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六一兒童節(jié)活動方案

六一兒童節(jié)活動方案

策劃思路

1目標(biāo)消費人群心理分析：

伊利冰激凌的主要目標(biāo)消費人群是6?/FONT>15歲的少年兒童他們有充足的零花錢,在電視文化下長大，在生活上喜歡嘗試新鮮的事物，模仿力極強。愛吃零食，經(jīng)常光顧食品店。是正在成長中的消費者。

2宣傳活動切入點的選擇

選擇當(dāng)前中小學(xué)生中最流行的娛樂活動和伊利冰激凌的促銷活動相結(jié)合進行有獎促銷，即可以加強伊利品牌在少年兒童中

的親和力又可以樹立伊利品牌時尚新潮的企業(yè)形象。

當(dāng)前在中小學(xué)校園中最為流行的活動項目是一種叫做“悠悠球”的玩具，“悠悠球”在少年兒童中發(fā)展成為了一種時尚，它有十幾種樣式，價格從5元至100多元不等，擁有悠悠球的數(shù)量和檔次成為小朋友們相互攀比炫耀的一種資本。

3悠悠球簡單描述

“悠悠球”由一根線繩和一個滾軸組成，用手拋出后，根據(jù)滾軸滾動時產(chǎn)生的離心力，由線繩對滾軸滾動的方向、力量可以作出許多不同的花樣動作，能夠很好的鍛煉腕力、臂力和協(xié)調(diào)性。

4伊利品牌與悠悠球的契合

伊利乳業(yè)的冷飲系列產(chǎn)品的質(zhì)量是一流的，但是在多數(shù)消費者認為她有些呆板，不能跟上時尚潮流。這也是眾多青年消費者更愿意選擇合資品牌或洋品牌的原因，多數(shù)青年人更注重冰激凌的口味和食用時獲得的心理上的平衡。

因此，把悠悠球作為獎品進行伊利，在未來的主力消費者的心目中樹立起伊利品牌就是最新、最酷的感覺，即可擴大今年夏天的銷售量，又可以培養(yǎng)與消費者的感情，可謂是一箭雙雕。

5推廣策略

鑒于6歲—15歲的少年兒童接觸的主要是電視媒介，而為此次活動重新制作廣告帶顯然已經(jīng)沒有足夠的時間，因此選擇店面張貼廣告海報作為主要的宣傳途徑，同時輔助一定的報紙廣告和廣播廣告。

抽獎方案

1如何參加抽獎活動

在《北京晚報》上刊登伊利平面廣告，并在平面廣告中附帶一張抽獎登記表，只要剪下五張伊利冰激凌的識別標(biāo)志，貼在登記表上，并在報名表上填寫姓名、學(xué)校、聯(lián)系辦法，在指定日期前將登記表寄回伊利公司北京辦事處，即可獲得抽獎資格。

2獎品如何設(shè)置

獎品

數(shù)量

獎品價值（元）

合計

（萬元）

特等獎

一套“奧迪”牌超級悠悠球+4666元現(xiàn)金

1

5，000

0.5

一等獎

一套“奧迪”牌超級悠悠球

50

300

1.5

二等獎

一個“飛碟”型閃光發(fā)聲高級悠悠球

100

120

1.2

三等獎

一個“烈火”型可做爆炸旋轉(zhuǎn)的悠悠球

150

80

1.2

四等獎

一個“流星”型具有閃光功能的悠悠球

300

50

1.5

五等獎

一本超級悠悠球玩法大全手冊

1000

2

0.2

總計

6.1萬元

3如何公布獲獎名單

在《北京晚報》刊登通欄和店頭招貼公布獲特等獎、一等獎名單。寫信通知二等獎、三等獎、四等獎獲獎?wù)摺Ｎ宓泉劦墨@得者獎品直接郵寄至學(xué)校。

4如何抽獎

抽獎采用隨機公開抽取的方式。在公證監(jiān)督下進行。

5備注

伊利集團保留對本次活動的最終解釋權(quán)。

本次活動禮品價值最高不超過5000元。

以上抽獎活動由北京市公證處公證。

資金計劃

1.廣告投入：145，140元

2.設(shè)計、制作、印刷費用：50,000元

a.報廣設(shè)計、海報設(shè)計、設(shè)計費：10,000元

媒介方案（略）