前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇線(xiàn)下活動(dòng)策劃范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

線(xiàn)下活動(dòng)策劃范文第1篇

關(guān)鍵詞：城市化交通；大型活動(dòng)；現(xiàn)代化警務(wù)；信息化指揮；合成勤務(wù)

一、大型活動(dòng)概況

青島市嶗山區(qū)位于青島的東南隅，東、南兩面頻臨黃海，轄區(qū)陸域面積395.8平方公里，海域面積3700平方公里，海岸線(xiàn)長(zhǎng)103.7公里。隨著藍(lán)色硅谷產(chǎn)業(yè)核心區(qū)建設(shè)的加快和金家?guī)X金融新區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，嶗山區(qū)帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的能力也逐漸顯現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)良好勢(shì)頭，大型活動(dòng)的聚集舉辦也呈常態(tài)化趨勢(shì)，其中最具代表性的就是――青島國(guó)際啤酒節(jié)。青島國(guó)際啤酒節(jié)始創(chuàng)于1991年，在嶗山區(qū)世紀(jì)廣場(chǎng)舉辦，至今已舉辦了25屆，時(shí)間上在八月份黃金旅游季節(jié)期間的開(kāi)幕，為期兩周。青島國(guó)際啤酒節(jié)是由國(guó)家有關(guān)部委和青島市人民政府共同主辦的，屬于融合旅游、文化、體育、經(jīng)貿(mào)于一體的國(guó)家級(jí)節(jié)慶活動(dòng)。同時(shí)，該活動(dòng)也定位于亞洲區(qū)域的啤酒盛會(huì)，作為彰顯青島城市個(gè)性與魅力的平臺(tái)和展現(xiàn)形象的一個(gè)重要窗口。

二、面臨的主要問(wèn)題

根據(jù)近年來(lái)統(tǒng)計(jì)，嶗山區(qū)每年投入大量人力、物力，引入新的設(shè)計(jì)理念，對(duì)啤酒節(jié)的舉辦進(jìn)行國(guó)際化、專(zhuān)業(yè)化的改造，對(duì)于場(chǎng)地的選取也有相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)，封閉性、易管理性是最基本的要求之一，而世紀(jì)廣場(chǎng)從南到北橫跨三個(gè)路段，中間夾著兩條城市交通道路，封閉場(chǎng)所，連接各塊活動(dòng)舉辦區(qū)域就需要占用該兩處道路，由此形成一個(gè)完整的活動(dòng)舉辦場(chǎng)所。由此，交通管理帶來(lái)的問(wèn)題就主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一、人流、車(chē)流的密集增加與道路封閉減少的矛盾?；顒?dòng)期間，大量人流、車(chē)流不斷向廣場(chǎng)涌入，使本來(lái)就已經(jīng)封閉的周邊道路的承載量會(huì)更加飽和，疏導(dǎo)與管理難度劇增。二、靜態(tài)交通秩序的管理難度與資源匱乏的矛盾。隨著人流車(chē)流的增加，周邊的停車(chē)需求也增加，原有的停車(chē)位難以滿(mǎn)足需求，停車(chē)秩序變得混亂，周邊道路整治難度增加。三、道路交通執(zhí)法的疑難復(fù)雜度增加的難題。啤酒節(jié)作為一個(gè)特殊的狂歡啤酒盛事，酒駕問(wèn)題會(huì)在該期間有明顯的上升，而對(duì)于醉酒駕駛?cè)藛T來(lái)說(shuō)一旦發(fā)生事故與違法，由于其處于醉酒的狀態(tài)，抗拒性、不服從性較強(qiáng)，往往使得單一的道路警情變得復(fù)雜，難處理。四、群眾對(duì)公安工作不理解和對(duì)執(zhí)法的抗拒心理。目前，警察經(jīng)常處于社會(huì)輿論的風(fēng)口浪尖，稍有不當(dāng)行為就會(huì)招致輿論譴責(zé)與誤解，在很多場(chǎng)合下民警的執(zhí)法與管理束手束腳，群眾對(duì)公安管理與執(zhí)法的偏見(jiàn)也日漸增加，缺乏與群眾的有效溝通。

三、主要的解決思路與策略

警務(wù)現(xiàn)代化概念的提出，是隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和國(guó)內(nèi)治安管控形勢(shì)的需求而誕生的，其內(nèi)涵是指公安機(jī)關(guān)按照科學(xué)發(fā)展觀(guān)的要求，主動(dòng)適應(yīng)社會(huì)現(xiàn)代化發(fā)展需求，通過(guò)建立與之相符合的警務(wù)理念、警務(wù)機(jī)制、警務(wù)手段以及警務(wù)保障，實(shí)現(xiàn)服務(wù) 管理人本化、警務(wù)運(yùn)作集約化、警務(wù)執(zhí)法規(guī)范化、警務(wù)手段科技化、警務(wù)工作社會(huì)化和警隊(duì)管理科學(xué)化的目標(biāo)。而其中，警務(wù)現(xiàn)代化最明顯的特征就是信息化、科技化、實(shí)戰(zhàn)化、規(guī)范化。結(jié)合警務(wù)現(xiàn)代化的內(nèi)涵與外延，從大型活動(dòng)的交通管理的基本情況與問(wèn)題出發(fā)，可以從以下幾方面著手去制定工作思路與管理策略。

（一）要因地制宜，科學(xué)預(yù)判，構(gòu)建合理“多級(jí)”環(huán)形調(diào)流引導(dǎo)模式

通過(guò)對(duì)啤酒節(jié)舉辦地周邊的道路狀況分析，多級(jí)環(huán)形調(diào)流引導(dǎo)是解決活動(dòng)期間道路交通調(diào)流的平面方案。通過(guò)區(qū)域道路交通資源的整合研究，解決了道路的暢通問(wèn)題。根據(jù)城市交通規(guī)劃的平面布局，對(duì)現(xiàn)有可利用的周邊道路整體資源統(tǒng)一整合，利用日常數(shù)據(jù)車(chē)流信息和往年數(shù)據(jù)，科學(xué)預(yù)判劃分出交通壓力圈的不同級(jí)別，合理設(shè)置交通壓力圈由高至低的導(dǎo)向。通過(guò)預(yù)判的高中低交通壓力圈布局，減少道路交通的絕大部分沖突點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)多級(jí)環(huán)流導(dǎo)向交通，有效解決傳統(tǒng)道路網(wǎng)絡(luò)交通流的粘滯問(wèn)題，達(dá)到安全暢通的目的。

（二）實(shí)行信息化模式下的統(tǒng)一指揮調(diào)度，堅(jiān)持實(shí)時(shí)、快速和高效的有機(jī)統(tǒng)一

協(xié)調(diào)建立統(tǒng)一的指揮調(diào)度機(jī)制，對(duì)活動(dòng)全區(qū)域內(nèi)的道路交通情況進(jìn)行實(shí)時(shí)的監(jiān)控，充分利用信息設(shè)備布網(wǎng)，固定電子設(shè)備與移動(dòng)設(shè)備相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)非現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法與現(xiàn)場(chǎng)執(zhí)法結(jié)合，建立一個(gè)立體化的執(zhí)法體系，實(shí)現(xiàn)全時(shí)段、全路段全覆蓋。對(duì)于一些重點(diǎn)車(chē)輛或涉嫌違法的車(chē)輛，可以有效的發(fā)現(xiàn)和提前作出警力部署，便于針對(duì)性執(zhí)法。

