廣播媒體
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廣播媒體范文第1篇
一、新媒體對廣播媒體的影響
1.新媒體對廣播媒體的沖擊
究竟什么是新媒體，各種技術手段、傳播方式、運營模式的出現(xiàn)，新媒體的定義在不斷被改寫。業(yè)界從傳媒生態(tài)理論、傳播理論、傳媒發(fā)展史等方面和角度，做了不同的定義。就本文而言，我們定義報紙、電視、廣播等為傳統(tǒng)媒體。新媒體是指與傳統(tǒng)媒體相比較，在技術、運營、產(chǎn)品、服務等方面有相當創(chuàng)新的媒體平臺和機構(gòu)，它借助于IT和AV方面的新技術，以互聯(lián)網(wǎng)、移動通信等數(shù)字傳播技術為驅(qū)動的新型媒體。
內(nèi)容采集與傳播的沖擊。新媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體在信息采集、的壟斷地位受到了有力挑戰(zhàn)。進入信息時代，人人都是信息的接受者，同時人人都可以成為信息的采集者、者。傳統(tǒng)媒體信奉的“內(nèi)容為王”，新媒體則不僅在信息內(nèi)容采集渠道進行沖擊，更在內(nèi)容渠道進行沖擊，更多地體現(xiàn)為“傳播為王”。在移動、互聯(lián)為特征的新的信息時代，內(nèi)容的產(chǎn)生固然重要，但信息的及時、有效、方便、快速傳播更大程度上決定了信息的績效和長期生命力。以微博為例：溫州動車追尾、蒙牛誹謗門、金浩茶油致癌物超標等事件均以微博作為輿情源頭率先披露，在征地拆遷、反腐倡廉、涉警形象等輿情事件中的表現(xiàn)，使得微博成為中國互聯(lián)網(wǎng)第三大輿情源。
傳統(tǒng)媒為發(fā)散式、填鴨式傳播，新媒體則更多地提供個性化服務，借助于經(jīng)濟學術語，新媒體從供給推動型傳播改為了需求拉動型傳播。新媒體在及時互動的優(yōu)勢，提高了媒體用戶粘著度和忠誠度，并為受眾分析、精準營銷打下了基礎。
作為廣播媒體，由于其是聲音媒體，一次性傳播媒體、單向傳播媒體，因而受到新媒體的沖擊更加巨大，傳統(tǒng)廣播市場份額不斷受到侵蝕。如何發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢，在新媒體、泛媒體時代不斷發(fā)展，是每個廣播人都在不斷思考、探索的問題。
2.廣播媒體的優(yōu)勢
廣播媒體的優(yōu)勢主要體現(xiàn)為：伴隨性、靈活性、快捷性。
廣播媒體的伴隨性。收聽廣播最為簡便、自由、隨意。因為它不受時間地點的限制，只要打開收音機，都可以接收聽廣播的內(nèi)容?？萍嫉倪M步，使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展。有的只有火柴盒大小，尤其是隨身聽這種為青年人所青睞的收聽工具的出現(xiàn)，從某種程度上可以說，廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
廣播媒體的快捷性。是指廣播廣告?zhèn)鞑ニ俣茸羁臁V播可使廣告內(nèi)容在訊息所及的范圍內(nèi)，迅速傳播到目標消費者耳中?，F(xiàn)場直播、大型活動等，廣播的這種即時性的優(yōu)勢是其他媒介所無法取代的。
廣播媒體的靈活性。廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的。對廣告主而言，廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具，廣播廣告在安排播出和調(diào)整時段上相對比較容易，比較靈活。
當然，廣播媒體制作成本和播出費用的低廉性，也是一個重要特點。充分發(fā)揮廣播媒體的優(yōu)勢，主動與新媒體融合是業(yè)界共識。
二、廣播媒體與新媒體的融合
廣播媒體在移動互聯(lián)的新媒體、泛媒體時代，既受到一定的沖擊，又保持了自身固有的優(yōu)勢，廣播媒體與新媒體的融合促進了廣播媒體的發(fā)展，拓展了廣播媒體的生存空間，擴大了廣播媒體的傳播效應，必將有效改變廣播媒體的弱勢地位。
1.新媒體為廣播媒體發(fā)展提供技術基礎
傳統(tǒng)的廣播媒體設備單一、陳舊，而在新媒體融合趨勢下，廣播采集、傳輸、發(fā)送、接收設備不斷涌現(xiàn)。例如，數(shù)字廣播衛(wèi)星、基于鏈路冗余和鏈路聚合技術的3G音頻傳輸?shù)腁IP200、數(shù)字音頻監(jiān)測儀AES-Monitor等設備的出現(xiàn)。
