前言：想要寫(xiě)出一篇令人眼前一亮的文章嗎？我們特意為您整理了5篇商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓范文，相信會(huì)為您的寫(xiě)作帶來(lái)幫助，發(fā)現(xiàn)更多的寫(xiě)作思路和靈感。

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓范文第1篇

商標(biāo)權(quán)受讓方：(乙方)__________

甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，對(duì)商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成如下協(xié)議：

一、轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)名稱：_____________

二、商標(biāo)圖樣：(貼商標(biāo)圖樣，并由轉(zhuǎn)讓方蓋騎縫章)

三、商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：__________________國(guó)別：__________________

四、該商標(biāo)下次應(yīng)續(xù)展的時(shí)間：_____________

五、該商標(biāo)取得注冊(cè)所包括的商品或服務(wù)的類(lèi)別及商品或服務(wù)的具體名稱：

六、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方保證是上述商標(biāo)的注冊(cè)所有人。在本合同簽訂前，該商標(biāo)曾與簽訂過(guò)非獨(dú)占(或獨(dú)占)的商標(biāo)使用許可合同。本商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效之日起，原與簽訂的商標(biāo)使用許可合同轉(zhuǎn)由受讓方為合同當(dāng)事人，原合同所規(guī)定的全部權(quán)利和義務(wù)由受讓方享有和承擔(dān)。所有權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜由轉(zhuǎn)讓方通告方。

七、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后，受讓方的權(quán)限：

1.可以使用該商標(biāo)的商品種類(lèi)(或服務(wù)的類(lèi)別及名稱)：_____________

2.可以使用該商標(biāo)的地域范圍：_____________

八、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的性質(zhì)：(可在下列項(xiàng)目中作出選擇)

1.永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓();2.非永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓();

九、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間：自本合同生效之日起，或辦妥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變更注冊(cè)手續(xù)后，該商標(biāo)權(quán)正式轉(zhuǎn)歸受讓方。屬非永久性商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的，商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的期限為_(kāi)_年，自__年__月__日至___年__月__日。轉(zhuǎn)讓方將在本合同期滿之日起收回商標(biāo)權(quán)。

十、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效后的變更手續(xù)：由甲方(或乙方)在商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同生效后，辦理變更注冊(cè)人的手續(xù)，變更注冊(cè)人所需費(fèi)用由___方承擔(dān)。

十一、商品質(zhì)量的保證：商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方要求受讓方保證該商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品質(zhì)量不低于轉(zhuǎn)讓方原有水平，轉(zhuǎn)讓方應(yīng)向受讓方提供商品的樣品，提供制造該類(lèi)商品的技術(shù)指導(dǎo)或技術(shù)訣竅(可另外簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同);還可提供商品說(shuō)明書(shū)、商品包裝、商品維修法，在必要時(shí)還應(yīng)提供經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該商品的客戶名單。屬非永久性轉(zhuǎn)讓的，轉(zhuǎn)讓方可以監(jiān)督受讓方的生產(chǎn)，并有權(quán)檢查受讓方生產(chǎn)情況和產(chǎn)品質(zhì)量。

十二、雙方均承擔(dān)保守對(duì)方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況秘密的義務(wù);受讓方在合同期內(nèi)及合同期后，不得泄露轉(zhuǎn)讓 方為轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)而一同提供的技術(shù)秘密與商業(yè)秘密。

十三、轉(zhuǎn)讓方應(yīng)保證被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)為有效商標(biāo)，并保證沒(méi)有第三方擁有該商標(biāo)所有權(quán)。

十四、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓費(fèi)與付款方式：

1.轉(zhuǎn)讓費(fèi)按轉(zhuǎn)讓的權(quán)限計(jì)算共___萬(wàn)元;

2.付款方式：

3.付款時(shí)間：

十五、轉(zhuǎn)讓方保證在合同有效期內(nèi)，不在該商標(biāo)的注冊(cè)有效地域內(nèi)經(jīng)營(yíng)帶有相同或相似商標(biāo)的商品，也不得從事其他與該商品的產(chǎn)、銷(xiāo)相競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)。十六、雙方的違約責(zé)任：

