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隨著社會競爭的不斷加劇，家庭生活壓力的不斷增加，如今的女性已經(jīng)不能再像從前一樣安心在家里相夫教子，她們紛紛走上工作崗位，承擔(dān)起為自己為家庭和社會的一份責(zé)任，甚至很多女性在某些領(lǐng)域已經(jīng)成為主力軍，如教師、公交司機(jī)等。但當(dāng)今社會，生活節(jié)奏一快再快，廣大女性在日夜操勞與工作和家庭之時(shí)，卻忽視了對自己健康的關(guān)注。在各種婦科疾病中，乳腺疾病首當(dāng)其沖成為女性健康的第一大困擾，其中，乳腺癌已經(jīng)被公認(rèn)為“婦科第一瘤”。但乳腺疾病在初期往往沒有什么明顯癥狀，并不能引起女性太多的注意，從而往往貽誤了治病的最佳時(shí)期，甚至最后導(dǎo)致癌癥的發(fā)生，生命受到威脅。從這個方面分析，女性對自己的關(guān)愛遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

另一方面，歷年“三八”節(jié)，政府部門與各企業(yè)提倡精神中只注重對婦女權(quán)益保障方面的關(guān)懷，而對婦女社會關(guān)系、家庭、健康保障方面的提升與支持力度不大?；趶?qiáng)調(diào)社會關(guān)注、婦聯(lián)關(guān)懷、醫(yī)院關(guān)愛、家庭關(guān)心的基礎(chǔ)上對廣大婦女提出我們醫(yī)院的獨(dú)特“關(guān)愛主張”。因此，我院可以“關(guān)愛自己”為突破口，喚起廣大女性對自身健康的關(guān)注，通過各種公益性的活動，引起公眾注意，樹立醫(yī)院良好的品牌形象，最終達(dá)到促銷的目的。競爭對手分析

每年婦女節(jié)都是各女子醫(yī)院開展?fàn)I銷活動的一個契機(jī)，但大家的營銷策略都不約而同地集中在“免費(fèi)、打折、減半、贈送……”上，這雖是營銷活動的主體，但每年都這樣單純地提出來，難免會讓消費(fèi)者有種見多不怪的感覺。再加上現(xiàn)在大量醫(yī)療廣告對廣大患者眼球的侵蝕，各個醫(yī)院都千篇一律，體現(xiàn)不出差異性，難以引起患者指向消費(fèi)。因此，我們就要把主題提升一個層次，將“關(guān)愛女性健康”做的更實(shí)際，而不是只喊口號。另一方面，鄭州**醫(yī)院長期以來在全省各地的義診活動以及東方今報(bào)的專題報(bào)道，積累了不少信任度。因此，此次活動的開展可以更加鞏固本院在公眾心中的良好形象。

對象分析

活動對象是所有女性，但應(yīng)該把側(cè)重點(diǎn)放在教師、公交車司機(jī)、公務(wù)員、公司管理人員身上，因?yàn)檫@四個職業(yè)是乳腺疾病的高發(fā)人群，把她們做為活動的突破口，最終還是旨在喚起所有女性的共鳴。

活動宗旨及目的

深入乳腺疾病高發(fā)女性人群的工作生活，喚起女性對自己的關(guān)愛，引起社會大眾對各個崗位上的女性深層次的關(guān)注，從而樹立本院良好的品牌形象，增加醫(yī)院信譽(yù)度，吸引病源。

活動時(shí)間

3月1日——3月31日

活動過程

活動一：活動期間，所有女性教師、公交車司機(jī)、公務(wù)員、企業(yè)管理人員憑借工作證可在鄭州**醫(yī)院免費(fèi)接受“內(nèi)分泌激素檢測+鉬靶X線+專業(yè)彩超”全方位乳腺立體檢查；手術(shù)費(fèi)和醫(yī)藥費(fèi)8折優(yōu)惠。

活動二：活動期間，所有女性均可享受“內(nèi)分泌激素檢測+鉬靶X線+專業(yè)彩超”全方位乳腺立體檢查五折優(yōu)惠，以及手術(shù)費(fèi)和醫(yī)藥費(fèi)減免200元。（活動一二中具體優(yōu)惠量再議）

活動三：在教師、公交車司機(jī)、公務(wù)員、企業(yè)管理人員中各找出一名代表，他們的共同特點(diǎn)就是都患有乳腺疾病，為便于宣傳，可四個不同的病種。對她們進(jìn)行專訪，主要報(bào)道他們在在乳腺疾病困擾下的工作生活狀況，讓公眾能夠?qū)ε杂幸粋€較深入的了解，喚起她們對自身的關(guān)愛。

活動四：針對不同的職業(yè)制作對應(yīng)的乳腺疾病知識展板，放置于學(xué)校、公交公司、事業(yè)單位、企業(yè)中，但在展板中突出**醫(yī)院。

活動五：作為“健康校園行”的拓展，在側(cè)重向?qū)W生宣傳的同時(shí)，專門開辟一塊對老師提供免費(fèi)的乳腺檢查，普及乳腺知識。

媒介策略

以報(bào)紙作為主要媒介，采取軟硬結(jié)合的方式，媒體宣傳分三個階段。

第一階段：活動開始前的10天，屬于活動前的造勢階段。硬廣告主要宣傳此次活動的主要內(nèi)容，如優(yōu)惠條款、活動時(shí)間等；軟文方面主要以科普為主，如分析那些職業(yè)容易得乳腺疾病、乳腺疾病的危害等。

第二階段：活動當(dāng)月，深入影響患者階段。硬廣告打活動內(nèi)容和技術(shù)優(yōu)勢；軟文則以活動三中對各行業(yè)女性的深入報(bào)導(dǎo)為基礎(chǔ)，突出乳腺疾病給她們工作生活帶來的痛苦，呼吁女性朋友要積極關(guān)注自身健康，關(guān)愛自己。

第三階段：活動之后的一段時(shí)間，為加強(qiáng)認(rèn)識階段。硬廣告還以技術(shù)為主，軟文方面主要以報(bào)道活動情況為主，比如說“在本院的免費(fèi)普查中，乳腺增生的檢出率是多少，乳腺腫瘤的檢出率是多少等”，另外加上軟線疾病的危害和治療。