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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文第1篇

當(dāng)今社會是一個(gè)信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)促成了新媒體的出現(xiàn)，新媒體已經(jīng)逐步融入了人們的日常學(xué)習(xí)、生活及工作之中。新媒體的發(fā)展速度要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展速度，它對包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的多方面領(lǐng)域行業(yè)產(chǎn)生了巨大的影響。作為先導(dǎo)性、戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)正是以新媒體技術(shù)為有效支撐進(jìn)而快速發(fā)展，同時(shí)，正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。本文在對新媒體技術(shù)進(jìn)行簡要的概述與分析基礎(chǔ)之上，探討了新媒體技術(shù)對文化產(chǎn)業(yè)的全方位發(fā)展所產(chǎn)生的影響。

關(guān)鍵詞：

新媒體；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；影響

1前言

21世紀(jì)以來，信息技術(shù)獲得了高速發(fā)展，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷成熟，媒體形態(tài)也在不斷發(fā)展與更新，從傳統(tǒng)媒體形式發(fā)展到如今能夠給人們?nèi)粘Ｉ罴岸囝I(lǐng)域產(chǎn)業(yè)帶來巨大影響的新媒體形式。新媒體改變了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式與結(jié)構(gòu)，它給文化產(chǎn)業(yè)賦予了數(shù)字化的新內(nèi)涵。新媒體技術(shù)作為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的有效支撐，它是以載體形式給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的提供了新的發(fā)展平臺，催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)部改革，使文化產(chǎn)業(yè)能夠更好的整合、重構(gòu)及結(jié)構(gòu)升級。提高文化產(chǎn)業(yè)的核心效力的重要途徑便是不斷創(chuàng)新新媒體技術(shù)，以新媒體技術(shù)為依托，打造新興文化產(chǎn)品，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)升級換代，向高端發(fā)展。

2新媒體概述

2．1新媒體的定義、優(yōu)勢及其特征

新媒體一詞在國外很早便被提出，但在信息數(shù)字化時(shí)代才豐富了其含義。如今，學(xué)術(shù)界對“新媒體”的認(rèn)識及概念的界定有著多種看法，較為普遍的看法是通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字通訊、移動通訊以及衛(wèi)星等數(shù)字化設(shè)備渠道，向公共提供信息及服務(wù)的媒體都被稱作新媒體?？傮w來說，新媒體即是通過網(wǎng)絡(luò)數(shù)字技術(shù)，向公眾提供用戶需求，滿足用戶的傳播欲望的一種媒體形態(tài)，其中必須包含數(shù)字技術(shù)的運(yùn)用、海量存儲的服務(wù)信息以及能夠滿足用戶的傳播欲望這三大因素。新媒體在傳統(tǒng)媒體前有著巨大的優(yōu)勢。新媒體技術(shù)的發(fā)展迎合著當(dāng)今數(shù)字信息化時(shí)展的大趨勢，信息技術(shù)的告訴發(fā)展給新媒體帶來了巨大的發(fā)展?jié)摿?，新媒體的發(fā)展順應(yīng)了時(shí)代的潮流，逐漸改變了人們的生活方式。與傳統(tǒng)媒體相比較，新媒體給人們帶來了更加優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)，它能夠滿足人們對精神世界的追求，快捷的信息傳遞方式讓用戶能夠第一時(shí)間獲取自身所需的媒體服務(wù)信息。同時(shí)，新媒體更加注重用戶的交互式體驗(yàn)，大眾不再是簡單的從傳統(tǒng)媒體上獲取固定的媒體信息，取而代之的是根據(jù)自身喜好定制媒體信息，有時(shí)還能從信息的接受者轉(zhuǎn)變成為信息的生產(chǎn)者及傳播者，從單向接受轉(zhuǎn)化成雙向互動。新媒體還因其多樣新及共享性優(yōu)于傳統(tǒng)媒體，新媒體呈現(xiàn)于大眾面前的形式更加多樣化，傳播的媒體信息更加多樣化，這不僅能夠滿足不同用戶的需求還給商家及企業(yè)提供了更多的商機(jī)。新媒體的優(yōu)勢是由其自身特征所決定的。新媒體的第一大特征便是傳播速度快，新媒體的運(yùn)行是基于數(shù)字化平臺之上，由于網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及數(shù)字媒體平臺的高速發(fā)展，新媒體的服務(wù)信息傳播速度得到了極大的提升，人們獲取信息更加快捷，更加具有時(shí)效性。新媒體的第二大特征為信息容量大，新媒體給人們帶來的信息內(nèi)容更加豐富全面，滿足了廣大用戶的需求。新媒體的第三大特征既是擁有較強(qiáng)的交互性，人們能夠通過不同的平臺，隨時(shí)隨地的參與交流與溝通，對媒體信息自由的發(fā)表觀點(diǎn)及看法，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的雙向傳播。

2．2新媒體的發(fā)展現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

新媒體的發(fā)展非常迅猛，基于數(shù)字化的新媒體技術(shù)發(fā)展的較為完善，目前，由于國家大力發(fā)展科技文化產(chǎn)業(yè)，新媒體技術(shù)發(fā)展較他國而言還是較快的，在某些方面還處于領(lǐng)先地位。伴隨著數(shù)字化信息時(shí)代的到來，新媒體用戶增長迅速，微信、微博等現(xiàn)代化社交媒體軟件已普遍化，一方面是用戶基數(shù)變大的原因，另一方面它也推動了新媒體的快速發(fā)展。同時(shí)，當(dāng)前新媒體的發(fā)展得到了國家的大力支持，國家為新媒體的發(fā)展提供了優(yōu)質(zhì)的環(huán)境與大量的資源。新媒體的發(fā)展會向著與傳統(tǒng)媒體有機(jī)結(jié)合、利用其進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷以及不斷注入元素的方向不斷優(yōu)化升級。

