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高級(jí)感字體設(shè)計(jì)范文第1篇

[關(guān)鍵詞]強(qiáng)化;公路建設(shè)物資管理;提高經(jīng)濟(jì)效益

[DOI]10.13939/ki.zgsc.2015.11.107

當(dāng)前中國公路建設(shè)發(fā)展較快，公路建設(shè)里程逐年增加，在道路建設(shè)工作中，抓好施工管理是關(guān)鍵，施工管理主要包括資金管理、成本管理、物資管理和設(shè)備管理等。其中物資管理在公路工程施工部門起著舉足輕重的作用，因?yàn)槲镔Y材料占用資金的比例較大，是工程施工必備條件之一，是工程核算中的重要戲，公路管理部門都會(huì)高度重視的，不會(huì)因物資管理不好而損失經(jīng)濟(jì)利益。可以說，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，只有抓好公路建設(shè)物資管理，才能壓縮公路建設(shè)成本，降低損耗，促進(jìn)施工任務(wù)圓滿完成，提高工程質(zhì)量和經(jīng)濟(jì)效益。

那么，如何強(qiáng)化物資管理提高經(jīng)濟(jì)效益？筆者根據(jù)多年的工作實(shí)踐，結(jié)合幾年來在公路物資管理中的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，認(rèn)為加強(qiáng)管理必須建立在統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)以及各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)要高度重視，完善管理辦法，加大工作力度，嚴(yán)格執(zhí)行規(guī)章制度，明確各職能部門的責(zé)、權(quán)、利，在建立互相配合、互相制約、互相監(jiān)督的管理機(jī)制的前提下，才能管理好物資材料工作。

1 規(guī)范物資管理，抓實(shí)環(huán)節(jié)管理

加強(qiáng)對(duì)物資管理控制重要環(huán)節(jié)管理，強(qiáng)化全過程管理。

第一，要抓物資成本的預(yù)測(cè)和目標(biāo)計(jì)劃環(huán)節(jié)。物資管理部門要與工程建設(shè)施工部門同步了解工程的概況，介入施工前做好施工圖預(yù)算工作，掌握項(xiàng)目工程所需投入的物資成本，單獨(dú)把物資成本計(jì)劃作為一個(gè)控制目標(biāo)，并依據(jù)相關(guān)進(jìn)度安排、資金計(jì)劃等編制物資進(jìn)場(chǎng)計(jì)劃，以保證物資的資金使用和物資供應(yīng)有序，掌握市場(chǎng)行情、掌握工程物資與進(jìn)度同步。

第二，要抓好物資消耗環(huán)節(jié)。此過程也就是項(xiàng)目工程建設(shè)對(duì)各種物資進(jìn)行有計(jì)劃需求的階段，要建立嚴(yán)格的限額領(lǐng)料制度和費(fèi)用開支審批制度，對(duì)一切施工用物資費(fèi)用進(jìn)行隨時(shí)隨地的審核，及時(shí)制止不合理開支，制定物資調(diào)整具體措施，避免出現(xiàn)物資供應(yīng)過量和停工待料。

第三，加強(qiáng)成本核算。成本核算是即將竣工時(shí)的初步核算，應(yīng)對(duì)其消耗的物資進(jìn)行全面清點(diǎn)、核算，將所消耗的各類物資成本匯總，與預(yù)算目標(biāo)成本相比較，可對(duì)項(xiàng)目實(shí)際造價(jià)作出準(zhǔn)確有效的評(píng)定。

2 綜合采購方式，完善物資采購管理

充分利用網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)信息，做好物資價(jià)格采集工作。構(gòu)建物資價(jià)格信息平臺(tái)是公路建設(shè)事業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然要求和有效手段。從網(wǎng)上廣泛收集所用的主要材料（如：鋼材、水泥、木材、沙石料）的價(jià)格信息，然后通過電話溝通、當(dāng)面洽談，多次召開辦公會(huì)議議價(jià)等細(xì)節(jié)過程進(jìn)行多方價(jià)格比對(duì)后，有物資采購管理部門協(xié)同財(cái)務(wù)、用料單位、試化驗(yàn)等相關(guān)人員，組織統(tǒng)一采購，嚴(yán)把價(jià)格、質(zhì)量關(guān)。這種做法既體現(xiàn)了公開、公平、公正的原則，又達(dá)到了“價(jià)格低、質(zhì)量好、效率高和服務(wù)優(yōu)”的目的，只有這樣同商家簽訂詳細(xì)的采購合同，才能確保工程物資的質(zhì)量達(dá)標(biāo)和數(shù)量準(zhǔn)確。

2010年年初單位負(fù)責(zé)人在掌握市場(chǎng)行情的情況下，在得知鋼材、水泥、砂石料價(jià)格在波動(dòng)后有可能漲價(jià)的信息后，單位領(lǐng)導(dǎo)班子運(yùn)籌帷幄，積極組織籌措資金，在凌源鋼廠一次性訂購鋼材1000噸，占工程計(jì)劃的50%，提前冬季儲(chǔ)備水泥20000噸，占計(jì)劃的40%，相對(duì)工程開工期的市場(chǎng)價(jià)格，僅以上兩類物資的提前訂購就為單位節(jié)約資金近100萬元。

在物資材料采購中，實(shí)行招標(biāo)采購，陽光透明。單位制定切合實(shí)際的《物資材料管理辦法》和《集中招標(biāo)采購辦法》，成立物資材料管理招標(biāo)辦，嚴(yán)格貫徹落實(shí)，對(duì)采購范圍內(nèi)的材料按規(guī)定上報(bào)，對(duì)自購材料堅(jiān)決實(shí)行招標(biāo)采購不具備招標(biāo)條件的實(shí)行詢價(jià)采購，從符合條件的供應(yīng)商中確定不少于三家向其詢價(jià)、報(bào)價(jià)、比較及確定最優(yōu)價(jià)格。就是我們通常所說的貨比三家，它是一種相對(duì)簡(jiǎn)單而又快速的采購方式。通過“貨比三家，比質(zhì)比價(jià)，擇優(yōu)采購”，實(shí)現(xiàn)效益最大化。對(duì)5萬元以下主要材料或1萬元以下其他材料，不具備招標(biāo)條件，必須進(jìn)行“貨比三家”擇優(yōu)采購。建立采購信息網(wǎng)絡(luò)，運(yùn)用市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，選擇質(zhì)量好、價(jià)格低、運(yùn)費(fèi)少、服務(wù)優(yōu)的多家廠商進(jìn)行分析，比較論證，由項(xiàng)目部領(lǐng)導(dǎo)及有關(guān)部門負(fù)責(zé)人參加，集體研究決定供貨廠商，努力降低物資采購成本。對(duì)批量小、品種雜，單種物資采購價(jià)值低，零星采購次數(shù)頻繁，較難形成招標(biāo)采購的物資，由單位部分管物資工作的領(lǐng)導(dǎo)、財(cái)務(wù)、物資等人員一同廣泛調(diào)查市場(chǎng)行情及價(jià)格信息后制定限價(jià)，經(jīng)主管領(lǐng)導(dǎo)審批后，實(shí)行限價(jià)采購，控制采購成本。

