、使用持久，因此女性消費表現(xiàn)出了多變的特征，在購買日常用品時她們看重經(jīng)濟(jì)實惠，在購買服裝飾品時看重時尚美感和外觀，在購買產(chǎn)品價值較高如汽車、家用電器和數(shù)碼產(chǎn)品或與人身相關(guān)的產(chǎn)品如化妝品等產(chǎn)品時，傾向于購買名牌。5.消費目的多樣性，沖動型購買增加“現(xiàn)代女性消費無理可講”，指的就是女性消費目的多樣性。除了社會角色原因的消費目的多樣性外，她們在消費的時候還有一些特殊的目的性，如享受購物過程的樂趣，追求享受，追求品牌檔次、提升個人形象等，甚至還有心情不好要購物，心情好時更要購物情形。女性都有過各種各樣的非理性消費行為，也就是受打折、朋友、銷售人員、情緒、廣告等影響而進(jìn)行的“非必需”的感性消費，非理性消費占女性消費支出的比重達(dá)到20%。“80后”女性超前消費意識崛起，更容易產(chǎn)生沖動消費。6.消費信息渠道廣泛,消費方式多樣化女性消費者多數(shù)是“積極的信息收集者”，她們能夠從直接使用或試用商品的經(jīng)驗獲得信息，也喜歡從家庭成員、朋友、鄰居、同事和其他熟悉的人獲得信息，她們也對公共信息有較高的敏感性，為購買行為做好信息收集。但她們也比較容易受到營銷企業(yè)的信息，如廣告、推銷員介紹、商品包裝、展銷會等的影響而產(chǎn)生購買行為?，F(xiàn)代青年女性也能夠主動尋找商品信息，除了商場超市等常規(guī)的購物方式外，還有著網(wǎng)絡(luò)購物和電視購物的新消費渠道，在職場女性當(dāng)中，87.7%的人有上網(wǎng)習(xí)慣，19.3%的人在網(wǎng)上購物，且比例在逐漸上升。三、“她”世紀(jì)營銷對策各營銷企業(yè)應(yīng)解讀女性消費心理和消費行為，既能夠跟隨女性消費流行趨勢制定相應(yīng)的營銷對策，還應(yīng)主動創(chuàng)造流行趨勢，引導(dǎo)女性消費。在研發(fā)新產(chǎn)品方面，針對“男女流行無差別”的趨勢，研發(fā)適合女性消費的產(chǎn)品。針對女性在消費的過程心思細(xì)膩，注重口碑的特點，應(yīng)注意個性化的需求，對整個服務(wù)過程進(jìn)行有效控制，提高服務(wù)質(zhì)量；針對女性難以抵御促銷誘惑的沖動性購買特點，應(yīng)提供包裝精美的商品，應(yīng)用有形展示、POP廣告、現(xiàn)場人員促銷、贈品等多種促銷手段，促使女性產(chǎn)生購買行為。針對女性注重品牌和消費多樣化的特點，企業(yè)應(yīng)盡力拓寬銷售渠道，應(yīng)用電子商務(wù)等滿足女性比對心理，同時應(yīng)管理客戶，提高客戶滿意度，利用口碑提高企業(yè)的品牌效應(yīng)。參考文獻(xiàn)：[1]譚管:自我概念在女性消費市場的應(yīng)用研究[D].西南大學(xué)碩士學(xué)位論文，2004，P15-18[2]鄧文艷:淺談中青年女性消費特點與營銷策略[J].消費經(jīng)濟(jì)，2007，(2)，P43-45

[摘要]法制建設(shè)下的現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游中，女性作為旅游者或服務(wù)者都扮演著重要的角色。作為女性旅游者，無論是在消費心理、還是消費能力、消費時間、消費保障上都有著多方面的訴求，并在努力尋求法律的支持和保障。作為女性服務(wù)者，為提高服務(wù)意識、服務(wù)態(tài)度、服務(wù)能力、服務(wù)質(zhì)量，在生存技能、自身形象、服務(wù)能力、尋求保護(hù)等方面都有待加強(qiáng)，以提高職業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)。

[關(guān)鍵詞]法制建設(shè)；現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游；女性；旅游者；服務(wù)者；訴求；職業(yè)素養(yǎng)

