一、實訓(xùn)體系建設(shè)實訓(xùn)教學(xué)

是普通高校公共藝術(shù)教育過程的一個重要方面，其能夠通過多種形式給學(xué)生提供展示空間，在抽象的藝術(shù)理論學(xué)習(xí)的基礎(chǔ)之上，讓每個學(xué)生都能通過或簡單、或復(fù)雜的創(chuàng)造性的體驗與探索活動，提高藝術(shù)素養(yǎng)。從這個意義上說，高校的藝術(shù)教育不應(yīng)是一種單純第一課堂的學(xué)習(xí)形式，而必須通過一種能夠落實到日常生活之中的藝術(shù)實踐達(dá)到切實的審美感悟，只有在每位學(xué)生的生活實踐和藝術(shù)實踐中，藝術(shù)教育的內(nèi)在品格與審美特征才能被鮮活地顯露和激發(fā)出來。也只有通過第一課堂的審美知識與第二課堂的審美體驗，才能完整地實現(xiàn)審美活動，達(dá)到藝術(shù)教育的目的。

（一）開設(shè)以技能訓(xùn)練為主的實踐性課程

目前，由于我國基礎(chǔ)教育資源分布不均、家庭教育認(rèn)識不同，再加上應(yīng)試教育的巨大影響，高校大學(xué)生文化藝術(shù)素養(yǎng)參差不齊。部分大學(xué)生在接受藝術(shù)教育過程中是處于零起點的補(bǔ)課階段，另一部分學(xué)生則已具有了相當(dāng)程度的藝術(shù)素養(yǎng)與技能基礎(chǔ)。因此，在課程的開設(shè)上要做到“因材施教”“因材設(shè)課”，確立必修和選修相結(jié)合的遞進(jìn)式課程模式，課程結(jié)構(gòu)應(yīng)從普及層次與提高層次、理論教學(xué)與實踐教學(xué)幾方面考慮。根據(jù)目前大學(xué)生對藝術(shù)技能掌握的不同程度，實踐課程可以分為基礎(chǔ)實踐、綜合性實踐和高級實踐三個層次，分布在不同的教學(xué)階段，供不同需求的學(xué)生進(jìn)行“自助餐”式的選擇。在基礎(chǔ)實踐方面，可以開設(shè)速寫、藝術(shù)訓(xùn)練、韻律操以及形體訓(xùn)練、藝術(shù)表演、歌曲演唱、簡易樂器演奏等課程，主要針對沒有實踐基礎(chǔ)的學(xué)生。經(jīng)過基本技能的訓(xùn)練或本身具備基本技能的學(xué)生，可以進(jìn)行綜合性實踐課程的學(xué)習(xí)，如合唱作品賞析與實踐、數(shù)字動畫藝術(shù)與設(shè)計、陶藝入門、攝影、新媒體藝術(shù)等，達(dá)到實踐能力的提升。高級實踐課程，主要針對有進(jìn)一步提高藝術(shù)素養(yǎng)要求的學(xué)生，可以通過裝飾畫制作、數(shù)碼鋼琴演奏、器樂演奏、國畫表現(xiàn)等課程的學(xué)習(xí)，使學(xué)生較為熟練地掌握一門藝術(shù)技能。陜西的民族民間藝術(shù)形式豐富，極具地域特色和較強(qiáng)的操作性，結(jié)合藝術(shù)傳統(tǒng)，形成具有陜西民俗文化特點和風(fēng)格的公共藝術(shù)課程，如剪紙、刺繡、泥塑、皮影、關(guān)中民俗等，不僅是課堂教學(xué)內(nèi)容與形式的有益補(bǔ)充，能給學(xué)生提供多方位、多角度的體驗，使學(xué)生在動手過程中創(chuàng)造美。同時能夠起到對本地區(qū)文化傳統(tǒng)的傳承作用，豐富藝術(shù)課程內(nèi)容，有效地促進(jìn)公共藝術(shù)課程建設(shè)。

（二）開放藝術(shù)專業(yè)工作室

經(jīng)過多年的學(xué)科建設(shè)，地方高?；径紦碛兴囆g(shù)學(xué)科資源。充分利用音樂學(xué)院、美術(shù)學(xué)院等藝術(shù)學(xué)科的教學(xué)資源，有選擇、有限制地開放各種工作室，如版畫、陶藝、攝影、舞蹈、形體、數(shù)字媒體等專業(yè)工作室。選擇藝術(shù)專業(yè)學(xué)生參與公共藝術(shù)實踐教學(xué)，以傳幫帶的形式提高學(xué)生參與度，使學(xué)生能夠通過公共藝術(shù)教育獲得藝術(shù)體驗的能力和成就感，達(dá)到更好的學(xué)習(xí)效果。

