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狼之少年漫畫范文第1篇

【關(guān)鍵詞】新漫畫；動(dòng)畫；鏡頭；市場(chǎng)

中圖分類號(hào)：J2-3 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1007-0125（2015）08-0172-02

隨著新漫畫的發(fā)展，日本在漫畫改編動(dòng)畫時(shí)，已經(jīng)探索出了很多的成功模式，同時(shí)因?yàn)檫@些成功模式促進(jìn)了日本漫畫和動(dòng)畫相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的良性發(fā)展。分析當(dāng)下國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，漫畫改編動(dòng)畫是一個(gè)必然的符合市場(chǎng)需求的模式，我們?cè)诎凑者@種模式向前發(fā)展的過(guò)程中，畫面實(shí)現(xiàn)將是其中最大的阻力和難點(diǎn)，我們將用好的方法在這種個(gè)人性和集體創(chuàng)作的矛盾之間，通過(guò)了解它們各自的特點(diǎn)，用合適合理的方法對(duì)這些矛盾和優(yōu)勢(shì)進(jìn)行取舍和發(fā)揚(yáng)，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)漫畫動(dòng)畫化的轉(zhuǎn)化，做出好的作品。

在中國(guó)，漫畫改編動(dòng)畫這一塊還基本上處于空白，但漫畫改編動(dòng)畫也會(huì)是必然的趨勢(shì)。因此，對(duì)日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行分析總結(jié)，將探索的成果運(yùn)用到以后的工作實(shí)踐中，將有助于解決創(chuàng)作和實(shí)際生產(chǎn)中會(huì)碰到的問(wèn)題，提高創(chuàng)作效率。

一、日本電視動(dòng)畫的發(fā)展

說(shuō)到動(dòng)漫，日本的繁榮程度可以說(shuō)是波及影響了整個(gè)世界。日本也是ACG（Animation動(dòng)畫、Comics漫畫、Game游戲）的領(lǐng)跑者。就日本而言，從第一部電視動(dòng)畫《鐵臂阿童木》起，就注定了動(dòng)畫與漫畫的相互影響。日本百分之八十的動(dòng)畫改編自漫畫，不少于百分之三十的影視劇也由漫畫改編而來(lái)。我們來(lái)看看2014年日本電影票房前十名的榜單：

從榜單我們可以看出，在日本影片票房前十名中，其中有五部作品都是動(dòng)畫片，而且除了迪士尼的《冰雪奇緣》以外，其他四部作品《STAND BY ME ドラえもん》《魯邦三世VS名偵探柯南》《名偵探柯南-異次元的狙擊手》《哆啦A夢(mèng)新大雄的大魔境》都是由超過(guò)十年的系列漫畫作品改編的。

為什么日本由漫畫改編的動(dòng)畫特別多呢？因?yàn)槿〔淖月嫷淖髌窌?huì)占有先天的優(yōu)勢(shì)，漫畫的讀者會(huì)為動(dòng)畫觀眾打好基礎(chǔ)，市場(chǎng)收益自然就會(huì)有牢靠的保障。再舉個(gè)大師的例子，《風(fēng)之谷》改編自宮崎駿自己的長(zhǎng)篇漫畫，這一部作品的問(wèn)世成為宮崎駿里程碑式的動(dòng)畫作品。電影《風(fēng)之谷》在1984年推出并引起了極大轟動(dòng)，宮崎駿的卓越名聲也從這個(gè)時(shí)期開(kāi)始奠定。而宮崎駿準(zhǔn)備制作《風(fēng)之谷》的初始，在日本市場(chǎng)并沒(méi)有受到太多人的信任和支持，于是當(dāng)時(shí)還是雜志編輯的鈴木敏夫建議他先連載漫畫，然后看看市場(chǎng)的反應(yīng)，再確定其影響力。于是宮崎駿《風(fēng)之谷》的漫畫在德間書店的漫畫月刊連載，得到了許多讀者熱烈的響應(yīng)，于是動(dòng)畫電影開(kāi)始提上日程；由于有了良好的漫畫作為受眾基礎(chǔ)，電影一上映便取得成功，成為了第一部讓宮崎駿在業(yè)界獲得相當(dāng)高地位的作品。

撇開(kāi)群眾接受的基礎(chǔ)，就漫畫本身而言，漫畫改編動(dòng)畫還有兩點(diǎn)不容忽視的好處：第一點(diǎn)，漫畫本身就是畫面，尤其是在“新漫畫”（這一詞是指由日本漫畫家手冢治蟲(chóng)先生創(chuàng)立的脫胎于影視鏡頭語(yǔ)言的新型漫畫。1947年手冢治蟲(chóng)在其作品《新寶島》中發(fā)明了以電影技巧來(lái)創(chuàng)作的漫畫――采用變焦、廣角等電影技術(shù)繪圖，以分鏡頭的方式連接，擺脫了以往四格漫畫和傳統(tǒng)連環(huán)畫的繪畫方式）誕生后，漫畫的畫面在一定程度上相當(dāng)于動(dòng)畫前期的分鏡頭故事版，世界觀、人物的設(shè)定都有了基本的雛形。在此基礎(chǔ)上再進(jìn)行動(dòng)畫的改編就容易得多。第二點(diǎn)，漫畫比文字更容易閱讀和理解，好比一個(gè)長(zhǎng)篇的文字劇本，創(chuàng)作人員可能要花一個(gè)月去理解和整理頭緒，而漫畫作為劇本，理解起來(lái)就更為生動(dòng)有趣、直觀簡(jiǎn)單，創(chuàng)作人員可能只需要一周就能把整個(gè)故事脈絡(luò)整理得清清楚楚。這樣一來(lái)，不僅節(jié)省了創(chuàng)作前期的時(shí)間也讓整個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)動(dòng)畫的預(yù)期效果胸有成竹。

通過(guò)上面的舉例我們大概可以得出漫畫改編動(dòng)畫的三點(diǎn)優(yōu)勢(shì)：1.奠定了觀眾基礎(chǔ)；2.提供了大部分分鏡的畫面；3.節(jié)省了前期的時(shí)間。接下來(lái)我們談?wù)劄槭裁匆獙⒙嫷娘L(fēng)格融入到動(dòng)畫里去。首先，動(dòng)畫的商品性非常高，所以要考慮觀眾的接納度。所以我們?yōu)槭裁匆€原漫畫呢？因?yàn)橐婚_(kāi)始觀眾接受了漫畫，是沖著對(duì)漫畫的熱衷才去觀看動(dòng)畫的，動(dòng)畫是為了跟進(jìn)漫畫的熱度，看動(dòng)畫的大部分受眾是看漫畫的人。所以如果動(dòng)畫還原度高的話，觀眾的接納度自然也就高，市場(chǎng)的反應(yīng)就好，如果還原度很低，觀眾自然就不買賬。這就是為什么要把漫畫風(fēng)格融入動(dòng)畫的根本原因。