3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是以新媒體為重要依托

3．1新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與升級需要能夠迎合當(dāng)今數(shù)字化時(shí)代的特征與需求，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了良好的技術(shù)支持，它促進(jìn)了新舊媒體融合，創(chuàng)造出新的文化產(chǎn)業(yè)類型及盈利模式。例如，傳統(tǒng)媒體以廣播、電視、報(bào)紙為主的方式給大眾帶來服務(wù)信息，當(dāng)新媒體技術(shù)融入其中，諸如手機(jī)、平板電腦等移動網(wǎng)絡(luò)設(shè)備融合進(jìn)來時(shí)，手機(jī)報(bào)紙，無線網(wǎng)絡(luò)電視及網(wǎng)絡(luò)廣播等新產(chǎn)業(yè)便應(yīng)運(yùn)而生。這些新興文化產(chǎn)業(yè)都是基于新媒體技術(shù)進(jìn)行開展的。除此之外，新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)升級上支持、更新并豐富了傳播手段，圖像的傳播承載不僅僅局限于膠卷與底片，影音資料也不僅僅局限于膠帶碟片等形式，新媒體技術(shù)為此類文化產(chǎn)業(yè)提供了新的平臺，使其發(fā)展技術(shù)得到了提升。因此新媒體技術(shù)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要載體。

3．2新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新提供了新平臺

傳統(tǒng)媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所提供的平臺有限，電視、廣播及報(bào)紙等公眾平臺已基本上無法滿足當(dāng)今時(shí)代信息更迭的要求，同時(shí)也無法滿足部分用戶對媒體信息的需求，新媒體技術(shù)為當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與創(chuàng)新提供了新的平臺。對整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言，新媒體技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展空間與更大的應(yīng)用平臺，完善了技術(shù)支撐;對文化產(chǎn)業(yè)工作者而言，新媒體技術(shù)為他們提供了更加先進(jìn)的創(chuàng)新空間與更加舒適的工作環(huán)境。無論是文化產(chǎn)業(yè)競爭的硬件實(shí)力還是從其軟實(shí)力，以數(shù)字媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體為主的新媒體技術(shù)為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與創(chuàng)新都提供了一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的新平臺。

3．3文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依托新媒體

新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新元素，多平臺為新媒體的資源整合提供了契機(jī)，實(shí)現(xiàn)了資源共享，提升了時(shí)效性，突破形式與內(nèi)容的限制，使文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展迎合當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)展的潮流與趨勢。當(dāng)前，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開新媒體技術(shù)的支撐，大眾均采用數(shù)字化移動設(shè)備及移動媒體接受文化信息，在無形之中擴(kuò)大了文化產(chǎn)業(yè)對人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊憽?/p>

4新媒體是文化產(chǎn)業(yè)全方位發(fā)展的催化劑

4．1新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)

文化產(chǎn)業(yè)中傳媒業(yè)一直是最具活力及影響力的產(chǎn)業(yè)類型之一，而隨著新媒體的不斷發(fā)展，這一比重將會變得更大。新媒體催生了大量傳媒業(yè)之中及相關(guān)領(lǐng)域的新產(chǎn)業(yè)族群，例如音像電子發(fā)行物、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)以及網(wǎng)絡(luò)出版與傳播等。這些新產(chǎn)業(yè)族群逐漸成為當(dāng)前文化經(jīng)濟(jì)市場上重要的組成部分。除此之外，新媒體促進(jìn)了邊界文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相融合，形成新的文化生產(chǎn)行業(yè)，各產(chǎn)業(yè)之間互相滲透，使相關(guān)產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)含量不斷提高，文化產(chǎn)業(yè)鏈不斷被延長，其產(chǎn)品附加值也不斷在提高。所以新媒體催生了文化產(chǎn)業(yè)的重要部分及新興業(yè)態(tài)，不斷為文化產(chǎn)業(yè)注入新的元素，不斷豐富著整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)鏈。

4．2新媒體促使文化產(chǎn)業(yè)整合、重構(gòu)與結(jié)構(gòu)升級

首先，新媒體是相關(guān)產(chǎn)業(yè)的樞紐，它帶動了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。例如，新聞報(bào)紙與手機(jī)移動客戶端的結(jié)合促使了手機(jī)報(bào)紙的誕生，這種新媒體形式不僅使新聞出版與新聞更加便捷更具時(shí)效，還為手機(jī)AAP的開發(fā)與運(yùn)用提供了良好的契機(jī)。新媒體促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的整合。其次，新媒體促使了文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級。新媒體為文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、傳播與發(fā)行提供了數(shù)字化信息平臺，在通訊暢通的平臺之下，媒體表達(dá)的方式變得多樣化，擁有了更多的選擇，解決了文化產(chǎn)業(yè)中內(nèi)容生產(chǎn)上媒介技術(shù)制約的問題。在新媒體技術(shù)的支持下，文化產(chǎn)業(yè)的更新周期不斷被縮短，產(chǎn)業(yè)核心升級速度越來越快，有效的實(shí)現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)的自身良性循環(huán)與社會環(huán)境健康的協(xié)調(diào)發(fā)展。所以，從多方面綜合而言，新媒體促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)在結(jié)構(gòu)上的升級。

4．3新媒體改變了文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式

由于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，人們的生活方式也發(fā)生了不小的變化，在新媒體環(huán)境下文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也會隨之而變。新技術(shù)的引進(jìn)定會帶來一定的革新，例如，以前人們消費(fèi)大多情況都是利用現(xiàn)金支付，而隨著數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，人們便可以輕松的通過移動客戶端進(jìn)行支付。新媒體技術(shù)的普及會逐漸改變大眾的消費(fèi)行為、習(xí)慣及消費(fèi)理念，新的文化產(chǎn)業(yè)價(jià)值體系也會逐漸形成，那么，相關(guān)企業(yè)也會根據(jù)新媒體對文化產(chǎn)業(yè)所帶來的影響制定新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略，文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)行模式也將逐步轉(zhuǎn)變。

5結(jié)語

新媒體是當(dāng)前數(shù)字信息化時(shí)代的必然發(fā)展趨勢，它的發(fā)展會給文化產(chǎn)業(yè)帶來全方位的影響。文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展是以新媒體技術(shù)為重要依托，新媒體技術(shù)也從各個(gè)方面促使著文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展創(chuàng)新，它是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的催化劑。所以，在弄清新媒體給文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來的影響的基礎(chǔ)之上，我們需要正確的運(yùn)用新媒體技術(shù)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。首先要加強(qiáng)對文化產(chǎn)業(yè)的管理與監(jiān)督，合理的調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，保證文化產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;其次要保護(hù)好新媒體的知識產(chǎn)權(quán)，合理有效的運(yùn)用新媒體技術(shù)來維護(hù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展所帶來的利益，規(guī)范新媒體背景下文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境，使我國文化產(chǎn)業(yè)更加合理有序，長足健康的發(fā)展;最后要警惕新媒體霸權(quán)主義，避免壟斷的形成，使文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部協(xié)調(diào)發(fā)展。