一、藝術(shù)設(shè)計專業(yè)之間的相互聯(lián)系

藝術(shù)設(shè)計相鄰專業(yè)的分類：字體設(shè)計、室內(nèi)設(shè)計、建筑設(shè)計、園林設(shè)計、廣告設(shè)計、包裝設(shè)計、裝禎設(shè)計、服裝設(shè)計、動畫設(shè)計、工業(yè)設(shè)計、招貼設(shè)計、標(biāo)志設(shè)計、花卉設(shè)計、游戲設(shè)計、界面設(shè)計等。通過針對裝飾藝術(shù)設(shè)計的課題式教學(xué)模式的研究，實現(xiàn)具備明確的教學(xué)目的，以及融合性的培養(yǎng)方案，用藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域前沿課題把不同藝術(shù)設(shè)計專業(yè)貫穿起來，整合藝術(shù)設(shè)計各專業(yè)方向，將綠色化設(shè)計觀念輸入設(shè)計者的血脈，使學(xué)生的設(shè)計創(chuàng)作緊密聯(lián)系社會，朝著人——設(shè)計——社會——人的優(yōu)化方向發(fā)展，在社會環(huán)境中建立藝術(shù)設(shè)計綠色生態(tài)圈。

二、裝飾藝術(shù)設(shè)計課題式教學(xué)模式的建設(shè)

目前關(guān)于藝術(shù)設(shè)計教學(xué)模式的研究依然存在一定的問題，這主要表現(xiàn)在：側(cè)重于各藝術(shù)設(shè)計形態(tài)及其創(chuàng)作技術(shù)的本體性研究居多，而對于整體藝術(shù)設(shè)計教學(xué)模式建設(shè)及其必要性進(jìn)行探求性的研究則很少。國內(nèi)各高校在結(jié)合自己的特色，制定了一系列的藝術(shù)設(shè)計教學(xué)的方針和政策，資料顯示：中央美術(shù)學(xué)院是兼有設(shè)計與藝術(shù)創(chuàng)作并且二者互為學(xué)科支撐；清華美院則以信息設(shè)計服務(wù)為自己的辦學(xué)特色；中國美院是以數(shù)碼藝術(shù)創(chuàng)作為主要創(chuàng)作團(tuán)隊；浙江大學(xué)主要依托“計算機(jī)輔助設(shè)計與圖形學(xué)國家重點實驗室”，在數(shù)字技術(shù)支持與藝術(shù)表現(xiàn)的結(jié)合上進(jìn)行辦學(xué)模式的探索；北京師范大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)則更多從教育體系的研究出發(fā)，強(qiáng)調(diào)學(xué)科理論體系的研究以及課程體系、教學(xué)體系和教材體系等人才培養(yǎng)體系的建設(shè)。這些高校是國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計院校及專業(yè)的典型代表，是國內(nèi)藝術(shù)設(shè)計教學(xué)研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍者，具備一定的權(quán)威性。課題式教學(xué)模式的建設(shè)對于提高和加強(qiáng)各專業(yè)之間的緊密聯(lián)系和知識共享起到了一個橋梁的作用。佳木斯大學(xué)美術(shù)學(xué)院已建成版畫工作室、漆畫工作室、纖維工作室、雕塑工作室、攝影工作室。各工作室擁有較完備的教學(xué)設(shè)施。針對藝術(shù)設(shè)計專業(yè)課程多而雜的特點，學(xué)院在課程設(shè)置上要求各專業(yè)具備的基礎(chǔ)技能、創(chuàng)意能力、項目實現(xiàn)能力等一系列核心技能。形成了以專業(yè)負(fù)責(zé)人或課程負(fù)責(zé)人主持領(lǐng)銜的工作室制模式的課程體系。裝飾藝術(shù)課程體系已逐步將“創(chuàng)新、技藝、技能、生產(chǎn)”融為一體，具有系統(tǒng)性，關(guān)聯(lián)性、互為促進(jìn)性、知識生長性與均衡發(fā)展性等特點。“工作室制”的成立，對加強(qiáng)實踐教學(xué)環(huán)節(jié)，提升高校一線藝術(shù)設(shè)計專業(yè)中青年教師教學(xué)、科研能力；改善高校藝術(shù)設(shè)計課教學(xué)狀況，提高中青年教師的藝術(shù)設(shè)計業(yè)務(wù)能力及學(xué)術(shù)水平，都有極大的提高。裝飾藝術(shù)設(shè)計專業(yè)的特點是實踐，“工作室制”是以在工作室中進(jìn)行實踐為教學(xué)的模式，課題式教學(xué)模式的建設(shè)是關(guān)鍵。課題式教學(xué)模式”以在工作室中進(jìn)行實踐教學(xué)的人才培養(yǎng)模式，以課題式教學(xué)模式為核心，注重傳承與創(chuàng)新，以在工作室實習(xí)為平臺，模擬真實工作任務(wù)為教學(xué)內(nèi)容。形成以應(yīng)用為主，注重工藝制作和思維創(chuàng)意，培養(yǎng)學(xué)生綜合能力的課程體系和教學(xué)內(nèi)容。以裝飾藝術(shù)設(shè)計中漆畫藝術(shù)為例，在研究漆畫課題式教學(xué)模式研究中，漆畫工作室積極向其它藝術(shù)學(xué)科汲取養(yǎng)分。綜合繪畫、雕塑藝術(shù)、視覺傳達(dá)等專業(yè)的視覺理念和特殊材料的運(yùn)用，都為漆畫帶來新的思路。同時學(xué)院積極舉辦各種研討會，探索與運(yùn)用“產(chǎn)學(xué)研”的教學(xué)改革與課程運(yùn)行模式。在裝飾藝術(shù)課題式教學(xué)模式的研究中，佳木斯大學(xué)漆畫藝術(shù)收獲頗豐。2003年在學(xué)校和美術(shù)學(xué)院大力支持下，漆畫藝術(shù)工作室成立。2003年首屆漆畫展到今天的2010年第十一屆國展，佳木斯大學(xué)漆畫藝術(shù)從無到有業(yè)已走過幾個春秋，學(xué)校以黑土文化為底蘊(yùn)，繼承創(chuàng)新，開拓出一條屬于自己的道路。省展不計，全國美展入選獲獎34幅。其中單項展最高獎“鳳凰獎”一次，優(yōu)秀獎3次，五年一次全國美展提名獎一次。改革傳統(tǒng)裝飾藝術(shù)課程模式。漆畫創(chuàng)作依托創(chuàng)作基地為平臺，教學(xué)、培訓(xùn)、研創(chuàng)融為一體，使教學(xué)、社會經(jīng)濟(jì)、藝術(shù)價值同步得到了提升。