二、國(guó)內(nèi)當(dāng)下市場(chǎng)需求

稍微了解一些國(guó)內(nèi)動(dòng)漫市場(chǎng)的現(xiàn)狀，就不難發(fā)現(xiàn)，目前從動(dòng)畫來(lái)講，可收回成本并且盈利的動(dòng)畫基本面向于低幼市場(chǎng)（而這種低幼的動(dòng)畫是沒(méi)有漫畫模式的）。《喜羊羊與灰太狼》就是成功地打開(kāi)了這片市場(chǎng)，并成為了其中最大的受益者。隨著《喜羊羊與灰太狼》的成功，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影開(kāi)始慢慢受到了重視。除了《熊出沒(méi)之雪嶺熊風(fēng)》和《龍之谷-破曉奇兵》等3D動(dòng)畫收入頗豐外，從2014年我國(guó)國(guó)產(chǎn)二維動(dòng)畫票房數(shù)據(jù)上看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影確實(shí)相對(duì)于過(guò)去向前邁出了一大步，我們可以看出《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》《賽爾號(hào)》《魁拔》的票房是非常成功的，成功的原因我們可以大概總結(jié)為兩點(diǎn)：第一點(diǎn)是受眾選擇明確；第二點(diǎn)是片子脫胎自“兒童網(wǎng)絡(luò)游戲”，有大批的游戲玩家（潛在觀眾）作為基礎(chǔ)，這點(diǎn)和上面我論述的日本動(dòng)畫上映前有大批漫畫受眾作為潛在觀眾是同樣的道理。而《魁拔》相對(duì)于3500萬(wàn)的投資，票房從第一部的只有350萬(wàn)到第三部的2230萬(wàn)也是有所進(jìn)步的。其實(shí)《魁拔》在選擇目標(biāo)受眾定位（十四歲以上的青年人，他們是看動(dòng)漫長(zhǎng)大的一代）的前瞻性上是非常正確的，只是在模式上卻走了迪士尼的模式，直接做劇場(chǎng)版上映，想按照歐美模式較快地樹(shù)立品牌，而不是像日本動(dòng)漫那樣從漫畫和TV做起積累觀眾，所以沒(méi)有觀眾基礎(chǔ)就成為《魁拔》票房不佳的重要原因。

從這些片例里我們也不難看出一開(kāi)始所說(shuō)的中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)焦點(diǎn)和受眾都指向了低幼動(dòng)畫市場(chǎng)，這樣一來(lái)低幼市場(chǎng)勢(shì)必會(huì)慢慢形成飽和狀態(tài)，而我們的市場(chǎng)目前比較缺失的是什么呢？其實(shí)正是《魁拔》所面對(duì)的青少年市場(chǎng)，面向青少年傾向的動(dòng)畫市場(chǎng)隨著低幼市場(chǎng)的飽和勢(shì)必也會(huì)慢慢起步。正如《魁拔》制片人武寒青所說(shuō)，《魁拔》之所以先做電影版，是因?yàn)楝F(xiàn)在動(dòng)畫TV版在國(guó)內(nèi)根本沒(méi)有任何收益。國(guó)外的TV版都是周播，24集能播半年。在這半年里，他們可以做周邊產(chǎn)品，這使他們有足夠的生存空間。而國(guó)內(nèi)做得再好也是一天一集，而且傳統(tǒng)二維的成本不可能像flas《喜羊羊與灰太狼》那樣低，能一直熬到電影版出來(lái)。然而成本資金不足這點(diǎn)我覺(jué)得恰恰和當(dāng)年二戰(zhàn)后的日本情況類似，而當(dāng)時(shí)日本選擇了以漫畫這種紙媒介、低成本的娛樂(lè)方式從新興起，為日本之后的動(dòng)漫興隆奠定了扎實(shí)的基礎(chǔ)，雖然國(guó)漫的影響力遠(yuǎn)不及日本，現(xiàn)如今又有很多種媒介爭(zhēng)奪市場(chǎng)，但國(guó)漫也在不斷地發(fā)展，已然形成了一部分固定的市場(chǎng)，隨著青少年市場(chǎng)起步之后（青少年是國(guó)產(chǎn)漫畫最大的消費(fèi)群體，他們大多有閱讀漫畫的習(xí)慣），由漫畫改編的動(dòng)畫將是打入青少年市場(chǎng)的重要一塊，所以這點(diǎn)應(yīng)該引起我們的重視。而面向青少年市場(chǎng)的作品我們要怎么做呢？對(duì)此我們就可以學(xué)習(xí)上面我們總結(jié)的日本漫畫改編動(dòng)畫的經(jīng)典模式。

關(guān)于改編漫畫為動(dòng)畫，是改動(dòng)越大越好還是越小越好并沒(méi)有定論。這一切都必須以“讓動(dòng)畫片更好看”為前提。成熟優(yōu)秀的漫畫作品，已經(jīng)有了足夠的觀眾基礎(chǔ)，如果動(dòng)畫制作人員過(guò)于忽視原讀者的觀影愿望而擅自發(fā)揮，很有可能造成動(dòng)畫觀眾的流失。一般情況下，這種漫畫作品的改編動(dòng)畫是以忠于原著為主的。而有些漫畫本身的質(zhì)量并不夠高，在改編動(dòng)畫之時(shí)，導(dǎo)演就有了更多的機(jī)會(huì)來(lái)讓作品更加充實(shí)好看。

參考文獻(xiàn)：

[1]邱艷艷.日本動(dòng)漫的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的啟示[J].河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)學(xué)報(bào)（綜合版），2014（01）：5-8.

狼之少年漫畫范文第2篇

關(guān)鍵詞　動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)　河南　現(xiàn)狀分析　發(fā)展優(yōu)勢(shì)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以“創(chuàng)意”為核心，以動(dòng)畫、漫畫為表現(xiàn)形式，包含動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳播技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售，以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的服裝、玩具、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。①

動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)是一個(gè)投資回收周期較長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)，目前我國(guó)整個(gè)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)還處在起步階段，產(chǎn)業(yè)成熟還需時(shí)日。而探究河南本土動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，一方面對(duì)抵御外來(lái)文化的入侵，傳承和推廣中國(guó)文化具有重要的現(xiàn)實(shí)意義；另一方面能夠強(qiáng)有力地促進(jìn)河南本地經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高國(guó)民的審美素質(zhì)，精神文化水平。

1　河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀分析

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的核心是動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)。中國(guó)老一輩的動(dòng)畫家們辛勤耕耘使中國(guó)的動(dòng)畫片曾經(jīng)在中國(guó)乃至世界動(dòng)畫發(fā)展史上占據(jù)著重要的位置。然而由于種種原因，20　世紀(jì)80　年代之后，中國(guó)動(dòng)畫的發(fā)展陷入了停滯?！皠?dòng)畫題材多數(shù)取材于歷史故事，其他動(dòng)畫公司制作的大量抄襲日本少年動(dòng)漫形式”??；“人物設(shè)定及畫風(fēng)差劣，動(dòng)作死板，配音水平不高”；“說(shuō)教成分太重，娛樂(lè)精神不足”；“沒(méi)有愛(ài)！沒(méi)有熱情！草草了事，沒(méi)責(zé)任感”；“動(dòng)畫的受眾主要是低齡兒童，忽略了青少年以及其他年齡觀眾的因素?！庇^眾們?nèi)缡钦f(shuō)。

分析其原因，中國(guó)動(dòng)畫之所以“不好看”主要是由于：（1）政府對(duì)動(dòng)畫的重要性以及對(duì)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的重要性認(rèn)識(shí)不足，導(dǎo)致資金投入不夠；（2）動(dòng)畫內(nèi)容本身的目的性不明確；（3）動(dòng)畫行業(yè)與世界同行的交流不足，閉門造車；（4）盲目跟從，動(dòng)畫制作技術(shù)自主研發(fā)能力較差；（5）只注重短期效益，動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的商業(yè)化，長(zhǎng)久化程度不高。

河南的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)受到國(guó)內(nèi)動(dòng)畫業(yè)疲軟的嚴(yán)重影響，發(fā)展上處處受到制約。首先，動(dòng)漫缺乏原創(chuàng)。不管是內(nèi)容上，還是形式上，都受到國(guó)外動(dòng)畫很大的影響，而河南本土特色文化和藝術(shù)形式很難從現(xiàn)今的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中體現(xiàn)出來(lái)；其次，產(chǎn)業(yè)鏈殘缺。多數(shù)動(dòng)畫制作企業(yè)只注重動(dòng)畫片的收視率、票房，忽視了動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的推廣和投入，導(dǎo)致動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的中斷和殘缺。第三，人才匱乏。由于河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)尚未形成規(guī)模，再加上省外，國(guó)外動(dòng)漫機(jī)構(gòu)寬松條件，成熟機(jī)制，優(yōu)厚待遇的吸引，造成本地優(yōu)秀動(dòng)漫人才的大量流失。