比如，在碎石的采購上進(jìn)行招標(biāo)采購，以市場(chǎng)最低價(jià)購得了優(yōu)質(zhì)石料。把握了解市場(chǎng)最新行情、最新動(dòng)態(tài)和相關(guān)行業(yè)政策及規(guī)則為基本任務(wù)，以便更好地掌握物資采購主動(dòng)權(quán)，不受供應(yīng)商單方面因素的影響。近年來，我們工程物資采購價(jià)格明顯較以往有所下降，如我們?cè)诓少徤呈蠒r(shí)，首先提取樣品進(jìn)行試化驗(yàn)，符合工程設(shè)計(jì)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)方可采用。同時(shí)還考慮到運(yùn)距、道路、產(chǎn)量、供應(yīng)范圍等事宜，做到了價(jià)比三家，擇優(yōu)采購。由于我們事先進(jìn)行詳細(xì)調(diào)查，對(duì)各碎石供應(yīng)商的情況掌握的比較清楚，分析供應(yīng)商對(duì)這個(gè)市場(chǎng)的心理，充分利用“大市場(chǎng)”資源吸引更多的供應(yīng)商參與單位采購石料的競(jìng)價(jià)，大大降低了采購成本。通過積極的市場(chǎng)競(jìng)價(jià)：碎石大料小料由40元/m3和28元/m3分別降到32元/m3和21元/m3，相對(duì)同期市場(chǎng)價(jià)節(jié)約資金近20萬元。

3 注重采購細(xì)節(jié)，完善物資入庫管理

在工程物資購進(jìn)過程中，倉庫管理員要進(jìn)行物資的驗(yàn)收與檢驗(yàn)，單位結(jié)合實(shí)際工作制定了物資進(jìn)出庫制度，實(shí)行大材料多方檢驗(yàn)，多方經(jīng)手核實(shí)，小材料由使用部門具體人員負(fù)責(zé)收驗(yàn)，核算人員、經(jīng)手人、使用人都要對(duì)物資接收數(shù)量、質(zhì)量負(fù)責(zé)，并在財(cái)務(wù)發(fā)票上簽字備查。

在這個(gè)過程中可以有效地避免進(jìn)貨時(shí)發(fā)生的物資缺少損壞等現(xiàn)象發(fā)生，工程物資入庫后，倉庫管理員負(fù)責(zé)將以驗(yàn)收合格的貨物搬入倉庫，擺放在正區(qū)正確的區(qū)域，并按要求入庫貨物進(jìn)行標(biāo)識(shí)，倉庫管理員要按月進(jìn)行實(shí)物盤點(diǎn)，防止在領(lǐng)用過程中發(fā)生差錯(cuò)與流失，盡量把物質(zhì)損耗降至最低程度;在倉庫管理中，保管員填寫的入庫記錄應(yīng)明確、完整、清楚，做到賬、物、單相符，在驗(yàn)收時(shí)如果發(fā)現(xiàn)不合格或貨單不符實(shí)，由倉庫管理員通知物資采購人員及時(shí)與供應(yīng)商協(xié)商解決。

2009年單位在長(zhǎng)深公路工程施工中，由于工程量大，時(shí)間緊、任務(wù)重，材料的供應(yīng)采取了貨到檢驗(yàn)與直接提貨兩種方式，針對(duì)貨到檢驗(yàn)的方式，要做到質(zhì)量的抽查與數(shù)量的核對(duì)，對(duì)于相同的工程物資驗(yàn)收，要觀察規(guī)格是否相等。列入鋼材的長(zhǎng)短、壁厚、重量等都要嚴(yán)格檢查，對(duì)于無法檢查的物資（如瀝青、散水泥），除去上述方法外，還要利用地磅進(jìn)行整車過磅，要求其重量達(dá)到允許的數(shù)量誤差范圍內(nèi)。在直接提貨的方式下，要派采購人員和物資管理人員進(jìn)行上門提貨，在貨物銷售當(dāng)?shù)剡M(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)驗(yàn)收，并簽署詳細(xì)的驗(yàn)收合同和提貨單據(jù)，做到采購雙方及提貨人員之間相互監(jiān)督，減少了在采購過程中的不規(guī)范行為。在工程項(xiàng)目物資的管理流程中，也要有入庫驗(yàn)收，出庫清點(diǎn)，按月盤存的環(huán)節(jié)。這三個(gè)環(huán)節(jié)對(duì)于公路工程物資的管理尤為重要，上百萬、上千萬的物資需要物資管理人員精心的管理，認(rèn)真的核算，組織好項(xiàng)目物資的保管和發(fā)放工作，監(jiān)督和指導(dǎo)工程人員節(jié)約使用物資，減少消耗以降低工程項(xiàng)目的成本，這也是為公路工程保質(zhì)保量地完成任務(wù)而發(fā)揮應(yīng)有的作用。

4 重視人員管理，強(qiáng)化激勵(lì)機(jī)制

凡是有物資存在的地方都離不開人員管理，人是物資管理的決定因素，有了高素質(zhì)物資管理人員，才能扎扎實(shí)實(shí)地做好物資管理工作。

物資管理人員的素質(zhì)包括思想素質(zhì)和業(yè)務(wù)素質(zhì)兩個(gè)方面，思想素質(zhì)方面要求管理人員要自覺遵守國家法律和法規(guī)，遵守物資管理工作的職業(yè)道德和工作規(guī)范，抵制物資流通領(lǐng)域里的不正之風(fēng)，做到廉潔自律，不，不以物謀私，尤其要警惕商業(yè)賄賂。工作作風(fēng)方面物資管理人員要勤跑勤問、要認(rèn)真負(fù)責(zé)精神，要有不怕苦不怕累的思想，業(yè)務(wù)上要有經(jīng)營意識(shí)及核算能力，熟悉各種物資的性能和用途，掌握施工方法和程序，根據(jù)施工計(jì)劃，合理安排物資供應(yīng)，確保工程施工順利進(jìn)行。

