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2007中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)宣傳方案

一、宣傳目的

（一）擴(kuò)大中博會(huì)知名度，樹立品牌效應(yīng)

（二）促進(jìn)中博會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（三）促進(jìn)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

二、宣傳受眾

（一）國際咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（二）國內(nèi)咖啡、酒吧企業(yè)及社會(huì)團(tuán)體

（三）國內(nèi)外各大型企業(yè)

（四）國內(nèi)外時(shí)尚消費(fèi)人群

三、宣傳媒介

（一）電視：中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國性的電視媒體

（二）報(bào)紙：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性報(bào)紙

（三）雜志：商務(wù)、專業(yè)、時(shí)尚、覆蓋面廣的全國性雜志

（四）廣播：全國性電臺(tái)

（五）網(wǎng)絡(luò)：各大網(wǎng)站

（六）戶外：燈箱、道旗、廣告牌等

（七）其他：公交、樓宇、手機(jī)等

四、宣傳周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.集中宣傳：2006年7月26日－8月1日。第一次新聞會(huì)期間各大媒體集中宣傳，擴(kuò)大知名度。

2.周期宣傳：每周更新。主要通過媒體支持單位和網(wǎng)絡(luò)渠道，確保每周都有新的宣傳稿件。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.集中宣傳：2006年12月。第二次新聞會(huì)期間各支持媒體集中宣傳，在活動(dòng)中期再推起一個(gè)高潮，促進(jìn)招商、招展工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每月更新。主要通過全國性的電視、報(bào)紙、雜志、廣播、網(wǎng)絡(luò)媒體，確保每月都有新的宣傳內(nèi)容，保證宣傳活動(dòng)的持續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.集中宣傳：2007年6月。第三次新聞會(huì)和活動(dòng)舉辦期間，各大媒體集中宣傳，力爭將中博會(huì)活動(dòng)炒熱，促進(jìn)中博會(huì)及相關(guān)活動(dòng)的門票、書籍銷售，以及電視劇招商工作的進(jìn)行。

2.周期宣傳：每日更新。通過所有的媒體宣傳渠道，確保每日都有新的宣傳稿件，維持中博會(huì)活動(dòng)的熱度，使之成為2007年6月北京時(shí)尚活動(dòng)之一。

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.集中宣傳：2007年7月9日－7月16日。獲獎(jiǎng)選手媒體見面會(huì)；2008年中博會(huì)啟動(dòng)儀式；電視劇開機(jī)儀式等，力爭使第二屆中博會(huì)未開先熱，確保授權(quán)、招商、招展工作的順利進(jìn)行。

五、宣傳規(guī)劃

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月

1.宣傳目的：

（1）.宣布“中博會(huì)”暨系列活動(dòng)隆重召開

（2）.促進(jìn)四大主體賽事分賽區(qū)授權(quán)工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第一次新聞會(huì)

（2）.咖啡酒吧文化年

（3）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（4）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

3.宣傳方式

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.18家支持媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

2）.中央9臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等權(quán)威電視媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

3）.參考消息、新華每日電訊等權(quán)威平面媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

4）.搜狐網(wǎng)、新浪網(wǎng)、百度網(wǎng)等權(quán)威網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)上述四項(xiàng)活動(dòng)舉行的新聞報(bào)導(dǎo)

（2）.活動(dòng)組織

1）.聯(lián)絡(luò)百度合作舉辦“咖啡酒吧文化年”活動(dòng)

2）.聯(lián)絡(luò)文學(xué)團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧征文活動(dòng)”

3）.聯(lián)絡(luò)書畫團(tuán)體合作舉辦“全國咖啡酒吧書畫攝影大賽”

4.宣傳思路：

（1）集中人力、財(cái)力投入“第一次新聞會(huì)”的宣傳，樹立權(quán)威品牌形象，促進(jìn)分賽區(qū)授權(quán)工作的開展；

（2）通過與其他單位合作舉辦“中博會(huì)”的各項(xiàng)系列活動(dòng)，挖掘活動(dòng)的時(shí)尚性和文化性，利用合作單位的資源，并通過網(wǎng)絡(luò)等一切免費(fèi)宣傳途徑，間接宣傳“中博會(huì)”。

（3）要點(diǎn)：以舉辦活動(dòng)的形式，宣傳“中博會(huì)”品牌。

1）.各項(xiàng)活動(dòng)在宣傳時(shí)，活動(dòng)名稱前均冠以“中博會(huì)系列活動(dòng)”的統(tǒng)一前綴；

2）.在各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳資料中，統(tǒng)一使用中博會(huì)標(biāo)識(shí)；

3）.在各項(xiàng)活動(dòng)現(xiàn)場，擺放中博會(huì)一拉寶，發(fā)放中博會(huì)宣傳手冊(cè)。

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.宣傳目的：

（1）.促進(jìn)中博會(huì)五大展會(huì)招展工作的順利進(jìn)行

（2）.促進(jìn)四大主體賽事及其他各項(xiàng)活動(dòng)招商工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第二次新聞會(huì)