三、總結(jié)

21世紀(jì)的設(shè)計人才肩負(fù)著為人類創(chuàng)造合理生活方式的任務(wù)，也承擔(dān)著探索人與自然的和諧發(fā)展、共同繁榮關(guān)系的任務(wù)。裝飾藝術(shù)設(shè)計課題式教學(xué)模式與傳統(tǒng)課堂教學(xué)不同的是，它不在于技法和技能的傳授，而更注重學(xué)生對過程性知識的體驗和累積，更注重學(xué)生對課題的過程性知識的體驗和累積，因此，課題式教學(xué)模式能夠更好的培養(yǎng)設(shè)計創(chuàng)新的新型人才，有很巨大的發(fā)展空間和應(yīng)用前景。

摘要：隨著一個以創(chuàng)意、共情、模式識別和意義追尋為核心的“概念時代”的到來，未來屬于具有“高概念（HighConcept）”和“高感性（HighTouch）”雙重品質(zhì)的人。新媒體藝術(shù)融入高中美術(shù)課程與教學(xué)以“新媒體藝術(shù)與自我”為軸線，貫穿新媒體藝術(shù)與科技、新媒體藝術(shù)與生活、新媒體藝術(shù)與文化等課程模塊，采用理論學(xué)習(xí)和項目實踐相結(jié)合的學(xué)習(xí)方式，結(jié)合我們身邊的各種資源一同審視、探討、分析、創(chuàng)造、重構(gòu)屬于學(xué)生自己的新媒體藝術(shù)課程。

關(guān)鍵詞：新媒體藝術(shù)；高中美術(shù)；課程與教學(xué)