將監(jiān)控系統(tǒng)集中于同一指揮平臺(tái)系統(tǒng)之內(nèi)，對(duì)各調(diào)流崗位的狀況和各時(shí)段的狀況，例如高峰、平峰等時(shí)段的路面狀況進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)控，通過(guò)多方面的信息集中研判，確定下一步的工作調(diào)整方向，根據(jù)實(shí)時(shí)狀況啟動(dòng)相應(yīng)預(yù)案。一旦有一處發(fā)生疑難復(fù)雜情況，能夠?qū)χ苓叢键c(diǎn)的警力進(jìn)行實(shí)時(shí)的部署調(diào)整，有利于維護(hù)全路段的交通平穩(wěn)運(yùn)行。

（三）構(gòu)建實(shí)戰(zhàn)化背景下的合成勤務(wù)模式，加強(qiáng)警種間協(xié)作，化解疑難復(fù)雜警情

由于是區(qū)域性啤酒盛會(huì)，整治酒駕問(wèn)題會(huì)在活動(dòng)期間成為重要的難點(diǎn)之一，根據(jù)以往經(jīng)驗(yàn)，由酒駕或醉酒人員引發(fā)的警情，往往由會(huì)有一定的處理難度，而在交通管理工作中，部署其他警種的警力予以協(xié)助也成為了有效的手段之一，實(shí)戰(zhàn)化的聯(lián)合勤務(wù)制度往往能有效防范和打擊該類(lèi)警情的發(fā)生。同時(shí)，多警種聯(lián)合接力處置，能夠提高執(zhí)法效率和應(yīng)對(duì)其他突發(fā)狀況的能力。

交警、治安、刑警、特巡警等多警種的聯(lián)合勤務(wù)，不僅能形成有效的執(zhí)法合力，快速處置化解疑難的復(fù)雜警情，更可以聯(lián)合形成震懾，有效預(yù)防違法行為的產(chǎn)生，在交警崗位周邊，同時(shí)部署特巡警巡邏車(chē)、治安警崗?fù)?、流?dòng)警務(wù)室等，能加強(qiáng)對(duì)各類(lèi)違法犯罪行為的警示效力。以2015年啤酒節(jié)為例，期間為期15天的啤酒節(jié)查處各類(lèi)交通違法行為1400余起，而在許多警情得到快速化解的情況下，未發(fā)生一起重大交通事故，與往年相比這是一個(gè)重要的進(jìn)步。

（四）“靜態(tài)化整治 + 動(dòng)態(tài)化執(zhí)法”雙結(jié)合，雙管齊下，提升執(zhí)法效益

在活動(dòng)舉辦期間，周邊停車(chē)泊位的需求量激增，作為交警部門(mén)可以主動(dòng)出面統(tǒng)籌協(xié)調(diào)社會(huì)面的泊位資源納入活動(dòng)使用，化解大型活動(dòng)舉辦期間的車(chē)位緊張，從一定程度上可以緩解靜態(tài)交通秩序的整治難度。同時(shí)，在下大力氣進(jìn)行靜態(tài)化交通整治的過(guò)程中，堅(jiān)持動(dòng)態(tài)化執(zhí)法并用，預(yù)防違法問(wèn)題的集中爆發(fā)式出現(xiàn)對(duì)交通管理工作造成的障礙。利用防治結(jié)合，雙管齊下，構(gòu)建良好的交通運(yùn)行環(huán)境。

（五）營(yíng)造良好的社會(huì)輿論氛圍，用規(guī)范化服務(wù)性執(zhí)法贏(yíng)得群眾認(rèn)可

充分發(fā)動(dòng)社會(huì)面各類(lèi)宣傳載體的優(yōu)勢(shì)，加大活動(dòng)前期的宣傳引導(dǎo)力度，比如路面交通安全提示牌，停車(chē)指示標(biāo)志等，規(guī)范引導(dǎo)路面交通秩序，用良好的社會(huì)氛圍帶動(dòng)交通管理工作的開(kāi)展。同時(shí)，在執(zhí)法過(guò)程中，要堅(jiān)持服務(wù)型、引導(dǎo)性執(zhí)法方式，盡最大可能將違法行為扼殺于萌芽狀態(tài)，降低執(zhí)法成本和執(zhí)法風(fēng)險(xiǎn)，用規(guī)范和熱情，贏(yíng)得群眾的認(rèn)可，取得群眾的支持。這從群眾工作的角度看，也將會(huì)大幅降低交通管理的難度和違法行為的潛在發(fā)生。

參考文獻(xiàn)

線(xiàn)下活動(dòng)策劃范文第2篇

跨度半年、線(xiàn)上線(xiàn)下立體推進(jìn)的《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)，正是在“整合優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源”這一媒體活動(dòng)策劃新認(rèn)識(shí)、新思路下的產(chǎn)物。

貼近受眾需求 滿(mǎn)足市場(chǎng)需要

如今，報(bào)紙活動(dòng)策劃要有新意、有創(chuàng)意，更要有效益；要讓讀者受益、媒體獲益，還要讓商家滿(mǎn)意。因此，一次成功的報(bào)紙活動(dòng)策劃，既需要考量受眾需求，還應(yīng)滿(mǎn)足市場(chǎng)需要。

今年年初，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部注意到由武漢市政府承辦的“2013金雞百花電影節(jié)”9月下旬在本地頒獎(jiǎng)。這是首次在武漢舉辦的全國(guó)性電影節(jié)，編輯部分析，為辦好本屆電影節(jié)，市政府在電影節(jié)宣傳和以此為契機(jī)的城市形象宣傳方面會(huì)有諸多需求。

同時(shí)，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部也注意到，近年來(lái)，為保護(hù)和激活本地歷史文化資源，尤其是晚清、民國(guó)時(shí)留下的漢口租界優(yōu)秀歷史建筑，本地政府采取了許多實(shí)際行動(dòng)。具體來(lái)說(shuō)，將武漢歷史文化風(fēng)貌區(qū)建設(shè)成為全國(guó)名片性質(zhì)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)區(qū)，已成為武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府等相關(guān)政府部門(mén)的重要工作職責(zé)，這些部門(mén)對(duì)媒體創(chuàng)造性宣傳歷史文化風(fēng)貌區(qū)的保護(hù)、利用、開(kāi)發(fā)工作充滿(mǎn)期待。

編輯部還注意到，作為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的流行電影形式，微電影概念兩年前一經(jīng)業(yè)界打出，便以其時(shí)尚、新潮、低門(mén)檻等特點(diǎn)風(fēng)靡全國(guó)，廣泛地吸引大學(xué)生、城市白領(lǐng)等青年群體參與，還吸引影視視頻制作企業(yè)、團(tuán)隊(duì)和婚紗影樓開(kāi)發(fā)經(jīng)營(yíng)，且微電影影響面還在繼續(xù)擴(kuò)大。作為網(wǎng)絡(luò)作品和視頻市場(chǎng)產(chǎn)品的微電影，具有新媒體特質(zhì)的強(qiáng)大傳播力，本身也成為一種新興優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源。

基于以上分析，今年3月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部初步擬定活動(dòng)策劃方案，活動(dòng)流程擬定為聯(lián)合武漢市風(fēng)貌辦、江岸區(qū)政府，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)上公布一批優(yōu)秀歷史建筑精美圖文，公開(kāi)征集微電影拍攝團(tuán)隊(duì)，讓微電影拍攝團(tuán)隊(duì)以老建筑為拍攝場(chǎng)地，免費(fèi)為征集到的青年情侶拍攝愛(ài)情題材的微電影，微電影劇情要與老房子有一定關(guān)聯(lián)，以長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)開(kāi)辟專(zhuān)版宣傳報(bào)道活動(dòng)全程，和拿出不菲獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)評(píng)選中勝出的優(yōu)秀微電影，來(lái)激勵(lì)各方參與活動(dòng)的積極性。

