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旅游策劃范文第1篇

春暖花開(kāi)，正是一年一度出游的好時(shí)機(jī)。校園里，集體春游、班級(jí)春游已成了大學(xué)生們多彩生活的一部分，南昌市各大旅游景點(diǎn)里，都有大學(xué)生追蹤文化的足跡。

櫻雨繽紛，在這個(gè)彌漫著文化氣息的學(xué)校里，攢動(dòng)的是尋找文化的身影。

適逢南昌航空大學(xué)舉辦校園社團(tuán)旅游文化文化節(jié)，南昌航空大學(xué)探路者創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)策劃了一場(chǎng)以“旅游文化”為主題的系列活動(dòng)。

2、活動(dòng)目的

繁榮校園文化，推進(jìn)素質(zhì)教育，展現(xiàn)學(xué)子“自強(qiáng)、弘毅、求是、拓新”的精神面貌。

豐富大學(xué)生的課外生活，陶冶大學(xué)生的情操，讓自然景觀和人文景觀帶著文化的氣息走進(jìn)校園,引導(dǎo)我們?nèi)ふ疑钪灿诼糜沃械奈幕滋N(yùn)。

展現(xiàn)我校學(xué)生社團(tuán)文化風(fēng)采，突出南昌航空大學(xué)的探路者協(xié)會(huì)“創(chuàng)新、高效、協(xié)作”的理念，打造其精品社團(tuán)的地位，加強(qiáng)其與其他社團(tuán)的合作，鍛煉大學(xué)生創(chuàng)業(yè)者協(xié)會(huì)會(huì)員自主策劃、組織、開(kāi)展活動(dòng)的能力。

3、活動(dòng)項(xiàng)目“三部曲”

（1）校園巡展

開(kāi)辦“旅游文化周”，在這周內(nèi)，邀請(qǐng)南昌市各大旅游景點(diǎn) 在文化節(jié)期間舉行巡回展覽，其間配有現(xiàn)場(chǎng)解說(shuō)，或穿插一些與旅游景點(diǎn)合辦的互動(dòng)式活動(dòng)。

（2）學(xué)術(shù)競(jìng)技

面向全體觀看展出的校內(nèi)外同學(xué)或游客征稿。配合學(xué)校第四屆學(xué)生社團(tuán)文化節(jié)，以“校園文化”為主題征文，或發(fā)掘中國(guó)傳統(tǒng)文化的底蘊(yùn)，或領(lǐng)引校園文化的潮流，或探索旅游文化的前景。

舉辦兩場(chǎng)知識(shí)性的講座，一場(chǎng)以旅游為主題，在巡展期間進(jìn)行;一場(chǎng)以“校園文化”為主題，在征文比賽搬獎(jiǎng)晚會(huì)上進(jìn)行。

（3）戶外出游

在巡展期間，為各旅游景點(diǎn)進(jìn)行票務(wù)，組建旅游小團(tuán)隊(duì)，根據(jù)各旅游靜景點(diǎn)的景觀特色，安排幾條不同的可供選擇的“一日游”線路，在巡展開(kāi)始后的幾個(gè)周六、周日暢游南昌各大旅游景區(qū)。

4、活動(dòng)進(jìn)程

日程安排(下雨時(shí)間往后順延)：

向校團(tuán)委遞交南昌航空大學(xué)大學(xué)生社團(tuán)文化節(jié)活動(dòng)策劃書(shū)。

接受校團(tuán)委對(duì)活動(dòng)策劃的審批和修改。

作好前期準(zhǔn)備工作。

宣傳工作包括在各個(gè)校區(qū)張貼海報(bào)、發(fā)送傳單，在主校區(qū)懸掛條幅，爭(zhēng)取在校播音臺(tái)廣播。

再次與各個(gè)旅游景點(diǎn)負(fù)責(zé)人洽談，力求計(jì)劃周密詳盡。

5、布置活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

旅游景點(diǎn)展板展示，其中晚上舉行一場(chǎng)以“旅游文化”為主題的講座。

舉行南昌各大旅游景點(diǎn)“一日游”活動(dòng)。

“南昌航空大學(xué)校園社團(tuán)文化節(jié)”征文活動(dòng)。

旅游策劃范文第2篇

[關(guān)鍵詞]海南旅游形象；文脈分析；形象定位；形象策劃

一、研究意義

旅游目的地形象是旅游者對(duì)某一旅游地的總體認(rèn)識(shí)和評(píng)價(jià)，是“對(duì)區(qū)域內(nèi)在和外在精神價(jià)值進(jìn)行提升的無(wú)形價(jià)值”(王德業(yè)，1998)。在激烈的旅游競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，旅游目的地形象所蘊(yùn)含的經(jīng)濟(jì)意義和品牌功能逐漸為人們所重視，成為吸引旅游者最關(guān)鍵的因素之一，旅游市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐步進(jìn)入形象競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代。只有深入了解旅游地的特色，樹(shù)立正確有效的形象，才能保證穩(wěn)定的客源。而且，形象所能產(chǎn)生的推動(dòng)效應(yīng)，對(duì)旅游地未來(lái)發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。旅游形象有助于旅游產(chǎn)品贏得旅游者的信賴，增強(qiáng)旅游地的吸引力，有助于旅游地在競(jìng)爭(zhēng)中贏得優(yōu)勢(shì)。海南作為中國(guó)唯一的熱帶海島，有著發(fā)展旅游的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，海南旅游形象塑造是其占領(lǐng)旅游市場(chǎng)制高點(diǎn)的一把鑰匙。因此加強(qiáng)海南旅游形象塑造顯得尤為重要。

二、海南形象設(shè)計(jì)的著力點(diǎn)

