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近幾年來隨著如東經(jīng)濟實力的不斷增強和洋口港建設(shè)速度的加快，如東城市基礎(chǔ)設(shè)施日趨完善，達到了一定檔次，即硬環(huán)境具備，這時要加快如東經(jīng)濟的發(fā)展，亟需加強軟環(huán)境建設(shè)，以此促進港城發(fā)展，做亮東方深水大港名片。為此，本文試就“加強軟環(huán)境建設(shè)，促進港城發(fā)展”談一些粗淺的看法：

一、城市軟環(huán)境是城市的綜合形象

所謂城市軟環(huán)境是相對于城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等硬件環(huán)境，包括一個城市的衛(wèi)生環(huán)境、誠信環(huán)境、服務(wù)環(huán)境、制度環(huán)境、文化環(huán)境、文明環(huán)境等在內(nèi)的綜合條件。

1、城市衛(wèi)生環(huán)境是城市形象、城市精神最直觀的外在展示。從另一方面講，一個城市的衛(wèi)生狀況直接反映了城市管理的管理水平和管理人員的素質(zhì)。城市管理者的素質(zhì)和管理水平往往在城市的清潔方面得到最大的體現(xiàn)。

2、誠信是市場經(jīng)濟的基本規(guī)則，良好的誠信環(huán)境是一個城市吸引投資的重要因素，它包括政府部門在投資者、企業(yè)和市民中的誠信形象，企業(yè)與市民的誠信行為等。一個不講信用、不守承諾，假冒偽劣、坑蒙拐騙行為泛濫的城市是難以吸引大批投資者、經(jīng)營者進入的。

3、投資者在某地投資建廠，需要來自政府各部門、城市各方面的真誠、高效、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和幫助，因此良好服務(wù)環(huán)境的建立與形成是城市投資環(huán)境建設(shè)的又一重要環(huán)節(jié)。

4、與投資有關(guān)的制度環(huán)境主要包括有利于投資的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，有利于發(fā)展成長的人才環(huán)境等。一個政府是否對本市市民有凝聚力、對外部人才資金等各類資源和企業(yè)有吸引力，關(guān)鍵的因素在于體現(xiàn)政府開放意識、開闊胸懷以及服務(wù)導(dǎo)向的各種政策和制度。

5、一個城市的科技、教育與文化的發(fā)展狀況和水平，是城市競爭力的體現(xiàn)，決定著城市有無吸引力以及能否可持續(xù)發(fā)展。因此建設(shè)城市投資環(huán)境不能忽視科技教育的發(fā)展、文學(xué)藝術(shù)的繁榮、文體設(shè)施的建設(shè)以及歷史文化的保護，只有這樣才能形成良好的文化環(huán)境，提高城市的檔次、品位與魅力，增加對外部資源的吸引力。

6、城市文明包括物質(zhì)和精神兩個方面，兩者既有區(qū)別又有交叉，前者是后者的基礎(chǔ)，后者對前者有巨大的反作用，作為城市投資軟環(huán)境的“文明環(huán)境”主要是指后者。一個城市的精神文明建設(shè)，從時間上看是一個長期的潛移默化的過程；它與城市的教育、科技、文化事業(yè)發(fā)展密不可分，指標上可用城市秩序、社會環(huán)境、市民素質(zhì)、政府行為等進行衡量；現(xiàn)實中體現(xiàn)在市民的文明行為、企業(yè)的誠信行為、政府的廉政高效行為等方面。因此城市文明環(huán)境也是城市投資環(huán)境的重要方面，因為城市的綜合競爭，最終體現(xiàn)為人的競爭、文明程度的競爭。

二、城市軟環(huán)境理念為先

投資環(huán)境建設(shè)是一項系統(tǒng)工程，它既需要政府各部門自身工作方式與思想觀念的轉(zhuǎn)變，也需要企業(yè)和市民的積極參與和努力。但是，由于政府是城市基礎(chǔ)設(shè)施的主要投資者，是城市發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，是政策制度的制定者與創(chuàng)新主體，擔(dān)負著城市規(guī)劃、建設(shè)、經(jīng)營、管理的重任，這就決定了政府在城市投資環(huán)境建設(shè)中必然處于規(guī)劃、領(lǐng)導(dǎo)、指揮、協(xié)調(diào)的主導(dǎo)地位，建設(shè)和改善投資環(huán)境政府首先要確定先進的理念。

1、用“親商、安商、富商”的引資理念，指導(dǎo)投資軟環(huán)境建設(shè)。我們要變“招商引資近視癥”為放眼全局、著眼未來的大招商觀念；堅持以誠信為本，以環(huán)境優(yōu)勢取代政策優(yōu)勢；健全服務(wù)體系提高服務(wù)水平，徹底改變“門難進，臉難看，事難辦”的官僚現(xiàn)象；改變只愛鳳凰不栽樹，只愛外資不服務(wù)，只想讓外商養(yǎng)牛，又不為外商種草的以我為主思想；進行設(shè)身處地的換位思考，實實在在地為外商做實事，用我們的熱情熱心給外商“家”的感覺，只有這樣才能真正做到以情招商引資、以商招商引資、環(huán)境招商引資，使招商引資工作富有持續(xù)性和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