建立采購價(jià)格考核激勵(lì)機(jī)制，由于價(jià)格的不斷變動(dòng)和不確定性，結(jié)合單位具體情況建立采購價(jià)格考核激勵(lì)機(jī)制，對(duì)采購過程中確實(shí)低于考核價(jià)格的，應(yīng)對(duì)有關(guān)人員給予獎(jiǎng)勵(lì)。對(duì)高于信息網(wǎng)絡(luò)價(jià)格的，要責(zé)成有關(guān)人員作出分析說明，對(duì)明顯不合理情況要有相應(yīng)的處罰，強(qiáng)化物資消耗定額管理、限額發(fā)料，實(shí)行材料總量管控提高物資管理人員的綜合素質(zhì)，加強(qiáng)教育培訓(xùn)，同時(shí)嚴(yán)格執(zhí)行制度管理。好的表揚(yáng)，差的批評(píng)，嚴(yán)格要求，獎(jiǎng)懲嚴(yán)明，這樣才能充分調(diào)動(dòng)物資管理工作者的積極性、主動(dòng)性和自覺性。

總之，在公路建設(shè)中，物資材料管理是一項(xiàng)重要工作，它關(guān)乎工程質(zhì)量安全，直接影響工程施工進(jìn)度，對(duì)建設(shè)項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)效益有著關(guān)鍵作用，強(qiáng)化物資材料管理是公路建設(shè)中的主要工作。

參考文獻(xiàn)：

[1]姚文莉.談如何加強(qiáng)施工現(xiàn)場(chǎng)的工程物資管理[J].中國高新技術(shù)企業(yè)，2009（8）.

高級(jí)感字體設(shè)計(jì)范文第2篇

I’m a 35-year-old designer from Paris with a diploma from the Ecole Nationale des Arts Decoratifs. My wife， who is Shanghaiese， and I have lived together in the city of Shanghai for three years. Our daughter was born during the 2010 Expo. My work， like my life， proceeds in a cross-cultural confluence of East and West. Below are a few examples to illustrate：

世界映象

THE WORLD AS ONE

成都白酒博物館要求我創(chuàng)作一幅8米長(zhǎng)的壁畫，以此來展示“水井坊”品牌的國際化進(jìn)程。畫作的左邊代表中國和白酒制造業(yè)，畫作中間部分以一條盤龍表現(xiàn)了“水井坊”意氣風(fēng)發(fā)的精神面貌和走向世界的決心，畫作右邊代表巨大的國際市場(chǎng)。抽象成酒瓶形狀的交通工具（火車、飛機(jī)、輪船和卡車）穿梭往來于世界的每一個(gè)角落。對(duì)稱的構(gòu)圖法借鑒于古航海圖，圖中多個(gè)元素相互呼應(yīng)：鄭和下西洋的帆船對(duì)應(yīng)于西方的三桅帆船、成都的西部明珠電視塔對(duì)應(yīng)于巴黎的埃菲爾鐵塔。畫作中我運(yùn)用了不少中國傳統(tǒng)圖形，比如浪花、祥云，還有一些吉祥符號(hào)。我以我自己的理解來處理這些圖形，很可能會(huì)和中國傳統(tǒng)的呈現(xiàn)方式有所區(qū)別。

顏色與形狀——世界性的語言

UNIVERSAL SHAPES & COLOURS

我為“大馬”白咖啡做了品牌和產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中經(jīng)常須要同時(shí)處理3種文字：中文、英文和馬來文。我運(yùn)用了不同顏色來區(qū)分不同口味的咖啡，顏色是一個(gè)世界性的語言。無論在哪個(gè)國家，紅色總是給人強(qiáng)烈的、暖的感覺；綠色代表了自然和健康；藍(lán)色是清涼的；橙色是柔和的；灰色永遠(yuǎn)是樸素、簡(jiǎn)潔的。我為每一種口味的咖啡都設(shè)計(jì)了一個(gè)類似圓形圖章的標(biāo)志。

同樣，簡(jiǎn)單的幾何圖形在中西方文化中往往也具有相同的符號(hào)含義。我用弧線來表現(xiàn)柔韌、溫和和流動(dòng)感，用直線來表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)和力量感，用各種拐角來表現(xiàn)果敢、創(chuàng)新或是決裂?；旌线\(yùn)用這些簡(jiǎn)單的形狀符號(hào)能夠更精準(zhǔn)地表達(dá)某一主題。在為CYCLODESIGN自行車設(shè)計(jì)公司服務(wù)中，我設(shè)計(jì)了一個(gè)車輪形狀的logo。圓形的車輪喻示著靈活性，五角星代表了先鋒，取其創(chuàng)新的含義。我有意將五角星轉(zhuǎn)過一個(gè)小角度，打破了圖案的左右對(duì)稱性，讓人體驗(yàn)到一種動(dòng)感

書法與字體設(shè)計(jì)

CALLIGRAPHY & TYPOGRAPHY

在任何平面設(shè)計(jì)的案例中，字母（或是字符）的處理都是至關(guān)重要的。在讀一段文字的時(shí)候，我們不僅僅沉浸在內(nèi)容當(dāng)中，閱讀的情緒不知不覺地被書寫的筆跡所左右，它可能是平庸的、莊重的、有趣的、奇特的..我從小練習(xí)書法，試圖在字母與中文字符之間找到結(jié)合點(diǎn)。它們各自有不同的書寫法則和起源。中國傳統(tǒng)用鬃毛筆，而西方則用羽毛筆。中國書法久負(fù)盛名，是一個(gè)古老的藝術(shù)門類。在西方，書法與設(shè)計(jì)和印刷術(shù)緊密地聯(lián)系在一起。由于西方文字中字母?jìng)€(gè)數(shù)較少，西方的字體設(shè)計(jì)相當(dāng)活躍。再加上現(xiàn)代數(shù)碼技術(shù)，能夠迅速將設(shè)計(jì)完成的字體在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。今天，世界各地的設(shè)計(jì)師們都可以在網(wǎng)上購得字體使用許可證，然后便可以將所需的字體運(yùn)用到他們的設(shè)計(jì)工作當(dāng)中。我一直對(duì)字體設(shè)計(jì)興趣濃厚，在為不同企業(yè)做設(shè)計(jì)的時(shí)候，由于需要，我時(shí)常自創(chuàng)一些字體。5年前，我創(chuàng)立了CUBOFONTS字體設(shè)計(jì)品牌，將我陸續(xù)積累起來的字體設(shè)計(jì)作品歸于旗下。（CUBO FONTS的Logo設(shè)計(jì)靈感來源于古印刷術(shù)中使用的木質(zhì)字塊。）