(一)海南地格分析

“形象內(nèi)容源自文脈”(李蕾蕾，1998)。文脈是旅游目的地自身獨(dú)特的地方特性，也就是地格(placeality)，是一個(gè)地域(國(guó)家、城市、風(fēng)景區(qū))的背景，包括自然地理?xiàng)l件、文化氛圍和文化脈承以及社會(huì)人文背景，是一種綜合性的、地域性的自然地理基礎(chǔ)、歷史文化傳統(tǒng)和社會(huì)心理積淀的空間組合。地格往往能反映一個(gè)區(qū)域或一個(gè)城市的總體吸引物特征。通過(guò)對(duì)文脈的分析、項(xiàng)目精選和高度濃縮性展現(xiàn)，旅游項(xiàng)目可發(fā)展成為一個(gè)地區(qū)的旅游形象標(biāo)志，其核心就是“因地制宜”，強(qiáng)化地方獨(dú)有的特色。因此順應(yīng)地方文脈，反映地方特色的項(xiàng)目就具有長(zhǎng)期吸引外地游客的能力，可以在市場(chǎng)上形成“要來(lái)此一游”，“來(lái)此必游”的共識(shí)。

海南既有獨(dú)特的熱帶海島的濱海旅游資源，又具有傳奇色彩的少數(shù)民族風(fēng)情的海島文化旅游資源，海南旅游資源特色鮮明。海南旅游地格的特色可以概括為以下幾點(diǎn)：

1　具有“椰風(fēng)海韻”特色的熱帶海濱風(fēng)光海岸線。海南島海岸線漫長(zhǎng)，海灣眾多，海邊大多是優(yōu)質(zhì)沙灘，海水清澈見(jiàn)底，且四季無(wú)冬，其資源品位與世界著名的美國(guó)夏威夷、印尼的巴厘島、澳洲的黃金海岸等海濱沙灘相比亳不遜色，藍(lán)天、碧波、陽(yáng)光、沙灘、椰林彌漫著熱帶情調(diào)，椰風(fēng)海韻為旅游者所贊美。

2　神奇的熱帶綠島。海南是中國(guó)第一個(gè)生態(tài)省，森林覆蓋率54.3％，長(zhǎng)夏無(wú)冬，青山綠野生機(jī)盎然。海南現(xiàn)有占地近1000萬(wàn)畝的5大熱帶森林區(qū)，五指山、吊羅山、尖峰嶺、壩王嶺、黎母山等林區(qū)基本保持有數(shù)十萬(wàn)畝的熱帶森林景觀，其中不乏奇花異木、珍禽異獸。高爾夫球休閑、熱帶河谷漂流、熱帶雨林探奇、熱帶田園風(fēng)光，使海南的綠色旅游如夢(mèng)一般神奇。

3　溫泉資源豐富。據(jù)專家初步調(diào)查統(tǒng)計(jì)，海南現(xiàn)有溫泉資源30多處，流量大、水質(zhì)好、水溫適中、藥用價(jià)值高。這對(duì)于海南發(fā)展當(dāng)今世界新興的溫泉醫(yī)療康復(fù)保健專項(xiàng)旅游提供了無(wú)限的前景。若結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)的醫(yī)療保健方式，如針灸、氣功、藥浴、推拿等，海南溫泉醫(yī)療康復(fù)保健專項(xiàng)旅游定會(huì)大放異彩，吸引眾多海內(nèi)外旅游者。

4　未受污染的長(zhǎng)壽島。海南自20世紀(jì)80年代才開(kāi)始開(kāi)發(fā)，“有煙工業(yè)”較少，自然環(huán)境得到了較好的保護(hù)。島內(nèi)四面臨海，海邊空氣清新，負(fù)離子密集，對(duì)人體健康極為有益。許多中外人士都稱贊海南是“回歸大自然的好去處，未受污染的長(zhǎng)壽島”，是“當(dāng)今世界罕有的一片未受污染的處女地”。據(jù)第三、四次全國(guó)人口普查統(tǒng)計(jì)，海南省人均壽命居全國(guó)各省、市、自治區(qū)首位。在當(dāng)今世界旅游消費(fèi)總趨勢(shì)追求“返樸歸真”、“回歸大自然”的時(shí)代背景下，海南這一旅游資源優(yōu)勢(shì)不僅在全國(guó)，而且在全球都是不多見(jiàn)的。

5　神秘的海島文化。海南是一個(gè)多民族的省份，是我國(guó)唯一的黎族聚居區(qū)。作為海南的土著居民，黎族頗具特色的民族風(fēng)情積淀了獨(dú)特的民俗文化。移民開(kāi)放是海南的一大特點(diǎn)，也形成了海南多色調(diào)的人文景觀。每年“三月三”更是黎苗歡慶的盛大節(jié)慶。漢族的換花節(jié)、軍坡節(jié)、中秋歌會(huì)等活動(dòng)自成一派，瓊劇、人偶戲更是獨(dú)樹(shù)一幟。這賦予了海南島特殊的海島文化，既形成了一批著名的人文景觀，又增添了自身的神秘性。

(二)海南旅游市場(chǎng)感應(yīng)分析

1　海南交通便捷。海南島內(nèi)已形成三縱四橫公路干線網(wǎng)，環(huán)島高速全島貫通。三亞至北京、上海、廣州的旅客列車也已正式通車。水路運(yùn)輸發(fā)達(dá)，國(guó)際郵輪停靠?？凇⑷齺?；海南在擁有?？诿捞m、三亞鳳凰兩個(gè)國(guó)際機(jī)場(chǎng)的同時(shí)，還擁有國(guó)家賦予的第三、第四、第五航權(quán)的開(kāi)放政策，享有國(guó)際航班中途分程權(quán)。海南增開(kāi)的定期、不定期航線和包機(jī)、公務(wù)機(jī)可達(dá)世界五大洲、61個(gè)城市。兩個(gè)機(jī)場(chǎng)一共開(kāi)通國(guó)內(nèi)外航線70多條。

