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長(zhǎng)江詩(shī)句范文第1篇

2、“五更鼓角聲悲壯，三峽星河影動(dòng)搖。”（杜甫《閣夜》）

3、“眾水會(huì)涪萬(wàn)，瞿塘爭(zhēng)一門(mén)”（杜甫《長(zhǎng)江二首》）

4、不將真性染埃塵，為有煙霞伴此身。帶日長(zhǎng)江好歸信，博羅山下碧桃春?！都念}羅浮別業(yè)》【唐】高駢峽中即事【唐】廉氏清秋三峽此中去，鳴鳥(niǎo)孤猿不可聞。一道水聲多亂石，四時(shí)天

5、色少晴云。日暮泛舟溪溆口，那堪夜永思氛氳。

6、故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州。孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見(jiàn)長(zhǎng)江天際流。江雪——柳宗元

7、李白“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。兩岸猿聲啼不住，輕舟已過(guò)萬(wàn)重山”

8、李白也沒(méi)有少寫(xiě)三峽：“巫山夾青天，巴水流若茲。巴水忽可盡，青天無(wú)到時(shí)。三朝上黃牛，三暮行太遲。三朝又三暮，不覺(jué)鬢成絲?！?/p>

9、天門(mén)中斷楚江開(kāi)，碧水東流至此回。兩岸青山相對(duì)出，孤帆一片日邊來(lái)。早發(fā)白帝城——李白

10、巫峽【唐】楊炯三峽七百里，唯言巫峽長(zhǎng)。重巖窅不極，疊嶂凌蒼蒼。絕壁橫天險(xiǎn)，莓苔爛錦章。入夜分明見(jiàn)，無(wú)風(fēng)波浪狂。忠信吾所蹈，泛舟亦何傷?？梢陨骓浦梢愿瘟?。美人今何在，靈芝徒有芳。山空夜猿嘯，征客淚沾裳。

11、峽中即事【唐】廉氏清秋三峽此中去，鳴鳥(niǎo)孤猿不可聞。一道水聲多亂石，四時(shí)天色少晴云。日暮泛舟溪溆口，那堪夜永思氛氳。

長(zhǎng)江詩(shī)句范文第2篇

春晚“始作俑者”

姜昆：春晚就是一字：累！兩字：痛苦！

東方衛(wèi)視每年元旦的《笑林盛典》幾乎已成央視春晚語(yǔ)言類(lèi)節(jié)目的“預(yù)演”，大腕們集體南下，在姜昆帶領(lǐng)下進(jìn)行南北笑星的高端對(duì)話。春晚舞臺(tái)見(jiàn)不到的腕兒，這也能見(jiàn)。春晚審查制度就像死亡游戲，不到上臺(tái)那刻，誰(shuí)都不知節(jié)目能否面世，每年臨上臺(tái)被無(wú)情刷下的腕兒，大有人在。

姜昆是春晚的“骨灰級(jí)”面孔。也許很多人不記得，他還是1983年第一屆春晚的主持人，和師傅馬季一起。姜昆登上央視春晚舞臺(tái)超20次，自稱(chēng)是春晚的“始作俑者”，參與了第一屆春晚籌備工作。多年來(lái)姜昆提攜了不少后輩及后來(lái)成為大腕的演員上春晚，包括趙本山、殷秀梅。如今提起此事，姜昆不愿多談，淡淡表示：“我只是做了一些工作人員的工作而已，時(shí)間證明我推薦的一些人確實(shí)是可以的，我是一個(gè)好幫助人的熱心人。”

和央視合作20年，一年有150天呆在央視，因此，姜昆對(duì)春晚最大印象之一就是吃了數(shù)千盒盒飯，以至于看到盒飯就惡心，而且20年來(lái)央視盒飯的口味未見(jiàn)進(jìn)步，“我也不知道過(guò)去和現(xiàn)在有什么區(qū)別?！?/p>