2　國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展最為成功的無(wú)疑是美國(guó)和日本兩國(guó)。美國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展主要依循好萊塢電影產(chǎn)業(yè)的行銷手段，并擁有目前世界最先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)。美式動(dòng)漫作品以絢麗的畫面，老少咸宜的內(nèi)容，規(guī)模宏大的推廣手段行銷至世界影片市場(chǎng)中。而日本則形成了集漫畫、動(dòng)畫、游戲于一體的產(chǎn)業(yè)鏈。漫畫原作在進(jìn)行市場(chǎng)試水之后，會(huì)被整合成單行本出版。優(yōu)秀的漫畫作品會(huì)“動(dòng)畫化”，“游戲化”，與此同時(shí)，商家會(huì)生產(chǎn)與之相關(guān)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。

兩國(guó)在自主研發(fā)原創(chuàng)動(dòng)畫的同時(shí)，不忘吸取和借鑒他國(guó)的動(dòng)漫藝術(shù)創(chuàng)作形式。美國(guó)《功夫熊貓2》片頭動(dòng)畫和日本《街頭霸王》系列動(dòng)畫就分別借鑒了中國(guó)特有的剪紙藝術(shù)和國(guó)畫藝術(shù)，并與先進(jìn)的制作技術(shù)相結(jié)合，賦予其全新的藝術(shù)生命。

3　國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)

2009年，《喜羊羊灰太狼之牛氣沖天》　創(chuàng)造了9000萬(wàn)的票房奇跡，《喜洋洋與灰太狼之虎虎生威》兩周票房輕松過(guò)億?！跋惭蜓蚺c灰太狼”這把火，點(diǎn)燃了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，鼓舞了動(dòng)漫人士的士氣。除了票房的豐收之外，中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)第一次真正意義上成為了一種“產(chǎn)業(yè)”。2009年7月，“喜羊羊與灰太狼”的授權(quán)衍生產(chǎn)品就有200多種，被授權(quán)的產(chǎn)品基本上涵蓋了生活之中大部分的產(chǎn)品，如棉花糖、硬糖、軟糖、包裝糖果等的休閑食品；睡衣、內(nèi)衣、帽、手套、圍巾、耳套、T-shirts、拖鞋等服裝；QQ表情、MSN表情等網(wǎng)絡(luò)衍生品。在各類衍生產(chǎn)品之中，其中，圖書的版權(quán)費(fèi)就高達(dá)4000萬(wàn)；而公仔玩具也帶來(lái)了2000多萬(wàn)元的可觀收入，毛絨玩具也帶來(lái)了高達(dá)1000萬(wàn)元的收入。而原創(chuàng)動(dòng)力與肯德基合作的肯德基贈(zèng)送玩具多達(dá)350萬(wàn)套，就此一項(xiàng)收入就高達(dá)1000多萬(wàn)元。喜羊羊灰太狼的成功運(yùn)作為今后中國(guó)動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展指明了方向。

4　河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的地方特色因素

近年來(lái)，河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)得到長(zhǎng)足發(fā)展，培育出“小櫻桃”、“小破孩”等一批精品動(dòng)漫品牌，在國(guó)內(nèi)外頗具影響。能取得這樣的成績(jī)，首先得益于政府及有關(guān)部門的大力支持，同時(shí)和鮮明的河南的本土特色是分不開(kāi)的。

（1）河南原創(chuàng)文化資源豐富。安陽(yáng)的商文化，洛陽(yáng)的東周文化，商丘、周口的宋陳文化，許昌的三國(guó)文化，開(kāi)封的宋文化等，這些區(qū)域文化資源為河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了豐富的原創(chuàng)基礎(chǔ)性條件。（2）地方文化特色鮮明。黃帝故里、嵩山少林、豫劇唱腔、羅山皮影、石窟藝術(shù)、朱仙鎮(zhèn)木版年畫等眾多具有河南本土特色的文化形式使河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)具有豐富的文化內(nèi)涵和鮮活的表現(xiàn)形式。

5　河南本土特色文化與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合及發(fā)展的若干建議

河南發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)明顯，但硬環(huán)境和軟環(huán)境仍需要進(jìn)一步加強(qiáng)，為使河南動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)健康快速發(fā)展，可以從以下幾個(gè)方向努力：

（1）著眼世界，挖掘自身，用世界性的語(yǔ)言講中國(guó)的故事，河南的故事，原創(chuàng)的故事；（2）運(yùn)用現(xiàn)代先進(jìn)的動(dòng)畫制作技術(shù)，注重與中國(guó)特有的藝術(shù)表現(xiàn)形式相結(jié)合；（3）走品牌化路線，發(fā)展具有本土特色的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品，產(chǎn)銷結(jié)合，使之形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈；（4）加強(qiáng)國(guó)內(nèi)外交流與合作，加大產(chǎn)業(yè)投資，形成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地；（5）在發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，推動(dòng)游戲業(yè)、影視業(yè)的發(fā)展；（6）重視并加強(qiáng)動(dòng)畫教育，產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合，逐步形成一支自主的、穩(wěn)定的動(dòng)畫創(chuàng)作隊(duì)伍。

對(duì)河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的剖析和對(duì)河南本土特色文化的挖掘，以及對(duì)優(yōu)秀動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的學(xué)習(xí)和借鑒，可為河南省動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的完善、優(yōu)化提供經(jīng)驗(yàn)與參考，同時(shí)，對(duì)提升河南經(jīng)濟(jì)的軟實(shí)力，傳播河南特色文化也起到了積極的推動(dòng)作用。

注釋

①　關(guān)于推動(dòng)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見(jiàn).〔2006〕32號(hào).

參考文獻(xiàn)

[1]　李家國(guó).中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化研究.南京大學(xué)出版社，2012-03-01.

[2]　昝勝鋒，王書勤.動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)：新型業(yè)態(tài)與盈利模式.山東大學(xué)出版社，2011.05.01.

狼之少年漫畫范文第3篇

本學(xué)期，我也搞了一次調(diào)查，把繪畫里面的內(nèi)容調(diào)整增加卡通動(dòng)漫畫為主要內(nèi)容，調(diào)查對(duì)象也是一至六年級(jí)學(xué)生，每年組隨機(jī)抽出學(xué)生各為20名共120名，調(diào)查結(jié)果看，喜歡手工課的占30%，卡通動(dòng)漫畫為主的繪畫課的有65%，喜歡欣賞課的還是只有5%。

現(xiàn)在我們進(jìn)入的是互聯(lián)網(wǎng)后時(shí)代，尤其手機(jī)性能增加后，單純的漫畫娛樂(lè)不僅僅是圖片了，現(xiàn)在變成了會(huì)動(dòng)的，會(huì)說(shuō)話的并且對(duì)網(wǎng)絡(luò)依賴和需求越來(lái)越大。從而促進(jìn)了動(dòng)漫從業(yè)者眾多，漫畫和商業(yè)結(jié)合產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效應(yīng)更加顯著。目前看雜志漫畫營(yíng)銷、書籍漫畫營(yíng)銷、音像漫畫營(yíng)銷、動(dòng)畫漫畫營(yíng)銷等多種漫畫營(yíng)銷形式。是什么使卡通是成為當(dāng)今社會(huì)為青少年兒童，乃至一部分成年人所喜歡的一種藝術(shù)形式？

因?yàn)?，從技法上說(shuō)，卡通動(dòng)漫以其夸張多變，線條流暢。從內(nèi)容上說(shuō)，所包含的形式要比通常意義上的漫畫還要廣泛，強(qiáng)調(diào)諷刺、機(jī)智和幽默，可附加或無(wú)需文字說(shuō)明?，F(xiàn)在看來(lái)卡通圖的內(nèi)容更越來(lái)越廣泛了，尤其進(jìn)年來(lái)以日本為代表的卡通畫，更是在形式與內(nèi)容上突破了歷史的束縛。