1.轉(zhuǎn)讓方在本合同生效后，違反合同規(guī)定，仍在生產(chǎn)的商品上繼續(xù)使用本商標(biāo)，除應(yīng)停止使用本商標(biāo)外，還應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任。

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓范文第2篇

甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成如下協(xié)議：

一、轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)名稱：

二、商標(biāo)圖樣(貼商標(biāo)圖樣，并由轉(zhuǎn)讓方蓋騎縫章)

三、商標(biāo)注冊(cè)號(hào)： 　國(guó)別：

四、該商標(biāo)下次應(yīng)續(xù)展的時(shí)間：

五、該商標(biāo)取得注冊(cè)所包括的商品或服務(wù)的類(lèi)別及商品或服務(wù)的具體名稱：

六、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方保證是上述商標(biāo)的注冊(cè)所有人。

在本合同簽訂之前，該商標(biāo)曾與××××簽訂過(guò)非獨(dú)占(或獨(dú)占)的商標(biāo)使用許可合同。本商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效之日起，原與××××簽訂的商標(biāo)使用許可合同轉(zhuǎn)由受讓方為合同當(dāng)事人，原合同所規(guī)定的全部權(quán)利和義務(wù)由受讓方享有和承擔(dān)。所有權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜由轉(zhuǎn)讓方通知××××。

七、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓后，受讓方的權(quán)限：

1.可以使用該商標(biāo)的商品種類(lèi)(或服務(wù)的類(lèi)別及名稱)：

2.可以使用該商標(biāo)的地域范圍：

八、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的性質(zhì)(可在下列項(xiàng)目中作出選擇)：

1.永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓( );

2.非永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓( )。

九、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間：

在本合同生效之日起，或辦妥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變更注冊(cè)手續(xù)后，該注冊(cè)商標(biāo)正式轉(zhuǎn)歸受讓方。

屬非永久性商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的，注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的期限為_(kāi)___年，自___年___月___日至___年___月___日。轉(zhuǎn)讓方將在本合同期滿之日起收回注冊(cè)商標(biāo)。

十、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效后的變更手續(xù)：

由甲方(或乙方)在注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效后，辦理變更注冊(cè)人的手續(xù)，變更注冊(cè)人所需費(fèi)用由___方承擔(dān)。

十一、商品質(zhì)量的保證：

注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓方要求受讓方保證該商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品質(zhì)量不低于轉(zhuǎn)讓方原有水平，轉(zhuǎn)讓方應(yīng)向受讓方提供商品的樣品，提供制造該類(lèi)商品的技術(shù)指導(dǎo)或技術(shù)訣竅(可另外簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同);還可提供商品說(shuō)明書(shū)、商品包裝法、商品維修法，在必要時(shí)還應(yīng)提供經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該商品的客戶各單。

屬非永久性轉(zhuǎn)讓的，轉(zhuǎn)讓方可以監(jiān)督受讓方的生產(chǎn)，并有權(quán)檢查受讓方生產(chǎn)情況和產(chǎn)品質(zhì)量。

十二、雙方均承擔(dān)保守對(duì)方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況秘密的義務(wù);受讓方在合同期內(nèi)及合同期后，不得泄漏轉(zhuǎn)讓方為轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)而一同提供的技術(shù)秘密與商業(yè)秘密。

十三、轉(zhuǎn)讓方應(yīng)保證被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)為有效商標(biāo)，并保證沒(méi)有第三方擁有該商標(biāo)所有權(quán)。

十四、注冊(cè)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓費(fèi)與付款方式：

1.轉(zhuǎn)讓費(fèi)按轉(zhuǎn)讓的權(quán)限計(jì)算共____萬(wàn)元;

2.付款方式：

3.付款時(shí)間：

十五、轉(zhuǎn)讓方保證在合同有效期內(nèi)，不在該商標(biāo)的注冊(cè)有效地域內(nèi)經(jīng)營(yíng)帶有相同或相似商標(biāo)的商品，也不得從事其他與訪商品的產(chǎn)、銷(xiāo)相競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)。

