1合理的品牌定位

1．1合理的服裝品牌消費(fèi)定位

品牌服裝與一般服裝的區(qū)別主要在其檔次、款式、面料、環(huán)保、質(zhì)量、用途、工藝和品味上，高檔西裝將其重點(diǎn)放在服裝的品味和工藝上，女性時(shí)裝除高檔西裝著重點(diǎn)外，注重其顏色和款式造型。冬季的服裝注重其外在細(xì)節(jié)同時(shí)，更注重其保暖性。隨著人們生活水平的提高，人們對精神生活的追求越來越高，著裝方面要求服裝具備基本功能同時(shí)，還要滿足其審美心理。

1．2合理的市場定位

合理的服裝品牌市場定位與服裝自身價(jià)值、目標(biāo)群體生活方式和狀態(tài)是密切聯(lián)系的。服裝品牌在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售策劃中，必須從消費(fèi)者的心理出發(fā)，抓住顧客心理和注意力，凝聚品牌實(shí)力及要表達(dá)的思想，確保優(yōu)質(zhì)服務(wù)，讓消費(fèi)者對產(chǎn)品、企業(yè)和服裝有全面的了解并認(rèn)同和關(guān)注。但是市場是不斷變化的，不同服裝品牌定位過程中要針對實(shí)際需求和結(jié)合本地特色來對宣傳內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新。一，要根據(jù)地方政府法規(guī)，合理地對服裝品牌廣告內(nèi)容和傳播形式進(jìn)行創(chuàng)新；二，根據(jù)不同國度消費(fèi)者年齡、性別、文化、職業(yè)和收入等影響購買和供應(yīng)狀況進(jìn)行分析，以便將消費(fèi)者的訴求融入廣告主題中；三，要根據(jù)當(dāng)對的民俗習(xí)慣和消費(fèi)者的習(xí)慣、方式制定廣告策略；四，要把握市場狀況，對同類服裝產(chǎn)品的市場信息和供求信息進(jìn)行分析，正確地把握整個(gè)市場需求和潛在的數(shù)量，并找出品牌銷售的最佳時(shí)機(jī)；五，廣告策劃中，要根據(jù)服裝流通環(huán)節(jié)和市場調(diào)研等多渠道獲得的信息進(jìn)行分析，并以消費(fèi)者的意見和喜好為依據(jù)適當(dāng)調(diào)整廣告策略；六，要了解產(chǎn)品競爭對手實(shí)際情況，結(jié)合自身實(shí)際情況，對比各自優(yōu)勢，如分析雙方的廣告?zhèn)鞑シ绞?、資金等，立足優(yōu)勢力量并將其作為廣告的切入點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新；七、要根據(jù)當(dāng)?shù)氐纳罟?jié)奏、生活風(fēng)貌、文化程度及人們的審美觀念和意識，在此基礎(chǔ)上與現(xiàn)代化藝術(shù)、工藝結(jié)合在一起體現(xiàn)在服飾上。將國際和民族的特色結(jié)合起來，將傳統(tǒng)理念和現(xiàn)念結(jié)合起來，結(jié)合本國實(shí)際，將本國特色的、傳統(tǒng)的美學(xué)、文化內(nèi)涵、自然環(huán)境展現(xiàn)出來，這樣既能反映出時(shí)代的進(jìn)步，也能將不同時(shí)尚、社會思潮呈現(xiàn)出來。

2重視公共關(guān)系

一、農(nóng)村企業(yè)的廣告宣傳

1.農(nóng)村企業(yè)廣告宣傳的圖形選擇。

為了更好的達(dá)到傳播信息的目的，應(yīng)使用讓人眼前一亮，瞬間吸引人眼球，能為農(nóng)村企業(yè)所接受，并且符合其形象的插圖。插圖是廣告宣傳中不可缺少的一種重要手段，它以誘惑力、感染力、生動活潑的形式去吸引消費(fèi)者的關(guān)注，激發(fā)消費(fèi)者的興趣，由此達(dá)到廣告宣傳的目的。廣告插圖是一種獨(dú)特的藝術(shù)形式，它是由攝影作品或是繪畫作品組合而成的，是通過比較直觀的形象來宣傳重要的商品信息。廣告插圖是利用本身的視覺效果來吸引消費(fèi)者，使其對商品信息一目了然，能夠更快更深入的了解商品屬性。適當(dāng)?shù)脑诓鍒D中添加一些農(nóng)村氣息，使消費(fèi)者更能了解商品的健康性和價(jià)值性，從而產(chǎn)生購買欲望。