2　以國(guó)內(nèi)游客為一級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)，海外游客為二級(jí)目標(biāo)市場(chǎng)。從資源比較和潛在市場(chǎng)需求出發(fā)，海南旅游市場(chǎng)的目標(biāo)在國(guó)內(nèi)而不是在國(guó)外。從圖1可以看出，雖然近幾年海外游客在不斷增加，但國(guó)內(nèi)游客仍是主要目標(biāo)市場(chǎng)。利用海南在國(guó)內(nèi)獨(dú)一無(wú)二的熱帶氣候和熱帶海濱旅游資源重點(diǎn)發(fā)展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，把海外市場(chǎng)作為二級(jí)市場(chǎng)進(jìn)行開(kāi)發(fā)。

(三)旅游形象定位的政策環(huán)境

海南是中國(guó)最大的經(jīng)濟(jì)特區(qū)，實(shí)行比其他特區(qū)更“特”的優(yōu)惠政策，具有“三低”(低稅率、地價(jià)、勞酬)、“三自由”(資金、物資、人員流動(dòng)自由)的有利條件。而旅游業(yè)因其先導(dǎo)和支柱的產(chǎn)業(yè)地位，倍受各級(jí)政府的重視。不僅在諸多方面對(duì)旅游業(yè)進(jìn)行政策傾斜，還積極推進(jìn)旅游立法工作，有效保障了旅游者和旅游發(fā)展商權(quán)益。海南享有全國(guó)獨(dú)有的“落地簽證”的特殊政策，這就為海南積極開(kāi)拓海外旅游客源市場(chǎng)開(kāi)辟了極為便捷的途徑，也為許多海外人士通過(guò)海南這一方便之門進(jìn)入中國(guó)大陸提供了便利。

三、海南形象定位

旅游地形象定位是旅游形象設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容，形象定位是針對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)通過(guò)服務(wù)實(shí)效和宣傳控制，在公眾心目中樹(shù)立起地區(qū)的獨(dú)特形象。旅游形象定位可以有效地提高該地區(qū)的知名度和美譽(yù)度，增強(qiáng)對(duì)外的吸引力、對(duì)內(nèi)的凝聚力，同時(shí)可以大大促進(jìn)該地區(qū)旅游業(yè)乃至整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。本文根據(jù)海南的“文脈”特征和市場(chǎng)感應(yīng)分析，應(yīng)以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以海南特色為紐帶進(jìn)行定位，從整體定位和分區(qū)定位兩個(gè)部分來(lái)進(jìn)行分析。

(一)整體定位

海南的整體形象定位基于以下幾個(gè)方面的考慮：一方面要考慮海南的地格特征，突出其地方特色，形成個(gè)性鮮明的旅游形象，并加以精心包裝，大力宣傳，成為具有強(qiáng)大吸引力的旅游目的地。另一方面要考慮其目標(biāo)市場(chǎng)，以市場(chǎng)為導(dǎo)向充分了解游客市場(chǎng)的心理需求和偏好，反映旅游需求的熱點(diǎn)、主流和趨勢(shì)才能使形象的確立有意義。

1　海南國(guó)內(nèi)旅游形象定位

從全國(guó)范圍來(lái)看，海南是我國(guó)唯一的熱帶海島，

具有獨(dú)特的熱帶海島風(fēng)情，且少數(shù)民俗風(fēng)情多姿多彩，唯一的黎族聚居區(qū)，具有東南亞氣息的僑鄉(xiāng)風(fēng)情形成海南獨(dú)特的海島文化?？梢远ㄎ粸椋汉Ｄ熄D―熱帶神秘海島，度假浪漫天堂。

2　海南國(guó)際旅游形象定位

在世界生態(tài)環(huán)境日益惡化，珍奇動(dòng)植物不斷滅絕的情況下，海南是少有的熱帶原始森林和生態(tài)保護(hù)較完整的地區(qū)，海南地理位置使東南亞游客成為進(jìn)入中國(guó)的熱帶門戶?？梢远ㄎ粸椋汉Ｄ熄D―中國(guó)生態(tài)海島，度假逍遙島。

(二)分區(qū)定位

據(jù)統(tǒng)計(jì)，來(lái)瓊海內(nèi)外游客絕大部分都流向了?？诤腿齺?。2004年兩市共占62.89％，2005年共占63.80％。因此主要對(duì)這兩個(gè)市進(jìn)行形象定位。結(jié)合兩市各自的資源特點(diǎn)，把?？诼糜涡蜗蠖ㄎ粸椋汉？讪D―椰風(fēng)海韻醉游人；三亞的旅游形象定位為：三亞――東方夏威夷。

四、海南旅游形象策劃

旅游地的形象代表著區(qū)域內(nèi)從自然環(huán)境到社會(huì)環(huán)境、從物質(zhì)到文化、從地方整體到企業(yè)個(gè)體等多方面的綜合形象。為了便于操作，從以下幾個(gè)方面對(duì)海南的旅游形象加以策劃：物質(zhì)景觀形象、社會(huì)文化景觀形象、核心地段形象、形象代言人、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。

(一)物質(zhì)景觀形象

物質(zhì)景觀形象是指目的地地區(qū)具有體現(xiàn)旅游形象功能的那些具象景觀，包括背景景觀、旅游區(qū)景觀和城鎮(zhèn)物質(zhì)景觀。

1　背景景觀

海南作為旅游目的地，其背景景觀主要指交通干線兩側(cè)的山巒、森林、海灘、農(nóng)田等。要加強(qiáng)對(duì)開(kāi)發(fā)建設(shè)的控制管理，注意控制交通干線兩側(cè)一公里以內(nèi)建筑物的體量、色彩和造型。交通線要做好相應(yīng)的綠化工作，特別是各城市迎賓大道，力求給游客留下良好的第一印象。