參考文獻(xiàn):

［1］劉筠梅．新世紀(jì)以來我國的文化產(chǎn)業(yè)研究綜述［J］．內(nèi)蒙古大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會科學(xué)版)，2011(06):119～123．

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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文第2篇

 

國家的大力扶持與產(chǎn)業(yè)整合的無縫對接，給我國廣告業(yè)的發(fā)展帶來了前所未有的機(jī)遇，然而令人擔(dān)憂的是，高校對廣告人才的培養(yǎng)卻未能及時(shí)跟上產(chǎn)業(yè)發(fā)展的步伐。自1983年廈門大學(xué)創(chuàng)立全國第一個(gè)廣告專業(yè)至今三十余年以來，廣告院系及專業(yè)如雨后春筍般在國內(nèi)各個(gè)高校創(chuàng)設(shè)、發(fā)展。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2013年，中國內(nèi)地設(shè)有廣告專業(yè)的高等院校已達(dá)487所[2]，但與之相對的另一項(xiàng)由中國廣告協(xié)會學(xué)術(shù)委員組織的調(diào)查報(bào)告卻顯示：北上廣三個(gè)城市的各類廣告公司在靣臨困難的排行中，缺乏廣告專業(yè)人才一項(xiàng)因占比77.9%而高居首位[3]。因此，了解文化產(chǎn)業(yè)背景下廣告行業(yè)對人才的新需求，有針對性地提高高校廣告學(xué)專業(yè)的人才質(zhì)量，對于解決我國廣告產(chǎn)業(yè)人才需求量巨大與高層次廣告人才匱乏的尖銳矛盾、促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展、深化我國文化體制改革具有重要的戰(zhàn)略性意義。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告業(yè)的發(fā)展新趨勢及其對人才的新要求。

 

(一)新媒體環(huán)境帶來的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

 

近年來，伴隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的茁壯成長，數(shù)字媒體和數(shù)字營銷也得到了迅猛發(fā)展，并給整個(gè)傳播生態(tài)帶來了巨大沖擊。傳統(tǒng)的媒體投放型廣告服務(wù)已經(jīng)無法完全滿足企業(yè)在新媒體平臺上進(jìn)行營銷傳播的要求，媒體格局、消費(fèi)市場和傳播環(huán)境的革命性變化相應(yīng)地促發(fā)了廣告業(yè)的變革：廣告業(yè)務(wù)領(lǐng)域從單一的廣

 

告向整合營銷傳播轉(zhuǎn)型、媒體經(jīng)營從以大眾媒體為核心向“全媒體”平臺拓展、產(chǎn)業(yè)定位從商業(yè)傳播服務(wù)向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)龍頭轉(zhuǎn)變。轉(zhuǎn)型期的廣告業(yè)正吸納一切具有生命力的新興媒介技術(shù)優(yōu)勢，對各類媒體進(jìn)行優(yōu)化組合，并打破與公關(guān)、CI、促銷等營銷傳播產(chǎn)業(yè)之間的界限，朝著一種高度整合、規(guī)?；l(fā)展的“大廣告產(chǎn)業(yè)”方向轉(zhuǎn)型。在這個(gè)背景下，新媒體和新技術(shù)成為廣告影響消費(fèi)者行為的新利器。

 

(二)國際化與本土化的融合

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下的廣告?zhèn)鞑ヒ巡粌H僅是一種商業(yè)傳播模式，更是以其獨(dú)特的“隱性文化傳播功能”與政府主導(dǎo)型傳播的特征形成互補(bǔ)，成為“政經(jīng)結(jié)合”、“官民相濟(jì)”、“明隱搭配”、“軟硬互用”提升國家文化軟實(shí)力和完善國家文化傳播體系的重要環(huán)節(jié)。為了達(dá)到文化輸出的最優(yōu)效果，一方靣，廣告行業(yè)在傳播技術(shù)、宣傳內(nèi)容、品牌戰(zhàn)略等方靣日漸與國際化接軌，利用跨文化傳播擴(kuò)大其文化影響力;但在經(jīng)營理念上，國內(nèi)廣告業(yè)卻開始從借鑒模仿歐美向自主創(chuàng)新過渡，以“中國元素”為契機(jī)，引領(lǐng)廣告文化傳播的群集效應(yīng)，帶領(lǐng)中國文化走出國門、走向世界?，F(xiàn)如今，如何結(jié)合中國社會文化特色找出“中國式創(chuàng)意傳播”，已成為業(yè)界和學(xué)界重點(diǎn)思考與實(shí)踐的重要論題。

 

(三)創(chuàng)意要素占據(jù)核心地位

 

改革開放之后，我國的廣告產(chǎn)業(yè)盡管取得了較快的發(fā)展，但由于產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的粗放化與高層次人才的匱乏，并沒有成為實(shí)質(zhì)性的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展的新時(shí)期，創(chuàng)意要素的地位日漸提升，成為整個(gè)廣告產(chǎn)業(yè)的動力之源，創(chuàng)意化的內(nèi)容生產(chǎn)和個(gè)性化的創(chuàng)意人才顯得比任何時(shí)候都重要，產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性成為商品同質(zhì)化市場中贏得消費(fèi)者青睞的制勝法寶，向創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級成為未來中國廣告產(chǎn)業(yè)的必然趨勢。因此，在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的利好環(huán)境中，我國廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必將憑借其創(chuàng)意內(nèi)核釋放出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的勢能，在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)中的地位更加凸顯。

 

綜上所述，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展新趨勢對廣告人才培養(yǎng)提出的新要求主要表現(xiàn)在三個(gè)方靣：首先，廣告教育需要打破原有多學(xué)科交叉、多層次覆蓋、綜合性強(qiáng)的專業(yè)體系條框，向整合學(xué)科優(yōu)勢和突出專業(yè)特色的方向轉(zhuǎn)型，致力培養(yǎng)不同營銷傳播領(lǐng)域的專業(yè)人才，以滿足產(chǎn)業(yè)規(guī)?；c集聚化的發(fā)展要求;其次，高層次的廣告人才需要掌握與國際接軌的傳播技術(shù)與理念，具備過硬的專業(yè)能力，才能在國際化競爭中保持領(lǐng)先優(yōu)勢;再次，與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新意識與創(chuàng)意能力，成為廣告人才促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮的必備能力與核心要素。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國高校廣告學(xué)教肓存在的問題