排版的協(xié)調(diào)性

HARMONIOUS SETTINGS

中文字符在排版的時(shí)候非常容易，因?yàn)槊總€(gè)字符的寬和高都基本相同。而西文字母就完全不一樣了，每個(gè)字母的寬和高都不一樣，書寫句子的時(shí)候，字母之間的距離也會(huì)隨之變化。每個(gè)字母的前后都有空隙，某些字母組合的后面還會(huì)留出特定的空隙。所有這些空隙的大小都是字體設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作字體的時(shí)候一一加入的，這是一項(xiàng)費(fèi)時(shí)而枯燥的工作。如果這些空隙的大小選擇適當(dāng)，寫出來的文字段落就賞心悅目，也不會(huì)造成視覺疲勞。2010年世博會(huì)期間，在為法國阿爾薩斯館制作館刊的時(shí)候，我抓住了該建筑物“傾斜”的特性，在館刊設(shè)計(jì)中處處強(qiáng)調(diào)（主要體現(xiàn)在字體、排版和包裝盒形狀中）。傾斜的排版方式解決了一個(gè)常見的問題，就是在中西文對(duì)照的文章里，通常中文所占篇幅要比西文少30%。

傳遞精準(zhǔn)的信息

CLEAR CONCEPTS

在著手任何一項(xiàng)設(shè)計(jì)之前，必須要有明確的傳達(dá)目的，整個(gè)設(shè)計(jì)將圍繞這些傳達(dá)目的展開。設(shè)計(jì)的功效就是將想法化成視覺上有形的東西。只有明確了傳達(dá)目的才能造就成功的設(shè)計(jì)，繼而將精準(zhǔn)的信息傳遞給受眾。MAISON DASQUE是一個(gè)看準(zhǔn)中國市場(chǎng)的法國紅酒出口商。我為他們做了品牌和包裝的設(shè)計(jì)。他們強(qiáng)調(diào)對(duì)紅酒選擇和推介的專業(yè)性。我在瓶身標(biāo)簽設(shè)計(jì)中運(yùn)用了一張DASQUE外祖父的照片，他是DASQUE家族投身于紅酒事業(yè)的第一人，時(shí)間鎖定在1860年。家族代代相傳的東西是可貴的，如果這是一種技能或是一種專注的態(tài)度的話，那它就代表“專業(yè)”。圍繞這張外祖父的老照片，所有的字體選擇和應(yīng)用都試圖讓人想起那個(gè)年代。我借鑒了波爾多（法國最著名的紅酒產(chǎn)地）的傳統(tǒng)風(fēng)格，但又期望給人一種現(xiàn)代感。標(biāo)簽整體非常干凈利落，沒有任何多余的裝飾。因?yàn)镸AISON DASQUE推向中國市場(chǎng)的產(chǎn)品是傳統(tǒng)的、高檔的，對(duì)中國紅酒消費(fèi)者來說又是較為陌生的。

多觀點(diǎn)表達(dá)

VARIOUS POINT OF VIEWS

LILIMING——上海高級(jí)女裝品牌，希望改變品牌形象，以適應(yīng)長(zhǎng)遠(yuǎn)的國際化發(fā)展。在LILIMING的字母組合中加一個(gè)簡(jiǎn)單的空格，就變成了LILI MING，后者立刻有了豐富的文化含義，而且符合西方人名的結(jié)構(gòu)。LILI無論在中西方都可以作為女子的小名或是愛稱，MING很容易使西方人聯(lián)想到中國明朝、一個(gè)尊貴的姓氏或是一個(gè)價(jià)值連城的青花瓷瓶。該品牌服裝利用傳統(tǒng)手工編織方式制作，線條柔美、精致，穿著起來適身隨體，常有透視的效果。重新設(shè)計(jì)的logo就很好地體現(xiàn)了產(chǎn)品的特質(zhì)。Logo中由淺及深略微透明的橙色是柔和而溫暖的，使人聯(lián)想到皮膚和的感覺。之后，我又為該品牌旗艦店二樓的咖啡廳設(shè)計(jì)了全英文的logo。

不同風(fēng)格的融合

高級(jí)感字體設(shè)計(jì)范文第3篇

關(guān)鍵詞：PowerPoint 技術(shù)

中圖分類號(hào)：G434 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-2117（2014）10-0055-02

1 引言

美國社會(huì)科學(xué)家Rich Moran指出，PPT是21世紀(jì)新的世界語言。PowerPoint本來是為人們?cè)诠妶?chǎng)合做演講所開發(fā)的，由于它具有完善的多媒體處理功能和靈活的控制方式，且相對(duì)于其他技術(shù)更簡(jiǎn)單易學(xué)，所以在課堂中得以廣泛應(yīng)用，深受教師們喜愛。那么，你了解PPT的一些特殊使用技巧嗎？如何讓你的PPT“炫”起來呢？如何增強(qiáng)頁面元素的立體感？實(shí)際上，在用PowerPoint制作課件時(shí)，利用自定義動(dòng)畫效果、控件工具箱等功能可以輕松地制作出交互呈現(xiàn)、富有動(dòng)感的頁面。這里，筆者擬從7個(gè)技術(shù)角度，展開對(duì)提高PPT課件設(shè)計(jì)與應(yīng)用的策略的研究。

2 技術(shù)的實(shí)現(xiàn)

2.1 實(shí)現(xiàn)自動(dòng)縮略圖的效果

你相信用一張幻燈片就可以實(shí)現(xiàn)多張圖片的演示嗎，而且單擊后能實(shí)現(xiàn)自動(dòng)放大的效果，再次單擊后圖片會(huì)還原？其方法是：

（1） 單擊“插入”菜單中的“對(duì)象”。

（2）在對(duì)象類型選中“Microsoft PowerPoint演示文稿”，選擇確定。

（3）單擊“插入”菜單，插入一張圖片，調(diào)整合適大小。

（4）依照以上三個(gè)步驟，插入N張圖片。放映幻燈片時(shí)，點(diǎn)擊每張圖片，即可出現(xiàn)該圖片的放大頁面，實(shí)現(xiàn)自動(dòng)縮略圖的效果。

2.2 圖片滾動(dòng)播放

如何在PowerPoint中制作左右滾動(dòng)播放的圖片？這里，筆者將以三張圖片為例，簡(jiǎn)要說明制作過程。

（1）插入三張圖片A、B、C，并各自進(jìn)行復(fù)制（A1、B1、C1），如圖1。

圖1

（2）將以上六張圖片進(jìn)行組合，添加“自定義動(dòng)畫”―“動(dòng)作路徑”（向左），自定義動(dòng)畫效果如圖2、3設(shè)置。

圖2

圖3

2.3 制作漢字筆順

（1）編輯藝術(shù)字。我們以制作“大”字的筆劃為例。單擊“插入”菜單―“圖片”―“藝術(shù)字”命令。在“藝術(shù)字庫”對(duì)話框中雙擊第一款樣式，然后在“編輯‘藝術(shù)字’”對(duì)話框中輸入“大”字，并設(shè)置成合適的字體（如楷體GB2312）、字號(hào)，最后單擊“確定”按鈕。

