世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)方案
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200*年世界旅游日是全球第26個(gè)世界旅游日。經(jīng)過(guò)江蘇省旅游局與連云港市政府共同申辦和積極爭(zhēng)取，我市最終取得了200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶祝活動(dòng)的舉辦權(quán)，這是一次國(guó)際性的、高層次的旅游活動(dòng)，將對(duì)提高我市在海內(nèi)外的知名度，為我市建設(shè)中外知名旅游城市創(chuàng)造極為有利的契機(jī)和條件。為做好世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)連云港區(qū)域系列活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，特制定如下宣傳推廣框架方案：
一、指導(dǎo)思想
緊扣200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)的主題“中國(guó)優(yōu)秀旅游城市一一連云港吸引世界的目光”。通過(guò)大力宣傳世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)系列慶?；顒?dòng)，大力宣傳連云港得天獨(dú)厚的旅游資源，大力弘揚(yáng)旅游促進(jìn)和諧的理念，著力推介連云港“神奇浪漫之都”的城市旅游總體形象，依托新亞歐大陸橋，促進(jìn)旅游發(fā)展，為把200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)辦成國(guó)際性的旅游活動(dòng)盛典營(yíng)造濃烈的輿論氛圍。
二、宣傳重點(diǎn)
1、宣傳介紹世界旅游日的基本情況以及我市成功申辦世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)對(duì)我市的影響。世界旅游日是聯(lián)合國(guó)世界旅游組織(WTO)確定的國(guó)際性旅游紀(jì)念日，旨在以旅游活動(dòng)促進(jìn)世界各國(guó)的國(guó)際、國(guó)內(nèi)旅游合作，促進(jìn)各國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易的交流和各國(guó)人民的友好交往，推動(dòng)社會(huì)進(jìn)步。我市成功申辦成為200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)，將對(duì)我旅游業(yè)快速發(fā)展產(chǎn)生積極影響，極大地提高我市在國(guó)內(nèi)外的知名度，為我市建設(shè)中外知名旅游城市創(chuàng)造極為有利的契機(jī)和條件；
2、宣傳我市得天獨(dú)厚的旅游資源和近年來(lái)旅游發(fā)展的成果以及社會(huì)各界積極工作迎接世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)所做系列工作；報(bào)道好世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶祝活動(dòng)、第八屆中國(guó)《西游記》旅游文化節(jié)暨首屆新亞歐大陸橋國(guó)際旅游文化節(jié)新聞會(huì)；
3、濃墨重彩報(bào)道200*年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶祝活動(dòng)、第八屆中國(guó)《西游記》旅游文化節(jié)暨首屆新亞歐大陸橋國(guó)際旅游文化節(jié)開幕式盛況；
4、宣傳第八屆中國(guó)東海水晶節(jié)、第五屆中國(guó)贛榆徐福故里海洋文化節(jié)、以及200*江蘇農(nóng)業(yè)國(guó)際合作洽談會(huì)、十運(yùn)會(huì)連云港賽區(qū)的沙排、散打、帆船帆板比賽等相關(guān)重點(diǎn)經(jīng)貿(mào)活動(dòng)；
5、反思性宣傳連云港舉辦世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)系列活動(dòng)給連云港帶來(lái)的影響；從新聞角度出發(fā)，探求連云港旅游發(fā)展的前景和建設(shè)性意見。
三、宣傳安排
分開幕前、開幕和開幕后三階段進(jìn)行。
1、開幕前（9月27日前）
主要宣傳內(nèi)容：開幕式總體情況（舉辦時(shí)間、特點(diǎn)等）；開幕式具體方案情況；我市赴京新聞會(huì)；主會(huì)場(chǎng)花果山籌備情況；市交通、公安、城管、衛(wèi)生等部門籌備情況；賓館飯店、旅游購(gòu)物等服務(wù)企業(yè)的準(zhǔn)備情況；全市各景區(qū)聯(lián)動(dòng)情況；活動(dòng)期間的天氣情況；提前采訪一些先行來(lái)連的專家學(xué)者、政府官員、企業(yè)代表和游客，烘托節(jié)慶氣氛。
2、開幕式期間
主要宣傳內(nèi)容：開幕式盛況；聚焦活動(dòng)中的外國(guó)游客，體現(xiàn)活動(dòng)的世界性、國(guó)際性；專訪活動(dòng)中來(lái)連的經(jīng)濟(jì)界、政界要人，彰顯活動(dòng)的重要性等；同時(shí)對(duì)與相關(guān)的重要活動(dòng)進(jìn)行全面報(bào)道。