依托報(bào)紙品牌 整合各方資源

今年4月，《長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)》編輯部正式?jīng)Q策實(shí)施這一大手筆的活動(dòng)策劃，集結(jié)策劃、采編、廣告、發(fā)行多個(gè)部門(mén)的精兵強(qiáng)將，將這一活動(dòng)打造成為2013年該報(bào)全年最重要的活動(dòng)策劃之一。

眾所周知，報(bào)紙的專(zhuān)業(yè)在選題策劃和宣傳報(bào)道，但這樣一場(chǎng)涉及到城市老建筑保護(hù)的微電影大賽，所需要的資金、技術(shù)等方方面面的支持，僅靠報(bào)社的記者、編輯是無(wú)法完成的。因此，報(bào)紙需要依托媒體品牌影響力，整合各方資源，實(shí)現(xiàn)活動(dòng)策劃。

第一階段，編輯部籌建活動(dòng)組委會(huì)，成立項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)。除長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)外，編輯部還聯(lián)絡(luò)市風(fēng)貌辦、市房管局、文廣新局、江岸區(qū)政府等政府機(jī)構(gòu)參與活動(dòng)的聯(lián)辦。這樣一來(lái)，在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域機(jī)構(gòu)的參與下，彰顯出活動(dòng)的嚴(yán)謹(jǐn)性。同時(shí)，在長(zhǎng)江網(wǎng)制作活動(dòng)官方主頁(yè)，建立對(duì)外宣傳窗口，策劃招商方案，尋找戰(zhàn)略合作方，包括地鐵集團(tuán)、全市戶(hù)外LED運(yùn)營(yíng)商、武漢“江城壹號(hào)”文化創(chuàng)意園，和新浪湖北等新媒體。

第二階段，推出100棟老房子推介報(bào)道，正式征集拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶。5月20日，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)拿出20個(gè)版的特刊，精選三鎮(zhèn)100棟老房子，分“西式經(jīng)典”、“教堂廟宇”、“工商舊影”、“名村名居”、“人文勝地”、“歷史名址”、“名人故居”7個(gè)專(zhuān)題，系統(tǒng)對(duì)這些老建筑的美學(xué)魅力、歷史意義、城市價(jià)值進(jìn)行解讀。

第三階段，今年7月起，從征集到的近百家拍攝機(jī)構(gòu)中精選出30家，與征集到的300多對(duì)年輕情侶中的一部分對(duì)接，正式實(shí)施拍攝。此前，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)推出數(shù)十個(gè)專(zhuān)版，不間斷報(bào)道拍攝團(tuán)隊(duì)和情侶報(bào)名盛況，報(bào)道本地特色老建筑，包括組織已報(bào)名情侶前往黃陂等遠(yuǎn)城區(qū)參觀(guān)近年鄉(xiāng)村百年老建筑。隨著活動(dòng)的預(yù)熱和增溫，報(bào)紙品牌影響力逐漸顯露，中百集團(tuán)董事長(zhǎng)、武漢大學(xué)建筑學(xué)院教授、武漢本地民俗專(zhuān)家紛紛參與到活動(dòng)中來(lái)。他們或贊助支持，或獻(xiàn)智獻(xiàn)策，或直接參加活動(dòng)。

第四階段，今年10月，組委會(huì)對(duì)近百部已拍攝的微電影組織評(píng)獎(jiǎng)，讓網(wǎng)友投票參與決定優(yōu)勝者。所有微電影作品在活動(dòng)官網(wǎng)上集中上線(xiàn)，在優(yōu)酷網(wǎng)開(kāi)設(shè)本屆活動(dòng)影展專(zhuān)區(qū)，武漢地鐵電視、100塊戶(hù)外LED屏滾動(dòng)巡播優(yōu)秀作品。開(kāi)放網(wǎng)絡(luò)投票、短信投票系統(tǒng)。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名電影人、獨(dú)立影評(píng)人、作家等專(zhuān)業(yè)人士組建的“評(píng)審團(tuán)”進(jìn)行專(zhuān)業(yè)評(píng)審。最終評(píng)出“最佳影片獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)5部）、“最佳男女主角獎(jiǎng)”5部 （提名獎(jiǎng)10部）、“最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)”3名（提名獎(jiǎng)10名）、“最佳劇情獎(jiǎng)”3部 （提名獎(jiǎng)10部）、“武漢微電影金牌拍攝團(tuán)隊(duì)”10個(gè)，并給予現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)。

借力網(wǎng)絡(luò)平臺(tái) 發(fā)酵活動(dòng)影響

在形式上，本次活動(dòng)改變過(guò)去活動(dòng)策劃宣傳平面化和資料化的不足，通過(guò)全新的網(wǎng)絡(luò)傳播和全民參與方式，借助網(wǎng)絡(luò)時(shí)代具有互動(dòng)個(gè)性的電影形式，為積淀厚重歷史和充滿(mǎn)藝術(shù)氣息的老建筑增加時(shí)尚、青春、愛(ài)情元素，讓老房子煥發(fā)青春，激發(fā)武漢市民，特別是青年人群投入到珍愛(ài)保護(hù)武漢優(yōu)秀歷史建筑的行動(dòng)中來(lái)。

值得一提的是，武漢市政府及“2013金雞百花電影節(jié)”相關(guān)承辦部門(mén)受長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)策劃創(chuàng)意影響，在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽開(kāi)始后，發(fā)起了面向全國(guó)參賽主體的“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)微電影大賽活動(dòng)，遂成為“美麗中國(guó)夢(mèng)—2013中國(guó)·武漢微電影大賽”的重要落地活動(dòng)，因而倍受相關(guān)政府部門(mén)重視。

“100幢老房子·100種愛(ài)情”微電影大賽活動(dòng)的開(kāi)展，以獨(dú)特的切口宣傳了武漢城市形象，展示了武漢市“建設(shè)國(guó)家中心城市，復(fù)興大武漢”的深厚底氣，它還整合了武漢婚慶市場(chǎng)、影視視頻制作市場(chǎng)、相關(guān)創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)。政府的文保事業(yè)和城建宣傳得以創(chuàng)造性推進(jìn)。

活動(dòng)還催生了一批商業(yè)和文化衍生產(chǎn)品，如本報(bào)將武漢大學(xué)建筑學(xué)院王炎松教授捐贈(zèng)給本活動(dòng)的武漢老房子速寫(xiě)集，制作成畫(huà)冊(cè)出版。該畫(huà)冊(cè)成為武漢市政府部門(mén)、長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)饋贈(zèng)外國(guó)友人的禮品。再如100棟老房子圖文報(bào)道，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)將其編為“老房子”口袋書(shū)，武漢市文化旅游部門(mén)將其廣泛擺放于全市各大賓館酒店大堂，供游客免費(fèi)取閱。

活動(dòng)得到了市民、年輕人認(rèn)可與參與，得到本地政府肯定與支持，得到企業(yè)和社會(huì)人士關(guān)注與資助，以實(shí)效說(shuō)明，媒體活動(dòng)策劃成功與否，關(guān)鍵點(diǎn)在于找到優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源之間互補(bǔ)性與否，將這些優(yōu)勢(shì)社會(huì)資源聯(lián)接整合到一起，實(shí)現(xiàn)共贏(yíng)。

