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市場趨勢分析范文第1篇

2.1 彩妝更趨專業(yè) 全能品牌亮劍

在中國多數(shù)的消費者還沒有化妝的習慣時,專業(yè)品牌將培育消費者市場放在首位。這些專業(yè)品牌進入中國市場較晚,大多數(shù)為2000年后進入,與那些已經(jīng)建立起高知名度的一線全能品牌比,他們對于消費者的姿態(tài)更親民。你通常會發(fā)現(xiàn),在這些專柜,BA都樂于給消費者花半個小時畫一個全妝,而某些,一線品牌的BA有時候無法花5分鐘坐下來聽聽消費者的皮膚困擾。更趨專業(yè)化的咨詢與示范,為專業(yè)彩妝贏得了更多的市場。兵家中常用“集兵力中優(yōu)勢”的戰(zhàn)術(shù),為專業(yè)彩妝獲得更多的市場份額給出了一個可能的答案。當一站式購物被復制得近乎泛濫的時候,消費者又開始厭煩起面臨太多的選擇。他們中的一些人需要將要將的時間和精力花在有效購物過程中,在如此背景下,專業(yè)彩妝與全能品牌的較量中無形增加了砝碼,充分體現(xiàn)了狹路相逢勇者勝的革命氣概。

進入一家中國的高檔商場,你就可以輕易聞到這場升級后較量的硝煙味。幾年前,那些專業(yè)彩妝品牌還登不了大雅之堂,其專柜通常被放在一樓賣場不起眼的角落里,專柜面積不大,除了美寶蓮之外,大多數(shù)是一些國內(nèi)品牌。而幾年后的今天,故地重游,你會發(fā)現(xiàn)不知道什么時候開始,專業(yè)彩妝的專柜也緊挨著蘭蔻、資生堂這樣的一線品牌,專柜面積大了很多,這些品牌的BA成為整個化妝品賣場打扮最時尚最搶眼的女孩子,M?A?C,Bobbi brown,make up forever,植村秀等品牌進入越來越多的商場,競爭是商家永恒的話題。

2.2細分市場成為發(fā)展趨勢

與護膚市場相比,中國的彩妝市場仍然在發(fā)展過程中。一線品牌在2009年的彩妝市場中仍然會保持一個穩(wěn)定的增長速度。例如雅詩蘭黛集團沿襲了其集團一貫的作風,旗下的高端彩妝品牌M?A?c,Bobbibrown仍然會將上海、北京等一線城市鎖定為新一年里的重點區(qū)域,新開專柜的速度不會有太大提高,旨在提高單店銷售增長率。

一個專業(yè)彩妝品牌YSL在去年被歐萊雅集團收購后,正式歸入歐萊雅集團高檔化妝品部。從其被收購后的市場動態(tài)來看,依然以絲芙蘭及高檔百貨商場為主。

而一些新進入的彩妝品牌則主攻細分小市場。例如碧雅詩集團引進的Covermark,以底妝為主打產(chǎn)品。2008年9月剛進入香港市場的日本彩妝Pierre couleun以眼影、粉底為主打,全線只引進了4個品類。這些剛進入市場的新品牌,利用某個或某幾個明星產(chǎn)品打響知名度,不失為一個快速占領(lǐng)市場的辦法。

2.3 本土彩妝品牌發(fā)展迅猛

2009年整個彩妝市場仍將保持穩(wěn)定發(fā)展,中國的彩妝市場更需要繼續(xù)開拓。中國護膚品年銷售量是整個彩妝市場的5倍,撇開化妝品消費中的文化因素,中國彩妝市場的潛力依然可見一斑,在今后的時間內(nèi)更多地培養(yǎng)中國這種潛在的市場。相比護膚品及香水市場,彩妝市場留給中國本土品牌更大的空間與舞臺。

彩妝作為舶來品進入中國市場較晚,高檔進口彩妝更是面臨著衛(wèi)檢、高稅率等進入門檻。與護膚品相比,彩妝的衛(wèi)檢需要的周期更長,而這又與彩妝的潮流性相矛盾,在國外流行的顏色或產(chǎn)品,也許一年后才能進入中國市場。

業(yè)內(nèi)人士分析,2009年中國本土彩妝品牌將會迅速成長起來,會出現(xiàn)一大批價廉物美的大眾品牌,這部分品牌旨在吸引中國年輕一代女性消費者。她們在長期的彩妝教育環(huán)境中成長起來,為本土彩妝品牌奠定了良好的基礎(chǔ)。例如自然堂在成功的從專業(yè)線轉(zhuǎn)型日化線后,也開始進軍彩妝市場。卡姿蘭、巧迪尚惠等專業(yè)彩妝品牌紛紛占領(lǐng)各個終端渠道。

另一個現(xiàn)象也不容忽視,專業(yè)線也開始進入到彩妝市場。例如在國內(nèi)擁有4 000家美容店的克麗緹娜,開始推出彩妝產(chǎn)品。這些連鎖美容院線,憑借自己既有的終端渠道,不需要介入日化渠道,就能分得一杯羹。

2.4 皮膚護理彩妝前景廣闊

消費者在海量時尚教育資訊中逐漸成熟,即使在畫彩妝時,不僅關(guān)注彩妝產(chǎn)品能否美化自己的功能,還希望在使用這些產(chǎn)品時不傷害皮膚,更能改善自己的皮膚狀況,她們要求不僅僅是看上去更美。要讓消費者認識到,彩妝不只是一些特殊人群和一些特殊場合才能使用的東西,使用彩妝也并不僅僅是為了個人美麗,更是為了讓自己有一個適合于在不同場合和環(huán)境下表現(xiàn)自己的良好方式。

專家分析,2009年底妝產(chǎn)品所占的比重將會有所提高。除了2008年推出的礦物粉概念,2009年各個品牌將會繼續(xù)將重點擴展到底妝的各類產(chǎn)品,例如能集潤澤皮膚與隔離灰塵彩妝于一體的妝前爽、能修復痘痘的遮瑕筆/膏等。同時,彩妝品牌還應該加強品牌形象,使之更時尚、更流行,極力把流行尖端的產(chǎn)品形象帶給消費者;加強系列產(chǎn)品的開發(fā),根據(jù)國人實際需求生產(chǎn)適合消費者的彩妝產(chǎn)品,使產(chǎn)品更符合中國消費習慣。很多企業(yè)開始認識到,單純的流通模式已經(jīng)不能支撐發(fā)展,要想企業(yè)健康成長,就必須樹立品牌意識。不過,由于消費者對彩妝的使用習慣還有一定的限制,還有很多消費者不太會使用彩妝,所以市場擴展必須要和教育推廣及消費需求相聯(lián)系?？傊?現(xiàn)在中國消費者還沒形成固定的彩妝消費習慣,彩妝品牌只要有好的品質(zhì)和富有時代感的顏色,就能在市場找到屬于自己的空間。皮膚護理彩妝產(chǎn)品市場潛力巨大。

(三)、2009年香水趨勢分析

在杭州大廈的門口,在廣州友誼商場的展示區(qū),在上海地鐵里大幅的顯示屏上,在全國各地的眾多主流媒體上,你都能看到由好萊塢著名影星安妮?海瑟薇代言的蘭蔻璀璨香水及其廣告片――“邂逅”。2008年8月22日,全球上市的蘭蔻璀璨香水(MAGNIFIQUE)搶先登陸中國杭州和上海,在全國各地掀起了一股紅色旋風,這種轟炸式的宣傳一直持續(xù)到了10月,取得了良好效果?？梢娭圃焐痰钠放仆度肓Χ戎蟆?/p>

3.1 香水市場仍被看好

來自2008年全國部分百貨市場的情況來看,香水消費整體呈現(xiàn)上升趨勢,情人節(jié)和圣誕節(jié)仍然是香水銷售“井噴”的兩個主要節(jié)日。平日里,人們也開始注重香水的使用。2008年初,廣百百貨在情人節(jié)期間的香水銷售額同比增長了50%,平時香水銷售額一直保持25%遞增速度的武漢群光百貨,情人節(jié)期間香水銷售額同比增長達到了50%。在南京金鷹,香水的銷量大約占到整個化妝品銷量的8%,而在南京大洋百貨,情人節(jié)當月,Burberry香水的銷量就高達20萬元?？上攵?香水市場的潛力是多么巨大。