從時(shí)代的需求上看，從現(xiàn)代生活的需求上看，從更多的孩子喜歡卡通這一現(xiàn)象上看，從卡通畫的技巧技法初步成型上看，卡通畫進(jìn)入小學(xué)美術(shù)課堂，勢(shì)在必行。中國(guó)人需要的不是日本文化卡通的快餐，中國(guó)更不僅僅需要西方歐美“貓和老鼠式”的甜點(diǎn)，中國(guó)需要的是自己的美食。怎么辦，不能簡(jiǎn)單地說(shuō)是抵制外來(lái)的文化侵略，更重要的是要提防不良的精神侵襲。

現(xiàn)在國(guó)內(nèi)卡通及動(dòng)漫專業(yè)社會(huì)需求量的增大，傳統(tǒng)的“學(xué)院畫”派專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)與“現(xiàn)代新生”卡通及動(dòng)漫專業(yè)畢業(yè)生比，差距很大。因?yàn)椋ㄍ皠?dòng)漫類的人才需求是現(xiàn)代美術(shù)的又一特點(diǎn)。有需求就有供給，存在即合理。我個(gè)人篤定地認(rèn)為把卡通畫引進(jìn)小學(xué)美術(shù)教學(xué)當(dāng)中勢(shì)在必行。

就卡通動(dòng)漫畫進(jìn)入小學(xué)繪畫課堂，本人提出四點(diǎn)建議：

第一：從兒童年紀(jì)及心理角度設(shè)置好教材?？ㄍó嬇c年紀(jì)和社會(huì)流行有很多的關(guān)系。比如：我國(guó)目前的《喜洋洋與灰太狼》國(guó)外經(jīng)典的《貓和老鼠》等經(jīng)典動(dòng)畫其內(nèi)容深入兒童的心理?！缎艹鰶](méi)》是中國(guó)元素在卡通畫中應(yīng)該更多的作品，中國(guó)的文化和傳統(tǒng)習(xí)俗是我們的歷史，也是每一個(gè)龍有傳人深植靈魂的烙印，如果我們不從自己的歷史自己的文化發(fā)展自己的卡通，那么隨著時(shí)間的延長(zhǎng)，隨著年紀(jì)增長(zhǎng)和心理成熟，我們還有幾個(gè)會(huì)記得自己是龍的傳人。因此個(gè)人建議，年紀(jì)小的以千奇百怪的動(dòng)物和科幻人物櫓鰨比如筒筆畫《西游記》人物。年紀(jì)大一點(diǎn)的兒童，增加更加細(xì)膩繪畫內(nèi)容，進(jìn)一步提高繪畫難度等等。

第二：增設(shè)卡通人物及動(dòng)物的喜怒哀樂(lè)等外在表情臨摹。西方“學(xué)院派”的素描人物畫對(duì)于小學(xué)生難度太高，沒(méi)有大量的基礎(chǔ)很難完成一幅畫的臨摹。而卡通畫很隨意，少年兒童在課堂上“成畫率”是很高的。個(gè)人建議，小學(xué)階段一定要把卡通人物及動(dòng)物的“喜、怒、哀、樂(lè)”等外在表現(xiàn)為內(nèi)容的臨摹做為重點(diǎn)，因?yàn)榭ㄍó嬐庠诒憩F(xiàn)內(nèi)容要比傳統(tǒng)的“學(xué)院派”素描外在人物表情更讓兒童接受。我個(gè)人認(rèn)為，對(duì)“喜、怒、哀、樂(lè)”等外在表現(xiàn)為內(nèi)容的臨摹，他能增加兒童少年對(duì)人物內(nèi)心的觀察，從教學(xué)中，我明顯感覺(jué)到兒童在隨著自己所繪畫人物外在表情中得到極大的心理快樂(lè)。比如：他們正在繪畫一個(gè)天真可喜的人物，會(huì)從他們的眼中看到愛(ài)心，看到歡樂(lè)。他們正畫一個(gè)大笑的人物，他們會(huì)跟著悄悄地笑。他們正畫一個(gè)陰險(xiǎn)人物時(shí)，心情也會(huì)跟著繪畫人物一起變化。他們從人物中找到感覺(jué)，從畫的仙境中尋找靈性的東西，從畫的黑暗中尋找到光明。這么多年，我輔導(dǎo)過(guò)很多少年兒童素描繪畫，這個(gè)階段他們很難將人物的外在表情臨摹下來(lái)，很長(zhǎng)時(shí)間畫不出一幅畫，他們會(huì)對(duì)繪畫產(chǎn)生厭煩，從心理上排斥。因此，本人建議在小學(xué)階段盡量開(kāi)展卡通畫。

第三：把畫與故事銜接好?？ㄍó嬇渖仙倭康奈淖?，如詩(shī)配畫，故事配畫。以故事的形式展開(kāi)一個(gè)新的天地，這也是過(guò)去的美術(shù)教學(xué)無(wú)法開(kāi)展的新形式。我們可以先在美術(shù)興趣小組先搞一些實(shí)驗(yàn)，先編寫故事，后由學(xué)生自己配畫。人物由自己來(lái)設(shè)定，我個(gè)人認(rèn)為，這種形式的美術(shù)教學(xué)一開(kāi)展起來(lái)，會(huì)收到一想不到的好的結(jié)果。

狼之少年漫畫范文第4篇

[關(guān)鍵詞]《喜羊羊與灰太狼》；片頭設(shè)計(jì)；啟示

課題項(xiàng)目：本文系河南省2013年軟科學(xué)研究計(jì)劃項(xiàng)目“ 應(yīng)用型本科動(dòng)畫專業(yè)產(chǎn)學(xué)研創(chuàng)新模式研究”（項(xiàng)目編號(hào)：132400411116）。

隨著我國(guó)動(dòng)漫電影的快速發(fā)展，最近幾年我國(guó)出現(xiàn)了幾部非常優(yōu)秀的動(dòng)漫電影，如《麥兜》系列動(dòng)漫電影，《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)漫電影，這些動(dòng)漫電影都是在動(dòng)漫電視作品成功的基礎(chǔ)上，創(chuàng)作者運(yùn)用動(dòng)漫電影的創(chuàng)作手法而產(chǎn)生的電影，有著深厚廣泛的觀眾基礎(chǔ)，具有鮮明的中國(guó)式幽默的風(fēng)格，又借鑒了一些國(guó)外動(dòng)漫電影的創(chuàng)作手法。尤其是片頭設(shè)計(jì)上，可以說(shuō)都是獨(dú)具匠心、特點(diǎn)鮮明，從片頭設(shè)計(jì)上就能看到這幾部?jī)?yōu)秀動(dòng)漫電影的成功之處，在這其中《喜羊羊與灰太狼——開(kāi)心闖龍年》就是一個(gè)鮮明的代表。

一、《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)漫電影概述

《喜羊羊與灰太狼》系列動(dòng)漫電影是在動(dòng)漫電視成功的基礎(chǔ)上，借助于廣泛的觀眾基礎(chǔ)而創(chuàng)作的一部系列動(dòng)漫電影，該系列電影一共有四部，也就是《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》。這四部電影都是在喜羊羊與灰太狼故事的基礎(chǔ)上，根據(jù)創(chuàng)作的需要加入了新的人物構(gòu)成的一個(gè)全新的故事情節(jié)，可以看到新加入的人物與中國(guó)傳統(tǒng)的十二生肖是聯(lián)系在一起的，是當(dāng)年的生肖動(dòng)物的動(dòng)漫化的集中體現(xiàn)。這幾部電影，都是在春節(jié)的時(shí)候上映的，上映以后取得了良好的社會(huì)反響，也取得了不錯(cuò)的票房，可以說(shuō)是最近幾年國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影的代表作，雖然不能代表國(guó)內(nèi)動(dòng)漫電影創(chuàng)作的最高水平，卻體現(xiàn)出了在動(dòng)漫電影上的發(fā)展與創(chuàng)新。這部系列電影在片頭的內(nèi)容上雖然有明顯的區(qū)別，在表現(xiàn)手法上也有一定的差異，但是卻有一些共同的特點(diǎn)，這也是這部電影成功的有力保障。本文主要根據(jù)現(xiàn)有研究資料和筆者對(duì)這部系列電影的觀看體會(huì)詳細(xì)論述了這部系列電影在片頭設(shè)計(jì)上的特點(diǎn)。