2　旅游區(qū)景觀

旅游區(qū)景觀是資源賦存和景觀條件最突出的地段，是游客感知海南的核心區(qū)域。因此景觀形象設(shè)計(jì)尤為重要。要注意對(duì)原有資源的保存，服務(wù)設(shè)施要結(jié)合海南的特色，既要滿足使用功能又要體現(xiàn)藝術(shù)性和景觀功能，強(qiáng)化旅游區(qū)的景觀形象。景區(qū)入口要注重顏色、式樣與自然景觀的和諧。景區(qū)要進(jìn)行合理規(guī)劃，保證道路設(shè)計(jì)的科學(xué)性和通達(dá)性，同時(shí)景觀輪廓線要富有變化，為游客提供多彩、高品質(zhì)的空間環(huán)境景觀。

3　城鎮(zhèn)物質(zhì)景觀

城鎮(zhèn)作為游客進(jìn)入目的地的交通樞紐和旅游活動(dòng)的服務(wù)基地，在烘托和加強(qiáng)游客對(duì)目的地整體形象感知方面有重要作用。為突出海南熱帶海島的特色，海口、三亞和主要景區(qū)的依托城鎮(zhèn)，在城鎮(zhèn)景觀建設(shè)中應(yīng)注意控制城鎮(zhèn)總體輪廓線；將少數(shù)民族特色建筑形式和現(xiàn)代設(shè)計(jì)思想相結(jié)合；城市雕塑、車站、廣告牌、果皮箱等環(huán)境藝術(shù)設(shè)施，其造型應(yīng)能體現(xiàn)海島特點(diǎn)，在行道旁種典型的熱帶樹(shù)種，以體現(xiàn)熱帶風(fēng)情。

(二)社會(huì)文化景觀形象

當(dāng)?shù)鼐用竦木幼?、生產(chǎn)、生活等活動(dòng)構(gòu)成海南目的地的社會(huì)文化景觀。社會(huì)文化景觀形象設(shè)計(jì)的總原則是要突出地方風(fēng)俗和民族文化，完善旅游服務(wù)水平，提高居民文明水準(zhǔn)，提高好客度。具體包括：

1　舉辦大型的海島文化節(jié)，賦予少數(shù)民族熱帶文化內(nèi)涵，強(qiáng)化海南神秘海島的形象。

2　鼓勵(lì)社區(qū)參與，加強(qiáng)市民的好客度教育，特別是對(duì)旅游從業(yè)人員，要注重文明禮貌，增強(qiáng)誠(chéng)信意識(shí)，創(chuàng)造良好的旅游環(huán)境氣氛，打造一流的服務(wù)質(zhì)量，樹(shù)立良好的外在形象。

(三)核心地段形象

旅游地的核心地段對(duì)于旅游形象的建設(shè)具有重要意義。核心地段包括第一印象區(qū)、最后印象區(qū)、光環(huán)效應(yīng)區(qū)和地標(biāo)區(qū)等四類。

1　第一印象區(qū)和最后印象區(qū)

第一印象區(qū)是指旅游者到達(dá)旅游吸引物或交通中樞、服務(wù)基地時(shí)最先接觸的地區(qū)。最后印象區(qū)是指游客離開(kāi)旅游地或某個(gè)吸引物時(shí)與其最后接觸的地點(diǎn)，在很多情況下與第一印象區(qū)重合。海南第一印象區(qū)(最后印象區(qū))包括機(jī)場(chǎng)、車站、沿海碼頭、城市入口以及主要旅游區(qū)的門景區(qū)。完善車站的形象建設(shè)：主要公路干線出入口處要有醒目的指示牌、旅游宣傳標(biāo)志等，在火車站前廣場(chǎng)建立代表海南旅游形象的標(biāo)志性雕塑，使游客一出車站就感受到海南作為旅游勝地的場(chǎng)所氛圍。要求車站前的建筑外形美觀大方，富有熱帶海島特色；規(guī)范對(duì)站前小商販的管理，建立旅游信息咨詢中心，以顯示其與國(guó)際旅游城市接軌。

2　光環(huán)效應(yīng)區(qū)和地標(biāo)區(qū)

光環(huán)效應(yīng)區(qū)是對(duì)旅游地整體形象具有決定性意義的地方。地標(biāo)區(qū)是旅游地中惟其獨(dú)有、逐漸成為其標(biāo)志性的形象特征所在的區(qū)域。海南的光環(huán)效應(yīng)區(qū)包括假日海灘、東郊椰林、天涯海角、鹿回頭亞龍灣等處，他們是外地游客到海南后觀光機(jī)會(huì)最大的地段。海南的地標(biāo)區(qū)為東郊椰林和天涯海角。這些地段要重點(diǎn)進(jìn)行景觀規(guī)劃，加強(qiáng)管理，建立旅游信息咨詢中心。本區(qū)要結(jié)合海南旅游總體規(guī)劃的設(shè)計(jì)規(guī)劃要求，既要使規(guī)劃落到實(shí)處，又要把管理抓上去，以確保本區(qū)在海南旅游形象展示上有上佳表現(xiàn)。道路兩側(cè)、廣場(chǎng)、水體以及周邊建筑要和諧統(tǒng)一。此外，要增加外觀新穎的果皮箱、路燈等環(huán)境設(shè)施。

(四)形象代言人

形象經(jīng)濟(jì)是驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和消費(fèi)者需求的一股成熟力量。形象經(jīng)濟(jì)簡(jiǎn)單的說(shuō)就是利用形象代言人來(lái)宣傳目標(biāo)對(duì)象，使旅游形象更具體，更易于受眾者理解和接受旅游形象，以達(dá)到宣傳目標(biāo)。對(duì)于海南的旅游形象建設(shè)，可以選擇全國(guó)快樂(lè)男生的總冠軍――海南人陳楚生作為海南國(guó)內(nèi)旅游的形象代言人。博鰲亞洲論壇使海南成為永久性會(huì)議地，可以作為海南旅游的代表性事件。

(五)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)

為了從視覺(jué)上表現(xiàn)海南旅游形象，便于傳媒對(duì)旅游形象加以傳播，還需對(duì)海南形象的視覺(jué)符號(hào)體系進(jìn)行設(shè)計(jì)。視覺(jué)符號(hào)體系包括：標(biāo)準(zhǔn)圖片、標(biāo)準(zhǔn)旅游徽志、旅游口號(hào)的標(biāo)準(zhǔn)字體等。其中標(biāo)徽是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的核心，是應(yīng)用最廣泛的旅游地代表符號(hào)，體現(xiàn)著旅游地的地方精神和文化特色。

