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一、背景分析

1、登山是一項為廣大群眾所喜愛的體育健身項目，它不受場地器材限制，簡便易行，老少皆宜。增城市是一個多山的城市，山地資源異常豐富。"回歸自然"的時代召喚，賦予了傳統(tǒng)的登山健身活動以新的活力和內(nèi)涵。

2、2005年增城市府明確我市旅游發(fā)展的總目標：充分挖掘白水寨風景名勝區(qū)的山、瀑、泉、村、仙的復合資源，著力吸引以珠三角廣、莞、深、惠為核心的客源市場，精心打造多元化的復合旅游產(chǎn)品體系，塑造“南國仙境，荔鄉(xiāng)桃源”的旅游形象，將白水寨風景名勝區(qū)建設成高知名度、高美譽度、高重游率的國內(nèi)和東南亞知名的特色旅游目的地，廣東省內(nèi)著名的精品旅游勝地。因此，白水寨風景名勝區(qū)的建設不僅密切關系到增城市的民生，對增城市今后經(jīng)濟的發(fā)展具有不可估量的推動作用，增城各屆、各行業(yè)、黨政機構(gòu)、國民營和私人企業(yè)都應積極投入“南國仙境，荔鄉(xiāng)桃源”的熱潮中，為增城市的發(fā)展添磚加瓦。

3、為配合“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”系列活動的舉行。同時，給中國移動全球通與廣大VIP客戶提供一個參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺，給廣大的全球通VIP會員中的登山愛好者提供尊貴獨享的登山增值服務。并更好的促進中國移動全球通與廣大VIP客戶之間的聯(lián)系與默契。中國移動增城分公司借我市舉辦“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”的機遇，成立中國移動增城分公司“全球通VIP登山俱樂部”，并舉辦首屆“中國移動杯登高大賽”。

二、活動目的

1、熱烈祝賀白水寨風景名勝區(qū)落成及“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”圓滿舉辦。

2、籍“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”的契機，向外展示企業(yè)良好的社會形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進取的蓬勃精神。

3、通過成立“全球通VIP登山俱樂部”，充分彰顯全球通VIP客戶尊貴身份，使會員開始享受“全球通”式的健康、成功生活。

4、開展“全球通送健康”登山活動，為全球通登山俱樂部的會員們創(chuàng)造一個良好的溝通空間，了解會員的需要，滿足會員的愿望；同時，傳達中國移動“客戶是企業(yè)生命所在”的理念，提高客戶的歸屬感和滿意度。

三、主題

1、活動主題

“全球通VIP登山俱樂部”啟動儀式暨首屆“全球通送健康”登山比賽

2、主題口號

全球通送健康；

全球通尊貴享受、健康生活新主張；

快樂全球通、健康我作主；

走進大自然、享受新生活。

3、活動宗旨

體現(xiàn)全球通VIP登山俱樂部真誠為客戶提供的特色服務，營造激情活力的VIP戶外運動圈，倡導全球通健康生活新概念。

4、活動時間、地點

時間：2005年11月26日

地點：廣州增城白水寨省級風景名勝區(qū)

5、活動組織

主辦單位：廣東移動通信責任有限公司增城分公司

承辦單位：理想管理策劃中心

媒體支持：增城電視臺增城日報社

增城電臺增城網(wǎng)

四、活動內(nèi)容及安排

1、活動項目

①、“全球通VIP登山俱樂部”啟動儀式

②、首屆“全球通送健康”登山比賽及頒獎典禮

③、全球通大客戶聯(lián)誼午宴酒會

2、活動時間：2005年11月26日7：30——14：00

3、活動地點：

①、“全球通VIP登山俱樂部”啟動儀式——增城白水寨主題舞臺

②、首屆“全球通送健康”登山比賽——白水寨9999級石梯

③、頒獎典禮——山頂舞臺

④、全球通大客戶聯(lián)誼午宴（酒會）——待定

4、活動流程表

6、登山比賽裝備

領隊小旗、運動鞋、太陽帽（移動公司提供）、寬松袖衣褲、毛巾、礦泉水、求生哨或通信設備、個人特殊用品和藥品等。

五、活動氣氛營造

1、增城各營業(yè)廳

①、在各營業(yè)廳懸掛橫幅，數(shù)量：15條，規(guī)格：10米X0。75米，內(nèi)容：

A、增城“全球通VIP登山俱樂部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽于2005年11月的26日正式啟動。

B、熱烈慶?！?005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功

②、在全球通大樓營業(yè)廳門口立拱門一條，內(nèi)容：熱烈慶?！?005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。