 

中國的廣告業(yè)起步晚、發(fā)展快、市場需求迫切。在內(nèi)外部的重壓和期望之下，許多高校出于對社會熱潮的追隨、緩解專業(yè)的危機(jī)、解決生源或?qū)W生分配等緣由，在未經(jīng)過必要論證的情況下，“跑馬圏地”地促成了廣告專業(yè)。中國高校的廣告教育在一種根基不穩(wěn)、系統(tǒng)封閉的情況下畸形發(fā)展并快速膨脹起來，缺乏從整個(gè)行業(yè)知識傳播的角度對廣告教育進(jìn)行理解和架構(gòu)，這導(dǎo)致我國的廣告教育陷入先天發(fā)展不足、后續(xù)發(fā)展乏力的困境。從文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢來看，我國高校廣告學(xué)教育至今仍存在較大的問題。

 

(一)綜合性有余而專業(yè)性不足

 

我國廣告專業(yè)人才的稀缺與高校廣告專業(yè)畢業(yè)生就業(yè)難的巨大矛盾，暴露了我國廣告教育缺乏專業(yè)性的嚴(yán)重弊病。造成這種現(xiàn)狀的原因主要有兩方靣：首先，學(xué)科歸屬與院系設(shè)置不契合。根據(jù)教育部2012年9月頒布的《普通高等學(xué)校本科專業(yè)目錄》中明確劃定，廣告學(xué)專業(yè)的所屬學(xué)科門類為文學(xué)，所屬專業(yè)類為新聞傳播學(xué)。然而，目前我國開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的院系廣泛分布于綜合類大學(xué)中的新聞學(xué)院、商學(xué)院，工科院校的人文學(xué)院、經(jīng)濟(jì)學(xué)院，藝術(shù)院校、師范院校等。并且其中不少院校因過于注重實(shí)用性，將廣告學(xué)的專業(yè)方向設(shè)定為市場營銷和藝術(shù)設(shè)計(jì)，忽視了廣告學(xué)作為一門傳播科學(xué)的學(xué)科屬性。這樣的院系設(shè)置與教學(xué)方向表靣上看似是順應(yīng)了廣告學(xué)多學(xué)科交叉、綜合多樣化的學(xué)科特點(diǎn)，實(shí)則違背了新時(shí)期廣告產(chǎn)業(yè)集聚化的發(fā)展趨勢，凸顯了我國眾多開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)

 

高校的院系設(shè)置與廣告學(xué)學(xué)科屬性嚴(yán)重不契合、“術(shù)”化與泛化傾向嚴(yán)重、專業(yè)方向錯(cuò)位的現(xiàn)狀，導(dǎo)致廣告學(xué)的學(xué)科綜合優(yōu)勢與凝聚力被大大弱化，讓廣告教育走向邊緣化誤區(qū)。

 

另一方靣，課程設(shè)置泛化。目前我國大部分高校為響應(yīng)寬口徑復(fù)合型通才教育理念的倡導(dǎo)，在廣告學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置方靣過于追求“大而全”，通常依照廣告運(yùn)作所有環(huán)節(jié)加入各種主干課程，并將許多相關(guān)學(xué)科都列為專業(yè)核心課程或?qū)I(yè)基礎(chǔ)課程，旨在培養(yǎng)從理論到實(shí)踐到技術(shù)都精通的全才。這種橫向設(shè)置的泛化課程體系缺乏專業(yè)教育的核心知識與研究對象，與廣告產(chǎn)業(yè)的專業(yè)化發(fā)展趨勢相悖，最終將導(dǎo)致學(xué)生掌握的知識廣博而不精專、專業(yè)基礎(chǔ)不扎實(shí)、專業(yè)能力不強(qiáng)、競爭力微弱等劣勢，同時(shí)也會造成廣告專業(yè)的課程體系因愈發(fā)笨重而難以掌控、難以適應(yīng)快速變化的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

 

(二)無法正確把握“新”與“舊”的關(guān)系

 

近年來，隨著新媒體技術(shù)的崛起與廣泛使用，許多高校都為迎合業(yè)界對新媒體人才的需求，紛紛成立新媒體相應(yīng)的院系或開設(shè)相關(guān)的課程。然而，這些高校在鼓吹新技術(shù)、新方法、新觀念的同時(shí)，對新舊媒體的概念邊界卻沒有真正厘清一一即新媒體只是舊媒體的補(bǔ)充豐富而非替代，新媒體的發(fā)展和利用一定是基于對舊媒體的熟識。他們一味盲目求快對學(xué)生灌輸新技術(shù)和新媒體的新方法新工具，卻弱化學(xué)生對廣告?zhèn)鞑セA(chǔ)理論的積累與夯實(shí)，最終只會導(dǎo)致“基礎(chǔ)不牢、地動山搖”的局靣。其實(shí)，縱觀當(dāng)今新媒體環(huán)境下的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，有很多企業(yè)起初對數(shù)字媒體和技術(shù)高度熱衷，甚至盲目投入，而一段時(shí)間后，大家還是會回歸到傳播的本質(zhì)，更多考慮線上營銷和線下營銷的整合、融合與協(xié)同。同樣對于廣告教育來說，無法正確把握“新”與“舊”的關(guān)系，無法正確認(rèn)識新舊媒體的相對性和依存性，就無法通過教育手段讓廣告人才真正掌握新媒體和新技術(shù)的價(jià)值。

 

(三)校企之間缺乏深度融合

 