全球最大的日用品公司一寶潔旗下香水品牌主要有Dolce&Gabbana,Gucci,Lacoste,Dontblanc,Escada和Anna Sui等。寶潔公司高檔香水化妝品部亞太區(qū)品牌經(jīng)理Lacost Dikkers對媒體表示,寶潔公司的香水業(yè)務在中國近年一直保持著每年兩位數(shù)字的穩(wěn)固增長,這跟中國日益強勁的消費能力和每年眾多在境內(nèi)上市的香水新品很有關(guān)系。

單就香水品牌來看,有著眾多年輕擁簇的CK增長勢頭強勁,全年增長幅度較大,在眾多香水銷售排行中經(jīng)常能拔得頭籌,而頗得中產(chǎn)階級認同的Burberry也能經(jīng)常穩(wěn)據(jù)前三甲。此外,隨著《穿Prada的惡魔》的熱映,Prada的認知度急劇升溫,在個別地區(qū)的表現(xiàn)可圈可點,而依托服飾品牌強大知名度的Ver sace,個別月份的銷售額也實現(xiàn)了40%的增長。

3.2 注重亞洲市場

據(jù)歐睿咨詢公司統(tǒng)計,目前雖然全球香水消費額已達260多億美元,但香水在歐美市場卻呈現(xiàn)出緩慢增長甚至下滑的趨勢。隨著亞洲市場高端消費市場的日漸成熟,以及歐洲經(jīng)濟受沖擊后帶來的消費衰退,各大香水品牌紛紛將目光集中到了尚有較大發(fā)展空間的亞洲市場。專家透露,此前各香水品牌很少推出玫瑰香味及粉紅色包裝的產(chǎn)品,因為歐美市場比較成熟,各香水品牌一般都會推出一些較濃香型的香水,但是2008年明顯多了很多亞洲風的香水。

就中國市場來看,中國消費者對玫瑰香味淡香水的接受度非常高,而粉紅色的包裝也頗受歡迎,因為粉色看起來比較女性化,年輕而充滿活力。這些信息都源于國內(nèi)商對市場的反饋,最后他們整合起來分析,又將這些市場信息反饋給香水品牌方。

2007年年尾,Burberry推出了第一款針對亞洲地區(qū)的限量版香水Brit Sheer(紅粉戀歌)這是一款以粉色為主打的花果味香水。從2008年開始,Lanvin、Ferre、Paul Smith都紛紛推出了玫瑰花香、粉紅色包裝的香水,其中Ferre的ROSE香水更是該品牌的翻身之作。在2009年,更多的香水品牌將會加入到這股“亞洲風”中,將會更加注重亞洲香水市場。

3.3 天然香水備受青睞

2009年香水的主題將進一步回歸自然風潮,強調(diào)人與自然的和諧,共生共存。目前國內(nèi)市場上的香水以淡香型為主,而自然風潮的香水味道都比較清新、宜人,因此在香味和風格上更貼近國內(nèi)的顧客需求。在歐洲,一部分有實力的中產(chǎn)階級的消費者正逐步發(fā)展成為道德消費者,這在一定程度上促使各大時尚品牌關(guān)注自然、環(huán)境和人道等諸多問題,因為是否契合這些主題將直接決定消費者的購買。

市場趨勢分析范文第2篇

關(guān)鍵詞：廣義虛擬經(jīng)濟；不完全信息；羊群效應； CSAD曲度

中圖分類號：F8 文獻標識：A 文章編號：1674-9448 （2016） 03-0098-10

Abstract： Based on the generalized virtual economy ，this paper uses the curvature of CSAD and turnover rate as indicators， and establishes empirical model to analyze their correlation to further detect the relationship between the incomplete information transaction and the developing tendency of herd behavior. Conclusion shows that when turnover rate rises， incomplete information transaction accumulates which lead to the accumulation of the noise information and finally herd behavior.

Keywords： generalized virtual economy， Incomplete Information， Herd Behavior， CSAD Curvature

一、引言

在行為金融學（行為金融學是從市場主體的行為習慣、心理情緒、思維想法等主觀性較強的方面對當前金融領(lǐng)域的行為進行新的解釋，結(jié)合了傳統(tǒng)金融學、社會學、心理學等多門學科的一個綜合性的研究領(lǐng)域，因此，從定義來看，行為金融學是廣義虛擬經(jīng)濟研究內(nèi)容的一部分）領(lǐng)域當中，羊群效應是其中一個研究的熱點問題。羊群效應，描述的是市場主體忽略其所擁有的私人信息，跟隨市場上大多數(shù)主體的制定行為決策的現(xiàn)象，本質(zhì)上具有趨同性的特征。羊群效應存在于社會生活中的方方面面，也對社會環(huán)境和行為主體產(chǎn)生進一步的影響。以股票投資市場為例，如果股票市場上存在羊群效應，許多投資者傾向于投資某一行業(yè)或者某一股票，可能會造成股票市場的異常波動，使得資產(chǎn)價格偏離其內(nèi)在價值，進一步加劇市場的無效性。而目前我國金融市場的發(fā)展仍然不完善，體制仍不健全，尤其在信息披露和傳導機制方面，仍然存在著一定的制約因素，而市場主體信息的局限和缺失，導致了羊群效應具有普遍存在性。

由于股票市場是一個國家資本市場體系的重要組成部分，也是作為一國經(jīng)濟發(fā)展的晴雨表，因而其發(fā)展的完善化、市場化程度倍受關(guān)注。而近些年來股票市場上出現(xiàn)了越來越多的金融異象，同時伴隨著板塊輪動、概念炒作等現(xiàn)象，而這些大多數(shù)是由市場復雜多變的因素所致。在這些因素中，以投資者自身的主觀因素最為復雜。因為作為市場主體，投資者的投資決策過程中受到行為習慣、心理、情緒、思維等眾多主觀因素影響較多，而這些因素難以用現(xiàn)有數(shù)據(jù)進行準確衡量，因而也需要不斷提出新方法、新思路來進行研究。因此，本文基于廣義虛擬經(jīng)濟的新方法、新思路，來探討股票市場中不完全信息與股票市場羊群效應變化趨勢之間的關(guān)系。

在羊群效應的理論研究中，從不完全信息（Incomplete Information）的角度進行研究是當前一個較為創(chuàng)新的一個觀點。對于羊群效應和不完全信息兩者關(guān)系的研究，目前尚未達成統(tǒng)一的因果關(guān)系定論，但是學者均認為兩者之間必然存在著較為密切的雙向聯(lián)系。即市場上的不完全信息的積累可能會促使信息薄弱者產(chǎn)生羊群效應，而羊群效應的產(chǎn)生也可以進一步導致市場信息的無效性。

不完全信息交易是指市場主體在進行交易決策行為時，沒有利用市場上的所有有效信息作為決策依據(jù)的行為。這種非理易一方面是由于市場機制如信息披露機制、傳導機制等因素的影響；另一方面則是與個人的獲得信息能力相關(guān)，不同主體其獲取信息成本不一樣。不完全交易行為的存在，可能會導致資產(chǎn)價格背離價值，滋生價格泡沫等市場無效現(xiàn)象的出現(xiàn)。Kyle（1985）[1]最早將這種給市場帶來無效性的行為定義為“噪音交易”行為。Admati（1991）[2]，Radal和McAleer（1993）[3]的實證研究表明市場中的羊群行為主要來自投資者行為的非理和投資信息的不對稱性。Avery和Zemsky（1998）[4]則認為兩個信息不完全因素可以導致羊群效應的產(chǎn)生，一是資產(chǎn)價值的不確定性，另一則是偶然事件比如對資產(chǎn)價格的偶然沖擊的發(fā)生。

在實證研究方面，也有很多學者采用多種方法來研究羊群效應與不完全信息交易的關(guān)系，也嘗試量化不完全信息因素在羊群效應中的影響程度。Redding（1996）[5]較早研究了噪音交易與羊群效應之間的關(guān)系。市場上噪音交易越多，則羊群效應表現(xiàn)越顯著。Sias（2004）[6]認為交易市場中的噪音是一種實際摩擦，而投資者在制定交易決策時，如果其所獲得的信息越有限，則其交易帶來的市場交易摩擦更大，導致更高的交易成本。Diether，Malloy和 Scherbina（2002）[7]則用換手率指標衡量市場信息的傳播，換手率越高，則信息傳播越廣泛。Shing-Yang Hu（2006）[8]以中國臺灣股票市場為研究對象，采用買賣雙方報價信息將市場交易價格中的有用信息與噪音信息相分離。其研究發(fā)現(xiàn)：噪音信息具有明顯的時間效應，即接近閉市時的噪音交易比開市時要多，且臺灣股票市場的噪音信息主要來自于兩個方面，即較大的價格變動單位和較長的交易時間。William T.Lin，Shih-Chuan Tsai和Pei-Yau Lung（2013）[9]研究了投資者結(jié)構(gòu)與股票市場噪音信息的關(guān)系。其研究結(jié)果表明，機構(gòu)投資者一般具有較為充分的信息量，因而其交易決策行為能夠降低市場上的噪音交易；而個人投資者由于有限的信息，其投資決策行為會給市場帶來更多的噪音信息，尤其是在一些具有高收益的股票投資方面。