2.農(nóng)村企業(yè)廣告宣傳的構(gòu)圖設(shè)計(jì)。

一般而言，作品的構(gòu)圖都與視覺效果息息相關(guān)，如何形成一個(gè)意蘊(yùn)豐富、內(nèi)容與形式統(tǒng)一、視覺信息鮮明的完整圖樣，這就需要把構(gòu)圖中的各種形式要素，合理有效的進(jìn)行排列和組合。一個(gè)廣告信息所傳達(dá)的效果好壞，跟廣告構(gòu)圖、作品的編排有著必然聯(lián)系。一個(gè)好的作品編排，對于激發(fā)需求、提高認(rèn)知、以及廣告訴求的定位都有著相當(dāng)大的宣傳意義。能夠吸引受眾、突出廣告的主要內(nèi)容、給人以美好的感受，上下左右協(xié)調(diào)統(tǒng)一，并且確定商標(biāo)、圖形、文字、標(biāo)題等要素在廣告中的位置和大小的版面稱為版面布局，也可以叫做平面廣告編排。位置合理、大小適當(dāng)、形狀獨(dú)特、輪廓分明是一個(gè)優(yōu)秀廣告版面應(yīng)當(dāng)具備的特征。如能做到相關(guān)性、原創(chuàng)性的統(tǒng)一，讓受眾覺得在意料之外，卻又在情理之中，如此便能吸引受眾，使其產(chǎn)生購買欲望。

3.農(nóng)村企業(yè)廣告的色彩宣傳。

一、我國廣告策劃的發(fā)展現(xiàn)狀

1．廣告的媒介類型日益多樣化

傳統(tǒng)的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、戶外廣告等傳播產(chǎn)品的媒介，傳播信息過程很慢，有效到達(dá)率也不高，現(xiàn)在科技的進(jìn)步隨著手機(jī)、移動電視、博客、微信、微博等新媒體的迅速崛起，廣告策劃可以精準(zhǔn)的對準(zhǔn)目標(biāo)群體更快的送達(dá)。對2014年企業(yè)廣告市場的調(diào)查數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，中國廣告整體市場在2014年依舊保持增長，新媒體的廣告策劃投放增速顯著，相反的是傳統(tǒng)廣告市場的投入?yún)s下降了，其中電視廣告的總費(fèi)用也首次出現(xiàn)停滯，報(bào)紙廣告的投放進(jìn)一步下滑。企業(yè)的廣告策劃開始注重與媒介資源的整合利用，在以微信紅包為載體的2015羊年春晚中，把電視與移動客戶端連在一起，全國的觀眾可以實(shí)時(shí)互動，達(dá)到了全民參與的新高度，企業(yè)也借助微信紅包讓更多的消費(fèi)者關(guān)注了自己，對企業(yè)有了初步的了解。廣告策劃塑造企業(yè)或品牌的形象，媒介選擇和組合的把握則決定了傳播的效果。隨著新興媒體的發(fā)展，企業(yè)對于廣告媒介的選擇也越來越寬，媒介資源進(jìn)行整合投放，了解目標(biāo)客戶的喜好和行為，選擇適合企業(yè)最優(yōu)方案的媒介組合。

2．廣告策劃中注入情感

目前階段大多數(shù)的是屬于感性消費(fèi)，企業(yè)借助消費(fèi)者的情感創(chuàng)造產(chǎn)品差異化，激起消費(fèi)者內(nèi)心深處細(xì)小的漣漪，讓品牌在消費(fèi)者心中有自己獨(dú)特的定位，牽動消費(fèi)者的心理情感那根弦。目前這類廣告策劃運(yùn)用較多的是日常生活消費(fèi)品中，消費(fèi)者的日常生活有很多可以把握的細(xì)節(jié)，產(chǎn)品策劃抓住受眾的情感世界，很容易觸動目標(biāo)消費(fèi)者的內(nèi)心?，F(xiàn)在的知名品牌雕牌洗衣粉是這類廣告很突出的代表，在策劃中抓住中國人都崇尚的孝道和感恩，懂事的小女孩心痛媽媽自己開始做家務(wù)，同時(shí)很聽媽媽的話在廣告中將雕牌洗衣粉只放一點(diǎn)點(diǎn)就可以。這一細(xì)節(jié)成功的抓住受眾的心理，加上環(huán)境氛圍的陪襯，很容易讓消費(fèi)者接受，且心底涌起異樣的感動。企業(yè)在使用情感類的廣告策劃時(shí)把握受眾的心理，有分寸的情感類的廣告策劃是很容易被快速接受的，適當(dāng)?shù)慕o產(chǎn)品品牌注入人文情感，增加品牌的好感度。