二、動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼》片頭設(shè)計(jì)的特點(diǎn)

動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼》片頭設(shè)計(jì)延續(xù)了電視的幽默風(fēng)趣的風(fēng)格，形成了自己鮮明的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）故事切入式的情節(jié)展開(kāi)方法

在動(dòng)漫電影的片頭設(shè)計(jì)上，如何展開(kāi)電影的情節(jié)是片頭設(shè)計(jì)的重要任務(wù)。動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼》片頭設(shè)計(jì)上使用的卻是一種電影的故事切入式的手法，它的這種手法是用旁白的方法敘述故事開(kāi)始的，將劇情代入電影的情節(jié)當(dāng)中。比如說(shuō)在第一部《喜羊羊與灰太狼之兔年頂呱呱》當(dāng)中，旁白就是用一個(gè)深沉的聲音，配合畫面上狼、羊大戰(zhàn)，敘述了狼羊大戰(zhàn)已經(jīng)持續(xù)數(shù)千年的事實(shí)，來(lái)鋪陳這部電影的故事背景，灰太狼一直沒(méi)有抓到羊，而自己的妻子紅太郎又懷孕了，加上剛出襁褓的小灰灰，中年危機(jī)讓灰太狼面臨著巨大的生活壓力，而且自己因?yàn)闆](méi)有抓到羊，被驅(qū)逐出了狼籍，巨大的生活壓力迫使灰太狼更加努力抓羊，成功帶出了這部電影的劇情。其他幾部也采用了這種劇情切入的手法，雖然在內(nèi)容上有一定的差異，但是在劇情引出的手法上是一樣的。這種情節(jié)展開(kāi)方法具有強(qiáng)烈的故事性，通過(guò)劇情引導(dǎo)觀眾會(huì)迫切想知道在后面的劇情當(dāng)中喜羊羊與灰太狼之間會(huì)發(fā)生哪些讓人捧腹大笑、啼笑皆非的故事，起到一種設(shè)置故事懸念的效果。這種置入式的懸念設(shè)置手法，充分考慮到了小朋友和青少年的性格特點(diǎn)，他們的思維能力有限，不可能對(duì)懸念有非常深刻的理解，片頭所呈現(xiàn)的懸念只不過(guò)是為了迎合他們的好奇心，激發(fā)出他們觀看影片的欲望。對(duì)于成年人來(lái)說(shuō)，這種手法只不過(guò)是在敘述劇情，在幼稚當(dāng)中隱含著小朋友們的幽默，使他們也想了解接下來(lái)的故事到底會(huì)發(fā)生什么。

（二）強(qiáng)烈的對(duì)比式的劇情表現(xiàn)手法

在動(dòng)漫電影當(dāng)中，片頭中的劇情可以說(shuō)非常少，主要起到的是一種鋪墊、渲染的作用，盡管片頭中的劇情非常少，但是片頭的劇情設(shè)計(jì)卻對(duì)整部電影有著重要影響，因?yàn)槠^的劇情往往能夠讓觀眾形成對(duì)整部電影的第一印象，因此創(chuàng)作者們?cè)谄^創(chuàng)作上可以說(shuō)是絞盡腦汁。在《喜羊羊與灰太狼》系列電影的片頭設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作者們運(yùn)用了一種強(qiáng)烈的對(duì)比手法，將羊族和狼族之間的對(duì)抗表現(xiàn)得淋漓盡致，比如說(shuō)在《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》這部當(dāng)中，在一開(kāi)始就用漫畫式畫面表現(xiàn)手法表現(xiàn)了狼抓羊的場(chǎng)景，狼為了吃羊發(fā)明了火鍋，而羊?yàn)榱硕惚芾堑淖窔⑴嘤隽税撞耍嬅嫔舷仁抢亲宄曰疱伒膱?chǎng)景，畫面上呈現(xiàn)出明顯的灰色調(diào)，而緊接著是羊族慶祝種白菜培育出一千年的場(chǎng)景，色調(diào)是一種白色的暖色調(diào)，灰色調(diào)與白色調(diào)之間形成了一種鮮明的對(duì)比。實(shí)際上不僅是在這部當(dāng)中，在其他的三部當(dāng)中也應(yīng)用了類似的手法，

（三）強(qiáng)調(diào)畫面的表現(xiàn)力與內(nèi)容的聯(lián)系性

動(dòng)漫電影與一般的電影有著明顯的不同，如果說(shuō)一般的電影對(duì)畫面的要求是從內(nèi)容的角度出發(fā)設(shè)計(jì)的，那么動(dòng)漫電影對(duì)于畫面的設(shè)計(jì)則是由觀眾和影片的內(nèi)容共同決定的。這主要是因?yàn)椋瑒?dòng)漫電影主要是以兒童和青少年為主，這一層次的觀眾他們的理解能力有限，對(duì)于電影內(nèi)容的了解主要是通過(guò)畫面，而且畫面設(shè)計(jì)與拍攝有著本質(zhì)的不同，這就對(duì)畫面的表現(xiàn)力及與內(nèi)容的聯(lián)系性提出了更高的要求。在《喜羊羊與灰太狼》片頭設(shè)計(jì)上，創(chuàng)作者非常強(qiáng)調(diào)畫面的表現(xiàn)力，比如說(shuō)在《喜羊羊與灰太狼之開(kāi)心闖龍年》這一部的片頭設(shè)計(jì)上，畫面的色調(diào)應(yīng)該說(shuō)是比較絢麗的，創(chuàng)作者將背景設(shè)定在一個(gè)兒童樂(lè)園的小島上，這就預(yù)示著這部與前幾部相比可能娛樂(lè)性的意味要更加濃厚。再比如說(shuō)在這部當(dāng)中羊與狼之間的關(guān)系變得比較融洽，當(dāng)羊和狼的兩個(gè)主角的拳頭碰到一起的時(shí)候，給人一種英雄相惜的感覺(jué)，但是喜羊羊與灰太狼的臉上還帶著一絲狡猾的笑容，預(yù)示著兩個(gè)人之間的鉤心斗角可能只是短暫的停息，在將來(lái)的發(fā)展中還將繼續(xù)進(jìn)行下去。應(yīng)該說(shuō)畫面上傳達(dá)的信息量比較適中，適合兒童及青少年的理解能力。此外，在畫面的表現(xiàn)上加強(qiáng)了與電影內(nèi)容之間的聯(lián)系性，在這部系列電影當(dāng)中，片頭畫面與電影內(nèi)容之間的契合性非常緊密，在《兔年頂呱呱》當(dāng)中，緊張的狼羊之間的戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，表現(xiàn)了羊與狼之間不可調(diào)和的矛盾，《虎虎生威》在畫面設(shè)計(jì)上突出了絢麗的風(fēng)格，以襯托虎虎生威之威。

三、動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼》片頭設(shè)計(jì)的啟示

作為一部非常成功的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影，它的成功給國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影帶來(lái)了很多啟示，筆者認(rèn)為這主要集中在以下幾個(gè)方面。