線(xiàn)下活動(dòng)策劃范文第3篇

20xx房地產(chǎn)最新圣誕節(jié)活動(dòng)策劃方案(一)

一、 活動(dòng)目的和背景

本次房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)初定時(shí)間為20xx年12月25日。在xx項(xiàng)目的推廣，xx花園在市場(chǎng)上已經(jīng)具有一定的知名度，通過(guò)媒體推廣和銷(xiāo)售接待，客戶(hù)群對(duì)項(xiàng)目的了解已經(jīng)趨于成熟，同時(shí)根據(jù)項(xiàng)目銷(xiāo)售情況統(tǒng)計(jì)說(shuō)明，項(xiàng)目的已放號(hào)客戶(hù)群中準(zhǔn)客戶(hù)所占比例較大，預(yù)計(jì)到開(kāi)盤(pán)前夕，項(xiàng)目放號(hào)量將會(huì)持續(xù)增加，因此開(kāi)盤(pán)活動(dòng)的市場(chǎng)背景條件應(yīng)該說(shuō)是比較成熟的，同時(shí)通過(guò)一段時(shí)間的推廣，項(xiàng)目也已到了必須開(kāi)盤(pán)的時(shí)候，再推遲勢(shì)必會(huì)造成客戶(hù)的流失。

房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)緊緊圍繞銷(xiāo)售為中心，通過(guò)一系列的包裝等工作，在開(kāi)盤(pán)后兩天內(nèi)爭(zhēng)取達(dá)到30~40%的成交率，同時(shí)將xx花園的市場(chǎng)知名度和美譽(yù)度擴(kuò)大化，為一期項(xiàng)目的銷(xiāo)售成功和今后二期的推廣、銷(xiāo)售打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

二、 活動(dòng)時(shí)間

20xx年12月25日

三、 活動(dòng)地點(diǎn)

xx花園項(xiàng)目銷(xiāo)售中心現(xiàn)場(chǎng)

四、 房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)策劃方案主題思路定位

強(qiáng)調(diào)氛圍、突出品位、提升檔次、有條不紊、圓滿(mǎn)成功

1) 通過(guò)開(kāi)盤(pán)當(dāng)天在周邊及現(xiàn)場(chǎng)的包裝和慶典活動(dòng)，給項(xiàng)目渲染出濃烈的喜慶氛圍，突出表現(xiàn)項(xiàng)目的開(kāi)盤(pán)盛典。

2) 通過(guò)在售房部現(xiàn)場(chǎng)的包裝和水酒供應(yīng)，工作人員的細(xì)微服務(wù)來(lái)突出表現(xiàn)項(xiàng)目的品位和檔次，讓到來(lái)的客戶(hù)都能從現(xiàn)場(chǎng)感受到一種尊貴感和榮譽(yù)感。

3) 通過(guò)合理的區(qū)域劃分，有效的活動(dòng)流程安排，現(xiàn)場(chǎng)工作人員工作職責(zé)的合理分配以及對(duì)客戶(hù)關(guān)于 選房、購(gòu)房流程 的講解和傳達(dá)，有條不紊地對(duì)開(kāi)盤(pán)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)人流人群進(jìn)行有效合理的控制，以使整個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)感覺(jué)有次序、有、層次，整個(gè)項(xiàng)目現(xiàn)場(chǎng)有條不紊。

4) 通過(guò)一系列的工作輔助，最重要的是在銷(xiāo)售過(guò)程中抓住客戶(hù)心理，充分利用好銷(xiāo)控掌握的方法，以置業(yè)顧問(wèn)來(lái)積極調(diào)動(dòng)購(gòu)房者的迫切心態(tài)，以使之達(dá)到成交，簽定相關(guān)合約。

五、 房地產(chǎn)開(kāi)盤(pán)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)規(guī)劃布置方案

1) 現(xiàn)場(chǎng)布置

A在售樓部立柱前根據(jù)場(chǎng)地尺寸搭建半米高上下舞臺(tái)一個(gè)，后設(shè)背景板(雙面)，舞臺(tái)兩邊用花籃裝飾。附設(shè)一個(gè)用鮮花包扎的講臺(tái)，以作嘉賓發(fā)言及領(lǐng)導(dǎo)致辭用，整個(gè)舞臺(tái)主要用做剪彩以及主持、發(fā)言用途。

B售樓部東北角面塔南路與新安路交匯處設(shè)彩虹門(mén)一個(gè)，汽柱兩個(gè)分別立在彩虹門(mén)兩端。鞭炮氣球8串，花籃若干，禮炮18門(mén)，舞臺(tái)下用花扁、花架裝飾，售樓部入口設(shè)紅色地毯，售樓部前廣場(chǎng)設(shè)空飄若干。

C舞臺(tái)前設(shè)坐椅兩排，20個(gè)位置左右，供嘉賓及領(lǐng)導(dǎo)使用。

2) 外圍道路布置

A塔南路兩側(cè)按排號(hào)活動(dòng)期間方案設(shè)計(jì)，插上彩旗。

B項(xiàng)目工地臨塔南路一側(cè)安置空飄若干。

C在塔南路進(jìn)入售樓部路口處設(shè)空飄兩個(gè)，以達(dá)到吸引人流，車(chē)流，指引來(lái)賓，宣傳開(kāi)盤(pán)的作用。

3) 售樓部分區(qū)布置及其他布置

A售樓部?jī)?nèi)部分為4個(gè)區(qū)域

a、選房區(qū)：主要用做通知到的放號(hào)客戶(hù)在該區(qū)域通過(guò)銷(xiāo)售人員的二次講解和價(jià)格預(yù)算，進(jìn)行選房，確定房號(hào)，并簽署相關(guān)協(xié)議。

b、簽約區(qū)：主要用做已經(jīng)選好房的客戶(hù)在該區(qū)域簽定認(rèn)購(gòu)書(shū)、繳納房款定金，履行相關(guān)手續(xù)。

c、展示區(qū)：主要用作未通知到選房的客戶(hù)參觀(guān)沙盤(pán)和模型，索取資料，戶(hù)型圖，在選房前有個(gè)心理準(zhǔn)備。

d、休息區(qū)：原洽談區(qū)位置，主要用作客戶(hù)逛累了之后臨時(shí)休息用。注：選房區(qū)與簽約區(qū)設(shè)在同一區(qū)域，意向性劃分。

B其他區(qū)域

a、活動(dòng)區(qū)：售樓部門(mén)口廣場(chǎng)，用作開(kāi)盤(pán)活動(dòng)、剪彩等，同時(shí)作主要的包裝區(qū)域。

b、休閑區(qū)：用作舞獅表演及客戶(hù)觀(guān)賞表演的區(qū)域。

4)新客戶(hù)排號(hào)臺(tái)：設(shè)在售樓部入口右側(cè)，立柱之后，用作新客戶(hù)臨時(shí)排號(hào)之用，同時(shí)也用作臨時(shí)室外咨詢(xún)臺(tái)之用。

20xx房地產(chǎn)最新圣誕節(jié)活動(dòng)策劃方案(二)

活動(dòng)主題：xx城迎圣誕、慶元旦、購(gòu)房抽大獎(jiǎng)

活動(dòng)目的：提高項(xiàng)目知名度與人氣、促進(jìn)樓盤(pán)銷(xiāo)售。

活動(dòng)時(shí)間：12月10日1月1日;