傳統(tǒng)媒體傳播形式單一。新媒體時代，傳播方式更加多元化，如：數(shù)字多媒體廣播、網(wǎng)絡廣播、手機廣播，以及微博、微信、微電臺等。在2005年中央人民廣播電臺就推出了網(wǎng)絡電臺形式――銀河臺，囊括了音頻、視頻、文字、圖片等多種特色，呈現(xiàn)給廣大網(wǎng)民受眾可以觀看的廣播，可以收聽的網(wǎng)絡新體驗。將固定與移動技術的融合，幫助受眾通過網(wǎng)絡、收音機等都可以收聽銀河臺節(jié)目，這是媒體融合創(chuàng)新。廣播網(wǎng)站的出現(xiàn)，加強了網(wǎng)絡廣播的獨立性，同時與其他網(wǎng)站的合作，也提高了廣播在網(wǎng)絡上的影響力。例如：在5?12汶川大地震時，所有中央及地方臺的報道動態(tài)信息都來源于網(wǎng)絡，網(wǎng)友的評論互動成為編輯節(jié)目的主要依據(jù)。其中，“中國之聲”節(jié)目在進行直播的同時，實現(xiàn)了中國廣播網(wǎng)的同時直播，給各大地方電臺網(wǎng)站提供了更多地震救援的圖文信息，真正意義上實現(xiàn)了廣播與新媒體，即網(wǎng)絡融合的優(yōu)勢。以網(wǎng)絡、微博、微信為傳播平臺的網(wǎng)絡新媒體技術，為廣播媒體豐富了信源渠道。網(wǎng)絡新媒體成為廣播媒體的重要節(jié)目素材源?；诰W(wǎng)絡新媒體的信息采集、加工、技術，成為傳統(tǒng)媒體的有力補充。網(wǎng)絡新媒體的引入，增強了廣播媒體的互動特性，豐富了廣播媒體的播出手段，擴大了廣播媒體的覆蓋范圍、突破了廣播媒體播出時間制約，形成多次傳播效應。
廣播媒體的視覺化表達。一些地方的廣播媒體也開始引入視頻直播技術，建立自己的視頻直播間，廣泛應用于行風熱線節(jié)目、現(xiàn)場活動的網(wǎng)絡同步直播等場景。
2.突出廣播媒體的傳統(tǒng)優(yōu)勢
廣播媒體的伴隨性特點，在新媒體時代不是被弱化，而是更加強了。移動終端的不斷發(fā)展演進，智能手機、PAD、以及機載無線接收終端、多功能收音機（如收音機手表、口袋媒體）等的出現(xiàn)，提升廣播的傳播途徑，擴大了廣播傳播范圍，縮短了與廣大受眾距離。受眾在互動參與中，自我表達的訴求得到有效響應。通過廣播媒體為其搭建的互動平臺，受眾可以表達、分享自己對廣播節(jié)目的理解、認識，并與主持人、其它受眾進行交流。從而徹底打破傳統(tǒng)的“我點的歌曲被播放了”初級的互動交流形式，形成“我的意見被采納了”、“我的觀點被發(fā)表了”、“我的聲音出現(xiàn)在電波中了”等受眾深度參與方式，從而提高受眾對廣播媒體的忠誠度[4]。
廣播媒體的靈活性、便捷性、低成本，以及廣播受眾的多樣性，是廣告主擴大影響、宣傳造勢的重要選擇。普遍認為，廣播媒體做新媒體有著獨有的優(yōu)勢。據(jù)報導，2012年廣播媒體在新舊媒體的經(jīng)營競爭中逆勢上揚，獨樹一幟。
3.新媒體與傳統(tǒng)媒體互為內(nèi)容支撐
新媒體技術發(fā)展，為廣播媒體的視覺化表達與分享式提供了堅實的技術基礎。QQ、微博、微信、手機App等新媒體采集素材被廣泛應用于交通路況、新聞線索、在線參與等節(jié)目制播流程中，成為傳統(tǒng)媒體的重要節(jié)目素材來源。另一方面，傳統(tǒng)媒體的播出節(jié)目內(nèi)容可同步給手機廣播、網(wǎng)絡電臺所使用。
另外，廣播媒體利用新媒體，還能緩解頻率資源緊張問題。如將各頻率精品節(jié)目組合為精品（網(wǎng)絡）電臺，受眾可以將自己感興趣的內(nèi)容組合成個性化電臺。從而真正實現(xiàn)小眾化傳播。
三、結(jié)語
我國的媒體在發(fā)展過程中，必將面臨傳統(tǒng)媒體與新媒體的激烈碰撞，傳統(tǒng)廣播媒體作為弱勢媒體，受到新媒體的沖擊更大，讓廣播人感受到前所未有的壓力。廣播媒體在新媒體的影響下，抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，主動與新媒體融合，形成了傳統(tǒng)廣播、手機廣播、網(wǎng)絡廣播同步發(fā)播、立體播出的格局。同時網(wǎng)絡、微博、手機等新媒體傳播工具也為廣播媒體發(fā)展帶來技術支持，讓廣播媒體更具生機活力。
參考文獻
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廣播媒體范文第2篇
近幾年是新媒體的發(fā)展年，以智能移動終端為特征的移動互聯(lián)時代為困頓中的傳統(tǒng)媒體再次提供一個變革與重生的機會。廣播媒體順應移動化、數(shù)字化和網(wǎng)絡化的大趨勢，通過與微信、微博、APP、云端等平臺的自覺融合，全方位拓寬電臺的傳播渠道。在移動互聯(lián)時代，廣播媒體所面臨的沖擊及其與新媒體的融合，勢必進一步推動廣播媒體競爭的加劇和廣播市場的變革。
一、手機的出現(xiàn)增加了聽眾參與節(jié)目的方式
隨著手機的出現(xiàn)，使得廣播的收聽范圍更大，收聽人群更廣。傳統(tǒng)廣播中，收聽人群是以中老年為主，這類人群喜歡和習慣廣播在生活中的陪伴。但隨著手機出現(xiàn)和普及，更多的年輕人可以通過手機收聽廣播，這使得越來越多的年輕一族也加入了收聽廣播的行列，在擴大收聽范圍的同時，也使廣播媒體的伴隨性得以體現(xiàn)。同時“短信平臺”的出現(xiàn)也彌補了傳統(tǒng)廣播中只能通過信件和撥打熱線電話來參與節(jié)目的不足，拓寬了主持人與聽眾交流互動的方式。
二、網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)極大拓展了傳統(tǒng)廣播的生存空間