十六、雙方的違約責(zé)任：

1.轉(zhuǎn)讓方在合同生效后，違反合同約定，仍在生產(chǎn)的商品上繼續(xù)使用本商標(biāo)，除應(yīng)停止使用本商標(biāo)外，還應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任;

2.受讓方在合同約定的時(shí)間內(nèi)，未交付商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，轉(zhuǎn)讓方有權(quán)拒絕交付商標(biāo)的所有權(quán)，并可以通知受讓方解除合同;

3.其他……

十七、其他條款或雙方商定的其他事項(xiàng)：

十八、合同糾紛的解決方式：

十九、本合同自簽訂之日起生效。但如果轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)的，本合同自然失效;責(zé)任由雙方自負(fù)。

轉(zhuǎn)讓方：(章) 　受讓方：(章)

法定代表人： 法定代表人：

地址： 　地址：

郵政編碼：　 郵政編碼：

電話： 　電話：

開(kāi)戶銀行：　 開(kāi)戶銀行：

銀行賬號(hào)：　 銀行賬號(hào)：

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓范文第3篇

商標(biāo)權(quán)受讓方(乙方): _____________

甲,乙雙方經(jīng)協(xié)商一致,對(duì)商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成如下協(xié)議:

一,轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)名稱: _____________.

二,商標(biāo)圖樣: (貼商標(biāo)圖樣,并由轉(zhuǎn)讓方蓋騎縫章).

三,商標(biāo)注冊(cè)號(hào): _____________;國(guó)別: _____________.

四,該商標(biāo)下次應(yīng)續(xù)展的時(shí)間: _____________.

五,該商標(biāo)取得注冊(cè)所包括的商品或服務(wù)的類(lèi)別及商品或服務(wù)的具體名稱: _____________.

六,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方保證是上述商標(biāo)的注冊(cè)所有人.

在本合同簽訂前,該商標(biāo)曾與 簽訂過(guò)非獨(dú)占(或獨(dú)占)的商標(biāo)使用許可合同.本商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效之日起,原與 簽訂的商標(biāo)使用許可合同轉(zhuǎn)由受讓方為合同當(dāng)事人,原合同所規(guī)定的全部權(quán)利和義務(wù)由受讓方享有和承擔(dān).所有權(quán)轉(zhuǎn)讓事宜由轉(zhuǎn)讓方通告_____________方.

七,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后,受讓方的權(quán)限

1.可以使用該商標(biāo)的商品種類(lèi)(或服務(wù)的類(lèi)別及名稱): _____________.

2.可以使用該商標(biāo)的地域范圍: _____________.

八,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的性質(zhì): (可在下列項(xiàng)目中作出選擇).

1.永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓;___

2.非永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓;___

九,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間

自本合同生效之日起,或辦妥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變更注冊(cè)手續(xù)后,該商標(biāo)權(quán)正式轉(zhuǎn)歸受讓方.

屬非永久性商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的期限為_(kāi)___年,自____年__月__日至____年__月__日.轉(zhuǎn)讓方將在本合同期滿之日起收回商標(biāo)權(quán).

十,商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效后的變更手續(xù):

由 方在商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同生效后,辦理變更注冊(cè)人的手續(xù),變更注冊(cè)人所需費(fèi)用由____方承擔(dān).

十一,商品質(zhì)量的保證

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方要求受讓方保證該商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品質(zhì)量不低于轉(zhuǎn)讓方原有水平,轉(zhuǎn)讓方應(yīng)向受讓方提供商品的樣品,提供制造該類(lèi)商品的技術(shù)指導(dǎo)或技術(shù)訣竅(可另外簽訂技術(shù)轉(zhuǎn)讓合同);還可提供商品說(shuō)明書(shū),商品包裝,商品維修法,在必要時(shí)還應(yīng)提供經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)該商品的客戶名單.

