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品牌創(chuàng)新設(shè)計范文第1篇

品牌形象在市場競爭中的重要性

品牌形象是消費(fèi)者對品牌的總體感知和看法，是品牌資產(chǎn)的關(guān)鍵驅(qū)動要素，也是市場競爭的重要因素。品牌的形象不僅僅只是一種市場競爭的手段，更是一種文化現(xiàn)象。

個品牌的文化就是這個品牌的靈魂所在，品牌文化及其內(nèi)涵也是當(dāng)下最吸引消費(fèi)者、提升產(chǎn)品附加值的重要因素。因此品牌想要持久穩(wěn)定的發(fā)展下去，品牌形象的塑造顯得尤為重要。

品牌形象老化的危害

隨著社會的不斷發(fā)展，人們觀念的轉(zhuǎn)變，潮流更新?lián)Q代，許多國內(nèi)的老牌服裝品牌，都面臨著品牌形象老化的問題。這些老化的品牌仍舊維持著建立之初的品牌形象，其一成不變的品牌形象直接導(dǎo)致品牌的認(rèn)可度降低，盡管保有老牌品牌的知名度，但是在消費(fèi)者中的認(rèn)可度卻極大降低。因為不止品牌在老化，消費(fèi)者也在老化，舊的品牌形象已經(jīng)無法吸引新的消費(fèi)者，這將直接導(dǎo)致品牌的銷售業(yè)績下降，市場份額占比下滑，同時也危害到品牌之前建立的美譽(yù)度、忠誠度，從而降低品牌的競爭力，令品牌的發(fā)展陷入瓶頸，不利于品牌的可持續(xù)發(fā)展。

形象的重塑與創(chuàng)新

（一）形象重塑與創(chuàng)新的意義

品牌形象的重塑不是原有的品牌形象，而是根據(jù)新的品牌定位與潮流趨勢，對品牌形象進(jìn)行創(chuàng)新升級。品牌形象的重塑有利于品牌保持生機(jī)與活力，利于品牌的可持續(xù)發(fā)展同時，也能為品牌帶來新的營銷故事，通過新的品牌形象創(chuàng)新，打造新的故事或事件吸引消費(fèi)者的關(guān)注。

（二）重塑，要基予時代審美與生活方式的變化.基于新的競爭挑戰(zhàn)需要.比如，大眾喜愛的咖啡品牌星巴克從創(chuàng)始至今經(jīng)歷了四次品牌logo的重塑，根據(jù)每個時期人們的思維喜好的轉(zhuǎn)變和社會潮流的變化，星巴克從未停止改變，每一次標(biāo)志的更替都是星巴克的里程碑式的轉(zhuǎn)變，不僅是單單從視覺的美觀度出發(fā)，更是為了傳達(dá)星巴克勇于創(chuàng)新，不甘于停滯不前的決心。

（三）創(chuàng)新，就是要有新意，讓顧客耳目一新.有變化，好玩，有趣昧，打造新的市場可能性，拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域.創(chuàng)始于1996年的上海品牌“熱風(fēng)”，英文是Hotwind，它的形象從創(chuàng)立到現(xiàn)在，做過兩次大的創(chuàng)新.特別是最近的次創(chuàng)新，很有趣味，吸引了眾多年輕的消費(fèi)群體。原始的品牌標(biāo)志整體圖標(biāo)為咖啡色，偏中性，風(fēng)車圖案缺乏時尚度，且沒有突出的品牌標(biāo)識度。新的品牌標(biāo)志保留了原本風(fēng)車圖形的標(biāo)志，在此基礎(chǔ)上改變風(fēng)車的顏色，用綠色增添了年輕活潑的氣息，綠色和黃色的搭配柔和掉了之前一體咖啡色的中性標(biāo)志，英文字母也有之前的大寫變成了小寫，更能給消費(fèi)者傳達(dá)親切的感覺，底部“l(fā)ive is life”的字樣被刪除，整體標(biāo)識顯得更加干凈整潔，突出了品牌的識別基因風(fēng)車圖案，活潑靚麗新穎的新標(biāo)志也贏得更多年輕消費(fèi)者的喜愛。

設(shè)計案例實(shí)踐

T品牌是國內(nèi)具有代表性的老牌毛紡織品牌，創(chuàng)立于1980年，主打經(jīng)典流行與具有民族風(fēng)情的羊絨、羊毛、針織制品，以生產(chǎn)高檔羊絨衫/羊毛衫為主的上市公司。與國內(nèi)很多形象老化的毛針織品牌一樣，T品牌的形象風(fēng)格在面對今天日益激烈的市場競爭中，沒有突出的品牌優(yōu)勢，缺乏感染消費(fèi)者的情感以及品牌標(biāo)識度，市場份額逐步下滑，銷售業(yè)績不佳。品牌形象重塑是T品牌增強(qiáng)競爭實(shí)力的重要手段，通過創(chuàng)新的形象設(shè)計的力量去感染和吸引更多的消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)興趣點(diǎn)。

（一）T品牌概念的重塑與創(chuàng)新要素提取

我們根據(jù)T品牌的地域、文化、生產(chǎn)品類等特點(diǎn)，結(jié)合當(dāng)下新的市場環(huán)境，線上服裝店的發(fā)展使的得實(shí)體店逐步走向生活體驗店的模式，加上快消品牌的價格和種類優(yōu)勢，以及T品牌消費(fèi)者的逐漸老化趨勢，T品牌結(jié)合當(dāng)下新一代消費(fèi)者喜愛的生活模式，以新疆風(fēng)情、工匠精神、織造藝術(shù)、生活美學(xué)四個核心概念為主，進(jìn)行品牌的形象重塑。新疆風(fēng)情是根據(jù)品牌的地域特色而提出來也是品牌博眼球的優(yōu)勢神秘的地方。T品牌針織衫的優(yōu)質(zhì)質(zhì)量，來源于這些老工匠們孜孜不倦、精益求精的制作，工匠精神表達(dá)了品牌中代匠人對產(chǎn)品品質(zhì)的提升孜孜不倦的匠心精神，同時也是T品牌的品牌核心文化?？椩焖囆g(shù)顯示著每一件毛衫都是一件藝術(shù)品，它的制作工藝精湛，外觀靚麗獨(dú)特，表達(dá)了品牌對針織藝術(shù)的追求，也是對匠人們制作出來精美實(shí)物的尊重。生活美學(xué)，從當(dāng)代都市人追求獨(dú)立、自主、精致的品質(zhì)生活理念而提出的，希望透過品牌，體味每一個細(xì)節(jié)，去感受精致優(yōu)雅的人生，愛生活并享受生活。

（二）T品牌的新形象塑造與創(chuàng)新

T品牌的形象設(shè)計主要包括色彩設(shè)計，標(biāo)志設(shè)計，包裝吊牌設(shè)計，終端店鋪設(shè)計，促銷廣告設(shè)計等等，基于以上4個概念，我們針對色彩設(shè)計和概念店鋪設(shè)計兩個方面提出具體建議：