二、不完全信息交易因素的影響

股票市場往往是積聚著一定程度的羊群效應現(xiàn)象。表現(xiàn)在不同的股票市場，在不同的時期，羊群效應的強弱程度可能不同。從本質(zhì)上分析，股市上的羊群效應現(xiàn)象，一方面是由于我國股市的制度不完善，市場信息的披露不盡全面、透明，造成與股票投資的相關(guān)市場信息不能夠完全傳遞到投資者，導致了不同投資者之間信息不對稱；另一方面則是由于個人投資行為習慣、風險偏好等個體因素不一致，因而也會形成個體間的投資行為的差異。

從羊群效應的內(nèi)部因素來看，羊群效應行為的產(chǎn)生還與不同投資者之間的投資行為習慣、風險偏好和獲取市場信息的能力等方面的因素相關(guān)。市場上的投資者個體，有的傾向于長線的價值投資，有的偏好于短期的股票投機行為；而有些投資者能夠承受一定程度的損失，因而其偏好于高風險的領(lǐng)域。一般來說，短期的投機行為，會加劇股票市場的波動性，并且頻繁的交易行為，其決策信息依據(jù)并不充分，會導致市場中出現(xiàn)“扎堆投資”的行為。同時，投資者的情緒、態(tài)度、思維等主觀性因素也可能帶來羊群效應。行情上漲時，樂觀派如果看好后市則會加大投資力度，重點投資一些利好行業(yè)，形成行業(yè)投資的聚集效應；而當行情下跌時，如果悲觀情緒蔓延，則部分投資者即使私人信息表明后市仍然看好，也會忽略這些信息，跟隨市場大部分主體進行拋售，以縮小投資損失和他人的差距。

而在內(nèi)部因素中，不完全信息交易也是一個重要因素。從另外一個角度理解，投資者決策信息不完全，不對稱，主要是由于市場上充斥著過多的無效信息，投資者無法區(qū)分有效信息和無效信息。由于個人在獲取信息、分析信息的能力方面有限，投資者所制定的投資決策不一定能夠充分體現(xiàn)其擁有的全部私人信息，可能存在遺漏重要信息或者過度分析信息的情形，因此在非理想化市場中，交易決策行為中只能部分反映市場的有用信息，而當前投資者根據(jù)歷史交易信息再制定新的決策，則可能會加大無效信息的累積。無效信息積累過度，投資者對于市場信息進行決策的依賴性降低，轉(zhuǎn)向模仿、跟隨市場上的優(yōu)秀投資者或者大多數(shù)投資者進行投資決策。因此，從這一角度出發(fā)，市場上過多的無效信息或者“噪音”信息，導致的是不完全信息交易，投資者更少地依賴市場信息進行決策，容易產(chǎn)生跟隨效仿的羊群效應行為。

此外，不完全信息交易不斷進行，市場上噪音信息不斷波動，對于羊群效應的變化趨勢也能夠產(chǎn)生一定的影響。當噪音信息不斷累積疊加時，市場無效性加劇，會加劇羊群效應；而市場中如果存在一定的糾正機制，剔除噪音信息，減小不完全信息交易的負面影響，則可能會減弱市場上的羊群效應。因此，從不完全信息交易角度出發(fā)，本文將對羊群效應的長期變化趨勢進行初步探討。

三、不完全信息交易與羊群效應變化趨勢分析

不完全信息交易，是指投資者在進行交易決策的過程中，并沒有得到全面、充分的信息量，只是依據(jù)有限的信息來制定交易策略。這種不完全信息交易，實質(zhì)上是一種非理性的交易，而由于交易的變動促進資產(chǎn)供求狀況的變化，從而導致資產(chǎn)價格的變動。但是這種資產(chǎn)價格的變動僅僅反映了市場上的有限信息，因而資產(chǎn)價格變動是偏離了其內(nèi)在價值，弱化了市場的有效性。當前我國股票市場發(fā)展時間仍然較短，信息披露機制并不健全，透明化程度低，且市場運行機制、交易機制方面仍然處于較低的市場化水平，因而導致我國股票市場發(fā)展的不健全、不完善，市場信息傳導受到一定的阻礙與影響。而對于股票市場的投資者而言，除了股票市場機制存在的問題，投資者自身在市場信息的獲取方面也具有一定的局限性，其信息來源渠道有限，投資決策的信息并不充分，因而在股票投資決策方面往往具有一定的隨從效應，即跟隨市場中大部分投資者的投資策略，形成羊群效應。因此，由于我國股票市場機制不完善和投資者自身獲取市場信息的局限性，投資者往往具有不完全信息的交易行為，而信息的不完全則導致了其在股票投資方面具有一定的跟隨性和效仿性，產(chǎn)生羊群效應。

由于不完全信息的交易行為能夠促進股票市場的投資者產(chǎn)生羊群效應，因而要探究不完全信息交易與羊群效應及其趨勢途徑的關(guān)系，則需要對其進行一定的量化。在股票市場中，對于不完全信息交易行為的研究，采用的指標往往是股票市場的換手率。換手率的計算公式為：

從理性投資者的角度出發(fā)，如果投資者是理性的，則其會遵循市場規(guī)律，如果沒有偶然性突發(fā)事件發(fā)生，短期內(nèi)一般是避免頻繁的股票交易，因而在短期內(nèi)換手率指標一般較低，完全理性市場中甚至是趨于零。而目前股票市場上股票交易較為頻繁，換手率水平較高，一部分是由于真實的市場因素出現(xiàn)導致了有效信息交易的產(chǎn)生，另一部分則是由于投資者個人信息的局限性，其在投資決策方面具有跟風和效仿的特點，導致了股票市場上的一些交易為“噪音交易”，即破壞了理性的股票交易市場。而這些在交易市場上的“噪音”慢慢積累，弱化了股票投資市場上的有效信息，而具有局限性的投資者又會進一步地跟隨與盲從進行交易，循環(huán)往復，不斷擴大了股票市場上的不完全信息交易，導致市場上羊群效應更加顯著。

四、羊群效應變化趨勢實證模型建立

（一）樣本數(shù)據(jù)選擇

由于滬深300指數(shù)成份股大多是藍籌股，具有較強的代表性，能夠基本上反映滬深股市的變動信息，對整個股票市場的影響顯著。因而本文選擇滬深300指數(shù)成份股作為研究樣本，這一方面有利于進一步對國內(nèi)股票市場上羊群效應的整體情況進行實證檢驗，另一方面也能夠擴充樣本數(shù)量，提高本文實證分析的準確性。

由于羊群效應在股票市場中是通過較長時期效應得以體現(xiàn)，因而本文選擇的樣本時間跨度是從2011年1月4日到2014年12月31日，采用970個日數(shù)據(jù)進行實證檢驗。同時，由于在本文選擇的樣本時間區(qū)間內(nèi)滬深300指數(shù)存在著成份股的調(diào)整，為了保證文章實證檢驗的一致性，刪除了被調(diào)整的成份股票樣本數(shù)據(jù)，因而最終得到的滬深300指數(shù)成份股票為237只，形成237*970的面板數(shù)據(jù)。同時，在股票權(quán)重選擇方面，為了保持變量計算口徑的一致性，本文將選2014年12月31日樣本期末的各成份股的流通市值比例作為統(tǒng)一的權(quán)重。另外，本文數(shù)據(jù)來源于萬得（Wind）數(shù)據(jù)庫，采用Eviews 6.0版本軟件進行實證檢驗。