姜昆對(duì)春晚的印象之二就是累，“不是人干的活兒！整個(gè)過(guò)程有三四個(gè)月都很累，創(chuàng)作時(shí)痛苦；審查時(shí)要改，痛苦；修改了之后感覺(jué)還不如原來(lái)的好，痛苦；忍痛割?lèi)?ài)，等都修改好了，最后沒(méi)沖上去，就更痛苦了。”雖然如此痛苦，也多次下決心不干了，但耳根子軟的姜昆每次都“架不住節(jié)目組的邀請(qǐng)”，又去受苦了。

今年姜昆備了兩個(gè)作品上春晚，其中他最看重的是群口相聲《專(zhuān)家指導(dǎo)》，上周已過(guò)終審。作品諷刺時(shí)下的偽專(zhuān)家，指導(dǎo)人們生活，弄得大家無(wú)所適從，“近年來(lái)，以張悟本為首的這類(lèi)偽專(zhuān)家橫行，我們想借著相聲來(lái)諷刺一下這些弄得大家一頭熱的偽專(zhuān)家，希望大家都能采用科學(xué)方法，做自己的生活顧問(wèn)?！苯ヌ寡?，經(jīng)歷幾輪審查，段子改動(dòng)很大，徒兒李偉健等都會(huì)參演，大兵還有可能以特別形式亮相。

早前郭德綱為打人事件道歉，還力爭(zhēng)上兔年春晚，向姜昆拋出繡球，姜昆接話說(shuō)：“所有對(duì)相聲有益的事情我都會(huì)合作，包括周立波、郭德綱我都很支持，支持他們?cè)谒囆g(shù)上完成自己的追求創(chuàng)新。他們能出好節(jié)目，為大家?guī)?lái)歡樂(lè)絕對(duì)是件好事，希望所有小劇場(chǎng)演員，在寬松環(huán)境中把握好自己，一個(gè)人當(dāng)了明星很難，當(dāng)好明星更難?！?/p>

小品被斃無(wú)緣兔年春晚

潘長(zhǎng)江：我對(duì)春晚又愛(ài)又恨

很不幸的，喜歡潘長(zhǎng)江的觀眾今年在春晚上看不到他袖珍可愛(ài)的身軀了。他準(zhǔn)備的小品《兩瓶酒的事兒》在四審時(shí)被斃，連續(xù)十多年出現(xiàn)的老面孔這一次意外消失，不過(guò)潘長(zhǎng)江表示不會(huì)失落，“離開(kāi)春晚，以前可能還會(huì)失落，現(xiàn)在一點(diǎn)不失落，有好多方式跟觀眾見(jiàn)面，現(xiàn)在比以前上春晚還忙。”近年把工作重心撲在影視劇上的他，確實(shí)不乏曝光率和收入，以至于只花了六天時(shí)間倉(cāng)促送審的小品被無(wú)情槍斃。

潘長(zhǎng)江坦言如今對(duì)春晚是“又愛(ài)又恨”，“我愛(ài)這個(gè)舞臺(tái)，愛(ài)這番事業(yè)，愛(ài)這個(gè)氛圍，更愛(ài)以冬臨為首的這批朋友，也只有這個(gè)機(jī)會(huì)，才能看見(jiàn)他們。我恨是恨自己，這些年一直在搞影視劇，沒(méi)有把百分百精力放在春晚，我恨自己這次沒(méi)給粉絲們爭(zhēng)氣，挺遺憾的。別誤會(huì)我恨春節(jié)晚會(huì)，我是春晚捧出來(lái)的演員，永遠(yuǎn)不會(huì)恨它，我會(huì)留戀這個(gè)舞臺(tái)，感恩這個(gè)舞臺(tái)?！?/p>