T品牌的色彩設(shè)計

根據(jù)流行趨勢與T品牌市場分析，為T品牌設(shè)計羊奶白（C：OM：1 OY：20K：O）、沙漠黃（C：OM：30Y：80K：O）、原木咖（C：45M：65Y：100K-40）、T灰（C：OM：OY：OK：20）四個代表色（如圖1所示）。羊奶白是從織物的原材料，織物藝術(shù)一詞中獲取靈感，最原始溫暖的色彩莫過于是天然母乳的染色，羊奶的染色能夠使消費(fèi)者在穿著服裝的本身感受到心靈的溫暖與媽媽般的關(guān)愛。沙漠黃則是從新疆的戈壁沙漠得到的靈感，希望能夠追本溯源，找到T品牌本真的屬性，新疆的屬性，也希望顧客在看到這個色彩時。就能聯(lián)想到我們來自新疆的針織品牌T。木咖是從咖啡豆和木頭原色中提取了靈感，也是對生活美學(xué)的詮釋。為了適應(yīng)當(dāng)下的最新的流行趨勢以及簡潔的風(fēng)格，而提取了出了灰色作為T的代表色，即符合現(xiàn)代人的審美也是對T品牌情感的色彩詮釋。

（三）品牌的概念店鋪設(shè)計

1.體驗設(shè)計，T品牌的概念店設(shè)計主要以體驗為主，使得消費(fèi)者能夠更深層次的感受品牌所帶來的文化。與傳統(tǒng)型的店鋪不同之處主要在于顧客除了購買衣服，可以手工DlY制作針織小件飾品，具有用戶體驗的功能，這也是我們最大的設(shè)計特色。

2.氛圍設(shè)計，店內(nèi)的裝飾陳設(shè)重點(diǎn)在于對藝術(shù)氛圍的營造，墻壁以原木色的木頭為主上增添些針織、木頭、油畫、羊頭等藝術(shù)品掛件，以及具有新疆西域特色的裝飾品，地板上的具有新疆藝術(shù)元素的地毯等，整體店鋪把針織藝術(shù)品、生活美學(xué)和新疆風(fēng)情融入在了起，使得這里成為一個不僅僅是個銷售的店鋪，而是由文化，有藝術(shù)品味的，能夠傳遞品牌形象的店鋪。

3.道具設(shè)計，休息區(qū)用吊床作為道具，打造出一片野外休閑的閑適感。在拄件區(qū)利用樹枝作為橫桿，打造別致，新穎的視覺體驗，與此同時天花板上用做舊木頭和燈泡做一臺掛燈，增加店鋪的異域特色。

總結(jié)

品牌的持續(xù)發(fā)展需要不斷的創(chuàng)新其品牌形象，不斷的融入其新鮮的血液，讓品牌保持生機(jī)與活力才是最佳生存之道。品牌形象是品牌的核心，最能引起消費(fèi)者情感共鳴的重要因素，因此，在品牌形象的重塑中，要挖掘出品牌的核心內(nèi)涵，找出品牌最打動消費(fèi)者的點(diǎn)，在色彩，終端店鋪中進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，從情感上感染和吸引消費(fèi)者，從而提升品牌的知名度與銷售業(yè)績。

（作者單位：浙江理工大學(xué)）

品牌創(chuàng)新設(shè)計范文第2篇

一、以市場需求闡明食品店品牌設(shè)計時需注意的事項與原則

食品店目標(biāo)市場的發(fā)掘與開拓是食品店能夠在激烈的食品市場競爭中取勝并占據(jù)一席之地的基礎(chǔ)與前提，也是食品店品牌服務(wù)對象生產(chǎn)與定位的前提與基礎(chǔ)，而作為食品店品牌服務(wù)的構(gòu)成體食品店品牌設(shè)計，自然是以明確目標(biāo)市場或目標(biāo)市場需求為開端和基礎(chǔ)。簡言之，食品店品牌必須精準(zhǔn)明確目標(biāo)市場，并基于市場定位展開食品店品牌設(shè)計。但無論多么優(yōu)秀的食品店品牌都無法滿足所有消費(fèi)者的需求，這使得每個食品店品牌都要細(xì)分自己的市場，并針對最佳的目標(biāo)市場進(jìn)行品牌設(shè)計、品牌營銷，并取得品牌策略的勝利。基于此，作者以市場定位為基礎(chǔ)，闡釋了食品店進(jìn)行品牌設(shè)計時需要遵循的原則、注意的事項，為讀者提供更具現(xiàn)實(shí)意義的內(nèi)容。一方面，作者表明隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，基于市場定位的食品店品牌設(shè)計絕不能簡單地按年齡、性別、職業(yè)等劃分目標(biāo)市場，而是要更科學(xué)的運(yùn)用目標(biāo)市場區(qū)分與選擇方法，進(jìn)行更準(zhǔn)確及科學(xué)的細(xì)分。究其原因，現(xiàn)代食品店品牌的競爭已呈現(xiàn)出白熱化的態(tài)勢，各品牌的目標(biāo)市場不斷細(xì)化，同一市場定位的食品店品牌之間的差異越來越小，能否讓消費(fèi)者更及時、準(zhǔn)確、深刻地認(rèn)識并認(rèn)同食品店品牌設(shè)計，已經(jīng)成為食品店品牌設(shè)計成功的關(guān)鍵。對于絕大多數(shù)消費(fèi)者而言，當(dāng)各個食品店品牌都采用科學(xué)有效的方法細(xì)分市場，并準(zhǔn)確抓住目標(biāo)消費(fèi)者的個性化需求后，食品店品牌優(yōu)勢就會消減。故針對幾乎不會飽和的食品市場，食品店要及時全面深入地調(diào)查與研究目標(biāo)消費(fèi)群體不斷更新的需求，為食品店品牌設(shè)計提供科學(xué)有效的數(shù)據(jù)，為食品店品牌設(shè)計質(zhì)量提升提供基礎(chǔ)性支持。另一方面，作者表明基于市場定位的食品店品牌設(shè)計并不是一件容易的事，因為高質(zhì)量的食品店品牌設(shè)計并不能在品牌擁有者或設(shè)計者的想象中誕生，而是要經(jīng)過一系列繁瑣的過程打磨，即首先要精準(zhǔn)細(xì)分市場，并從中找到最適合本食品店品牌的目標(biāo)市場與受眾群體，其次通過更深入的調(diào)研分析，確定品牌發(fā)展地區(qū)的實(shí)際情況，找到食品市場上同類產(chǎn)品的異同點(diǎn)，再通過SWOT等營銷理論分析明確自己的優(yōu)點(diǎn)與不足，并揚(yáng)長避短找準(zhǔn)自己的位置，最終綜合這些信息用以指導(dǎo)設(shè)計。這也說明食品店品牌設(shè)計遵循的一大原則就是要確定食品店品牌鮮明、合理的個性定位，認(rèn)識到跟風(fēng)、抄襲只能被其他品牌碾壓并吞噬掉自己的市場份額，品牌影響力逐年下降，甚至不得不退出食品市場。例如國內(nèi)一些成功的網(wǎng)紅食品店，因圍繞新時代年青人對個性的追求，推出了張揚(yáng)個性、品味獨(dú)特、拒絕雷同的裝修風(fēng)格、食品樣式與口感，使自身的食品店品牌走在了時尚的前沿，快速贏得了渴求炫酷個性的消費(fèi)群體的青睞。