（一）在堅(jiān)持學(xué)習(xí)中創(chuàng)新

我國(guó)的動(dòng)漫技術(shù)與美國(guó)、日本等國(guó)家相比還有比較大的差距，盡管最近幾年在動(dòng)漫創(chuàng)作者的共同努力之下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速發(fā)展趨勢(shì)，動(dòng)漫技術(shù)也有了長(zhǎng)足的進(jìn)步，但是我們依然要看到差距的存在?！断惭蜓蚺c灰太狼》作為一部?jī)?yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影，與好萊塢《功夫熊貓》《冰川時(shí)代》等動(dòng)漫電影相比，不論是在片頭設(shè)計(jì)還是在畫面精美程度上，差距非常明顯。因此，國(guó)產(chǎn)電影在片頭設(shè)計(jì)上，應(yīng)該堅(jiān)持在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新的手法?！断惭蜓蚺c灰太狼》系列電影在片頭設(shè)計(jì)上有著明顯的借鑒痕跡，從影片內(nèi)容上可以清晰感覺(jué)到在主角動(dòng)作設(shè)計(jì)上、在創(chuàng)作手法上與經(jīng)典動(dòng)畫《貓和老鼠》有很多相似的地方，比如說(shuō)都運(yùn)用了大量的夸張的手法等，在借鑒當(dāng)中也有著創(chuàng)新，為了彌補(bǔ)畫面的不足，這部動(dòng)漫電影將片頭的情節(jié)設(shè)計(jì)在懸念設(shè)計(jì)上下足了工夫，通過(guò)運(yùn)用講故事的手法，不僅拉近了與觀眾之間的距離，也緊緊抓住了觀眾的興趣愛(ài)好，尤其是兒童的好奇心，讓他們不自覺(jué)地沉浸在電影當(dāng)中，激起他們觀看的欲望，這一點(diǎn)可以說(shuō)在國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影當(dāng)中是不多見(jiàn)的。不僅如此，這一系列動(dòng)漫電影共有四部影片組成，每一部影片在片頭設(shè)計(jì)上既有相同點(diǎn)也有不同點(diǎn)，相同點(diǎn)是都運(yùn)用了故事式的情節(jié)切入手法，不同點(diǎn)幾乎是每一個(gè)新的作品都有所創(chuàng)新。比如說(shuō)在畫質(zhì)上，在第一部影片當(dāng)中畫面的色調(diào)還顯得比較單一，畫質(zhì)也顯得比較粗糙，但是到了第四個(gè)作品當(dāng)中，畫面的色調(diào)已經(jīng)變得豐富多彩，畫質(zhì)也清晰得多了，這是這部動(dòng)漫電影創(chuàng)新的一個(gè)重要體現(xiàn)。可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在今后的發(fā)展中要堅(jiān)持在學(xué)習(xí)中創(chuàng)新，只有這樣才能形成中國(guó)動(dòng)漫電影的藝術(shù)風(fēng)格。

（二）動(dòng)漫電影應(yīng)該以觀眾為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的完善和發(fā)展，動(dòng)漫電影的商業(yè)性越發(fā)突出，每一部動(dòng)漫電影在追求藝術(shù)的基礎(chǔ)上，還要滿足其商業(yè)上的盈利要求，投資方不可能在不盈利的情況下投資一部動(dòng)漫電影。而電影的票房主要取決于觀眾，只有取得觀眾的認(rèn)可才能提高電影的藝術(shù)性，才能實(shí)現(xiàn)商業(yè)動(dòng)漫電影的盈利。事實(shí)上最近幾年，幾乎所有的藝術(shù)電影都是以商業(yè)電影的手法拍攝的，幾乎所有的高水平的藝術(shù)電影也是商業(yè)電影，如《泰坦尼克號(hào)》等。而我國(guó)電影創(chuàng)作者在創(chuàng)作的過(guò)程中，一些人單純從藝術(shù)的角度去創(chuàng)作、拍攝，而沒(méi)有考慮到電影的票房，導(dǎo)致電影雖然具備了藝術(shù)性的特征，但是卻失去了票房的號(hào)召，實(shí)際上這是一種虛偽的藝術(shù)，這是因?yàn)樗囆g(shù)是為人民而存在的，不能滿足人民審美、精神等方面發(fā)展的藝術(shù)，都不是真正的藝術(shù)。《喜羊羊與灰太狼》系列電影，實(shí)際上本身要說(shuō)有多高的藝術(shù)性，是一種過(guò)分的褒獎(jiǎng)，但是它的藝術(shù)性體現(xiàn)在簡(jiǎn)單說(shuō)明一些淺顯的道理，這符合人民的藝術(shù)方面的需求。從觀眾的角度來(lái)講，觀眾實(shí)際上對(duì)于藝術(shù)的追求非常淺顯，只要是作品能夠帶給他們歡樂(lè)，在歡樂(lè)之余還能帶給他們一些思考，這就已經(jīng)足夠滿足觀眾的審美情趣。《喜羊羊與灰太狼》恰恰是滿足了觀眾的這一需求，這與創(chuàng)作者們對(duì)這部電影的正確定位有著很大的關(guān)系。考慮到動(dòng)漫電視主要是以兒童為主要觀眾，電影的觀眾基礎(chǔ)也是兒童，在創(chuàng)作的過(guò)程之中應(yīng)該以滿足兒童的歡樂(lè)和需求為主要目的，兒童對(duì)于動(dòng)漫電影的要求就是簡(jiǎn)單有趣，能夠帶給他們歡樂(lè)，《喜羊羊與灰太狼》系列電影在內(nèi)容上比較簡(jiǎn)單，但是在語(yǔ)言、動(dòng)作上卻極富歡樂(lè)性，如灰太狼那句經(jīng)典的“我還會(huì)回來(lái)”，每一次都能讓孩子捧腹大笑，即便是在片頭短短的設(shè)計(jì)上，也充分體現(xiàn)出這一點(diǎn)。從這一角度來(lái)看，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影要想取得成功，必須充分考慮觀眾的需求，以觀眾的需求為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，只有這樣才能迎合觀眾的審美、欣賞需要。

總之，作為一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)漫電影《喜羊羊與灰太狼》，具有鮮明的創(chuàng)作風(fēng)格特點(diǎn)，在片頭設(shè)計(jì)上有很多地方值得其他動(dòng)漫電影借鑒，尤其是在學(xué)習(xí)與創(chuàng)新和創(chuàng)作基礎(chǔ)上，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫電影在發(fā)展上應(yīng)該形成鮮明的特點(diǎn)，充分考慮國(guó)內(nèi)觀眾的影視欣賞需要，只有這樣才能促進(jìn)動(dòng)漫電影的成功。

[參考文獻(xiàn)]

[1] 周麗，王青.《喜羊羊與灰太狼》：童心與商業(yè)的雙贏[J].電影文學(xué)，2010（03）.

狼之少年漫畫范文第5篇

關(guān)鍵詞:市場(chǎng)定位 產(chǎn)業(yè)鏈 人才培養(yǎng) “中國(guó)式”動(dòng)漫

一、中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)品概述

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是指以創(chuàng)意為核心,以動(dòng)畫與漫畫為表現(xiàn)形式,包括動(dòng)漫圖書、報(bào)刊、電影、電視、音像制品、舞臺(tái)劇和基于現(xiàn)代信息傳媒技術(shù)手段的動(dòng)漫新品種等動(dòng)漫直接產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、出版、播出、演出和銷售,以及與動(dòng)漫形象有關(guān)的玩具、服裝、電子游戲等衍生產(chǎn)品的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)業(yè)。

目前,我國(guó)除了動(dòng)畫、漫畫制作,游戲產(chǎn)業(yè)從動(dòng)漫衍生產(chǎn)品中脫穎而出,成為動(dòng)漫產(chǎn)品生產(chǎn)的重要形式,這三者構(gòu)成了我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的三大板塊。

中國(guó)動(dòng)畫片制作有過(guò)輝煌的歷史。但從上世紀(jì)80年代末開(kāi)始,由于海外動(dòng)漫產(chǎn)品的進(jìn)入和我們對(duì)動(dòng)漫市場(chǎng)認(rèn)識(shí)不足,動(dòng)畫片質(zhì)量大幅下滑。進(jìn)入新千年后,由于政策扶持、市場(chǎng)運(yùn)作和社會(huì)關(guān)注程度日益提高,在經(jīng)歷了十多年沉寂后中國(guó)動(dòng)畫又邁出新一輪探索的步伐。2008年全國(guó)制作完成國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片249部,共131042分鐘,比前一年增長(zhǎng)28%,同時(shí)包括港臺(tái)地區(qū)在內(nèi)有影響力的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫產(chǎn)品也層出不窮,如《喜羊羊與灰太狼之牛氣沖天》《馬蘭花》與《風(fēng)云決》等,無(wú)論從前期宣傳、制作還是播映反響等方面都獲得了良好口碑。除劇場(chǎng)版動(dòng)畫片外,劇集動(dòng)畫如《小宋當(dāng)家》《飲茶功夫?qū)W園》《秦時(shí)明月之夜盡天明》等作品也有不錯(cuò)的收視率。