網(wǎng)絡廣播是以因特網(wǎng)為傳媒介質(zhì)提供音頻服務的廣播。傳統(tǒng)廣播只能在規(guī)定的頻率和發(fā)射功率內(nèi)進行傳播，其覆蓋范圍必然受到制約，并且受眾只能是單一的順序性接收。與傳統(tǒng)廣播相比，網(wǎng)絡廣播不受播出時間和播出順序的限制，可以反復點播節(jié)目。此外網(wǎng)絡廣播還可以與QQ、手機短信、熱線電話等多種節(jié)目參與方式相結(jié)合，增強節(jié)目的互動性和參與性。網(wǎng)絡廣播的出現(xiàn)，也使得所有互聯(lián)網(wǎng)用戶都是潛在的聽眾。聽眾的接受方式發(fā)生了兩個根本性的轉(zhuǎn)變，即由線性收聽轉(zhuǎn)變?yōu)榉蔷€性收聽，由單向被動收聽轉(zhuǎn)變?yōu)殡p向互動收聽。
三、利用微博、微信等新媒體豐富廣播報道內(nèi)容
近幾年，洪水、冰凍、大雪等頻發(fā)的突發(fā)事件，讓人們意識到廣播在突發(fā)事件中不可替代的作用。自然災害事件突發(fā)性強，破壞性大，廣播兼具傳統(tǒng)媒體的權威性和新媒體的靈活性，能夠第一時間信息，同時又極具感染力，因此廣播作為應急機制的重要組成部分，受到了前所未有的重視。而廣播在與新媒體的融合當中，首先以電臺官方微博為獨立傳播平臺，增強傳播的有效性，微博信息量大、刷新迅速。其次，利用微博，搜索有效信息、搜集線索快速及時。
另外，微信是聲音平臺，對于廣播是一個非常好的互動平臺。 著名營銷策劃專家何學林評價說：微信是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最偉大的策劃。微信不只是個聊天工具，更是一種生活方式。將微信引入廣播傳播環(huán)節(jié)，是聽眾的需求，它為聽眾與主持人之間直接交流提供便捷的互動平臺。微信由于它獨特的語音功能使得它備受廣播節(jié)目的青睞，微信的語音功能可以呈現(xiàn)多樣的信息，廣播又是純語音傳播媒體，語音消息很適合用來做互動。所以，微信與電臺廣播的聯(lián)姻簡化了短時溝通的方式，隨便拿起手機就能說一兩句，而且，聽著主持人的話題，有感就發(fā)；看到什么景象，有料就報。特別在交通類廣播節(jié)目中，主持人通過篩選把有價值的交通信息在節(jié)目中播出，方便路上的聽眾出行。與傳統(tǒng)短信參與方式不同，微信的出現(xiàn)，極大解放了參與者的雙手，這種更加簡便、隨意的參與方式，一定程度上促進了聽眾的參與熱情，拓展了聽眾群體。曾經(jīng)的路況多是由司機師傅撥打電臺電話才能告知一些緊急情況，相反微信可以隨時發(fā)送，開車的朋友也不需要打電話或發(fā)送文字，也減少了意外的發(fā)生。而發(fā)送語音到廣播電臺的微信平臺，每一條語音都會被導播聽到，提高了路況信息的準確性和速度。微信給廣播業(yè)帶去的優(yōu)勢十分明顯，每天用微信語音帶去的內(nèi)容，讓電臺播出節(jié)目時的內(nèi)容來源一下子增色不少，都是原汁原汁的讀者聲音，形成一個超級熱線中心。
正是利用了微博、微信等新媒體的傳播優(yōu)勢，加上廣播自身特點，使廣播在傳播手段、內(nèi)容創(chuàng)新等多個方面取得了突破。廣播在新媒體環(huán)境下進一步揚長避短，贏得了受眾認可。新媒體成為廣播媒體的延伸觸角，形成了立體、發(fā)散的傳播形態(tài)，增強了廣播的競爭力，讓廣播的優(yōu)勢發(fā)揮得更加充分。
四、廣播與新媒體的融合發(fā)展
推動傳統(tǒng)媒體向新媒體演進，這是一個無法逆轉(zhuǎn)的發(fā)展過程。無論是傳播速度還是海量信息的獲得，新媒體都有無與倫比的優(yōu)勢。新媒體的技術支撐體系已經(jīng)比較成熟，這是新媒體發(fā)展的先決條件。但就本質(zhì)而言，新媒體也是一種傳播方式，但是它的載體改變了，不變的只是內(nèi)容。
無論是哪一種傳播載體，沒有內(nèi)容也就沒有意義，新媒體更加需要內(nèi)容支持，沒有了內(nèi)容，新媒體就變成了空架子，目前整個新媒體產(chǎn)業(yè)的繁榮其實都是建立在傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)之上的。新媒體的優(yōu)勢在于技術手段和傳播特點，而內(nèi)容產(chǎn)業(yè)則是其弱項，因此對傳統(tǒng)媒體有明顯的依賴性。與新媒體相比，內(nèi)容恰恰是傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，比如品牌優(yōu)勢、可信度、權威性、重要性和受眾的忠誠度等。相對新媒體而言，傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢是巨大的，這就提供了極大的可施展的空間。在我國現(xiàn)有政策條件下，傳統(tǒng)媒體握有原創(chuàng)新聞的采訪權、權，網(wǎng)絡扮演的只不過是“二次傳播”的角色。我們可以充分利用現(xiàn)有媒體的影響力，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢，將廣播這一傳媒做大做強。新媒體的信息雖然更新更快、容量更大，但傳統(tǒng)媒體卻更加符合人的邏輯思維能力。我們必須能夠把握媒體變革的總趨勢，要積極應用新媒體和新技術，在發(fā)展新媒體的同時使傳統(tǒng)媒體得到更快、更強的發(fā)展。
廣播媒體范文第3篇
【關鍵詞】全媒體；廣播；媒體價值
