內(nèi)容提要：戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)作為適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)的新戰(zhàn)略思想，戰(zhàn)略管理的學(xué)者們已從不同的視角對(duì)其進(jìn)行了研究。本文在總結(jié)了已有研究成果的基礎(chǔ)上，提出了今后戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)研究的發(fā)展趨勢(shì)和主要方向。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略管理戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)

一、導(dǎo)言

隨著Internet技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們已步入網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，它將徹底改變企業(yè)傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)方式和戰(zhàn)略行為。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的競(jìng)爭(zhēng)已不再是單個(gè)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，而是企業(yè)合作網(wǎng)絡(luò)之間的競(jìng)爭(zhēng)，這是一種新的競(jìng)爭(zhēng)形態(tài)——網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)。在網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，基于“公司是獨(dú)立、自治實(shí)體”的假設(shè)和僅從自身的利益出發(fā)來(lái)研究企業(yè)戰(zhàn)略的局限性越來(lái)越明顯，必須從嵌入于企業(yè)的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)視角來(lái)研究企業(yè)戰(zhàn)略。戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)(StrategicNetworks)就是在這種背景下興起和發(fā)展起來(lái)的新戰(zhàn)略思想。

所謂戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)，是指由社會(huì)的不同組織或個(gè)人為了共同的遠(yuǎn)景，通過(guò)一定的協(xié)議或契約聯(lián)結(jié)在一起，以彼此間相互信任和長(zhǎng)期合作為基礎(chǔ)而構(gòu)成具有戰(zhàn)略意義的、不斷進(jìn)化和優(yōu)化的動(dòng)態(tài)合作網(wǎng)絡(luò)。戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)及其管理“必然將成為新的管理范式與新的競(jìng)爭(zhēng)游戲規(guī)則”，“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)管理是當(dāng)今企業(yè)成功的關(guān)鍵”。因此，戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)研究既是一個(gè)急需研究的理論問(wèn)題，又是一個(gè)具有重大現(xiàn)實(shí)意義的問(wèn)題。正如《戰(zhàn)略管理雜志》(StrategicManagementJournal)在2000年3月出版“戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)專集”時(shí)，編輯所評(píng)論的那樣：“我們覺(jué)得認(rèn)真地強(qiáng)調(diào)戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)是如何影響公司的利潤(rùn)率問(wèn)題——戰(zhàn)略研究的一個(gè)中心問(wèn)題的時(shí)機(jī)已成熟”。戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)作為戰(zhàn)略管理研究的新領(lǐng)域，已引起學(xué)術(shù)界的廣泛關(guān)注，并從不同的角度展開(kāi)研究。但由于戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)及其嵌入其中的動(dòng)態(tài)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)的復(fù)雜性和模糊性，現(xiàn)有的戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)研究系統(tǒng)性不夠，缺乏定量和動(dòng)態(tài)分析及其支撐技術(shù)。為此，本文在評(píng)價(jià)現(xiàn)有戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)研究學(xué)派的基礎(chǔ)上，提出今后戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)研究將是系統(tǒng)化、動(dòng)態(tài)化和定量化，形成一套比較完整的、可操作的戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)理論與技術(shù)方法，使得戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)理論能真正應(yīng)用于企業(yè)戰(zhàn)略管理的實(shí)踐之中。

二、戰(zhàn)略網(wǎng)絡(luò)研究沿革

編者按：本論文主要從正視網(wǎng)絡(luò)。還網(wǎng)絡(luò)以真實(shí)本色；高校思想政治工作要利用網(wǎng)絡(luò)；加強(qiáng)對(duì)策研究。積極探索網(wǎng)上開(kāi)展思想政治教育的規(guī)律等進(jìn)行講述，包括了思想政治教育工作者在網(wǎng)上建立自己的OICQ或ICQ以及信箱、進(jìn)一步，可以在網(wǎng)絡(luò)上開(kāi)辟建立思想政治教育工作專欄等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

【論文關(guān)鍵詞】思想政治教育信息時(shí)代網(wǎng)絡(luò)校園文化

【論文摘要】在當(dāng)今信息時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展之迅速是世界有目共睹的，越來(lái)越多的領(lǐng)域和人群正在涉入它的范圍，高校亦不例外。如果說(shuō)網(wǎng)絡(luò)帶給人的是幸運(yùn)，那么高校則有幸大飽其利；如若說(shuō)網(wǎng)絡(luò)帶給人的是弊端，那么高校也不能被幸免。因?yàn)樗陌l(fā)展，是社會(huì)發(fā)展和科技發(fā)展的結(jié)果，作為趨勢(shì)，是任何個(gè)人不能阻擋的。但人的高級(jí)之處之一就在于可以改造自然并利用其為自身的生存和發(fā)展服務(wù)，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)，高校亦應(yīng)正確對(duì)待，抑制它的負(fù)面作用，而充分發(fā)揮它的積極作用。