發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游，是建設(shè)社會主義新農(nóng)村的主要途徑之一。把農(nóng)村的自然風(fēng)光、農(nóng)耕文化和民族文化融入到傳統(tǒng)旅游文化中，為消費者提供休閑、觀光、體驗等服務(wù)項目。不僅使旅游者領(lǐng)略和感受當(dāng)?shù)剞r(nóng)耕文化、民族文化，甚至把休閑旅游產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)品、休閑旅游資源及其開發(fā)結(jié)合起來，形成多功能、高效益的多功能產(chǎn)業(yè)。目前，我國學(xué)者對女性休閑旅游的現(xiàn)狀、特征、問題與吸引策略等進(jìn)行了研究，且有較多的研究成果。何貴香《基于CNKI文獻(xiàn)檢索的我國休閑旅游研究領(lǐng)域熱點問題綜述》中認(rèn)為休閑旅游產(chǎn)業(yè)、休閑旅游產(chǎn)品、休閑旅游資源及其開發(fā)、文化對休閑旅游發(fā)展的影響是目前研究的熱點。張紅萍《女性休閑的現(xiàn)狀與問題》中認(rèn)為透過休閑生活的質(zhì)量，可以看到女性解放的程度。蔣素梅《休閑旅游的特征及女性休閑旅游吸引策略研究》從社會存在的阻礙因素、旅游環(huán)境中所存在的阻礙因素，女性個體中所存在的個體因素等三個方面分析了影響女性旅游的阻礙因素，從政府和企業(yè)兩個層面提出了吸引女性旅游的策略。新的《中國旅游法》的出臺，使中國的旅游業(yè)逐步走上正軌。但是法制建設(shè)下的現(xiàn)代農(nóng)村休閑旅游中，對女性旅游者角色的法律訴求與服務(wù)者職業(yè)素養(yǎng)培養(yǎng)的研究卻是不多，且未受到重視。

一、女性旅游者角色的法律訴求

旅游者是旅游的一個重要因素。作為女性旅游者，對旅游消費無論是在心理、能力、時間、保障上都有很多的訴求，并在努力尋求法律的支持和保障。

1.消費心理和能力的法律訴求

編者按：本論文主要從投石問路廈門試點獲成功；形象工程”造就鉆石業(yè)基礎(chǔ)貿(mào)易；分類營銷滿足不同消費群對鉆石的需求；產(chǎn)品營銷直接引導(dǎo)市場銷售；品脾帶領(lǐng)鉆石業(yè)進(jìn)入新時代；未來，幫助國內(nèi)珠寶商樹立自己的品牌等進(jìn)行講述，包括了以結(jié)婚鉆戒廣告為切入點．先后在中央電視臺和一些重要的省等，具體資料請見：

論文關(guān)鍵詞:市場營銷中國鉆石市場黃金引導(dǎo)消費成功案例戴比爾斯玉石文化翡翠珠寶產(chǎn)業(yè)

論文摘要:正如吳青先生在本文所說，中國的傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)以黃金和翡翠為主，鉆石幾乎不被人們認(rèn)識。啟動這樣一個“遙不可及的舶來品”的市場需求，是一個見功力的大舉動。在啟動需求、引導(dǎo)消費上戴比爾斯做到了、做好了，因為他們專業(yè)。我們可以把它作為一個關(guān)于珠寶業(yè)市場營銷的成功案例去學(xué)習(xí)、去解讀，我們還有更多的市場需要啟動，諸如中國傳統(tǒng)的黃金消費市場、玉石文化市場等等。

中國鉆石業(yè)的發(fā)展與正確的市場營銷策略是分不開的。它經(jīng)歷了由形象營銷一分類營銷一產(chǎn)品營銷一品牌營銷的四個階段．始終因勢利導(dǎo)引導(dǎo)著鉆石業(yè)走向成熟。

一．投石問路廈門試點獲成功

中國的傳統(tǒng)珠寶產(chǎn)業(yè)主要以黃金和翡翠為主．即使在我國開始實行改革開放以后．珠寶市場黃金和翡翠仍占絕對優(yōu)勢．另有一小部分的紅藍(lán)寶銷售而鉆石幾乎不為人們認(rèn)識。鉆石首飾零售主要在銀行金店、友誼商店，僑匯商店內(nèi)進(jìn)行銷售．從事零售的珠寶商僅存?zhèn)渖倭康你@石首飾由于市場規(guī)模不確定、珠寶商的主要業(yè)務(wù)是黃金首飾的零售．因此鉆石行業(yè)本身還談不上有任何市場營銷的概念。