（2）拆分藝術(shù)字筆畫。剪切輸入的“大”字，單擊“編輯”―“選擇性粘貼”（類型為“windows元文件”）。然后在文字上右擊“取消組合”，確定（如圖4），再右擊“取消組合”，則可以拆分筆畫。

圖4

（3）設(shè)計(jì)筆畫動(dòng)作。首先對(duì)各筆畫進(jìn)行顏色填充，再對(duì)各筆畫進(jìn)行“自定義動(dòng)畫”―“進(jìn)入”―“擦除”（圖5）。

圖5

2.4 翻頁效果

（1）設(shè)計(jì)4頁活頁，左右各需放2頁。注意擺放順序（左邊自下而上依次為：2、4；右邊自下而上依次為：3、1）。

（2）先選中右側(cè)的頁1，添加“自定義動(dòng)畫”―“退出”―“層疊”（方向：到左側(cè)；開始：?jiǎn)螕簦?/p>

（3）再選中左側(cè)的頁2，添加“自定義動(dòng)畫”―“進(jìn)入”―“伸展”（方向：自右側(cè)；開始：之后）。

（4）選中以上兩個(gè)“動(dòng)畫”，指定觸發(fā)器為“頁1”。

（5）依照上述第2、3、4三個(gè)步驟，設(shè)置頁3和頁4的自定義動(dòng)畫（如圖6）。注意每選中一個(gè)單面頁時(shí)，看看動(dòng)畫上提示的頁面數(shù)字，那就是選擇觸發(fā)器的依據(jù)。

（6）反方向效果與上述操作剛好相反。

圖 6

2.5 滾動(dòng)的文本

（1）點(diǎn)擊“視圖”―“工具欄”―“控件工具箱”。

（2）選擇控件工具箱中“文本框”選項(xiàng)，在編輯區(qū)按住鼠標(biāo)左鍵拖拉出一個(gè)文本框，調(diào)整位置及大小。

（3）在“文本框”上點(diǎn)擊右鍵，選擇“屬性”，進(jìn)行如下設(shè)置（如圖7）。

圖7

注：Font：設(shè)置文字字體、字號(hào)、字體修飾等。ForeColor：設(shè)置窗體的顏色。Locked：設(shè)置是否鎖定文本框中的內(nèi)容。值為True時(shí)，不能在放映時(shí)修改。

MultiLine：設(shè)置文本內(nèi)容是否要多行顯示。值為True時(shí)，可顯示多行內(nèi)容。

ScrollBars：設(shè)置文本滾動(dòng)條的顯示方式。0-fmScrollBarsNone 不要滾動(dòng)條。1-fmScrollBarsHorizontal 只要水平滾動(dòng)條，2-fmScrollBarsVertoal 只要垂直滾動(dòng)條，3-fmScrollBarsBoth 顯示水平和垂直滾動(dòng)條。Text和value：所要呈現(xiàn)的文本內(nèi)容。一般在編 輯好后，采用“復(fù)制―粘貼”的方法輸入。

TextAlign：文本中內(nèi)容的對(duì)齊方式。

（4）文本編輯完畢之后，在文字框外任意處單擊左鍵退出編輯狀態(tài)。播放幻燈片即可實(shí)現(xiàn)效果。

2.6 拼圖效果

（1）先畫一個(gè)圓角矩形，然后依次復(fù)制8個(gè)。

（2）選中所有圓角矩形，設(shè)置其邊框線為白色，并進(jìn)行組合1。再畫一個(gè)普通矩形（無邊框線，填充色為黑色），覆蓋住組合1，并下移一層（置于圓角矩形下層）。將圓角矩形和普通矩形進(jìn)行組合2。

（3）剪切該組合2，進(jìn)行選擇性粘貼（粘貼類型為“圖片PNG”）。

（4）插入圖片，設(shè)置合適大?。ㄅc組合1一般大?。?，并置于最底層。

（5）通過圖片工具箱，點(diǎn)擊圓角矩形（組合1），設(shè)置為透明色。

（6）最終，將圖片和所有元素進(jìn)行組合，即可實(shí)現(xiàn)拼圖效果。將該幻燈片背景設(shè)置為“黑色”，效果更佳（如圖8）。

圖 8

2.7 PPT中嵌入字體

如果你計(jì)劃讓其他人來審閱或編輯自己的幻燈片，而又不能保證對(duì)方的計(jì)算機(jī)里安裝了幻燈片中使用的字體，就需要在演示文稿中嵌入字體，從而避免格式丟失。

具體步驟如下：先打開需要嵌入字體的演示文稿，選擇“文件”―“另存為”，并在彈出的“另存為”對(duì)話框中單擊“工具欄”，按下“工具”按鈕，然后選擇“保存選項(xiàng)”，同時(shí)選中“嵌入TrueType字體”復(fù)選框。注：如果你只是讓他人來閱覽，可以選擇“只嵌入所用字符”，這樣文件會(huì)變得較?。蝗绻氵€需要讓他人來編輯自己的幻燈片，則需要選擇“嵌入所有字符（適于其他人編輯）”，但這樣文件將會(huì)變得較大。

3 結(jié)語

筆者從PowerPoint課件制作過程中的實(shí)現(xiàn)自動(dòng)縮略圖的效果、圖片滾動(dòng)播放、制作漢字筆順、翻頁效果、滾動(dòng)文本、拼圖效果、PPT中嵌入字體等7個(gè)方面，對(duì)提高PowerPoint制作與應(yīng)用進(jìn)行了一定的探究，希望這些方法能夠幫助教師在設(shè)計(jì)和制作PowerPoint課件時(shí)節(jié)約一點(diǎn)時(shí)間，讓PowerPoint課件更好地為課堂服務(wù)。技術(shù)在不斷更新發(fā)展，隨之而來的方法也是越來越多，越來越方便、簡(jiǎn)單。作為新課改實(shí)施階段的新一代教師，我們要不斷地更新思路，不斷地學(xué)習(xí)好的方法，推陳出新，才能取得更優(yōu)異的成績(jī)。

高級(jí)感字體設(shè)計(jì)范文第4篇

關(guān)鍵詞：文字；美術(shù)；美術(shù)教育；藝術(shù)設(shè)計(jì)

在工業(yè)革命后期，因?yàn)樯a(chǎn)力的發(fā)展，使得原先的藝術(shù)體系發(fā)生了細(xì)化和變形。這段時(shí)間產(chǎn)生了設(shè)計(jì)藝術(shù)，其先驅(qū)者就是德國的包豪斯藝術(shù)。他們打破傳統(tǒng)、力求創(chuàng)新，首當(dāng)共沖的就是文字組合和文字造型的創(chuàng)新，把簡(jiǎn)單造型的各個(gè)字母進(jìn)行夸張、疊合、對(duì)比等，使其被賦予新的含義，并帶有較強(qiáng)的視覺沖擊力，以此達(dá)到商業(yè)銷售的目的。