（二） 換手率與市場收益率的關(guān)系

根據(jù)羊群效應的實證檢驗常用方法，如果股票收益率的偏離度指標與市場收益率之間存在顯著的負相關(guān)關(guān)系，則表明市場上羊群效應較為顯著。因而在探究羊群效應的變化趨勢與不完全信息交易的相關(guān)關(guān)系時，可以采用“不完全信息交易――市場收益率――羊群效應變化趨勢”這一分析邏輯。因此，首先要對換手率指標和市場收益率進行簡單的方程回歸，并進行二階擾動項自相關(guān)修正后可得：

|Rm |=0.0077+1.0252turn

t統(tǒng)計量 （21.8358）***

由回歸方程可以看出，換手率指標與市場收益率的絕對值之間存在著顯著的正相關(guān)關(guān)系，即表明當換手率提高時，市場收益率的絕對值也提高。在市場上具體表現(xiàn)為：當股票換手率升高時，若為上漲市場（Rm大于零），則市場收益率上升，表明此時股票市場中買方市場占據(jù)一定的優(yōu)勢，股票市場上有資金凈流入；當股票換手率升高時，若為下跌市場（Rm小于零），則市場收益率下降（絕對值增大），表明此時股票市場中賣方市場占據(jù)優(yōu)勢，而股票市場表現(xiàn)為資金凈流出。因此，從以上的實證回歸中可以得出結(jié)論：股票市場上不完全信息交易增多，表現(xiàn)為市場上換手率指標的升高，從而導致市場收益率絕對值的升高；而當市場收益率的絕對值升高時，個股收益率逐漸收斂于市場收益率，則表明市場中存在羊群效應。

（三） CSAD模型簡介

在CSAD模型中，使用的是橫截面絕對離差（CSAD）[10]作為偏離度的指標，作為羊群效應的檢驗指標。

其中，Rit表示股票i在t時期的收益率，而Rmt表示的是經(jīng)過計算后N只股票在t時期的市場收益率，以絕對離差的形式進行股票收益率偏離度的衡量。而CSAD模型的原始回歸方程則采用的是線性回歸方程，如下所示：

CSADt=β0+β1 |Rmt |+εt

根據(jù)CSAD模型，如果股票市場中存在著羊群效應，則回歸系數(shù)β1應為負數(shù)。因為如果股票市場中存在著羊群效應，隨著市場收益率的提高，羊群效應的作用會促使投資者追逐市場的發(fā)展趨勢，從而會縮小股票收益與市場收益之間的偏差。而如果股票市場是理性的，不存在羊群效應，則股票收益率的波動最終應該趨于平穩(wěn)，因而股票收益的偏離度與市場收益率之間存在線性關(guān)系，且自變量系數(shù)為正。

在此基礎(chǔ)上，拓展CSAD模型進一步提出使用多項式回歸方程來檢驗羊群效應是否存在，即：

CSADt=β0+β1 |Rmt |+β2 |Rmt |2+εt

如果股票市場中存在羊群效應，則會促使投資者的投資決策趨向于市場趨勢，即導致投資股票的收益率會逐漸收斂于市場收益率，因而在回歸方程中就體現(xiàn)為股票收益偏離度會隨著市場收益率的提高而減?。é?為負值），或者表現(xiàn)為偏離度變化幅度的減?。é?為負值），即表現(xiàn)為兩者呈現(xiàn)一種負相關(guān)關(guān)系或者遞減的非線性關(guān)系。而如果當β1和β2同時都為負值時，則此時表明市場中具有十分顯著的羊群效應。

（四） CSAD曲度指標

按照“換手率――市場收益率――股票收益偏離度（CSAD）”的傳導邏輯，以換手率衡量的股票市場的不完全信息交易行為能夠?qū)κ袌錾涎蛉盒拇嬖谛赃M行一定的檢驗。而為了進一步探討不完全信息交易對羊群效應的變化趨勢進行研究，需要對現(xiàn)有指標進行一定的調(diào)整與拓展。由于本文的CSAD指標采用的是日數(shù)據(jù)進行計算，因而是一個短期變量，衡量的是短期的市場行為表現(xiàn)，故只能檢驗羊群效應的存在及強弱問題。由于羊群效應的變化趨勢是一個長期行為，具有一定的時期性，因而必須用長期指標或者是具有趨勢性的指標進行衡量。在基本CSAD模型中，基于理性資本資產(chǎn)定價模型完美的前提條件，市場收益率絕對值的線性變量（|Rm|）系數(shù)的正負性能夠?qū)ρ蛉盒M行較好地解釋。但是在現(xiàn)實市場中，這種完美的假設(shè)前提條件并不存在，因而僅僅依靠|Rm|）系數(shù)的正負性并不能很好地說明羊群效應的存在問題。而在拓展的CSAD模型中，加入了市場收益率絕對值的二次項|Rm2| 這一指標，其回歸系數(shù)能夠反映的是CSAD指標變化率增減快慢的信息。當|Rm2|系數(shù)為正數(shù)時，即CSAD指標的增長率是隨著|Rm|的增大而升高，因而股票收益率與市場收益率的偏差逐步擴大，股票收益率是發(fā)散的，更多地偏離了市場收益率，因而不能說明市場上存在著羊群效應；當|Rm2|系數(shù)為負數(shù)時，CSAD指標的增長率是隨著|Rm|的增大而下降的，即股票收益率與市場收益率偏離度的增加幅度是減小的，因而股票收益率具有收斂于市場收益率的趨勢，能夠說明市場中存在著羊群效應。

而在拓展的CSAD模型中，當|Rm2|的系數(shù)為負數(shù)時，通過判斷負數(shù)的大小也能夠判斷羊群效應的顯著程度。當其系數(shù)較?。ń^對值較大）時，表明偏離度變化率的增加減小，偏離程度有減小的趨勢，表現(xiàn)為較強的羊群效應。而|Rm2|的系數(shù)，在函數(shù)表達式中，是用來衡量函數(shù)圖像曲度（即斜率的變化率）的指標，其意義在于反映函數(shù)圖像上各點斜率的變化趨勢。類比分析，用CSAD曲度可以衡量CSAD變化率的發(fā)展趨勢，而CSAD變化率的趨勢反映出來的就是羊群效應時期性的變化趨勢。因此，本文在探究羊群效應的發(fā)展趨勢分析中，使用CSAD曲度作為衡量指標，其反映的是CSAD變化率的增減性。用curv表示CSAD的曲度，由于采用的是離散型的樣本數(shù)據(jù)，因而在初步分析時采用近似的計算公式，即：

CSAD曲度的計算公式由于只是近似計算，并不能連續(xù)刻畫出CSAD變化率的發(fā)展趨勢，但可以根據(jù)curvt的正負性來粗略判斷羊群效應的變化趨勢。回歸方程中curvt是近似描述函數(shù)圖像斜率的變化快慢，它在本文中的經(jīng)濟學含義則可以理解為股票收益率與市場收益率偏離度（CSAD）變化率的增減速度。而CSAD與|Rm|的回歸系數(shù)的大小可以描述市場上羊群效應的強弱問題，因而基于|Rm|計算的CSAD變化率的增減速度則可以描述市場上羊群效應的變化趨勢，因此需要對CSAD曲度curvt指標進行更加具體的經(jīng)濟學意義解釋。

根據(jù)上述CSAD曲度（curvt）指標的近似計算公式，我們可以看出，curvt指標的計算結(jié)果可以是正值也可以是負值。而當curvt>0 時，表明股票收益率與市場收益率的偏離度的變化是增大的，即股票收益率將會偏離市場收益率更多，呈現(xiàn)發(fā)散趨勢，因而表明此時股票收益率并不收斂于市場收益率，市場中沒有存在羊群效應。

當curvt

五、羊群效應變化趨勢的實證分析

根據(jù)上述分析，在描述羊群效應變化趨勢時，采用的是CSAD曲度――curv_t 指標，根據(jù)其正負值的大小來判斷市場中羊群效應的強弱變化趨勢，以此來分析市場中羊群效應的長期變化是增強還是減弱的變化趨勢。由于本文研究的重點是探討股市不完全信息交易如何影響羊群效應變化趨勢，而不完全信息交易可以通過股票市場上現(xiàn)有的換手率指標（turn）來進行衡量；因此，用換手率指標作為解釋變量來研究它和curvt指標的相關(guān)關(guān)系，進而判斷股市的換手率指標能否檢驗股市中的羊群效應；如果存在羊群效應，換手率指標能否較好地反映出羊群效應的變化趨勢和發(fā)展趨勢。循著這個思路，需要就羊群效應變化趨勢與換手率指標進行實證研究。