媒體形式的不斷出現(xiàn)和變化，媒體內(nèi)容、渠道、功能層面的融合，使得人們在使用媒體的概念時需要意義涵蓋更廣闊的詞語，因此“全媒體”的概念開始廣泛適用?！叭襟w”體現(xiàn)的不是“跨媒體”時代的媒體間的簡單連接，而是全方位融合――網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體乃至通訊的全面互動、網(wǎng)絡媒體之間的全面互補、網(wǎng)絡媒體的自身的全面互溶，總之“全媒體”的覆蓋面最全、技術手段最全、媒介載體最全、受眾傳播面最全。
廣播的出現(xiàn)已有將近百年的歷史，在廣播的發(fā)展歷程中，先后受到報紙、電視、新媒體尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)的沖擊。雖然目前廣播媒體的發(fā)展相對穩(wěn)定，但是，如何應對媒介融合的沖擊，把握全媒體時代的各種機遇，進而提升自身價值，主要有以下幾點：
一、發(fā)揚優(yōu)質(zhì)音頻特色
廣播電臺作為音頻內(nèi)容生產(chǎn)和播出機構(gòu)，體現(xiàn)其自身特色和核心競爭力的關鍵就是音頻內(nèi)容制作。全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)以技術為先導，雖然已開始重視內(nèi)容生產(chǎn)和版權購買，但在內(nèi)容制作上與傳統(tǒng)媒體相比仍有差距，不少以技術見長的音頻網(wǎng)站或APP，仍集成大量傳統(tǒng)媒體的音頻內(nèi)容作支撐。廣播的音頻內(nèi)容會隨著傳播技術的發(fā)展向新媒體轉(zhuǎn)化，但音頻內(nèi)容仍然是其賴以生存的基礎。
因此，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的音頻是推動廣播發(fā)展的生產(chǎn)力。傳統(tǒng)廣播應當從策劃、制作、包裝、推廣、營銷等各個環(huán)節(jié)入手，搭建生產(chǎn)鏈，制作出適應全媒體時展的優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容。
二、打造新型移動終端應用
城市汽車保有量的激增，使便于移動收聽的廣播媒體進入了駕車人士的主流生活。汽車的廣泛應用擴大了人們的活動范圍，加快了社會活動節(jié)奏，成為現(xiàn)代生活的一種發(fā)展趨勢。具有移動伴隨性特征的廣播媒體在這一汽車時代中發(fā)揮了重要作用：為汽車一族營造了良好的駕駛氛圍、提供了各種及時的資訊信息。就車聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)鏈而言，無論是汽車廠家和汽車通信設備制造商，還是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，都已經(jīng)開始基于移動互聯(lián)網(wǎng)絡的發(fā)展，推進從內(nèi)容到渠道到再硬件終端的布局。隨著全媒體時代的到來，車上人群會有更多的媒介選擇，廣播媒體必須重點打造針對移動終端和車載系統(tǒng)的應用，捍衛(wèi)移動市場。
三、加大市場化運作
互聯(lián)網(wǎng)時代的市場競爭，主要是對用戶、對人的爭奪，經(jīng)營者更希望了解用戶的思想、習慣、行為甚至隱私，這導致傳統(tǒng)媒體的廣告模式遭到?jīng)_擊，越來越多的廣告主認識到互聯(lián)網(wǎng)廣告在精準投放方面的優(yōu)勢。
廣播的產(chǎn)業(yè)經(jīng)營應進行企業(yè)化管理，引入職業(yè)經(jīng)理人及專業(yè)團隊，通過市場化運作和專業(yè)化運營，投資相對成熟的產(chǎn)品和項目。目前廣播的產(chǎn)業(yè)布局面臨著很大的行業(yè)機遇，一是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，出現(xiàn)文化領域的投資機會；二是優(yōu)質(zhì)音頻內(nèi)容與移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合，應加大版權投資，建設音頻互聯(lián)網(wǎng)平臺等；三是車聯(lián)網(wǎng)的巨大發(fā)展?jié)摿?，語音入口競爭激烈，相關技術值得投資；四是拓展電子商務等新興領域，依靠品牌力量開展區(qū)域服務。廣播媒體的各個頻率、各個欄目都有對應的可進行市場運作的行業(yè)領域。
四、大力發(fā)展“粉絲經(jīng)濟”
所謂“粉絲經(jīng)濟”，泛指架構(gòu)在粉絲和被關注者關系之上的經(jīng)營性創(chuàng)收行為，通俗講就是名人或其團隊“利用”粉絲賺錢。對傳統(tǒng)廣播來講，真正的互聯(lián)網(wǎng)革命是要徹底顛覆只靠廣告創(chuàng)收的盈利模式，開辟新的盈利渠道，做好自己的產(chǎn)品，直接讓用戶為產(chǎn)品買單，創(chuàng)造自己的“粉絲經(jīng)濟”。
廣播要讓粉絲認同、有歸屬感并成為鐵桿粉絲，首先主持人要有凝聚價值觀的能力，價值觀能得到更多粉絲的認同和追隨；其次節(jié)目內(nèi)容和形式要行成閉環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈，以獲得經(jīng)濟效益。