標(biāo)徽：運(yùn)用天涯海角和椰林、黎族文化等能代表海南特點(diǎn)的形象，適當(dāng)抽象進(jìn)行組合。

旅游策劃范文第3篇

春風(fēng)·蕩漾·杜鵑紅

——湖北利川蘇馬蕩第三屆杜鵑節(jié)（文化旅游節(jié)）策劃方案

周龍然

一、主題詮釋

中國(guó)湖北，利川謀道，蘇馬蕩。幾乎是一個(gè)地圖上找不到名字的小地方。然而每到春天深處，這里萬(wàn)花開(kāi)遍，杜鵑紅透，百鳥(niǎo)啼唱，人影綽約，讓這塊渝鄂交接、一腳兩省的小地方詩(shī)意“蕩”漾。

其實(shí)不獨(dú)如此，這里春花秋月，夏涼冬璨，四季有四季的美處。這里有“中國(guó)傳統(tǒng)習(xí)俗名鎮(zhèn)”的美譽(yù)，有“中國(guó)最美的小地方”之佳稱。或者拋開(kāi)這些略顯空泛的盛名，以休閑者的心態(tài)觀之，這個(gè)龍船調(diào)故鄉(xiāng)的蘇馬蕩，絕對(duì)算得上湖北西部的寧?kù)o角落，算得上火爐重慶的避暑山莊。

20__年5月，暮春之際，蘇馬蕩最美的季節(jié)，蘇馬蕩榮膺國(guó)家AA級(jí)旅游景區(qū)，第三屆杜鵑文化旅游區(qū)節(jié)也將在這里繽紛啟幕。那么過(guò)來(lái)這里吧，看春風(fēng)梳理山岳，聽(tīng)鳥(niǎo)語(yǔ)吟詠鵑紅。

二、策劃理念

1、推蘇馬蕩

本期第三屆杜鵑文化旅游節(jié)，雖為打造杜鵑節(jié)品牌的例行延續(xù)活動(dòng)，但本質(zhì)上應(yīng)當(dāng)也必須鎖定宣傳推介蘇馬蕩休閑旅游景區(qū)的宗旨。這也是呼朋引伴、共渡節(jié)慶的意義與價(jià)值所在。

有鑒于此，整體活動(dòng)的組織、分項(xiàng)活動(dòng)的實(shí)施均須體現(xiàn)這一推介價(jià)值。在演藝活動(dòng)、節(jié)目主持、現(xiàn)場(chǎng)氛圍等各個(gè)環(huán)節(jié)里，均會(huì)不同程度嵌入景區(qū)推介功能。

此外，還將充分利用廣播、電視、報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)等各種新聞媒體，對(duì)本屆節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行跟蹤報(bào)道。

2、做小文章

小而別致的蘇馬蕩，中國(guó)最美的小地方。本屆節(jié)慶活動(dòng)也將在“小”字上做文章。

A、邀請(qǐng)客戶規(guī)模小。正是物以稀而貴之，好東西不可以共享，一般人我不告訴他。信不信由你，每當(dāng)季節(jié)到了，想來(lái)蘇馬蕩賞花休閑，你一定得提前預(yù)約。

B、文藝演出規(guī)模小。今年的開(kāi)幕式文藝演出舞臺(tái)設(shè)計(jì)本就是小巧玲瓏的，演出陣容也不大，節(jié)目少而精。是演出，更是聯(lián)歡。走進(jìn)這里，你就不再只是客人，不再只是觀眾，你已然就是這臺(tái)山野小戲里活躍的一分子，你就是演員之一。

本屆蘇馬蕩杜鵑節(jié)，會(huì)因?yàn)槟愕募用硕怀扇ぁ?/p>

三、節(jié)慶活動(dòng)

1、開(kāi)幕式暨文藝演出

5月8日上午十點(diǎn)整，蘇馬蕩旅游開(kāi)發(fā)有限公司廣場(chǎng)。簡(jiǎn)短儀式及文藝演出時(shí)長(zhǎng)總計(jì)1小時(shí)，專場(chǎng)演出主題為《春風(fēng)蕩漾杜鵑紅》。

2、相知相約游園會(huì)

5月8日下午。杜鵑怒放的蘇馬蕩景區(qū)，山道彎彎，云霞漫漫。朋友相識(shí)相會(huì)，戀人相約相知。在山水樂(lè)園，在春色佳處。朋友們休閑踏花，戀人們相親聯(lián)誼?；顒?dòng)主題為《相約蘇馬蕩》。

3、土家舍巴篝火晚會(huì)

5月8日晚8點(diǎn)，公司廣場(chǎng)。賓朋匯聚，踏歌聯(lián)歡，跳起土家舍巴舞，共醉濃情篝火夜。主題為《火火的舍巴》。

4、其它文化類活動(dòng)