隨著一個以創(chuàng)意、共情、模式識別和意義追尋為核心的“概念時代”的到來，未來屬于具有“高概念（HighConcept）”和“高感性（HighTouch）”雙重品質(zhì)的人。我們的課程也應(yīng)隨時代腳步而更新，將新媒體藝術(shù)融入高中美術(shù)課程與教學(xué)，更多地將多媒體、新技術(shù)將融入創(chuàng)新教學(xué)，既能激發(fā)學(xué)生右腦思維，開拓學(xué)生多元智能、增強(qiáng)學(xué)生對多元文化的理解、培養(yǎng)創(chuàng)造性思維，又能為培養(yǎng)具有美感、情感、懂得交往和尋求意義的優(yōu)質(zhì)人才打下堅實基礎(chǔ)。

1新媒體藝術(shù)與高中美術(shù)課程

未來的世界是多元的、未來的世界是虛擬的、未來的世界是充滿創(chuàng)意的。人們?nèi)粘Ｉ钪械狞c點滴滴都滲透著“視訊科技—新媒體”的符號，需要我們?nèi)ビ眯陌l(fā)現(xiàn)、體驗。新媒體藝術(shù)融入高中美術(shù)課程與教學(xué)以“新媒體藝術(shù)”為軸線，貫穿新媒體藝術(shù)與科技、新媒體藝術(shù)與生活、新媒體藝術(shù)與文化等課程大模塊，采用理論學(xué)習(xí)和項目實踐相結(jié)合的學(xué)習(xí)方式，結(jié)合我們身邊的各種資源一同審視、探討、分析、創(chuàng)造、重構(gòu)屬于學(xué)生自己的新媒體藝術(shù)課程。新媒體藝術(shù)是指在特定的時空環(huán)境里，將影像與其他美術(shù)媒材相結(jié)合，藝術(shù)性地選擇、利用、改造、組合，延異出新的展示個體或群體豐富的精神文化意蘊(yùn)的藝術(shù)形式。這讓攝影、攝像、錄像以及投影等元素也融入了新媒體藝術(shù)的創(chuàng)作中來。將新媒體藝術(shù)引入中小學(xué)美術(shù)課程中，與以下幾點特質(zhì)有關(guān)：強(qiáng)調(diào)觀眾介入和參與，能使觀眾置身其中的，在展示效果上具有異質(zhì)性、互動性、融合性、非重復(fù)性和不確定性等特征。以非線性的敘事邏輯將美術(shù)、音樂、戲劇、詩文、計算機(jī)、影像、勞技、光學(xué)等跨學(xué)科內(nèi)容融入多維空間中，是一種開放的可變藝術(shù)。以夸張、異化的形象激活觀眾的感官，著重強(qiáng)調(diào)藝術(shù)思維和肢體介入。強(qiáng)調(diào)在自我與環(huán)境間的思辨，給予社會場域以人文情懷的美育關(guān)照。隨著藝術(shù)觀念的不斷嬗變，藝術(shù)的外延和內(nèi)涵也絡(luò)續(xù)轉(zhuǎn)變，本研究將新媒體藝術(shù)與高中美術(shù)相結(jié)合開展創(chuàng)意美術(shù)課程也十分契合新媒體時代下的視覺潮流與人文理念。

2高中新媒體藝術(shù)課程與教學(xué)設(shè)計概述

對于校園網(wǎng)絡(luò)資源建設(shè)，學(xué)校都認(rèn)為還不是很完善，有待于進(jìn)一步的建設(shè)。對2所高校中可提供教學(xué)資源的調(diào)查結(jié)果顯示，具備網(wǎng)絡(luò)學(xué)習(xí)材料占有100%，媒體素材占有100%，課件庫占有50%，視頻教學(xué)占有50%，教案庫占有50%，試題庫占有50%，從上面數(shù)據(jù)上可以看出，大部分學(xué)校在信息技術(shù)教育資源項目建設(shè)上都有所建樹，但是關(guān)鍵問題是信息技術(shù)教育資源內(nèi)容上卻是貧乏的，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了數(shù)字化學(xué)習(xí)對資源的要求。

高校公共藝術(shù)教育教師的信息技術(shù)素

養(yǎng)及對信息技術(shù)與課程整合的認(rèn)識方面調(diào)查在“高校公共藝術(shù)教育教師教學(xué)常用計算機(jī)軟件操作技能調(diào)查”中可知，部分高校公共藝術(shù)教育教師教師中，能夠熟練操作常用計算機(jī)教學(xué)軟件占有65%，會操作但不熟練也有25%，不會操作的有10%。由此可見，大部分高校公共藝術(shù)教育教師的信息素養(yǎng)比較高，這與高校信息技術(shù)培訓(xùn)有莫大的關(guān)聯(lián)。