話題和活動是廣播媒體經(jīng)營粉絲的主要手段，無論是線上還是線下，要不斷制造話題、舉辦豐富多樣的活動，甚至讓粉絲參與到節(jié)目內(nèi)容制作當中，吸引粉絲的注意力，引起粉絲圍觀，創(chuàng)造更多與粉絲互動的機會。
五、擴展廣告表現(xiàn)形式
傳統(tǒng)收聽受眾和新興收聽方式的受眾對資訊的篩選比較類似，都傾向選擇醫(yī)藥養(yǎng)生、金融理財知識和美食餐飲介紹為首要關注的內(nèi)容。全媒體時代的廣播互動傳播平臺多樣化，加上互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使廣播初具整合傳播優(yōu)勢。先前的廣播廣告大多數(shù)屬于插播廣告，和電臺本身節(jié)目內(nèi)容是斷裂的，也就是我們所稱的“硬廣告”，如果“硬廣告”時段過長，就會面臨廣告時段因受眾轉(zhuǎn)臺而大量流失的危險。
廣播媒體應當為廣告客戶“量身定做”。整合傳播中的公關、促銷等元素，通過讓廣播的優(yōu)勢和特點最充分地層示出來的現(xiàn)場直播、多點直播和訪談類節(jié)目，利用直播成本較低的無線電信號，只需要幾個不同現(xiàn)場的播報或主持，通過電波即可實時多點播報傳達。
各個省市電臺可以抓住宏觀政策和日益發(fā)展的產(chǎn)業(yè)環(huán)境改進制播管理機制，創(chuàng)新發(fā)展方式和思路，開辟適合新時期廣播廣告經(jīng)營的發(fā)展模式，同時提升廣播品牌形象，通過創(chuàng)意營銷、整合營銷、綠色營銷等一系列營銷策略提升廣播廣告的價值和創(chuàng)意。
廣播媒體范文第4篇
【關鍵詞】媒體融合 廣播媒體 微信公眾號 手機客戶端
【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A
美國馬薩諸塞州理工大學的伊契爾?索勒?浦爾（Ithiel de Sola Pool）教授最早提出“媒體融合”（Media Convergence）這一概念，他認為“媒體融合”的本質(zhì)是傳播媒體隨著信息技術的發(fā)展呈現(xiàn)出多功能、一體化的發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播功能上不斷融合，逐漸發(fā)展成為更加完善的傳播介質(zhì)。
當今是媒體融合的時代，信息技術的發(fā)展使得各種信息在同一個平臺上優(yōu)勢整合，一體化的趨勢日益明顯，廣播也呈現(xiàn)出集音頻、視頻、圖片、文字為一體的發(fā)展趨向。如何突破傳統(tǒng)的經(jīng)營瓶頸，努力探索一條利用新媒體拓寬傳播渠道、提升影響力的創(chuàng)新發(fā)展路徑，是廣播媒體亟待思考和解決的難題。本文認為，廣播具有報紙、電視等傳統(tǒng)媒體所不具備的融合優(yōu)勢，與微信、手機客戶端等新媒體融合可能是發(fā)掘自身優(yōu)勢、激發(fā)自身活力的重要方法之一。
一、廣播媒體和新媒體融合的優(yōu)勢
移動互聯(lián)時代的到來，使傳統(tǒng)媒體、新媒體與移動通信業(yè)的滲透和融合不斷加強。微信、手機客戶端已經(jīng)初步具備傳播介質(zhì)的功能，具有溝通便捷、信息及時、傳播迅速等特點。從傳媒發(fā)展態(tài)勢上看，媒體融合已是大勢所趨，廣播媒體要在發(fā)掘自身優(yōu)勢、加強與微信、手機客戶端融合上集中發(fā)力，利用新媒體平臺激發(fā)自身活力、拓寬傳播渠道、提升傳播力和影響力。從傳播特性上看，廣播媒體和微信、手機客戶端應用具有天然的融合優(yōu)勢。
首先，伴隨性。手機集便攜性、智能性、社交性于一體。廣播是伴隨性媒體，在傳播上不受空間、地域的限制，一臺小小的收音機就可以隨時隨地收聽信息，在這一點上具有報紙和電視不可比擬的優(yōu)勢。
其次，即時互動性。自媒體時代，人人都是傳播者。社交媒體軟件正是滿足了人們即時互動、溝通便捷、傳播迅速的需求才廣受歡迎的。微信最主要的功能就是傳遞信息、信息，用戶可以通過移動互聯(lián)網(wǎng)快速傳遞信息，并以視頻、文字、圖片的形式到朋友圈進行更廣泛的傳播。廣播所具有的連線功能也具有即時互動性，較之報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，廣播的即時互動功能更強。若廣播與微信、手機客戶端融合，其原來的傳播模式將升級為更具靈活性的、多元化的傳播。
第三，共享聲音傳播。廣播是聲音媒介，這是廣播媒體的核心資源，也是廣播區(qū)別于其他媒體最顯著的特點。微信是以語音和文字為主要傳輸手段的社交軟件，其語音功能和廣播的電臺互動機制有異曲同工之妙。在傳統(tǒng)廣播節(jié)目里，主持人和聽眾通過電話互動受線性傳播的限制。如果借助微信語音則可以避免這個問題，聽眾無需撥號，只需要持續(xù)按觸摸鍵就可以發(fā)送語音信息，方法更簡單、更快捷。
二、中國之聲與新媒體融合的實踐探析
廣播與微信、手機客戶端融合不僅僅是做內(nèi)容的搬運工，更要充分運用互聯(lián)網(wǎng)思維，從理念、技術、運營手段上充分借鑒新媒體。目前，廣播媒體與新媒體融合的主要形式有兩種：一是借助于微信公眾平臺，這是傳統(tǒng)廣播實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的最直接方式；二是廣播手機客戶端，如蜻蜓.fm、考拉FM、荔枝FM、豆瓣電臺等。