同期舉辦“感受蘇馬蕩”攝影大賽、書(shū)法展覽等文化活動(dòng)。對(duì)節(jié)慶活動(dòng)進(jìn)行延伸。

四、演藝流程

領(lǐng)導(dǎo)致辭

宣布開(kāi)幕

1、群舞《山丹丹花開(kāi)紅艷艷》

（山花開(kāi)了，杜鵑紅了，山里的夢(mèng)兒醒了，山崖的歌兒醉了。）

主持詞

2、組歌《春來(lái)蘇馬蕩》

（新創(chuàng)節(jié)目，土家民歌組合，舊曲新唱，詠賞美景。）

3、舞蹈《妹娃要過(guò)河》

（龍船調(diào)的故鄉(xiāng)，妹娃過(guò)河是永遠(yuǎn)的經(jīng)典。）

4、歌曲《蘇馬蕩之歌》

（景區(qū)歌曲，女聲獨(dú)唱）

5、民俗舞蹈《肉蓮響》

（原生態(tài)舞蹈，民間藝術(shù)大師表演。）

6、書(shū)法與古箏《我心蕩漾》

（古箏美女輕弄弦，書(shū)家詠吟狂揮毫。名曲奏高山流水，聯(lián)語(yǔ)頌馬蕩風(fēng)情。）

7、歌曲《峽江情歌》

（女聲獨(dú)唱。涓涓情，綿綿意，只在江流宛轉(zhuǎn)、山路回環(huán)之間。）

8、舞蹈《豐收蓮湘》

（新農(nóng)村，新家園。豐收在望，喜悅無(wú)邊。）

9、歌曲《江南春色》

（男聲獨(dú)唱。風(fēng)景舊曾諳，能不憶江南。）

10、尾聲歌舞《等你來(lái)》

（這里的山等你來(lái)，這里的水等你來(lái)。這里的小伙子等你來(lái)，這里的姑娘等你來(lái)，漫山遍野杜鵑開(kāi)，滿天風(fēng)景滿地愛(ài)。）

五、舞臺(tái)呈現(xiàn)

在現(xiàn)有環(huán)形花池上搭建方形主舞臺(tái)，構(gòu)成矩形加半圓的兩級(jí)表演區(qū)。輔以異形的蘇馬蕩風(fēng)光背景，疊透在亭臺(tái)樓閣之間。舞臺(tái)被從山野巖壁現(xiàn)采現(xiàn)插的鮮花環(huán)抱，空氣都像被清洗過(guò)的。歌與樂(lè)伴著舞與影，相映成趣，渾如天成。

六、氛圍營(yíng)造

在進(jìn)入景區(qū)各主要道口，均設(shè)置跨越道路的充氣彩虹門，上有節(jié)慶宣傳標(biāo)語(yǔ)。節(jié)慶現(xiàn)場(chǎng)為氛圍營(yíng)造重點(diǎn)區(qū)域，也設(shè)置彩虹門、條幅彩旗等多種形式的宣傳媒體。

旅游策劃范文第4篇

一、序言

隨著社會(huì)的進(jìn)步，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們?nèi)罕姷纳钯|(zhì)量也如芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高，但高質(zhì)量的生活的廢棄物卻給我們周邊的環(huán)境帶來(lái)了襯出不窮負(fù)面的影響，環(huán)保工作不僅僅影響一個(gè)地方的生活環(huán)境還會(huì)影響到經(jīng)濟(jì)的發(fā)展當(dāng)?shù)亟逃倪M(jìn)步和國(guó)家未來(lái)的發(fā)展，為了使我們能夠擁有一個(gè)舒適干凈的學(xué)習(xí)和工作環(huán)境，所以我們要注重環(huán)保，假期環(huán)保意識(shí)。而環(huán)保又是一個(gè)潛移默化的教育體系需要我們從身邊的點(diǎn)滴做起?；诖嗽蛭覀兲氐嘏e行一個(gè)環(huán)保小紙鶴眾人大比拼的活動(dòng)。

二、活動(dòng)背景及目的

活動(dòng)背景：

xx山景點(diǎn)的免費(fèi)開(kāi)放，給居民出行旅游帶來(lái)了極大的方便，但同時(shí)也帶來(lái)了很大的衛(wèi)生隱患，隨著游客數(shù)量的爆炸式激增，提倡綠色旅游，文明旅游已經(jīng)刻不容緩。公益的事情靠的是全社會(huì)各階層人的共同努力，作為大學(xué)生，我們很有必要參與到這么一項(xiàng)全民活動(dòng)中來(lái)，鼓勵(lì)用暑假的時(shí)間推出這么一項(xiàng)公益活動(dòng)。

活動(dòng)目的：

1、通過(guò)制作千紙鶴，帶動(dòng)氣氛，宣傳環(huán)保節(jié)約的的綠色旅游理念；

2、通過(guò)對(duì)游客贈(zèng)送禮物，傳遞祝福，交流等活動(dòng)，拉近距離，達(dá)到“攻心”的目的，是游客自主的去踐行文明旅游的理念；

3、通過(guò)景點(diǎn)管理部門的的支持，引起大的反響，達(dá)到“文明岳麓，文明長(zhǎng)沙”的目的；

4、通過(guò)用廢紙進(jìn)行寫(xiě)毛筆字，爭(zhēng)強(qiáng)大家的環(huán)保意識(shí)和突出活動(dòng)主題；

5、我們通過(guò)手把手的教折紙鶴及寫(xiě)毛筆字更是調(diào)動(dòng)了全員參與的主題

6、通過(guò)活動(dòng)宣傳，增強(qiáng)中南大學(xué)社會(huì)實(shí)踐俱樂(lè)部的知名度

三、活動(dòng)可行性分析

近年來(lái)，隨著民眾出行頻率上的上升，旅游景點(diǎn)的管理日益成為一個(gè)嚴(yán)重的問(wèn)題，而岳麓山的免費(fèi)開(kāi)放，無(wú)疑加大這一管理難度，因而引起各個(gè)部門的關(guān)注與重視，通過(guò)一些措施，民眾的環(huán)保意識(shí)日益增強(qiáng)，因而此次活動(dòng)正好為游客環(huán)保理念打一針強(qiáng)心劑；另外，游客旅游的目的是為了享受大自然的自然風(fēng)光，內(nèi)心對(duì)文明旅游綠色旅游都是很支持的：此次是公益活動(dòng)，不會(huì)受到排斥；經(jīng)費(fèi)花費(fèi)比較少，具體可行。