活動(dòng)規(guī)則：凡是在12月10日至1月1日期間購(gòu)買(mǎi)大名城住宅或商業(yè)的客戶(hù)均可參與大名城迎新年聯(lián)歡抽大獎(jiǎng)活動(dòng)。

獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置方案：

送品牌電腦一臺(tái);

二等獎(jiǎng)：2名，各贈(zèng)送25英寸名牌大彩電一臺(tái)(價(jià)值3000元/臺(tái));

三等獎(jiǎng)：5名，各贈(zèng)送1.2p空調(diào)掛機(jī)一臺(tái)(價(jià)值1500元/臺(tái));

紀(jì)念獎(jiǎng)：20名，各贈(zèng)送價(jià)值100元的小家電1獎(jiǎng)金總額：萬(wàn)元;中獎(jiǎng)率：100%;

抽獎(jiǎng)時(shí)間：12月11日;

抽獎(jiǎng)地點(diǎn)：xx城售樓處;

抽獎(jiǎng)活動(dòng)規(guī)則：在12月11日將在活動(dòng)期間購(gòu)房的業(yè)主邀請(qǐng)到售樓處，按照購(gòu)房的先后順序由業(yè)主自行抽取。為了體現(xiàn)抽獎(jiǎng)活動(dòng)的公平、公證、權(quán)威性，將邀請(qǐng)公證處人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)公證;在抽獎(jiǎng)結(jié)束后，公開(kāi)剩余獎(jiǎng)項(xiàng)以示公證、透明!

活動(dòng)宣傳工作

活動(dòng)宣傳媒體：

1、報(bào)紙廣告;

2、短信群發(fā);

銷(xiāo)售現(xiàn)場(chǎng)：利用大型條幅與彩虹門(mén)進(jìn)行宣傳;

以舉辦回饋業(yè)主，服務(wù)業(yè)主為名的公開(kāi)活動(dòng)，同時(shí)，帶出一些較有影響力的歌舞、文藝表演活動(dòng)，期望充分利用現(xiàn)有的業(yè)主資源、以舊帶新，再推出在價(jià)格、贈(zèng)送等方面較具吸引力的信息，吸引購(gòu)房。

1、以讓世界充滿(mǎn)活力迎圣誕系列活動(dòng)為題材，以舊業(yè)主活動(dòng)的人氣，帶動(dòng)新買(mǎi)家的購(gòu)房?jī)?yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。

2、系列活動(dòng)的策略及簡(jiǎn)要計(jì)劃

20xx房地產(chǎn)最新圣誕節(jié)活動(dòng)策劃方案(三)

一、 活動(dòng)目的：制造轟動(dòng)效應(yīng)，引起關(guān)注，將買(mǎi)房者聚集到售樓現(xiàn)場(chǎng)，營(yíng)造熱烈的購(gòu)房氛圍。

二、 活動(dòng)手法：線(xiàn)上線(xiàn)下，雙管齊下。

三、 活動(dòng)時(shí)間：

線(xiàn)上推廣時(shí)間：20xx年11月20日至20xx年12月20日

線(xiàn)下推廣時(shí)間：20xx年12月25日至20xx年12月26日

四、 活動(dòng)地點(diǎn)：

線(xiàn)上推廣：搜房網(wǎng)、焦點(diǎn)房地產(chǎn)網(wǎng)、新浪房產(chǎn)、網(wǎng)易房產(chǎn)

線(xiàn)下推廣：XX售樓部

五、 活動(dòng)方式：

1、 線(xiàn)上推廣：

創(chuàng)意思路：想要以較低的投入制造轟動(dòng)效應(yīng)，引起關(guān)注，可以制造事件，或利用近期熱點(diǎn)事件進(jìn)行炒作，如果做得好最好能形成一個(gè)新聞事件，引起其他媒體的關(guān)注和免費(fèi)報(bào)道。但利用熱點(diǎn)事件應(yīng)注意不要給自己造成負(fù)面影響。與xx網(wǎng)聯(lián)合，制造事件。同時(shí)在相關(guān)房產(chǎn)網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)論壇上進(jìn)行軟文傳播，將網(wǎng)友引入搜房網(wǎng)參與調(diào)查、投票或發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，并以此為依據(jù)獲得參與下線(xiàn)超級(jí)現(xiàn)金大獎(jiǎng)活動(dòng)的資格。

2、 線(xiàn)下推廣：

1) 現(xiàn)金大派送(中獎(jiǎng)率100%)

A. 創(chuàng)意思路：吸引客流最好的方式就是免費(fèi)午餐。配合線(xiàn)上宣傳，以100%中獎(jiǎng)率和超級(jí)大獎(jiǎng)，吸引顧客到場(chǎng)。

B. 獎(jiǎng)品設(shè)置：10元現(xiàn)金獎(jiǎng)若干，50元現(xiàn)金獎(jiǎng)200名，100元現(xiàn)金獎(jiǎng)100名，1000元現(xiàn)金獎(jiǎng)，10名， 5萬(wàn)元超級(jí)現(xiàn)金大獎(jiǎng)1名。

C. 活動(dòng)規(guī)則：50元、100元、1000元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，現(xiàn)場(chǎng)派送現(xiàn)金;5萬(wàn)元現(xiàn)金大獎(jiǎng)，簽訂購(gòu)房合同后直接從房款內(nèi)扣除。

D. 費(fèi)用預(yù)算：8萬(wàn)元。

E. 人均費(fèi)用(含線(xiàn)上推廣)：353元。(由于10元現(xiàn)金獎(jiǎng)的沖淡，實(shí)際支出會(huì)更小)

2) 一元拍賣(mài)(可選，主要用于沒(méi)有參加線(xiàn)上活動(dòng)的顧客);

A. 創(chuàng)意思路：根據(jù)公司少花錢(qián)、多辦事的原則，拍賣(mài)是個(gè)比較好的方式。首先，人都是有好占便宜的思想，對(duì)房屋有剛性需求的個(gè)人或家庭用戶(hù)這一特征更是明顯。一元起拍，從參與者角度來(lái)看，投入小，收獲大，吸引力強(qiáng)。而且活動(dòng)充滿(mǎn)趣味性，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)氣氛的營(yíng)造肯定能起到非常好的效果。而從主辦方的角度來(lái)看，表面上花了很多錢(qián)購(gòu)買(mǎi)拍品，但事實(shí)上由于參拍者相互抬價(jià)，最終成交價(jià)基本與購(gòu)買(mǎi)價(jià)相當(dāng)，而批量購(gòu)買(mǎi)享受團(tuán)購(gòu)價(jià)后，最終成交價(jià)甚至可能高于購(gòu)買(mǎi)成本。此項(xiàng)基本等于不花錢(qián)，辦大事。

B. 拍賣(mài)品設(shè)置：拍賣(mài)品價(jià)格不宜過(guò)高，最好控制在200元以?xún)?nèi)，這樣客人參與度會(huì)更高。拍賣(mài)品應(yīng)是家庭日常使用較多的，或者有創(chuàng)意的產(chǎn)品。建議：乒乓球拍、網(wǎng)球拍、羽毛球拍、電水壺、加濕器、煮蛋器、剔須刀、健康秤、豆?jié){機(jī)、廚房套刀、瑜珈墊、收納箱、抱枕、CD盒、湯鍋、車(chē)載吸塵器等。