中國之聲是中央人民廣播電臺（以下簡稱中央電臺）歷史最悠久、知名度最高的一套節(jié)目，2011年率先在全國開通微信公眾平臺賬號，后又在蜻蜓.fm上開辟專欄，借助微信、手機客戶端的特色和功能，探索廣播在新媒體語境里的創(chuàng)新之路。筆者以中國之聲為考察對象，探索分析廣播媒體如何借助微信和手機客戶端創(chuàng)新廣播新聞報道模式，提升廣播傳播力。
（一）借助微信平臺增強用戶黏性
開通微信公眾賬號，是傳統(tǒng)廣播與微信融合的最直接、最便捷的方式，這里所說的融合，并不是將廣播節(jié)目內(nèi)容完全不加改造照搬到微信公眾號，而是傳統(tǒng)廣播與廣播微信平臺相互借鑒、溝通合作，利用彼此的優(yōu)勢，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化。
廣播微信公眾賬號可以借助傳統(tǒng)廣播的節(jié)目資源和自身的新媒體技術在以下幾個方面發(fā)揮優(yōu)勢：利用圖片、文字、視頻、音頻等多種手段對廣播節(jié)目進行預告、推薦或解讀，既能彌補傳統(tǒng)廣播節(jié)目線性傳播的缺陷，又能借助新媒體平臺擴大節(jié)目傳播范圍；利用關鍵詞自動回復功能增強受眾收聽節(jié)目的自主選擇性；利用微信的互動功能開發(fā)一些以聽眾語音為主導的廣播節(jié)目，突破傳統(tǒng)廣播節(jié)目以全知視角敘事的模式，探索廣播節(jié)目播出方式的創(chuàng)新；利用微信的快速傳播實現(xiàn)突發(fā)新聞的即時傳播，增強時效性。
中央電臺“中國之聲”的微信公眾號共分為收聽節(jié)目、微社區(qū)、專題報道三個部分，其中收聽節(jié)目根據(jù)節(jié)目內(nèi)容劃分為資訊頭條、深度評論、精選特輯、王牌精品、歷史人文等專區(qū)，用戶可以隨時根據(jù)需要收聽節(jié)目；微社區(qū)是一個互動社區(qū)，用戶可以在帖子下評論留言，針對熱點問題進行討論?！爸袊暋蔽⑿殴娞柨梢赃B接到蜻蜓.fm，用戶只要點擊“收聽節(jié)目”就可以進入“中國之聲―蜻蜓.fm”，在蜻蜓.fm和微信公眾號上同時收聽“中國之聲”。此外，“中國之聲”每天在午間、晚間時段各推送三到四條熱點新聞，用戶即便沒有時間“聽”，也可以閱讀到圖文并茂的新聞資訊。
筆者選取了中國之聲微信公眾平臺2016年11月5日全天推送的消息內(nèi)容，考察中國之聲是如何借助微信平臺創(chuàng)新新聞報道模式的。經(jīng)統(tǒng)計，2016年11月5日，中國之聲微信公眾平臺共推送9條消息，如表1所示。
從表1中可以分析出，中國之聲微信公眾平臺在消息報道和推送上具有以下幾個特點：從數(shù)量上看，全天共推送9條，數(shù)量比較適當。微信公眾平臺不同于傳統(tǒng)廣播，在消息推送上是講究時間和數(shù)量的，量少無法引起受眾注意，量多容易引起受眾反感。據(jù)統(tǒng)計，中國之聲微信公眾平臺每天平均推送的消息一般在5～9條之間，既滿足了受眾接收信息的需求，又沒有進行信息轟炸；從時間上看，消息推送時間一般選擇在午間休息和晚上下班之后的時間段，既避免了工作時間受眾無法閱讀的缺陷，又滿足了受眾工作之暇放松精神的需要，更加人性化；從內(nèi)容和來源上看，中國之聲微信平臺推送的基本都是容易吸引受眾點擊閱讀的熱點民生新聞，消息來源不再局限于中國之聲在線播出節(jié)目，而是綜合了知乎、互動百科和其他媒體微信公眾號，符合了網(wǎng)絡傳播的特點；從形式上看，消息形式比較多樣，運用了文本、圖片、視頻、音頻等多種方式，受可以在消息下面留言評論。
微信公眾號在實時傳播和互動溝通方面具有傳統(tǒng)廣播沒有的優(yōu)勢。廣播媒體通過充分利用微信傳播的特點和優(yōu)勢，可以進一步增強廣播用戶的黏性。
（二）借助手機客戶端擴展傳播渠道
移動互聯(lián)網(wǎng)和智能手機的普及催生了手機客戶端這一新生事物，并迅猛發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計，2015年中國手機客戶端應用數(shù)量已達百萬量級規(guī)模，功能豐富、方便快捷、界面亮麗的手機客戶端已成為人們不可缺少的生活工具。
相對于微信公眾平臺，手機客戶端的容量更大、形式更多樣、互動方式更靈活。中國之聲并不是將廣播節(jié)目照搬到手機客戶端，而是利用手機客戶端的特點對節(jié)目資源進行深度整合，劃分出每日最熱新聞榜、樓市新變局、環(huán)球時訊、養(yǎng)生大講堂、致富早班車、今日文體、各國觀察員、深度調(diào)查、第一連線等39個專輯；除此之外，用戶在收聽節(jié)目時，可以拉動進度條快進或回聽，還可以返回主頁瀏覽其他新聞，具有很強的自主選擇性；用戶還可以下載、分享、收藏節(jié)目；蜻蜓.fm具有保存歷史新聞的功能，用戶也可以收聽舊聞。