上世紀(jì)80年代末,由于日本漫畫的進(jìn)入對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)漫畫轉(zhuǎn)型產(chǎn)生了巨大影響,它以流暢的影視分鏡手法和海闊天空的故事構(gòu)架迅速成為漫畫愛(ài)好者的新寵,這就是現(xiàn)在所謂的新型漫畫。1993年王庸生先生主編半月刊《畫書大王》旨在推行新型漫畫和培養(yǎng)原創(chuàng)漫畫人才。1995年“5515”工程,產(chǎn)生了多本對(duì)新型漫畫發(fā)展影響較大的原創(chuàng)刊物,如《中國(guó)卡通》《北京卡通》《漫畫大王》等。漫畫傳播機(jī)構(gòu)漫友文化公司推出的“金龍獎(jiǎng)”動(dòng)漫原創(chuàng)大賽也為推出新人新作做出了貢獻(xiàn)。

隨著電子產(chǎn)品發(fā)展和家用電腦普及,游戲產(chǎn)業(yè)漸漸成為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的另一個(gè)重要形式。而隨著“網(wǎng)絡(luò)化”的進(jìn)程,網(wǎng)絡(luò)游戲在新千年之后又逐漸取代單機(jī)游戲成為中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)的主體。中國(guó)原創(chuàng)游戲產(chǎn)品以其傳達(dá)的傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)與海外產(chǎn)品保持著相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力,單機(jī)游戲如《仙劍奇?zhèn)b傳》系列、《軒轅劍》系列、《劍俠情緣》系列被玩家譽(yù)為國(guó)產(chǎn)游戲“三把劍”,網(wǎng)絡(luò)游戲如《武林外傳》《天龍八部》《劍俠情緣網(wǎng)絡(luò)版》等也可算是“人氣”作品。

從國(guó)際動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)來(lái)看,衍生產(chǎn)品是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)盈利的重要手段。然而,由于對(duì)這種盈利方式從一開(kāi)始就沒(méi)有認(rèn)識(shí)充分,中國(guó)動(dòng)漫在衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上存在著嚴(yán)重不足,市場(chǎng)大多被海外動(dòng)漫形象占據(jù)。“海爾兄弟”系列和“藍(lán)貓”系列雖曾為中國(guó)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)之表率,但發(fā)展現(xiàn)狀卻已顯得后繼無(wú)力。

由動(dòng)畫、漫畫、游戲三大板塊架構(gòu)而成的中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)生到發(fā)展過(guò)程中,誕生了許多出色的動(dòng)漫產(chǎn)品,然而

與此同時(shí),它們也呈現(xiàn)出許多問(wèn)題。

二、存在的問(wèn)題

1.動(dòng)畫產(chǎn)品

首先是情節(jié)低幼、淺薄。中國(guó)傳統(tǒng)觀念似乎認(rèn)定動(dòng)畫應(yīng)該服務(wù)于兒童,作品過(guò)多強(qiáng)調(diào)童話性,同時(shí)還要體現(xiàn)教育性,這就極大地限制了動(dòng)畫片的取材范圍。另外,由于動(dòng)畫前期規(guī)劃不足與創(chuàng)作人才稀缺,在情節(jié)設(shè)置、造型設(shè)計(jì)以及臺(tái)詞對(duì)話等方面都顯得膚淺和牽強(qiáng),難以吸引更廣泛的觀眾群體。

其次,制作水平低。除了技術(shù)原因外,二維動(dòng)畫片制作產(chǎn)生了一種“Flash化”的傾向。Flas主要是用于網(wǎng)絡(luò)傳播,畫面上無(wú)法與3D和二維逐幀動(dòng)畫相比,最大的優(yōu)點(diǎn)是制作簡(jiǎn)便、成本低。當(dāng)前動(dòng)畫制作尤其在劇集動(dòng)畫上,采用這種制作方式越來(lái)越多,雖然也有不錯(cuò)的Flash劇集動(dòng)畫產(chǎn)品,但從動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展需要來(lái)看,顯然不能滿足于此。

2.漫畫出版物

漫畫方面的問(wèn)題首先是原創(chuàng)刊物數(shù)量的不斷縮水。除了《漫友》外,“5515”工程提到的幾家刊物如今已是或?？蜣D(zhuǎn)型轉(zhuǎn)載日本漫畫和動(dòng)漫資訊,這使原創(chuàng)漫畫作者幾乎無(wú)用武之地。

其次,刊物水平提高緩慢。由筆者看來(lái),《漫友》能夠支持至今,一個(gè)非常重要的原因在于它培養(yǎng)了一批職業(yè)的漫畫家。中國(guó)很多漫畫刊物在經(jīng)過(guò)十多年發(fā)展后,為了節(jié)約成本,依舊采取征用業(yè)余作品的征稿方式,但低廉的稿酬使作者不能長(zhǎng)期以從事漫畫創(chuàng)作為生,從而無(wú)法形成職業(yè)漫畫家隊(duì)伍,刊物水平難以提高。

第三,漫畫的影響范圍狹小。漫畫在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的前端,它所創(chuàng)造的故事和形象可以在其他產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)中推廣,而現(xiàn)實(shí)情況是優(yōu)秀漫畫作品的影響力往往局限于漫畫出版一隅。

3.游戲產(chǎn)品

在動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)三大板塊中,游戲產(chǎn)業(yè)狀況相對(duì)令人鼓舞,特別是網(wǎng)絡(luò)游戲由于網(wǎng)絡(luò)人口日益龐大而收益日豐。然而它在一片欣欣向榮背后也有諸多問(wèn)題和隱患。

首先是單機(jī)游戲,盜版成為單機(jī)游戲的死穴,它使利潤(rùn)嚴(yán)重縮水。與之相比網(wǎng)絡(luò)游戲迥然的盈利模式――主要依靠在線人數(shù)和在線時(shí)間,使它不必過(guò)于擔(dān)心盜版問(wèn)題。于是許多游戲公司紛紛加入意圖分一杯羹,這也是單機(jī)游戲日趨衰落的重要原因。企業(yè)把經(jīng)營(yíng)重心放在了網(wǎng)游開(kāi)發(fā)上,使單機(jī)游戲的開(kāi)發(fā)資金日漸稀薄。

拋開(kāi)未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲的社會(huì)問(wèn)題不談,網(wǎng)絡(luò)游戲本身就依然存在著隱患。在諸多游戲公司紛紛致力于品嘗網(wǎng)游這塊蛋糕的同時(shí),其產(chǎn)品往往良莠不齊。由于技術(shù)不完善、資金與開(kāi)發(fā)時(shí)間緊張,許多粗制濫造的游戲在沒(méi)有完善的情況下就匆匆加入公測(cè),而后續(xù)開(kāi)發(fā)卻時(shí)斷時(shí)續(xù),從而無(wú)法形成持續(xù)吸引力,最終使玩家對(duì)國(guó)產(chǎn)網(wǎng)游失去信心。

三、尋根溯源

1.偏安一隅的市場(chǎng)占有

低齡化一直是中國(guó)動(dòng)漫長(zhǎng)期存在的問(wèn)題,除去客觀原因,主觀上看中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)對(duì)較高年齡層次的市場(chǎng)采取著避讓態(tài)度。