C. 費(fèi)用預(yù)算：拍品購(gòu)買(mǎi)成本預(yù)計(jì)2萬(wàn)元，成交金額預(yù)計(jì)15000-25000元。最終可能趨于零投入。

3) 投飛鏢，享優(yōu)惠(可選，主要用于沒(méi)有參加線(xiàn)上活動(dòng)的顧客)

線(xiàn)下活動(dòng)策劃范文第4篇

關(guān)鍵詞:活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo);媒介經(jīng)營(yíng);品牌;公益

中圖分類(lèi)號(hào):G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼:A文章編號(hào):1005-5312(2010)02-0066-01

享有“媒介軍師”的喻國(guó)明教授曾經(jīng)說(shuō)過(guò):“現(xiàn)在媒介已經(jīng)從賣(mài)內(nèi)容,賣(mài)廣告發(fā)展到賣(mài)活動(dòng)的階段?！被顒?dòng)營(yíng)銷(xiāo)是指媒介依托其傳播效應(yīng)和社會(huì)影響力,利用特定環(huán)境下的熱點(diǎn)和焦點(diǎn),整合社會(huì)資源,策劃有創(chuàng)意的主題活動(dòng),吸引受眾和廣告商,以提升媒介品牌形象的過(guò)程。

對(duì)于廣播媒體而言,節(jié)目和活動(dòng)是其生存和發(fā)展的兩把利劍,節(jié)目與或者二者缺一不可?；顒?dòng)就是影響力,是媒體發(fā)展的推動(dòng)力,也是媒體創(chuàng)新和突破的特色所在。

一、特色與經(jīng)驗(yàn)――“我要上學(xué)”活動(dòng)策劃在廣播中的成功運(yùn)用

第一,線(xiàn)上線(xiàn)下的整合營(yíng)銷(xiāo)傳播。平面廣告當(dāng)中,畫(huà)面上的小女孩,身著樸素外衣,吃力地拎起一筐木柴,背影中印出了一個(gè)女孩手捧書(shū)卷的影子。文案部分是這樣的:“點(diǎn)滴愛(ài)心,匯聚力量!請(qǐng)加入我們,一起攜手構(gòu)筑‘愛(ài)的5003工程’,關(guān)懷500個(gè)貧困孩子艱辛的上學(xué)成長(zhǎng)之路?！碑?huà)面營(yíng)造了一種震撼人心的視覺(jué)沖擊,貧困女孩的背影敲開(kāi)了人們同情的大門(mén),呼喚著人們更多地參與到公益事業(yè)中來(lái)。這些廣告在廣播、電視中大量投放,播放宣傳片、在地鐵等戶(hù)外媒體上刊登,通過(guò)多種形式擴(kuò)大宣傳。

第二,一脈相承的主題。2003年,讓愛(ài)隨音樂(lè)起飛,為貧困兒童提供一個(gè)上學(xué)的機(jī)會(huì)。 2004年,百萬(wàn)愛(ài)心召集行動(dòng),關(guān)注特困兒童。2005年,微笑行動(dòng),讓孩子走進(jìn)夢(mèng)寐以求的課堂。2006年,愛(ài)心向前走,幫助因貧困無(wú)法上學(xué)的孩子。2007年,DO、 RE 、MI 、FA、 SOL,用音符為留守兒童調(diào)出生活的色彩。2008年,橙色希望在行動(dòng),匯聚千萬(wàn)人士愛(ài)心幫助百萬(wàn)兒童達(dá)成心愿。2009年,愛(ài)的5003工程,鎖定關(guān)注500個(gè)貧困孩童3年的生活補(bǔ)貼費(fèi)。

第三,音樂(lè)風(fēng)向標(biāo),善用名人效應(yīng)。每一年的“我要上學(xué)”活動(dòng)都有自己的專(zhuān)屬主題曲,今年的主題曲,也特別邀請(qǐng)了星光天王團(tuán)親情助陣。由創(chuàng)作鬼才李偉菘作曲制作的《暮光操場(chǎng)》作為主題曲。希望能借歌聲將更多的愛(ài)傳遞出去。

第四,定位與訴求:公益,愛(ài)心電臺(tái),強(qiáng)化社會(huì)責(zé)任感。1992年5月,隨著“希望工程”的實(shí)施,中央人民廣播電臺(tái)廣告部特意制作播出了中央臺(tái)第一條公益廣――《我要讀書(shū)》。音樂(lè)之聲的“我要上學(xué)”系列公益活動(dòng)傳承了這一主題,也算是中央臺(tái)主流印象的一脈相承。從03年至09年,音樂(lè)之聲的“我要上學(xué)”活動(dòng)在其成立之初就開(kāi)始推出,是媒體責(zé)任感的表現(xiàn),也是搶得先機(jī)的舉動(dòng)。活動(dòng)就是影響力,活動(dòng)塑造品牌。通過(guò)開(kāi)展社會(huì)公益活動(dòng)打造媒體影響力是推廣和延伸品牌最有效的途徑。通過(guò)愛(ài)心文化的一路傳承,音樂(lè)之聲的愛(ài)心電臺(tái)的理念更進(jìn)一步的深入人心了。

第五,強(qiáng)大的執(zhí)行力。“我要上學(xué)”歷時(shí)3個(gè)多月,無(wú)論是中華兒童基金會(huì),音樂(lè)之聲頻道本身,還是贊助商Kappa,都堅(jiān)決地合作貫徹。此外,捐款服務(wù)組負(fù)責(zé)為捐款人作好服務(wù),證捐款渠道的暢通也是活動(dòng)順利進(jìn)行的重要保證。

二、傳播學(xué)視角解讀

第一,議程設(shè)置,主流意識(shí)形態(tài)的鞏固。強(qiáng)大的線(xiàn)上線(xiàn)下全方位的宣傳,相當(dāng)于設(shè)置了特定的議事日程?！拔乙蠈W(xué)――愛(ài)的5003工程”一時(shí)間成了飯后茶語(yǔ)談?wù)摰脑?huà)題,明星助陣更有利于議程的傳播擴(kuò)散。愛(ài)心,公益成了這段時(shí)期的關(guān)鍵詞,產(chǎn)生了強(qiáng)大的效果和話(huà)題性。

第二,品牌形象與品牌傳播。塑造品牌不同于發(fā)明一種標(biāo)記或者搶注一個(gè)商標(biāo),它的背后代表著一種獨(dú)特的文化。大衛(wèi)。奧格威認(rèn)為“廣告的最主要目標(biāo)是為塑造品牌形象服務(wù),任何一個(gè)廣告都是對(duì)品牌的長(zhǎng)期投資,為維護(hù)良好的品牌形象,可以犧牲短期的經(jīng)濟(jì)利益”。廣播品牌是一種具有巨大價(jià)值的耳朵經(jīng)濟(jì)。音樂(lè)之聲為年輕人量身定做的流行音樂(lè),可謂做到了“窄播”的精準(zhǔn)定位。它把適聽(tīng)人群定位為15到45歲的愛(ài)聽(tīng)音樂(lè)、有一定文化素質(zhì)的聽(tīng)眾。這批人也是當(dāng)代社會(huì)中最具消費(fèi)力,也是商家最為青睞的“朝陽(yáng)人群”。此外,這批人也是支持“我要上學(xué)”愛(ài)心公益活動(dòng)的主力軍?！兑魳?lè)之聲》是以“公益”立臺(tái),樹(shù)立了自己愛(ài)心電臺(tái)的強(qiáng)大形象。