在進行羊群效應變化趨勢與換手率指標的實證檢驗分析之前，首先需要對當前數(shù)據(jù)進行適當?shù)奶幚砼c調(diào)整。由于在近似計算公式中，CSAD曲度（curvt）指標是根據(jù)CSAD和|Rm| 指標計算的，計算結(jié)果表明離散程度較高，因此curvt的計算結(jié)果波動較大。為了減緩curvt指標的波動程度，本文采用函數(shù)求導方法，通過回歸方程的估計系數(shù)進行計算，使得數(shù)據(jù)連續(xù)性更強。因此，在采用函數(shù)求導方法計算時，需要在原有羊群效應的檢驗模型中引入|Rmt |3 項，即：

CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+ β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+γ1turnt-1+εt

而回歸后的方程結(jié)果是：

CSADt=β0+β1|Rmt|+β2|Rmt|2+β3|Rmt|3+α0amplit +α1 amplit-1+ γ0turnt+ γ1 turnt-1

因此，根據(jù)上述方法計算的CSAD曲度指標具有更強的連續(xù)性，波動幅度有所減弱，如圖4所示。當curvt>0時，表明市場不存在羊群效應，當-1

在本文的實證回歸模型中，選擇的主要解釋變量是換手率指標，以衡量市場上的不完全信息交易的強度。為了更好地擬合出羊群效應變化趨勢的回歸方程，本文還添加了其他的控制變量。首先，由于換手率指標是一個以日數(shù)據(jù)計算的指標，其衡量的也是短期時點內(nèi)股市中不完全信息交易，而curvt 則是一個趨勢性的描述指標，因此相對應也可以用換手率的變化率指標進行回歸。換手率的變化率表示的是換手率指標相對于歷史信息的增減變化，其增大還是減小能夠反映出市場交易活躍程度的變化，即市場中不完全信息交易行為是逐漸增多還是減少。其次，羊群效應的變化趨勢與投資者的投資行為密切相關(guān)，其信息不完全程度越高，越容易在市場上進行噪音交易，而投資者這些投資決策和交易行為也和股票市場上的投資情緒和投資意愿相關(guān)。因此，本文還將引入股票市場上的投資情緒指標――人氣指標（AR），而由于情緒指標的日數(shù)據(jù)容易受到偶然事件的影響，導致測算的日情緒指標波動較大，因此本文使用的是一段時間的求和值來計算市場情緒指標。本文采用的是以周為時間單位計算情緒指標，其計算公式如下：

其中，Ht表示t日的最高價，Ot表示t日的開盤價， Lt表示t日最低價。因此，本文的實證回歸方程如下所示：

curvt=α+δ1turnt+δ2 ?turnt+δ3 ARt+εt

本文的實證模型是檢驗換手率指標與羊群效應變化趨勢的相關(guān)性分析，通過換手率指標來判斷市場中羊群效應的變化趨勢。當curvt>0時，市場中不存在羊群效應，如果換手率增大，表明市場上不完全信息交易增多，羊群效應由不明顯逐步顯現(xiàn)出來，因而curvt指標會變??；當curvt

H0：換手率指標與CSAD曲度curvt呈負相關(guān)關(guān)系。

H1：換手率速度指標與CSAD曲度curvt呈負相關(guān)關(guān)系

由于CSAD的曲度curvt的正負性對應說明羊群效應的存在性問題，只有表明存在了羊群效應的情形下才具有進一步探究羊群效應變化趨勢強弱變化的意義。因此在回歸實證檢驗中，本文主要探究的是在curvt

首先，先對加入|Rmt|3項的實證方程進行回歸，觀察變量系數(shù)的統(tǒng)計值以及檢驗其顯著性水平，回歸結(jié)果如表1所示：

CSADt=0.0069+0.0592|Rmt|-0.8528|Rmt|2-17.2837|Rmt|3+0.1128amplit+0.0342amplit-1+0.8692turnt-0.1973turnt-1

R2=0.6611，F(xiàn)統(tǒng)計量=210.3838，DW=2.0304

根據(jù)上述回歸方程結(jié)果，在引入|Rmt|3后，關(guān)于羊群效應的檢驗方程從整體上而言，|Rmt|的變量仍然具有顯著性，而擬合優(yōu)度略有下降。因此，對比于離散型的樣本指標計算，使用回歸方程系數(shù)的統(tǒng)計值進行curvt的計算能夠使數(shù)據(jù)波動更小，也更接近真實值，因而根據(jù)curvt=2β26β3Rmt即有：

curvt=-1.7056-103.7016Rmt

因此，當curvt

因此，羊群效應變化趨勢的實證回歸方程如下所示：

curtt=-1.2883-0.1460turn-1.6162?turn-76.1952AR

從實證結(jié)果觀察分析，當curvt

從經(jīng)濟意義上來解釋， 當curvt

此外，從換手率變化率指標?turn 來看，其系數(shù)為-1.6162，換手率變化率的增加能夠引起CSAD曲度更大的增加，表明此時羊群效應具有明顯的趨強趨勢，其增加幅度雖然增大，但是增幅減小得越來越快，最終會導致股票收益率偏離度的縮小。另外還需要說明的是，羊群效應變化趨勢的回歸檢驗中，方程的擬合優(yōu)度接近0.3，表明換手率指標對于CSAD曲度的解釋能力并不強。這可以從兩個方面進行理解：一方面是由于換手率指標不僅包含著由不完全信息導致的交易行為，也有依據(jù)市場有效信息的理易行為，因而在衡量不完全信息交易時并沒有排除理性投資部分；另一方面，由于在計算CSAD曲度指標過程中采用了回歸方程的估計值，在計算上會造成指標計算存在一定的偏離，因而最終導致回歸方程的擬合優(yōu)度并不高。

六、結(jié)論

本文研究了不完全信息交易與羊群效應變化趨勢之間的關(guān)系，使用CSAD曲度與換手率指標的關(guān)系來初步探究羊群效應在長期的變化趨勢。結(jié)論表明：當CSAD曲度小于零時，表明此時換手率的提高會導致CSAD的變化減小，即當股票換手率提高，市場上不完全信息交易增加，導致了噪音信息的疊加與擴散，加劇了市場上的羊群效應。根據(jù)實證結(jié)果，投資者可以通過觀察更多股票市場上的相關(guān)指標，初步預測市場上羊群效應的變化趨勢，以實現(xiàn)更加理性的投資。投資者需要不斷提升信息獲取和分析能力，準確判斷投資時機，適當時機要敢于沖破羊群效應逆市投資，同時還應該分散投資以降低系統(tǒng)性風險。

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市場趨勢分析范文第3篇

關(guān)鍵詞：保護；歷史建筑；保護區(qū)

長春市的歷史發(fā)展演變過程，促使其在中國近代城市發(fā)展史上占有獨特的歷史地位。雖然由于一些特殊的原因，至今未被評為歷史文化名城，但是在其老城區(qū)內(nèi)遺留下一定數(shù)量的近代建筑遺產(chǎn)。這些珍貴的近代建筑明顯區(qū)別于國內(nèi)其他近代城市的同類建筑文化遺產(chǎn)，具有自身獨特的歷史價值、文化價值以及藝術(shù)價值。是構(gòu)成長春城市厚重文化歷史底蘊的真實記憶載體。然而，隨著長春市城市化的加速發(fā)展，這些優(yōu)秀的近代建筑以及其周邊歷史環(huán)境的保護，與城市發(fā)展之間產(chǎn)生了越演越烈的矛盾。所以對其進行保護性開發(fā)是長春市城市建設(shè)的重點內(nèi)容。

街道型保護區(qū)實例分析――以重慶路步行街保護區(qū)為例。

場所定位，沿重慶路步行街現(xiàn)今有3幢相鄰特色建筑，即長春市春城文化娛樂發(fā)展集團、光大銀行、西部轉(zhuǎn)角處帶有北歐風格的建筑。其中光大銀行和長春市春城文化娛樂發(fā)展集團的前身分別是國都飯店和豐樂劇場，現(xiàn)被法定為市級文物保護單位。這3幢特色建筑，可作為商業(yè)街上的重要城市建筑景觀。同時由于重慶路是長春市最重要的步行商業(yè)街，建筑底層可結(jié)合具體實際情況，整治為商用。這樣在重慶路步行街上營建一個具有特色城市建筑景觀的綜合商業(yè)區(qū)，同時這種特色建筑景觀本身就可以產(chǎn)生一種廣泛宣傳效應，既而形成特色場所，吸引市民高效活動于其中。所以把這3幢歷史性建筑所在區(qū)域劃定為重慶路步行街保護區(qū)。