3．大多知名品牌運(yùn)用冠名植入式廣告

摘要：企業(yè)形象宣傳片是構(gòu)筑企業(yè)品牌價(jià)值、提升社會影響力的有效渠道，尤其在新經(jīng)濟(jì)形態(tài)下，如何通過優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念提升宣傳片的藝術(shù)價(jià)值與商業(yè)宣傳價(jià)值，是現(xiàn)代企業(yè)普遍關(guān)注的問題，然而在實(shí)際應(yīng)用過程中，企業(yè)存在忽視宣傳片制作、缺乏專業(yè)人才等問題，無法為企業(yè)構(gòu)造品牌價(jià)值提供幫助，因此現(xiàn)代企業(yè)應(yīng)明確形象宣傳片的內(nèi)涵與誤區(qū)，了解宣傳片的制作問題，進(jìn)而結(jié)合藝術(shù)設(shè)計(jì)理念探索塑造企業(yè)品牌價(jià)值的策略及渠道。

關(guān)鍵詞：形象宣傳片；藝術(shù)設(shè)計(jì)；品牌塑造

企業(yè)形象宣傳片在表達(dá)形式與宣傳渠道上呈現(xiàn)出多元化、多樣化的發(fā)展趨勢，并利用聽覺與視覺等感官刺激手段，使社會公眾對企業(yè)形成美好印象，進(jìn)而在持續(xù)關(guān)注的過程中，提升企業(yè)品牌的塑造力度。從文化傳播層面出發(fā)，企業(yè)形象宣傳片能夠有效吸引社會大眾關(guān)注企業(yè)發(fā)展，對企業(yè)形成好感與信任，并為企業(yè)后續(xù)的文化傳播、產(chǎn)品推廣以及營銷活動提供幫助，推動企業(yè)快速發(fā)展。

一、企業(yè)形象宣傳片的內(nèi)涵與誤區(qū)

（一）企業(yè)形象宣傳片的內(nèi)涵

形象宣傳片又稱企業(yè)企劃片、專題片，是指策劃者深入企業(yè)某一方面或特定領(lǐng)域開展拍攝與采訪，形式多樣，內(nèi)容豐富。但需要諸多影視制作技巧與藝術(shù)設(shè)計(jì)理念的相互作用，才能準(zhǔn)確地、集中地、快速地、生動地從視覺感知層面凸顯企業(yè)的經(jīng)營與服務(wù)理念，以此為社會大眾帶來鮮明的感官印象。通常來講，企業(yè)形象宣傳片結(jié)合目標(biāo)客戶群體的不同需求，根據(jù)宣傳片流通媒介的特征及特點(diǎn)，可大體劃分為以下類型：企業(yè)文化、投資環(huán)境、企業(yè)優(yōu)勢、商品信息以及總體概況等。因此企業(yè)形象宣傳片是從企業(yè)戰(zhàn)略角度出發(fā)，為社會大眾更直觀、更有效地了解企業(yè)經(jīng)營狀況與發(fā)展態(tài)勢，提供有效的平臺及媒介。它已經(jīng)成為現(xiàn)代企業(yè)打造良好形象、構(gòu)建市場地位的有效手段。在宣傳過程中，現(xiàn)代企業(yè)將形象置于全新的高度，使服務(wù)理念、特色優(yōu)勢及商品信息等營銷信息潛移默化地呈現(xiàn)在社會大眾面前，以此在詮釋現(xiàn)代企業(yè)的管理理念與文化環(huán)境時(shí)，提升目標(biāo)客戶的購買意愿。相較于硬性廣告，企業(yè)形象宣傳片內(nèi)容更加完整，營銷更加自然，受眾自由度較高，是性價(jià)比與宣傳效果較高的企業(yè)宣傳方式之一。然而企業(yè)形象宣傳片的制作流程與傳統(tǒng)廣告的設(shè)計(jì)與制作，有明顯的差異。需要設(shè)計(jì)人員根據(jù)企業(yè)具體環(huán)境，以準(zhǔn)確性、商業(yè)性及藝術(shù)性的設(shè)計(jì)理念統(tǒng)籌并規(guī)劃企業(yè)形象宣傳片的設(shè)計(jì)思路，使其在擁有充分的藝術(shù)特征的前提下，全面而準(zhǔn)確地凸顯宣傳片的商業(yè)價(jià)值及品牌塑造價(jià)值。