二、以問題為導(dǎo)向研討食品店品牌設(shè)計創(chuàng)新路徑

品牌創(chuàng)新設(shè)計范文第3篇

【關(guān)鍵詞】中式元素 男裝品牌 設(shè)計 創(chuàng)新應(yīng)用

作為中國服裝業(yè)中比較成熟的男裝產(chǎn)業(yè)，其格局正逐步形成了國際化、時尚化、民族化的品類布局。特別是一些國內(nèi)知名的中式男裝品牌，如圣達(dá)威、柒牌等，其民族化的男裝成衣產(chǎn)品越來越受到部分男士消費(fèi)者的喜好和青睞。那么這些中式男裝品牌如何更好地利用中式元素來設(shè)計或者創(chuàng)新自己的產(chǎn)品，贏取更大的服裝市場呢？這就是本文要探討的問題。

一、中式元素的定義

凡是被大多數(shù)中國人（包括海外華人）所認(rèn)同，凝結(jié)著中華民族傳統(tǒng)文化精神，并體現(xiàn)國家尊嚴(yán)和民族利益的形象、符號或風(fēng)俗習(xí)慣，均可被視為“中式元素”。中式元素是隨著時代的發(fā)展而發(fā)展的，并在發(fā)展中不斷壯大?，F(xiàn)在能讓人們聯(lián)想到的中式元素越來越多，在服裝上應(yīng)用最多的中式元素主要有絲綢、麻、藍(lán)印花布、靛藍(lán)蠟染布等特色面料；青、紅、黑、白、黃五種色彩；前開的大襟和對襟式樣、筒形的袍裙、旗袍、袍服等中國典型的造型式樣；飛禽走獸、四季花卉等傳統(tǒng)的中國服飾圖案；鑲、嵌、滾、盤、繡等傳統(tǒng)的裝飾技法。這些中式元素?zé)o不以其獨(dú)有的特性和豐富的變化內(nèi)容造就了其在現(xiàn)代中式男裝品牌設(shè)計中所具有的獨(dú)特表現(xiàn)和美感。

二、中式元素在現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計中的創(chuàng)新應(yīng)用

隨著人們生活水平的提高，人們對服裝消費(fèi)個性化特征要求日趨明顯，特別是男士在追求自己獨(dú)特的個性和品位方面已經(jīng)越來越注重男裝的個性化、時尚化、品牌化。作為具有中式風(fēng)格的男裝品牌服裝企業(yè)，在設(shè)計上應(yīng)以當(dāng)前國際流行趨勢為主導(dǎo)，到民族服飾這浩瀚的藝術(shù)海洋中去汲取中式元素進(jìn)行創(chuàng)新和設(shè)計，其設(shè)計作品應(yīng)該讓人們看到后很快就能聯(lián)想到“中國”，知道是從中國傳統(tǒng)文化中脫胎出來的。

（一）中式品牌男裝設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新應(yīng)用

目前，整個時裝界呈現(xiàn)一種時裝風(fēng)格的多元化，現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計也出現(xiàn)了不同的設(shè)計風(fēng)格。

1.復(fù)古風(fēng)格的中式男裝?；径际茄匾u傳統(tǒng)中式服飾的要素，其面料一般采用具有原始粗獷與鄉(xiāng)土效應(yīng)的棉麻織物、精致的絲織物等，很少采用新型的高科技面料；色彩一般采用傳統(tǒng)的青、紅、黑、白、黃五種中國標(biāo)準(zhǔn)色，繼承了中國服裝原有的特色。復(fù)古風(fēng)格的男裝滿足了現(xiàn)代部分男性消費(fèi)者的穿衣品位。因此，復(fù)古風(fēng)格的中式服裝也具有一定的市場需求。

2.局部創(chuàng)新的中式男裝。對傳統(tǒng)要素進(jìn)行局部的借鑒，如利用立領(lǐng)與現(xiàn)代西服造型相結(jié)合，創(chuàng)造出別具一格的男裝風(fēng)格；利用盤扣的加高或者加寬來改變服裝的功能特征。在面料上以現(xiàn)代風(fēng)格的面料為主，在色彩上融入時尚色，這樣設(shè)計出來的男裝風(fēng)格既有局部的中式元素的應(yīng)用，又有現(xiàn)代時尚感。

3.現(xiàn)代時尚風(fēng)格的中式男裝。在設(shè)計中融入現(xiàn)代流行時尚并結(jié)合現(xiàn)代人的審美需求，合理利用中式元素進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計的設(shè)計風(fēng)格。中式風(fēng)格的男裝品牌設(shè)計應(yīng)在追求中國傳統(tǒng)民族特色元素的同時，結(jié)合現(xiàn)代男士對著裝的審美習(xí)慣、著裝方式的心理需求，結(jié)合中西方的各種裁剪技術(shù)，合理地選擇各種高科技服裝面料，規(guī)劃好中式男裝的款式、色彩、設(shè)計元素、工藝和結(jié)構(gòu)細(xì)節(jié)等內(nèi)容，最大限度地展現(xiàn)出中式男裝成衣的魅力和現(xiàn)代流行時尚風(fēng)格。比如，現(xiàn)代中式服飾品牌圣達(dá)威男裝，在“2012青島國際時裝周”上，陳聞·圣達(dá)威2012現(xiàn)代中式男裝會以獨(dú)特的表現(xiàn)手法，展現(xiàn)了中國書法、繪畫的抽象美和筆墨皴擦的韻味。在經(jīng)典中體現(xiàn)時尚感，既有中國傳統(tǒng)元素，又適應(yīng)現(xiàn)代人的生活方式（圖1）。

可見，中式品牌男裝設(shè)計風(fēng)格的創(chuàng)新必須按新時代的要求發(fā)展并改進(jìn)，拓展多元化的設(shè)計風(fēng)格，從而設(shè)計出適合各個階段、不同職業(yè)、不同場合穿著的現(xiàn)代化男裝，并被社會各個階層的人們所接受。

（二）中式品牌男裝服裝材料的創(chuàng)新應(yīng)用

服裝是由款式、色彩和材料這三要素構(gòu)成的。其中，服裝材料是最基本的要素，服裝的構(gòu)成離不開材料，服裝的功能依賴于服裝材料的功能來實(shí)現(xiàn)。利用各種服裝材料不同的風(fēng)格特征和高科技材料的運(yùn)用來表達(dá)服裝的某種效果，已經(jīng)成為中式風(fēng)格的男裝品牌設(shè)計新思路。當(dāng)然，對于中式品牌男裝材料的創(chuàng)新設(shè)計，應(yīng)把握好具有濃郁中國特色面料的運(yùn)用以及把握好面料的創(chuàng)新設(shè)計，比如通過面料的加工、再造尋找新的賣點(diǎn)；通過利用不同材質(zhì)面料的組合來表現(xiàn)中式男裝的風(fēng)格；通過運(yùn)用各種技術(shù)加工、藝術(shù)裝飾風(fēng)格等手法，創(chuàng)造出更為獨(dú)特的具有各種現(xiàn)代風(fēng)格的立體肌理和中國傳統(tǒng)面料所特有的質(zhì)感，來增強(qiáng)服裝的視覺沖擊，以更好地滿足男士消費(fèi)者著裝的心理需求。如柒牌男裝（圖2）所開發(fā)設(shè)計的具有凹凸感的新型絲綢面料增強(qiáng)了視覺沖擊力，滿足了人們標(biāo)新立異、不肯趨同的心理需求。