一、文字本身所具有的作用

文字是記錄語言的。文字的出現(xiàn)比語言的出現(xiàn)要晚得多。世界上現(xiàn)有的文字不過幾千年的歷史，但語言的出現(xiàn)相當(dāng)早。語言和人類一樣古老，有了人類就有了語言。語言是通過口、耳交際的，本質(zhì)上是通過聲音來實(shí)現(xiàn)交際過程。因?yàn)槁曇羰且话l(fā)即逝的，所以人們說話要受到時(shí)間和空間的限制。所謂空間限制，是說交際的雙方距離太遠(yuǎn)就聽不見；所謂時(shí)間的限制，是指過去說的話現(xiàn)在聽不見。為了克服有聲語言在時(shí)間和空間上的限制，人們發(fā)明了文字，使語言除了說和聽的形式以外，又增加了一種寫和看的形式。文字的發(fā)明克服了語言交際在時(shí)間和空間上的局限，使一發(fā)即逝的語言可以"傳于異地，留于異時(shí)"。這樣一來，相隔千山萬水的人也可以通過文字寫成的文本相互交際。文字促進(jìn)了思維的進(jìn)展，使思維有了表象。如果說語言使人類擺脫了動(dòng)物的本能生活方式，那么文字則使人類由原始蒙昧狀態(tài)進(jìn)入了文明狀態(tài)。

二、藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文字

文字設(shè)計(jì)作為藝術(shù)設(shè)計(jì)中的一種，它是藝術(shù)和文字的結(jié)合體。美經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字美觀實(shí)用，書寫時(shí)講究筆劃的規(guī)范，字形和字距的統(tǒng)一。我們?cè)诿佬g(shù)教學(xué)中通常會(huì)把這類經(jīng)過藝術(shù)設(shè)計(jì)的文字稱作“美術(shù)字”。把字的結(jié)構(gòu)比例處理好是寫好美術(shù)字的關(guān)鍵。由于美術(shù)字種類多，教學(xué)課時(shí)短，學(xué)生原有的構(gòu)字能力差等原因，課前做好充分的準(zhǔn)備和課堂教學(xué)方法的靈活運(yùn)用對(duì)教學(xué)目標(biāo)的達(dá)成至關(guān)重要。文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達(dá)情感和美感的功能，能夠給人以美的感受，從而使受眾獲得良好的心理效應(yīng)，加深對(duì)于商品的記憶和好感。文字版面編排的好壞直接影響到整個(gè)版面的視覺傳達(dá)效果。因此，文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)視覺傳達(dá)效果提高作品訴求力和審美價(jià)值的一種重要技術(shù)。一般來說，人們都會(huì)把字體設(shè)計(jì)與文字藝術(shù)設(shè)計(jì)混為一談，其實(shí)是有區(qū)別的，字體設(shè)計(jì)相對(duì)于文字藝術(shù)設(shè)計(jì)來說，設(shè)計(jì)范圍比較固定，是針對(duì)漢字或者英文中的筆劃作出設(shè)計(jì)規(guī)定，以形成文字或者字母統(tǒng)一的視覺風(fēng)格，一般不會(huì)用到連筆、筆劃共用等設(shè)計(jì)方法。文字的主要功能是在視覺傳達(dá)中向大眾傳達(dá)作者的意圖和各種信息，要達(dá)到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。

因此，文字設(shè)計(jì)的運(yùn)用技巧很重要。提高文字的可讀性，文字的位置要符合整體要求，強(qiáng)調(diào)文字編排的創(chuàng)意性，文字設(shè)計(jì)要突出個(gè)性，還有文字設(shè)計(jì)要注重情感等，這些都是我們要考慮的。文字設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式是多樣的，在平面設(shè)計(jì)中不外乎有兩種，即變體美術(shù)字和圖文結(jié)合的美術(shù)字。

（一）字形變體的美術(shù)字

變體美術(shù)字是在宋體和黑體的基礎(chǔ)上進(jìn)行裝飾變化的，它在一定程度上擺脫了原字形和筆劃的約束，依據(jù)文字內(nèi)容，充分運(yùn)用想象力，藝術(shù)地重新組織字形。變體文字雖然有自由發(fā)揮的一面，但也要注意一定要從內(nèi)容出發(fā)，塑造出能夠體現(xiàn)詞意和屬性的字形。一般變體美術(shù)字不易寫過多的詞句，更不易排正文，它不同于印刷字體。變體美術(shù)字主要通過外形變化、筆劃的變化、結(jié)構(gòu)的變化來有意將字的部分結(jié)構(gòu)進(jìn)行夸大、縮小或移位等。關(guān)鍵是要強(qiáng)調(diào)字與字之間的變化與統(tǒng)一。

（二）圖文結(jié)合的美術(shù)字

作為視覺藝術(shù)，平面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)的是觀感效果，而這一視覺效果并非文字能夠簡(jiǎn)單解釋。而是一種文字語言和視覺形象的有機(jī)結(jié)合，因此，文字的藝術(shù)性就尤為重要。而經(jīng)過圖形化的美術(shù)字設(shè)計(jì)的好壞，在平面設(shè)計(jì)中起著決定性的作用。所謂的圖文結(jié)合的美術(shù)字就是將字體的個(gè)別局部演變成圖形，或者把文字與圖形進(jìn)行完美的結(jié)合，經(jīng)過圖形化的文字設(shè)計(jì)來表情達(dá)意。吸引人們的注意力，使人們更易于接受和理解。

三、文字在藝術(shù)設(shè)計(jì)中的作用

從藝術(shù)設(shè)計(jì)來講，漢字是人類社會(huì)有史以來最偉大最成功的設(shè)計(jì)。它以最為簡(jiǎn)單的設(shè)計(jì)元素，運(yùn)用視覺美學(xué)規(guī)律，配合文字本身的含義和所要傳達(dá)的目的，對(duì)文字大小、筆劃結(jié)構(gòu)、排列乃至賦色等方面加以設(shè)計(jì)，使其有適合傳達(dá)內(nèi)容的感性或理性的表現(xiàn)，能有效地傳達(dá)文字深層次的意味和內(nèi)涵，發(fā)揮絕佳的信息傳達(dá)效果。這就是藝術(shù)設(shè)計(jì)中的文字設(shè)計(jì)。經(jīng)過圖形化的美術(shù)字設(shè)計(jì)的好壞，在藝術(shù)設(shè)計(jì)中起著決定性的作用。所謂的圖文結(jié)合的美術(shù)字就是將字體的個(gè)別局部演變成圖形，或者把文字與圖形進(jìn)行完美的結(jié)合，經(jīng)過圖形化的文字設(shè)計(jì)來表情達(dá)意。吸引人們的注意力，使人們更易于接受和理解。另外，在空間結(jié)構(gòu)上，水平、對(duì)稱，并置的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)嚴(yán)謹(jǐn)與理性，在傳達(dá)用意上表現(xiàn)自由、巧妙、熱情與浪漫，合理運(yùn)用編排的原理來準(zhǔn)確傳達(dá)情感，這正是藝術(shù)設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)。