③、在全球通大樓營業(yè)廳門口附近花基插彩旗，數(shù)量50面，內(nèi)容：

a、增城“全球通VIP登山俱樂部”

b、全球通尊貴享受、健康生活新主張；

c、快樂全球通、健康我作主；

d、走進大自然享受新生活。

2、增城各主要街道及各網(wǎng)點

在增城各主要街道及各網(wǎng)點懸掛橫幅，數(shù)量：10條，規(guī)格：10米X0。75米，內(nèi)容同上

3、增派路沿途氣氛營造

①、沿路橫幅懸掛，數(shù)量3條，內(nèi)容同上；

②、沿路插彩旗，數(shù)量500面，內(nèi)容同上。

4、增城白水寨旅游景點氣氛布置（詳見《效果圖》）

①、白水寨山下

A、立雙龍拱門1條，正面為：“全球通VIP登山俱樂部”成立暨首屆“全球通送健康”登山比賽，背面為：熱烈慶祝“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。

B、燈籠柱2條，內(nèi)容：快樂全球通、健康我作主；

C、印字升空汽球，10個，內(nèi)容：

a、熱烈慶?！?005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”隆重舉行。

b、熱烈慶祝首屆“全球通送健康”登山比賽圓滿成功

c、全球通尊貴享受、健康生活新主張；

d、快樂全球通、健康我作主；

e、走進大自然享受新生活。

D、彩旗，數(shù)量200面，內(nèi)容同上

E、舞臺背景制作，規(guī)格：，內(nèi)容體現(xiàn)本次活動主題。

②、白水寨山頂搭建頒獎舞臺（略）

六、宣傳推介策略

1、宣傳推介的總體思路

借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”宣傳平臺,以展示全球通VIP登山俱樂部真誠為客戶提供的特色服務，營造激情活力的VIP戶外運動圈，倡導全球通健康生活新概念為總體形象宣傳。

（1）宣傳統(tǒng)—的主題：

全球通送健康

（2）宣傳系列化：

通過電視、報紙、廣播、短信、橫幅標語、彩旗等一系列的宣傳，有效地發(fā)揮宣傳積累的作用，強而有力地訴求“全球通送健康”這一主題，從而傳達中國移動“客戶是企業(yè)生命所在”的理念，并倡導全球通健康生活新概念。

（3）有計劃地組織一系列別具特色的活動，如：全球通VIP登山俱樂部成立儀式、登山活動、頒獎典禮、聯(lián)誼酒會、合影留念等。豐富了全球通VIP登山俱樂部內(nèi)涵，同時也為增城開展大旅游啟到一定的傳播作用，帶動增城本土旅游業(yè)的發(fā)展。

（4）組織體系較完善：集策劃、籌備、設計、宣傳、現(xiàn)場布置于一體的組織體系。集中每個環(huán)節(jié)都將盡量做到從全球通（增城）實際情況出發(fā)，強而有力的打造這一品牌。

2、宣傳推介實施構(gòu)想

本次活動要想取得一定的品牌成功與可持續(xù)性，首先要完成對中國移動客戶網(wǎng)絡內(nèi)部以“全球通送健康”新服務為目的進行大規(guī)模的宣傳推介，進而借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”舉辦為平臺對外界向外展示企業(yè)良好的社會形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進取的蓬勃精神。在整個宣傳中，我們要開展有戰(zhàn)略、有計劃、有步驟的宣傳，尋找更多的支撐點，采用逐步的宣傳策略來完成。具體如下：

（1）前期宣傳

a、時間段：2005年11月10日——10月20日；

b、宣傳策略：向中國移動客戶告知“全球通送健康”新服務；

c、宣傳要點：“全球通VIP登山俱樂部”暨首屆“全球通送健康”登山比賽即將啟動，并邀請全球通大客戶及中國移動其他客戶報名參賽。

d、宣傳載體：短信、中國移動網(wǎng)站、增城網(wǎng)。

（2）中期宣傳

a、時間段：2005年11月20日——10月25日；

b、宣傳策略：借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”向外界告知“全球通送健康”新服務及展示企業(yè)良好的社會形象及展現(xiàn)企業(yè)積極向上，不斷進取的蓬勃精神。

c、宣傳要點：“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”之首屆“全球通送健康”登山比賽即將于開始，敬請關注。