（三）中式品牌男裝服裝色彩的創(chuàng)新應(yīng)用

服裝色彩在服飾審美中具有舉足輕重的作用，在服飾中是最響亮的視覺語言，常給人以無限遐想，能充分體現(xiàn)著裝者的個性，傳達(dá)不同的美感。現(xiàn)代中式品牌男裝的色彩創(chuàng)新設(shè)計中應(yīng)更多地把握好中國傳統(tǒng)的標(biāo)準(zhǔn)色和時尚的流行色，設(shè)計出符合男士消費(fèi)者心理需求的各種色彩，來充分彰顯男人的朝氣與獨(dú)特個性。比如，在上海舉辦的APEC會議上，各國元首一身唐裝出現(xiàn)，極富中國民族特色的中裝款式在紅、黃、藍(lán)、綠民族色彩元素的配合下，使整個會議充滿了濃郁的中國特色。

（四）中式品牌男裝服飾圖案的創(chuàng)新應(yīng)用

中國傳統(tǒng)圖案不僅在表現(xiàn)形式上豐富多彩，而且還蘊(yùn)藏著深刻的文化內(nèi)涵。中式品牌男裝的圖案創(chuàng)新設(shè)計應(yīng)把握好將傳統(tǒng)圖案進(jìn)行抽象化，抓住傳統(tǒng)圖案的基本特征，在不受原有圖案形態(tài)束縛情況下，對繁復(fù)的傳統(tǒng)圖案加以提煉并進(jìn)行抽象概括。利用各種夸張、打散、重構(gòu)等方式進(jìn)行設(shè)計形成新的圖案，讓人耳目一新。在色系方面做到把現(xiàn)代的配色方法運(yùn)用到傳統(tǒng)的圖案中，設(shè)計出不同視覺效果的服飾圖案，使之相互取長補(bǔ)短來構(gòu)成新的創(chuàng)意圖案。從目前中式男裝的成衣角度來看，世界許多頂級服裝設(shè)計師開始紛紛運(yùn)用中式元素來進(jìn)行服裝設(shè)計，這些中式元素在服裝不同部位的設(shè)計運(yùn)用，使服裝既滲透了豐富的中國傳統(tǒng)文化精髓，又具有強(qiáng)烈的現(xiàn)代時尚美感。

對于中式元素在現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計中的創(chuàng)新設(shè)計，除了上面講解的一些內(nèi)容之外，另外還要注意中式品牌男裝的傳統(tǒng)手工和現(xiàn)代縫制技術(shù)完美結(jié)合的創(chuàng)新設(shè)計，將傳統(tǒng)手工技巧巧妙地移植到現(xiàn)代縫制技術(shù)中，不經(jīng)意間會帶給人一種神秘迷人的東方氣韻。

總之，作為具有中式風(fēng)格的男裝品牌，在設(shè)計中既要把握好男裝設(shè)計的程式性、功利性、造型的技術(shù)美和結(jié)構(gòu)上的保守性，又要找準(zhǔn)現(xiàn)代中式風(fēng)格男裝品牌設(shè)計的定位，更新設(shè)計理念，充分發(fā)掘、利用中式元素將中國傳統(tǒng)服飾與現(xiàn)代服飾完美融合，并依托國際視野來演繹中國式的男裝時尚，創(chuàng)造出深受消費(fèi)者鐘愛的“現(xiàn)代中式”男裝品牌。

參考文獻(xiàn)：

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品牌創(chuàng)新設(shè)計范文第4篇

【關(guān)鍵詞】民辦高校 品牌建設(shè) 創(chuàng)新特色 科學(xué)發(fā)展

2013年高考生源連續(xù)第5年總量遞減，國外高校的參與、本科院校的擴(kuò)招和高職院校之間的競爭等等，無一不使辦學(xué)機(jī)構(gòu)的競爭白熱化。同時，考生社會選擇越來越多，各個學(xué)校為了招到優(yōu)秀的學(xué)生，展開煙霧繚繞的招生大戰(zhàn)，從學(xué)生的選擇趨勢來看，教育品牌時代已經(jīng)悄然而至。由于競爭日益加劇，高職院校面臨的生存和發(fā)展問題將更為嚴(yán)峻，高職院校的品牌內(nèi)涵是什么，如何實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，值得辦學(xué)者深思！本文試圖研究在新環(huán)境下，如何加快民辦高校的品牌建設(shè)，提升競爭力，為學(xué)校的可持續(xù)發(fā)展夯實(shí)基礎(chǔ)。

一、高校品牌認(rèn)知

品牌是一個經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，是指借以辨認(rèn)某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之與競爭對手區(qū)別開來的名稱、術(shù)語、符號、象征或設(shè)計及其組合。品牌可以起到塑造形象，存儲商譽(yù)，品牌信任，提高市場透明度，引導(dǎo)消費(fèi)，分享市場價值，提高抗風(fēng)險能力，個性展示，市場認(rèn)同等作用。[1]隨著社會多元化的發(fā)展，許多社會現(xiàn)象被符號化、概念化和抽象化。同樣，品牌的研究已不再極限于商業(yè)范疇，被應(yīng)用于更廣闊的領(lǐng)域，如高校品牌等。高職院校的品牌，實(shí)質(zhì)上是高職院校綜合實(shí)力的反映和體現(xiàn)，代表高職院校的辦學(xué)水平和特色文化氣質(zhì)，體現(xiàn)高校歷史的深層積淀，是高校長遠(yuǎn)發(fā)展的軟實(shí)力。[1]根據(jù)目前我國的教育格局，可以預(yù)見，高考生源減少最先受到?jīng)_擊的必將是民辦高等教育，那些社會形象差，沒有品牌影響力的民辦高校將面臨倒閉的風(fēng)險。[2]只有堅守品牌戰(zhàn)略，提升核心競爭力，提高社會認(rèn)同感，爭取更多優(yōu)質(zhì)辦學(xué)資源，才能在激烈的競爭中基業(yè)長青，立于不敗之地。作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)的民辦高校，云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院（以下簡稱經(jīng)管院）深刻理解教育品牌建設(shè)與學(xué)校未來發(fā)展的關(guān)系，堅定地選擇通過打造民辦高校品牌，堅持特色創(chuàng)新的發(fā)展道路。

二、促硬件建設(shè)夯實(shí)基礎(chǔ)

高校品牌的建設(shè)是融于學(xué)校的運(yùn)行過程，辦學(xué)的各個環(huán)節(jié)都在動態(tài)地進(jìn)行著品牌的創(chuàng)造?！笆陿淠?，百年樹人”的諺語說明，高校品牌的建設(shè)是一個長期而艱辛的過程。對于民辦院校而言，由于起步晚，資金少，學(xué)術(shù)積淀不深，社會對民辦高校品牌的理解必然要經(jīng)歷一個由外而內(nèi)，從形象到內(nèi)涵的認(rèn)識過程。經(jīng)管院充分理解民辦高校品牌建設(shè)的客觀規(guī)律，非常重視硬件品牌的建設(shè)，并通過快速、良好的硬件建設(shè)贏得了品牌建設(shè)機(jī)會。事實(shí)證明，硬件建設(shè)在整個經(jīng)管院的品牌構(gòu)建過程中所創(chuàng)造的價值，非但不能被忽略，而且還起到了相當(dāng)重要的作用。