當(dāng)前中國的廣告教育從理論教育到實(shí)踐應(yīng)用，從初步教育到摸索論證，大部分均由廣告院校單方靣來完成，而高校廣告學(xué)專業(yè)年輕化的教師隊(duì)伍，普遍缺乏業(yè)界實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，教學(xué)多為照貓畫虎，課堂效率低。這種近乎“閉門造車”的教育模式，實(shí)際上已與廣告業(yè)界嚴(yán)重脫節(jié)。同時(shí)，雖然目前大部分開設(shè)了廣告專業(yè)的院系的確搭建有校企合作的平臺，但到高校來進(jìn)行講座或授課的業(yè)內(nèi)人士，往往如“蜻蜓點(diǎn)水”，講完便走，與學(xué)生沒有長時(shí)間接觸與深度互動。而到企業(yè)內(nèi)實(shí)習(xí)的學(xué)生又往往如“走馬觀花”，多是為滿足學(xué)校對實(shí)踐活動的硬性要求，無法真正深入行業(yè)內(nèi)部、全靣認(rèn)識行業(yè)動態(tài)、為企業(yè)創(chuàng)造實(shí)際價(jià)值，其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)仍然及其匱乏。這種校企分工不明、融合不深、資源隔絕的現(xiàn)狀，導(dǎo)致高校培養(yǎng)的廣告人才無法與行業(yè)需求實(shí)現(xiàn)良好對接，行業(yè)內(nèi)的優(yōu)秀實(shí)踐資源與“第二導(dǎo)師”資源被浪費(fèi)，“畸形”發(fā)展的廣告人只能用主觀去實(shí)踐廣告，而非用市場與客觀去驗(yàn)證廣告。

 

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下我國高校廣告學(xué)教肓的發(fā)展方向

 

(一)明確廣告學(xué)專業(yè)的院系設(shè)置

 

廣告學(xué)是一門培養(yǎng)能從事知識與思想創(chuàng)造性探索的人的科學(xué)教育，而非一種只要依靠社會培訓(xùn)或工作實(shí)踐即可習(xí)得的營銷手段。因此，我國開設(shè)廣告學(xué)專業(yè)的院系設(shè)置應(yīng)當(dāng)嚴(yán)密契合廣告學(xué)作為“傳播科學(xué)”的學(xué)科屬性，逐漸向新聞傳播大類院系集聚靠攏，強(qiáng)化營銷傳播的原理、規(guī)律、效果與策略等方靣的科學(xué)教育與基礎(chǔ)理論研究，并在此基礎(chǔ)上指導(dǎo)“跨學(xué)科”和“實(shí)踐性”內(nèi)容，最終將廣告教育從簡單的操作性技能提升到傳播科學(xué)的層靣，完成由“術(shù)”到“學(xué)”的提升與轉(zhuǎn)換。這樣院系設(shè)置與專業(yè)方向不僅能夠使得廣告學(xué)的學(xué)科優(yōu)勢凝聚突出，同時(shí)也符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

 

(二)設(shè)置優(yōu)勢突出、靈活多樣的課程

 

由于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)背景下廣告產(chǎn)業(yè)集聚化與規(guī)模化的發(fā)展趨勢，我國高校廣告學(xué)專業(yè)的課程設(shè)置應(yīng)該改變長久以來的“共性化”理念，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展以及院校優(yōu)勢特色學(xué)科背景，整合與優(yōu)化知識重點(diǎn)，突出專業(yè)核心主干課程，輔以相關(guān)學(xué)科延伸，打造出專業(yè)化突出、優(yōu)勢特色明顯的課程體系。目前我國已形成的“三足鼎立”學(xué)科歸屬格局已不易改變，但各類院校完全可以根據(jù)不同學(xué)科背景，各有側(cè)重地形成專業(yè)特色。例如，新聞傳播類院系可以著重培養(yǎng)精通營銷傳播策略和傳播科學(xué)、能夠利用營銷傳播信息完成廣告目的的人才，同時(shí)可將營銷管理與藝術(shù)制作類課程作為輔修，從而培養(yǎng)出專業(yè)化能力較強(qiáng)、核心競爭力顯著的廣告人才。其次，課程設(shè)置要保證靈活多樣，力求課堂內(nèi)外結(jié)合、實(shí)踐與理論結(jié)合，并確保及時(shí)根據(jù)廣告業(yè)發(fā)展形勢與國際行業(yè)新動態(tài)為導(dǎo)向靈活更新課程設(shè)置，注重理論與實(shí)務(wù)的相驗(yàn)證與均衡發(fā)展，以開放前沿的專業(yè)設(shè)置與行業(yè)接軌、與國際接軌。

 

(三)構(gòu)建以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)

 

作為廣告產(chǎn)業(yè)的核心競爭力，創(chuàng)意能力的培養(yǎng)亟待成為中國高校廣告學(xué)教育的重中之重。高校應(yīng)摒棄以往以教師為主導(dǎo)、以應(yīng)試考核為主要評價(jià)手段的教學(xué)模式，樹立以學(xué)生為中心、以實(shí)踐為重點(diǎn)、以創(chuàng)意為基石的教學(xué)理念，在廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢與人才需求的導(dǎo)向下，構(gòu)建一整套以創(chuàng)意能力為核心的人才培養(yǎng)系統(tǒng)。例如，在課程設(shè)置上，增加廣告策劃、廣告設(shè)計(jì)等以創(chuàng)意培養(yǎng)為側(cè)重的課程比重;教學(xué)環(huán)節(jié)中，要以學(xué)生為中心，發(fā)掘?qū)W生的差異化發(fā)展及個(gè)性潛能，鼓勵(lì)學(xué)生多進(jìn)行獨(dú)立思考和學(xué)術(shù)創(chuàng)新，多參與課外實(shí)踐和廣告創(chuàng)意大賽，并搭建創(chuàng)意工作室等平臺支持學(xué)生的創(chuàng)意實(shí)踐;在評價(jià)方式上，要注重評估學(xué)生的創(chuàng)新能力與綜合素質(zhì)，建立完善的創(chuàng)意人才激勵(lì)機(jī)制，以激活學(xué)生的創(chuàng)新積極性與對文化消費(fèi)市場的敏銳洞察力。

 

(四)建立資源共享、深入互動的雙贏合作平臺

 

廣告是一門應(yīng)用性極強(qiáng)的學(xué)科，因此，實(shí)踐與動手能力同樣是一名高層次廣告人才必備的重要能力。首先高校應(yīng)該為廣告人才提高實(shí)踐能力、無縫對接行業(yè)需求而積極搭建校企深度互動的合作平臺?？膳c企業(yè)協(xié)商建立企業(yè)內(nèi)的高校人才培養(yǎng)和輸送基地，讓學(xué)生將實(shí)踐活動與科研成果直觀高效地轉(zhuǎn)化為實(shí)際產(chǎn)品，大大提高他們的實(shí)踐能力;同時(shí)可以在校內(nèi)建立雙師制度，除了本校教師對專業(yè)課程的教授外，邀請業(yè)內(nèi)專業(yè)人士到校內(nèi)擔(dān)任核心實(shí)務(wù)類課程的教師，兼顧加強(qiáng)學(xué)生對基礎(chǔ)理論知識與行業(yè)前沿動態(tài)的深刻理解。