屬非永久性轉(zhuǎn)讓的,轉(zhuǎn)讓方可以監(jiān)督受讓方的生產(chǎn),并有權(quán)檢查受讓方生產(chǎn)情況和產(chǎn)品質(zhì)量.

十二,雙方均承擔(dān)保守對(duì)方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況秘密的義務(wù);受讓方在合同期內(nèi)及合同期后,不得泄露轉(zhuǎn)讓方為轉(zhuǎn)讓該商標(biāo)而一同提供的技術(shù)秘密與商業(yè)秘密.

十三,轉(zhuǎn)讓方應(yīng)保證被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)為有效商標(biāo),并保證沒(méi)有第三方擁有該商標(biāo)所有權(quán).

十四,商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓費(fèi)與付款方式

1.轉(zhuǎn)讓費(fèi)按轉(zhuǎn)讓的權(quán)限計(jì)算共_____________元;

2.付款方式: _____________;

3.付款時(shí)間: _____________.

十五,轉(zhuǎn)讓方保證在合同有效期內(nèi),不在該商標(biāo)的注冊(cè)有效地域內(nèi)經(jīng)營(yíng)帶有相同或相似商標(biāo)的商品,也不得從事其他與該商品的產(chǎn),銷(xiāo)相競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng).

十六,雙方的違約責(zé)任

1.轉(zhuǎn)讓方在本合同生效后,違反合同規(guī)定,仍在生產(chǎn)的商品上繼續(xù)使用本商標(biāo),除應(yīng)停止使用本商標(biāo)外,還應(yīng)承擔(dān)賠償責(zé)任;

2.受讓方在合同約定的時(shí)間內(nèi),未交付商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)的,轉(zhuǎn)讓方有權(quán)拒絕交付商標(biāo)的所有權(quán),并可以通知受讓方解除合同;

3.其他: _____________.

十七,其他條款或雙方商定的其他事項(xiàng): _____________.

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓范文第4篇

(甲方)

商標(biāo)權(quán)受讓方：

(乙方)

甲、乙雙方經(jīng)協(xié)商一致，對(duì)商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓達(dá)成如下協(xié)議：

一、轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)名稱：

二、商標(biāo)圖樣(貼商標(biāo)圖樣，并由轉(zhuǎn)讓方蓋騎縫章)

三、商標(biāo)注冊(cè)號(hào)：

四、該商標(biāo)下次應(yīng)續(xù)展的時(shí)間：

五、該商標(biāo)取得注冊(cè)所包括的商品或服務(wù)的類(lèi)別及商品或服務(wù)的具體名稱：

1、核定使用商品類(lèi)別：第[ ]類(lèi)。

2、具體商品名稱：

六、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方保證是上述商標(biāo)的注冊(cè)所有人。

七、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓后，受讓方的權(quán)限：

1.可以使用該商標(biāo)的商品種類(lèi)(或服務(wù)的類(lèi)別及名稱)：

2.可以使用該商標(biāo)的地域范圍：

八、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的性質(zhì)：

永久性的商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓。

九、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的時(shí)間：

辦妥商標(biāo)轉(zhuǎn)讓變更注冊(cè)手續(xù)后，該商標(biāo)權(quán)正式轉(zhuǎn)歸受讓方。

十、商標(biāo)轉(zhuǎn)讓合同生效后的變更手續(xù)：

由甲方(或乙方)在商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓合同生效后，辦理變更注冊(cè)人的手續(xù)，變更注冊(cè)人所需費(fèi)用由

方承擔(dān)。

十一、商品質(zhì)量的保證：

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方要求受讓方保證該商標(biāo)所標(biāo)示的產(chǎn)品配方不低于轉(zhuǎn)讓方原有水平，轉(zhuǎn)讓方在本合同簽訂時(shí)應(yīng)向受讓方提供商品的樣品，提供生產(chǎn)該類(lèi)商品的技術(shù)指導(dǎo)或技術(shù)訣竅;還應(yīng)提供配方說(shuō)明書(shū)、配料表、投料時(shí)間表，購(gòu)買(mǎi)原輔料的客戶名單。