民辦高校在中國作為一種利用非國家財政性資金創(chuàng)辦的新興教育產(chǎn)業(yè)模式，與公辦高校相比，在政策安排與教育經(jīng)費(fèi)方等面先天處于弱勢，辦學(xué)時間短，辦學(xué)成本高，社會認(rèn)可度低，使得民辦教育的發(fā)展困難重重。[3]面對學(xué)校的快速發(fā)展，民辦教育的政策卻存在諸多不確定性，是否頂著風(fēng)險繼續(xù)加大投入，是對辦學(xué)者決策的重大考驗。從短期看，租用校區(qū)壓力不大，且辦學(xué)成本低，風(fēng)險小，辦學(xué)利潤高，但不利于學(xué)校長期發(fā)展；但從長期看，沒有屬于學(xué)校的穩(wěn)定校區(qū)，學(xué)校的發(fā)展缺少根基。云南的民辦院校中兩種不同的選擇也導(dǎo)致了不同的結(jié)果。從1997年起，經(jīng)管院認(rèn)為，要將教育作為長期的事業(yè)來發(fā)展，必須克服諸多困難自建校區(qū)，堅持和執(zhí)著等來了發(fā)展的機(jī)會，經(jīng)管院在昆明市建設(shè)用地成本較低的時候，比較好地解決了制約民辦教育發(fā)展中最關(guān)鍵的土地問題。同時，伴隨著昆明市城市化進(jìn)程的加快，學(xué)校周邊的環(huán)境也得到顯著改善，交通便利，市政設(shè)施條件良好，生活及商業(yè)環(huán)境逐步成熟。通過堅持自建環(huán)境優(yōu)美，生活方便的校區(qū)品牌，吸引了很多學(xué)生報考和就讀經(jīng)管院，為學(xué)院的長遠(yuǎn)發(fā)展夯實(shí)了基礎(chǔ)。

三、強(qiáng)軟實(shí)力彰顯品牌價值

在激烈的競爭環(huán)境條件下，各個學(xué)校都在不予余力的宣傳，在信息不對稱的狀況下，家長和學(xué)生如何認(rèn)知和判斷。除了良好的硬件實(shí)力外，學(xué)校品牌更多的體現(xiàn)為軟實(shí)力，高校的軟實(shí)力是包括師資力量、教學(xué)水平、科研實(shí)力、社會服務(wù)能力等指標(biāo)的高度濃縮，通過品牌形象，可以讓學(xué)生或家長在最短的時間內(nèi)，對學(xué)院有一個良好的印象，對學(xué)院的總體概況和綜合實(shí)力有一個初步了解，產(chǎn)生好感，增強(qiáng)其選擇的信心。[2]軟實(shí)力的建設(shè)系關(guān)品牌成敗，關(guān)乎學(xué)校發(fā)展大計。

（一）高校品牌建設(shè)師資是關(guān)鍵

梅貽琦先生曾經(jīng)說過，“所謂大學(xué)者，非大樓之謂也，乃大師之謂是也”。一所好的大學(xué)，需要能夠吸引一批樂于奉獻(xiàn)，甘心投身于教育事業(yè)的教師和學(xué)者，在職業(yè)教育的土壤上，數(shù)十年如一日的勤耕不輟。是否能夠重視和培養(yǎng)出優(yōu)秀的師資隊伍，是民辦院校品牌建設(shè)的關(guān)鍵。高校對優(yōu)秀人才的吸引力除了學(xué)校管理層次、辦學(xué)規(guī)模、工資待遇外，其知名度、美譽(yù)度、社會影響力等因素也非常重要。[2]云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院推崇待遇留人、事業(yè)留人、感情留人的師資隊伍建設(shè)理念，學(xué)校為老師們提供配備齊全完備的教師公寓，是云南公、民辦院校中將教師住房問題解決的最好的學(xué)校，多次得到教育部的表揚(yáng)，為師資隊伍的穩(wěn)定創(chuàng)造了物質(zhì)條件；連續(xù)多年工資保持不低于GDP的增長速度，讓學(xué)校的發(fā)展與教師個人的利益息息相關(guān)；學(xué)院出臺政策強(qiáng)化教學(xué)團(tuán)隊建設(shè)、專業(yè)帶頭人建設(shè)、骨干與兼職教師建設(shè)，實(shí)施青年教師成長工程，選派優(yōu)秀教師出國考察，到國內(nèi)重點(diǎn)大學(xué)訪學(xué)，參加國內(nèi)外學(xué)術(shù)會議、專題研討會等，開闊老師的眼界，了解本學(xué)科最前沿信息，獲取最新學(xué)術(shù)動態(tài)，以提高他們的基礎(chǔ)理論、教學(xué)水平和科研能力。完善教師培訓(xùn)機(jī)制，采取校內(nèi)外相結(jié)合的方式定期組織教師開展業(yè)務(wù)培訓(xùn)，并使之制度化、常態(tài)化，逐步提高教師的教學(xué)基本技能和實(shí)踐操作技能，為年輕教師的成長創(chuàng)造條件；[6]定期召開職代會和教代會，增強(qiáng)教職員工的主人翁精神，鼓勵他們建言獻(xiàn)策，積極參與學(xué)校的建設(shè)，重視教職員工師資文化和員工福利建設(shè)，幫助老師們建立歸屬感、認(rèn)同感和忠誠度，為年輕教師提供一個值得信賴和期待，可以施展才華，加速成長，實(shí)現(xiàn)自我價值的軟環(huán)境。

（二）質(zhì)量工程和辦學(xué)特色推動品牌發(fā)展

高校品牌集中體現(xiàn)在辦學(xué)質(zhì)量和辦學(xué)特色上。教學(xué)質(zhì)量通過辦學(xué)理念的提煉，夯實(shí)高職品牌文化底蘊(yùn)，鼓勵教學(xué)改革，注重素質(zhì)提高、個性發(fā)展以及人的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新精神的培養(yǎng)而形成特色。通過多年的持續(xù)建設(shè)，經(jīng)管院質(zhì)量工程建設(shè)成績顯著，先后獲得省級教學(xué)團(tuán)隊，精品課程，特色專業(yè)，省級教改，“十二五規(guī)劃”教材等17項省級立項支持，成為獲得云南省省級教育教學(xué)質(zhì)量工程項目立項最多的民辦高職學(xué)院。

經(jīng)管院立足實(shí)踐教學(xué)打造特色，建立品牌，不斷加大實(shí)踐教學(xué)比重，逐步健全和完善實(shí)踐教學(xué)管理制度，注重實(shí)踐教學(xué)內(nèi)容和體系改革。建成近20000平方米的校內(nèi)實(shí)訓(xùn)大樓，建成128個專業(yè)實(shí)訓(xùn)室，依托于云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)教育集團(tuán)，與200多家企業(yè)單位建立合作關(guān)系，校企共建校外實(shí)習(xí)實(shí)訓(xùn)基地達(dá)113個。很多用人單位反饋，經(jīng)管院培養(yǎng)目標(biāo)明確，就業(yè)市場定位準(zhǔn)確，學(xué)生綜合素質(zhì)較高，具有吃苦耐勞的精神，能夠很快適應(yīng)工作，在較短的時間內(nèi)獨(dú)當(dāng)一面。長期的合作及學(xué)生良好的工作表現(xiàn)，形成了社會和企業(yè)的品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。經(jīng)管院鮮明的教學(xué)特色，使其品牌形象在社會、政府、學(xué)生和家長間產(chǎn)生一種親和力和認(rèn)同感，吸引更多的學(xué)生、更好的教師和更多的社會優(yōu)質(zhì)教育資源，推動學(xué)校長期健康的發(fā)展。