每年一遍又一遍的審查是令大腕犯愁的枷鎖，但潘長(zhǎng)江覺(jué)得有必要，“因?yàn)樗匾?，作品?nèi)容不能撞車(chē)，包括技術(shù)部門(mén)，這樣磨是對(duì)的，一般精品都是這樣磨出來(lái)的?！彼还置襟w的高度關(guān)注，許多精彩對(duì)白在春晚前幾天就被裸刊登出來(lái)，“提前曝光的現(xiàn)象我們也挺納悶的，為什么媒體總愛(ài)刨根問(wèn)底地問(wèn)呢，媒體朋友，包括春晚劇組、演員一定要把心態(tài)放低。春晚捧出來(lái)的演員，能不努力嗎？但努力結(jié)果不一定是他的意愿。春晚就是給你們捧起來(lái)的，你們不關(guān)心就沒(méi)事了?！薄安魂P(guān)心你們不會(huì)失落嗎？”記者問(wèn)。潘長(zhǎng)江說(shuō)：“我想不會(huì)，就是按部就班年復(fù)一年去做嘛，就跟中國(guó)人吃年夜飯餃子，絕對(duì)不會(huì)問(wèn)是什么餡兒，端上來(lái)大家一吃，高興就完了?！?/p>

潘長(zhǎng)江說(shuō)，如果有朝一日春晚改革，或讓他當(dāng)總導(dǎo)演，他會(huì)起用新人，“我一個(gè)熟臉都不會(huì)用，我都用草根老百姓，觀眾期待值就不會(huì)那么高了，而且肯定讓觀眾耳目一新，說(shuō)不定能推出10個(gè)、20個(gè)、30個(gè)明星，現(xiàn)在還是些熟面孔?！?/p>

《你幸福嗎？》備戰(zhàn)春晚

郭冬臨：春晚就是和老朋友們能見(jiàn)面

去年郭冬臨和牛莉《一句話的事兒》反響特別好，今年他與新人合作、講述夫妻相處之道的《你幸福嗎？》，已經(jīng)歷數(shù)次修改，還曾帶著40度高燒彩排。郭冬臨坦言“審查很不順利”，改得讓他覺(jué)得“再改就不光是改名了，連姓也得改了”。雖有些無(wú)奈，但郭冬臨仍覺(jué)得，修改意見(jiàn)還是很準(zhǔn)確，“沒(méi)有接受不了，我也在批評(píng)地看自己。有時(shí)候你自己認(rèn)為挺好，觀眾反應(yīng)一般，有時(shí)候自己感覺(jué)一般，觀眾反應(yīng)特好，你就愣了，好像自己是托兒似的?！?/p>

春晚對(duì)郭冬臨來(lái)說(shuō)，就是和老朋友們能見(jiàn)面，“一年各忙各的，在春晚期間能一塊兒吃幾頓飯。郭達(dá)、潘長(zhǎng)江、李琦，我們四個(gè)是圈里好兄弟，整整三年都湊不到一塊吃飯，不是這個(gè)忙，就是那個(gè)在外地拍戲，只有春晚彩排，能把我們都聚一起，所以春晚對(duì)我們的意義就是老朋友們團(tuán)聚。春晚一結(jié)束就各回各家過(guò)年了?！薄缎α质⒌洹飞吓碎L(zhǎng)江往郭冬臨懷里一扎，整個(gè)人飛起來(lái)，相當(dāng)小鳥(niǎo)依人。潘長(zhǎng)江笑言，如果郭冬臨是女的，一定會(huì)娶她；郭冬臨則表示，每年看春晚，最喜歡看潘長(zhǎng)江，“就是因?yàn)橄矚g他的人，演什么我都喜歡，別看他個(gè)矮，有個(gè)當(dāng)哥的樣，他的孩子也崇拜他，包括他孩子的同學(xué)、他助手的小孩，都很崇拜他?！?/p>

春晚一旦上了癮，要戒就很難，不過(guò)郭冬臨表示自己有顆平常心，“好壞對(duì)我都一樣，沒(méi)什么壓力，上也好不上也好，對(duì)我沒(méi)什么影響，可能是慣性吧，如果上，心里會(huì)覺(jué)得少一件事，但壓力肯定會(huì)有，努力吧！如果領(lǐng)導(dǎo)瞧得起，觀眾還希望看到你，自己再加把勁。”