十二、雙方均承擔(dān)保守對(duì)方生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)情況秘密的義務(wù);雙方在合同期內(nèi)及合同期后，不得泄露雙方提供的相關(guān)技術(shù)秘密與商業(yè)秘密。

十三、轉(zhuǎn)讓方應(yīng)保證被轉(zhuǎn)讓的商標(biāo)為有效商標(biāo)，并保證沒(méi)有第三方擁有該商標(biāo)所有權(quán)。

十四、商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的轉(zhuǎn)讓費(fèi)與付款方式：

1.轉(zhuǎn)讓費(fèi)共 萬(wàn)元;

2.付款方式、時(shí)間：乙方于本合同簽訂時(shí)一次性支付。

十五、轉(zhuǎn)讓方保證在合同有效期內(nèi)，不在該商標(biāo)的注冊(cè)有效地域內(nèi)經(jīng)營(yíng)帶有相同或相似商標(biāo)的商品，也不得從事其他與該商品的產(chǎn)、銷(xiāo)相競(jìng)爭(zhēng)的活動(dòng)。

十六、雙方的違約責(zé)任：

1.轉(zhuǎn)讓方在本合同生效后，違反合同約定，仍在生產(chǎn)的商品上繼續(xù)使用本商標(biāo)，除應(yīng)停止使用本商標(biāo)外，還應(yīng)按合同總金額的[ ]%支付違約金，承擔(dān)賠償責(zé)任;

2.受讓方在合同約定的時(shí)間內(nèi)，未交付商標(biāo)轉(zhuǎn)讓費(fèi)用，轉(zhuǎn)讓方有權(quán)拒絕交付商標(biāo)的所有權(quán)，并可以通知受讓方解除合同，應(yīng)按本合同總金額的[ ]%支付違約金，同時(shí)歸還商標(biāo)權(quán)。

十七、合同糾紛的解決方式：本合同如發(fā)生爭(zhēng)議，雙方友好協(xié)商解決，協(xié)商不成，提交北京仲裁委員會(huì)裁決。

十八、本合同自簽訂之日起生效。一式三份。但如果轉(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)申請(qǐng)未經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)的，本合同自然失效;責(zé)任由雙方自負(fù)。

合同簽訂地點(diǎn)：

轉(zhuǎn)讓方：

受讓方：

身份證地址：

身份證地址：

身份證號(hào)碼：

身份證號(hào)碼：

電話：

電話：

商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓范文第5篇

【關(guān)鍵詞】商譽(yù)；商標(biāo)權(quán)；評(píng)估方法

一、商譽(yù)、商標(biāo)及其特點(diǎn)

1.商譽(yù)及其特點(diǎn)

商譽(yù)是指企業(yè)整體價(jià)值的組成部分并能在未來(lái)期間為企業(yè)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)超額利潤(rùn)的潛在經(jīng)濟(jì)價(jià)值，商譽(yù)具有獨(dú)特的特點(diǎn)：

（1）依附性。商譽(yù)作為企業(yè)價(jià)值的一部分，必需與企業(yè)同時(shí)存在依附于企業(yè)，不能單獨(dú)轉(zhuǎn)讓、出售，不能單獨(dú)作為資產(chǎn)用來(lái)投資.

（2）不可確指性。商譽(yù)是多項(xiàng)因素作用形成的結(jié)果，如杰出的管理隊(duì)伍、有效的廣告、優(yōu)秀的資信級(jí)別、優(yōu)秀的銷(xiāo)售組織和領(lǐng)先的員工訓(xùn)練等，其價(jià)值的形成原因與組成成分十分復(fù)雜，很難一一分解，加以確認(rèn)。

（4）長(zhǎng)時(shí)性。企業(yè)的商譽(yù)不像其他無(wú)形資產(chǎn)如專(zhuān)利權(quán)等具有法律保護(hù)的時(shí)間限制性，它能夠長(zhǎng)時(shí)間的存在。