四、活動(dòng)大致安排

活動(dòng)名稱：環(huán)保小紙鶴，千人大比拼！

活動(dòng)主題：綠色旅游

活動(dòng)時(shí)間：2009年7月10日

活動(dòng)地點(diǎn)：xx山

主辦單位：xx大學(xué)社會(huì)實(shí)踐俱樂(lè)部

協(xié)辦單位：xx山管理部門

活動(dòng)內(nèi)容：

活動(dòng)宣傳階段（2009年7月5日）：一.在從西大門到觀光長(zhǎng)廊沿途設(shè)溫馨標(biāo)語(yǔ)，提醒上山的游客活動(dòng)的地點(diǎn)和時(shí)間，同時(shí)宣傳環(huán)保綠色的理念；二.同時(shí)在觀光長(zhǎng)廊的兩側(cè)拉上橫幅“環(huán)保小紙鶴，千人大比拼”，引起游客的注意；三.同時(shí)利用多媒體播放一些關(guān)于岳麓山，關(guān)于環(huán)保的歌曲民謠，為活動(dòng)造勢(shì)。

活動(dòng)實(shí)施階段：一.利用平時(shí)收集的廢紙制作千紙鶴，掛在屋檐或者樹(shù)枝上，并帶動(dòng)游客們疊制千紙鶴，同時(shí)宣傳環(huán)保理念；二.舉行“環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答”的游戲，進(jìn)一步宣傳環(huán)保的理念；三.溫馨寄語(yǔ)——讓游客對(duì)此次活動(dòng)留言，提出在旅游景點(diǎn)管理上的意見(jiàn)和建議。

五、活動(dòng)所需資源

人力資源： 3人，充當(dāng)活動(dòng)各環(huán)節(jié)主要負(fù)責(zé)人

中南大學(xué)生若干，協(xié)助本組織完成各環(huán)節(jié)工作

物力資源：大型橫幅一張（共10小張）

溫馨小標(biāo)語(yǔ)若干（貼在沿途）

麥克風(fēng)一套

遮陽(yáng)傘一把

舊白紙若干

小貼士若干

紅紙三張

六、活動(dòng)具體實(shí)施

1、活動(dòng)前期準(zhǔn)備：與活動(dòng)相關(guān)的單位進(jìn)行溝通、組織宣傳（包括志愿者招募）。

設(shè)立一個(gè)應(yīng)急小組，由三人組成，用于應(yīng)對(duì)突發(fā)狀況。

（1）7月5日10點(diǎn)，開(kāi)始張貼宣傳單，懸掛橫幅四條，橫幅內(nèi)容為“環(huán)保小紙鶴，千人大比拼”。具體安排是在西大門到觀光長(zhǎng)廊沿途處張貼溫馨小貼士，橫幅掛在觀光長(zhǎng)廊附近的路上方。這方面的工作由三人負(fù)責(zé)落實(shí)。

（2）7月5日11點(diǎn)，在遮陽(yáng)傘附近設(shè)置一個(gè)綠色驛站，制作并掛制千紙鶴，并放音樂(lè)吸引人參與，分別由三人負(fù)責(zé)。

2、實(shí)施階段

（2）第二項(xiàng)，環(huán)保知識(shí)有獎(jiǎng)競(jìng)答。宣傳帶動(dòng)游客積極參與，提高其環(huán)保意識(shí)；

（3）第三項(xiàng)

活動(dòng)留言：穿插在前兩個(gè)活動(dòng)中進(jìn)行，在游客想離開(kāi)時(shí)，對(duì)我們此次活動(dòng)寫(xiě)下自己的意見(jiàn)和建議。

3、后期活動(dòng)：

（1）開(kāi)會(huì)總結(jié)

（2）張貼感謝信

（3）寫(xiě)活動(dòng)總結(jié)

（4）進(jìn)行活動(dòng)成果展示

旅游策劃范文第5篇

 

關(guān)鍵詞:旅游廣告　傳播媒介　策劃對(duì)象

 

    廣告(Advertising)從漢語(yǔ)字面上理解即“廣而告知”的意思。其英文詞源于拉丁文Adventure，有“大喊大叫”、“注意”、“誘導(dǎo)”之意。 

    旅游廣告是指由旅游企業(yè)出資，通過(guò)各種媒介進(jìn)行有關(guān)旅游產(chǎn)品、旅游服務(wù)和旅游信息的有償?shù)?、有組織的、綜合的、勸服性的、非人員的信息傳播活動(dòng)。目的是形象化與廣告氛圍的文化性相結(jié)合，側(cè)重于商品的形象、企業(yè)形象的整體塑造，為了有效地塑造形象，廣告作品中所營(yíng)造的文化氛圍越來(lái)越濃，公眾的文化生活、文化時(shí)間都成為旅游廣告策劃常用的素材。 

    旅游廣告作為促銷手段的廣告，是指由明確的廣告主以付費(fèi)的形式，通過(guò)媒體作公開(kāi)宣傳，達(dá)到影響消費(fèi)者行為，促進(jìn)銷售相關(guān)產(chǎn)品目的的非人員促銷方式。 

    一、旅游廣告的傳播媒介 

    1.雜志廣告。 

    雜志廣告在設(shè)計(jì)、制作、印刷和商，非常講究藝術(shù)性和專業(yè)性，有較強(qiáng)的表現(xiàn)力，是全船旅游企業(yè)形象和旅游產(chǎn)品形象的媒介，如《中國(guó)旅游》、《民間文化旅游》、《黃山旅游雜志》、《時(shí)尚旅游》等，雜志廣告通過(guò)廣告創(chuàng)意將產(chǎn)品圖片與版面設(shè)計(jì)、廣告文案結(jié)合起來(lái)，形象的再現(xiàn)旅游產(chǎn)品的概貌。 

    2.網(wǎng)絡(luò)廣告。 

網(wǎng)絡(luò)是21世界人們生活中不可缺少的東西，網(wǎng)絡(luò)廣告具有傳播模式即時(shí)互動(dòng)、雙向溝通、覆蓋面廣，受眾率高，“一對(duì)一”交流，如湘西鳳凰網(wǎng)就在網(wǎng)絡(luò)上推出了各種各樣的活動(dòng)、景點(diǎn)介紹、旅游知識(shí)等一系列欄目，提供了豐富的、立體化的、直接的信息，有效的滿足不同受眾的需要和習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)了廣告的個(gè)性化和碎片化。隨著網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)等相關(guān)設(shè)施和政策的完善，網(wǎng)絡(luò)廣告將成為旅游廣告的最佳媒介。 