和陳佩斯27年友情春晚見(jiàn)證

朱時(shí)茂：我們和央視沒(méi)有恩怨

當(dāng)年因與央視的版權(quán)官司，朱時(shí)茂和陳佩斯已在央視春晚消失了整整12年。然而無(wú)論如何，兩人友情正是從第一屆春晚上建立起來(lái)，春晚成了他們近30年友誼的最大見(jiàn)證。到現(xiàn)在，朱時(shí)茂和陳佩斯還是圈里彼此最好的朋友，合作不在此處春晚舞臺(tái)上，卻在彼處開(kāi)花。陳佩斯的話劇《托兒》朱時(shí)茂去客串，演足33場(chǎng)超額完成任務(wù)；朱時(shí)茂首導(dǎo)電影《戒煙不戒酒》，陳佩斯客串完整角色，“陳佩斯演一個(gè)房屋中介小老板，他在里面的表演和小品不同，他自認(rèn)我的導(dǎo)演意識(shí)比他前衛(wèi)。”朱時(shí)茂對(duì)自己的處女導(dǎo)作品相當(dāng)自信，甚至放狠話說(shuō)，若有人覺(jué)得他的電影不好，他愿意退出文藝舞臺(tái)。

長(zhǎng)江詩(shī)句范文第3篇

原文：

《浙江十六夜對(duì)月》朝代:未知    作者:未知

急槳浮天闊，長(zhǎng)江得月遲。

最憐新缺后，全勝未圓時(shí)。

長(zhǎng)江詩(shī)句范文第4篇

單霽翔局長(zhǎng)是工學(xué)博士、高級(jí)建筑師和注冊(cè)城市規(guī)劃師，同時(shí)還是北京大學(xué)、清華大學(xué)、中國(guó)人民大學(xué)的兼職教授和博士生導(dǎo)師，國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)文博專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任。他多年來(lái)致力于歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)工作，取得了一系列顯著成績(jī)。

單霽翔局長(zhǎng)此次演講的題目是――留住城市的“根”與“魂”。他指出當(dāng)前是文化遺產(chǎn)保護(hù)最為關(guān)鍵的歷史階段，每一座城市都應(yīng)該以文化戰(zhàn)略的眼光對(duì)自身進(jìn)行審視，從全面和發(fā)展的角度進(jìn)行分析和構(gòu)建。他認(rèn)為城市的定位應(yīng)當(dāng)從功能城市走向文化城市。在加強(qiáng)城市文化建設(shè)時(shí)，應(yīng)當(dāng)注意避免出現(xiàn)以下幾種情況。

一是避免城市記憶的缺失。很多城市的建設(shè)采取大拆大建的方式，致使一片片歷史街區(qū)被夷為平地，使得傳統(tǒng)的城市文化印象只留在了人們的記憶當(dāng)中。

二是避免城市面貌的趨同。城市面貌是城市的名片，我國(guó)很多城市建設(shè)存在面貌趨同的情況，拿出一組城市的照片，往往很難區(qū)分拍自何處。

三是避免城市建設(shè)的失調(diào)。很多城市往往注重基礎(chǔ)實(shí)施的建設(shè)，卻忽視人居環(huán)境的優(yōu)化配置，造成城市建設(shè)的失調(diào)。

四是避免城市形象的低俗。很多城市建設(shè)追求“新、奇、怪”特色，修建高層、超高層的建筑，卻難以掩蓋城市文化的生硬、淺薄和單調(diào)。

五是避免城市環(huán)境的惡化。理想的城市環(huán)境應(yīng)當(dāng)是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、自然的完美交融，然而在城市化飛速發(fā)展的進(jìn)程當(dāng)中，我們看到的是綠色在減少，人居環(huán)境在惡化。