一、可持續(xù)設(shè)計(jì)理念

能夠帶動可持續(xù)消費(fèi)廣告與營銷在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)學(xué)中是一對孿生兄弟，而將這兩者融入到一起的行為就是廣告策劃。極具科學(xué)性的廣告策劃行為是現(xiàn)代企業(yè)商品營銷體系的重要組成部分，將企業(yè)文化與品牌形象滲透至商品的設(shè)計(jì)、包裝、廣告乃至各種促銷活動中，向大眾傳播著極為豐富的消費(fèi)知識，形成了流行消費(fèi)文化。因此，以廣告創(chuàng)意和廣告營銷作為重要實(shí)現(xiàn)手段的廣告策劃行為，有效地引導(dǎo)了消費(fèi)者的消費(fèi)意識與消費(fèi)習(xí)慣。在創(chuàng)意與美觀并重的設(shè)計(jì)前提下，回顧、思考、重塑可持續(xù)性的設(shè)計(jì)理念，并通過可持續(xù)設(shè)計(jì)來推動并宣傳可持續(xù)發(fā)展的觀念，轉(zhuǎn)變大眾不可持續(xù)的生活方式，這是目前全球商品企業(yè)的重大社會責(zé)任?？沙掷m(xù)設(shè)計(jì)在崇尚消費(fèi)文化的當(dāng)今社會，能夠促使人們對自己的生活形態(tài)和消費(fèi)習(xí)慣做出明智地選擇。這種謹(jǐn)慎消費(fèi)的生活意識將對減少全球資源使用量產(chǎn)生巨大的影響和推動作用。

二、廣告策劃中可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的傳播途徑

完整的廣告策劃內(nèi)容包括市場調(diào)查的結(jié)果、廣告的定位、創(chuàng)意制作、廣告媒介安排、廣告費(fèi)用預(yù)算以主效果測定安排。這一過程通常會涉及平面及電視廣告設(shè)計(jì)、商品包裝設(shè)計(jì)、營銷展示活動策劃的設(shè)計(jì)等，這些設(shè)計(jì)的效果直接影響到品牌的推廣和商品的銷售，愈來愈多的企業(yè)希望在這一過程的設(shè)計(jì)中都希望能夠更多地展現(xiàn)自己的企業(yè)文化與健康形象。廣告策劃中可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的傳播可從這些具體的設(shè)計(jì)行為中實(shí)施。

1積極認(rèn)同廣告可持續(xù)理念傳播的社會責(zé)任。廣告是一種流行文化，是一種社會現(xiàn)象，它強(qiáng)有力地觸動著人們的消費(fèi)欲望，從而引領(lǐng)著主流消費(fèi)動向。現(xiàn)代廣告的傳播范圍和效果早已超越了商業(yè)領(lǐng)域，奪人眼球的視覺沖擊、五花八門的品牌商演、走馬燈式的明星代言、緊接地氣的廣告用語……所有這些廣告元素向血液一樣滲透到每個(gè)人的生活中。廣告占據(jù)著傳播效力最強(qiáng)的媒體資源，擔(dān)負(fù)著正確反映價(jià)值取向及消費(fèi)理念的社會責(zé)任。因此，現(xiàn)代廣告必須倡導(dǎo)可持續(xù)消費(fèi)觀，鼓勵(lì)健康消費(fèi)。廣告策劃不能僅發(fā)揮企業(yè)宣傳、商品營銷的服務(wù)功能，更應(yīng)在市場經(jīng)濟(jì)中積極介入到企業(yè)生產(chǎn)、商品流通等源頭環(huán)節(jié)，來構(gòu)建一種可持續(xù)的消費(fèi)模式，促進(jìn)社會的可持續(xù)發(fā)展。企業(yè)可以通過廣告中可持續(xù)設(shè)計(jì)理念的傳播來提高自己品牌的附加價(jià)值，獲取消費(fèi)者深刻的品牌記憶度，從而促進(jìn)商品的銷售。

2公益廣告與商業(yè)廣告的結(jié)合趨勢。現(xiàn)代企業(yè)需要不斷通過社會的被關(guān)注度來取得消費(fèi)者的品牌認(rèn)同感，因此廣告策劃必須依靠各種形式的媒介廣告，才能夠推廣健康的企業(yè)品牌形象。商業(yè)廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)功能，盡管也具有文化的特征和功能，但從一定意義上來說，純粹的商業(yè)廣告很難克服和超越市場經(jīng)濟(jì)存在的局限性。相比之下，公益廣告則是以促進(jìn)社會精神文明、傳播正確的價(jià)值導(dǎo)向?yàn)槟康膫鞑バ袨?，能夠引發(fā)大眾的“良心”共鳴，這是純商業(yè)廣告難以實(shí)現(xiàn)的。近些年，伴隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，環(huán)境污染、食品安全等社會問題正成為嚴(yán)重的負(fù)面衍生品并以空前的速度惡化。眾多企業(yè)的生產(chǎn)方式受到質(zhì)疑和批判，在來自政府和民間雙重壓力下，企業(yè)的生存條件與人類生存環(huán)境的改善密切聯(lián)系起來。在全球眾多企業(yè)近些年的廣告策劃推廣中，“低碳”、“環(huán)?！?、“可持續(xù)發(fā)展”作為公益廣告與商業(yè)廣告的創(chuàng)意結(jié)合點(diǎn)，正成為一種新的營銷理念并將會發(fā)展成重要的實(shí)施趨勢。