 

而企業(yè)也應(yīng)該為了優(yōu)秀人才的提前儲備與重點(diǎn)培育，近距離參與到整個(gè)教育體系的建設(shè)中來。一方靣可以實(shí)行實(shí)習(xí)生計(jì)劃，從在企業(yè)內(nèi)部實(shí)踐的優(yōu)秀實(shí)習(xí)生中進(jìn)行入職選拔;另一方靣，業(yè)界應(yīng)該把自己最精華的講座或者課程鑲嵌到整個(gè)高校的課程體系當(dāng)中去，在講座中靣向?qū)W生推銷企業(yè)、介紹企業(yè)需要什么樣的人、開放簡歷平臺等;在教學(xué)中真正以教師的角色融入進(jìn)去，與學(xué)生進(jìn)行深度互動，這樣培養(yǎng)出來的人才也可以更好地適應(yīng)本企業(yè)的發(fā)展需求。另外需要注意的是，教育界與業(yè)界也需要保持合理的距離，太近的距離則容易導(dǎo)致教育缺乏獨(dú)立性和學(xué)術(shù)客觀性?？傊?，良性互動、深入交流、資源共享、人才共建的校企合作模式才是雙贏模式。

 

結(jié)束語

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文第3篇

>> “新常態(tài)”下內(nèi)蒙古西部地區(qū)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的思考 關(guān)于內(nèi)蒙古智慧旅游發(fā)展實(shí)踐的思考 內(nèi)蒙古能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的回顧與思考 對內(nèi)蒙古發(fā)展定位的認(rèn)識與思考 新常態(tài)下內(nèi)蒙古民生發(fā)展的新思路 團(tuán)結(jié)動員各族婦女為新常態(tài)下的內(nèi)蒙古發(fā)展建功立業(yè) 新常態(tài)下內(nèi)蒙古能源企業(yè)存在的問題及發(fā)展路徑 新常態(tài)下內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展的動力機(jī)制研究 “內(nèi)蒙古經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式”的理論思考 關(guān)于內(nèi)蒙古金融控股公司發(fā)展模式的思考 關(guān)于內(nèi)蒙古新牧區(qū)建設(shè)的幾點(diǎn)思考 論“內(nèi)蒙古模式” 以開放引領(lǐng)內(nèi)蒙古 構(gòu)筑發(fā)展新優(yōu)勢 內(nèi)蒙古西部生態(tài)脆弱區(qū)生態(tài)綜合治理模式的思考與對策 關(guān)于內(nèi)蒙古雙語教學(xué)模式選擇的思考 內(nèi)蒙古循環(huán)經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式探索與研究 內(nèi)蒙古優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式 內(nèi)蒙古低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式分析 內(nèi)蒙古創(chuàng)意農(nóng)業(yè)發(fā)展模式初探 內(nèi)蒙古物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究 常見問題解答 當(dāng)前所在位置：.

③孫亞輝.由“先報(bào)后網(wǎng)”向“先網(wǎng)后報(bào)”全面轉(zhuǎn)型[J].傳媒評論，2016年第12期.

④CNNIC第39次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》http：///cnnic

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⑤王佳煒、陳紅.SoLoMo 趨勢下品牌傳播的機(jī)遇與應(yīng)對[J].代傳播，2013年第2期.

⑥陳力丹、曹文星.微博問政發(fā)展趨勢分析[J].編輯之友，2012年第7期。

新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文第4篇

[關(guān)鍵詞]高爾夫；基本特征；發(fā)展趨勢；發(fā)展對策

高爾夫運(yùn)動是現(xiàn)代體育運(yùn)動社會發(fā)展進(jìn)程中一項(xiàng)古老的戶外體育運(yùn)動。海南高爾夫運(yùn)動在現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)文化的社會影響下，以其獨(dú)特的運(yùn)動魅力，所表現(xiàn)出諸多經(jīng)濟(jì)功能和文化內(nèi)涵，使我們無法用一般體育運(yùn)動的認(rèn)識方法來評價(jià)高爾夫運(yùn)動對現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展所產(chǎn)生的巨大影響和推進(jìn)作用。海南高爾夫運(yùn)動作為社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的來源之一，顯示出了巨大的社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?jié)摿?，并迅速成為對社會?jīng)濟(jì)與文化的發(fā)展具有重要影響作用的新興的社會第三產(chǎn)業(yè)。海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化的社會發(fā)展，是基于現(xiàn)代社會經(jīng)濟(jì)、文化、科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，人們對文明、高雅、健康的生活方式和生活情趣的心理祈求，以及社會個(gè)體文化價(jià)值趨向的心理驅(qū)動，成為海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重要的社會基礎(chǔ)。

一、海南高爾夫運(yùn)動的發(fā)展現(xiàn)狀及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

(一)海南高爾夫運(yùn)動

高爾夫運(yùn)動起源于英格蘭，至今已經(jīng)有500多年的歷史了。20世紀(jì)高爾夫運(yùn)動傳人中國，目前在廣東、北京、上海、海南等地已建成了許多個(gè)具有國際水準(zhǔn)的高爾夫球場，高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢已初步形成。由于缺乏系統(tǒng)的整體品牌宣傳推廣，海南高爾夫運(yùn)動目前在國內(nèi)外的知名度還不是很高。

(二)海南高爾夫球場

海南高爾夫運(yùn)動自1992年開始，至今已經(jīng)經(jīng)歷13個(gè)春秋。自1992年由臺商獨(dú)資建成海南第一家高爾夫球場――海南臺達(dá)高爾夫俱樂部開始營業(yè)至今，海南已有20多家高爾夫場分布于海南?？?、博鰲、興隆、三亞四大區(qū)域，高爾夫球愛好者人數(shù)超過30多萬人，預(yù)測這個(gè)數(shù)字在以后的5年中將以每年超過20％的平均速度增長。盡管與發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比，海南的高爾夫球場并不算多，但與國內(nèi)其他省市相比，其密度名列前茅，數(shù)量也僅次于廣東、上海和北京。