六是避免城市精神的衰落。城市精神是城市文化的精神內(nèi)核，是對(duì)城市文化的升華，因此應(yīng)該注意保留、繼承和塑造城市精神。

七是避免城市管理的錯(cuò)位。城市建設(shè)是一項(xiàng)非常復(fù)雜的系統(tǒng)工程，城市管理意義重大。

八是避免城市文化的沉淪。其含義有三：城市文化可以構(gòu)建和諧城市，適宜居住是和諧城市的主要標(biāo)志；文化競(jìng)爭(zhēng)力決定城市競(jìng)爭(zhēng)力，城市競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合概念，其中文化軟實(shí)力是非常重要的一環(huán)；城市文化創(chuàng)新引領(lǐng)城市發(fā)展方向。

單霽翔局長(zhǎng)還闡述了由“文物保護(hù)”傳統(tǒng)概念到“文化遺產(chǎn)保護(hù)”大概念轉(zhuǎn)變的重要觀點(diǎn)。

長(zhǎng)江詩(shī)句范文第5篇

陣地不堅(jiān)固：

如果這些食用油企業(yè)的最終目標(biāo)是想在以大型KA為核心的銷(xiāo)售終端產(chǎn)生銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，那么這些銷(xiāo)售終端無(wú)疑成為二三線食用油企業(yè)最想攻占的目標(biāo)陣地。不少KA賣(mài)場(chǎng)經(jīng)過(guò)企業(yè)銷(xiāo)售人員和經(jīng)銷(xiāo)商的努力加上高額的進(jìn)入費(fèi)用，總算得以進(jìn)入，從這一角度來(lái)說(shuō)，不少二三線食用油品牌已經(jīng)獲得了進(jìn)入陣地的許可，但很可惜，這些品牌要么不珍惜自己的陣地，要么因?yàn)楦鞣矫尜Y源有限而僅僅獲得一個(gè)較薄弱的陣地。

在沃爾瑪、家樂(lè)福、大潤(rùn)發(fā)等大型KA賣(mài)場(chǎng)終端，我發(fā)現(xiàn)，食用油專(zhuān)區(qū)的貨架上和貨架前的展示臺(tái)上，三分之二的地盤(pán)被金龍魚(yú)和福臨門(mén)毫不客氣的霸占了，余下的三分之地盤(pán)，才是眾多二三線品牌互相爭(zhēng)搶的小地盤(pán)。于是，在這些銷(xiāo)售終端，很容易看到這么一種現(xiàn)象：金龍魚(yú)和福臨門(mén)兩個(gè)江湖大佬，一副威嚴(yán)氣派地站在專(zhuān)區(qū)最顯眼的位置，整個(gè)排位看上去仿佛就是它們兩個(gè)的專(zhuān)屬（它們的產(chǎn)品線實(shí)在是太豐滿了，這是二三線品牌所望塵莫及的），顧客無(wú)論從哪個(gè)角度來(lái)，第一眼看到的，或者最大面積進(jìn)入顧客視線的，都是它們兩位的產(chǎn)品，更厲害的是，這兩個(gè)江湖大佬還專(zhuān)門(mén)派出終端殺手——促銷(xiāo)員。

“金龍魚(yú)是食用油第一品牌，你看這1:1:1的營(yíng)養(yǎng)均衡是金龍魚(yú)提出來(lái)的……”這是金龍魚(yú)促銷(xiāo)員很自信的聲音。

“福臨門(mén)是國(guó)營(yíng)大品牌中糧公司的，買(mǎi)了放心……”這是福臨門(mén)促銷(xiāo)員甜美的聲音。

毫無(wú)疑問(wèn)，90%的消費(fèi)者都被這兩個(gè)江湖大佬給攔截了，因?yàn)檫@是事實(shí)，它們確實(shí)是中國(guó)食用油市場(chǎng)中兩大最有實(shí)力的品牌，消費(fèi)者也認(rèn)了。