四、結(jié)束語

因此，文字在藝術(shù)設(shè)計(jì)中占著極其重要的地位，文字的排列組合方式，會(huì)直接影響整個(gè)版面的平面設(shè)計(jì)視覺效果。所以文字設(shè)計(jì)是增強(qiáng)藝術(shù)設(shè)計(jì)視覺效果，提高設(shè)計(jì)的訴求力，賦予版面設(shè)計(jì)審美價(jià)值的一種重要的構(gòu)成手段。文字設(shè)計(jì)的含義不僅僅是文字的單體設(shè)計(jì)或者連體設(shè)計(jì)，它所涵蓋的內(nèi)容還包括文字作為一個(gè)設(shè)計(jì)要素與圖形的完美結(jié)合所帶來的美好的視覺享受。文字還可以單獨(dú)作為圖形出現(xiàn)，賦予文字表意或表情的功能。文字設(shè)計(jì)不僅可以單獨(dú)作為一門設(shè)計(jì)藝術(shù)---漢字字體設(shè)計(jì)出現(xiàn)，它的應(yīng)用也很廣泛：海報(bào)設(shè)計(jì)、廣告設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書籍設(shè)計(jì)、VI視覺識(shí)別設(shè)計(jì)、網(wǎng)頁設(shè)計(jì) 可以說，視覺范圍的設(shè)計(jì)都屬于藝術(shù)設(shè)計(jì)的范疇。

參考文獻(xiàn)：

[1]赫爾穆特.施密德.今日文字設(shè)計(jì)[M].中國青年出版社,2007,6.

[2]加文.安布羅斯.文字設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教程[M].中國青年出版社,2008,4.

高級(jí)感字體設(shè)計(jì)范文第5篇

廣告設(shè)計(jì)的目的在于告知服務(wù)或商品的存在、便利性及特征等要素，使不特定傳播對(duì)象的情感受到觸動(dòng)及感染，并產(chǎn)生購買行為。廣告信息傳播途徑日新月異，為了設(shè)計(jì)出傳播效果良好的廣告與提升廣告信息到達(dá)率，應(yīng)拓寬創(chuàng)意設(shè)計(jì)思維空間，加深設(shè)計(jì)構(gòu)思意境深度，合理加工整合色彩、文案及圖畫等基本元素，豐富設(shè)計(jì)方案中的表現(xiàn)語言，將靜態(tài)化、平面化的廣告視覺語言轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合化、交互性及動(dòng)態(tài)化語言，確保廣告版式構(gòu)成合理，使廣告內(nèi)容能夠吸引傳播對(duì)象的注意力。本文分析了POP廣告設(shè)計(jì)中的版式構(gòu)成特點(diǎn)，以供參考。

關(guān)鍵詞：

廣告；POP；設(shè)計(jì)；版式

POP廣告能夠以動(dòng)態(tài)或靜態(tài)的視覺要素（如圖像、造型、色彩及文字等）引起購買欲望和購買行為，通常被陳設(shè)、擺放或懸掛于商品周圍。POP廣告可配合其他商業(yè)活動(dòng)、節(jié)慶、季節(jié)變化，為商品銷售營造親切宜人、趣味性強(qiáng)的和諧氛圍，傳達(dá)與介紹商品的性能、品質(zhì)、特色、優(yōu)越性、價(jià)格等信息，展示購物場(chǎng)所的經(jīng)營個(gè)性與自我特色，可強(qiáng)化商品宣傳及促銷效果。［1］為避免POP廣告粗制濫造，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)綜合考慮商業(yè)與藝術(shù)價(jià)值，合理運(yùn)用獨(dú)特構(gòu)思及立體、半立體或平面表現(xiàn)手法，還應(yīng)明確版面的構(gòu)成特點(diǎn)，以促成最終購買。

1版式構(gòu)成特點(diǎn)

1.1版式規(guī)劃

在設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)需要合理規(guī)劃版式的各類構(gòu)成要素。首先，POP廣告中的引導(dǎo)文句應(yīng)能夠起到修飾作用，滿足吸引受眾注意力的條件。廣告中的主標(biāo)題字?jǐn)?shù)應(yīng)盡量不要超過十個(gè)，同時(shí)確保主標(biāo)題可以給受眾留下深刻印象。如果主標(biāo)題不能清楚說明重點(diǎn)，可以在POP廣告版面中設(shè)計(jì)副標(biāo)題，副標(biāo)題要配合主標(biāo)題加強(qiáng)POP廣告的宣傳效果，同時(shí)起到視線承接作用，引導(dǎo)POP廣告的受眾群體將視線依次從主標(biāo)題轉(zhuǎn)移到副標(biāo)題，再由副標(biāo)題轉(zhuǎn)移到廣告版面中的具體說明。其次，POP廣告中的邊框裝飾具有方便受眾閱讀信息與提取信息的作用，設(shè)計(jì)POP廣告的版式結(jié)構(gòu)時(shí)，應(yīng)保證邊框裝飾能夠與POP廣告中的主體信息互相配合，避免邊框裝飾在整個(gè)版面中喧賓奪主，確保版式構(gòu)成協(xié)調(diào)統(tǒng)一。［2］在規(guī)劃POP廣告版式時(shí)僅設(shè)計(jì)單純文字，版式構(gòu)成則會(huì)顯得單調(diào)無味，所以為增強(qiáng)版式構(gòu)成的趣味性，通常需要在版面中利用色彩鮮明及形象生動(dòng)的圖形來增強(qiáng)POP廣告的信息傳播效果。此外，在撰寫POP廣告中的說明文文案的過程中應(yīng)充分考慮受眾的閱讀習(xí)慣，以方便受眾閱讀作為撰寫文案與規(guī)劃版式的基本原則，盡量分行書寫，在文案開頭撰寫最具魅力及吸引力的信息，讓受眾能夠?qū)ο挛漠a(chǎn)生期待心理，并繼續(xù)閱讀文案中的其他內(nèi)容。

1.2視覺表現(xiàn)