（2）.中國咖啡師大賽

（3）.中國調(diào)酒師大賽

（4）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

（5）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

（6）.全國咖啡酒吧品牌排行榜活動(dòng)

（7）.全國咖啡酒吧最具影響力人物評(píng)選活動(dòng)

（8）.全國咖啡酒吧征文活動(dòng)

（9）.全國咖啡酒吧書畫攝影大賽

（10）.咖啡酒吧文化年

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“第二次新聞會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.深度挖掘各項(xiàng)活動(dòng)自身的新聞性，通過支持媒體、網(wǎng)絡(luò)以及合作方的宣傳渠道，進(jìn)行新聞宣傳；

（2）.廣告投放

1）.通過互換展位等方式，向支持媒體單位和其他目標(biāo)媒體交換宣傳版面，已確定的有：

a.<商務(wù)旅游>雜志：一期1/4彩版廣告

b.<中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)>：兩期1/4黑白（23*17.75）

c.<科學(xué)投資>：3整版彩色廣告

d.<中國包裝報(bào)>：彩色銅板紙10×17.2

e.<中國包裝報(bào)>：新聞稿件。

f.<中國貿(mào)易報(bào)>：新聞稿件。

g.中華網(wǎng)：中國國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)專題報(bào)導(dǎo)

h.時(shí)尚網(wǎng)：開設(shè)相應(yīng)專欄

i.百度網(wǎng)：開設(shè)中博會(huì)貼吧、貼吧看點(diǎn)欄目推廣、建立鏈接、其他合作形式待開拓

2）.投放部分中央臺(tái)、地方衛(wèi)視臺(tái)等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

a.中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視等全國性電視媒體的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

b.分賽區(qū)所在省份地方臺(tái)的字幕廣告、欄目廣告、新聞報(bào)導(dǎo)

3）.投放部分全國性報(bào)紙的硬版廣告、軟文廣告，推薦報(bào)紙有：

a.經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

b.參考消息

c.國際商報(bào)

d.中國貿(mào)易報(bào)

4）.投放部分全國性雜志的硬版廣告、軟文廣告，推薦雜志有：

a.新西餐雜志

b.時(shí)尚雜志

c.品味雜志

4.宣傳思路：

（1）通過“第二次新聞會(huì)”的集中宣傳，通過對(duì)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)展情況的報(bào)導(dǎo)，樹立中博會(huì)的品牌形象，促進(jìn)招商、招展工作的開展；

（2）與支持媒體和其他目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體洽談，盡量采用展位互換、網(wǎng)絡(luò)資源互換等方式，投入少量資金，在目標(biāo)電視、報(bào)紙、雜志媒體中預(yù)訂年度廣告時(shí)段及版面；

（3）對(duì)上述十項(xiàng)活動(dòng)的新聞性、時(shí)尚性進(jìn)行挖掘，確保每月進(jìn)行宣傳內(nèi)容更新，保證宣傳活動(dòng)的連續(xù)性。

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

（2）.為中博會(huì)聚集人氣，促進(jìn)參觀門票銷售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

2.宣傳主題：

（1）.第三次新聞會(huì)

（2）.中國國際咖啡酒吧博覽會(huì)

（3）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)發(fā)展高峰論壇

（4）.國際咖啡酒吧產(chǎn)業(yè)投融資創(chuàng)業(yè)洽談會(huì)

（5）.中國咖啡師大賽

（6）.中國調(diào)酒師大賽

（7）.全國咖啡商務(wù)形象大使大賽

（8）.全國酒吧商務(wù)形象大使大賽

（9）.《咖啡麗人》電視劇

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“第三次新聞會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的進(jìn)展情況；

2）.中博會(huì)開幕式；高峰論壇開幕式；系列賽事決賽現(xiàn)場；頒獎(jiǎng)典禮等多項(xiàng)新聞報(bào)導(dǎo)。

（2）.廣告投放

1）.電視：北京臺(tái)字幕廣告，促進(jìn)參觀門票銷售

2）.報(bào)紙：權(quán)威報(bào)紙刊登新聞、樹立品牌形象，市級(jí)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)門票銷售

3）.廣播：硬、軟廣告，促進(jìn)門票、書籍銷售

4）.雜志：<商務(wù)旅游>雜志一期1/4彩版廣告，促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售

5）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行門票、書籍的銷售工作

6）.戶外：燈箱、道旗、廣告牌等，本地宣傳、樹立形象及現(xiàn)場氛圍的營造

4.宣傳思路：

（1）通過“第三新聞會(huì)”，由權(quán)威媒體以新聞報(bào)導(dǎo)的形式樹立中博會(huì)品牌形象；

（2）通過支持媒體與市級(jí)報(bào)紙、電視、廣播媒體的合作，促進(jìn)門票、書籍的銷售；

（3）通過與中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)的專題合作，擴(kuò)大全國影響，提升宣傳力度；