保護范圍規(guī)定，在嚴格遵守《城市紫線管理辦法》和長春城市紫線規(guī)定總原則的基礎(chǔ)上，長春市歷史保護區(qū)核心保護范圍的劃定主要考慮歷史性建筑本身用地范圍，即指歷史性建筑擁有的產(chǎn)權(quán)用地范圍。如果保護區(qū)內(nèi)各種歷史性建筑分屬不同產(chǎn)權(quán)單位，以所有建筑產(chǎn)權(quán)邊界的總合為參考標準。這也是其他類型保護區(qū)保護范圍劃定所遵守的準則。其次綜合考慮建筑周邊道路及現(xiàn)存環(huán)境狀況。重慶路步行街保護區(qū)內(nèi)的3幢歷史性建筑沿主要街道重慶路一字排開，主要立面都朝向繁華的重慶路，狀況良好。建筑背立面方向為大面2 ～ 4層磚混結(jié)構(gòu)的混雜建筑，狀況較差。3幢建筑的左右山墻所夾區(qū)域分別為建筑和次要街道。以上狀況為街道型保護區(qū)的通況。所以街道型保護區(qū)在尊重產(chǎn)權(quán)邊界的基礎(chǔ)上，核心保護范圍主要控制好保護區(qū)的左右邊界和3幢建筑背立面方向的后邊界，而3幢建筑主立面的邊界與主要街道邊緣重合。重慶路步行街保護區(qū)核心保護規(guī)定詳況。此類保護區(qū)的建設(shè)控制范圍的劃分也同樣注意控制好左右邊界和3幢建筑背立面的后邊界，而3幢建筑主立面方向的邊界與核心保護范圍邊界重合。重慶路步行街保護區(qū)建設(shè)控制范圍規(guī)定詳況。

根據(jù)以上分析，可以總結(jié)出街道型保護區(qū)保護范圍劃定的共同特點。核心保護范圍沿歷史性建筑主立面方向的邊界與主要街道邊緣重合，歷史性建筑主立面后側(cè)和兩側(cè)邊界根據(jù)實際情況參考產(chǎn)權(quán)用地范圍具體劃定。而建筑控制地帶前后邊界的劃定以核心保護范圍為基準，主要是控制好歷史性建筑山墻兩側(cè)的范圍，如有次要街道與次要道路邊緣重合，如為建筑，則劃定范圍為DRH，H為靠近核心保護邊界的歷史性建筑的高度，D為核心控制范圍邊界到建筑控制地帶邊界的距離。如果此距離D的范圍不能包括一幢完整建筑時，延長其長度到這一幢完整建筑的產(chǎn)權(quán)用地邊界。

整治不利景觀，在保護區(qū)保護范圍確定以后，根據(jù)實際情況整治不利景觀。在具體整治時主要從空間形態(tài)和保護區(qū)周圍環(huán)境兩方面進行。

由于核心保護范圍和建設(shè)控制范圍內(nèi)大量建筑遮擋了歷史性建筑的觀賞視線，是保護區(qū)不良空間形成的主要原因，所以在此部分具體整治時，主要通過視線分析，找出需要進行改建或拆除的遮擋建筑，整體保護區(qū)的空間形態(tài)。重慶路步行街保護區(qū)是典型的街道型保護區(qū)，在空間平面方向上的觀賞視線廊道是以主要街道重慶路為主和與之垂直的次要街道清明街和四胡同為輔。在重慶路方向有一轉(zhuǎn)混結(jié)構(gòu)的二層建筑，局部遮擋住光大銀行一角，此建筑需要改建。在四胡同方向空間形態(tài)良好。在清明街方向，光大銀行和長春市春城文化娛樂發(fā)展集團后身的核心控制范圍內(nèi)建有2 ～ 4層的磚混結(jié)構(gòu)建筑，嚴重影響了兩幢歷史性建筑的觀賞視線，需要拆除。在保護區(qū)的主要視線廊道確定的同時，根據(jù)其觀賞距離和歷史性建筑所形成界面高度的關(guān)系，在街道保護區(qū)主要視線廊道形成了兩種觀賞視線角度：第一種是45度的觀賞視角，就是觀賞建筑的距離小于或等于建筑高度，主要欣賞建筑的立面細部。第二種是30度的觀賞視角，就是觀賞建筑的距離在一倍和二倍建筑高度的范圍內(nèi)，主要關(guān)注建筑的整個立面構(gòu)圖及細部。兩種視線角度。

如上分析，營建保護區(qū)良好空間形態(tài)的具體措施是對保護區(qū)內(nèi)與歷史風貌有沖突的建（構(gòu)）筑進行改造或拆除。而這種整治往往受到許多復雜的客觀因素制約，比如，不良建筑的產(chǎn)權(quán)問題，拆除的補償問題，改建建筑風格被市民的認同問題等等。所以保護區(qū)空間形態(tài)的營造不是短期行為，是一項長期而艱巨的任務。所以，可以把保護區(qū)的空間形態(tài)營建定義為保護區(qū)的硬環(huán)境整理。

在硬環(huán)境整治的同時，我們應對保護區(qū)的環(huán)境構(gòu)成因素進行整治。這些因素我們把其定義成建筑界面、道路交通、綠化植被、裝飾照明、環(huán)境設(shè)施，標識系統(tǒng)6個方面。與空間形態(tài)整治相比，這些因素的整治是容易落實的，在很大程度上對其整治也是眾望所歸的。所以我們可以把保護區(qū)構(gòu)成要素的整修定義為保護區(qū)的軟環(huán)境整治。重慶路步行街保護區(qū)的軟環(huán)境主要從建筑界面、綠化植被、環(huán)境設(shè)施，標識系統(tǒng)4個方面入手整治。

保護區(qū)西部轉(zhuǎn)角處建筑立面有殘損，嚴重影響了這座歷史建筑的景觀質(zhì)量和生存質(zhì)量，需要對其立面進行保護性復原的維修。其他兩幢屬于市級文物保護單位的建筑立面狀況良好。

市場趨勢分析范文第4篇

關(guān)鍵詞：長江三角洲 籃球 市場潛力

一、前言

始于1995年的中國職業(yè)籃球聯(lián)賽（主要以CBA，即CHINESE BASKETBALL ASSOCIATION聯(lián)賽為準），已經(jīng)從初創(chuàng)時的摸索，發(fā)展到現(xiàn)在的漸趨成熟，CBA的市場開發(fā)，形象包裝得到充分重視，加之籃球在我國有廣泛的群眾基礎(chǔ)和影響。CBA成為中國體育產(chǎn)業(yè)中最優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)業(yè)之一。長江三角洲地區(qū)是我國最大的經(jīng)濟核心區(qū)之一，位于大陸海岸線中部、長江入?？?，自然條件優(yōu)越，區(qū)位優(yōu)勢明顯，經(jīng)濟基礎(chǔ)良好，科技和文化教育事業(yè)發(fā)達。區(qū)域內(nèi)共有一個直轄市――上海，三個副省級城市――南京、杭州、寧波，土地面積10萬平方公里，占全國的1%，人口7534萬人，占全國的5.9%。該地區(qū)擁有五支CBA聯(lián)賽的球隊，籃球市場廣闊，潛力無限。但對于仍舊稚嫩的籃球市場，我們有必要對籃球市場進行全面的分析。本文擬從宏觀和微觀兩個角度對長江三角洲地區(qū)籃球市場進行潛力分析。

二、 長江三角洲地區(qū)籃球市場的潛力分析

（一）宏觀方面

1．政府的政策

在長江三角洲地區(qū)，上海居于體育產(chǎn)業(yè)的核心地位，周邊省市均受到上海體育產(chǎn)業(yè)的強大“輻射作用”。而上海體育產(chǎn)業(yè)自改革開放以來變迅速發(fā)展。上海市政府在“十五計劃”中已明確提出“在2010年將上海建成亞洲一流體育中心城市”的戰(zhàn)略目標，到2010年體育產(chǎn)業(yè)將成為上海第三產(chǎn)業(yè)的主導部門。而籃球市場在其中又扮演了重要角色，兩省一市都已經(jīng)給予籃球市場不同程度的重視，進行了必要的政策傾斜和大量的資金投入。