那么我們來(lái)看看，那些好不容易花費(fèi)大價(jià)錢(qián)才獲準(zhǔn)進(jìn)入這個(gè)陣地的二三線品牌們是如何利用這個(gè)陣地的：

以茶樹(shù)籽油進(jìn)入公眾視野的湖南金浩茶油，在沃爾瑪和家樂(lè)福這些KA賣(mài)場(chǎng)中，僅有在貨架上展示一到兩桶4L或5L的產(chǎn)品，而且躲在一大群同類(lèi)品牌之中，實(shí)在不怎么顯眼；以玉米胚芽油為核心訴求的長(zhǎng)壽花和西王，與金浩是同樣的命運(yùn)，顧客只是偶爾才能發(fā)現(xiàn)，貨架上竟然還有這樣的品牌產(chǎn)品。

是企業(yè)花不了更大的價(jià)錢(qián)或者缺乏公關(guān)能力而無(wú)法拿到更多更大的貨架排位？還是企業(yè)自身沒(méi)有底氣，干脆沒(méi)有占領(lǐng)重要陣地的想法？我不得而知，如果是因?yàn)榍罢撸揖透{悶了，這些品牌在廣告上的投入一點(diǎn)也沒(méi)比那些大品牌遜色，但為什么對(duì)辛辛苦苦拿下的陣地，卻如此不用力去大做文章？

尖刀不鋒利：

二三線食用油品牌在明顯不利并有限的陣地空間與占據(jù)有理地形的大品牌進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)，本身就已經(jīng)顯示了彼此的巨大差異，但這還不是最重要的，最令人驚奇的是，這些二三線品牌的產(chǎn)品，竟然是如此的同質(zhì)化！我百思不得其解，我們的陣地已經(jīng)處于明顯不利的地位，對(duì)手的身材也要比我們更魁梧，但我們手里的匕首應(yīng)該要比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手更鋒利才對(duì)呀？可為什么我們的手里的匕首與對(duì)手的完全一樣？對(duì)手可以仗著高大威猛的身材，匕首不鋒利也有足夠的力氣刺殺你，而你拿這樣鈍的匕首又能刺殺誰(shuí)呢？

因?yàn)榻?jīng)濟(jì)實(shí)力、品牌影響力或者商場(chǎng)的公關(guān)能力不如對(duì)手，我們可以認(rèn)命自己只能屈身于不利的終端位置，但再怎么著我們也不能輸?shù)粑覀冏约嚎梢哉莆盏漠a(chǎn)品呀！我們可以把我們的產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)得更尖銳一點(diǎn)鋒芒一點(diǎn)，只要能在終端有一線的露眼機(jī)會(huì)，我們就能憑我們鋒利的寒光，快速刺殺對(duì)手，俘虜我們的目標(biāo)消費(fèi)者，可惜，我們沒(méi)有這樣做。

金龍魚(yú)花生油、金龍魚(yú)玉米油、金龍魚(yú)茶樹(shù)籽油……金龍魚(yú)因?yàn)檎讨约豪洗蟮念^銜可以這么命名自己的產(chǎn)品，可你西王、長(zhǎng)壽花和金浩算老幾？你竟然也學(xué)金龍魚(yú)這樣的命名？長(zhǎng)壽花胚芽玉米油、西王胚芽玉米油、金浩茶樹(shù)籽油……，等等，這有什么不對(duì)嗎？產(chǎn)品的標(biāo)貼上大家都是這么寫(xiě)的呀？沒(méi)錯(cuò)，這些都是產(chǎn)品的客觀信息，但就是這些大家都一樣的客觀信息，使得你本來(lái)可以進(jìn)行尖刀產(chǎn)品策略設(shè)計(jì)的，卻結(jié)果與金龍魚(yú)一樣。這么一來(lái)，你們的產(chǎn)品都是一樣的了，唯一不一樣的是，它叫金龍魚(yú)，你叫長(zhǎng)壽花或者西王，可無(wú)論你叫什么，顧客都不會(huì)認(rèn)為你的產(chǎn)品會(huì)比金龍魚(yú)和福臨門(mén)的要好！你怎么傻到拿自己沒(méi)有什么名氣的品牌名稱(chēng)去與早已名聞天下的品牌名稱(chēng)去競(jìng)爭(zhēng)呢？悲哀吧？沒(méi)辦法，誰(shuí)讓你這么笨啊！