高校公共藝術(shù)教育教師使用信息技術(shù)

與課程整合情況教師對計算機(jī)或網(wǎng)絡(luò)的利用情況中經(jīng)常使用的教師也只有19%，從不用的占有16%。但是前面的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)我們教師并不缺乏掌握信息技術(shù)使用方法和信息技術(shù)與課程整合的意識，他們也不是沒有體會到信息技術(shù)先進(jìn)的功能和作用。產(chǎn)生這樣現(xiàn)象，歸根到底，結(jié)論只有一個:現(xiàn)行的教育制度、計算機(jī)教學(xué)必備的物質(zhì)基礎(chǔ)乏力和部分教師教學(xué)意識的偏差。

對策

一、新媒體傳播對廣告專業(yè)藝術(shù)設(shè)計類課程的沖擊

（一）新媒體形態(tài)下廣告人才需求發(fā)生改變互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生以后，科技與市場的驅(qū)動，使得互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、平板等為代表的新興媒體蓬勃發(fā)展。新媒體及新技術(shù)的推動，使得受眾的媒介接觸行為、接觸時間都產(chǎn)生了巨大的變化，傳統(tǒng)的四大媒體的受眾人數(shù)不斷下降，受眾的接觸時間也呈負(fù)增長趨勢。2009年，互聯(lián)網(wǎng)（含新媒體）、電視、報紙、廣播用戶接觸時間比分別為：67.8%、22.4%、3.8%、2.1%，2013年，這一比例變?yōu)椋?3.5%、9.1%、2.6%、1.6%。用戶媒介接觸時長的變化，使得廣告主對媒體的傳播價值進(jìn)行新的審視，網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投入逐年加大。有數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)絡(luò)廣告所占的市場份額已經(jīng)由2009年前的4%，提升到2013年的12%。截止到2013年底，我國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1100億元?？紤]到有些項目如游戲植入、網(wǎng)絡(luò)公關(guān)等難以精準(zhǔn)的統(tǒng)計，實際的網(wǎng)絡(luò)廣告市場更大。網(wǎng)絡(luò)廣告市場份額的增多直接導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體的廣告收入逐年下降。新媒體與傳統(tǒng)媒體的此消彼長，使得業(yè)界對能夠適應(yīng)與應(yīng)對新媒體的廣告從業(yè)人員需求越來越大。相對于傳統(tǒng)的廣告從業(yè)人員，新媒體的廣告從業(yè)者需要對新媒體有更多的知識，許多知識都是新的領(lǐng)域如網(wǎng)絡(luò)投放、排期、效果監(jiān)測、數(shù)據(jù)分析、SEM優(yōu)化、技術(shù)后臺等?？梢哉f不論是策劃、文案、媒介還是公關(guān)、客戶，廣告從業(yè)人員都有新的要求。具體來說廣告從業(yè)者應(yīng)熟悉新媒體的內(nèi)容與形式、通曉新媒體語言符號、知曉新媒體技術(shù)可能性，進(jìn)而進(jìn)一步地適應(yīng)新媒體對廣告人的要求。

（二）傳統(tǒng)的教與學(xué)逐漸向數(shù)字化、智能化過度新媒體之一的互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)產(chǎn)生與發(fā)展了很多年，從年代來說目前可以歸納為傳統(tǒng)媒體的范疇。互聯(lián)網(wǎng)在20世紀(jì)90年代逐漸成熟與商業(yè)化，普及率越來越高，同一時期，電腦與互聯(lián)網(wǎng)一起發(fā)展了起來。電腦與互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生與逐漸普及對傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計類課程沖擊是巨大的。傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計類課程主要是紙張化，老師學(xué)生書本上教與學(xué)、紙張上進(jìn)行設(shè)計與創(chuàng)意，成品的時候才用到一些電子設(shè)備。然而電腦的普及化、設(shè)計軟件的智能化、互聯(lián)網(wǎng)的便利性使得傳統(tǒng)的藝術(shù)設(shè)計課程教育方式逐漸發(fā)生改變。數(shù)字投影儀使得理論課的教與學(xué)更加豐富與生動。過去學(xué)生僅從教材與參考書上獲取少量靜止的信息，而現(xiàn)在老師可以把實時更新的圖片、豐富的視頻與理論結(jié)合起來講述，擴(kuò)展學(xué)生視野與想象空間。設(shè)計實操也由傳統(tǒng)的紙張筆墨模型向數(shù)字化轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)實操課上，學(xué)生更多需要紙張、模型等，然而現(xiàn)在大部分的實操內(nèi)容可以在電腦上設(shè)計與輸出。以海報設(shè)計為例，學(xué)生在接到創(chuàng)意需求之后，可以在電腦上構(gòu)思、設(shè)計、與客戶進(jìn)行討論修改，并把最終作品傳給圖文制作公司進(jìn)行出圖，全程數(shù)字化使得溝通時間與成本大幅度降低。目前，在夯實基礎(chǔ)素養(yǎng)如三大構(gòu)成、藝術(shù)理論后的設(shè)計實操幾乎全部交給電腦來完成，所見即所得、功能豐富、操作簡便的電腦軟件逐漸成熟、越來越智能化，設(shè)計用的電腦實驗室已經(jīng)成為各大小院校的標(biāo)配。