一、正視網(wǎng)絡(luò)。還網(wǎng)絡(luò)以真實(shí)本色

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展過(guò)程伴隨著人們眾說(shuō)紛紜的看法，有大褒其利的，也有憤討其弊的?！袄比?，2008年初，一輪罕見(jiàn)的雨雪天氣襲擊中國(guó)南方多省，持續(xù)不斷的嚴(yán)寒冰凍，造成數(shù)百億元的經(jīng)濟(jì)損失．在互聯(lián)網(wǎng)上，眾多網(wǎng)友或在網(wǎng)上留言，或通過(guò)博客、播客等新興技術(shù)手段．以文字、圖片、視頻等方式，見(jiàn)證和記錄著抗擊雪災(zāi)中那幕幕動(dòng)人的場(chǎng)景與畫(huà)面，留下了網(wǎng)民許許多多的感慨、感觸、感想、感悟。中國(guó)紅十字會(huì)也開(kāi)通了網(wǎng)上平臺(tái)，為慈善人士提供了快捷便利的捐款方式。網(wǎng)絡(luò)形式多元化的進(jìn)步性就顯現(xiàn)出來(lái)了，這一點(diǎn)使我們從網(wǎng)絡(luò)獲取信息更加方便得手?！氨住比?，網(wǎng)絡(luò)上的不良內(nèi)容或非法宣傳，也有可能帶動(dòng)是非立場(chǎng)不堅(jiān)定的人走人歧途，也因此有人往往談網(wǎng)色變。那么究其根本，網(wǎng)絡(luò)到底是好是壞，筆者認(rèn)為，我們應(yīng)該客觀地去看待這個(gè)問(wèn)題。

事實(shí)上，網(wǎng)絡(luò)本身只是一種現(xiàn)代科技發(fā)展的產(chǎn)物，它只是一種交流溝通的媒介，它自己并沒(méi)有善與惡的性質(zhì)。而人們利用這一現(xiàn)代交流手段所做的內(nèi)容才有優(yōu)和劣之別，好的名聲和壞的印象都是利用網(wǎng)絡(luò)做內(nèi)容的人們引發(fā)的。亦即，網(wǎng)絡(luò)就像一張雪白的紙，人們?cè)谏厦娈?huà)上什么模樣，那么它就呈現(xiàn)了什么顏色。認(rèn)識(shí)了網(wǎng)絡(luò)觸角蔓延的不可阻止性和它的本來(lái)性質(zhì)，就不難做出我們的決定。我們非但要接受它，而且要積極地對(duì)待它，采取有力的措施充分發(fā)揮它的正面作用，抑制它的負(fù)面影響。

編者按：本論文主要從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其主要理論；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)中的作用；基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)模型等進(jìn)行講述，包括了六度分隔理論、弱連帶理論、并行生產(chǎn)理論、長(zhǎng)尾理論、基本思路、社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析、用戶知識(shí)過(guò)濾模型構(gòu)建、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)模型等，具體資料請(qǐng)見(jiàn)：

[摘要]分析六度空間理論、弱連帶理論等社會(huì)網(wǎng)絡(luò)理論及其對(duì)數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)的影響，利用自我中心網(wǎng)分析和社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中心網(wǎng)分析方法確定數(shù)字圖書(shū)館平臺(tái)上的知識(shí)團(tuán)體、知識(shí)庫(kù)，并在此基礎(chǔ)上建立知識(shí)過(guò)濾模型，從而構(gòu)建起基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)模型。

[關(guān)鍵詞]社會(huì)網(wǎng)絡(luò)數(shù)字圖書(shū)館服務(wù)模型

Web2.0時(shí)代，Blog、Wiki、SNS、RSS、標(biāo)簽等的應(yīng)用，使每個(gè)用戶都有了主動(dòng)參與建設(shè)和分享信息資源的能力，隨著用戶間交流的增加，傳統(tǒng)的人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)在互聯(lián)網(wǎng)上得以延伸和擴(kuò)大。