沈坤營(yíng)銷(xiāo)思維發(fā)現(xiàn)：顧客選擇知名大品牌的原因，僅僅是因?yàn)槠渌放频漠a(chǎn)品與知名大品牌根本沒(méi)有什么大的差異性?xún)?yōu)點(diǎn)，或者即使有差異優(yōu)點(diǎn)也沒(méi)有向顧客提供絕對(duì)的證據(jù)。

看吧，顧客是這么想的，所以，知名大品牌們僅僅運(yùn)用自己的品牌名稱(chēng)也能征服消費(fèi)者，那怕它們的產(chǎn)品并不怎么樣，那么你呢？二三線品牌們，就憑你們這些初出茅廬一點(diǎn)名氣都沒(méi)有的小品牌，也想拿微不足道的品牌名稱(chēng)去征服消費(fèi)者嗎？即便你現(xiàn)在投入較大的傳播費(fèi)用去提升你的品牌知名度也已經(jīng)來(lái)不及了，因?yàn)?，它們已?jīng)占據(jù)了消費(fèi)者心智，想把消費(fèi)者頭腦中的心智榫頭拔掉嗎？可以，但你的心智概念必須比對(duì)手更尖銳，才能鍥入消費(fèi)者的大腦，并擠走對(duì)手的品牌心智。如何才能做到？只有一個(gè)辦法：增加質(zhì)量類(lèi)別區(qū)隔概念！

不要拿自己的品牌名稱(chēng)去于強(qiáng)大對(duì)手的品牌名稱(chēng)去較量，除非你擁有比對(duì)手更強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，也愿意與對(duì)手死拼，否則你永無(wú)勝算！唯一有機(jī)會(huì)的是，創(chuàng)造一個(gè)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)于對(duì)手的類(lèi)別概念，以一種全新的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)類(lèi)別與對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)，這樣才可以做到你有它無(wú)的境界，因?yàn)椋瑢?duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們不是喜歡大品牌，而是喜歡更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品，只要你能提供明顯優(yōu)質(zhì)于大品牌的好產(chǎn)品，無(wú)論你知名不知名，消費(fèi)者都會(huì)買(mǎi)賬。畢竟，消費(fèi)者最終的目的就是想購(gòu)買(mǎi)一個(gè)好產(chǎn)品。

至于什么是產(chǎn)品質(zhì)量類(lèi)別區(qū)隔概念，以及如何打造尖刀產(chǎn)品策略，這個(gè)我請(qǐng)你別問(wèn)其它營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，因?yàn)樗麄円膊欢恢廊绾螏椭?，因?yàn)檫@是我沈坤獨(dú)創(chuàng)出來(lái)的尖刀產(chǎn)品策略，你可以在我的公司網(wǎng)站sjpjyx.com找到相關(guān)文章，相信你一看就會(huì)明白。

炮彈亂轟炸：

前面我已經(jīng)說(shuō)過(guò)了，要說(shuō)二三線食用油品牌沒(méi)錢(qián)吧，也不對(duì)，因?yàn)槲颐髅骺吹竭@些品牌也在電視頻道、平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體大下血本，請(qǐng)名人代言的廣告隨處可見(jiàn)，當(dāng)然，這樣大的投入（其實(shí)，具體投入多少，我也沒(méi)有詢(xún)問(wèn)過(guò)更無(wú)法統(tǒng)計(jì)）也能帶來(lái)一些銷(xiāo)量的增長(zhǎng)，但是，我要說(shuō)的是最終的效益比，如果銷(xiāo)量有10倍的增長(zhǎng)空間，為什么要滿足于三倍的增長(zhǎng)呢？如果市場(chǎng)本身有可以在局部市場(chǎng)上戰(zhàn)勝大品牌的機(jī)會(huì)，為什么要甘愿屈居于人后呢？