2、樹立“人人都是投資環(huán)境，事事都關(guān)城市形象”的觀念。

現(xiàn)實中人人實際參與招商引資雖然不可能，但是人人可以參與城市的對外宣傳，人人可以影響城市形象、形成投資環(huán)境。為了真正樹立“環(huán)境就是生產(chǎn)力”的理念，形成人人關(guān)注城市環(huán)境，人人自覺為本地環(huán)境改善，做貢獻的局面，除了要加強宣傳和號召之外，還應(yīng)運用具體政策和制度建立必要的激勵與監(jiān)督機制。

三、運用營銷思想建設(shè)良好投資環(huán)境

1、樹立“顧客”意識，突出“顧客”導(dǎo)向

政府職能部門要明確自己的定位，真正變管理為服務(wù)。實際上市場經(jīng)濟政府職能部門與投資商的關(guān)系，不是管理與被管理的關(guān)系而是服務(wù)與被服務(wù)的關(guān)系、“商家”與“顧客”的關(guān)系。來自國內(nèi)外的投資商就是一個城市的顧客和上帝，作為城市主體利益代表的政府職部門必須切實轉(zhuǎn)變觀念，樹立顧客意識，變管理為服務(wù)，尤其是與外商直接打交道的職能部門更應(yīng)率先實現(xiàn)角色和位置的轉(zhuǎn)換。

2、切實出臺方便客商投資辦企業(yè)的政策措施

運用營銷思想建設(shè)城市投資環(huán)境，還必須想投資商所想、急投資商所急，只有充分滿足投資商的需求，才能實現(xiàn)招商引資目標。這就需要城市有關(guān)部門不斷根據(jù)形勢變化和發(fā)展需要，不斷制定和出臺切實方便客商投資辦企業(yè)的政策措施，以優(yōu)化自己的投資環(huán)境。

3、樹立溝通也是生產(chǎn)力的觀念，積極開展對外宣傳

運用營銷思想建設(shè)良好的投資環(huán)境，必須把投資環(huán)境作為城市的資源來經(jīng)營，為此要樹立溝通也是生產(chǎn)力的現(xiàn)代觀念，廣泛宣傳城市環(huán)境優(yōu)勢，樹立良好城市形象。只有讓國內(nèi)外客商充分了解和認識到我們的環(huán)境優(yōu)勢，才能使環(huán)境力變?yōu)槌鞘械母偁幜?、招商力、引資力、發(fā)展力。要綜合運用促銷組合（廣告、人員推銷、公共關(guān)系、營業(yè)推廣）策略來向世人開展宣傳、促銷，向國內(nèi)外客商充分介紹我們的設(shè)施、區(qū)位、人才、政策、服務(wù)等環(huán)境優(yōu)勢，從而讓更多的人認識、了解、熱愛我們的城市，吸引更多的人來本城旅游、考察、訪問、工作、投資。廣告宣傳的媒體可以選擇電視、報紙、路牌等，創(chuàng)意上注意體現(xiàn)城市形象定位的觀念，如果是針對海外公眾進行宣傳，選擇中央電視四臺和《中國日報》效果會更好。人員推銷主要是通過在市內(nèi)、國內(nèi)組織好各種博覽會、國際會議或?qū)W術(shù)研討會等來推銷、展示、宣傳城市；在國外通過城市的商務(wù)代表處組織招商會以及組團參加國際博覽會向世界公眾宣傳城市。公共關(guān)系策略主要是通過積極參與救災(zāi)、扶貧、對口支援、環(huán)境保護等有益于人民、社會、人類的事業(yè)，并對此進行強有力的宣傳報道來提升政府和整個城市的形象。營業(yè)推廣主要是采取優(yōu)惠政策、物質(zhì)與精神獎勵等強烈的刺激手段吸引國內(nèi)外優(yōu)秀人才、客商來本地區(qū)工作投資等；政府有關(guān)部門可以考慮對在本地區(qū)工作達到一定年限的外商授予其榮譽市民，給予其一定優(yōu)惠待遇等。注意做好上述幾方面工作，城市的形象必將得以提升，不但會更加吸引國內(nèi)外客商的注意力，而且能增加本市企業(yè)和市民的歸屬感。

加快推進如東經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展和提高，加強硬環(huán)境建設(shè)是必要的，但同時更要不斷優(yōu)化發(fā)展軟環(huán)境。軟環(huán)境是一個地區(qū)市場發(fā)育程度、經(jīng)濟競爭力、對外開放程度、政府管理水平和社會文明進步的綜合體現(xiàn)，創(chuàng)造一個有利于經(jīng)濟社會發(fā)展的良好環(huán)境,既是深入貫徹落實科學(xué)發(fā)展觀的必然要求，也是實現(xiàn)如東經(jīng)濟全面振興的重要保障和必需條件。