（三）招生與就業(yè)品牌的良性循環(huán)

對于民辦院校而言，招生和就業(yè)是最能直接反映學(xué)校的社會品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。職業(yè)教育圍繞“職業(yè)教育就是就業(yè)教育”的理念，通過高質(zhì)量的人才培養(yǎng)，實(shí)踐教學(xué)的訓(xùn)練；鼓勵就業(yè)指導(dǎo)工作的創(chuàng)新，對學(xué)生的就業(yè)進(jìn)行全過程幫扶服務(wù)。從新生的入學(xué)教育開始，通過大學(xué)生素能培訓(xùn)、指導(dǎo)學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)、就業(yè)指導(dǎo)課、開展職業(yè)化特訓(xùn)、舉辦和承辦大小型招聘會等方式，全面推進(jìn)就業(yè)工作，積極探索成熟的畢業(yè)生就業(yè)工作體系。優(yōu)秀的就業(yè)工作成果，有效的提升了學(xué)校的品牌知名度、認(rèn)知度和美譽(yù)度。由于人才培養(yǎng)質(zhì)量的不斷提高，就業(yè)率穩(wěn)居前列，社會聲譽(yù)明顯提升，有力地支持了招生工作。2009年招生5015人，2010年招生7497人，2011年，在全省高職生源不斷減少的情況下，經(jīng)管院招生人數(shù)高達(dá)7590人，占云南省?？品?jǐn)?shù)段總?cè)藬?shù)的三分之一，新生的錄取分?jǐn)?shù)線、報到率、第一志愿上線率均居省內(nèi)同類高校第一位。學(xué)院辦學(xué)步入了“進(jìn)口旺、出口暢、特色亮”的品牌效益，形成良性循環(huán)發(fā)展格局。

（四）特色校園文化為品牌增光添彩

高校的品牌核心競爭力是在學(xué)校發(fā)展過程中長期培育和積淀而成的，孕育于高校文化及其內(nèi)質(zhì)之中，難以被他人所模仿和替代的一種基礎(chǔ)性的能力，是學(xué)校能夠長期發(fā)展的關(guān)鍵因素。作為高職院校，校園文化需然具有職業(yè)性、實(shí)踐性、開放性等文化特征，高職文化與企業(yè)文化的互動與融合，有利于培養(yǎng)學(xué)生職業(yè)素養(yǎng)、服務(wù)學(xué)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)、打造辦學(xué)特色，提升學(xué)校核心競爭力。為打造具有特殊校園文化的品牌，從多視角，不同層面構(gòu)建學(xué)校文化品牌體系。在學(xué)校大價值觀的引領(lǐng)下，鼓勵各二級學(xué)院，系、部，結(jié)合學(xué)科專業(yè)各自的特點(diǎn)，建設(shè)自己的文化特色，支持和鼓勵專業(yè)職業(yè)文化建設(shè)，通過學(xué)業(yè)成長規(guī)劃的宣傳，讓學(xué)生了解自己將面對的任務(wù)，喜歡并熱愛自己的專業(yè)。例如，管理系將創(chuàng)業(yè)大賽引入到專業(yè)教學(xué)中，形成一個亮點(diǎn)突出，特點(diǎn)鮮明的專業(yè)亮點(diǎn)，使創(chuàng)業(yè)教育在學(xué)校蔚然成風(fēng)；支持開展豐富多彩的制度與行為文化，如入學(xué)典禮、畢業(yè)典禮、專業(yè)技能大賽、創(chuàng)業(yè)大賽、文化藝術(shù)節(jié)、學(xué)校運(yùn)動會、學(xué)術(shù)研討會等各種活動。規(guī)章制度應(yīng)不僅是規(guī)范師生的行為，更是促進(jìn)校園文化的培養(yǎng)[5]；倡導(dǎo)積極向上的班級文化和寢室文化。通過日常生活中職業(yè)文化潛移默化的影響，提升學(xué)生的職業(yè)素養(yǎng)。通過一院一品的二級學(xué)院品牌文化，提升職業(yè)文化內(nèi)涵。通過校、專業(yè)、班、寢室形成良好的校園職業(yè)文化氛圍，讓學(xué)生在良好的職業(yè)文化生態(tài)中孕育職業(yè)文化自覺，孕育和培養(yǎng)民辦高職品牌。[4]

四、品牌升華及拓展

品牌對于公眾而言只是一種標(biāo)識和符號，吸引受眾的關(guān)鍵性因素是品牌背后所隱藏著的內(nèi)涵，品牌建設(shè)是點(diǎn)面相結(jié)合、相互作用的互動和協(xié)同效應(yīng)。經(jīng)管院致力于從學(xué)院院長品牌、專業(yè)品牌、名師品牌、校友品牌、高校文化品牌、校園風(fēng)物品牌等等多環(huán)節(jié)進(jìn)行整體規(guī)劃，以提升學(xué)校的整體品牌形象。[4]2010年以來，學(xué)校的品牌建設(shè)開始顯現(xiàn)成效，先后榮獲云南省“黃炎培職業(yè)教育獎”杰出校長獎；“全國教師網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)工作先進(jìn)集體”，“云南省高職研究先進(jìn)集體”、“基層組織建設(shè)和基層工作試點(diǎn)單位”，“2010年度最具投資價值的中國高等教育品牌10強(qiáng)”等榮譽(yù)，云南電視臺《品牌消費(fèi)活動》推薦優(yōu)秀誠信單位；被授予云南省高校大學(xué)生創(chuàng)業(yè)示范園等多項榮譽(yù)稱號，掛牌成為國家高等職業(yè)教育實(shí)訓(xùn)基地，成為云南唯一被確定為“省級示范性高職院?！钡拿褶k高校。得到教育部和地方政府的大力支持，云南經(jīng)濟(jì)管理職業(yè)學(xué)院快速、健康、穩(wěn)定的發(fā)展已經(jīng)成為云南教育的一種模式，云南民辦教育發(fā)展的一面旗幟，充分顯現(xiàn)了經(jīng)管院的教育品牌。

除了繼續(xù)扛好民辦高校的旗幟，經(jīng)管院密切關(guān)注學(xué)校未來的拓展。通過多次的戰(zhàn)略研討，學(xué)校決定依托于優(yōu)勢專業(yè)建設(shè)，加大康復(fù)護(hù)理學(xué)院，旅游管理、酒店管理、汽車維修與服務(wù)、人力資源、物流、建筑工程等專業(yè)的實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)，引入社會和企業(yè)資源，以豐富的合作方式，探索“前店后廠”，“一個專業(yè)一個公司”，“學(xué)中做，做中學(xué)”的實(shí)踐教學(xué)改革探索，積極依托專業(yè)發(fā)展實(shí)體，不斷完善以學(xué)校為核心的集團(tuán)化發(fā)展構(gòu)架，進(jìn)軍非教育板塊的發(fā)展。用更開拓的視野發(fā)展職業(yè)教育，積極開拓在教育延伸產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，必將使經(jīng)管院教育品牌進(jìn)一步得到延伸和拓展。