那么，這樣投入廣告來(lái)提升品牌知名度以增加產(chǎn)品銷(xiāo)量難道有錯(cuò)嗎？當(dāng)然沒(méi)錯(cuò)，只是我想說(shuō)的是，你前面一陣地沒(méi)有管理好，二近身格斗的匕首又不鋒利，在這兩者不利的前提下，胡亂大投炮彈有用嗎？我老實(shí)告訴你，沒(méi)有明確的彈著點(diǎn)，你的炮彈大部分是無(wú)效的，最多能聽(tīng)到一些轟隆隆的爆炸聲，但一個(gè)敵人都炸不死。為什么呢？

都知道整合品牌傳播的核心要旨是一個(gè)聲音說(shuō)話，也即將提煉出來(lái)的核心訴求點(diǎn)，運(yùn)用不同的傳播手段來(lái)加以整合突出，但問(wèn)題是，你知道你提煉的訴求點(diǎn)正是消費(fèi)者在意的嗎？如果不能輕易影響消費(fèi)者，你又憑什么認(rèn)定，這正是你品牌的整合點(diǎn)呢？

也許你會(huì)站出來(lái)說(shuō)，難道我的胚芽玉米油，不如金龍魚(yú)的玉米油？我只能很遺憾的告訴你，玉米胚芽油不是你獨(dú)家的優(yōu)點(diǎn)，這是行業(yè)公用的屬于產(chǎn)品類(lèi)別名稱(chēng)，長(zhǎng)壽花在用，西王也在用，你們又給消費(fèi)者出了一道難題？究竟哪家的玉米胚芽油更好呀？

事實(shí)證明，你越想教育消費(fèi)者你就會(huì)輸?shù)迷綉K！消費(fèi)者不是被教育的，而是被影響的，而最能影響消費(fèi)者的就是非常明顯的產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)證據(jù)，而且是你獨(dú)家擁有的。你有嗎？

什么是獨(dú)家擁有的？電熱水器品牌都說(shuō)自己的更安全，可惜都沒(méi)有提供安全的證據(jù)；后來(lái)海爾提供了這個(gè)證據(jù)，而且是獨(dú)家擁有的，這就是海爾的：“防電墻”熱水器；廚房抽油煙機(jī)都說(shuō)自己的油煙機(jī)油煙吸凈率強(qiáng)，但都沒(méi)有提供證據(jù)，后來(lái)來(lái)自四川的格林格電器提供這個(gè)證據(jù)，那就是油煙吸凈率達(dá)到98.9%的“深附吸”旋流油煙機(jī)，因?yàn)橹挥兴鼙蠢苯范悸劜坏絾芪叮?/p>

如果你能在你的產(chǎn)品上找到這個(gè)獨(dú)家優(yōu)質(zhì)證據(jù)，同時(shí)開(kāi)創(chuàng)一個(gè)全新的高質(zhì)量類(lèi)別，那么你就擁有了區(qū)隔對(duì)手的有力武器，而這才是你可以進(jìn)行整合傳播的訴求點(diǎn)，因?yàn)檫@正是那些貌似強(qiáng)大的對(duì)手所不具備的，用自己的優(yōu)勢(shì)去打擊對(duì)手的弱勢(shì)，這是戰(zhàn)爭(zhēng)取勝的關(guān)鍵。如果你擁有了這么一個(gè)彈著點(diǎn)，那么你的大規(guī)模炮火就有了用武之地，我保證你彈無(wú)虛發(fā)，招招要對(duì)手的命！