1社會(huì)網(wǎng)絡(luò)及其主要理論

社會(huì)網(wǎng)絡(luò)(Socialnetwork)是由許多節(jié)點(diǎn)構(gòu)成的一種社會(huì)結(jié)構(gòu)，其中個(gè)體或者組織是節(jié)點(diǎn)，連接他們的社會(huì)關(guān)系是線，點(diǎn)與線的連接構(gòu)成了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)圖。

[論文摘要]網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)資源滿足網(wǎng)民思想政治生活的教育模式。該模式的建構(gòu)，應(yīng)從網(wǎng)絡(luò)思想政治理論灌輸、網(wǎng)絡(luò)日常思想政治工作、網(wǎng)絡(luò)思政自我教育、網(wǎng)絡(luò)思政規(guī)范養(yǎng)成和網(wǎng)絡(luò)思想政治感染熏陶等方面，形成“五位一體”的網(wǎng)絡(luò)思想政治教育方法體系。

[論文關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)；思想政治教育；教育模式；方法論

網(wǎng)絡(luò)思想政治教育模式，是指通過(guò)網(wǎng)絡(luò)滿足網(wǎng)民思想政治生活的教育模式。主要是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)理論灌輸、網(wǎng)絡(luò)日常教育、網(wǎng)絡(luò)自我教育、網(wǎng)絡(luò)規(guī)范養(yǎng)成、網(wǎng)絡(luò)情感熏陶等網(wǎng)絡(luò)思想政治資源，系統(tǒng)地影響網(wǎng)民的思想政治態(tài)度、思想政治心理和思想政治審美滿足，形成一定社會(huì)所需要的世界觀、人生觀和價(jià)值觀的教育方法體系。

一、網(wǎng)絡(luò)思想政治理論灌輸體系

一要建好網(wǎng)上教育基地。網(wǎng)上思想政治教育基地應(yīng)由“馬列網(wǎng)”“紅網(wǎng)”等一大批品位高、經(jīng)典型的網(wǎng)站構(gòu)成。其基地建構(gòu)主要加強(qiáng)兩個(gè)方面：一是內(nèi)容上，要選定一些理論性強(qiáng)、對(duì)網(wǎng)民具有深刻啟迪價(jià)值的“經(jīng)典”。如馬克思列寧主義的經(jīng)典著作；中國(guó)共產(chǎn)黨三代領(lǐng)導(dǎo)人的理論著作；中共產(chǎn)黨的歷史文獻(xiàn)，改革開(kāi)放的成就及其方針、政策，中華英烈與當(dāng)代英模人物的生平事跡、革命文物和紀(jì)念地，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化等內(nèi)容。在形式上，版面設(shè)計(jì)和欄目都應(yīng)充分利用現(xiàn)代電子技術(shù)，開(kāi)發(fā)融文字、聲音、圖像于一體的超文本結(jié)構(gòu)的電子教材，使人們視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)均產(chǎn)生立體感覺(jué)，增強(qiáng)思想政治理論教育的吸引力和感染力。

二要大力進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)思想政治教育專題教育。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容豐富、背景遠(yuǎn)大、生動(dòng)形象等特點(diǎn)，便于思政工作者突破傳統(tǒng)思想教育空間的局限，便于從事思想調(diào)查、分析，進(jìn)行系統(tǒng)整合、研究，開(kāi)展系統(tǒng)而深刻地思想政治專題教育工作。

1國(guó)內(nèi)外研究概況

國(guó)內(nèi)外有關(guān)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)散的研究集中于:①產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征及其對(duì)新產(chǎn)品采用和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的影響;②復(fù)雜系統(tǒng),尤其是復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)理論和方法的運(yùn)用。

1.1產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征及其對(duì)新產(chǎn)品采用決策和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為的影響信息和通信技術(shù)的新產(chǎn)品具有一個(gè)顯著特點(diǎn),那就是網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。如果某項(xiàng)產(chǎn)品的效用隨著擁有該產(chǎn)品的用戶規(guī)模增大而增加,該產(chǎn)品就具有直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特征(KatzandShapiro,1985)。由于直接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)來(lái)源于不斷增加的新用戶,因而又稱為需求方網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。梅特卡夫定律認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)總價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的平方成正比,個(gè)體的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比。Swann(2002)卻指出,個(gè)體感受到的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值與網(wǎng)絡(luò)規(guī)模之間的關(guān)系大致呈S型。剛開(kāi)始網(wǎng)絡(luò)規(guī)模太小,消費(fèi)者的效用增加很緩慢;隨著網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大,效用值快速增加;當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模擴(kuò)大到一定程度,效用幾乎不再增加。間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)說(shuō)明核心產(chǎn)品與互補(bǔ)產(chǎn)品之間的關(guān)系。核心產(chǎn)品的消費(fèi)量越大,與之兼容的互補(bǔ)產(chǎn)品種類越多價(jià)格越低,就產(chǎn)生了間接網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)(KatzandShapiro,1985)。由于這種效應(yīng)來(lái)源于供應(yīng)方,因而又稱作供應(yīng)方網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)。