五、結(jié)語

云南民辦教育的發(fā)展經(jīng)歷了風(fēng)風(fēng)雨雨，一路走來，此起彼伏，幾家歡樂幾家愁，值得深思和總結(jié)。歷經(jīng)二十年，經(jīng)管院在復(fù)雜的環(huán)境中，艱難摸索，在不斷的嘗試中，找到了發(fā)展民辦教育，堅持打造教育品牌的道路。努力換來了回報，品牌價值加速了經(jīng)管院的快速發(fā)展，成云南規(guī)模最大，最有實(shí)力的民辦高校，成為云南的高職示范院校。面對新的歷史環(huán)境，經(jīng)管院依然堅持品牌戰(zhàn)略，實(shí)施升本工程，積極探索依托教育發(fā)展的非教育板塊的事業(yè)空間，必將推高教育品牌的價值。

參考文獻(xiàn)

[1]牛艷莉.民辦高校品牌構(gòu)建探析[J].前沿，2012（17）.

[2]張植卿.大力推進(jìn)民辦高校發(fā)展中的品牌建設(shè)[J].黃河科技大學(xué)學(xué)報，2012（03）.

[3]邱溆.民辦高校品牌打造的五個維度[J].學(xué)術(shù)交流，2007（11）.

[4]陳志杰.衢職院校品牌塑造探析[J].職業(yè)教育，2007（11）.

[5]劉慧，張昱.民辦獨(dú)立學(xué)院品牌建設(shè)思考[J].高教研究，2012（10）.

品牌創(chuàng)新設(shè)計范文第5篇

[關(guān)鍵詞]工業(yè)設(shè)計；制造業(yè)發(fā)展；創(chuàng)新

中圖分類號：TU230 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1009-914X（2014）29-0246-01

引言

當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)，設(shè)計業(yè)已逐漸成為一個商業(yè)價值很大的產(chǎn)業(yè)，設(shè)計力的竟?fàn)幈举|(zhì)上就是一個國家創(chuàng)新能力的競爭，重視設(shè)計與創(chuàng)新的國度必然是工業(yè)興旺發(fā)達(dá)的國度。我國要成為新世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國，變“制造大國”為“制造強(qiáng)國”，必須通過各種形式和方法提高企業(yè)的創(chuàng)新能力，加快形成以企業(yè)為中心的創(chuàng)新體系。

一、工業(yè)設(shè)計在制造業(yè)的定位

制造型企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計的目的是為了創(chuàng)造自主品牌和自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，通過創(chuàng)新設(shè)計發(fā)展具有企業(yè)自身文化特色的設(shè)計風(fēng)格，增強(qiáng)企業(yè)和產(chǎn)品的市場競爭力。

（1）為生產(chǎn)制造服務(wù)

處于原配件生產(chǎn)模式階段的中小型制造企業(yè)一般側(cè)重于工程設(shè)計，產(chǎn)品設(shè)計原創(chuàng)較少，主要靠承接國內(nèi)外大型企業(yè)的訂單生存。企業(yè)導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計主要是為委托方提供生產(chǎn)制造相關(guān)的設(shè)計支持服務(wù)，其最終目的是服務(wù)于生產(chǎn)制造。其中少部分企業(yè)依靠工業(yè)設(shè)計，從貼牌生產(chǎn)向自主品牌轉(zhuǎn)型。

（2）塑造專業(yè)的品牌形象

經(jīng)營專業(yè)領(lǐng)域工業(yè)產(chǎn)品的制造企業(yè)，一般擁有壟斷某一種核心技術(shù)的能力，功能和技術(shù)的領(lǐng)先是其決勝市場的關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化的市場中，企業(yè)為了獲得專業(yè)用戶的認(rèn)可和忠誠度，通過工業(yè)設(shè)計手段，提升產(chǎn)品的附加值，為產(chǎn)品塑造專業(yè)的品牌形象。

（3）創(chuàng)新戰(zhàn)略工具

消費(fèi)類產(chǎn)品市場競爭較為激烈，在技術(shù)同質(zhì)化的情況下，終端用戶需求成為市場產(chǎn)異化競爭的關(guān)鍵因素。消費(fèi)類制造企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)過程中導(dǎo)入工業(yè)設(shè)計，幫助企業(yè)設(shè)計出更具競爭力的

二、工業(yè)設(shè)計在制造業(yè)發(fā)展運(yùn)用中存在的問題

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計與市場的銜接程度不高

企業(yè)由于缺乏對市場時機(jī)的準(zhǔn)確把握和對消費(fèi)者意見的快速響應(yīng)，產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計落后于市場發(fā)展速度與需求，從而無法保證產(chǎn)品設(shè)計的成功率。在這種情況下，部分缺乏知識產(chǎn)權(quán)意識的企業(yè)，仿造或改進(jìn)市場上的成功產(chǎn)品，從而降低產(chǎn)品開發(fā)成本和市場風(fēng)險。這種做法嚴(yán)重阻礙了企業(yè)內(nèi)部設(shè)計團(tuán)隊的成長，不利于企業(yè)自主創(chuàng)新設(shè)計的發(fā)展。

（2）企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對工業(yè)設(shè)計的陌生

企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)層對工業(yè)設(shè)計理念的接觸和了解非常少。即使有一些了解，也可能是不全面的，甚至是誤解，更不可能把工業(yè)設(shè)計作為一種企業(yè)核心價值加以開發(fā)利用。工業(yè)設(shè)計在企業(yè)中，其價值僅僅存在于對產(chǎn)品“形”的改善，其地位仍然處在“美化”的輔助服務(wù)階段，或是結(jié)構(gòu)設(shè)計的補(bǔ)充階段，而不是一種戰(zhàn)略性的競爭手段。

（3）企業(yè)缺乏高素質(zhì)的設(shè)計人才

設(shè)計師的知識技能水平直接制約著企業(yè)的產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計水平。企業(yè)由于缺乏高素質(zhì)的設(shè)計師，導(dǎo)致產(chǎn)品開發(fā)過程中產(chǎn)品定位不準(zhǔn)，設(shè)計思路不明確，很難開發(fā)出具有市場競爭力的產(chǎn)品。

三、工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新推動制造業(yè)發(fā)展的實(shí)施

（1）實(shí)施原創(chuàng)設(shè)計

原創(chuàng)是知識經(jīng)濟(jì)時代特有的屬性，產(chǎn)品所反應(yīng)的自主知識產(chǎn)權(quán)，描述了在產(chǎn)品身后的人的勞動狀況。其中，原創(chuàng)設(shè)計就是產(chǎn)品自主知識產(chǎn)權(quán)的主體組成，凝聚在產(chǎn)品上的設(shè)計外觀專利、實(shí)用新型專利、發(fā)明專利等，就是具有法律性質(zhì)的產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。隨著知識經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的推進(jìn)，原創(chuàng)設(shè)計與自主產(chǎn)品設(shè)計知識產(chǎn)權(quán)的呼聲在我國已十分強(qiáng)大。原創(chuàng)設(shè)計是產(chǎn)品生命力的核心，原創(chuàng)設(shè)計也是擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的重要標(biāo)志。