廣播將向?qū)I(yè)化,品牌化的方向發(fā)展,未來(lái)網(wǎng)廣播的營(yíng)運(yùn)而生,將更加有利于媒介品牌形象的塑造與鞏固。音樂(lè)之聲“我要上學(xué)――愛(ài)的5003工程”提供給我們一個(gè)可以借鑒的成功案例?；顒?dòng)策劃的腳步將漸行漸遠(yuǎn),仍值得人們繼續(xù)探討下去。

參考文獻(xiàn):

線(xiàn)下活動(dòng)策劃范文第5篇

20xx天貓雙十一活動(dòng)方案范文1一年一度的雙十一狂歡購(gòu)物節(jié)又到來(lái)了，大家為期待了一年的購(gòu)物狂熱期光棍節(jié)早已做足了準(zhǔn)備，各行各業(yè)也在這期間大打促銷(xiāo)牌，為了迎合這么熱烈的購(gòu)物氛圍和觀(guān)眾的熱情，東風(fēng)標(biāo)致肯定也不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)好機(jī)會(huì)，在這期間也瘋狂一把，購(gòu)車(chē)低價(jià)大促銷(xiāo)，為的就是回饋廣大長(zhǎng)期關(guān)注上饒標(biāo)致的朋友，在活動(dòng)期間推出了特別優(yōu)惠政策。

活動(dòng)優(yōu)惠方案一：大定金有大收益

參與條件：

客戶(hù)于20xx年10月15日-20xx年11月11日訂車(chē)，并在11月30日前完成提車(chē)。

2.301、307兩廂、308、408、20xx在線(xiàn)支付定金3萬(wàn)元;508、3008在線(xiàn)支付定金5萬(wàn)元

客戶(hù)收益：1500元現(xiàn)金折讓+高額余額寶收益

活動(dòng)優(yōu)惠方案二：天貓付定金500元抵扣線(xiàn)下車(chē)款1500元

參與條件：

1.客戶(hù)于20xx年10月15日-20xx年11月11日訂車(chē)，并在11月30日前完成提車(chē)。

2.在線(xiàn)支付定金500元

客戶(hù)收益：1500元現(xiàn)金折讓

活動(dòng)優(yōu)惠方案三：Tmall 雙十一東風(fēng)標(biāo)致購(gòu)車(chē)夢(mèng)想計(jì)劃

參與條件：

1.客戶(hù)于20xx年10月15日-20xx年11月11日訂車(chē)，并在11月30日前完成提車(chē)。

2.在線(xiàn)支付定金500元

3.用戶(hù)關(guān)注支付寶錢(qián)包東風(fēng)標(biāo)致服務(wù)窗，并且通過(guò)手機(jī)支付寶服務(wù)窗下單購(gòu)買(mǎi)活動(dòng)車(chē)型

客戶(hù)收益：1500元現(xiàn)金折讓并獲得夢(mèng)想好禮(行車(chē)記錄儀)

活動(dòng)時(shí)間：20xx年10月15日-20xx年11月11日

20xx天貓雙十一活動(dòng)方案范文2針對(duì)天貓的雙十一網(wǎng)購(gòu)狂潮，如果說(shuō)要出一個(gè)策劃方案，那么很簡(jiǎn)單，立刻就可以搞定，比如說(shuō)活動(dòng)策劃方案，針對(duì)產(chǎn)品本身的爆款打造方案等等，都可以作為一個(gè)策劃案。

比如說(shuō)，我們現(xiàn)在要做一份活動(dòng)策劃方案，在接下來(lái)的雙十一投入幾個(gè)專(zhuān)展，或者上一個(gè)聚劃算。那么目標(biāo)明確了，接下來(lái)該怎么辦?說(shuō)白了，就是一整套流程走下來(lái)，那么什么算是活動(dòng)策劃的一整套流程，下面，我就在這里大致的介紹下：

第一，選款。也就是說(shuō)，用哪個(gè)商品去上活動(dòng)?在選款的時(shí)候，要充分考慮到如果活動(dòng)上去了，它的銷(xiāo)量會(huì)怎樣，這一步算是活動(dòng)評(píng)估，因?yàn)槟憧偛荒苣玫昀锩嬉粋€(gè)銷(xiāo)量都沒(méi)有的產(chǎn)品去上活動(dòng)吧，即便你想上，淘寶也不答應(yīng)。所以，一般情況下，上活動(dòng)的產(chǎn)品，都是本店銷(xiāo)售最火爆的產(chǎn)品，畢竟，銷(xiāo)售最好的，說(shuō)明用戶(hù)接受度高，從本質(zhì)上來(lái)講，是在說(shuō)明市場(chǎng)的反應(yīng)情況。

第二，活動(dòng)價(jià)格計(jì)算。淘寶上活動(dòng)，人家總是要求打折的，你大致算下，如果淘寶小二答應(yīng)了，你可以上活動(dòng)，但前提是打5折，那你那時(shí)候就要計(jì)算了，如果打5折再包郵，會(huì)不會(huì)虧本，虧多少，如果不虧，我可以賺多少?大部分情況下，你家的商品要上活動(dòng)，在價(jià)格方面，被淘小二擠出來(lái)的水分是非常多的，也就是說(shuō)，人家見(jiàn)多識(shí)廣，看著圖片就差不多能估摸出你產(chǎn)品的成本價(jià)，所以小二同志會(huì)死命的壓價(jià)。正是因?yàn)樾《居写耸群?，所以，活?dòng)商品的最初定價(jià)還是相當(dāng)重要的。你對(duì)活動(dòng)產(chǎn)品的價(jià)格安排也就顯得非常重要。

第三，店內(nèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃。好歹上一次活動(dòng)，總不能浪費(fèi)了這個(gè)流量，那么是不是還要在店里面做一系列的營(yíng)銷(xiāo)策劃，諸如滿(mǎn)就送、搭配套餐等等，這一點(diǎn)的目的是為了提高客單價(jià)。雖然這一點(diǎn)對(duì)客戶(hù)來(lái)講，有點(diǎn)不大情愿，為什么，因?yàn)榉彩峭ㄟ^(guò)活動(dòng)來(lái)購(gòu)買(mǎi)的，基本上都是奔著活動(dòng)產(chǎn)品來(lái)的。但是，這里有一個(gè)問(wèn)題，顧客不買(mǎi)，不代表不能沒(méi)有。

第四，調(diào)貨。既然要上活動(dòng)了，總要備貨備在這，總不能說(shuō)賣(mài)完了再去進(jìn)，那會(huì)就已經(jīng)晚了。

第五，活動(dòng)上線(xiàn)后的客服管理。搞過(guò)活動(dòng)的同學(xué)應(yīng)該清楚，比較好的活動(dòng)上線(xiàn)了，那會(huì)你的客服工作就非常重要，你總不能一直跟客戶(hù)神聊吧，你這么一神聊，要么讓其他客戶(hù)走人，要么客戶(hù)收到貨后在評(píng)價(jià)中說(shuō)你幾句，你要知道，他說(shuō)的話(huà)可是展示出來(lái)的，這總不大好。而且，即便你想神聊，也沒(méi)這個(gè)機(jī)會(huì)，你那電腦一直彈對(duì)話(huà)，你自己也扛不住吧。從我搞活動(dòng)的情況來(lái)看，好活動(dòng)開(kāi)始，電腦基本上就卡死了，所以，提前寫(xiě)好自動(dòng)回復(fù)很重要。在這個(gè)自動(dòng)回復(fù)里面，你要把能想到的都寫(xiě)上去，不要怕文字長(zhǎng)。關(guān)鍵是，盡可能的回復(fù)客戶(hù)的疑問(wèn)。