二、廣告學(xué)專業(yè)藝術(shù)設(shè)計類課程面臨的教學(xué)困境

我國首個廣告學(xué)專業(yè)于1983年6月由廈門大學(xué)的新聞傳播系創(chuàng)辦，廣告學(xué)高等學(xué)科教育迄今為止已有了31個春秋。據(jù)統(tǒng)計，1983—1992年間，我國僅6所高校開辦廣告專業(yè)，20世紀(jì)90年代后期，我國開設(shè)廣告專業(yè)的院校在90所左右。據(jù)中國廣告教育研究會統(tǒng)計顯示，截至2013年8月，全國共有412家設(shè)有廣告相關(guān)專業(yè)的高等院校。雖然辦學(xué)實力、專業(yè)建設(shè)參差不齊，但不可否認(rèn)的是高等院校廣告學(xué)教育的迅速發(fā)展，為我國廣告界提供了大量人才，促進(jìn)了整體廣告業(yè)的發(fā)展。雖然我國廣告業(yè)發(fā)展迅速，但是制約其進(jìn)一步發(fā)展的一些問題一直存在，特別是創(chuàng)意人員缺失的問題。以國際獲獎為例，在以創(chuàng)意為訴求點的國際廣告節(jié)上，我國廣告業(yè)一直缺乏創(chuàng)意突出的獲獎作品。創(chuàng)意是廣告的核心，創(chuàng)意的匱乏直接導(dǎo)致我國廣告公司業(yè)界影響力有限。成功的廣告公司大都只在局部或某行業(yè)為人所知，有影響的跨國本土廣告公司尚無，這與我國世界第二大經(jīng)濟(jì)體的地位嚴(yán)重不符。由此可見，傳統(tǒng)的廣告人才培養(yǎng)方式已經(jīng)無法滿足我國廣告業(yè)由量向質(zhì)提升的需要。順應(yīng)市場環(huán)境變化，培養(yǎng)理論、實踐、創(chuàng)意結(jié)合的創(chuàng)造型廣告人才，已成為廣告學(xué)界和業(yè)界共同關(guān)注的話題，廣告學(xué)藝術(shù)課程課堂教學(xué)改革也迫在眉睫。目前廣告學(xué)專業(yè)藝術(shù)課程的教學(xué)普遍存在以下問題：

（一）重策劃創(chuàng)意輕藝術(shù)設(shè)計我國教育體系中廣告學(xué)專業(yè)屬于文學(xué)（05）下的新聞傳播學(xué)（0503）的范疇。眾多的院校都是從文學(xué)院抽調(diào)師資力量創(chuàng)立新聞學(xué)院，新聞學(xué)院創(chuàng)立與發(fā)展稍起，便從中抽調(diào)師資或招兵買馬進(jìn)行廣告專業(yè)的創(chuàng)辦，很多院?！耙粋€黑板與粉筆”就創(chuàng)辦起了廣告學(xué)。從廣告專業(yè)設(shè)立的普遍路徑來看，我國廣告專業(yè)先天與文學(xué)關(guān)系較多，由于廣告策劃、創(chuàng)意等相對容易上手且需要的設(shè)備物質(zhì)條件不多，因此在前期未能給學(xué)生很好的藝術(shù)設(shè)計教育，很多學(xué)校教完三大構(gòu)成之后再無藝術(shù)設(shè)計類課程。