中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)龐大、消費(fèi)群體社會(huì)覆蓋面廣。從下表中可以看到,0-9歲的兒童、10-24歲的青少年、25-39歲的中青年,動(dòng)漫愛(ài)好者年齡群體在數(shù)量分布上鼎足三分。我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)卻主要放在0-9歲這個(gè)年齡層次上,其余市場(chǎng)則主要由海外動(dòng)漫占有,進(jìn)而滲透到衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)銷售中去。

對(duì)于市場(chǎng)陣地的丟失,中國(guó)動(dòng)漫目前的做法是偏安一隅。在低幼年齡層領(lǐng)域,由于海外動(dòng)漫占額不大,同時(shí)中國(guó)具有在此領(lǐng)域創(chuàng)作的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì),因此投資風(fēng)險(xiǎn)小、收獲頗豐且發(fā)展迅速。然而要進(jìn)軍失去的市場(chǎng),就需要大量人力物力的投入,同時(shí)效益可能不會(huì)立竿見(jiàn)影,在普遍存在浮躁心理的經(jīng)濟(jì)大環(huán)境下,大多數(shù)企業(yè)對(duì)海外產(chǎn)品的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)采取了避讓。

2.匱乏的資金

節(jié)縮成本、市場(chǎng)避讓表明了中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)沒(méi)有強(qiáng)大的資金后盾,其原因在于以下三點(diǎn):

第一,產(chǎn)業(yè)鏈不完整。完整的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)體系應(yīng)該是創(chuàng)意漫畫期刊連載發(fā)行單行本動(dòng)畫化電視臺(tái)播出,或者發(fā)行出版音像制品游戲產(chǎn)品衍生產(chǎn)品,而中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的斷節(jié)現(xiàn)狀限制了盈利途徑。

第二,追求短期效益。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征是,市場(chǎng)巨大、產(chǎn)品附加值高和產(chǎn)品生命周期長(zhǎng),但同時(shí)高投入、高成本、制作收益周期長(zhǎng),特別是現(xiàn)階段作為朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的中國(guó)動(dòng)漫,更需要長(zhǎng)期運(yùn)作以培養(yǎng)良好的市場(chǎng)體系。投資方要求短時(shí)間收回成本,所以積累和擴(kuò)大資金非常困難,因而能夠短期“圈錢”的板塊成為他們的偏愛(ài)。

第三,知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)不利。這主要體現(xiàn)在盜版問(wèn)題上,盜版、侵權(quán)以及游戲私服等使動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)收入縮水,這在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的傷害是致命的。雖然國(guó)家在政策法規(guī)上已經(jīng)做出努力,但目前看來(lái)侵權(quán)行為雖有收斂卻無(wú)法根除。

3.人才問(wèn)題

第一,人才流失。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要各行各業(yè)高素質(zhì)綜合人才的通力合作,關(guān)鍵不單在教育,更重要的是把培養(yǎng)出來(lái)的人才留住。由于職業(yè)本身缺乏足夠的吸引力,當(dāng)辛勞和收入不能成正比的時(shí)候,很多憑著一腔熱情的從業(yè)人員在多年掙扎后為生計(jì)所迫憾然離開(kāi)了從事多年的行業(yè)。本職業(yè)人才尚且留不住,更不用說(shuō)吸引其他行業(yè)人才加盟。

第二,人才教育。中國(guó)動(dòng)漫在編劇、導(dǎo)演、造型、美術(shù)設(shè)計(jì)等方面人才緊缺,雖然高校的動(dòng)漫教育近些年在數(shù)量上得到增長(zhǎng),但是教學(xué)在觀念上側(cè)重于技術(shù)層面而忽視了人才綜合素質(zhì)的培養(yǎng);其次,高新技術(shù)人才不足,我國(guó)通過(guò)長(zhǎng)期外包加工,擁有比較熟練的二維動(dòng)畫加工技術(shù),但是對(duì)新技術(shù)的引進(jìn)、學(xué)習(xí)和開(kāi)發(fā)不夠,高端技術(shù)的人才空檔仍然很大。

四、探尋發(fā)展途徑

1.重新定位目標(biāo)市場(chǎng)

動(dòng)漫是一種老少皆宜、雅俗共賞的文化產(chǎn)品,它應(yīng)該適合各年齡層次觀賞,所以改變觀念、拓展市場(chǎng)是當(dāng)務(wù)之急。

另外,對(duì)于動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō),放棄龐大的青少年和成人市場(chǎng)是不明智的,投資者應(yīng)該眼光長(zhǎng)遠(yuǎn),勇于開(kāi)拓,花一定的時(shí)間去培養(yǎng)更為廣闊的市場(chǎng)空間,才是推動(dòng)個(gè)人和整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展的重要途徑。

2.建立完整的產(chǎn)業(yè)體系

國(guó)家廣電總局副局長(zhǎng)胡占凡說(shuō):“要打造全方位的、立體交叉的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)鏈,必須將原創(chuàng)制作、播映媒體、開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)與形象授權(quán)機(jī)密結(jié)合,制作機(jī)構(gòu)、播映機(jī)構(gòu)、經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)、衍生產(chǎn)品生產(chǎn)機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)團(tuán)結(jié)協(xié)作,積極爭(zhēng)取互利多贏的局面?！?/p>

建立完整產(chǎn)業(yè)鏈、豐富盈利模式應(yīng)該有兩個(gè)有效途徑:一方面,加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)的合作,開(kāi)拓產(chǎn)品的傳播途徑,從而擴(kuò)大影響力、提高銷量;另一方面,開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品是解決問(wèn)題的關(guān)鍵,樹(shù)立動(dòng)漫品牌形象、培養(yǎng)知名制作機(jī)構(gòu)和創(chuàng)作名家,在玩具、服裝、電器、日用品、文化用品等社會(huì)的各個(gè)部門開(kāi)拓銷售途徑。

3.打造“中國(guó)式”動(dòng)漫

中國(guó)動(dòng)漫必須說(shuō)中國(guó)人的故事、體現(xiàn)中國(guó)人的思想、反映中國(guó)社會(huì)的特色,進(jìn)而傳達(dá)中華民族的歷史人文底蘊(yùn),做“中國(guó)式”動(dòng)漫。動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的出路不是加工而是創(chuàng)作,重視前期策劃、整合各層力量,是進(jìn)一步提高動(dòng)漫產(chǎn)品水平的必要條件。

4.強(qiáng)調(diào)漫畫業(yè)的基礎(chǔ)作用

漫畫是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)和試金石。由于投資少、生產(chǎn)周期短,利用漫畫來(lái)探測(cè)市場(chǎng)反應(yīng)不會(huì)造成資源浪費(fèi),制造漫畫名家的名人效應(yīng)可以擴(kuò)大影響。而且它風(fēng)險(xiǎn)小,在題材選取上更加自由,能夠?yàn)閯?dòng)漫創(chuàng)作提供更廣闊的創(chuàng)意源泉。另外,因?yàn)楦矣谶M(jìn)行不同藝術(shù)風(fēng)格的嘗試,可以形成百花齊放的動(dòng)漫風(fēng)格,從而更易于探索出適合中國(guó)動(dòng)漫的藝術(shù)特點(diǎn),更好體現(xiàn)動(dòng)漫的“原創(chuàng)性”。

五、結(jié)語(yǔ)

動(dòng)漫產(chǎn)品水平是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r的直接體現(xiàn)。只有把握好創(chuàng)意、投資、生產(chǎn)、銷售等各環(huán)節(jié),才能夠真正制作出優(yōu)秀的“中國(guó)式”動(dòng)漫,使投資者有利可圖、創(chuàng)作人員有業(yè)可創(chuàng)、消費(fèi)者有好作品可看,從而形成良性的產(chǎn)業(yè)鏈,最終迎來(lái)中國(guó)動(dòng)漫真正的騰飛。

(作者單位:上海杉達(dá)學(xué)院人文學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)系)

參考文獻(xiàn):

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[2]《2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》課題組.2008中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告.安徽美術(shù)出版社,2008.

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