POP廣告中的文字、色彩與圖形均屬于版式視覺表現(xiàn)要素。個(gè)性化的文字可對(duì)視覺效果產(chǎn)生直接影響，POP廣告中的正文、廣告語及標(biāo)題等文字需符合設(shè)計(jì)個(gè)性化、色彩運(yùn)用鮮明化及版面編排合理化的原則。通常采用裝飾形式或夸張?jiān)煨屯怀鰳?biāo)題文字，正文通常為印刷字體，編排文字時(shí)，需合理搭配背景色彩與文字色彩，使文字信息產(chǎn)生視覺刺激作用，或?qū)D形結(jié)構(gòu)與文字搭配在一起，增加文字意義，同時(shí)讓受眾可以快速發(fā)現(xiàn)文字中的重點(diǎn)信息。色彩具有強(qiáng)化POP廣告宣傳主題的作用，屬于不可或缺的視覺溝通語言，廣告版式中可變的色彩能誘發(fā)受眾的心理反應(yīng)與情感反應(yīng)，設(shè)計(jì)POP廣告版式時(shí)需要考慮不同職業(yè)、興趣、年齡及性別人群的色彩偏好。［3］例如，老年人群的商品廣告以柔和、莊重及古樸的色調(diào)為主，青年人群的商品廣告以輕快、層次變化多樣的色調(diào)為主，兒童的商品廣告以明度高的色調(diào)為主。商品特點(diǎn)不同時(shí)，版式中的主體色彩也會(huì)存在差異，如珠寶首飾類廣告以華貴絢麗、富麗堂皇的色調(diào)為主，食品類廣告以暖色為主，數(shù)碼相機(jī)、手機(jī)及電腦等高科技商品廣告以冷色系為主。POP廣告中的圖形可以刺激視覺，構(gòu)成廣告版式的圖形主要包括悖異圖形、具象圖形及抽象圖形。具象圖形以繪畫形式或攝影形式為主，如風(fēng)景及代言人等；抽象圖形表現(xiàn)形式包括肌理效果、自由曲線及平面幾何等，能夠產(chǎn)生時(shí)尚與簡(jiǎn)潔之感。悖異圖形打破了習(xí)慣性或常規(guī)性的思維定式，主題表現(xiàn)手法包括主動(dòng)出擊與聲東擊西等。此外，卡通圖形也是常見的POP廣告圖形。

1.3圖版率與跳躍率

POP廣告的圖版率、圖片與文字跳躍率是決定版式構(gòu)成的重要條件。圖版率指的是版面中圖形與文字之間的面積比，如版面中無照片或插圖，僅設(shè)計(jì)了文字，則圖版率為0，反之則為100%。POP廣告的圖版率宜控制在50%～90%之間，以提升受眾對(duì)版式構(gòu)成的好感度，同時(shí)避免版面過于空洞、單調(diào)或缺乏生氣。設(shè)計(jì)圖版率時(shí)，需根據(jù)照片、插圖、正文、標(biāo)題及品牌所占版面情況畫出草圖，科學(xué)計(jì)算圖版率，合理控制用于修飾版面的照片、插圖，確保照片、插圖能夠與POP廣告宣傳的主題相互匹配，使整個(gè)版面可以有效傳遞信息。圖片跳躍率指的是最大圖片與最小圖片之間的大小比值，文字跳躍率指的是最大標(biāo)題字高、字幅與正文字高、字幅的大小比值。POP廣告受到時(shí)空的限制，且圖片信息認(rèn)知負(fù)擔(dān)相對(duì)較輕，文字信息認(rèn)識(shí)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重，受眾通常會(huì)刻意忽視POP廣告的文字信息，使廣告?zhèn)鞑バЧ艿讲涣加绊?。?duì)此，需要合理調(diào)整圖片跳躍率與文字跳躍率，使版式結(jié)構(gòu)更加合理。文字跳躍率低時(shí)，版式的結(jié)構(gòu)表現(xiàn)出沉著、平靜的特點(diǎn)；跳躍率較高時(shí)，版式結(jié)構(gòu)則表現(xiàn)出充滿活力、充滿生機(jī)的特點(diǎn)。圖片跳躍率低時(shí)，版式穩(wěn)定；跳躍率高時(shí)，版面具有活力。

2圖形、色彩與文字設(shè)計(jì)要點(diǎn)

在色彩設(shè)計(jì)方面，應(yīng)注意烘托主題及制造氣氛，深入及準(zhǔn)確地揭示形象、主題個(gè)性等特點(diǎn)，同時(shí)對(duì)感知力度進(jìn)行強(qiáng)化，不但要向受眾傳遞信息，同時(shí)要給受眾帶來美的享受。設(shè)計(jì)POP廣告中的色彩時(shí)，可以從色相、純度與明度三個(gè)方面入手，準(zhǔn)確宣傳商品特征與傳達(dá)商品形象。例如，紅色屬于刺激色，剛烈外向、溫暖，容易使人沖動(dòng)、緊張、激動(dòng)或興奮，設(shè)計(jì)時(shí)融入白色，可讓版式趨于含蓄、溫柔；融入黑色，可讓版式趨于樸實(shí)、厚重、沉穩(wěn)；融入藍(lán)色，可使版面趨于柔和、文雅。設(shè)計(jì)字體時(shí)要處理好象征性與趣味性、實(shí)用性與藝術(shù)性之間的關(guān)系。趣味性可奪人眼球；象征性讓廣告字體變得高雅，使廣告字體雅俗共賞；實(shí)用性的字體可有效宣傳商品或服務(wù)；藝術(shù)性則能夠避免廣告版式流于俗套，使整個(gè)版面富有創(chuàng)意。在設(shè)計(jì)POP廣告中的圖形時(shí)，應(yīng)采用擴(kuò)散性與開放性的思維路線，在廣闊的思維空間中融想、象征、比喻、重疊及塑造等創(chuàng)造性設(shè)計(jì)手法。

3結(jié)語

POP廣告制作成本較低，具有較強(qiáng)的機(jī)動(dòng)性與親和力，是刺激潛在消費(fèi)欲望、促進(jìn)銷售的載體。設(shè)計(jì)POP廣告時(shí)要準(zhǔn)確把握版式結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，運(yùn)用獨(dú)特新穎的構(gòu)思，保證構(gòu)圖與色彩搭配協(xié)調(diào)，引起視覺緊張感，明確促銷目的與美化賣場(chǎng)，具有閱讀方便、風(fēng)格獨(dú)特、造型簡(jiǎn)練與設(shè)計(jì)醒目等特點(diǎn)，能夠適應(yīng)不斷變化的消費(fèi)服務(wù)形勢(shì)與銷售方式，避免了版式結(jié)構(gòu)的乏味與單一，提高了版式結(jié)構(gòu)的觀賞性，從而產(chǎn)生促銷效果。

作者：李筠 單位：廣東嶺南現(xiàn)代高級(jí)技工學(xué)校

參考文獻(xiàn)：

［1］皇甫曉亮.探究攝影作品在平面廣告中的運(yùn)用［J］.藝術(shù)品鑒，2017（1）：72.