3、開幕后。
對(duì)整個(gè)旅游節(jié)活動(dòng)進(jìn)行歸納和總結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出差距，為今后舉辦類似的節(jié)慶活動(dòng)提供智力支持。
四、宣傳方向和組織計(jì)劃
整個(gè)宣傳工作分市市內(nèi)宣傳、市外宣傳和廣告推廣三大部分。
市內(nèi)宣傳：連云港日?qǐng)?bào)、蒼梧晚報(bào)、市電臺(tái)、市電視臺(tái)等媒體前期安排專人跟蹤采訪報(bào)道有關(guān)活動(dòng)和動(dòng)態(tài)信息；開幕時(shí)組織采訪團(tuán)全面報(bào)道活動(dòng)的全過(guò)程；開幕后認(rèn)真總結(jié)，深度報(bào)道整個(gè)活動(dòng)，為世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)在我市成功舉辦營(yíng)造良好的是內(nèi)輿論氛圍。
市外宣傳：鑒于此次活動(dòng)具有世界性和開放性，擬分批邀請(qǐng)一定數(shù)量的市外和海外媒體來(lái)連采訪報(bào)道，及時(shí)把2005世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)的盛況傳遞出去。
擬邀請(qǐng)媒體有：
香港《文匯報(bào)》、《大公報(bào)》、香港商報(bào)、鳳凰衛(wèi)視
澳門衛(wèi)視、澳門郵報(bào)
韓國(guó)中國(guó)新聞社、韓國(guó)KBS放送
日本NHK、日本經(jīng)濟(jì)新聞
新華社、中新社、中央電視臺(tái)、人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)旅游報(bào)
新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇衛(wèi)視、江蘇人民廣播電臺(tái)
解放日?qǐng)?bào)、新民晚報(bào)
周邊城市和大陸橋沿橋城市新聞媒體
廣告推廣：為了進(jìn)一步適應(yīng)市場(chǎng)運(yùn)做的規(guī)范，較好的配合整個(gè)宣傳推廣工作，擬在中央電視臺(tái)、新華日?qǐng)?bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、江蘇衛(wèi)視、解放日?qǐng)?bào)，以及香港《文匯報(bào)》、《大公報(bào)》、澳門郵報(bào)等媒體上配合性地組織部分?？蛷V告，并有針對(duì)性的開設(shè)倒記時(shí)以擴(kuò)大影響。
五、宣傳要求
1、圍繞主題，形成整體，體現(xiàn)特色。
要緊緊圍繞2005世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)的主題，要把2005年世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)慶?；顒?dòng)和中國(guó)《西游記》旅游文化節(jié)暨首屆新亞歐大陸橋國(guó)際旅游文化節(jié)作為一個(gè)整體加以報(bào)道，同時(shí)相對(duì)突出《西游記》旅游文化節(jié)，使2005世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)具有連云港特色，在更深更廣的范圍宣傳推介花果山和連云港“神奇浪漫之都”的城市品牌；
2、增強(qiáng)貼近性和開放性。
宣傳旅游節(jié)成功與否，不能單純看活動(dòng)氣氛圍是否熱烈，要綜合考慮；宣傳旅游節(jié)成功與否，要從群眾的視角來(lái)評(píng)判，不能主觀臆斷。同時(shí)，宣傳世界旅游日中國(guó)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)，要有開放的胸懷和視野，要把自己自覺擺入到世界大旅游宣傳中，從世界旅游中找到自己的定位和特色，宣傳好世界旅游日，更要宣傳好中國(guó)主會(huì)場(chǎng)。
3、充分整合新聞資源和宣傳要素，節(jié)約宣傳成本，充分發(fā)揮宣傳效益。
要加強(qiáng)整體活動(dòng)的新聞策劃，有效發(fā)揮新聞媒體的市場(chǎng)功能，由市委宣傳部統(tǒng)籌制定整體推廣方案。要市內(nèi)宣傳和市外宣傳并舉；國(guó)內(nèi)宣傳和海外宣傳并舉；新聞宣傳和廣告宣傳并舉；整合資源，引導(dǎo)市場(chǎng)，揚(yáng)長(zhǎng)避短，節(jié)約成本，最大限度的發(fā)揮宣傳效益。
六、經(jīng)費(fèi)保障
2005年世界旅游日是全球第26個(gè)世界旅游日，是一次國(guó)際性的、高層次的旅游活動(dòng)，同時(shí)對(duì)提高我市在國(guó)內(nèi)外的知名度，建設(shè)中外知名旅游城市有著極為重要的作用。因此，我們建議應(yīng)該用國(guó)際的運(yùn)做方式來(lái)進(jìn)行，按照國(guó)際慣例活動(dòng)預(yù)算中宣傳推廣經(jīng)費(fèi)應(yīng)占經(jīng)費(fèi)預(yù)算總額20%-30%。不能關(guān)門辦節(jié)。我們將根據(jù)最后確定的經(jīng)費(fèi)情況細(xì)化方案，具體落實(shí)。