網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)新產(chǎn)品擴(kuò)散通常出現(xiàn)市場(chǎng)正反饋和鎖定現(xiàn)象。加入大網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者可以獲得較大的網(wǎng)絡(luò)價(jià)值;新用戶進(jìn)一步增加了網(wǎng)絡(luò)價(jià)值,市場(chǎng)提供更多和更便宜的互補(bǔ)品;進(jìn)一步降低了采用風(fēng)險(xiǎn),增加了采用價(jià)值;吸引更多消費(fèi)者加入網(wǎng)絡(luò)。這樣就形成了贏家通吃的局面。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果通常是一家企業(yè)取得很大的市場(chǎng)份額,該企業(yè)的產(chǎn)品成為主流產(chǎn)品,即使這種產(chǎn)品的技術(shù)并不是最先進(jìn)的。

1.2復(fù)雜系統(tǒng)理論和方法的運(yùn)用傳統(tǒng)方法的不理想導(dǎo)致學(xué)者們開(kāi)始探索建立新模型來(lái)模型化移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)新產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程。于是許多學(xué)者嘗試和倡導(dǎo)運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)理論和方法來(lái)研究新產(chǎn)品擴(kuò)散,如美國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)在2001年推出?？?主題是“市場(chǎng)中的涌現(xiàn)和共同演化過(guò)程”,指出由于缺乏微觀數(shù)據(jù),對(duì)新產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程微觀機(jī)制很難有深入理解,也很難解釋和驗(yàn)證總量模型參數(shù)的含義。Schoder(2000)首先回顧了通信服務(wù)的特點(diǎn),指出這類新產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)特點(diǎn)使得新產(chǎn)品采用動(dòng)力學(xué)行為具有宏觀和微觀兩個(gè)層次的反饋?zhàn)饔?作者用頻度依賴,即主體采用新產(chǎn)品的概率取決于此刻新產(chǎn)品總體擴(kuò)散比例,模型化擴(kuò)散過(guò)程,結(jié)果表明擴(kuò)散模式與傳統(tǒng)的S型曲線有很大差異,市場(chǎng)存在多個(gè)均衡,意味著新產(chǎn)品可能擴(kuò)散成功(類似傳統(tǒng)的S型模式),也可能失敗,產(chǎn)品在市場(chǎng)上消失。作者認(rèn)為,對(duì)于網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品,我們應(yīng)該預(yù)測(cè)各種模式出現(xiàn)的概率,而不是以一種確定的眼光看待擴(kuò)散過(guò)程。因此,預(yù)測(cè)的重點(diǎn)發(fā)生變化,作者提出運(yùn)用平均場(chǎng)方法預(yù)測(cè)新產(chǎn)品擴(kuò)散模式出現(xiàn)的概率。Hohnisch(2004)運(yùn)用統(tǒng)計(jì)力學(xué)中的滲流理論(PercolationTheory)建立一個(gè)解釋網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)產(chǎn)品晚起飛現(xiàn)象的模型,該模型基于元胞自動(dòng)機(jī)上的滲流過(guò)程,讓新產(chǎn)品價(jià)格隨時(shí)間的變化下降、消費(fèi)者采用新產(chǎn)品的效用隨采用總量的增加而遞增,利用計(jì)算機(jī)仿真,模擬了新產(chǎn)品擴(kuò)散過(guò)程。最近對(duì)復(fù)雜網(wǎng)絡(luò)的研究表明,網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)對(duì)其上的動(dòng)力學(xué)過(guò)程有很大影響。實(shí)證研究結(jié)果也說(shuō)明實(shí)際系統(tǒng)中的作用網(wǎng)絡(luò)是非規(guī)則的?？偠灾?探索運(yùn)用復(fù)雜系統(tǒng)方法建立新的擴(kuò)散模型和理論,是一個(gè)很好的開(kāi)始,但離建立一個(gè)成熟的理論框架還有很大距離,需要繼續(xù)深入研究。

2移動(dòng)通信新產(chǎn)品在市場(chǎng)中的產(chǎn)品擴(kuò)散特點(diǎn)