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.宣傳目的：

（1）.樹立“中博會(huì)”咖啡酒吧第一展會(huì)的品牌形象

（2）.促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售工作的順利進(jìn)行

（3）.促進(jìn)《咖啡麗人》電視劇招商、銷售工作的順利進(jìn)行

（4）.為下一屆中博會(huì)的召開建立基礎(chǔ)

2.宣傳主題：

（1）.獲獎(jiǎng)選手媒體見面會(huì)

（2）.系列書籍的首發(fā)式

（3）.電視劇《咖啡麗人》的開機(jī)儀式

3.宣傳方式：

（1）新聞報(bào)導(dǎo)

1）.通過舉辦“媒體見面會(huì)”，支持媒體和其他權(quán)威媒體以新聞的形式，報(bào)導(dǎo)中博會(huì)各項(xiàng)活動(dòng)的后期情況；

2）.通過電視劇《咖啡麗人》的開拍，尋找系列新聞熱點(diǎn)。

（2）.廣告投放

1）.報(bào)紙：專業(yè)報(bào)紙刊登消息，促進(jìn)博會(huì)系列書籍銷售

2）.雜志：專業(yè)報(bào)紙刊登消息、促進(jìn)中博會(huì)系列書籍銷售

3）.網(wǎng)絡(luò)：中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)、百度網(wǎng)專題合作，共同進(jìn)行書籍的銷售工作

4.宣傳思路：

（1）通過“媒體見面會(huì)”、“獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)”等，擴(kuò)大“中博會(huì)”在全國的知名度；

（2）通過電視劇的拍攝和播出，使“中博會(huì)”在全國的宣傳工作持續(xù)進(jìn)行，為下屆中博會(huì)打好基礎(chǔ)；

（3）通過與專業(yè)報(bào)刊和網(wǎng)絡(luò)媒體的合作，促進(jìn)中博會(huì)系列書籍的銷售，并提升中博會(huì)在專業(yè)目標(biāo)受眾的影響力度。

六、宣傳預(yù)算

（一）大型活動(dòng)的組織及宣傳：40萬

1.三次新聞會(huì)

2.一次媒體見面會(huì)暨慶功酒會(huì)

3.獲獎(jiǎng)選手全國推廣活動(dòng)

4.獲獎(jiǎng)選手與贊助企業(yè)的聯(lián)誼活動(dòng)

5.系列書籍的首發(fā)式

6.電視劇的開機(jī)儀式

（二）活動(dòng)現(xiàn)場的戶外及平面宣傳：10萬

1.道旗

2.廣告牌

3.氣球

4.條幅

5.儀仗隊(duì)

6.門票

7.宣傳冊(cè)

8.禮品袋

9.紀(jì)念品

10.其他

（三）媒體廣告的投放：50萬

1.電視

2.報(bào)紙

3.雜志

4.廣播

5.網(wǎng)絡(luò)

七、宣傳投放周期

（一）活動(dòng)啟動(dòng)期：2006年7月－2006年9月。

（1）第一次新聞會(huì)

（2）分賽區(qū)授權(quán)結(jié)束前，不進(jìn)行廣告投放

（二）招商招展期：2006年10月－2007年5月

1.第二次新聞會(huì)

2.全國性電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)媒體的廣告投放

3.招展、招商結(jié)束前，保證每月更新宣傳內(nèi)容

（三）會(huì)展執(zhí)行期：2007年6月

1.第三次新聞會(huì)

2.北京市媒體的廣告投放，促進(jìn)門票、書籍的銷售

3.會(huì)場戶外廣告的投放

（四）擴(kuò)大宣傳期：2007年7月－2008年6月

1.媒體見面會(huì)

2.獲獎(jiǎng)選手全國性推廣活動(dòng)

3.電視劇拍攝、播出新聞炒作

八、宣傳媒體

（一）支持媒體：國際商報(bào)、中國貿(mào)易報(bào)、市場信息報(bào)、商務(wù)周刊雜志、國際貿(mào)易雜志、中國食品質(zhì)量報(bào)、中國食品雜志、中國包裝報(bào)、精品購物指南報(bào)、中國郵政報(bào)、中國旅游報(bào)、中國水利報(bào)、中國高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)、科學(xué)投資雜志、夜北京雜志、香港商務(wù)旅游雜志、中華網(wǎng)、時(shí)尚網(wǎng)。

（二）權(quán)威媒體：中央臺(tái)、鳳凰衛(wèi)視、參考消息、新華每日電訊等（新聞會(huì)）。

（三）目標(biāo)媒體：地方衛(wèi)視臺(tái)、時(shí)尚雜志、百度網(wǎng)、市級(jí)媒體等。