d、宣傳載體：《增城日報》、《增城電視臺》、《增城廣播電臺》、短信、中國移動網(wǎng)站、增城網(wǎng)、橫幅等。

（3）活動當天及后期宣傳

a、時間段：2005年11月26日——；

b、宣傳策略：借助“2005年中國廣州（增城）登山旅游節(jié)”平臺，采取新聞報道的方式向外界告知活動當天情況。

c、宣傳要點：活動現(xiàn)場氣氛、中國移動相關領導及參賽者（全球通客戶）采訪。

d、宣傳載體：《增城日報》、《增城電視臺》、《增城廣播電臺》、短信、中國移動網(wǎng)站、增城網(wǎng)、現(xiàn)場氣氛（拱門、彩旗、橫幅等）。

七、其他工作

1、確定參賽名額及邀請相關領導

（1）對大客戶經(jīng)理進行業(yè)務培訓，VIP用戶由大客戶經(jīng)理接受客戶報名。

（2）非VIP客戶由市場部安排組織學生、市民、外來民工參與。

（3）邀請相關領導出席本次活動

2、報名程序

會員有意參加比賽只需撥打客戶經(jīng)理電話，由客戶經(jīng)理代為登記報名。在報名之前，客戶經(jīng)理必須先跟客戶說明比賽的有關情況。

（1）由于客戶實際到場率往往低于報名人數(shù)，接受報名的名額應該略高于計劃的參賽名額（具體比率由主辦單位擬定）。報名額滿后，遲到報名的客戶可登記為候補名額，同時客戶經(jīng)理要做好客戶解釋工作。

（2）比賽開始之前（三天左右），客戶經(jīng)理及市場部要跟名下客戶確認是否能夠依時參賽。此時出現(xiàn)能到場人數(shù)低于計劃的參賽名額，可邀請候補名額的客戶補齊名額。

3、接待工作

（1）主辦方要提前召集有關責任部門開會，做好比賽現(xiàn)場的工作安排，明確職責分工。

（2）承辦單位提前布置好賽場，安排工作人員。比賽當天客戶經(jīng)理和市場部要提前進行客戶提醒，告知比賽開始的時間和報到地點。

4、聯(lián)誼酒會籌備工作

（1）聯(lián)系全球通聯(lián)誼酒會酒店。

（2）組織參加酒會名額。

（3）購買記念品。

（4）安排留影記念工作

（5）安排新聞采訪事宜

八、活動費用預算（另附）

九、活動效果預測評估

通過成立中國移動增城分公司“全球通VIP登山俱樂部”和舉辦首屆“中國移動杯登高大賽”。不僅僅響應市委市政府關于發(fā)展全民運動的號召，對于中國移動自身而言，更達到了以下目的：

1、不花錢達到最好的宣傳效果，我們可以做到

利用我市大力發(fā)展北部山區(qū)旅游資源以及舉辦國際性賽事的機會，免費借助眾多具有重大影響力的新聞媒體（CCTV、各省市電視臺、報社、電臺）和其他傳媒（專業(yè)性雜志、網(wǎng)絡）的宣傳報道，提升中國移動增城分公司的知名度、美譽度。

2、記住品牌最深刻的方式，源自創(chuàng)新和突破

通過舉辦中國移動四大品牌（全球通、動感地帶、大眾卡、神州行）用戶共同參與的活動，將中國移動增城分公司的各個層面（企業(yè)主、學生、居民、外來民工）的客戶都集中到一起，此次活動涉及面之廣、影響力之大均為歷史首次，因此，無論是對活動現(xiàn)場的參與者還是社會其他層面的群眾都能留下一個深刻的影響。

3、革命尚未勝利，還須繼續(xù)努力

通過活動現(xiàn)場的形象宣傳和咨詢，進一步加深市民對中國移動業(yè)務的了解，發(fā)展新客戶和發(fā)掘潛在客戶。

4、我們就是要做到鶴立雞群

成立“全球通VIP登山俱樂部”和組織中國移動各品牌用戶一起參與的活動，通過精心策劃和合理安排組織，將起到一個投入少、回報高的形象推廣作用，并可以將該模式在中國移動其他公司進行復制推廣，在中國移動內(nèi)部起到一個先鋒模范作用。

5、尊貴服務，全球通做得最好

給中國移動全球通與廣大VIP客戶提供一個參與戶外體能鍛煉、塑造健康生活體態(tài)與交流溝通的平臺，給廣大的全球通VIP會員中的登山愛好者提供尊貴獨享的登山增值服務。

6、溝通，從心開始

更好的促進中國移動與廣大客戶之間的溝通與聯(lián)系。