2．市場經(jīng)濟體制的確立

長江三角洲地區(qū)的市場經(jīng)濟建設(shè)一直走在全國前列，隨著市場經(jīng)濟體制的確立和不斷的發(fā)展，包括籃球市場在內(nèi)的體育市場也得到了長足的發(fā)展。建立和發(fā)展市場經(jīng)濟的深刻改革為籃球市場的培育和發(fā)展提供了社會大背景，使其能夠以市場為基礎(chǔ)配置體育資源。

3．經(jīng)濟的快速發(fā)展

改革開放以來，長江三角洲地區(qū)充分利用國際、國內(nèi)兩種資源、兩個市場，經(jīng)濟社會得到前所未有的迅速發(fā)展，成為全國最具活力的地區(qū)之一。2001年，長江三角洲地區(qū)實現(xiàn)國內(nèi)生產(chǎn)總值16981億元，占全國的17.7%；完成財政總收入3350億元，占全國的20.4%；外貿(mào)出口739.4億美元，占全國的27.8%；實際利用外資160.7億美元，占全國的32.3%；人均GDP達22537元，相當于全國平均水平的3倍。

4．居民生活水平的提高

隨著經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民生活水平不斷得到提高。2001年，上海市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入達12883元，農(nóng)民人均純收入達5850元，在長三角地區(qū)處于領(lǐng)先位置；浙江6市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均達10752元，農(nóng)民人均純收入達5011元；而江蘇8市城鎮(zhèn)居民人均可支配收入平均為8631元；農(nóng)民人均純收入達4470元。只有人民的生活水平不斷提高，人們才有可能在其他方面投入更多的精力和財力，也才能給籃球市場的培育提供十足的可能。

（二）微觀方面

1．籃球場地、場館的大量增加

自改革開放以來，我國的體育場館大量增加。就浙江省而言，現(xiàn)在已經(jīng)形成了杭州、寧波和義烏三個體育場館群的三足鼎立之勢。在義烏，全市已經(jīng)開辟了15萬多平方米的室內(nèi)、室外體育活動場所，其中新建了150多個燈光籃球場，遍布于全市的社區(qū)、農(nóng)村。場地的大量增加，不僅能夠推動籃球運動的開展，而且更進一步的推動了服裝、運動器材等行業(yè)的發(fā)展。

2．報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的廣泛宣傳

隨著電視的普及，電視、電臺體育節(jié)目的增加，報刊雜志的發(fā)展，以及網(wǎng)絡(luò)迅速走進千家萬戶，籃球愛好者日益增加。據(jù)統(tǒng)計，男籃甲A2000―2001賽季，央視直播收視率首次超過“足球之夜”，一度排列體育方面節(jié)目收視率第一位。人們可以通過各種各樣的渠道了解籃球資訊，關(guān)注籃球賽事，從而激發(fā)他們對籃球的興趣愛好。

3．籃球在青少年中成為時尚

籃球運動的開展條件簡單，群眾基礎(chǔ)好。而且，隨著NBA在全球范圍內(nèi)影響力的不斷擴大，特別是2004年NBA中國賽在上海的成功舉行，使籃球運動在青少年中不斷升溫，逐漸地成為一種時尚。在觀看欣賞精彩比賽的同時，還是親身參與到籃球運動當中。青少年們對籃球運動投入了無限的熱情，給籃球市場提供了無限的開發(fā)潛力。

4．長江三角洲地區(qū)擁有眾多高水平球隊且水平逐步提高

在長江三角洲地區(qū),擁有上海大鯊魚、江蘇南鋼、浙江萬馬和八一火箭四支高水平CBA籃球隊，而在2006―2007賽季中，又一支浙江球隊也闖進了CBA聯(lián)賽，這五支球隊都有不俗的成績。八一火箭隊共取得7屆冠軍，2次亞軍；上海大鯊魚則獲得過一次總冠軍。萬馬男籃也在不斷的磨練中成長壯大。

5．更多的商家贊助

精彩的比賽,良好的聯(lián)賽形象,球星的不斷涌現(xiàn),以及觀眾的熱情參與,籃球市場已經(jīng)成為眾多商家的比爭之地。更多的商家贊助,給籃球市場的培育發(fā)展帶來了更雄厚的資金,將更有利于籃球運動的發(fā)展和市場的開發(fā)。

6．球員的輸出及外籍教練員和運動員的引進

王治郅、姚明等球員的成功登入NBA，以及國內(nèi)聯(lián)賽中不斷引進高水平的外籍教練員和運動員，這不僅加強了國際交流，促進籃球水平的提高，更重要的是起到了明星效應，極大地刺激了籃球市場，是籃球市場的巨大財富。長江三角洲地區(qū)的球隊中，浙江萬馬是CBA聯(lián)賽“”的典范，他們率先從國外引進高水平教練員和球員，并一如既往，不斷提高自身的水平。

三、長江三角洲地區(qū)籃球市場發(fā)展的不利因素

（一）體制轉(zhuǎn)換困難的問題

在市場經(jīng)濟為體育改革注入新的活力的同時,我們也應看到,由于市場機制和與之配套的一系列社會機制還沒有形成和完善,現(xiàn)在的體育管理體制和運行機制以及人們的思想觀念同市場經(jīng)濟的要求還有相當差距,使體育工作出現(xiàn)了一些新情況、新問題和新矛盾。從“執(zhí)行計劃”轉(zhuǎn)向“適應市場”、“面向市場”等等，需要一個“破舊立新”的過程。在籃球的競賽體制、訓練體制、組織管理體制、人才培養(yǎng)體制等方面的探索創(chuàng)新，都會遇到傳統(tǒng)體制帶來的障礙，利益調(diào)整過程帶來的沖擊，以及理論和實踐上新的困難。

（二）受“奧運爭光計劃”和“全運會戰(zhàn)略”的影響

奧運爭光計劃和地區(qū)全運會戰(zhàn)略的影響，致使參加籃球訓練的人數(shù)一度減少，原來的三級訓練網(wǎng)嚴重萎縮，后備人才梯隊斷層。運動隊、教練員的再教育、進修、培訓制度不健全，直接制約著整個籃球運動水平的提高，影響籃球產(chǎn)品的質(zhì)量。

（三）項目上的競爭

中國體育改革從足球職業(yè)化改革開始，籃球、排球、乒乓球等項目相繼走向市場，排、足、乒、羽球的風靡和一些新項目的興起，使籃球在項目結(jié)構(gòu)調(diào)整中，地位相對下降，在體育市場中所占的分額相對減少。

（四）俱樂部自身贏利能力差

俱樂部管理經(jīng)營理念較差，沒有把俱樂部作為企業(yè)經(jīng)營。多數(shù)俱樂部缺乏既懂籃球、由懂經(jīng)營，會管理的人才，導致俱樂部自身體制不健全，市場開發(fā)不力、贏利能力較差。其次,體育支柱產(chǎn)業(yè)應該定位于競賽表演業(yè)、身娛樂業(yè)和無形資產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營業(yè).而各家俱樂部比較重視競賽表演市場的開發(fā),看不到健身娛樂、體育物化消費用品、體育培訓服務等其他市場的開發(fā)價值，不去開發(fā)其標志產(chǎn)品，使這些市場相對滯后。

（五）法規(guī)建設(shè)滯后

《中華人民共和國體育法》實施以后，我國體育開始進入依法行政，有法可依的軌道，但是還存在一些問題?；@球這幾年雖然建立了一系列法規(guī)，但從整體上看，法規(guī)體系不健全、不配套，調(diào)整的范圍和力度都有限，在實際工作中需要迫切解決的問題，在現(xiàn)實中卻找不到法律依據(jù)。另外，在現(xiàn)有的法規(guī)貫徹執(zhí)行上，還存在法制意識不強，有法不依，執(zhí)法不嚴的情況。

（六）青少年這一主要消費群體沒有得到應有的重視

在美國，青少年通過和球星的聯(lián)歡，受到潛移默化的教育，并在廣大青少年中樹立了良好的公眾形象，為美國的籃球事業(yè)穩(wěn)步發(fā)展起了巨大的推動作用。在我國，由于 “金牌戰(zhàn)略”的影響，許多省、市、地方砍掉了籃球隊和體校，使青少年參加籃球運動的積極性下降，使中國籃球后備人才梯隊建設(shè)出現(xiàn)斷層。隨著球市的火爆，有更多的青少年已被吸引到了球場，但與自己所喜愛的球星進行交流的機會卻很少，不能與自己崇拜的球星進行近距離的交流，嚴重地影響了青少年參與籃球運動的興趣。另外，能夠激發(fā)青少年興趣的低籃筐、小場地、旋轉(zhuǎn)籃球場及其他籃球娛樂場所，與發(fā)達國家相比還有較大差距。