與傳統(tǒng)收音機相比，中國之聲在蜻蜓.fm上的板塊設置擺脫了線性傳播的限制，用戶收聽節(jié)目更加直觀、靈活，選擇余地更廣泛；與網(wǎng)絡電臺相比，其基于手機移動互聯(lián)網(wǎng)，具有電腦所不具備的伴隨性優(yōu)勢，具有更強的便捷性。然而，略有不足的是，中國之聲在蜻蜓fm上的功能還未得到充分開發(fā)。比如：互動不足，缺乏必要的互動社區(qū)。中國之聲在蜻蜓.fm上的信息容量很大，卻只局限于點對點的單線傳播，受眾只能在每條語音消息后進行評論，無法對主持人、編輯提出建議，更無法與其他用戶開展交流。中國之聲的音頻雷同度高，且以硬新聞為主，缺乏創(chuàng)新意識，更新速度慢。如《朝花夕拾》是2016全國“兩會”特別節(jié)目，3月17日就已停止更新，卻仍出現(xiàn)在重要位置。整體節(jié)目內(nèi)容風格偏于嚴肅，缺乏廣播劇等輕松活潑的娛樂節(jié)目。
三、對廣播媒體運用新媒體提升傳播力的幾點思考
與其他廣播媒體相比，中國之聲在微信公眾平臺、手機客戶端的排名和好評度都名列前茅，但仍有進一步提升的空間。筆者認為，可從創(chuàng)新報道形式、增強與聽眾互動兩方面入手培養(yǎng)廣播工作者利用新媒體的意識和技能，從而拓展廣播新聞傳播的路徑。
自媒體時代，人人都可以成為新聞的生產(chǎn)者和提供者。2016年微信用戶數(shù)量統(tǒng)計顯示，微信注冊用戶數(shù)量已達9.27億，這是一個龐大的新聞消費群體，為廣播微信公眾平臺提供了強大的智力支持。廣播媒體要多鼓勵微信用戶通過文本、圖片、音頻、視頻等形式提供新聞線索，選取真實準確的消息推送給廣大用戶，選取可以深入挖掘的線索采訪調(diào)查，拓寬新聞來源。
微信是移動社交媒體，其消費者更青睞輕松愉快的報道，廣播媒體要創(chuàng)新報道形式，嘗試拍攝一些輕松幽默、契合時代主題的微型廣播劇或視頻節(jié)目，或以說唱的形式播報新聞，這比文本+圖片的傳統(tǒng)報道更能吸引受眾關注。
與報紙、電視相比，廣播與受眾的互動是最便捷的，但在新媒體面前仍相形見絀。媒體融合時代，廣播媒體要利用微信平臺發(fā)揮聲音優(yōu)勢，進行語音互動拉近與聽眾的距離，在手機應用上開設互動社區(qū)，讓用戶之間可以隨時溝通交流、分享建議。
四、結(jié)語
《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2016）》指出，中國移動互聯(lián)網(wǎng)一方面穩(wěn)健發(fā)展，一方面已呈現(xiàn)出明顯轉(zhuǎn)折跡象：從高速發(fā)展轉(zhuǎn)向穩(wěn)健發(fā)展、從粗放擴張轉(zhuǎn)向深耕細作、從業(yè)務改造轉(zhuǎn)向模式創(chuàng)新、從要素整合轉(zhuǎn)向平臺融合。這預示著媒體融合正由粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。廣播要走媒體融合之路，僅僅做內(nèi)容的“搬運工”是遠遠不夠的。面對新一輪挑戰(zhàn)，廣播媒體必須清楚認識到自身的優(yōu)勢與不足，充分了解新媒體的傳播特點，結(jié)合自身優(yōu)勢利用新媒體技術平臺，拓寬新聞來源，創(chuàng)新報道形式，增強與受眾互動，拓寬廣播傳播渠道，制作出符合新媒體用戶收聽需求的優(yōu)質(zhì)節(jié)目，打造融媒體時代廣播傳播新格局。
參考文獻
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廣播媒體范文第5篇
[關鍵詞]移動；多媒體；廣播技術
中圖分類號：O034 文獻標識碼：A 文章編號：1009-914X（2016）04-0030-01
近年來，隨著科技的發(fā)展，廣播電視節(jié)目的收看除了電視渠道外增加了手機等小型移動終端，這已經(jīng)成為數(shù)字多媒體技術的研究熱點。韓國在DAB的技術基礎上發(fā)展了T-DMB，歐洲在DVB-T的技術基礎上發(fā)展了DVB-H，這些標準都是以地面網(wǎng)絡傳輸為主，日韓與歐洲又研究出了衛(wèi)星數(shù)字多媒體廣播技術即S-DMB，并且日本廣播公司在2004年正式開展了S-DMB的商業(yè)運營。S-DMB技術利用數(shù)字多媒體的衛(wèi)星傳輸有事，大大提高了業(yè)務的覆蓋范圍，形成了統(tǒng)一的廣泛的媒體網(wǎng)絡。和傳統(tǒng)的廣播技術相比，衛(wèi)星多媒體數(shù)字技術采用了移動通信，接收的終端可以實現(xiàn)全方面接收信號能力，具有移動的特性，同時也提高了在高速的移動情況下接收信號的能力。本文針對系統(tǒng)結(jié)構(gòu)和技術進行淺要的分析和探討。
1 數(shù)字無線廣播技術的發(fā)展現(xiàn)狀
從上個世紀的九十年代開始，就先后出現(xiàn)了很多種數(shù)字無線廣播技術標準，例如DAB、DRM、ATSC、DVB?S等。DAB和DRM技術標準是針對音頻廣播，并且提供數(shù)據(jù)業(yè)務支持。ATSC、ISDB-T、DVB―T是由美國、日本和歐洲提出的地面數(shù)字傳輸標準。在進入二十一世紀之后，手機、PAD等移動終端的廣泛應用，使數(shù)字音頻節(jié)目廣播技術成為研究熱點。歐美、日韓也相應提出了DVB―H、MediaFLO.T-DMB和S-DMB等多媒體標準。
2、系統(tǒng)結(jié)構(gòu)概述及相關技術
2.1 系統(tǒng)結(jié)構(gòu)概述
節(jié)目中心和衛(wèi)星上行站將播出的節(jié)目首先做信息源壓縮，然后信道編碼，最后調(diào)制處理，并且插入業(yè)務信息。在傳送數(shù)據(jù)時，普通接收終端采用的是CDM調(diào)制，地面填空發(fā)射機采取的是TDM方式。