第六，發(fā)貨。根據(jù)活動(dòng)大小，提前準(zhǔn)備一些貨總要先打好包，這個(gè)很重要，不然，如果客戶(hù)一多，你發(fā)貨速度慢，就會(huì)影響到店鋪的評(píng)分，所以，這一點(diǎn)務(wù)必清楚。

第七，售后處理。發(fā)貨之后，客戶(hù)陸續(xù)就收到貨了，這時(shí)候，麻煩也就來(lái)了，各種各樣的評(píng)論都有，比如遭遇差評(píng)怎么辦?該如何解決，這些都是要考慮到的問(wèn)題。

以上是一個(gè)活動(dòng)策劃最簡(jiǎn)單也是必須要考慮到的內(nèi)容，而且，這個(gè)只是流程，作為活動(dòng)策劃者還必須給這些環(huán)節(jié)，每個(gè)環(huán)節(jié)里面安排一個(gè)人員來(lái)負(fù)責(zé)，在何時(shí)何地做什么樣的工作，出現(xiàn)問(wèn)題之后的內(nèi)部協(xié)商機(jī)制是什么等等。

總之，如果是策劃案，必須注意一點(diǎn)，流程要完整，還必須將該策劃案落實(shí)到執(zhí)行層。你要進(jìn)入到情境中，因?yàn)槭悄悴邉澋模阈枰裁礃拥馁Y源來(lái)配合你，在活動(dòng)中會(huì)有什么樣的情況發(fā)生，你如何解決和避免等等都要說(shuō)清楚，至少要有所防范，如此，便是一個(gè)簡(jiǎn)單的策劃案了。

20xx天貓雙十一活動(dòng)方案范文3一個(gè)新的商業(yè)神話(huà)在推出的雙十一促銷(xiāo)中誕生：?jiǎn)稳战灰最~達(dá)到9.36億元，超過(guò)購(gòu)物天堂香港一天的零售總額，更是中國(guó)百貨店單店日最高銷(xiāo)量的2.6倍。在這樣一場(chǎng)商業(yè)盛宴中，淘寶網(wǎng)實(shí)實(shí)在在展現(xiàn)了電子商務(wù)的人氣。雙十一主要源于光棍節(jié)，是一種流傳于年輕人的娛樂(lè)性節(jié)日，以慶祝自己仍是單身一族為傲(光棍的意思便是單身)。光棍節(jié)產(chǎn)生于校園，并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)等媒介傳播，逐漸形成了一種雙十一的文化。1月1日是小光棍節(jié)，1月11日和11月1日是中光棍節(jié)，而11月11日由于有4個(gè)1，所以被稱(chēng)為大光棍節(jié)。而一般光棍節(jié)則指11月11日。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局抽樣調(diào)查顯示，目前出生人口男女比例近120:100，全世界最高。據(jù)推算，到20xx年，中國(guó)處于婚齡的男性將比女性多出3000萬(wàn)到4000萬(wàn)。

一、關(guān)于雙十一客戶(hù)群的分析

1、雙十一客戶(hù)群細(xì)分：

大學(xué)生，辦公室一族，多集中18歲~30歲之間。

雙十一客戶(hù)群特點(diǎn)：

單身，時(shí)尚，娛樂(lè)

雙十一客戶(hù)需求：

心理自嘲，娛樂(lè)，愛(ài)情

策劃雙十一公司資源現(xiàn)狀

活動(dòng)目的：

多店資源整合，借助雙十一為托管店鋪引進(jìn)流量

2、雙十一資源支持

多店資源，產(chǎn)品線(xiàn)較豐富，具備主流渠道傳播的推廣執(zhí)行團(tuán)隊(duì)

雙十一活動(dòng)的整體構(gòu)思和部署

活動(dòng)的賣(mài)點(diǎn)：

以店內(nèi)折扣優(yōu)惠為核心賣(mài)點(diǎn)

活動(dòng)頁(yè)面秒殺送禮為輔助

活動(dòng)的整體引流構(gòu)思

由于對(duì)付費(fèi)推廣的效果無(wú)法預(yù)估，各渠道也難以收集到數(shù)據(jù)(例如返利網(wǎng)，SNS主流社區(qū)的合作方式及廣告位數(shù)據(jù)需要和各平臺(tái)溝通，調(diào)查)，所以整體采用免費(fèi)的軟文營(yíng)銷(xiāo)和微博營(yíng)銷(xiāo)

流量入口分析

引流示意圖

推廣流量以直接引流到活動(dòng)頁(yè)面和官方微博

(關(guān)于淘寶店鋪流量跳轉(zhuǎn)到微博的解釋?zhuān)河捎谔詫毦W(wǎng)無(wú)法掛外網(wǎng)連接，所以利用關(guān)注進(jìn)行跳轉(zhuǎn)為活動(dòng)頁(yè)面引流。

引流方法：店鋪通過(guò)懸掛雙11活動(dòng)預(yù)告的廣告圖，以給予優(yōu)惠的形式吸引顧客關(guān)注微博 )

為什么運(yùn)用微博進(jìn)行流量跳轉(zhuǎn)

常規(guī)推廣對(duì)廣告普遍具備排斥性，用軟文和植入的形式推廣微博更容易讓人接受，微博可以作為長(zhǎng)期的高質(zhì)量流量入口進(jìn)行管理，微博運(yùn)營(yíng)可以為下次及各類(lèi)店鋪培養(yǎng)流量入口，引流示意圖的詳細(xì)解析在執(zhí)行細(xì)則體現(xiàn)。

3、雙十一活動(dòng)策劃方案

根據(jù)目前對(duì)雙十一所掌握的資料和可以利用的推廣資源提出方案

活動(dòng)主題及其概念

光棍啦，時(shí)尚購(gòu)物 全場(chǎng)無(wú)理由3折。

傳播概念，以時(shí)尚光棍(推廣所用文案，圖片，包括頁(yè)面制作都圍繞這個(gè)概念)為傳播切入點(diǎn)，利用各渠道對(duì)活動(dòng)頁(yè)面進(jìn)行傳播。

二、策劃案執(zhí)行流程概括

1，10月11號(hào)-16號(hào)

進(jìn)行推廣所需的資料收集準(zhǔn)備(包括微博帳號(hào)，旺旺號(hào)，推廣所需的文案及圖片素材等)

活動(dòng)期間店鋪客服推薦活動(dòng)的話(huà)術(shù)

2，10月17號(hào)-31號(hào)

所有推廣渠道開(kāi)始推廣微博，并且微博同步開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。

3, 11月1號(hào)-5號(hào)

微博開(kāi)始新的有獎(jiǎng)轉(zhuǎn)發(fā)，參加活動(dòng)的店鋪開(kāi)始上活動(dòng)預(yù)告圖，將流量跳轉(zhuǎn)到微博。

上預(yù)告頁(yè)面，進(jìn)行分享有禮活動(dòng)，分享本頁(yè)面可獲5元優(yōu)惠卷

4,11月6號(hào)-11號(hào)

經(jīng)過(guò)17天的論壇推廣反饋數(shù)據(jù)，挑選出優(yōu)質(zhì)論壇進(jìn)行軟文直接推廣頁(yè)面。

各渠道推廣宣傳首頁(yè)

雙十一活動(dòng)產(chǎn)品規(guī)則

產(chǎn)品3折