四、當前市場開發(fā)和培育的幾點建議

（一）更新思想觀念，加強籃球消費意識的引導

充分開發(fā)籃球的各種社會價值，推進籃球社會化、產(chǎn)業(yè)化，要把消費作為出發(fā)點和落腳點，擴大籃球市場的消費群體。

（二）完善籃球管理體制

進一步完善管理體制，建立完整的管理機構(gòu)，加強法制、法規(guī)建設(shè)，以保障俱樂部、教練員、運動員的合法權(quán)益，保障籃球市場經(jīng)濟發(fā)展的順利進行。

（三）繼續(xù)健全和完善職業(yè)籃球俱樂部體制

進入職業(yè)籃球市場的俱樂部,應該是產(chǎn)權(quán)清晰、自主經(jīng)營、自負盈虧、管理科學的企業(yè)法人。目前，我國的“職業(yè)俱樂部”與嚴格意義的職業(yè)俱樂部有一定的差距，應當從產(chǎn)權(quán)改革到規(guī)范化管理進行全面建設(shè)。

（四）制定完善的籃球法規(guī)

建立和完善籃球法規(guī)是籃球市場良性運行的保障。目前，中國籃管中心正在逐步建立和健全比較完善的保證我國籃球市場主體行為合理化、規(guī)范化的各種法規(guī)。我國應該利用我們培育籃球市場的后發(fā)優(yōu)勢，借鑒美國職業(yè)籃球聯(lián)賽的賽制和管理經(jīng)驗，同時根據(jù)我國的實際情況，制定一系列切實可行的法規(guī)，努力發(fā)展籃球運動，發(fā)展籃球市場。

（五）重視青少年這一群體

通過有目的的組織實施，開發(fā)特色消費品，組織有趣的籃球活動，加強與球員之間的交流，激發(fā)青少年參與籃球運動的興趣，挖掘潛力，促進籃球市場和籃球運動的發(fā)展。

參考文獻：

［1］ 李敦杰.發(fā)展我國籃球市場的條件分析.北京體育大學學報，2005.28（2）.170.

［2］ 信蘭成.籃管中心對2000―2001CBA聯(lián)賽總結(jié).新浪網(wǎng)，2001.

市場趨勢分析范文第5篇

最近一段時間和一些創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站聊得比較多，有兩個數(shù)據(jù)分享一下：一個是到今年上半年，國內(nèi)UGC（用戶創(chuàng)造內(nèi)容）與PPC（專業(yè)制作內(nèi)容）的流量對比為50.7%：47.32%，從影響來看，Web2.0已經(jīng)勝利了，但在收入上，還差得遠。另一個是，中國網(wǎng)站的月收入超過1萬RMB的占到了6.3%，雖然很低，但還是讓我有些意外。

盡管中國站長的生存環(huán)境一直就不好，但國內(nèi)站長中的一部分佼佼者已經(jīng)依靠專業(yè)化、本地化、行業(yè)化成長起來，盡管盈利模式依然單一，幾乎都只能靠廣告（微支付這一塊對創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站簡直是妄想）。所以，一個優(yōu)秀的廣告管理系統(tǒng)對于“先富起來”的這部分網(wǎng)站尤其重要——廣告市場終究是賣方市場，更何況是銷售隊伍普遍不強的創(chuàng)業(yè)網(wǎng)站。

從站長的反饋來看，目前國內(nèi)能滿足需求的廣告管理系統(tǒng)確實是鳳毛麟角——大型網(wǎng)站會自己開發(fā)系統(tǒng)，小網(wǎng)站壓根就不需要，真正需要的是那些中高端的網(wǎng)站。他們普遍有幾個特點：一是技術(shù)研發(fā)能力偏弱，投入大量資金和人力開發(fā)投入產(chǎn)出比低；二是銷售團隊偏弱，很難做到對客戶無微不至的照顧。

我簡單對比一下其中幾個：

Google Ad manager：與Google Adsense集成，功能比較強大，特色是支持多國語言和貨幣。不過缺點和Google Analytics一個毛病，菜單設(shè)置比較晦澀，入門比較難，看得人眼暈。

百度廣告管家：最近向全網(wǎng)開放，免費，功能和Google Ad manager相比同樣強大，更符合國人的使用習慣，現(xiàn)在風頭正勁。與Google不同的是，百度廣告管家使用者無需注冊百度聯(lián)盟帳號。

DoubleClick、好耶等：基本功能都比較完善，也談不上太多亮點，中規(guī)中矩。

我先不繼續(xù)對比這些產(chǎn)品，先來談一下我對廣告管理系統(tǒng)發(fā)展趨勢的看法，這對于我們選擇廣告系統(tǒng)比較關(guān)鍵。1994年AT&T在HotWired上投放了一條Banner，這被認為是第一條網(wǎng)絡(luò)廣告。一直到今天，廣告的基本形式依然如此，但很多細節(jié)發(fā)生了巨大變化。

1、多樣化的廣告定向方式和銷售方案相結(jié)合。諸如地理定向、時間定向、市場分段定向和用戶行為定向等等，急于這些技術(shù)靈活地整合銷售方案，可以最大程度挖掘網(wǎng)站資源，帶來收益。

2、廣告推廣的優(yōu)化服務?！巴茝V”其實不難，難的是“優(yōu)化”?，F(xiàn)在很多網(wǎng)站大部分是通過人工操作來完成，其效率低下、深度也不夠。這對廣告管理系統(tǒng)的智能有較高的要求，說白了，廣告管理系統(tǒng)同時也必須是一個收益管理系統(tǒng)（Yield Management）。

3、對富媒體的和互動追蹤。未來廣告會越來越“復雜”，簡單的漂浮廣告、Flash窗簾之類，已越來越不能滿足需求，下一階段用戶與網(wǎng)站的互動將整合到廣告投放行為中。一個優(yōu)秀的廣告系統(tǒng)必須在這方面具備拓展和服務能力。

從上面的分析可以看出，廣告管理系統(tǒng)并不是一個簡單的系統(tǒng)，其技術(shù)含量、掌控力、對客戶需求的理解、對網(wǎng)站收益評估系統(tǒng)的建立，都是一個復雜工程。至于廣告服務器一定要足夠穩(wěn)定、高速，后臺的易用、易管理就是最基本的了，不值一提。

基于此，我們再來看一下市面上的廣告管理系統(tǒng)。我簡單做了一下細致的對比和評級，希望對大家選擇有幫助?？傮w來說，百度的系統(tǒng)成長很快，也更符合國情，功能和服務都已經(jīng)走到了前面。Google有其一貫的優(yōu)勢，但Google在國內(nèi)的服務老是會給人一種“有點懸”的感覺。至于其他第三方系統(tǒng)，這也取決于網(wǎng)站的銷售規(guī)劃。（作者：陳佼）

Google Ad manager

百度廣告管理系統(tǒng)

DoubleClick、好耶、ADpower等

穩(wěn)定及速度

良（受制于Google退出中國）

優(yōu)（99.99%穩(wěn)定性，CDN加速、BGP優(yōu)化，廣告檢索

良（具體不詳）

廣告資源管理

良（廣告資源分級、可用性跟蹤、廣告標記生成和管理）

優(yōu)（批量廣告位，Iframe、一段式JS、兩段式JS等多種代碼）

良（多廣告類型支持）

收益優(yōu)化

優(yōu)（Adsense補齊）

優(yōu)（百度聯(lián)盟補齊）

較差

廣告定位

良（支持自定義定位標準）

優(yōu)（10種定向方式，展示頻次精確到每分鐘）

良（定向方式和展示標準較好）

效果監(jiān)控

優(yōu)（多報告支持、互動視圖）

優(yōu)（8個維度報告，9種詳細數(shù)據(jù)報告，分小時監(jiān)控）

操作友好度

差

優(yōu)

優(yōu)

管理權(quán)限

優(yōu)（為團隊成員設(shè)定各種查看和修改權(quán)限）