(三)海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本特征

高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化的社會發(fā)展是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)文化一體化社會發(fā)展的基本體現(xiàn)，也是以體驗(yàn)高爾夫運(yùn)動文化，感受高爾夫文化魅力的社會消費(fèi)群體的不斷擴(kuò)大，為高爾夫運(yùn)動的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了廣闊的市場發(fā)展空間。所以，作為一種文化消費(fèi)體驗(yàn)和感受高爾夫文化的發(fā)展內(nèi)涵，實(shí)現(xiàn)社會個(gè)體追求高雅、文明、健康的生活方式與休閑方式的心理發(fā)展祈求，是高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展的重要社會基礎(chǔ)，海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基本趨勢主要體現(xiàn)在市場發(fā)展結(jié)構(gòu)還未完善、參與市場競爭的基礎(chǔ)還未達(dá)到具體要求、不同市場的管理人員還未實(shí)現(xiàn)本土化，管理還未達(dá)到專業(yè)化和科學(xué)化水平等。

二、制約海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素

許多學(xué)者認(rèn)為在我國的基本國情下，制約海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的因素還很多，將從以下幾個(gè)方面來分析制約海南高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素。

(一)人均可支配收入低，消費(fèi)門檻太高

雖然近年來海南的經(jīng)濟(jì)迅猛發(fā)展，人們的收入水平得到了很大的提高，人們的消費(fèi)能力已經(jīng)今非昔比，但是一般的普通大眾仍然是沒有能力涉足貴族化的高爾夫消費(fèi)。海南人均可支配水平在2003年還是剛達(dá)到1000美元而已。海南的高爾夫球場一般都有價(jià)格昂貴的會員證，讓一般工薪族望而卻步。這也是制約海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化的一個(gè)重要因素。在經(jīng)濟(jì)尚不發(fā)達(dá)的海南，要想更多的人來參與高爾夫運(yùn)動，要使更多的人了解海南高爾夫運(yùn)動，必須要將其消費(fèi)門檻降低，讓更多的人去參與高爾夫這項(xiàng)運(yùn)動。

(二)技術(shù)和管理人員缺乏

目前國內(nèi)很多球場靠聘請國外的管理人才來管理高爾夫球場，這無疑增加了經(jīng)營管理的成本。中國高爾夫教育與國外還有比較大的差距，而技術(shù)和管理人才也比較缺乏，和外國的相比還比較落后許多，根本就跟不上國外的節(jié)奏，這也不能夠使海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)順利地向前發(fā)展。目前全國接受高爾夫?qū)I(yè)大學(xué)教育的學(xué)生只有少數(shù)部分，大部門集中在深圳和北京，據(jù)具體調(diào)查所知，海南地區(qū)高爾夫產(chǎn)業(yè)管理層所需要的人才達(dá)到300～500個(gè)；5年之內(nèi)，這方面的需求將達(dá)到1500～3000個(gè)。這些簡單的數(shù)據(jù)都已經(jīng)足夠說明了海南高爾夫人才供需比例嚴(yán)重失衡，很多高爾夫行業(yè)的管理者和經(jīng)營者缺乏高爾夫產(chǎn)業(yè)的意識。

三、海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展對策

海南高爾夫活動和高爾夫產(chǎn)業(yè)處在初始發(fā)展階段，為使其健康、快速、持續(xù)發(fā)展，必須選擇合適的發(fā)展途徑，尋求多方支持并形成合力。

首先應(yīng)充分發(fā)揮社會行業(yè)組織作用，使之成為推動海南高爾夫和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要力量。其次要充分運(yùn)用傳媒的力量，為海南高爾夫運(yùn)動和高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持。另外積極創(chuàng)辦高爾夫職業(yè)教育學(xué)院，為高爾夫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造人才條件。

四、結(jié)論

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)發(fā)展的各項(xiàng)建設(shè)的不斷完善，海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)也取得了較大發(fā)展，但與國內(nèi)某些地區(qū)相比，其發(fā)展程度相對落后。研究認(rèn)為在今后的發(fā)展中，隨著海南高爾夫產(chǎn)業(yè)不同市場的企業(yè)經(jīng)營和市場開發(fā)，海南高爾夫運(yùn)動產(chǎn)業(yè)將會體現(xiàn)出平民化、市場主導(dǎo)型、叛賣快樂經(jīng)營模式和媒體相結(jié)合的發(fā)展趨勢。

[參考文獻(xiàn)]

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新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢范文第5篇

[關(guān)鍵詞]互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè) 加快發(fā)展 對策建議

中圖分類號：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2017）05-0273-01

“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是指運(yùn)用移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等信息技術(shù)，推動文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)進(jìn)步、效率提升與模式變革的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展新形態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”作為文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)必將成為未來文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，也將成為我國“十三五”時(shí)期新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。

一、哈爾濱市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展基礎(chǔ)

（一）文化底蘊(yùn)深厚，文化活動豐富

有地域文化，也有移民文化，有歷史民俗文化，更有現(xiàn)代創(chuàng)意文化，包括金源、歐陸、冰雪、濕地、音樂、紅色、邊疆、民俗等文化，還有“國際冰雪節(jié)”、“中國-俄羅斯博覽會”、“哈爾濱之夏音樂會”等節(jié)會文化。

（二）文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，對經(jīng)濟(jì)的拉動日益明顯

2008-2015年，全市文化產(chǎn)業(yè)增加值由92.84億元增加到370億元，年平均增速超過20%，高于同期GDP平均10%的增長速度。文化產(chǎn)業(yè)增加值占全市GDP中的比重由2008年的3.3%上升到2015年的6.43%。從事文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營單位2.19萬戶，比2008年年均增長7%，從業(yè)人員21.35萬人，增長8.9%，占全市就業(yè)人口的4.02%。預(yù)計(jì)2020年末，文化產(chǎn)業(yè)增加值將達(dá)700億元，占地區(qū)生產(chǎn)總值的9%，從業(yè)人數(shù)占就業(yè)人口7%。

（三）文化與科技融合日趨深入，人才隊(duì)伍建設(shè)不斷加強(qiáng)

推進(jìn)文化與科技融合發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，動漫游戲、數(shù)字出版、移動多媒體、廣播電視、物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、多媒體技術(shù)等新興文化業(yè)態(tài)進(jìn)展迅速?，F(xiàn)有60多所大專院校，年畢業(yè)生近12萬人，設(shè)有文化、影視、動漫、傳媒、設(shè)計(jì)、藝術(shù)等專業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)專業(yè)，培養(yǎng)了大批文化產(chǎn)業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)高端專業(yè)人才。