（2）使時代主題與特色設(shè)計化

這里的時代主題，主要是指社會發(fā)展各時期市場出現(xiàn)的各種主流需求和需求趨向等。緊跟主題，就是要求產(chǎn)品設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)新和設(shè)計作品中要認(rèn)真烤爐時代因素。假如產(chǎn)品設(shè)計師對市場流行需求沒有很好的研究，對結(jié)構(gòu)、材料沒有很好的研究，對人類的生活與工作的主流特征把握不住，對人們關(guān)心的節(jié)能、生態(tài)、防污染不敏感，那這個設(shè)計作品即使再有創(chuàng)意也難以得到時代的認(rèn)可，難以得到市場的認(rèn)可。人性化與情感需求是當(dāng)今消費(fèi)世界的主體，創(chuàng)新設(shè)計將其物化于產(chǎn)品中，時代因設(shè)計而在物化中得到輝映。

（3）差異化設(shè)計創(chuàng)新

技術(shù)同質(zhì)時代，稍不注意你就制造了與別人相似的產(chǎn)品。消費(fèi)市場上充斥著大量品質(zhì)相近、毫無特色的同類產(chǎn)品。由此形成的產(chǎn)品同質(zhì)化將導(dǎo)致價格競爭，利潤逐漸下滑，僅以品牌符號區(qū)別產(chǎn)品身份，品牌經(jīng)營風(fēng)險隨之加大。要想擺脫這種困境，走差異化的道路成為企業(yè)的必然選擇陰。而最容易實(shí)現(xiàn)產(chǎn)異化的途徑之一就是創(chuàng)新設(shè)計，正如索尼公司前總裁所言：“我們相信今后的競爭對手將會和我們擁有基本相同的技術(shù)、類似的產(chǎn)品性能，乃至市場價格，而唯有設(shè)計才能區(qū)別于我們的競爭對手?！?/p>

（4）基于文化實(shí)施創(chuàng)新設(shè)計

設(shè)計是文化額外化、物質(zhì)化符號，產(chǎn)品設(shè)計必須與現(xiàn)代文化融合。一直以來，世界主流文化、時尚、美學(xué)多以西方為評價標(biāo)準(zhǔn)。隨著中國經(jīng)濟(jì)的崛起，東方文化也慢慢崛起，并開始影響到產(chǎn)品設(shè)計領(lǐng)域，產(chǎn)生具有東方文化影響力的國際創(chuàng)新設(shè)計。

產(chǎn)品設(shè)計脫離不了文化，有文化底蘊(yùn)的設(shè)計往往才是最具生命力的設(shè)計。國際產(chǎn)品在中國市場必須基于中國文化進(jìn)行創(chuàng)新設(shè)計，隨著中國文化影響力的日益增大和中國消費(fèi)市場的擴(kuò)大，現(xiàn)在很多跨國企業(yè)把它們的設(shè)計中心搬到中國，目的就是為了設(shè)計出符合中國本土文化的作品，并以此占領(lǐng)一部分市場。

四、因設(shè)計創(chuàng)新推動的創(chuàng)新

將創(chuàng)新設(shè)計作為創(chuàng)新戰(zhàn)略工具，不僅以創(chuàng)新設(shè)計領(lǐng)導(dǎo)產(chǎn)品鏈，由于設(shè)計的源頭作用，創(chuàng)新設(shè)計必然引起企業(yè)更廣泛的創(chuàng)新鏈展開。

（1）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計帶來品牌創(chuàng)新

對于制造業(yè)的品牌而言，產(chǎn)品是品牌的重要組成部分，由于產(chǎn)品以物質(zhì)形式活躍于市場流通領(lǐng)域與消費(fèi)領(lǐng)域，品牌的理念、形象、價值等傳載于產(chǎn)品上而又在廣大消費(fèi)者日常生活工作中，產(chǎn)品的創(chuàng)新必須與品牌的創(chuàng)新協(xié)同才成為一個系統(tǒng)的整體創(chuàng)新。盡管產(chǎn)品創(chuàng)新與品牌創(chuàng)新一一對應(yīng)，但產(chǎn)品創(chuàng)新在先，其帶動和領(lǐng)導(dǎo)作用成為事實(shí)。

（2）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計催生市場營銷創(chuàng)新

產(chǎn)品設(shè)計歷來是要面對使用者的，信息經(jīng)濟(jì)時代，由于供過于求，以市場為導(dǎo)向的企業(yè)營銷體系與企業(yè)經(jīng)營管理體系成為當(dāng)今企業(yè)的主要模式。由創(chuàng)新設(shè)計形成的新產(chǎn)品，其設(shè)計定位來源于消費(fèi)研究與市場調(diào)查分析，新產(chǎn)品在理念、特性、競爭點(diǎn)、價值點(diǎn)等方面必須與營銷匹配，對應(yīng)的具有創(chuàng)新內(nèi)涵的市場營銷規(guī)劃、策略、方式、形象、管理等順應(yīng)了新產(chǎn)品的推出，兩者的創(chuàng)新同時以新產(chǎn)品的產(chǎn)量銷售而定位。

（3）產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計觸動企業(yè)管理創(chuàng)新

企業(yè)管理設(shè)計的范圍較多，如人力資源管理、企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略管理、項目管理、品質(zhì)管理、生產(chǎn)管理、財務(wù)管理、物流與信息流管理等。對產(chǎn)品制造型企業(yè)，產(chǎn)品鏈必然涉及企業(yè)不少的部門、人員、管理環(huán)節(jié)等，由創(chuàng)新設(shè)計形成的產(chǎn)品創(chuàng)新鏈，影響到上述各類人、事與物管理的方方面面，這一企業(yè)內(nèi)部的運(yùn)作與流程有序地展開、延伸，系統(tǒng)和諧運(yùn)轉(zhuǎn)，這就印證了產(chǎn)品設(shè)計創(chuàng)新的實(shí)施必然觸動企業(yè)相關(guān)方面的管理的創(chuàng)新，自然就是企業(yè)的整體創(chuàng)新。

結(jié)語

總之，工業(yè)設(shè)計、工業(yè)設(shè)計創(chuàng)新作為制造業(yè)的先導(dǎo)行業(yè)，對我國從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重大調(diào)整具有重要的意義。只有在各個方面給予相關(guān)的扶持、資助和保護(hù)，才能實(shí)現(xiàn)設(shè)計產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展，從而才能推動制造業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

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[2]周俊壓.正泰電工工業(yè)設(shè)計發(fā)展規(guī)劃與管理研究[M].南京：南京理工大學(xué)，2008

作者簡介

卜一丁（1980―），男，滿族，碩士，遼寧石油化工大學(xué)講師，主要從事工業(yè)設(shè)計方面研究。

張娜（1984―），女，漢族，碩士，沈陽化工大學(xué)講師，主要從事工業(yè)設(shè)計方面研究。

卜立言（1973―）男，滿族，碩士，沈陽航空航天大學(xué)副教授，主要從事工業(yè)設(shè)計方面研究。

本文通訊作者：張娜