（5）不穩(wěn)定性。商譽(yù)的價(jià)值會(huì)隨著企業(yè)內(nèi)部和外部經(jīng)營(yíng)環(huán)境的變化而不斷變化，如市場(chǎng)供求關(guān)系、技術(shù)進(jìn)步、行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)經(jīng)濟(jì)環(huán)境和國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的變動(dòng)等。

2.商標(biāo)權(quán)及其特點(diǎn)

商標(biāo)是企業(yè)用文字、圖案或兩者組合專(zhuān)門(mén)設(shè)計(jì)的標(biāo)記，是區(qū)別自己的商品與服務(wù)不同于市場(chǎng)上其他企業(yè)的商品與服務(wù)而使用的一種特殊標(biāo)記。商標(biāo)權(quán)構(gòu)成了企業(yè)價(jià)值的一部分。商標(biāo)權(quán)的特征：①專(zhuān)用性，專(zhuān)用性是指商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其的商標(biāo)享有專(zhuān)有使用權(quán)，這種權(quán)利一經(jīng)所有人注冊(cè)便標(biāo)志著商標(biāo)只能由其使用，未經(jīng)商標(biāo)所有權(quán)人的同意其他任何人不得加以使用；②可轉(zhuǎn)讓性，可轉(zhuǎn)讓性是指商標(biāo)權(quán)所有者與他人經(jīng)過(guò)協(xié)商達(dá)成一致并簽定合同，可把商標(biāo)權(quán)或者商標(biāo)的使用權(quán)轉(zhuǎn)讓給他人；③地域性商標(biāo)權(quán)，地域性表現(xiàn)在商標(biāo)權(quán)的所有者只能在注冊(cè)該商標(biāo)權(quán)利的國(guó)家里受到法律的保護(hù)出了注冊(cè)國(guó)就不發(fā)生法律效力；④可繼承性，商標(biāo)權(quán)所有者可以將其商標(biāo)交由繼承人繼承，商譽(yù)與商標(biāo)反映兩個(gè)不同的價(jià)值內(nèi)涵：a.商譽(yù)是依附于企業(yè)的，企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平高，經(jīng)濟(jì)效益就高，顧客對(duì)企業(yè)的預(yù)期期望就高，其商譽(yù)評(píng)估值也就越大，而商標(biāo)是產(chǎn)品的標(biāo)志，商標(biāo)與其產(chǎn)品相結(jié)合，它所代表的產(chǎn)品質(zhì)量越好，市場(chǎng)需求越大，顧客對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度越高，商標(biāo)的信譽(yù)越好，其評(píng)估值也就越大，所以商譽(yù)價(jià)值是與企業(yè)緊密聯(lián)系，而商標(biāo)價(jià)值來(lái)自于產(chǎn)品所具有的超額獲利能力；b.商譽(yù)只有隨企業(yè)整體轉(zhuǎn)讓、合并等行為發(fā)生實(shí)現(xiàn)其轉(zhuǎn)移或轉(zhuǎn)讓?zhuān)瑳](méi)有所有權(quán)與使用權(quán)之分而商標(biāo)可以轉(zhuǎn)讓其所有權(quán)，也可以轉(zhuǎn)讓其使用權(quán)。

二、商譽(yù)、商標(biāo)的評(píng)估方法區(qū)分

1.企業(yè)商譽(yù)主要是企業(yè)超額獲利的價(jià)值體現(xiàn)，它與收益有直接的聯(lián)系，同時(shí)評(píng)估的目的都涉及產(chǎn)權(quán)變動(dòng)，而產(chǎn)權(quán)變動(dòng)所涉及的資產(chǎn)是整體資產(chǎn)。所以，適合商譽(yù)的評(píng)估方法一般是收益現(xiàn)值標(biāo)準(zhǔn)，當(dāng)然，在某些其他情況下也可以采用現(xiàn)行市價(jià)法等。

（1）分離法：商譽(yù)是企業(yè)的不可確指資產(chǎn)，于是用企業(yè)整體資產(chǎn)價(jià)值，扣除企業(yè)全部有形資產(chǎn)和可確指無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值后即為商譽(yù)的價(jià)值。