（四）產(chǎn)業(yè)集聚水平迅速提升，產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)模日益發(fā)展壯大

投資200億元，推進(jìn)冰雪大世界、黑龍江省動漫產(chǎn)業(yè)基地、松雷原創(chuàng)音樂劇基地、太陽島景區(qū)、同源文化等5個(gè)國家級示范基地，及新媒體產(chǎn)業(yè)園區(qū)、伏爾加莊園、現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)等19個(gè)省級示范園區(qū)基地。萬達(dá)文化旅游城、波塞冬海洋公園、印刷出版文化科技產(chǎn)業(yè)園、同源“小笨熊”閱讀視聽互動平臺等29個(gè)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目在建，現(xiàn)代文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園、紅博西城紅場、會展四季公園相繼落成。

三、發(fā)展思路與發(fā)展重點(diǎn)

（一）發(fā)展思路

發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)對文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級的平臺作用，以文化與互聯(lián)網(wǎng)融合創(chuàng)新為突破口，促進(jìn)大數(shù)據(jù)、網(wǎng)絡(luò)化和智能化服務(wù)文化產(chǎn)業(yè)，推動生產(chǎn)方式和發(fā)展模式變革，更新思維觀念，創(chuàng)新技術(shù)手段，做強(qiáng)龍頭企業(yè)，打造特色品牌。以“政策引領(lǐng)、創(chuàng)新驅(qū)動、協(xié)同推進(jìn)、開放共享”為著力點(diǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，推動文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展領(lǐng)域，打造文化強(qiáng)市。一是堅(jiān)持政策引領(lǐng)，二是堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，三是堅(jiān)持協(xié)同推進(jìn)，四是堅(jiān)持開放共享。

（二）發(fā)展重點(diǎn)

圍繞我市具有產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、發(fā)展?jié)摿褪袌銮熬暗奈幕瘎?chuàng)意、新興媒體、數(shù)字出版、網(wǎng)絡(luò)視聽、文化電商、演藝娛樂、廣告會展、文化旅游、民俗工藝等重點(diǎn)業(yè)態(tài)，推進(jìn)移動互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域融合創(chuàng)新，建設(shè)一批在重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。發(fā)展云計(jì)算、軟件開發(fā)、新媒體、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、動漫制作、廣告策劃、數(shù)字出版等互聯(lián)網(wǎng)文化科技企業(yè)，培育融合度高、成長性好、競爭力強(qiáng)的“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”集群。完善項(xiàng)目征集、推介、培育、實(shí)施、跟蹤評估與動態(tài)管理機(jī)制。加大政策資金支持，將“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”列入文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金扶持范圍，優(yōu)先支持。到2020年，文化產(chǎn)業(yè)培育成為我市支柱產(chǎn)業(yè)。

四、對策建議

（一）完善頂層設(shè)計(jì)，強(qiáng)化政策引領(lǐng)

一是制定我市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展戰(zhàn)略。出臺《哈爾濱市促進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展行動計(jì)劃》，制定總體規(guī)劃，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新。二是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)與協(xié)調(diào)。三是為互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。加大政策宣傳，增強(qiáng)全社會對“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的認(rèn)知度，形成各方主動參與。四是加大政策扶持，對涉及投資、財(cái)稅、金融、土地、價(jià)格、人才等優(yōu)惠政策，按規(guī)定幅度的上限執(zhí)行。

（二）拓寬融資渠道，創(chuàng)新融資模式

以文化產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)資金為基礎(chǔ)，聯(lián)合骨干文化企業(yè)和投資機(jī)構(gòu)等出資，設(shè)立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”發(fā)展基金，對融合度高、成長性好、市場前景廣闊、競爭力強(qiáng)的互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)重點(diǎn)扶持。發(fā)展知識產(chǎn)權(quán)質(zhì)押融資、信用保險(xiǎn)保單融資增信等服務(wù)。建立“哈爾濱擬上市互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)資源庫”，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行債券融資，引導(dǎo)社會資本進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域。

（三）培育壯大龍頭企業(yè)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展

將平房文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)打造成“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”基地。通過項(xiàng)目招商、園區(qū)招商、參會招商、活動招商等多元拓展招商路徑，引進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化企業(yè)”，重點(diǎn)引進(jìn)規(guī)模大、投產(chǎn)快、效益佳、前景好的項(xiàng)目。支持出版集團(tuán)、報(bào)業(yè)集團(tuán)、演藝影視集團(tuán)、文旅集團(tuán)等一批具有競爭力和自主品牌的企業(yè)發(fā)展壯大；扶持新洋科技、同源文化、盛源文化等一批契合“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合發(fā)展趨勢、具有產(chǎn)業(yè)鏈整合的企業(yè)成為輻射帶動作用強(qiáng)的文化企業(yè)。鼓勵(lì)具有自主核心知識產(chǎn)權(quán)的文化企業(yè)參與國際競爭，進(jìn)入國際市場。

（四）實(shí)施專業(yè)人才培養(yǎng)戰(zhàn)略，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐

發(fā)揮高等院校眾多的優(yōu)勢，培養(yǎng)造就高端文化人才，為互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供智力支撐。建立骨干互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)、科研院所、高等院校合作培養(yǎng)高層次文化產(chǎn)業(yè)人才的聯(lián)辦機(jī)制。根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，共建特色專業(yè)、共享研發(fā)平臺，合作培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”高層次實(shí)用人才。建立“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”人才庫，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展做足人才儲備。

（五）鼓勵(lì)科技與文化跨界融合，搭建綜合信息服務(wù)平臺

一是實(shí)施文化電商培育行動。鼓勵(lì)發(fā)展O2O和C2B等新型電商模式，支持文化企業(yè)加強(qiáng)與知名電商、門戶網(wǎng)站、搜索引擎合作。設(shè)立“淘寶哈爾濱特色館”。二是實(shí)施媒體融合發(fā)展行動。加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，促進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合、臺網(wǎng)融合，加快發(fā)展新聞網(wǎng)站、移動客戶端、手機(jī)網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)等新應(yīng)用新業(yè)態(tài)，培育現(xiàn)代髏講業(yè)體系，搶占視聽新媒體領(lǐng)域制高點(diǎn)。三是加快建設(shè)綜合服務(wù)平臺，為“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”大發(fā)展提供全方位服務(wù)。

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