多媒體廣播衛(wèi)星相比普通的廣播衛(wèi)星發(fā)射功率更高，這是為了保證手機等小型終端可以穩(wěn)定的接收到信號。多媒體廣播衛(wèi)星的主要功能是接收到地面發(fā)射的信號之后，將CDM波段信號轉(zhuǎn)換為S波段信號，并且放大廣播，而承載TDM的波段信號可以直接放大廣播，不需要進行轉(zhuǎn)換。
S-DMB的接收區(qū)域可以區(qū)分為屏蔽區(qū)域和非屏蔽區(qū)域。屏蔽區(qū)域通常為城市中的建筑群、地鐵或隧道，是一些無法直接接收到衛(wèi)星的信號的區(qū)域。非屏蔽區(qū)域中接收的終端就可以直接接收到衛(wèi)星廣播的信號，屏蔽區(qū)域中接收終端會接收由填空發(fā)射機廣播的信號，使業(yè)務信號連續(xù)性的接收。
在屏蔽區(qū)域中由填空發(fā)射機來完成信號的傳遞和覆蓋，填空發(fā)射機可以分為直接放大型、頻率轉(zhuǎn)換型兩種。直接放大型是將接收到的衛(wèi)星信號直接放大后廣播，頻率轉(zhuǎn)換型是將接收到的TDM 衛(wèi)星信號轉(zhuǎn)換為CDM 信號后廣播。
2.2 系統(tǒng)技術
2.2.1 傳輸技術
按照承載的數(shù)據(jù)類型來分類，S-DMB系統(tǒng)可以分為業(yè)務信道和導頻信道，采用的都是內(nèi)外碼級編碼的形式，外碼采用是的截短的RS編碼，內(nèi)碼采用的是長度為7的卷積碼。為了防止系統(tǒng)出現(xiàn)誤碼情況，S-DMB系統(tǒng)采用了比特卷積和字節(jié)卷積交織兩種方法，字節(jié)卷積位于內(nèi)碼和外碼之間，比特卷積交織在內(nèi)碼編碼之后。
2.2.2 調(diào)制處理
衛(wèi)星移動數(shù)字多媒體系統(tǒng)采用的是TDM和CDM兩種調(diào)制方法，其中TDM調(diào)制是和目前的DVB-S調(diào)制方式相同的，主要通過衛(wèi)星將數(shù)據(jù)傳送到填空發(fā)射機，由填空發(fā)射機轉(zhuǎn)換為CDM信號并播出。CDM調(diào)制主要用于衛(wèi)星和填空發(fā)射機向終端的接收廣播，這種方式是采用64位的Walsh 碼和2048比特的序列作為標記和擴頻。
2.3 填空發(fā)射機
數(shù)字多媒體廣播衛(wèi)星一般都配備著高功率的收發(fā)機和發(fā)射天線，主要是為了保障足夠的全向功率輻射，而在2.6 GHZ電波傳播中仍然存在傳輸盲區(qū)和阻擋的問題。針對不同類型的盲區(qū)和阻擋問題，衛(wèi)星移動數(shù)字多媒體系統(tǒng)采用兩種主要技術來應對，首先是利用比特交織技術，這主要應用在對抗小物體引起的阻擋和盲區(qū)。在移動接收的時候，會出現(xiàn)接收信號噪聲的加強，很容易造成連續(xù)性的誤碼，在采取交織技術之后可以在時間上將噪聲分散，減少了出現(xiàn)誤碼當?shù)貦C會，提高了系統(tǒng)抵抗噪聲的能力。另外一種方法就是通過填空發(fā)射機的應用，補償大面積盲區(qū)和阻擋引起的信號衰減，將接收到的衛(wèi)星廣播信號放大之后轉(zhuǎn)發(fā)到屏蔽區(qū)域。
2.4 接收終端
像手機、便攜終端、車載終端等都是衛(wèi)星移動數(shù)字多媒體系統(tǒng)的接收終端，其特點就是不論在行走的緩慢移動速度下，還是汽車、火車等高速度移動狀態(tài)下，接收終端都可以接收信號、穩(wěn)定工作。要滿足這種特性最關鍵的就是無線接收技術，在移動的環(huán)境下信號是通過多種途徑不同時的到達接收端，由于信號的繁多和不一致，會形成干擾引起信號衰落。因此接收終端一般都采用RAKE接收技術和天線分集接收技術。3、DMB應用的前景分析
通過數(shù)據(jù)分析可以發(fā)現(xiàn)DVB-H等地面多媒體廣播技術通常應用于有限地區(qū)或單個的城市，與本地區(qū)的數(shù)字電視、廣播系統(tǒng)技術發(fā)展相互影響、密切聯(lián)系。如果脫離了本地區(qū)的發(fā)展體系，單純從技術方面來進行比較選擇是不現(xiàn)實的。S-DMB技術是比較獨立的系統(tǒng)，與傳統(tǒng)的地面網(wǎng)絡已經(jīng)分離，它一方面對已有的DMB網(wǎng)絡起到補充作用，另一方面也提高了信號全面的覆蓋率。而由于多媒體廣播衛(wèi)星的制造、發(fā)射周期較長，使S-DMB項目實施時間長，價格也比較昂貴。
因此S-DMB系統(tǒng)具有全面覆蓋的優(yōu)勢，具有較高的使用價值和商業(yè)價值，但是由于成本較高，利潤回報的周期較長，比較適合多個城市和區(qū)域的大規(guī)模開展。地面DMB技術的覆蓋區(qū)域有限，而造價比較低、周期短，適合于城市中獨立的業(yè)務開展。
結(jié)語
衛(wèi)星移動數(shù)字多媒體廣播技術是一項新型的技術業(yè)務，結(jié)合了廣播電視和移動通信的優(yōu)勢，成為了新的技術體系，有效促進了廣播電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
參考文獻
[1]解偉，全子一.衛(wèi)星移動數(shù)字多媒體廣播技術[J].電視技術，2005，（8）：79-81.