（2）市價(jià)比較修正法：該方法是以市場(chǎng)上同類(lèi)可比企業(yè)商譽(yù)的交易價(jià)值作為參照物，通過(guò)比較企業(yè)信譽(yù)等級(jí)、知名度、銷(xiāo)售范圍、經(jīng)營(yíng)歷史、經(jīng)濟(jì)實(shí)力等與商譽(yù)有關(guān)的因素修正后作價(jià)的評(píng)估方法。

2.商標(biāo)一經(jīng)塑造其所帶來(lái)的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于它的制作的成本，因此在商標(biāo)權(quán)評(píng)估中很少采用重置成本法。在現(xiàn)實(shí)經(jīng)濟(jì)中所涉及到的商標(biāo)價(jià)值評(píng)估多是評(píng)估其轉(zhuǎn)讓的價(jià)值，商標(biāo)的轉(zhuǎn)讓有兩種形式：一種是商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)?另一種是商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓。前者是原商標(biāo)所有者不再具有其專(zhuān)有權(quán)；，后者是原所有者仍保持其專(zhuān)有權(quán)，而受讓者只享有一定的使用權(quán)。

（1）商標(biāo)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估：適用方在使用的每一年都要分一定比例的利潤(rùn)給轉(zhuǎn)讓方，用收益現(xiàn)值法評(píng)估商標(biāo)許可價(jià)值，采用收益現(xiàn)值法的關(guān)鍵是要準(zhǔn)確地統(tǒng)計(jì)和預(yù)計(jì)使用商標(biāo)后的年收益或年平均收益.

（2）商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓的評(píng)估：商標(biāo)權(quán)的轉(zhuǎn)讓可以使用收益現(xiàn)值法還可以使用現(xiàn)行市價(jià)法：①商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓評(píng)估的收益現(xiàn)值法與使用權(quán)轉(zhuǎn)讓價(jià)值評(píng)估的收益現(xiàn)值法一樣，只是提成率為百分之百，也就是每年因商標(biāo)增加收益的折現(xiàn)值；②商標(biāo)權(quán)的現(xiàn)行市價(jià)法是選擇一個(gè)或幾個(gè)與它相同或類(lèi)似的已知價(jià)格的商標(biāo)權(quán)進(jìn)行比較，在它們之間的交易環(huán)境、交易價(jià)格，知名度、新增利潤(rùn)等因素，進(jìn)行對(duì)比確定調(diào)整系數(shù)后估算出無(wú)形資產(chǎn)價(jià)值的方法。

三、結(jié)論

從商譽(yù)和商標(biāo)權(quán)的特點(diǎn)和評(píng)估方法來(lái)看兩者的主要區(qū)別在于商譽(yù)著重于企業(yè)整體的超額利潤(rùn)，而商標(biāo)權(quán)著重與商品帶來(lái)的超額利潤(rùn)，但是兩者也有一定的聯(lián)系，同作為能給企業(yè)帶來(lái)超額利潤(rùn)的無(wú)形資產(chǎn)，商譽(yù)的諸多形成因素和影響因素大部分也同樣作用于商標(biāo)權(quán)的價(jià)值。所以在知道企業(yè)商譽(yù)價(jià)值時(shí)，商標(biāo)信譽(yù)價(jià)值可用調(diào)整后的商譽(yù)值來(lái)替代，于是商標(biāo)權(quán)的價(jià)值就等于其成本與其信譽(yù)價(jià)值的總和。同樣，當(dāng)商標(biāo)權(quán)在企業(yè)價(jià)值中所占的比重較大或者已經(jīng)對(duì)其進(jìn)行過(guò)評(píng)估的情況下，也可以考慮用調(diào)整后的商標(biāo)權(quán)價(jià)值替代商譽(yù)評(píng)估價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1] 蘇勇，周穎. 商標(biāo)、商譽(yù)價(jià)值的評(píng)估方法探析[J].商業(yè)研究，2002.