    3.電視廣告。 

    電視廣告色彩絢麗，聲情并茂，形象生動(dòng)的表現(xiàn)產(chǎn)品，具有廣泛的覆蓋氛圍，通過(guò)運(yùn)用不同的拍攝手法和廣告創(chuàng)意，在較短的時(shí)間形成情節(jié)性的片段，具有較強(qiáng)的感染力和視覺(jué)沖擊，更容易被人記住，是旅游形象宣傳的最佳表現(xiàn)形式。從視覺(jué)上生動(dòng)的展現(xiàn)了旅游地形和旅游概念，如“登泰山，保平安”、“人間天堂，山東煙臺(tái)”、“夢(mèng)西子，中國(guó)杭州”等旅游地形象廣告。 

    4.報(bào)紙廣告。 

    報(bào)紙廣告的讀者群穩(wěn)定，主要受眾人是旅游產(chǎn)品主要的消費(fèi)者或潛在消費(fèi)者。報(bào)紙具有消息性、時(shí)效性的特點(diǎn)，更新快，傳播速度快，更容易獲得受眾人的信賴感。報(bào)紙廣告以文字為主要表現(xiàn)形式，廣告信息容量大，廣告費(fèi)用較低，能夠更全面、準(zhǔn)確、詳細(xì)的對(duì)旅游產(chǎn)品進(jìn)行廣告宣傳，而且還具有一定的保存性。 

    5.其它傳播媒介。 

    除了以上介紹的三種形式旅游廣告宣傳媒介外，還有傳單、手冊(cè)、戶外廣告、旅游地圖，旅游企業(yè)的公共關(guān)系活動(dòng)、企業(yè)現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，以及旅游企業(yè)的其他隱形廣告等，但有些傳播媒介并未得到開(kāi)發(fā)和利用。如旅游地圖就是溝通旅游者和旅游地的平面信息媒介，雖然目前旅游企業(yè)、旅游單位對(duì)旅游地圖，這種傳播形式重視不足，對(duì)其價(jià)值仍然未得到開(kāi)發(fā)，但是旅游地圖作為一種直接溝通媒介，具有美學(xué)、科學(xué)的價(jià)值，恰當(dāng)?shù)倪\(yùn)用旅游地圖旅游廣告，將為旅游企業(yè)的形象需安裝的旅游產(chǎn)品推廣提供良好的空間。

二、旅游廣告策劃對(duì)象 

    1.旅游地形象。 

    形象廣告以電視媒體的傳播效果最好。中國(guó)從未在美國(guó)電視上做過(guò)宣傳中國(guó)的旅游廣告，如果將中國(guó)秀美的景色和深厚的文化底蘊(yùn)在美國(guó)電視上做廣告，這將在美國(guó)游客心中產(chǎn)生“先發(fā)效應(yīng)”。做廣告就要選擇像CNN那樣的有限電視網(wǎng)，該電視網(wǎng)在全美乃至全球覆蓋面甚廣，全美180。萬(wàn)家庭收看CNN電視節(jié)目，一旦做中國(guó)旅游的宣傳廣告，就會(huì)使美國(guó)人的到一個(gè)信號(hào)“中國(guó)旅游的設(shè)施和條件具備了，開(kāi)始?xì)g迎美國(guó)人去休閑旅游”。此外，還可以到上海、北京等中國(guó)對(duì)外窗口城市和一些舉辦重大國(guó)際比賽(如2008年北京奧運(yùn)會(huì))的城市做多種形式的城市旅游形象廣告。 

    杭州是一個(gè)旅游地形象廣告做的比較成功的案例。杭州的秀麗風(fēng)景、深厚的城市文化底蘊(yùn)，使其城市形象廣告做到了五“化”:廣告形式多樣化;一切可能的形式都應(yīng)該嘗試，并盡可能的采用高科技手段展示廣告內(nèi)容。廣告的途徑多元化;巧妙的廣告方式能使旅游印象深刻，有利于塑造杭州城市形象。廣告風(fēng)格的地方化，廣告要力爭(zhēng)白哦先城市個(gè)性，彰顯城市特征，強(qiáng)化“休閑”的主題，避免平庸。廣告內(nèi)容人性化，任何廣告切記政治化、口號(hào)化，應(yīng)著力體現(xiàn)對(duì)旅游的親切友好。廣告語(yǔ)言國(guó)際化，要為各國(guó)游客提供溫馨而又方便的旅游環(huán)境。其他各城市也可以借鑒杭州五“化”，為自己城市的旅游地做形象廣告，對(duì)提高城市知名度有很大的幫助。 

    2.企業(yè)形象。 

    旅游是一項(xiàng)涉及吃、住、行、游、購(gòu)、娛、等多個(gè)部門、多種服務(wù)的活動(dòng)，旅游目的地的整體形象與眾多提供各種服務(wù)產(chǎn)品的旅游企業(yè)分不開(kāi)，正是因?yàn)槁糜蔚木C合性，往往會(huì)發(fā)生由個(gè)別旅游企業(yè)形象而給旅游地形象帶來(lái)正或者負(fù)的光環(huán)效應(yīng)。 

    要成為國(guó)際化的休閑旅游城市，必然要在旅客停留度假的一段時(shí)間里為他們的各種活動(dòng)提供良好的環(huán)境和條件。因此，引進(jìn)全球頂級(jí)的賓館飯店、餐飲娛樂(lè)、商業(yè)購(gòu)物等旅游相關(guān)企業(yè)，有助于提高城市的品味和檔次，體現(xiàn)現(xiàn)代開(kāi)放和休閑的風(fēng)格，并借此提高知名度。